13 أمثلة على حملات التسويق التجريبية التي ستمنحك الحدث الجاد الحسد

عندما يتعلق الأمر بأحداث العمل أو المعارض التجارية أو الحملات الترويجية ، فيمكن حقًا أن تتعرض للضرب أو الفشل. ليس المنتج وحده هو الذي يحفز الناس على العودة إلى العلامة التجارية ، بل الطريقة التي يجربونها بها. هذا هو المكان الذي يأتي فيه التسويق التجريبي.

في حين أن عددًا مذهلاً من الأشخاص لم يسمعوا بالمفهوم ، إلا أنه نوعًا ما يمثل مشكلة كبيرة - يستخدم 77 ٪ من المسوقين التسويق التجريبي كجزء حيوي من استراتيجية الإعلان للعلامة التجارية.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة عميقة على ماهية التسويق التجريبي ونشارك 14 من أروع الحملات التي توضح كيفية عمل هذه الاستراتيجية بفعالية. من خلال فحص هذه الحملات ، ستتمكن من تطبيق الدروس المستفادة على عملك لتحقيق أقصى استفادة من جهودك الإعلانية.

قد يبدو التسويق التجريبي (المعروف أيضًا باسم تسويق xm ، أو تسويق المشاركة ، أو تسويق الأحداث ، أو التسويق على الأرض ، أو التسويق المباشر ، أو التسويق بالمشاركة) إلى حد ما مثل تسويق الحدث ، وهو أمر منطقي - الحملات التجريبية تميل إلى أن تكون تتمحور حول الحدث. ولكن هناك أيضًا أوقات لا علاقة لها بحدث معين ، كما سترى من الأمثلة التي اخترناها.

عندما تكون حملة تسويق المشاركة تتمحور حول الحدث ، فإنها تكون مخصصة بشكل أقل لنوع الحدث - مثل حفلة موسيقية ، ومهرجان ، ومؤتمر ، وما إلى ذلك - وأكثر للتفاعلات بين العلامة التجارية والعميل. (إذا كان لديك بالفعل حدث قيد التنفيذ ، فراجع هذا الدليل لإضافة عناصر اختبارية إليه.)

ماذا يفعل المسوقون التجريبيون؟

المسوق التجريبي مسؤول عن إنشاء وتنفيذ إستراتيجية لحملات التسويق التفاعلية الحية أو الأحداث الشخصية للعميل.

يشبه دور المسوق التجريبي دور سفير العلامة التجارية أو مخطط الأحداث أو مدير العلامة التجارية ، وعادةً ما يتضمن الواجبات التالية:

• عصف ذهني بحملات تسويقية تجريبية مبتكرة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع الجمهور وخلق تصور إيجابي للعلامة التجارية
• قم بإجراء أبحاث السوق لفهم أنواع حملات التسويق التجريبية التي ستؤدي بشكل أفضل مع جمهور معين
• أنشئ أحداثًا أو حملات تفاعلية مباشرة لمساعدة الشركات على التواصل بشكل فعال مع الجماهير المستهدفة
• قيادة الأحداث وتولي المسؤولية اللوجستية من حيث صلتها بإدارة الحدث
• تتبع أداء جميع حملات التسويق التجريبية وتحليلها والإبلاغ عنها
• العمل مع فرق متعددة الوظائف بما في ذلك العلاقات التجارية والإبداعية والرقمية والاجتماعية والعامة
• السفر إلى الأحداث حسب الضرورة لضمان امتثال البائع والتنفيذ ودعم المبيعات ونجاح الحدث بشكل عام

لماذا يعتبر التسويق التجريبي مهمًا اليوم

وفقًا لـ Forbes ، يمكن للتسويق التجريبي أن يعزز العلاقة الدائمة بين العملاء والعلامة التجارية. يمكن أن يسمح لك أيضًا بجمع البيانات الحيوية حول المستهلكين المشاركين ، والتي يمكن أن تساعدك بعد ذلك على تحسين استراتيجيتك.

