19 نصيحة لتحسين محركات البحث مباشرة من أفواه فريق تحسين محركات البحث في HubSpot

تراجعت حركة المرور الشهرية على مدونة HubSpot في عام 2017، وكان السبب وراء ذلك هو اعتمادنا على حدسنا لتحديد تفضيلات جمهورنا. لقد ركزنا على البحث العضوي، الذي أدى إلى توليد معظم حركة المرور لدينا ودفعنا إلى ما بعد مرحلة الاستقرار.

في هذا المنشور، سنوضح الإستراتيجية العضوية التي غذت زيادة عدد الزيارات لدينا بالإضافة إلى رؤى بحثية أساسية ونصائح من خبراء تحسين محركات البحث (SEO).

قم بتنزيل قائمة التحقق هذه واحفظها على سطح المكتب الخاص بك للتحقق من نصيحة تحسين محركات البحث في كل مرة تقوم بإكمالها.

1. اقضِ الكثير من الوقت في برنامج SERPs كما تفعل في الأدوات.

على الرغم من أن الخوارزمية هي التي تحدد تصنيفات صفحة نتائج محرك البحث (SERPs)، إلا أن الخوارزمية تكافئ ناشري الويب الذين يصنعون أفضل محتوى على الإنترنت.

ولهذا السبب، من المهم فهم القصد من البحث. ولتحقيق ذلك، نقوم بتحليل SERP للكلمة الرئيسية وتحديد المشكلات التي يحاول المستخدمون حلها عند البحث عن هذا الاستعلام.

تقول أجا فروست، مديرة النمو العالمي في HubSpot: "نعم، توفر لنا الأدوات قدرًا كبيرًا من المعلومات. لكن هذه المعلومات غالبًا ما تعتمد على مجموعات بيانات غير كاملة أو قديمة أو متحيزة. أنا أشجع مُحسنات محركات البحث (SEO) على الجمع بين الرؤى التي يحصلون عليها من أدواتهم مع الأدلة في الوقت الفعلي حول SERPs. في كل مرة تقرر فيها استهداف كلمة رئيسية جديدة، أو تحديث جزء من المحتوى، أو تشخيص صفحة أو قسم من الصفحات به حركة مرور غير منتظمة، قم بإلقاء نظرة على ما سيحدث للاستعلامات الرئيسية على Google.

اعتمادًا على هدفك، يقول فروست عليك الانتباه إلى:

• ميزات البحث،
• نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه (صفحات المنتج، والقوائم، والبرامج التعليمية، وما إلى ذلك)،
• مواقع الويب التي يتم تصنيفها (قواعد البيانات، الشركات، مواقع الوسائط، الدلائل، إلخ.)،
• إلى أي مدى تظهر النتيجة العضوية الأولى في أسفل الصفحة،
• كيفية ظهور صفحتك (العنوان، الوصف التعريفي، التاريخ، روابط الانتقال، المخطط إن أمكن، وما إلى ذلك).

ويضيف فروست أنه عند إجراء هذا النوع من عمليات البحث، "لا تنس استخدام نافذة التصفح المتخفي، ومسح ذاكرة التخزين المؤقت وملفات تعريف الارتباط والسجل بشكل متكرر، وإجراء عمليات البحث على كل من سطح المكتب والهاتف".

2. إتقان اختبار تداخل SERP.

أثناء وجوده في SERPs، يجري Frost اختبار تداخل SERP. وتقول: "أستخدم هذا الاختبار طوال الوقت لتحديد ما إذا كنت سأستهدف أكثر من استعلامين بجزء واحد من المحتوى".

ربما تتساءل الآن، ما هو اختبار تداخل SERP؟

تفاصيل فروست الخطوات أدناه:

1. قم بإجراء بحث سريع في وضع التصفح المتخفي عن الكلمة الرئيسية "أ" وبحث منفصل عن الكلمة الرئيسية "ب".
2. إذا كانت نتائج SERP تبدو مختلفة إلى حد ما (أي أن الصفحات ذات الترتيب الأعلى مختلفة، أو أن النتيجة الأولى للكلمة الرئيسية أ هي النتيجة التاسعة للكلمة الرئيسية ب)، فإن Google يتعامل مع هذه الاستعلامات على أنها عمليات بحث منفصلة ذات غرض مختلف.
3. ومع ذلك، إذا كان لدى SERPs الكثير من التداخل، فيمكنك التعامل معها على أنها نفس الاستعلام.

