10 قوالب نسخ شائعة لاستخدامها في التسويق

اسأل أي مسوق مسؤول عن كتابة الإعلانات عن عملية الكتابة. ستكتشف سريعًا أنه لا توجد عملية محددة يجب اتباعها وقليل من قوالب كتابة الإعلانات لإرشادك.

بالإضافة إلى ذلك ، تختلف كتابة الإعلانات حسب جمهورك والغرض والشكل. على سبيل المثال ، تختلف كتابة الإعلانات في منشور على Instagram تمامًا عن كتابة نصوص منشورات المدونة.

في HubSpot ، نعرف النضال. تتطلب كتابة الإعلانات الإبداع والإلهام والعمل الجاد ، وقد يكون من الصعب العثور على الثلاثة ، يومًا بعد يوم.

للمساعدة في حظر الكاتب ، قمنا بتجميع قائمة من قوالب كتابة الإعلانات التي قد تستخدمها في أي من جهودك التسويقية ، بما في ذلك التدوين ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وحتى المذكرات الداخلية.

دعنا نتعمق.

10 قوالب للكتابة لاستخدامها في التسويق

1. التسويق عبر البريد الإلكتروني

أولاً ، ستحتاج إلى تحديد نوع البريد الإلكتروني الذي تكتبه للتأكد من أنك تتحدث إلى الجمهور المناسب. نسق مع فريقك لمعرفة ما إذا كان هذا بريدًا إلكترونيًا تسويقيًا لمرة واحدة مثل رسالة إخبارية شهرية أو إذا طُلب منك الكتابة لسلسلة من رسائل البريد الإلكتروني ، مثل حملة رعاية.

أثناء قيامك بصياغة نسختك ، ضع في اعتبارك كيف سيشجع بريدك الإلكتروني القارئ على اتخاذ الإجراء المطلوب ، مثل النقر فوق ارتباط للشراء أو جدولة مكالمة مع مندوب مبيعات لمعرفة المزيد حول خدماتك.

قد لا تهدف إلى أن يتخذ القارئ إجراءً محددًا وبدلاً من ذلك ترغب فقط في إرسال تحديث عام ، مثل إعلان الشركة. سترغب في أن تنقل النسخة جوهر رسالتك بسهولة ووضوح إلى القارئ.

فيما يلي مثال على نموذج قد تستخدمه للترحيب بالمشتركين الجدد في رسالتك الإخبارية:

مرحبًا [الاسم الأول] ،

شكرًا لك على الاشتراك في [قم بتضمين ما قام شخص ما بالتسجيل به للتو ، مثل اشتراك مدونة ، اشتراك في النشرة الإخبارية ، خدمات الشركة ، إلخ.]

في [Company Name] ، نعمل على [سرد بعض الأهداف الأساسية لشركتك أو تضمين بيان مهمتك]. نحن نشجعك بشدة على التحقق من [اقتراح بعض التوصيات حتى يتمكن القارئ من متابعة معرفة المزيد عن شركتك].

إذا كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في الاتصال بنا على [Contact information].

شكرًا لك،

[اسم الشركة أو اسم المرسل الفردي]

مورد مميز: 15 نموذج بريد إلكتروني للتسويق والمبيعات

لقد أخذنا في الاعتبار أنواع رسائل البريد الإلكتروني التي من المرجح أن يقوم المسوقون والمندوبون بإرسال نماذج متكررة ومُتقنة يمكن أن تساعد في التخلص من هذا الوقت.

قم بتنزيل هذه القوالب

2. التدوين

تمنح المدونات مؤلفي النصوص فرصة للتعمق في الموضوعات بطريقة لا يتم التقاطها من خلال رسائل البريد الإلكتروني أو الإعلانات أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. هناك العديد من أنواع المدونات المختلفة التي قد تكتبها ، لذا تأكد من تطوير إستراتيجية مدونتك لتراقب عن كثب أنواع منشورات المدونات والموضوعات التي تحقق أفضل أداء لعملك.

نظرًا لأن المدونات تميل إلى أن تكون أطول من الأنواع الأخرى من النسخ ، فأنت تريد التأكد من أنك تحافظ على مشاركة جمهورك. ضع في اعتبارك ما قد يريده القراء من مشاركتك ، وركز على الإجابة عن الأسئلة المتعلقة بالموضوع التي سيطرحونها على الأرجح.

يعد قالب منشور المدونة هذا مثالاً لمراجعة منتج أو خدمة.