يمكن أن تتخذ هذه الحملات نهجا متكاملا. الغرض الأساسي هو تجربة العلامة التجارية بطريقة ملموسة وغير متصلة بالإنترنت ، لكنك ستظل بحاجة إلى حوار عبر الإنترنت حولها.

عندما تضع في اعتبارك أن 87٪ من مسوقي الفيديو يقولون إن الفيديو يمنحهم عائدًا جيدًا على استثماراتهم - وأن احتمال مشاركة الأشخاص لمحتوى الفيديو مع أصدقائهم يزيد بمرتين عن أي نوع آخر من المحتوى - فمن المنطقي تضمين عنصر رقمي. يمكن لعلامة التصنيف ذات العلامات التجارية ، على سبيل المثال ، أن تجعل الناس يتحدثون عن التجربة.

1. Warner Bros Pictures: Barbie Movie Selfie Generator

لقد تم تسويق فيلم Barbie المرتقب بشكل خلاق للمعجبين من جميع الأعمار والخلفيات - من خلال مقطورات فريدة وذكاء اصطناعي غامر يتيح لك أن تصبح غطاء دمية باربي الخاص بك.

من خلال زيارة موقع BarbieSelfie.ai ، تم الترحيب بالمستخدمين برسالة ، "مرحبًا بكم في Barbie Land ، حيث يمكنك أن تكون Barbie (أو Ken). انقر أدناه لتصبح أيقونة فورية! #BarbieTheMovie ".

يُفترض أن تفسير غريتا جيرويج لباربي يميل إلى جميع الإصدارات المتنوعة والنادرة من ألعاب Mattel ، وقد بنى فريق التسويق الخاص بهم على هذه الفكرة من خلال صنع أداة ذكاء اصطناعي تتيح للمستخدمين التعرف على أنهم محترفين في مختلف المجالات والشخصيات والقصص الملونة.

هذه الحملة التسويقية هي مثال جيد لحملة تسويقية تجريبية لأنها تجعل رواد السينما يشعرون بالرضا لرؤية أنفسهم ممثلين في فيلم باربي القادم وتجعلهم يشعرون وكأنهم جزء من تجربة باربي الخيالية التي يعيشها الأطفال (والآن البالغون) يشعرون عندما يلعبون بمنتجات باربي.

يعمل أيضًا كترويج للفيلم بين الأصدقاء والعائلة والمتابعين ، حيث ينشر أولئك الذين ينشرون الصور تاريخ إصدار الفيلم حيث أن كل صورة لها تاريخ العرض الأول ، 21 يوليو 2023 ، على كل صورة تم إنشاؤها.

الوجبات الجاهزة للمسوقين

• اعتمد على التكنولوجيا الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي التوليفي لحملتك التسويقية التالية. تجعله حداثته وقدراته على إنشاء الصور أداة جذابة تجذب الانتباه.
• الشمول هو المفتاح. كان بإمكان فريق التسويق وراء فيلم باربي تسويق الفيلم بدقة للشابات ، ولكن بدلاً من ذلك ، قام بعمل رائع لجذب انتباه جميع الأعمار والهويات - مما أدى إلى بناء بعض الضجيج الرائع لهذا الصيف.

2. ريد بول: ستراتوس

كانت Red Bull في طليعة تغطية الرياضات المتطرفة طوال فترة وجود العلامة التجارية تقريبًا. لكن الشركة جلبت تسويق المحتوى الخاص بها إلى آفاق جديدة - ارتفاع قياسي عالمي ، في الواقع.

حملت Red Bull حملة تسويقية خارقة لريد بول ، التي أطلق عليها اسم ستراتوس بمودة ، وضمت فيليكس بومغارتنر ، لاعب القفز بالمظلات من النمسا الذي عقد شراكة مع ريد بول ليحقق الرقم القياسي العالمي لأعلى القفز بالمظلات.

هذا السجل: 128000 قدم ، حوالي 24 ميلاً فوق سطح الأرض. بلع.