3. استهدف المقتطفات المميزة في SERPs.

المقتطفات المميزة هي ما تستخدمه محركات البحث لعرض إجابة لاستعلام ما مباشرة على SERP، لذلك لا يحتاج المستخدم إلى زيارة صفحة أخرى للحصول على إجابة لسؤاله. المقتطفات المميزة يمكن أن تكون:

• الإجابات بتنسيق الفقرة
• قوائم نقطية أو مرقمة
• الجداول
• أشرطة فيديو
• الأكورديون التفاعلية
• وسائل شرح قصيرة وغنية بالإجابة
• الأدوات التفاعلية والآلات الحاسبة

الصورة أدناه هي مثال لمقتطف مميز لطلب البحث "ما هو التسويق الداخلي؟"

كما يمكنك أن تتخيل، تؤثر المقتطفات المميزة على نتائج البحث العضوية، ولهذا السبب من الضروري أيضًا تجربة وتصنيفها باستخدام أكبر عدد ممكن من المقتطفات المميزة.

للقيام بذلك، قم بإنشاء منشورات تجيب على أسئلة محددة لدى المستخدمين. يجب أن يكون المحتوى الموجود في المقتطف المميز ذا صلة لغويًا بالكلمة الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم. هذا يعني أنك لا تستطيع الإجابة على سؤال "ما هو التسويق الداخلي؟" بمحتوى غير ذي صلة حيث أن الخوارزمية تعرف ما يكفي لاكتشاف العلاقات بين الكلمات الرئيسية والأوصاف التي تقدمها.

بالإضافة إلى ذلك، يجب تنظيم مشاركة مدونتك وتنسيقها بطريقة تتيح لـ Google معرفة أنك أجبت على سؤال ما. على سبيل المثال، قد يعني هذا استخدام ترميز محدد، بحيث يبرز مقتطفك المميز على الصفحة.

وفقًا لكارلا كوك، مديرة تسويق المحتوى في HubSpot، "إن استهداف المقتطفات المميزة بأقسام منسقة بشكل متسق قد أزال بعض التخمين (ولكن بالتأكيد ليس كله) عندما يتعلق الأمر بتصنيف المقتطفات المميزة".

أكد ماثيو هاولز-باربي، نائب رئيس قسم النمو في Kraken، على أن التعليمات البرمجية النظيفة والمتسقة تعد عاملاً مهمًا في الفوز بالمقتطفات.

4. فكر في تحسين محركات البحث على الصفحة، ولكن ليس كل ما تنشره يجب أن يكون سهل البحث.

إن تحسين محركات البحث على الصفحة هو عملية تحسين صفحة على موقعك باستخدام المكونات الأمامية والخلفية التي تساعدك على الحصول على تصنيف أعلى في محركات البحث. تشمل هذه المكونات:

• محتوى الصفحة عالي الجودة
• عناوين الصفحات
• الرؤوس
• أوصاف ميتا
• نص بديل للصورة
• العلامات المنظمة
• عناوين URL للصفحة
• الربط الداخلي
• سرعة الموقع

في هذا المثال، دعونا نركز على العناصر الموجهة للنسخ مثل المحتوى عالي الجودة وعناوين الصفحات والعناوين والأوصاف التعريفية والنص البديل للصور.

يجب عليك إعطاء الأولوية لإنشاء نسخة صفحة محسنة لتحسين تصنيفات SERP الخاصة بك. يجب أن يتضمن ما تكتبه كلمتك الرئيسية المستهدفة، وأن يكون ذا صلة بالسياق بكلمتك الرئيسية المستهدفة، وأن يجيب على الأسئلة التي قد تكون لدى المستخدمين. في النهاية، الهدف هو الإشارة لمحركات البحث إلى أنك أجبت على الأسئلة التي قد تكون لدى المستخدم حول الاستعلام.

ومع ذلك، يقول فيكتور بان، مدير التسويق الرئيسي لنمو السوق في HubSpot، إنه ليس كل ما تنشره يجب أن يكون سهل البحث.

"قد تكون هذه الصفحات المقصودة للإعلانات، وصفحات الشكر، وصفحات تمكين المبيعات الداخلية، وصفحات تسجيل الدخول. قم بإعطاء الأولوية لتحسين البحث عندما تكون الفرصة أكبر من الوقت المستثمر، واترك الباقي في المؤخرة. ويضيف: "قم بمعالجة المشكلة الخلفية بمجرد أن تتمكن من بناء عملية لتقليل مقدار الوقت اللازم للتحسين".