عنوان

مقدمة

[قدم المنتج / الخدمة التي تراجعها والمعلومات الأساسية ذات الصلة حول الشركة والمنتج / الخدمة. اذكر بوضوح ما سيكسبه القارئ من قراءة المنشور.]

العنوان الفرعي

[اكتب موجزًا ​​باستخدام الكلمات الرئيسية. استخدم العناوين في جميع أنحاء المنشور لتفريق الأقسام الرئيسية لمنشورتك]

الجسم

[ستغطي بضع فقرات الجزء الأكبر من المراجعة هنا. إذا كانت هناك ميزات متعددة للمنتج / الخدمة ، فقم بتقسيمها بشكل منفصل أثناء المراجعة. كن مفصلاً وأجب عن الأسئلة التي تعتقد أنها قد تكون لدى جمهورك حول المنتج أو الخدمة.]

• كم كلفت؟
• ما هي الوظيفة؟
• كيف كانت خدمة العملاء؟
• هل تنصح بالمنتج / الخدمة؟
• من الذي سيستفيد من استخدام المنتج / الخدمة؟

استنتاج

[اختتم رسالتك بالأفكار النهائية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إذا كنت تريد أن يطلع القراء على المنتج / الخدمة.]

مورد مميز: 6 قوالب منشورات مدونة مجانية

لقد قمنا بتجميع ستة قوالب منشورات مدونة أساسية يحتاجها كل مسوق - من التدوينات الإرشادية إلى القوائم.

قم بتنزيل هذه القوالب

3. وسائل التواصل الاجتماعي

تعتمد كتابة نسخة لوسائل التواصل الاجتماعي على المنصة الاجتماعية. إذا كنت تكتب لتويتر ، فلديك عدد صارم من الأحرف ، لذا يجب أن تكون النسخة مختصرة ولكن لا تزال جذابة بما يكفي لجذب انتباه شخص يقوم بالتمرير.

على غرار Twitter ، يُعرف Instagram بالتعليقات التوضيحية الجذابة. عدد الأحرف ليس مصدر قلق كبير على Instagram. ومع ذلك ، نظرًا لأن قوة وسائل التواصل الاجتماعي موجهة بصريًا ، فستحتاج إلى كتابة تعليق يعكس الصورة أو الفيديو في المنشور.

بشكل عام ، فإن الهدف الأساسي عند كتابة الإعلانات لوسائل التواصل الاجتماعي هو الفهم الشامل للاختلافات الرئيسية بين منصات وسائل التواصل الاجتماعي. فيما يلي مثال على نموذج التوعية الذي يمكنك استخدامه لمنصة وسائط اجتماعية رئيسية أخرى ، LinkedIn.

مرحبًا [الاسم الأول

] ، لقد انتهيت للتو من [قراءة / مشاهدة منشورك ، وقراءة / مشاهدة منشور نشرته ، وقراءة تعليق تركته على منشور ، وما إلى ذلك]. لقد وجدت أنه من المثير للاهتمام [تضمين بعض النقاط الحيوية الموجزة التي وجدتها مثيرة للاهتمام ، أو أي شيء تشعر أنه يعرض بعض الأرضية المشتركة]. لقد لاحظت أيضًا أننا نتشارك بعض الروابط المتبادلة ، مثل [قائمة الاتصالات المتبادلة].

دعنا نتواصل ونستمر في مشاركة محتوى رائع مع بعضنا البعض!

المورد المميز: قوالب وسائل التواصل الاجتماعي

قم بتنزيل هذه القوالب

4. نسخة الموقع

تتمحور كتابة مواقع الويب حول الحفاظ على وفاءً بالعلامة التجارية الشاملة للشركة مع تسهيل تنقل المستخدمين في الموقع. تلعب النسخة التي تصل إلى موقع ما دورًا كبيرًا في تحديد نغمة صوت العلامة التجارية. عند كتابة نسخة من موقع الويب ، من المهم أن تتعاون مع صانعي القرار الرئيسيين للحصول على تعليقات للتأكد من أن نسختك على العلامة التجارية.

