10 اتجاهات لتحسين محركات البحث ستؤثر على عملك في عام 2020

في أواخر عام 2019 ، قدمت Google إلى العالم BERT ، وهي خوارزمية جديدة من شأنها أن تؤثر بشكل كبير على العديد من اتجاهات الإنترنت في عام 2020. ومن الأشياء التي سيؤثر عليها BERT هي اتجاهات تحسين محركات البحث. وبالتالي ، من الضروري لمالكي مواقع الويب أن يبقوا أنفسهم على اطلاع دائم بهذه الاتجاهات حتى يتمكنوا من العمل على تحسين ترتيبهم. إذن ، إليك عشرة اتجاهات من Stacey Wonder ، مسوق محتوى في EssayTigers ، من المحتمل أن تكون سائدة في عام 2020 عندما يتعلق الأمر بـ SEO.

1. سيكون التركيز أكثر على المحتوى المحسن وعالي الجودة

استمرارًا لاتجاهات عام 2019 ، سيستمر المحتوى في التأثير على كل شيء في مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2020 أيضًا. لن يؤثر ذلك فقط على طريقة هيكلة موقع الويب الخاص بك ، ولكنه سيؤثر أيضًا على أنواع الروابط التي تقوم بإنشائها وكذلك استراتيجية الارتباط الداخلية التي تقوم بتنفيذها.

في النهاية ، لكي تكون ناجحًا في عام 2020 ، يجب أن تضمن أن يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة وذات صلة. استهدف الحصول على المحتوى الأكثر إفادة على الإنترنت الذي سيستمتع به المستخدمون أكثر من المحتوى الذي يقدمه منافسوك.

سيضمن القيام بذلك أيضًا أن تظل متقدمًا على منافسيك عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث الطويلة التي تشكل حوالي 70٪ من جميع عمليات البحث التي يتم إجراؤها على الويب. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك المحتوى عالي الجودة في تصويرك كجهة مرجعية في هذا الموضوع المحدد.

2. مقتطفات مميزة

عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث ، يريد الجميع أن يحتلوا الصدارة. المضي قدمًا خطوة واحدة قبل ذلك ، قدمت Google الموضع 0: المقتطفات المميزة. في عام 2020 ، ستكون هناك منافسة متزايدة للشركات لتكون في المركز 0.

لقد تعلم معظم خبراء تحسين محركات البحث بالفعل كيفية الاستفادة من ميزة Google الجديدة بأفضل طريقة ممكنة. بشكل أساسي ، تتعلق المقتطفات المميزة بالحصول على إجابات ذات صلة وموجزة وعالية الجودة للأسئلة الشائعة.

سيكون من الخطأ الكبير تجاهل هذا الاتجاه لأنه يقود أكثر من نصف النقرات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمنشئي المحتوى الاستفادة من الميزة الجديدة لعرض موقع الويب الخاص بهم ، مما يؤدي في النهاية إلى وضعهم في الموضع 0.

3. الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة

تمامًا كما في عام 2019 ، سيشهد عام 2020 أيضًا تركيز Google ليس فقط على سمعة الشركة ولكن أيضًا على سلطة وخبرة الشركة (EAT). إلى جانب ذلك ، ستراقب الأفراد الذين ينشرون المحتوى نيابة عن الشركة.

وبالتالي ، سيصبح من الضروري لمالكي مواقع الويب الانتباه عن كثب إلى سلطة وخبرة المؤلف الذي يتحدث عن موضوع معين.

4. البحث الصوتي

يلعب البحث الصوتي دورًا كبيرًا في المساعدة الافتراضية وسيكون اتجاهًا رائعًا في عام 2020. سيكون له أيضًا تأثير كبير على تحسين محركات البحث.

ولكن ما يحتاج خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إلى البحث عنه هو أن عمليات البحث الصوتي تختلف اختلافًا جذريًا عن عمليات البحث النصية نظرًا لأن البحث الصوتي يكون أكثر تحادثًا. علاوة على ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي ، تكون الاستعلامات أطول أيضًا ، لذا سيتعين على مواقع الويب التركيز بشكل أكبر على الكلمات الرئيسية الطويلة.

لعام 2020 ، يجب أيضًا تصميم المحتوى ، مع مراعاة البحث الصوتي. من المهم معرفة أن أكثر من 50٪ من عمليات البحث في عام 2019 تم إجراؤها باستخدام البحث الصوتي.

تتمثل خلاصة هذا الاتجاه في أنه بالنسبة لعام 2020 ، ستحتاج إلى استخدام عبارات كاملة بدلاً من الكلمات الرئيسية حتى يصادف المستخدمون المحتوى الخاص بك بسهولة.

5. UX والتقنيات

ربما يكون الاتجاه الأكبر الذي يجب أن يركز عليه خبراء تحسين محركات البحث هو تجربة المستخدم وكيف يمكن تحسينها في العام الجديد. يتضمن ذلك مجموعة من الأشياء ، بما في ذلك صفحات نتائج محرك البحث والخبرة التي يتمتع بها الأشخاص مع صفحتك المقصودة. إلى جانب ذلك ، يتضمن التجربة التي يتمتع بها المستخدمون بمجرد مغادرة موقع الويب الخاص بك ، مثل الحملات التسويقية والإعلانات المستهدفة.