5. استهدف مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنخفض.

يقول 48% من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) التي استجابت لاستطلاعنا الأخير حول حركة مرور الويب والتحليلات إنهم يستهدفون كلمات رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية، بينما يقول 47% آخرون أنهم يستهدفون كلمات رئيسية ذات مستويات منافسة متوسطة.

باستخدام استراتيجية البحث العضوي، من المهم استهداف الكلمات الرئيسية التي تغطي رحلة المشتري بأكملها، بما في ذلك مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنخفض.

يقول برادن بيكر، قائد تحسين محركات البحث في Faire، "تميل الكلمات الرئيسية واسعة النطاق ذات الاهتمام المبكر إلى أن تكون أعلى من حيث الحجم، في حين تميل الكلمات الرئيسية ذات الاهتمام اللاحق أو حتى الكلمات الرئيسية الجاهزة للشراء إلى أن تكون أقل من حيث الحجم لأن الجمهور أكثر تحديدًا. لذلك، لا يجب أن تخاف من استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض إذا كان لديها احتمال أكبر لتحويل حركة المرور إلى عملاء محتملين أو عملاء.

وفقًا لـ Frost، من المهم أن تكون مبدعًا باستخدام الكلمات الرئيسية كبيرة الحجم التي تستهدفها. يجري فريق HubSpot SEO بحثًا متعمقًا عن الكلمات الرئيسية، حيث يبحث أولاً عن حجم البحث (بعضها يصل إلى 120.000+، والبعض الآخر يصل إلى 50).

يتضمن برنامج تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بـ HubSpot أداة لاستراتيجية المحتوى تساعدك على اكتشاف الموضوعات التي تهمك وتهم جمهورك. ستتعرف على MSV للكلمات الرئيسية ومدى ملاءمتها ومنافستها وشعبيتها، مما يساعدك على تحديد مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنخفض لاستهدافها.

ابدأ مع برنامج تسويق تحسين محركات البحث الخاص بـ HubSpot

6. فكر في تقليم المحتوى بعد فترات طويلة من النمو.

إن تقليم المحتوى الخاص بك هو عملية تقليل عدد الصفحات المفهرسة عن طريق حذف المحتوى القديم منخفض الجودة الذي لا يضيف قيمة إلى موقعك.

يقول بيكر: "فكر في تقليم المحتوى بعد فترات طويلة من النمو. مع نمو مواقع الويب وتوسيع نطاقها، ستجد أن بعض المحتوى يفشل في الأداء كما هو متوقع. وكلما زاد حجم هذه الكومة، يمكن أن يكون لها آثار سلبية على بقية سرعة موقعك وأدائه. قم بمراجعة موقعك بحثًا عن الصفحات التي لا تجذب مستوى معينًا من الزيارات أو الروابط الخلفية أو التحويلات، ثم قم بإلغاء نشرها.

يمكنك معرفة المزيد حول عملية تقليم المحتوى هنا.

7. دمج صفحات موقع الويب باستخدام عمليات إعادة التوجيه والعلامات الأساسية.

عند إجراء تدقيق للموقع، قد تجد صفحات متعددة تحتوي على محتوى مماثل. إذا حدث ذلك، فيجب عليك التفكير في دمج صفحات موقع الويب باستخدام عمليات إعادة التوجيه أو العلامات الأساسية.

يقول بيكر: "لا أحد يريد أجزاء متعددة من محتوى موقع الويب تخدم نفس الغرض لأنها يمكن أن تتسبب في تفكيك حركة المرور الخاصة بك في SERPs". لإصلاح هذه المشكلة، يمكنك إعادة توجيه الصفحات ذات الأداء المنخفض إلى صفحة على موقعك تحتوي على معلومات ذات صلة.

يضيف بيكر، "إلى جانب إعادة التوجيه، إذا كان لديك نسخ مكررة تمامًا، فيمكنك أيضًا إضافة علامة أساسية من النسخة المكررة إلى الصفحة الأساسية، مما يبقي النسخة المكررة مرئية ولكنها تطلب من Google إعطاء الأولوية للصفحة الأساسية عند ترتيب موقع الويب الخاص بك. كن حذرًا عند اتخاذ قرار بالتحديد الأساسي أو إعادة التوجيه - فهذه قرارات حساسة ويجب اتخاذها فقط عندما يكون ذلك منطقيًا تمامًا.