هناك العديد من مكونات مواقع الويب المختلفة ، لذا ابدأ بتوضيح نوع الصفحة التي تكتبها على الموقع. قد يشمل ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، ما يلي:

• الصفحة الرئيسية
• صفحة من نحن
• صفحة الاتصال
• صفحة (صفحات) فئة المنتج أو الخدمة
• صفحة الأسئلة الشائعة
• صفحة المدونة

دعنا نلقي نظرة على واحدة من أكثر الصفحات الضرورية لتضمينها على موقعك ، صفحة About Us:

تأسست [اسم الشركة] في [السنة] من قبل [اسم المؤسس]. عندما بدأ [اسم المؤسس] في بناء [اسم الشركة] [كان / كانت / كانوا] مصممًا على [المساعدة ، والبناء ، وإنشاء] شركة تقدم [تضمين الحل الذي تحل مشكلة الشركة من أجله].

[قم بتضمين الكثير أو القليل عن مؤسسي شركتك. تعد مشاركة القصص الشخصية حول كيفية تأسيس شركتك طريقة رائعة للتواصل مع القراء وتقديم المزيد من الأفكار حول الأشخاص الذين يقفون وراء علامتك التجارية.]

يساعد [اسم الشركة] الأشخاص في [نقاط الضعف المحددة لشخصية (شخصيات) المشتري ]. لمنح عملائنا أفضل [منتج أو خدمة] ، نركز على [عرض القيمة رقم 1] و [عرض القيمة رقم 2] و [عرض القيمة رقم 3].

تفخر [اسم الشركة] بالعمل مع أشخاص مثلك لتقديم [منتج / منتجات أو خدمة / خدمات] عالية الجودة وخدمة عملاء استثنائية. نحن نتطلع إلى أن تكون عميلاً ذا قيمة.

[التوقيع الختامي]

المورد المميز: دليل صفحات من نحن + دليل البحث

احصل على الإلهام من أمثلة صفحة About Us الرائعة هذه وتعلم كيفية جعل صفحتك رائعة أيضًا.

قم بتنزيل هذه القوالب

5. الكتب الإلكترونية

تعد الكتب الإلكترونية من أكثر أنواع المحتوى شيوعًا التي يمكن أن يقوم مؤلفو نصوص المحتوى بإنشائها. نظرًا لأنه من المفترض أن تحتوي على معلومات شاملة ، فمن الأفضل أن تأخذ عملية الصياغة قسمًا واحدًا في كل مرة.

فيما يلي مثال على نموذج كتاب إلكتروني عام.

الغلاف / صفحة العنوان

[بالإضافة إلى تضمين عنوان كتابك الإلكتروني ، ستقوم أيضًا بتضمين صورة الغلاف الخاصة بك. إذا كان هذا أحد موارد الشركة ، فأضف أيضًا شعار شركتك. إذا كان مصدرًا يأتي مباشرةً من مساهم فردي ، فقم بتضمين اسم المؤلف.]

جدول المحتويات

[يجب أن يتضمن جدول المحتويات بوضوح قائمة بجميع الفصول أو الأقسام في الكتاب الإلكتروني ، مع أرقام الصفحات المقابلة.]

مقدمة

[قدم موضوع الكتاب الإلكتروني بمعلومات أساسية ذات صلة وحدد بوضوح ما سيكسبه القارئ من قراءة الكتاب الإلكتروني.]

صفحات الفصل / القسم

[هذا هو أفضل جزء في كتابك الإلكتروني لأنه المكان الذي سيكون جوهر معلوماتك لقرائك. قسّم الكتابة إلى فقرات قابلة للفهم لتسهيل القراءة ، وقم بتضمين الصور ذات الصلة للمساعدة في تقسيم النسخة وملء الفراغ الأبيض الزائد.]

صفحة الاستنتاج

[هذا هو إغلاق الكتاب الاليكترونى الخاص بك. يجب أن يؤكد الهدف من استنتاجك على ما اكتسبه القارئ وأي خطوات عملية يمكنهم استخدامها لوضع معرفتهم الجديدة في الاستخدام الجيد.]

قد تتضمن الصفحات الاختيارية ما يلي:

حول صفحة المؤلف

[تساعد هذه الصفحة القراء في معرفة المزيد عن المؤلف. يمكن أن تختلف معلومات الخلفية اعتمادًا على مستوى راحة المؤلف ، ولكن يجب أن تكون النغمة بشكل عام أنيقة. هذه أيضًا فرصة للتحدث إلى مصداقية المؤلف في موضوع الكتاب الإلكتروني.]