لإنجاز هذه الحيلة المذهلة ، وضع ريد بول فيليكس في كبسولة اتصالات صغيرة وأرسله إلى طبقة الستراتوسفير باستخدام بالون كبير مليء بالهيليوم. واللافت حقًا هو أن صعوده واستعداده للقفز وحده سمح له بتحطيم رقم قياسي آخر قبل أن يهبط بأمان على الأرض (تنبيه المفسد): قام ريد بول ببث الحدث بأكمله عبر الإنترنت ، وشاهد أعلى حركة مشاهدة في أي بث مباشر تم بثه على YouTube - ما يزيد قليلاً عن 8 ملايين مشاهد.

تريد أن ترى تلك التجربة مرة أخرى؟ شاهد فيديو ملخص ريد بُل أدناه. لن أكذب ، لقد انغمست في إعادة المشاهدة كما كتبت هذا المقال.

الوجبات الجاهزة للمسوقين

• لا تقلل من شأن قوة التشويق عند استضافة حدث يمكن لجمهورك امتلاك جزء منه. أن تكون قادرًا على مشاهدة شيء جديد ، وربما مخيف بعض الشيء ، هي تجربة شخصية. وكلما كانت النتيجة أفضل ، كلما طالت مدة تذكّر جمهورك لها واستذكرها.
• أوه ، وإذا كان بإمكانك وضع علامتك التجارية في دفاتر الأرقام القياسية أثناء تواجدك فيها ، فهذا رائع أيضًا.

3. مصفاة 29: 29 غرفة

منذ حوالي ثلاث سنوات حتى الآن ، استضافت العلامة التجارية Refinery29 لنمط الحياة حدث 29Rooms: ما تسميه "بيت المرح التفاعلي للأسلوب والثقافة والتكنولوجيا". كما يوحي الاسم ، يتكون من 29 غرفة ذات علامة تجارية فردية ومنسقة - ويمكن للحاضرين تجربة شيء مختلف في كل غرفة. تم تصميم الغرف وإنشاؤها مع شركاء العلامات التجارية ، الذين يتراوحون من شخصيات مثل الفنانين والموسيقيين ، إلى الشركات التي تواجه المستهلك مثل Dunkin 'Donuts و Dyson و Cadillac.

كل عام ، 29Rooms لها موضوع مختلف ، وهذا العام هو "Turn It Into Art". يبدو أنه يتم تشجيع الحضور على دخول كل غرفة واستخدام المناطق المحيطة لإنشاء شيء ما - غرفة واحدة ، على سبيل المثال ، تدعو المشاركين إلى ارتداء قفازات اللكم وضرب أكياس اللكم التي ينتج كل منها صوتًا مختلفًا عند الاتصال به لإنشاء سيمفونية من نوع ما . تجربة عملية حقًا ، حقًا.

الوجبات الجاهزة للمسوقين

• اذهب إلى المكسرات ، ولكن احتفظ بها في العلامة التجارية. يجب أن تكون التجربة لا تُنسى ، ولكنها ذات صلة بالحضور.
• شارك مع منشئي محتوى مثل الفنانين والموسيقيين لإنشاء تجارب ، خاصةً إذا كان من الممكن التعرف عليهم داخل المنطقة التي تحاول فيها بناء جمهور أو زيادته.

4. المطبخ الخالي من الهدر: #WeighThis

من المثير للقلق عدد الإعلانات التجارية اليوم التي تطلب من النساء تغيير شيء ما عن أنفسهن. جلست على الأريكة ومشاهدة التلفزيون لمدة دقيقتين فقط ، كنت قد فقدت بالفعل عدد المرات التي ظهرت فيها هذه الرسالة.

هذا هو السبب في أنه من المنعش للغاية رؤية علامات تجارية مثل Lean Cuisine ، التي اعتاد تسويقها على التركيز فقط على فقدان الوزن ، تبتعد عن الرسائل التي تركز على النظام الغذائي. وحملتها #WeighThis هي مثال رائع على ذلك.

كجزء من الحملة ، قامت Lean Cuisine برعاية معرض "موازين" في محطة غراند سنترال في نيويورك ، ودعت النساء إلى "المشاركة". ولكن هنا تكمن المشكلة: كانت الموازين في الواقع عبارة عن لوحات صغيرة حيث يمكن للمرأة أن تكتب كيف تريد أن يتم وزنها حقًا. وبدلاً من التركيز على وزنهن بالجنيه - أو أي شيء يتعلق بصورة الجسم - اختارت النساء أن يتم قياسهن بأشياء مثل العودة إلى الكلية في سن 55 ، ورعاية 200 طفل بلا مأوى كل يوم ، أو كونهن العائل الوحيد لأربعة أبناء.