يشرح Google المزيد حول هذه العملية هنا.

8. تنفيذ استراتيجية التحسين التاريخية.

في عام 2015، قام بام فون، زميل التسويق في HubSpot، وخبير إستراتيجية الويب، والمحرر السابق لمدونتنا التسويقية، باكتشاف ثوري حول حركة مرور المدونات العضوية في HubSpot - جاءت الغالبية العظمى منها من المشاركات المنشورة قبل ذلك الشهر. في الواقع، 76% من مشاهدات مدونتنا الشهرية جاءت من هذه المنشورات القديمة.

اليوم، يتردد صدى إعلان فون الرائد أكثر من أي وقت مضى — 89% من مشاهدات مدونتنا الشهرية تأتي من منشورات تم نشرها قبل ستة أشهر على الأقل، وقد قمنا بتطوير إستراتيجية كاملة مخصصة لتحديث وإعادة نشر هذه الأجزاء التاريخية من المحتوى. نطلق على هذه الأنواع من منشورات المدونات تحديثات، وهي تشكل 35-40% من تقويمنا التحريري.

من خلال تحديثهم بالمعلومات الجديدة، وتكتيكات تحسين محركات البحث (SEO)، وإعادة نشرها بشكل فعال كمشاركات مدونة جديدة، يمكننا البناء على قيمتها العضوية الحالية وتفاعل المستخدمين ومضاعفة حركة المرور الخاصة بهم أو حتى ثلاثة أضعافها. تساعدنا هذه العملية أيضًا على تحسين مدونتنا لتحقيق الكفاءة، مما يقلل من كمية المحتوى الجديد الذي يتعين علينا إنشاؤه مع زيادة عدد الزيارات والتحويلات العضوية في الوقت نفسه.

ومع ذلك، فإن التحسين التاريخي ليس متاحًا للجميع. إنها استراتيجية مخصصة للمدونة التي:

• يولد كمية كبيرة من حركة المرور العضوية،
• لديه عدد كبير من المشتركين في المدونة،
• لديه متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي يمكنهم توفير زيادة كبيرة في عدد الزيارات والمشاركات والروابط الخلفية لتحديثاتك،
• يمتلك مستودعًا كبيرًا للمشاركات القديمة التي تستحق التحديث وإعادة النشر.

إذا كان لديك كل هذه الأشياء الأربعة، فإننا نوصي بتنفيذ استراتيجية التحسين التاريخية. للتعرف على أنواع محددة من المحتوى التاريخي الذي يجب عليك تحديثه والعملية الدقيقة لتحديثها، راجع منشور المدونة هذا الذي كتبته Pam Vaughn بنفسها.

9. تدريب زوار موقع الويب الخاص بك على البحث عن علامتك التجارية.

يتم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لزيادة عدد عمليات البحث التي لا تحمل علامة تجارية لشركتك.

يقول بان: "كان المنطق هو أن هؤلاء كانوا عملاء محتملين لم يكن من الممكن أن يقوموا بالتحويل بطريقة أخرى. يعد هذا المنطق مفيدًا للشركات الناشئة، ولكن بالنسبة للشركات الناضجة التي تتمتع بعلاقات جيدة مع عملائها، فإن حركة المرور ذات العلامات التجارية لا تقل أهمية.

على سبيل المثال، قامت منصات مثل أمازون بتدريب عملائها الذين يبحثون على جوجل على إلحاق كلمة "أمازون" بعمليات بحثهم عن نتائج خاصة بالموقع.

يقول بان أنه يمكنك تشجيع المستخدمين وإلهامهم للقيام بذلك من خلال أن تصبح خبيرًا في الموضوعات المتعلقة بعلامتك التجارية. وبما أن أمازون هو أحد مواقع التسوق الرائدة، فإن العملاء يرجعون إلى المنصة لتلبية احتياجات التسوق الخاصة بهم. لكي تصبح خبيرًا، عليك تطوير سلطة الصفحة.

10. تطوير سلطة الصفحة.

تعد سلطة الصفحة أحد العوامل التي تستخدمها محركات البحث لتحديد التصنيف. على سبيل المثال، إذا كانت لديك مدونة محنكة وتتمتع بسمعة طيبة كخبير في الصناعة، فمن المحتمل أن يحصل موقعك على تصنيف أعلى من الصفحات الموجودة على موقع أحدث.