تتضمن تجربة المستخدم أيضًا بعض تحسين محركات البحث الفنية ، ولا يمكن التحدث عن العاملين دون مناقشة سرعة الصفحة وسرعة الموقع. مع شارات التحذير البطيئة في Chrome وتقارير السرعة في Google Search Console ، أصبح تركيز Google على سرعة الموقع واضحًا جدًا.

ما يعنيه هذا هو أن عام 2020 قد يجلب معه حالات تحتاج فيها الشركات إلى إعادة تصميم قوالب الصفحات بالكامل وإعادة هندسة طريقة تحميل مواقعها.

6. البحث المحلي

تظهر الأبحاث أن 80٪ من عمليات البحث تدور حول المنتجات أو المنتجات القريبة. بالإضافة إلى ذلك ، تؤدي 50٪ من عمليات البحث أيضًا إلى قيام المستخدم بزيارة المتجر المحلي فعليًا أو تقديم طلب عبر الإنترنت. في عام 2020 ، سيستمر هذا الاتجاه في الارتفاع.

أصبح اتجاه البحث المحلي أيضًا ناجحًا للغاية بسبب الاستخدام المتزايد للهواتف المحمولة. أصبح الآن أسهل من أي وقت مضى فتح قفل هاتفك والعثور على ما تبحث عنه ببضع نقرات فقط.

كما هو الحال في عام 2019 ، سيشهد عام 2020 أيضًا أن عمليات البحث المحلية مدفوعة بمراجعات وتقييمات حقيقية. وبالتالي ، سيتعين على مواقع الويب العمل على تحسين محتواها لعمليات البحث المحلية باستخدام خرائط الموقع والمزيد من المراجعات.

7. موبايل SEO

لقد حان الوقت لأن يكون لديك ليس فقط موقعًا مُحسَّنًا للجوال ولكن أيضًا موقعًا مناسبًا للجوال إذا لم يكن لديك بالفعل. لقد تغير الزمن ، وتحتاج الشركات الآن إلى البدء في إدراك أن غالبية الأشخاص يتعثرون عبر مواقع الويب الخاصة بهم باستخدام جهاز محمول بدلاً من كمبيوتر سطح المكتب.

ليس هذا هو الاتجاه الوحيد لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة الذي سنراه في عام 2020. يجب أن ينظر خبراء تحسين محركات البحث أيضًا في SERPs للجوال. سيساعدهم القيام بذلك على فهم منافسيهم ، وحركة المرور التي سيتعين عليهم التعامل معها ، ونوع التحسين الذي يحتاجون إليه لتحقيق النجاح.

8. سياق الكلمات الرئيسية ونية البحث

تعطي خوارزمية Google ، BERT ، الأولوية لهدف البحث لتعليم الآلات أن تصبح أكثر شبهاً بالإنسان بحيث تكون نتائج البحث أكثر صلة ودقة. من المتوقع أنه في عام 2020 ، سيصبح هذا شيئًا كبيرًا ، وسيتعين على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) التوصل إلى طرق لتحسين سياق الكلمات الرئيسية ونية البحث.

مع العديد من مواقع الويب ، يبحث الزوار عادةً عن 3 أنواع من النتائج: البحث والمعرفة واتخاذ الإجراءات. وبالتالي ، عند إنشاء المحتوى ، يحتاج خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إلى الاهتمام بالملاحة والمعلومات والمعاملات لأن هؤلاء الثلاثة سيحددون طريقة تنظيم المحتوى والكلمات الرئيسية التي سيتم استخدامها.

9. أهمية الهيكل

كما ذكرنا سابقًا ، ستكون جودة المحتوى أولوية في عام 2020. ومع ذلك ، لا تزال خوارزميات Google غير قادرة على فهم السياق بشكل كامل. لذلك ، نحتاج إلى تقديم بعض التلميحات إلى محرك البحث حتى يتمكن من فهم النتائج ذات الصلة وتقديمها ، مع مراعاة نية الباحثين.

بعبارة أخرى ، في عام 2020 ، يحتاج خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إلى هيكلة بياناتهم بحيث تساعد محركات البحث في فهم العناصر الموجودة في الصفحة والعناوين الرئيسية والكتل النصية وكيفية ارتباطها أو توصيلها بعناصر أخرى ، وكيف أن الصفحات داخل موقع الويب تتصل ببعضها البعض.

10. بناء العلامة التجارية

أظهر استطلاع أن عددًا أقل من الأشخاص ينقرون على بعض نتائج البحث ، حتى عندما يكونون من بين أفضل عشر نتائج. في الأساس ، هذا لأن البشر معروفون بكونهم مخلوقات ذات عادات ، لذا فهم يميلون فقط إلى النقر على الأسماء أو النتائج التي يتعرفون عليها. في النهاية ، سينقرون فقط على العلامات التجارية الكبيرة والمعروفة. ومع ذلك ، قد يكون عام 2020 هو العام للشركات الصغيرة ذات العلامات التجارية. في عام 2020 ، لن تكون العلامة التجارية خيارًا لتحسين محركات البحث ؛ سيصبح أمرًا لا بد منه. هذا العام ، بناء العلامة التجارية هو السبيل الوحيد للنجاح والتنافس مع الأسماء الكبيرة.