صفحات تفاعلية

[يمكن أن تساعد الصفحات التفاعلية في الحفاظ على تفاعل القراء. قد تتضمن هذه الصفحات اختبارات قصيرة ، وأوراق عمل ، وقوائم مراجعة ، وما إلى ذلك. إن تضمين صفحة تفاعلية في كل فصل أو قسم يمكن أن يساعد القارئ على الشعور بأنه يتعلم بنشاط أثناء قراءته.]

صفحة الموارد

[لقد أشرت على الأرجح إلى عدد كبير من المصادر لمساعدتك في الحصول على النسخة النهائية من كتابك الإلكتروني. قم بتضمين أهم الموارد في هذه الصفحة للقراء الذين قد يرغبون في القيام بمزيد من الاستكشاف بأنفسهم.]

المورد المميز: قوالب الكتاب الاليكترونى

دعنا نعتني بالتصميم من أجلك. لقد أنشأنا ستة قوالب تصميم كتب إلكترونية مجانية - متوفرة لـ PowerPoint و Google Slides و InDesign - لما مجموعه 18 قالبًا.

قم بتنزيل هذه القوالب

6. اتصالات الأزمات

إذا تم تكليفك بالكتابة لحل أزمة ما ، فستحتاج إلى أن تكون منتبهاً بشكل خاص ، لأن هذا النوع من المحتوى عادةً ما يعالج مسائل خطيرة أو حساسة.

يتطلب تطوير رسائل واضحة لاتصالات الأزمات مستوى خاصًا من التفاصيل. سترغب في نقل نبرة تعاطفية تعالج الأزمة بشكل مناسب. إنها فكرة جيدة أن تتعاون مع أعضاء الفريق لضمان توافق الرسالة العامة بشكل صحيح مع العلامة التجارية لشركتك.

قد ينتهي بك الأمر إلى إنشاء عدة أجزاء من المحتوى للأزمة ، بما في ذلك منشورات المدونة ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، ورسائل البريد الإلكتروني ، وإعلان من الرئيس التنفيذي ، ورسالة إخبارية ، وما إلى ذلك. النموذج التالي هو نظرة عامة على ما يجب معالجته:

نظرة عامة على الأزمة

[تحديد الأزمة بوضوح وتبادل المعلومات الأساسية التفصيلية حول ما حدث. إذا كنت تخاطب شيئًا يتضمن أفرادًا ، فاستخدم الحذر. تحقق مع الفريق القانوني لشركتك للتأكد من أن جميع المستندات تتبع البروتوكول المناسب.]

خطة العمل والجدول الزمني

[أنشئ خطة تتضمن جدولًا زمنيًا لكيفية تطور الأحداث وكيف سيتعامل فريقك مع المشكلة (المشكلات) المطروحة. ضع في اعتبارك أنواع الأسئلة التي يمكن لوسائل الإعلام طرحها وكتابة بيانات معدة يمكن للشركة والقيادة وأعضاء الفريق العام استخدامها للرد.]

معلومات التواصل

[شارك أفضل معلومات الاتصال التي يمكن للأشخاص استخدامها لمعرفة المزيد حول ما يحدث وطرح أي أسئلة إضافية. قد يكون هذا هو فريق العلاقات العامة لشركتك أو الوكالة أو خدمة العملاء الداخلية أو فريق الدعم.]

المورد المميز: إدارة الأزمات وأدوات الاتصال

ستساعد القوالب الموجودة في مجموعة أدوات التواصل أثناء الأزمات فريق الإدارة في الاستعداد لكيفية التعامل مع الأزمات والاستجابة لوسائل الإعلام في الأوقات الصعبة. يسمح وجود ممرات واضحة لفريقك بالعمل بفعالية في أوقات الأزمات.

قم بتنزيل هذه القوالب

7. اتصالات العملاء

خدمة العملاء هي جزء أساسي من أي عمل تجاري. تعد الكتابة لفهم عملائك والتواصل معهم بشكل أفضل أمرًا ضروريًا لتعزيز اتصالات أقوى. يعد إنشاء شخصيات المشتري أحد أفضل الطرق لفهم عملائك بشكل أفضل. شخصيات المشتري عبارة عن تمثيلات شبه خيالية لعملائك المثاليين بناءً على البيانات والأبحاث.

استخدم مخطط النموذج هذا لبدء تطوير شخصيات المشتري الخاصة بك.

خلفية

[أنشئ خلفية لشخصيتك تمثل أفضل مثال على أنواع العملاء لديك. يمكن أن يشمل ذلك المسمى الوظيفي والمسار الوظيفي والحياة الأسرية.]