بالنظر إلى هذا، من المهم بناء علامتك التجارية وسلطتك في مجال تخصصك. يعد إطار عمل Google EEAT طريقة رائعة لبناء هذا النوع من السلطة. يرمز EEAT إلى الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة، وفيما يلي تفصيل لأجزائه:

• تتعلق الخبرة بامتلاك تجربة واقعية وشخصية مع موضوع أو المحتوى الذي تكتب عنه أو تدرجه على موقعك.
• الخبرة تعني أن لديك تدريبًا أو خبرة واقعية أو حتى بيانات اعتماد يمكن التحقق منها تتعلق بالموضوع أو المحتوى الذي تكتب عنه أو تدرجه على موقعك.
• الموثوقية هي قدرتك على أن يُنظر إليك على أنك مرجع في الموضوع أو المحتوى الذي تكتب عنه أو تدرجه على موقعك.
• الجدارة بالثقة تعني أن محتوى موقع الويب الخاص بك موثوق به وواقعي وصحيح.

وفقًا للمحترفين، تعد الجدارة بالثقة والخبرة من أهم عوامل EEAT للظهور في SERPs.

بعض الطرق الرائعة لبناء سمعتك وسلطتك هي التدوين بانتظام، والنشر كضيف على مواقع أخرى، وببساطة أن تكون نشطًا في مجال عملك هي طرق قيمة لبناء سمعتك.

يمكنك أيضًا الكتابة عن موضوعات عرضية قد يهتم بها عملاؤك حتى تزودهم دائمًا بالمعلومات الأكثر صلة مع الإشارة إلى محركات البحث التي تكتبها عن مجال عملك بشكل متعمق.

كل هذه الاستراتيجيات ستمنح موقع الويب الخاص بك سلطة وتشير لمحركات البحث إلى ضرورة الاهتمام بنطاقك.

11. الاستفادة من نموذج مجموعة الركائز.

يعتمد الأشخاص على Google لتقديم إجابات دقيقة وذات صلة لأسئلتهم، لذلك تحتاج محركات البحث إلى فهم غرض كل بحث وسياقه.

وللقيام بذلك، تطورت Google للتعرف على الاتصالات الموضعية عبر استعلامات المستخدم، ومراقبة الاستعلامات المماثلة التي أجراها المستخدمون في الماضي، وعرض المحتوى الذي يعتبرونه الأكثر موثوقية حول الموضوع. لمساعدة Google في التعرف على محتوى مدونتنا باعتباره مرجعًا موثوقًا به، قررنا تنفيذ نموذج مجموعة الركائز (موضح بمزيد من التفصيل في الفيديو أدناه).

من خلال إنشاء صفحة ركيزة واحدة توفر نظرة عامة عالية المستوى لموضوع ما وارتباطات تشعبية لصفحات المجموعة، فقد أرسلنا إشارة فعالة إلى Google بأن صفحتنا الأساسية هي مصدر للسلطة حول هذا الموضوع.

مصدر الصورة

فائدة أخرى لنموذج مجموعة الركائز هي أنه يوفر لزوار الموقع تجربة مستخدم أفضل. لا يسهل على Google الزحف إلى مدونتنا وتحديد العلاقات الدلالية بين المشاركات فحسب، بل يسهل على جمهورنا أيضًا العثور على المحتوى الذي يبحثون عنه.

12. إنشاء استراتيجية لبناء الروابط.

يعد الحصول على روابط واردة عالية الجودة من مواقع الويب والصفحات ذات السلطة العالية أمرًا بالغ الأهمية لتعزيز سلطة المجال الخاص بك. لسوء الحظ، بقدر ما يكون الأمر لطيفًا، فإن عبارة "إذا كتبتها، فسوف يتم الارتباط بها" ليست تكتيكًا قابلاً للتطبيق لتحسين محركات البحث.

الطريقة الأساسية التي نستخدمها للحصول على روابط عالية الجودة هي التواصل مع مواقع أخرى ذات نطاق أعلى أو سلطة صفحة وطلب روابط للمحتوى الخاص بنا. نتأكد أيضًا من أن المحتوى الخاص بنا ذو صلة بمحتوى موقع الويب المُحيل.

13. لا تغير عناوين URL.

قال مخترع الإنترنت تيم بيرنرز لي ذات يوم: "عناوين URI الرائعة لا تتغير".