ما يميز هذه التجربة بشكل خاص هو أنه لا أحد من المشاركين يتفاعل فعليًا مع منتج Lean Cuisine. لم تتم مقاطعة أحد أو طلب منه أخذ عينة من شيء ما أو إيقافه للإجابة على الأسئلة. في الواقع ، لم يُطلب من أي شخص فعل أي شيء - كانت الشاشة نفسها كافية لجعل الناس يتوقفون ويلاحظون ثم يتفاعلون طواعية.

اكتشفت Lean Cuisine الرسالة التي تريد إرسالها: "بالتأكيد ، نصنع أشياء تتناسب مع أسلوب حياة صحي. لكن لا تنسى إنجازاتك . هذا يهم أكثر من الرقم الموجود على المقياس ". ولكن بدلاً من الإعلان عن ذلك بشكل صارخ ، فقد خلق تجربة تفاعلية حول الرسالة.

ومع ذلك ، كانت التجربة ذات علامة تجارية واضحة ، للتأكد من ربط الأشخاص بها مع Lean Cuisine. تم عرض مقبض Twitter الخاص بالشركة وعلامة التصنيف ذات العلامة التجارية على الشاشة بنص كبير ، مما سهل على الأشخاص مشاركة التجربة على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد أثمر ذلك بالتأكيد - أدت حملة #WeighThis بالكامل إلى زيادة بنسبة 33٪ في الإدراك الإيجابي للعلامة التجارية ، وحققت 6.5 مليون وصول خلال الأسبوع الأول فقط.

الوجبات الجاهزة للمسوقين

• لا تقاطع - خاصة إذا كنت تحاول جذب انتباه شخص ما في مدينة نيويورك ، مثل Lean Cuisine. إذا قمت بإنشاء تجربة تقدم قيمة للأشخاص الذين يمرون بها ، فمن المرجح أن يشاركوا فيها.
• اكتشف الرسالة التي تريد حقًا أن ترسلها علامتك التجارية - والتي قد تكون مرتبطة أو لا ترتبط مباشرة بمنتج حقيقي ، وقد تكون شيئًا لم تقله علامتك التجارية من قبل. ثم قم ببناء تجربة حولها.

5. M&M: Flavour Rooms

إذا سبق لك أن خضت نقاشًا بشأن M&M مقابل نقاش منتظم حول M&M ، فأنت تعلم أن الناس يمكن أن يكونوا شغوفين بالحلوى. لذلك ، عندما احتاجت M&M إلى اختيار نكهتها التالية ، اختارت الشركة أن تفعل ذلك من خلال نافذة منبثقة غامرة في مدينة نيويورك.

تضمنت التجربة "غرف النكهات" ، والتي كانت جميعها كاملة بالديكور والعطور الفريدة لنكهة معينة. تضمنت النافذة المنبثقة أيضًا صالات للوجبات الخفيفة والمشروبات مع كوكتيلات مستوحاة من M & M - وأنا على استعداد للمراهنة ، نحن فرص رائعة لـ M&M للظهور على الصفحات الاجتماعية للحضور المختلفين.

مصدر الصورة

الوجبات الجاهزة للمسوقين

• مع كل حملة تسويقية تطلقها ، ابحث عن عامل "المرح". من السهل أن تنشغل بمدى مساعدة علامتك التجارية في حل مشكلة عميلك. ولكن ماذا عنهم ، كأشخاص ، سيجلب لهم المتعة أيضًا؟
• ضع في اعتبارك كيف يمكنك الاستفادة من جمهورك لاتخاذ قرارات العمل الرئيسية. إذا كانوا هم من سيشترون منتجك ويستخدمونه ، فهم أيضًا الأفضل تجهيزًا لإخبارك بما ينجح وما لا ينجح. تعد الحملة التجريبية فرصة جيدة للتواصل مباشرة مع عملائك وخلق تجارب ممتعة يمكنهم من خلالها تقديم منظور.

