16 فوائد للعلامات التجارية والعلامات التجارية المشتركة

بأكثر من طريقة ، تعتبر العلامة التجارية ركيزة النجاح. يمكن أن تتراوح فوائد العلامة التجارية من مساعدتك في تطوير مجموعة من الميزات الفريدة لعملك ، مثل الشعار واسم العلامة التجارية ، مما يسمح للعملاء بالتعرف على علامتك التجارية وربطها بما لديك لتقدمه.

تعتبر العلامة التجارية مؤثرة في حد ذاتها ، ولكن يمكن للعلامة التجارية المشتركة أن تجلب فوائد أخرى ، بما في ذلك الفرص المتاحة لجماهير مختلفة للتفاعل مع علامتك التجارية.

في هذا المنشور ، ستكتشف مزايا إنشاء علامة تجارية فردية لعملك وفوائد العلامة التجارية المشتركة مع شريك.

جدول المحتويات

ما هي العلامة التجارية؟

العلامة التجارية هي عملية إنشاء هوية العلامة التجارية للشركة. تتضمن العملية الخروج بشخصية العلامة التجارية وإنشاء أصول مثل الشعار والشعار والتصميم المرئي والمراسلة وأدلة النغمة.

نصيحة احترافية: تعرف على كل شيء عن كيفية إنشاء وإدارة علامة تجارية تساعد عملك على أن يصبح معروفًا ومحبوبًا بين جمهورك المستهدف هنا.

ما هي العلامة التجارية المشتركة؟

العلامة التجارية المشتركة هي شراكة بين شركتين يساهم فيها نجاح إحدى الشركات في نجاح الأخرى. تجمع هذه الشركات بين منتجاتها أو خبراتها لإنشاء منتج أو عرض أكثر قيمة لجمهورها.

يمكن أن تكون هذه الشراكات فعالة للغاية لدرجة أن 54٪ من الشركات تقول أن الشراكات تحقق أكثر من 20٪ من إجمالي إيرادات الشركة.

تكون شراكات العلامات التجارية المشتركة أكثر تأثيرًا عندما تشمل شركتين متشابهتين تعملان معًا ، حيث يحصل أعضاء الجمهور على قيمة فريدة من علاقتهم. من الأمثلة على العلامات التجارية المشتركة التي قد تكون على دراية بها بالفعل شركة رياضية تتعاون مع رياضي.

نصيحة احترافية: اكتشف أفضل النصائح والحيل لإنشاء حملة تسويق مشترك ناجحة وعلاقة من البداية إلى النهاية هنا .

مصدر الصورة

لماذا تعتبر العلامة التجارية المشتركة مهمة بقدر أهمية العلامة التجارية

مع استمرار تطور التسويق الحديث ، أصبحت العلامة التجارية ذات أهمية متزايدة لتمييز عملك عن المنافسين. علامتك التجارية هي كيفية ارتباط جمهورك المستهدف بشركتك.

إنها الشخصية التي تمنحها لعملك لجذب الأشخاص ذوي التفكير المماثل لشراء منتجاتك وأن يصبحوا من دعاة العلامة التجارية. العلامة التجارية ضرورية للتسويق الداخلي.

لكن العلامات التجارية المشتركة ، التي لا تقل أهمية ، غالبًا ما يتم تجاهلها. من خلال العلامة التجارية المشتركة ، ستتمكن من العمل مع شركات أخرى وتقديم علامتك التجارية إلى جمهورها.

على سبيل المثال ، إذا أنشأت ندوة عبر الإنترنت بالاشتراك مع شركة أخرى ، فسيتم الترويج لها بين كلا الجماهير ، مما يساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وسمعتها.

يمكن أن تساعدك العلامة التجارية المشتركة ، التي تشبه إلى حد بعيد التسويق المشترك ، في زيادة العملاء المحتملين والطنين عبر الإنترنت. الآن ، دعنا نتعمق في فوائد كلٍّ من العلامات التجارية والعلامات التجارية المشتركة.

1. غالبًا ما تكون العلامة التجارية هي العامل الحاسم في اتخاذ المستهلكين قرارات الشراء.

غالبًا ما تكون العلامة التجارية هي العامل الحاسم للمستهلكين عند اتخاذ قرار الشراء. في الواقع ، يفيد المستهلكون بأنهم أكثر عرضة للشراء من العلامات التجارية التي يعرفونها أو لديهم بالفعل تجربة إيجابية معها.

