12 أدوات تخطيط الوسائط الأساسية

يستهلك عملاؤك الرسائل بطرق أكثر من أي وقت مضى - على الإنترنت وفي المنشورات وعلى التلفزيون والراديو وعلى هواتفهم - على سبيل المثال لا الحصر.

بالنسبة للشركات التي تأمل في الوصول إلى جمهورها عبر قنوات متعددة ، فإن الانخراط في التخطيط الإعلامي أمر لا بد منه. ومع ذلك ، يكاد يكون من المستحيل تحقيق النجاح بدون أدوات التخطيط الإعلامي التي تمنحك نظرة ثاقبة لجهودك.

لمساعدتك في جهود التخطيط الإعلامي ، قمنا بتجميع قائمة بأدوات تخطيط الوسائط الأساسية والقوالب والبرامج لاستخدامها هذا العام.

يستهلك عملاؤك الرسائل بطرق أكثر من أي وقت مضى - على الإنترنت وفي المنشورات وعلى التلفزيون والراديو وعلى هواتفهم ... على سبيل المثال لا الحصر.

1. نموذج تخطيط وسائط HubSpot [مصدر مميز]

مصدر الصورة

سيساعدك قالب الوسائط المدفوعة في HubSpot على تتبع المبلغ الذي تنفقه على الوسائط المدفوعة ، والمكان الذي تم إرسال رسائلك إليه ، ومقدار الإيرادات المنسوبة التي تم تحقيقها من كل مصدر.

ستتمكن أيضًا من الوصول إلى الرسوم البيانية التي يتم ضبطها تلقائيًا عندما تضيف إنفاقك وعائد الاستثمار. هذا المورد مجاني - انقر هنا للحصول على نسختك الآن.

ما نحبه: يتيح لك هذا النموذج تجميع البيانات من جهود شراء الوسائط على أساس شهري. باستخدامه ، يمكنك تحديد قناة الوسائط المدفوعة التي تعمل بشكل أفضل لشركتك وتحقق أفضل النتائج بالنسبة إلى أرباحك النهائية.

2. برمجيات تخطيط الوسائط الإلكترونية

مصدر الصورة

تفتخر Bionic بخططها الإعلامية ، والمخططات الانسيابية ، وطلبات تقديم العروض ، و IOs ، والاتجار ، والتقارير ، ولوحات معلومات العميل.

يحتوي على 3.1 تحديث للبرامج في المتوسط ​​على أساس شهري ، مما يعني أن الوكالات التي تستخدم البرنامج يتم تزويدها بأدوات تخطيط حديثة لتشغيل وتنظيم حملاتهم.

ما نحبه: على عكس الأدوات الأخرى ، فإن Bionic تعتمد على السحابة - مما يعني أنك ستكون جاهزًا للعمل في غضون دقائق. يمكنك أيضًا الحصول على تدريب ودعم ونسخ احتياطية للبيانات غير محدودة دون أي تكلفة إضافية.

3. منصة التخطيط الإعلامي Kantar SRDS

إن أكثر الموارد قيمة لمخططي وسائل الإعلام هي البيانات. للشعور بالثقة في الترويج لوسائل الإعلام على منصة معينة ، يحتاج المخططون الإعلاميون إلى معرفة من هو على كل قناة ، بالإضافة إلى فهم الجمهور المستهدف.

ما نحبه: يتيح SRDS لمخططي الوسائط الوصول إلى مجموعات بيانات شاملة حول إحصاءات الجمهور والتركيبة السكانية حتى يتمكن مخططو وسائل الإعلام من اختيار النظام الأساسي والرسالة والجمهور المناسبين لاستهدافهم.

4. الخطة الإعلامية HQ

مصدر الصورة

لست من محبي جداول البيانات؟ لا مشكلة. توفر لك الخطة الإعلامية HQ التغطية. تتعقب الأداة التواريخ والمواضع والميزانيات في الوقت الفعلي عبر واجهة منظمة دون الحاجة إلى التعامل مع Excel. الأداة هي أيضًا تعاونية ، مما يسمح لك بالعمل جنبًا إلى جنب مع أعضاء فريقك دون المتاعب التي تسببها رسائل البريد الإلكتروني ذهابًا وإيابًا.

