20 خطأ في التدوين يجب تجنبها في عام 2022 ، وفقًا لمدوني HubSpot

في بعض الأحيان ، عندما أخبر الناس بأنني أقوم بتدوين لقمة العيش ، فإنهم يلفون أعينهم. يقولون "هذا سهل للغاية". "تحصل على راتب مقابل الجلوس على الإنترنت طوال اليوم والكتابة. يمكن للقرد القيام بعملك! "

هذا عندما أدير عيني . انظر ، يسارع الناس إلى اعتبار التدوين وظيفة لا تتطلب تفكيرًا. لكن عندما يجلسون فعلاً لكتابة أول منشوراتهم ، فإن ذلك يضربهم: هذه طريقة أصعب مما كنت أعتقد . مثل أي شخص يبدأ وظيفة جديدة ، فإنهم يفسدون الأمور.

لا بأس - إنه يحدث إلى حد كبير لكل مدون جديد. لحسن الحظ ، من السهل جدًا تجنب هذه الحواجز إذا كنت تعلم أنها قادمة.

لذا ، بالنسبة إلى جميع المدونين المبتدئين الذين يتطلعون إلى الحصول على آخر المستجدات بسرعة ، تابع القراءة. فيما يلي الأخطاء الشائعة التي يرتكبها معظم المبتدئين وبعض النصائح حول كيفية تجنبها.

يمكن لأي شخص أن يبدأ مدونة ، لكن الكثيرين لن يعطوا التدوين أبدًا الاهتمام الذي يحتاجه ليكون جزءًا ناجحًا من عمل تجاري.

تعتبر مدونة الهوايات شيئًا واحدًا ، ولكن عندما تريد تنمية مدونتك أو تحقيق الدخل منها ، فهناك العديد من الأشياء التي تحتاج إلى التركيز عليها. أي أنك تحتاج إلى تحديد هدف المدونة ، ومعرفة جمهورك المستهدف وما الذي يحركهم ، وإنشاء موقع مدونة يسهل التنقل فيه ، واختيار أسلوب كتابة يلقى صدى لدى جمهورك.

هل تخشى أن تفقد بعض هذه العناصر؟ حسنا! نحن هنا لمساعدتك ولنجاح مدونتك. دعنا نتعمق في بعض أخطاء التدوين الشائعة والحلول التي ستساعد مدونتك على الارتقاء في الرتب.

يتم توجيه معظم حركة مرور المدونة بشكل طبيعي - بمعنى آخر ، سيبحث المستهلكون عن شيء ما على محرك بحث وينقرون على مدونتك إذا كانت تتطابق مع الموضوع المقصود. ومع ذلك ، هناك الكثير من المنظمات التي تتنافس على جذب انتباه جمهورك ، لذلك من المهم تجنب أخطاء المدونة الشائعة لتبرز.

فيما يلي أكثر أخطاء نشر المدونة شيوعًا (وحلولها) ، وفقًا لمدوني HubSpot.

1. أنشئ منشورات مدونة تخدم أهداف شركتك الأكبر.

خطأ: أنت تفكر في الأفكار التي تهمك فقط.

بقدر ما يمكنك قراءة منشورات مدونتك وإعادة قراءتها بعد نشرها ، فأنت لست القارئ الوحيد أو القارئ المقصود.

عندما تبدأ في التدوين ، ستأتي الأفكار إليك في أوقات عشوائية - أثناء الاستحمام ، أثناء الجري ، أثناء التحدث على الهاتف مع والدتك. بينما قد تأتي الأفكار في لحظات عشوائية ، يجب ألا تكون الأفكار نفسها عشوائية أبدًا. فقط لأنها فكرة جيدة بشكل عام - أو شيء يثير اهتمامك شخصيًا - لا يعني أنها فكرة جيدة لشركتك.

"مدونتك هي نقطة جذب ، وليست مكبر صوت. اجعل هدفك هو وضع المحتوى الخاص بك حول ما يريد جمهورك اكتشافه ، وليس ما تريد إخبارهم به ".

- أماندا سيلرز ، مدير التحسين التاريخي في HubSpot

الحل: قم بمواءمة منشورات مدونتك مع أهداف نمو الشركة.

سبب قيامك بالتدوين هو حل المشكلات لجمهورك ، وفي النهاية تنمية عملك. لذلك ، يجب أن تساعد جميع أفكار منشورات المدونة الخاصة بك في خدمة أهداف النمو هذه. يجب أن يكون لديهم ارتباطات طبيعية بالقضايا في مجال عملك وأن يتعاملوا مع أسئلة ومخاوف محددة لدى آفاقك.