ينطبق هذا بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يقول 89٪ من المستهلكين إنهم سيشترون من علامة تجارية يتبعونها بالفعل ويتعرفون عليها على منافس.

بالنظر إلى ذلك ، فإن امتلاك علامة تجارية مميزة وفريدة من نوعها يمنحك ميزة مع العملاء ، حيث سيشعرون بمزيد من الأمان عند الشراء من شركة يعرفونها بالفعل.

2. تعطي العلامة التجارية هوية لشركتك.

تمنح العلامة التجارية لشركتك هوية تتجاوز مجرد المنتجات والخدمات التي تبيعها. تصبح أكثر من مجرد اسم ، خاصة إذا قمت بتطوير مهمة علامة تجارية منفصلة عن منتجاتك.

على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية ملتزمة بالمسؤولية الاجتماعية ، فستصبح مرتبطًا بهذه الاهتمامات بالإضافة إلى منتجاتك. يطور عملك شخصية خارج مبيعاتك ، والتي يقدرها المستهلكون.

3. تميزك العلامة التجارية عن المنافسين في السوق المشبعة.

لا توجد طريقة لتحديد عدد العلامات التجارية الموجودة على مستوى العالم ، ولكن هناك بالتأكيد الكثير. بالنظر إلى ذلك ، تساعدك العلامة التجارية على التميز عن الآخرين واكتساب ميزة في سوق تتزايد فيه المنافسة.

تميزك هوية علامتك التجارية عن منافسيك ، خاصة في الصناعات التي يصعب فيها التميز لأنك تقدم منتجات مماثلة.

إذا كانت لديك هوية فريدة ، فلا يزال بإمكانك تقديم تلك المنتجات المتشابهة ، ولكن سمعتك وشخصيتك الفريدة من نوعها هي ما يبرم الصفقة.

4. العلامة التجارية تجعل عملك لا ينسى.

العلامة التجارية القوية تجعل عملك لا يُنسى ويمكن التعرف عليه للمستهلكين.

سيتمكنون من التعرف بسرعة على أن المحتوى الذي تنشئه يخصك ، خاصةً إذا رأوه على قنوات لا تملكها ، لأنه يبدو وكأنه يتماشى مع المحتوى وأسلوب المحتوى الذي يعرفون أنك تنشئه.

إن كونك لا يُنسى مفيد أيضًا عندما يتعلق الأمر بالإنفاق على الإعلانات. يمكن للعلامة التجارية التي لا تُنسى أن تكرس المزيد من الموارد للترويج للمنتجات وأقل لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لأن المستهلكين يعرفون بالفعل من أنت.

على سبيل المثال ، لا تحتاج شركة Coca-Cola إلى الكشف عن وجودها ، لأن علامتها التجارية لديها بالفعل وعي عالمي. بدلاً من ذلك ، يمكن للشركة تركيز جهود التسويق على الإعلان عن مشروب جديد.

5. تدعم العلامة التجارية جهودك التسويقية وتعزز الاتساق.

من خلال العلامات التجارية المتسقة ، يكون لجهود العمل المستقبلية دائمًا مسار واضح يجب اتباعه. ستقضي وقتًا أقل في ابتكار طرق لتقديم نفسك والمزيد من الوقت لضمان تقديم محتوى عالي الجودة ومنتجات وتجارب يرغب فيها العملاء باستمرار.

فيما يلي بعض الإحصائيات التي تدعم فوائد تناسق العلامة التجارية:

يساعد الاتساق أيضًا في بناء الثقة مع جمهورك ، والذي سنناقشه بمزيد من التفصيل أدناه.

6. تبني العلامة التجارية المصداقية والثقة.

التناقض يربك ، لكن العلامة التجارية القوية تفعل العكس.

لا يتعين على العملاء تخمين كيفية أو سبب ارتباط المحتوى والمنتجات الخاصة بك بعملك لأنه واضح. يساعد هذا في بناء المصداقية من خلال إظهار للمستهلكين أنك تلتزم بكلمتك ولا تشارك في ممارسات تبدو غير متوافقة مع ما تمثله.

عندما تبني المصداقية ، فإنك تزيد أيضًا الثقة في عملك ، مما يؤثر على المستهلكين الذين يتخذون قرارات الشراء.

كما ذكرنا أعلاه ، من المرجح أن يتعامل العميل مع شركة يعرفها ويثق بها لأنهم يعرفون بالفعل من أنت وماذا تمثل.