6. مستحضرات التجميل ذات الفوائد: "حملة وسائط افتراضية Lashtastic"

في عالم اليوم الرقمي الأول ، لا يجب أن تكون التجربة الجيدة وجهًا لوجه. لكن تقليديًا ، لا يزال المستهلكون يرغبون في اختبار منتجات مكياج جديدة قبل الشراء - الأمر الذي خلق تحديًا لمستحضرات التجميل من بنفت خلال الوباء العالمي ، حيث تم إغلاق معظم مواقع البيع بالتجزئة.

للفت الانتباه إلى ماسكارا Magnet Extreme Lengthening Mascara الجديدة ، اختارت Benefit بالعمل مع "لأن التجارب الإبداعية" إنشاء تجربة غامرة يمكن للمستخدمين من خلالها جمع الرموز وتبادل تلك الرموز للحصول على خصومات أو ماسكارا أو استشارات تجميل افتراضية على موقع بنفت. أفضل ما في الأمر أنهم استخدموا الواقع المعزز لخلق تجربة ممتعة وفريدة لمستخدميهم.

وإليك كيفية عملها: بمجرد تسجيل المستخدمين الدخول إلى نظام الواقع الافتراضي الخاص بـ Benefit ، طُلب منهم ترك موقعهم. بعد ذلك ، بفضل الواقع المعزز ، يمكن للعملاء المحتملين استخدام هواتفهم للعثور على الرموز المميزة في مساحتهم المادية.

أثبتت الحملة فعاليتها بشكل لا يصدق - بما في ذلك معدل تحويل يزيد عن 50٪ ، ونسبة نقر إلى ظهور تبلغ 39.4٪ ، ومتوسط ​​وقت تسكين التلعيب يبلغ دقيقتين و 22 ثانية.

أنا بركه المصدر

الوجبات الجاهزة للمسوقين:

• حتى الكبار يحبون الألعاب. ضع في اعتبارك كيف يمكنك تحويل تجربتك الخاصة إلى لعبة وتقديم تحديات أو مسابقات فريدة لدفع المشاركة. في هذه الحالة ، تكون التجربة ممتعة سواء قام المستخدم بشراء المنتج أم لا - وهو أمر أساسي لخلق تجربة مستخدم جيدة.
• إذا لم تكن التجربة الشخصية مجدية ، فكن مبدعًا باستخدام التكنولوجيا أو الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز لإنشاء أفضل شيء تالي. في الوقت الحاضر ، يمكن أن تشعر التجارب الرقمية بأنها حقيقية تمامًا كما لو كانت على أرض الواقع. قد تحتاج إلى التفكير فيما وراء الحملات الاجتماعية التقليدية لجذب انتباه جمهورك.

7. Misereor: Charity Donation Billboard

متى كانت آخر مرة استخدمت فيها النقود لدفع ثمن شيء ما؟

يصعب تذكرها ، أليس كذلك؟ نحن نوع من أنواع "الضربات الطائشة" - على مستوى العالم ، يتم إجراء ما يقدر بـ 357 مليار معاملة غير نقدية كل عام. ومعرفة عدد المرات التي نخرج فيها بطاقاتنا ، قررت منظمة الإغاثة الألمانية غير الحكومية Misereor استخدام عادتنا السيئة بشكل جيد من خلال لوحة الإعلانات الخيرية.

كان ما أطلقوا عليه SocialSwipe. ستعرض هذه الملصقات الرقمية ، التي أقيمت في المطارات ، صورًا لبعض المشكلات التي يعمل Misereor على حلها - تم تصوير الجوع مع رغيف خبز ، على سبيل المثال.

لكن الشاشة كانت مزودة بقارئ بطاقات ، وعندما ذهب شخص ما لتمرير بطاقة - مقابل رسم بسيط قدره 2 يورو - تحركت الصورة لتبدو وكأن البطاقة تقطع شريحة خبز.