التركيبة السكانية

[قم بتضمين العمر والجنس ونطاق الراتب والموقع وأي شيء آخر يمثل شخصية العميل بشكل أفضل.]

معرفات

[يمكن أن تتضمن المعرفات السلوك العام لشخصيتك أو تفضيلات الاتصال. يُعد هذا النوع من المعلومات أمرًا حيويًا لأنه يساعد الشركات على بناء نهج أكثر تنظيماً لعملائها.]

المورد المميز: 17 نموذجًا لمساعدتك على وضع العميل أولاً

لمساعدتك على تعزيز علاقات أفضل مع العملاء المسرورين ، قمنا بتجميع هذه المجموعة من القوالب - قوالب شخصية المشتري ، وقوالب البريد الإلكتروني ، وقوالب الاستبيانات - التي تضع العميل في المقام الأول.

قم بتنزيل هذه القوالب

8. دراسات الحالة

غالبًا ما يلجأ العملاء المحتملون إلى دراسات الحالة عند البحث عن منتج أو خدمة يرغبون في شرائها. تقدم دراسات الحالة دليلًا على كيفية مساعدة المنتج أو الخدمة للعملاء من خلال تحديد نقطة الألم وتقديم حل. إنها موارد رائعة لمؤلفي النصوص لإظهار مهاراتهم في المقابلة والتباهي بإحصاءات قوية.

يتم سرد المكونات الرئيسية لدراسة الحالة في النموذج التالي:

ملخص تنفيذي

[قدم عنوانًا صغيرًا لجذب انتباه القارئ. بعد ذلك ، أسفل هذا العنوان ، اكتب جملتين إلى أربع جمل (أقل من 50 كلمة) تلخص القصة بأكملها ، مع التأكد من تضمين النقاط الأكثر صلة بدراسة الحالة.]

عن العميل

[شارك وصفًا موجزًا ​​للشركة التي تعرضها في دراسة الحالة. يجب أن يتضمن هذا اسم الشركة ، وتاريخ تأسيسها ، وما تفعله الشركة ، وأي معلومات أخرى ذات صلة تعتقد أنها ستكون مفيدة للقراء.]

التحديات

[اكتب فقرتين إلى ثلاث فقرات قصيرة تصف نقاط الألم التي كان عميلك يعاني منها قبل أن يشتري منك ، والتحديات التي قدمها هذا ، و / أو الأهداف التي كنت تحاول تحقيقها.]

الحل

[اكتب اثنين إلى ثلاثة

فقرات قصيرة تصف كيفية عمل شركتك مع عميلك لإيجاد حل لتحدياتهم وتنفيذ استراتيجية ناجحة. استخدم هذه المساحة لوصف كيفية استخدامهم الآن لمنتجك أو خدمتك لحل تحدياتهم من القسم السابق.]

نتائج

[اكتب خاتمة من فقرتين إلى ثلاث فقرات لإثبات أن منتجك / خدمتك أثرت على أعمال العميل وساعدته على تحقيق أهدافه ، خاصةً إذا كان قادرًا على تحديد عائد استثمار استثماراته أو التحدث إليه.]

دعوة إلى العمل

[استخدم CTA لقيادة العميل المحتمل إلى صفحة مقصودة أو نموذج اتصال. سيعطيك هذا مزيدًا من المعلومات حول من يقرأ دراسة حالتك ومن يهتم بشركتك.]

المصدر المميز: نموذج دراسة حالة

هل تحتاج إلى مساعدة في بدء دراسة الحالة الأولى؟ لا مزيد من البحث. لقد قمنا بتجميع دليل شامل ، مكتمل بالقوالب ، مصمم لجعل العملية أسهل كثيرًا.

قم بتنزيل هذا النموذج

9. دعوة للعمل

عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) عبارة عن صورة أو سطر من النص يتم تضمينه في أنواع مختلفة من المحتوى لتشجيع العملاء المحتملين والعملاء على اتخاذ إجراء. باختصار ، تريد أن يقوم شخص ما بالنقر فوق CTA الخاص بك لتنفيذ الإجراء المطلوب.

أضف CTAs إلى المدونات ورسائل البريد الإلكتروني والكتب الإلكترونية وفي أي مكان آخر تريد فيه أن يقوم العميل المحتمل بإكمال إجراء معين لدفعهم إلى المرحلة التالية من رحلة المشتري.