ما نحبه: تحصل هذه الأداة على نجمة ذهبية لقدراتها التعاونية. يمكنك العمل جنبًا إلى جنب مع أعضاء فريقك (أو مشاركة خطتك مع أصحاب المصلحة) دون المتاعب التي تسببها رسائل البريد الإلكتروني المتبادلة.

5. بلوهورن

مصدر الصورة

يعد BluHorn بالتخطيط والشراء السهل للوسائط ، وهو يتكامل مع Nielsen و Comscore لتزويد المستخدمين بإمكانية الوصول الفوري إلى رؤى غنية بالبيانات. الأداة غنية بالميزات المفيدة ، مثل الشراء اللاحق وقاعدة بيانات البائعين وعوامل تصفية البيانات.

ما نحبه: BluHorn غني بالتكامل. تواصل مع Nielsen & Comscore لتسهيل التخطيط ؛ تحليلات جوجل وفيسبوك لتتبع أفضل ؛ وآلية للشراء الرقمي السلس. وهنا تبرز الكعكة - يتكامل BluHorn أيضًا مع Amazon AWS.

6. Quantcast

مصدر الصورة

Quantcast هي أداة رؤى للجمهور تحتوي على بيانات من 100 مليون موقع ويب. يستخدم Quantcast الذكاء الاصطناعي حتى يتمكن المستخدمون من "التنبؤ بشكل أفضل بالجمهور المرغوب والتأثير فيه" ، وهو أمر مفيد بشكل خاص في عصر يتم فيه إغراق المستهلكين بالإعلانات أينما ذهبوا.

ما نحبه: إذا كنت تتطلع إلى التعمق في سلوك جمهورك ، فلا تنظر إلى أبعد من ذلك. يوفر Quantcast رؤى في الوقت الفعلي لحملاتك الإعلانية ، مما يمكّنك من فهم جمهورك بشكل أفضل وتحقيق النتائج.

7. تقنيات الأساس

مصدر الصورة

تم تصنيف النظام الأساسي بجانب الطلب رقم 1 على G2 Crowd ، Basis "يعالج برامجك المباشرة والبرنامجية والبحثية والاجتماعية من خلال واجهة واحدة."

يتيح البرنامج للمستخدمين الوصول إلى 9000 بائع و 11000 ناشر ويبلغهم بأكثر من 180 نقطة بيانات فريدة. يحتوي أيضًا على أداة مراسلة للتواصل السلس بين الفريق.

ما نحبه: قد يبدو تشغيل حملات إعلانية متعددة أحيانًا وكأنه فوضى غير منظمة. ولكن باستخدام Basis ، يمكنك دمج جميع إعلاناتك (بما في ذلك الإعلانات الآلية والمباشرة والبحثية والاجتماعية) في موقع مركزي واحد.

8. كومسكور

مصدر الصورة

Comscore هي أداة أساسية "لتخطيط ومعاملات وتقييم الوسائط عبر الأنظمة الأساسية." تشتهر Comscore بتوفير البيانات للمنصات الرقمية والأفلام والتلفزيون ، وتوفر مقاييس قياس الجمهور للشركات التي تتطلع إلى الترويج لمنتجاتها على وسيط مرئي.

ما نحبه: مع Comscore ، يمكنك الوصول إلى البيانات لتحديد التأثير الحقيقي لخطتك الإعلامية. بعد ذلك ، يمكنك تحسين خطتك عبر مجموعة متنوعة من الوسائط والشاشات في مكان واحد.

9. نيلسن

يعتبر Nielsen ، اسمًا مألوفًا ، مرادفًا لقياس الجمهور. تُعرف إستراتيجية Nielsen العالمية ، المعروفة في الغالب بمقاييس المشاهدة التلفزيونية ، للمستخدمين بمقاييس للبودكاست وخدمات البث ووسائل التواصل الاجتماعي. يمنح هذا المستخدمين رؤية شاملة لمكان وجود جمهورهم. لا عجب أن المخططين الإعلاميين والبائعين يعتمدون على شركة نيلسن منذ ما يقرب من قرن.