حتى أكثر برودة؟ في كشف الحساب المصرفي للمستخدم ، ستكون هناك ملاحظة شكر من Misereor ، مع رابط لتحويل تبرعهم لمرة واحدة بقيمة 2 يورو إلى تبرع شهري.

وغني عن القول أن هذه التجربة تطلبت قدرًا كبيرًا من التنسيق - مع البنوك والمطارات ومنصة الدفع عبر الهاتف المحمول. لهذا السبب ، لا يمكن أن تكون التجربة مجرد حدث لمرة واحدة. تم تذكير الأشخاص الذين تفاعلوا معها لاحقًا خلال حدث شائع جدًا: تلقي كشف حساب بنكي.

الوجبات الجاهزة للمسوقين

• تمثل بصريا تأثير المشاركة في التجربة. تم عرض الأشخاص الذين تفاعلوا مع هذا العرض بالضبط أين تذهب أموالهم - مثل تقطيع الخبز لعائلة جائعة. (تعمل الرسوم البيانية بشكل جيد هنا أيضًا - تحقق من القوالب الخاصة بنا.)
• شراكة مع علامة تجارية أخرى لخلق تجربة أفضل. في هذه الحالة ، عمل Misereor مع Stripe.com لتكنولوجيا الدفع ، ومع المؤسسات المالية للحصول على رسالة ذات علامة تجارية على كشوف الحسابات المصرفية للمستخدمين. (ولا تنزعج - سنتحدث أكثر عن قيمة العلامة التجارية المشتركة هنا لاحقًا.)
• لا تخف من رعاية العملاء المحتملين. حتى إذا لم تستخدم علامة تصنيف ذات علامة تجارية لدمج التجربة مع عنصر عبر الإنترنت ، فابحث عن طريقة لتذكير شخص ما بأنه شارك.

8. Lululemon: فخور وحاضر

للاحتفال بشهر الكبرياء ، عمل Lululemon مع MKG لإنشاء تجربة غامرة ومدروسة جمعت بين حملة وسائط اجتماعية تفاعلية مع الأحداث الواقعية التي تركز على المجتمع.

أولاً ، طلبت العلامة التجارية الرياضية من موظفيها وسفرائها التفكير في الموضوعات ذات الصلة بمجتمع LGBTQ +. شاركت العلامة التجارية ردودهم عبر الصور والفيديو على صفحة Instagram الخاصة بـ Lululemon على مدار الشهر.

بعد ذلك ، أنشأت العلامة التجارية تركيبًا فنيًا في Hudson River Park عكست نفس الردود. شجعت هذه المساحة ، التي بقيت في الحديقة لمدة أسبوعين ، المارة على القراءة والتأمل. هذا ليس كل شيء ، على الرغم من ذلك - أنشأ Lululemon أيضًا ممارسة يوغا تركز على المجتمع في نفس الحديقة ، والتي تهدف إلى جمع الأموال لمشروع Trevor Project.

مصدر الصورة

الوجبات الجاهزة للمسوقين

• ضع في اعتبارك كيف يمكنك إنشاء تجربة متماسكة لتوحيد تواجدك على الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال. في هذه الحالة ، استفادت Lululemon من حساباتها الاجتماعية للوصول إلى 3.7 مليون متابع ، ولكنها بعد ذلك ابتكرت بعض التجارب الشخصية الخاصة لتوجيه هذه النقطة إلى الوطن لمجتمعها في نيويورك.
• لا ينبغي أن تركز حملة التسويق التجريبية على بيع منتج أو خدمة - في كثير من الأحيان يمكنها ، وينبغي ، التركيز على قضية أكبر. في هذه الحالة ، أدى تفاني Lululemon إلى شهر الفخر إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والولاء.

9. هاجن داز: فراولة وكريم مع ويمبلدون

لجذب الانتباه إلى نكهة الآيس كريم الجديدة والمحدودة Strawberries & Cream ، عملت Haagen-Dazs مع Wonderland لإنشاء كشك صور GIF في بطولة التنس ويمبلدون.