7. تلهم العلامة التجارية ولاء العملاء والاحتفاظ بهم.

تزيد العلامة التجارية من الثقة ، والثقة هي ركيزة من ركائز ولاء العملاء.

تجذب هويتك العملاء لأنهم يستطيعون معرفة ما تمثله ، مما يساعدهم على الشعور بالتواصل معك. عندما يشعر العملاء بالارتباط بعمل ما ، فمن المرجح أن يكونوا مخلصين.

يؤدي العملاء المخلصون بدورهم إلى زيادة الإيرادات ، حيث من المرجح أن يقوموا بعمليات شراء متكررة وجذب عملاء جدد إلى عملك.

8. تشجع العلامة التجارية التسويق الشفهي.

تجعل العلامة التجارية المتسقة العملاء مخلصين وأكثر عرضة لممارسة التسويق الشفهي.

التسويق الشفهي هو عندما يقوم المستهلكون بالترويج لك لأصدقائهم وعائلاتهم وحتى الغرباء عبر الإنترنت. هذا مفيد للغاية لجميع الشركات ، حيث يثق الناس في المستهلكين الآخرين أكثر من المسوقين لأنهم يعتقدون أن لديهم أجندة. ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات:

• 39٪ من المستهلكين يبنون الثقة في العلامة التجارية من المحادثات بين الأقران مقارنة بنسبة 23٪ من الإعلانات المدفوعة للعلامة التجارية.
• يفيد المستهلكون أن شخصًا مثله (مستهلك آخر) يتمتع بمصداقية أكبر بنسبة 14٪ من موظف العلامة التجارية.

عندما تبني أتباعًا من العملاء المخلصين ، فإنهم يزودون عملك بالتسويق المجاني لجذب عملاء جدد وزيادة الإيرادات.

9. العلامة التجارية تساعدك على مشاركة قيمك.

يهتم العملاء أكثر من أي وقت مضى بالشراء من الشركات التي تشاركهم نفس القيم ، لذا فإن وجود رسالة متسقة للمشاركة أمر بالغ الأهمية.

في الواقع ، إذا اعتقد العملاء أنك تُحدث تأثيرًا إيجابيًا على العالم ، فسيدفعون 31٪ إلى 50٪ أكثر مقابل المنتجات والخدمات.

تساعدك العلامة التجارية على جذب اهتمام المستهلك الجديد ، حيث إنها تتجاوز مجرد شعار يمكن التعرف عليه - فهي تمكنك من إيصال مهمة وقيم علامتك التجارية.

10. بناء العلامة التجارية معنويات الموظفين الداخليين وفخرهم.

تستفيد العلامات التجارية من المفاهيم الخارجية ولكنها تؤثر أيضًا على الاحتفاظ بالموظفين الداخليين والروح المعنوية وعمليات التوظيف. ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات من LinkedIn Business حول تأثيرات العلامة التجارية القوية لصاحب العمل على التوظيف والاحتفاظ بها:

• يمكن للعلامات التجارية المرموقة خفض نفقات التدريب بنسبة تصل إلى 50٪.
• يقول 72٪ من قادة التوظيف في جميع أنحاء العالم أن العلامة التجارية لصاحب العمل تؤثر بشكل كبير على التوظيف.
• أبلغ 50٪ من أصحاب العمل عن وجود عدد أكبر من المتقدمين المؤهلين.
• ترتبط العلامة التجارية القوية بانخفاض قدره 28٪ في معدل الدوران التنظيمي.
• تم العثور على العلامات التجارية غير المتسقة لإحراج الموظفين وانخفاض الروح المعنوية.

تظهر الإحصائيات أن العلامات التجارية تساعدك على وضع نفسك كمصدر حسن السمعة ، مما يجعل الموظفين يشعرون وكأنهم يعملون من أجل شيء كبير وحقيقي.

إنهم فخورون بتمثيل علامتك التجارية وعملك ، مما يضمن أن يعمل الجميع باستمرار لإرضاء عملائك.

11. تساعدك العلامة التجارية على تقديم منتجات جديدة بسهولة.

تساعدك العلامة التجارية على تقديم منتجات جديدة إلى السوق بسهولة وزيادة المبيعات لتلك المنتجات.