المورد المميز: قوالب CTA

ستمكّنك هذه الموارد من إنشاء إستراتيجية CTA مثيرة للإعجاب من خلال مساعدتك على فهم كيفية عملها عبر وسائط مختلفة ، مع تزويدك أيضًا بالوسائل اللازمة لإنشائها لموقعك على الويب.

قم بتنزيل هذه القوالب

10. المذكرات

تُستخدم المذكرة أو المذكرة لمعالجة الاتصالات الداخلية داخل المنظمة. فكر في نوع الرسالة التي تريد توصيلها. من المحتمل أن تكون المذكرة فكرة جيدة إذا كنت تشارك دقائق من اجتماع ، أو تعرض بالتفصيل السياسات والإجراءات الجديدة ، أو تنقل أي شيء قد يحتاج الأشخاص إلى الرجوع إليه.

تميل المذكرات إلى أن تكون أطول وأكثر رسمية من رسائل البريد الإلكتروني (على الرغم من أنه يمكنك إرفاق مذكرة بإعلان ema

il) ويمكن تنسيقها وفقًا لإرشادات أسلوب شركتك.

استخدم نموذج المذكرة العام هذا للبدء.

مذكرة: [عنوان المذكرة]

التاريخ: [تاريخ الإرسال]

مذكرة إلى: [فرد (أفراد) أو إدارة (إدارات) أو مؤسسة (مؤسسات) يتم إرسال المذكرة إليها]

من: [اسمك أو اسم القسم الذي يتم إرسال المذكرة نيابة عنه]

الموضوع: [أدخل سطر موضوع مختصرًا من 5 إلى 10 كلمات لوصف مذكرة الغرض]

مقدمة

قدم ملخصًا تنفيذيًا لهذه المذكرة في فقرة أو فقرتين ، مع إبراز التغيير الذي يحدث ، ومتى يكون ساريًا ، وما هي النقاط الرئيسية لمتلقي المذكرة.

خلفية

اشرح خلفية هذا التغيير التنظيمي في فقرة أو فقرتين. قد تكون بعض الأسئلة التي يجب الإجابة عليها في هذا القسم:

• لماذا تم اتباع هذه الفكرة في المقام الأول؟
• ما هي البيانات أو الأبحاث أو المعلومات الأساسية التي شكلت هذا القرار؟
• ما هي النتائج المرجوة من هذا التغيير التنظيمي؟

نظرة عامة والجدول الزمني

صف التغيير التنظيمي بلغة واضحة ومباشرة. حدد ما يلي:

• ما الذي سيتغير؟
• من سيكون مسؤولاً عن قيادة التغيير؟
• متى ستدخل التغييرات حيز التنفيذ؟

إغلاق

أغلق الأمور بملاحظة أخيرة حول:

• لماذا يجب أن يشعر الموظفون بالحماس والدافع تجاه هذا التغيير.
• أين ومتى يجب على الموظفين تقديم الأسئلة والتعليقات و / أو المخاوف.

المورد المميز: 4 قوالب مذكرات مجانية

لقد قمنا بصياغة أربعة قوالب مذكرات مجانية للتحديثات العامة والتنظيمية والمالية وحل المشكلات. لقد قمنا أيضًا بتضمين قائمة مراجعة لأفضل الممارسات لتراجعها قبل إرسال مذكرتك.

قم بتنزيل هذه القوالب

يمكن أن تساعدك إضافة هذه القوالب إلى ترسانة التسويق الخاصة بك على توفير الوقت أثناء عملية الصياغة. يقوم مؤلفو الإعلانات بتحويل التروس من المدونات إلى دراسات الحالة إلى رسائل البريد الإلكتروني طوال الوقت.

هل يجب عليك استخدام قوالب كتابة الإعلانات؟

عندما تكون مؤلف إعلانات ، فإن مهمتك هي إيجاد الطريقة الأكثر إقناعًا لتقديم المعلومات. يمكن رؤية هذه المعلومات في رسالة بريد إلكتروني ، أو على صفحة ويب ، أو كعنوان مقال. في كثير من الأحيان ، قد تجد أنك تشارك نفس المعلومات ، ولكن كيف تشاركها دون أن تبدو متكررة؟

تعد قوالب وصيغ كتابة النصوص أداة فعالة لكتابة نسخ فعالة بنفس القدر. تمكنك هذه القوالب من إنشاء رسائل مباشرة وجذابة للقراء. في حين أن الهدف هو نفسه ، تتغير الطريقة التي تصل بها.