تضمن الكشك أرجوحة (تشير بشكل هزلي إلى التنس) ، مما شجع لاعبي التنس المشهورين وعارضاتهم وأصحاب النفوذ على التقاط الصور لنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي - وهي فرصة جيدة لجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتوسيع نطاق وصولهم بسرعة.

بتسمية نفسها "الآيس كريم الرسمي لويمبلدون" ، ابتكرت Haagen-Dazs إعلانًا تجاريًا لنكهة الإصدار المحدود ، أيضًا:

الوجبات الجاهزة للمسوقين

• ضع في اعتبارك كيف يمكنك إنشاء فرص ممتعة لتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. هذا لا يجب أن يكسر البنك أيضًا - فهناك الكثير من الخيارات الصديقة للميزانية لإنشاء أكشاك صغيرة في مؤتمرات الأعمال التي لا تزال تحتضن المظهر الجدير بأنستغرام.

10. Facebook: Facebook IQ Live

لقد فهم Facebook - الذي يمتلك أيضًا Instagram - دائمًا مقدار البيانات التي يمتلكها حولكيفيةاستخدام الأشخاص لهذه الأنظمة الأساسية. لهذا السبب ، أنشأ تجربة Facebook IQ Live.

لهذه التجربة ، تم استخدام تلك البيانات لتنظيم المشاهد الحية التي تصور البيانات. كان من بينها IQ Mart: إعداد "البيع بالتجزئة" الذي يمثل مسار تحويل المتسوق عبر الإنترنت عند استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لاتخاذ قرارات الشراء. كان هناك أيضًا مقهى Instagram مثالي ، مليء بفرص التقاط الصور من جيل الألفية والناس يلتقطونها - فن اللاتيه وكل شيء.

لم تكن الحملة لا تنسى فقط. لقد أثبت أيضًا أنه مفيد حقًا - قال 93 ٪ من الحضور (وكان هناك أكثر من 1500 منهم) أن التجربة وفرت لهم رؤى قيمة حول كيفية استخدام Facebook للأعمال.

ولكن ما الذي يجعل هذه الأفكار ذات قيمة كبيرة؟ تضع Momentum Worldwide ، الوكالة التي تقف وراء Facebook IQ Live ، الأمر بشكل مثالي: "عندما نفهم ما يهم الناس ... يمكننا أن نكون ما يهمهم." بعبارة أخرى ، يمكننا تشكيل رسائلنا حول الأشياء المهمة لجماهيرنا المستهدفة.

ومن خلال إنشاء هذه التجربة ، تمكن Facebook من تحقيق ذلك لعلامته التجارية الخاصة. عند إنشاء هذه التجربة ، أوجد أيضًا تصورًا إيجابيًا للعلامة التجارية لعدد قليل من الجماهير - بما في ذلك ، على سبيل المثال ، الأشخاص الذين ربما لم يكونوا متأكدين من كيفية استخدام النظام الأساسي للأعمال.

الوجبات الجاهزة للمسوقين

11. الشاحنات: بيت الشاحنات

في الآونة الأخيرة ، استضافت Vans مواقع House of Vans المنبثقة في حدائق التزلج داخل المدن الكبرى مثل مدينة نيويورك وشيكاغو. أعطى هذا المتزلجين مكانًا للالتقاء والتواصل والاستماع إلى الموسيقى الحية والتمزيق.

استخدمت Vans أيضًا هذه النوافذ المنبثقة القائمة على حدائق التزلج للترويج لإطلاق خط الأحذية الجديد الذي يكرم David Bowie.

نظرًا لكون Vans خطًا رائدًا في صناعة الأحذية لألواح التزلج ، فإن النوافذ المنبثقة في حدائق التزلج وبالقرب منها تبدو مناسبة تمامًا لتجربة تسويقية تجريبية.

الوجبات الجاهزة للمسوقين

• حدد هوايات جمهورك واحتضنها. في المثال أعلاه ، عرف Vans أن لديهم جمهورًا كبيرًا للتزلج ، لذلك قاموا بصياغة حدث لمكافأتهم أثناء إثارة فضول المتزلجين الآخرين.
• وبالمثل ، إذا كنت تعلم أن لديك جماهير في مواقع معينة ، فانتقل إلى مكان وجودهم من أجل حملتك التجريبية. سيقلل هذا من الاحتكاك ويجعل جمهورك يشعر وكأنك تقابلهم حرفيًا أينما كانوا.