هل تحتاج إلى مساعدة في معرفة ما هي هذه الأهداف وكيفية معالجتها؟ تحدث مع مديرك حول أهداف الشركة الأكبر ، ثم حدد موعدًا لعقد اجتماع مع أحد أعضاء فريق المبيعات للاستماع إلى الأسئلة التي يتم طرحها في أغلب الأحيان. بعد كلا الاجتماعين ، يجب أن تعرف الأهداف التي تحتاج إلى تحقيقها وأن يكون لديك بعض الأفكار حول كيفية تحقيقها.

2. حدد ما يلقى صدى لدى جمهورك.

خطأ: نسيت شخصيتك.

إذا كنت تريد أن يكون أداء محتوى مدونتك جيدًا (أي توليد حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات) ، فيجب أن يكون له صدى لدى جمهورك ويجبرهم على اتخاذ إجراء. أحد أكبر الأخطاء هو افتراض أن المحتوى الخاص بك سوف يؤدي إذا لم تفكر بالفعل في جمهورك أو الإجراءات التي تريد منهم اتخاذها.

"شخصيتك هي الأساس لكل شيء تقوم بإنشائه. الكتابة لنفسك لن تلقى دائمًا صدى لدى الجمهور المستهدف. إذا تحدثت ، بدلاً من ذلك ، عن آلام شخصيتك وتحدياتها وأهدافها وشعرت أنك تتحدث معهم ، فمن المرجح أن يظلوا على الصفحة ويتحولون إلى عرضك ".

- كريستينا بيريكون ، مدير أول ، تسويق المحتوى في HubSpot

الحل: افهم نقاط الألم لدى شخصيتك وقم بحلها.

من خلال تحديد شخصية المشتري والأشياء التي تهمه ، يمكنك سد الفجوة مع المحتوى الخاص بك. إذا كنت لا تفكر بوعي في آلام شخصيتك ، فأنت تقوم فقط بإنشاء محتوى من أجل المحتوى ، وهو مضيعة للموارد.

3. اكتب وكأنك تتحدث.

خطأ: كتابتك قاسية جدا.

كتابة منشور مدونة يختلف كثيرًا عن كتابة ورقة بحثية. ولكن عندما يبدأ المدونون لأول مرة ، فإنهم عادة ما يكون لديهم خبرة فقط مع الأخير. المشكلة؟ أسلوب الكتابة من ورقة مصطلح ليس أسلوب الكتابة الذي يستمتع الناس بالقراءة.

لنكن صادقين: معظم الأشخاص الذين يرون منشورك لن يقرأوا الأمر برمته. إذا كنت ترغب في إبقائهم مهتمين ، فعليك إجبارهم على مواصلة القراءة من خلال الكتابة بأسلوب سهل القراءة.

الحل: اكتب مدونات تبدو أنيقة.

لا بأس في أن تكون أكثر حوارية في كتاباتك - في الواقع ، نحن نشجعها. كلما كانت كتابتك أكثر سهولة ، زاد استمتاع الناس بقراءتها. يريد الناس أن يشعروا وكأنهم يتعاملون مع أناس حقيقيين ، وليس مع روبوتات.

لذا خفف من كتابتك. رمي في الانقباضات. تخلص من المصطلحات. اصنع تورية أو اثنتين. هذه هي الطريقة التي يتحدث بها الأشخاص الحقيقيون - وهذا ما يحب الناس الحقيقيون قراءته.

4. أظهر شخصيتك. لا تخبرها.

خطأ: تعتقد أن الناس يهتمون بك ككاتب.

يبدو الأمر قاسيًا ، لكنه الحقيقة: عندما يبدأ الناس التدوين لأول مرة ، يعتقدون أن جمهورهم سيكون مهتمًا بطبيعته بقصصهم واهتماماتهم ... لكن هذا ليس هو الحال. إنها ليست ضربة ضدهم كشخص - إنه فقط عندما تكون جديدًا ، لا أحد يهتم بك وبتجاربك. يهتم الناس أكثر بما يمكنك تعليمهم إياه.

الحل: عزز شخصيتك دون تجاوز الموضوع.

على الرغم من أن الناس لا يهتمون حقًا بأنك من تكتب المنشور ، يمكنك أن تغرس أجزاء من شخصيتك في كتاباتك لتجعلهم يشعرون براحة أكبر معك. كيف تفعل ذلك متروك لك تمامًا. يحب بعض الناس فك النكات ، والبعض الآخر يفضل الإشارة إلى ثقافة البوب ​​، والبعض الآخر لديه طريقة ذات أوصاف حية.

كوري وينرايت ، مدير التسويق الرئيسي في HubSpot ، جيد بشكل خاص في هذا. وهذا مثال من مقدمة إحدى مشاركاتها:

لإضفاء الطابع الشخصي على كتاباتك ، حاول البحث عن طرق للتواصل مع القراء حول الموضوع الذي تكتب عنه - ثم اكتب بصيغة المتكلم كما لو كنت تتسكع معهم وتتحدث حوله. اجعل نبرتك شخصية ، ودودة ، وجذابة ، تمامًا كما تفعل في محادثة وجهًا لوجه.