لا تمنحك قوالب كتابة النصوص فقط الأدوات اللازمة لمشاركة المعلومات بطريقة جديدة ، ولكنها تتيح لك توفير الوقت. باستخدام الصيغ السهلة التي يمكنك اتباعها ، يمكنك تحرير كل قالب بسرعة للعمل من أجل غرضك. ومع ذلك ، من الضروري تخصيصها وجعلها خاصة بك لتجنب الظهور وكأنك تتبع صيغة ، حتى لو كنت كذلك. لا تقلق - لن نخبر.

أفضل قوالب Copywriting

تخيل شريحة. أنت تجلس في الأعلى ، وبمجرد أن تنطلق ، لا يوجد توقف. هذه هي الطريقة التي توصف بها كتابة الإعلانات - مثل منحدر زلق. افترض أن كل قارئ محتمل يجلس في الجزء العلوي من الشريحة ، ومهمتك هي إزالتها. يبدأ هذا على الأرجح بالسطر الأول من النسخة التي تهدف إلى جذب انتباههم أو اهتمامهم. في حين أن الخطوة الأولى غالبًا ما تكون هي نفسها ، إلا أن هناك العديد من الطرق للوصول بهم إلى الوجهة النهائية في كتابة الإعلانات.

أدناه ، ستجد أربعة من أفضل قوالب كتابة الإعلانات لإنشاء أي جزء من المحتوى.

صيغة BAB

في كتابة الإعلانات ، تعد صيغة BAB أداة شائعة. يشير الاختصار إلى ما قبل الجسر. إنه جهاز يستخدم لمناشدة رغبات واحتياجات جمهورك. في حين أن هذا التكتيك فعال بشكل خاص في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، إلا أنه له مكانه في كل وسيلة من طرق كتابة الإعلانات.

للبدء ، تريد التركيز على ما سبق . يستخدم هذا القسم عادةً لتسليط الضوء على المشاكل أو نقاط الألم لجمهورك. هدفك هو جعلهم يرون أنفسهم في السيناريو. بعد ذلك مباشرة ، تريد إبراز ما يلي . استخدم هذا القسم لصياغة الشكل الذي ستبدو عليه الحياة بمجرد حل مشكلتهم.

أخيرًا ، قم بتقديم الجسر . لقد أظهرت لجمهورك مشكلة. لقد أظهرت كيف سيبدو عندما يتم إصلاحه. الآن ، كيف ستصل إلى هناك؟ يجب أن يدمج الجسر الخاص بك قبل وبعد. عادة ، هذا هو الوقت الذي تقدم فيه الشركة منتجاتها أو خدماتها. ومع ذلك ، إذا كنت تركز على إنشاء جزء من المحتوى ، فيمكنك استخدام هذا القسم لاقتراح فكرة أو نصيحة.

صيغة AIDA

صيغة شائعة أخرى يستخدمها مؤلفو الإعلانات والمسوقون هي AIDA. الاختصار هو: A ttention، I nterest ، D esire، A ction.

أولاً ، تريد الحصول على ملف

انتباه الجمهور. عادة ما يتم ذلك مع عنوان رئيسي. قدم بيانًا مقنعًا. مثالان على ذلك "ما لا تأكله أبدًا على متن طائرة" و " لماذا لن تصبح مليونيرًا أبدًا ".

بمجرد لفت انتباههم ، عليك أن تحافظ على اهتمامهم. يقال إن السمكة الذهبية تتمتع بفترة انتباه تبلغ تسع ثوان - تخيل أنك تكتب لسمكة ذهبية. في هذا القسم ، قد تبدأ بوصف قصة شيقة. أثناء إنشاء النسخة ، تأكد من أن هذا القسم سهل الهضم بالنسبة للنسبة العالية من القراء الذين سيقومون بمسح المعلومات بدلاً من قراءتها حرفًا بكلمة.

التالي في صيغة AIDA هو الرغبة. هذا القسم هو كل شيء عن التفاصيل. ركز على نقاط الألم لدى القارئ. هل يفتقدون لمنتج أو خدمة لجعل حياتهم أسهل؟ هل ينقصهم المعلومات التي يحتاجونها؟ أثناء تطوير رغبتك في القارئ ، قم بتضمين أي ميزات لمنتج أو خدمة. اذكر الفوائد أو الحل إذا قمت بإنشاء منشور مدونة أو مقالة. سيكون من المفيد أيضًا إضافة أي شهادات إذا كانت متوفرة. يجب أن تؤكد نسختك كيف ستتغير حياة القارئ بشكل إيجابي مع هذا المنتج أو المعلومات.