12. ريك آند مورتي: ريكموبيل

للترويج لعودة سلسلة الرسوم المتحركة للكبار Rick & Morty ، أرسلت Cartoon Network سيارة في جميع أنحاء البلاد على شكل ريك ، الشخصية الرئيسية والجد المؤذ الذي يسافر عبر الزمن في العرض. من خلال التسويق في المقام الأول على وسائل التواصل الاجتماعي ، تمكنت الشركة من جعل الحملة تنتشر على نطاق واسع.

بدأ الناس في متابعة مكان وجود Rickmobile عبر صفحة وجهة مباشرة على موقع السباحة للبالغين.

عندما ضربت Rickmobile المدن الكبرى ، توافد الناس عليها لالتقاط صورة بوجه ريك والدخول إلى الهاتف المحمول حيث يمكنهم شراء المنتجات المتعلقة بالبرنامج التلفزيوني.

الوجبات الجاهزة للمسوقين

• لا بأس في تبني وسائل التواصل الاجتماعي لخلق الترقب والإثارة حول النافذة المنبثقة أو التجربة ، تمامًا كما فعلت Adult Swim و Cartoon Network.
• يمكن أن يكون احتضان الغرابة ، مثل ذلك الذي يتخذه رئيس رسوم متحركة عملاق يقود سيارته في جميع أنحاء البلاد ، طريقة مفيدة لجعل الحدث الخاص بك قابلاً للمشاركة أو مثيرًا للاهتمام - حتى للأشخاص الذين قد لا يتابعون المحتوى أو الشركة التي تروج لها.
• إذا كان بإمكانك العمل في مبيعات المنتجات ، ففكر في ذلك. في هذا المثال ، لم تروج الشبكة للبرنامج التلفزيوني فحسب ، بل قامت أيضًا ببيع المنتجات المرتبطة به. لذلك ، بشكل أساسي ، دفع الأشخاص مباشرةً مقابل جوانب إعلان واسع النطاق.

13. كوكاكولا: تجربة الواقع الافتراضي لكأس العالم FIFA

في زيورخ ، خلال كأس العالم FIFA ، وضعت شركة Coca-Cola تجربة الواقع الافتراضي أمام محطة القطار. من خلال هذه التجربة ، يمكنك الوقوف أمام الشاشة ورؤية لاعب كرة قدم مشهور بجانبك. يمكنك بعد ذلك التدرب على حركة كرة القدم مع الرياضي أو التنافس في بطولة كرة القدم المصغرة الخاصة بك.

الوجبات الجاهزة للمسوقين

على الرغم من أن الواقع الافتراضي غير متاح للعديد من المسوقين ، إلا أن هذه التجربة لها بعض الاستراتيجيات القابلة للتطوير المرتبطة بها.

• لمنح الحاضرين تجربة ذات قيمة ، فكر في استضافة خبير يمكنه الإجابة على الأسئلة أو تقديم النصائح المتعلقة بحملتك التسويقية.
• احتضان الأحداث الكبرى. إذا كنت تعلم أن مدينة أو منطقة ستكون مكتظة بالسكان بسبب لعبة أو حدث آخر ، ففكر في وضع نافذة منبثقة هناك تتعلق بطريقة ما بهذا الجمهور أو الحدث نفسه.

من الواضح أن أخذ بعض المخاطر المحسوبة للغاية كان ناجحًا للغاية بالنسبة لهذه الشركات. لذلك عندما يتعلق الأمر بإنشاء تجربة مع علامتك التجارية ، فلا تخف من التفكير خارج الصندوق - ولا تخف من العمل معًا على ذلك مع شخص آخر.

استثمر بعض الوقت في التفكير في الطرق التي يمكن أن يتفاعل بها الناس معك ، حتى لو بدا الأمر غريبًا بعض الشيء. إذا كان يتماشى مع ما تفعله ونفذته بعناية ، فسيتحدث الناس - بأفضل طريقة ممكنة.