في الواقع، إنه قول مأثور - "ما الذي يجعل عنوان URI رائعًا؟ URI الرائع هو الذي لا يتغير. ما هي أنواع تغيير URI؟ عناوين URI لا تتغير: الأشخاص يغيرونها.

كتجديد، يرمز URI إلى معرف الموارد الموحد ويهدف إلى تحديد المورد، بينما يوفر عنوان URL معلومات حول كيفية تحديد موقع المورد. على سبيل المثال، سيكون عنوان URI هو اسمك، وسيكون عنوان URL هو عنوان منزلك. اسمك يعرّفك ببساطة، ويشارك العنوان مكان العثور عليك.

يقول بان، "عناوين URL، وهي مجموعة فرعية من عناوين URI، يجب أن تتغير بأقل قدر ممكن. إن تاريخ "لماذا يتغير عنوان URL" مليء بالنوايا الحسنة التي غالبًا ما تضيع مع مرور الوقت، لذا تأكد من إضافة ملاحظة بنفس الطريقة التي يجب أن تستخدمها عندما تلاحظ وجود حالات شاذة في حركة المرور.

ملاحظة: يمكنك القيام بذلك من خلال أداة تعيين عناوين URL المتطورة باستمرار في HubSpot.

14. ضغط ملفات الوسائط المتعددة وتحسينها.

قد لا يبدو ضغط ملفات الوسائط المتعددة أولوية عالية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، ولكن ينبغي أن يكون كذلك. وفقًا لبيكر، يؤثر حجم ملف الفيديو والصورة وملف GIF بشكل مباشر على سرعة تحميل صفحة موقعك، والتي تعد واحدة من أهم عشرة عوامل تصنيف.

"كلما زاد حجم ملف الصورة، كلما استغرق متصفح الويب الخاص بك وقتًا أطول لتحميل تلك الصورة، مما يزيد من وقت تحميل موقع الويب الخاص بك ككل. وكلما زاد وقت تحميل موقع الويب الخاص بك، زاد احتمال قيام Google بمعاقبتك.

تعمل عملية الضغط على مزج وحدات البكسل الملونة المتشابهة في وحدات بكسل مفردة لتقليل دقة الصورة، وبالتالي حجم الملف. هذه التغييرات غير قابلة للاكتشاف بالعين البشرية، لأنها أكثر حساسية للتفاصيل بين الفاتح والداكن من الألوان.

لا يقلل الضغط من تأثير صورك على جمهورك، وسيتم تحميل صفحاتك بشكل أسرع. فيما يلي دليل لتغيير حجم الصور وضغطها دون المساس بالجودة والتأثير. بعض الأدوات عالية الجودة لضغط ملفات الوسائط المتعددة هي:

15. استخدم النص البديل للصورة.

لا تستطيع برامج زحف محركات البحث التي تفحص موقعك فهم صورك ما لم تتضمن أوصاف نص بديل. ولهذا السبب، تعد إضافة هذه الأوصاف إلى صورك إحدى أولويات تحسين محركات البحث، حيث ستهاجمك الروبوتات إذا لم تتمكن من فهم ما هو موجود على صفحات موقعك. يعد النص البديل للصور مفيدًا أيضًا في ترتيب صفحات موقعك في صفحات SERP المستندة إلى الصور.

يعد النص البديل أيضًا من أفضل الممارسات لإنشاء موقع ويب يمكن الوصول إليه. يمكن لقارئات الشاشة التقاط النص البديل عند تحويل عناصر الشاشة، مما يضمن حصول جميع زوار موقعك على تجربة تصفح متسقة.

يجب أن تكون جميع النصوص البديلة وصفية وذات صلة بمحتوى الصفحة وقصيرة. خذ بعين الاعتبار المثال التالي من بيكر:

مصدر الصورة

قد يقرأ النص البديل منخفض الجودة "لاعب بيسبول يضرب الكرة في ملعب بيسبول"، بينما النص البديل الوصفي والسياقي سيقرأ "ديفيد أورتيز من فريق بوسطن ريد سوكس يضرب من لوحة المنزل في فينواي بارك."

16. استفد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء قدر الإمكان.

إن تحسين صفحتك للتصنيف في محركات البحث لا يفيدك إذا لم يتم تحسين صفحاتك لتحويل الزوار. اهدف إلى تعظيم فرص التحويل عن طريق استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مع عروض المحتوى ذات الصلة بمحتوى الصفحة والمراحل المختلفة لرحلة المشتري.