أخيرًا ، تريد صيغة AIDA أن تدفع القارئ إلى العمل. يدعوك لإنهاء نسختك باستخدام CTA. عبارات الحث على اتخاذ إجراء الشائعة هي "اشترِ الآن" أو "اشترك هنا!" بالنسبة إلى منشور مدونة ، قد يوجههم CTA للتعليق على المنشور أو مشاركته مع أقرانهم.

صيغة PAS

من المحتمل أنك سمعت الاقتباس ، "عندما تمدك الحياة بالليمون ، اصنع عصير الليمون." الآن ، تخيل أن الليمون يجلب سربًا من ذباب الفاكهة لأنه ليس لديك مكان لتخزينه. بعد ذلك ، تتعلم أنه يمكنك صنع عصير الليمون. هذا ما هي صيغة كتابة نصوص PAS.

يرمز PAS إلى P roblem، A gitation ، S olution. أولاً ، اعرض المشكلة. خلال هذه الخطوة ، تريد أن تميل

هز مع القارئ الخاص بك. ضع نفسك في موقفهم وقدم المشكلة كما لو كنت تواجهها بنفسك. بمجرد أن يدركوا ذلك ، اجعله أسوأ.

الخطوة الثانية من صيغة PAS هي إثارة المشكلة. فكر في الكيفية التي يمكن أن تتفاقم بها مشكلة القارئ ، وأخبرهم بذلك. اجعلها تريد حل الوضع الآن قبل أن يزداد سوءًا.

الخطوة الأخيرة في هذه الصيغة هي تقديم الحل. امنحهم مخرجا. هذا عندما تقدم منتجاتك أو خدماتك أو نصائحك.

صيغة 4Ps

في هذا النهج ، عليك أن تعد ، وتصور ، وتثبت ، وتدفع. تدعوك هذه الطريقة لجذب انتباه القراء من خلال وعدهم. يمكنك بسهولة تنفير جمهورك المستهدف من خلال تقديم ادعاءات كاذبة ، لذا تأكد من دقة وعدك. إنه وعد يجب عليك الوفاء به.

بمجرد أن تعطي الوعد ، ارسم صورة. قد ترغب في طرح مليون صفة ، لكن الأوصاف لها معاني مختلفة لأفراد مختلفين. "الحرفية الاستثنائية" قد تعني شيئًا لك وآخر لي. بدلاً من ذلك ، استخدم تفاصيل محددة توضح الحرفية. يساعد استخدام التفاصيل والأمثلة في تكوين صورة أوضح لجمهورك.

الآن ، حان الوقت لإثبات نفسك. لقد قطعت وعدًا وخلقت صورة في رأس القارئ. كيف يعرفون أنه صحيح؟ في هذا القسم من صيغة 4Ps ، قدم دليلك. عند بيع منتج أو خدمة ، اعرض شهادات العملاء أو الصور قبل وبعد. بالنسبة لأنواع المحتوى الأخرى ، قم بتضمين البيانات والإحصاءات لدعم مطالبتك. بمجرد رسم الصورة في رأس القارئ الخاص بك ، فإن الدليل سوف يقويها.

في هذه المرحلة ، أنت جاهز لتقديم القارئ إلى CTA الخاص بك. أخبرهم بما تريدهم أن يفعلوه بالضبط. قم بتنزيل ملف PDF هذا. التسجيل للحصول على تجربة مجانية. بمجرد أن تلتزم بوعدك ، ورسم صورة ، وإثبات ادعائك ، ادفع القارئ إلى التصرف.

"أ" زائد "ب" يساوي كتابة الإعلانات.

تعد كتابة الإعلانات أكثر من معقدة بعض الشيء. إذا كنت مسؤولاً عن كتابة نسخة مذهلة لأنواع مختلفة من المحتوى ، فلديك مهمة لا تنتهي لاكتشاف طرق جديدة لتقديم نفس المعلومات. لحسن الحظ ، فإن قوالب وصيغ كتابة الإعلانات تجعل المهمة أسهل قليلاً. عندما لا تتمكن من تدفق أفكارك الإبداعية ، استخدم هذه المقالة كمورد لبدء العملية.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في ديسمبر 2020 وتم تحديثه للشمول.