أولاً ، إذا كان لديك علامة تجارية متسقة بالفعل ، فلن يتطلب الأمر الكثير من العمل الجاد لتسويق منتج ما بحيث يتوافق مع منتجاتك الحالية ورسالة علامتك التجارية. لست مضطرًا للجلوس على طاولة ومعرفة كيف سيتناسب كل شيء مع عملك أو تعيد تصميم علامته التجارية ؛ هناك بالفعل طريق لتتبعه.

ثانيًا ، عند إطلاق هذه المنتجات الجديدة ، سيكون العملاء المخلصون بالفعل ، والمألوفون ، والتقديرون لجودة الخدمة التي تقدمها ، حريصين على تجربة ما لديك لتقدمه ، وتحقيق المبيعات وزيادة الإيرادات.

12. تجلب العلامة التجارية عائد استثمار مرتفعًا وأرباحًا متزايدة.

أن تكون مربحًا هو الهدف النهائي ، لأنه يسمح لك بالحفاظ على عملك ، والابتكار المستمر ، وتقديم التجارب المبهجة التي يتوقعها العملاء ويرغبون فيها.

نظرًا لأن العلامة التجارية عامل مهم في تحقيق عائد استثمار مرتفع ، فمن المنطقي الاستثمار في هذه الممارسة.

الفوائد التي تمت مناقشتها أعلاه ذات صلة بجميع الأعمال ، بغض النظر عن الحجم أو النضج. يمكن أن تحقق العلامة التجارية المشتركة مزايا إضافية ، والتي سنناقشها بمزيد من التفصيل أدناه.

1. تعد العلامات التجارية المشتركة أمرًا مثيرًا للمستهلكين.

عندما تعمل شركتان معًا ، تكون الشراكة مثيرة للمستهلكين. ربما لم يتوقعوا أبدًا تعاونك ، لذا فهم حريصون على معرفة ما سيحدث.

تجذب العلامات التجارية المشتركة الاهتمام وتزيد من الاهتمام ، لأنها غير شائعة. قد يكون لديك عملاء يقومون بتحديث موجزات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو التحقق من مواقع الويب الخاصة بك في أيام الإطلاق لأنهم متحمسون للغاية بشأن ما سيحدث.

2. تجلب العلامة التجارية المشتركة الانكشاف إلى جماهير جديدة.

على الرغم من أنك قد تعمل في نفس الصناعة ، فمن المحتمل أن تستهدف أنت وشريكك شرائح جمهور مختلفة.

عندما تعمل معًا في حملة ذات علامة تجارية مشتركة ، فإنك تكتسب تعرضًا لجمهورهم ، ويكتسبون عرضًا لك ، مما يساعد كلاكما على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وجذب عملاء جدد ، وزيادة وصولك العام.

3. تساعدك العلامة التجارية المشتركة على توليد الثقة مع جماهير جديدة.

عندما تعلن بمفردك وتبدأ في أسواق جديدة ، يجب أن تبني الثقة مع جمهورك. ومع ذلك ، فإن فائدة العلامة التجارية المشتركة هي أن شركائك يشهدون بمصداقيتك.

قد لا يثق بك جمهورك الجديد بنسبة 100٪ ، لكن ثقة المتسوقين في شريكك ستنتقل إليك. في الأساس ، يخبر شركاؤك جمهورهم أنه يمكنهم الوثوق بك لأن العلامة التجارية التي يحبونها بالفعل تثق بك.

4. العلامة التجارية المشتركة فعالة من حيث التكلفة.

عندما تعمل مع علامة تجارية أخرى ، فإنك تلتزم بمشاركة الموارد واستثمار الأموال في جهودك الإعلانية. هذا يعني أنه يمكنك توفير المال وإنفاق أكثر مما يمكنك الوصول إليه بميزانيتك الفردية.

على سبيل المثال ، إذا وافقت أنت وشركاؤك على مشاركة تكاليف الإعلانات ، فيمكنك استخدام ضعف الأموال للوصول إلى الموارد لإنشاء حملاتك. إذا كنت علامة تجارية صغيرة ، فقد يكون هذا مفيدًا للغاية ، حيث يمكنك التفرع بطرق لا يمكنك القيام بها بمفردك.

ابدء

بغض النظر عما إذا كنت تعمل مع شريك ، فإن العلامة التجارية لشركتك هي أول ما يراه المستهلكون بشأن عملك.

إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لإعطاء الأولوية للعلامة التجارية القوية لعملك الفردي ، فستجد نموًا في المبيعات وتحتفظ بجماهير جديدة عندما يتم إطلاق حملات العلامات التجارية المشتركة الخاصة بك.