حقيقة ممتعة: تعتبر شركة Nielsen أول شركة تقدم أبحاث السوق وهي مسؤولة عن مصطلح "حصة السوق".

ما نحبه: جنبًا إلى جنب مع تقسيم الجمهور المتقدم ، توفر Nielsen أيضًا ذكاءً تنافسيًا يرسم صورة كاملة للمشهد الإعلامي - مما يساعدك على تحديد طرق لتمييز علامتك التجارية عن المنافسين.

10. HubSpot Social Media Software

هل تتطلع إلى الاحتفاظ بالأشياء لجمهور وسائل التواصل الاجتماعي فقط؟ يسمح برنامج الوسائط الاجتماعية الخاص بـ HubSpot بالنشر السهل وتحليل الجمهور لـ Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram على نظام أساسي واحد.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك قياس كيفية تحول جمهورك من وسائل التواصل الاجتماعي في CRM الخاص بك في رحلتهم إلى أن يصبحوا عملاء.

ما نحبه : هل تقوم باستمرار بتحديث وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لمراقبة التفاعلات؟ باستخدام هذه الأداة ، ترتبط جميع تفاعلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مرة أخرى بـ CRM الخاص بك - مما يوفر لك الوقت والجهد.

11. سكاربورو من نيلسن

مظهر آخر من Nielsen في هذه القائمة ، Scarborough هو أداة تخطيط إعلامي للشركات التي تتطلع إلى الحصول على مزيد من رؤى الجمهور المحلية شديدة التركيز. هذه الأداة رائعة للمراسلة أو الترويج الخاص بمنطقة معينة ويمكن أن تسهل نشرًا أكثر انتظامًا للكلمة التي تريد نشرها.

ما نحبه: باستخدام هذه الأداة ، يمكنك تعريف المستهلكين بما يتجاوز الخصائص الديمغرافية القياسية - مثل أسلوب حياتهم وسلوكيات التسوق واستهلاك الوسائط. يمكنك أيضًا تضييق نطاق شرائح معينة من الجمهور ، مثل الرياضيين الأفضل أو المشغلين.

12. التصوير بالرنين المغناطيسي سيمونز

مصدر الصورة

تم تسويقها على أنها "مجموعة الحقيقة الأساسية للمستهلك" ، وتوفر MRI-Simmons دراسات تركيز وطنية وإقليمية على حد سواء لأولئك الذين يتطلعون إلى معرفة المزيد عن جمهورهم والتخطيط لوسائل الإعلام بشكل أكثر فعالية. يشمل عملاؤها الشركات التي تغطي صناعات متعددة مثل Dell و Spotify و Coca-Cola و Men's Warehouse - وهذا أمر منطقي ، نظرًا للكم الهائل من التقسيمات المتاحة للمستخدمين .

ما نحبه: كما ذكرت أعلاه ، تعد MRI-Simmons أداة قوية للتجزئة. لماذا هذا مهم؟ من خلال التقسيم ، يمكن للمسوقين تحديد اتجاهات الجمهور الجديدة لتوقع سلوكهم ومواقفهم وتفضيلاتهم والوصول إليهم بأكثر الطرق فعالية.

مورد إضافي: HubSpot Academy Paid Media Course

دورة HubSpot Academy حول كيفية بناء إستراتيجية إعلامية مدفوعة هي مقدمة مثالية للتخطيط الإعلامي. سواء كانت لديك ميزانية سخية أو لم يكن لديك أي ميزانية على الإطلاق ، فإن هذه الدورة توفر للمسوقين أساسيات تطوير إستراتيجية وسائط مدفوعة ، واستخدام الوسائط طوال رحلة المشتري ، وإيجاد عائد الاستثمار لجهودك. انقر هنا لأخذ الدورة المجانية.

يعد التخطيط الإعلامي مهمة أساسية للمسوقين. لكن القيام بذلك بمفرده ، أو باستخدام برنامج غير متصل ، سيجعل الأمر صعبًا بلا داعٍ. لهذا السبب من المهم إلقاء نظرة على الأدوات المتاحة واستخدام الأدوات التي تناسب أهدافك.