الصورة أدناه هي مثال على CTA في كتابة تحسين محركات البحث لدينا: 12 نصيحة حول كتابة منشورات المدونة التي يتم تصنيفها على منشور مدونة Google.

مصدر الصورة

تمثل كل صفحة على موقعك فرصة للتحويل، لذا يجب أن تتضمن كل صفحة على موقعك عبارة تحث على اتخاذ إجراء تتوافق مع هدف بحث الزائر. نظرًا لأنه يمكنك افتراض أن زوار الصفحة موجودون لتعلم شيء ما، فإن عبارات الحث على اتخاذ إجراء مثيرة لأنها توفر المزيد من المعلومات والمعلومات التعليمية.

17. قم بتكوين علاقات جيدة مع المطورين والمصممين لديك.

إن تحقيق أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لا يعد جهدًا تسويقيًا محددًا - ستحتاج أيضًا إلى التعاون مع المطورين والمصممين لدينا. ولهذا السبب يقترح فروست تكوين علاقات جيدة مع هذه الفرق.

وتقول: "تعرف على هؤلاء الأشخاص، وتعلم لغتهم، واكتشف ما يحفزهم (عادةً ما تكون مشاريع رائعة)، والأهم من ذلك، تعليمهم مفاهيم تحسين محركات البحث المهمة. قد يشجعهم ذلك على القدوم إليك قبل حذف صفحة قديمة تحتوي على 500 رابط خلفي.

18. إجراء تدقيق فني لكبار المسئولين الاقتصاديين.

عندما يقوم روبوت محرك البحث بالزحف إلى موقعك للفهرسة، فإنه يحتاج إلى فهم ماهية موقعك. يشير ذلك إلى المحتوى ولكن أيضًا إلى كيفية إعداد موقعك. يصعب فهرسة مواقع الويب غير المنظمة نظرًا لصعوبة تمييز العلاقات السياقية، ونتيجة لذلك، لن يتم تصنيف هذه الصفحات في SERPs.

ولهذا السبب، يعد الإعداد الفني لموقعك مكونًا مهمًا في تحسين محركات البحث. يمكن أن تشمل هذه الجوانب الفنية، على سبيل المثال لا الحصر، ما يلي:

لتجنب الضربات من برامج الروبوت، نوصي بإجراء تدقيق فني لصفحات الويب الخاصة بك.

19. قم بالتحقق من بياناتك، وفحصها مرة أخرى، وفحصها ثلاث مرات.

لتحقيق النجاح الحقيقي في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، تحتاج إلى قياس نجاحك عن طريق التحقق من مقاييس البيانات القياسية مثل نمو حركة المرور العضوية، ومعدل التحويل، ومعدل الارتداد، وتصنيفات الكلمات الرئيسية.

يقول بيكر: "تستغرق زيادة حركة المرور العضوية وقتًا، ولكنها تستغرق أيضًا قرية كبيرة. عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، أو تحليل حركة المرور، أو أي تدقيق متعلق بالأداء، احرص دائمًا على توفير أكثر من مصدر واحد للبيانات لإرشادك.

إذا رأيت انخفاضًا في حركة المرور في نظام إدارة المحتوى الخاص بك، فراجع Google Search Console لمعرفة الصفحات التي تأثرت بهذا الانخفاض. إذا كان الانخفاض يتركز في بضع صفحات أو مقالات فقط، فاستخدم أداة تتبع التصنيف. كلما كانت تشخيصاتك أكثر ذكاءً، كانت قراراتك أفضل في الاستجابة.

تحسين محركات البحث (SEO) هو مشهد دائم التطور

كشف هذا المنشور عن التكتيكات التي ساعدتنا في ابتكار إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي سمحت لنا بتحطيم ثبات حركة المرور لمدة عام وتحطيم الأرقام القياسية لحركة المرور الشهرية. ومع ذلك، نظرًا لأن تحسين محركات البحث (SEO) يتغير باستمرار، فمن الممكن تمامًا أن تصبح هذه الممارسات قديمة يومًا ما.

المغزى من قصة مدونتنا ليس التركيز على أساليب تحسين محركات البحث (SEO) لبقية حياتك المهنية في تسويق المحتوى؛ بل هو الاستمرار في التكيف، بغض النظر عن مدى جودة أدائك.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في مارس 2019 وتم تحديثه من أجل الشمول.