5. وضح وجهة نظرك مرارا وتكرارا.

خطأ: أنت استطرادا.

على الرغم من تشجيعك على السماح لشخصيتك بالتألق في كتاباتك ، فلا تسيء استخدام الامتياز. أن تكون على طبيعتك في الموضوع الذي تقوم بتغطيته شيء ، لكن طرح الكثير من التجارب الشخصية أمر آخر ، وهو ما سيدفن النقطة التي تحاول إثارتها.

لا تستطرد في هذه الحكايات والتشبيهات الشخصية كثيرًا - قراؤك لا يجلسون أمامك ، مما يعني أنه لا يمكنك ضمان حصولك على انتباههم الكامل. يمكنهم (وسوف) الارتداد من مقالتك إذا فقدوا صبرهم.

الحل: أكد حجتك مرارًا وتكرارًا.

لمنع كتابتك من فقدان جمهورها ، أعد صياغة وجهة نظرك في كل قسم من أجزاء المقالة. تلتزم أفضل منشورات المدونة برسالة شاملة ثم تقوم بتسليمها تدريجيًا ، معبرة عنها عدة مرات بطرق صغيرة من البداية إلى النهاية.

إذا كنت تكتب عن كمية المياه التي يحتاجها نبات محفوظ بوعاء ، على سبيل المثال ، فلا تقضي ثلاث فقرات تحكي قصة كيف وصلت إلى المنزل إلى سرخس ميت بعد عودتك من إجازة لمدة أسبوعين. تقدم هذه القصة دليلاً حقيقياً على وجهة نظرك ، لكن ما هي وجهة نظرك؟ لا يمكن لبعض النباتات البقاء بدون ماء لأكثر من 14 يومًا. هذه نقطة واحدة محتملة ، ويجب ذكرها مقدمًا.

6. ابدأ بعنوان عمل محدد للغاية.

خطأ: مواضيعك واسعة جدًا.

عندما يبدأ الأشخاص في التدوين ، فإنهم يريدون عمومًا الكتابة عن موضوعات كبيرة حقًا مثل:

• "كيف تقوم بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي"
• "أفضل ممارسات الأعمال"
• "كيفية كسب المال على الإنترنت"

مواضيع مثل هذه واسعة للغاية. نظرًا لوجود الكثير من التفاصيل والفروق الدقيقة في هذه الموضوعات ، فمن الصعب حقًا القيام بعمل جيد في الإجابة عليها. بالإضافة إلى ذلك ، تميل الموضوعات الأكثر تحديدًا إلى جذب جماهير أصغر وأكثر استهدافًا ، والتي تميل إلى أن تكون ذات جودة أعلى وأكثر عرضة للتحول إلى عملاء متوقعين وعملاء.

لذلك ، للحصول على فوائد التدوين قصيرة المدى وطويلة المدى ، ستحتاج إلى الحصول على طريقة أكثر تحديدًا.

الحل: ابدأ بفكرة واضحة وموجزة.

يعد تثبيت موضوعات مدونة محددة حقًا أمرًا بالغ الأهمية لطرد منشوراتك القليلة الأولى من المتنزه. دعنا نساعدك على تبادل الأفكار مع منشئ أفكار المدونة الخاص بنا. تتيح لك هذه الأداة إدخال المصطلحات الأساسية التي تعرف أنك تريد تغطيتها ، ثم تنتج خمسة نماذج لعناوين المدونات التي تعمل مع مدونات الأعمال.

ضع في اعتبارك أن عنوان العمل ليس نهائيًا - إنه مجرد زاوية محددة يمكنك استخدامها للحفاظ على كتابتك على المسار الصحيح. بمجرد أن تثبت هذه المرحلة من عملية التفكير ، يصبح من الأسهل بكثير كتابة منشورات مدونتك.

7. يجب أن تظل الوظائف المحددة مرتبطة بالصورة الأكبر.

خطأ: أنت لا تربط موضوعًا محددًا بالنضال الأوسع للقارئ.

أنت تعرف بالفعل مدى أهمية التأثير على شخصية المشتري وفهم نقاط الألم لديه. ومع ذلك ، هناك سبب لمعاناتهم من نقاط الألم وما يدفعهم إلى حلها.

الحل: فهم التحديات والعواقب التي يواجهونها.

يجب أن تسأل نفسك:

• ما هو على المحك؟
• ماذا يكسبون من اتخاذ الإجراءات؟
• إذا لم يتخذوا أي إجراء ، ماذا سيحدث؟

يمكن أن تظهر كل هذه الأشياء في المحتوى الذي تكتبه لنشر مدونتك. سيؤدي القيام بذلك إلى إرسال إشارة للقارئ أنك تفهم ما يمر به وأنك تريد المساعدة.

"إذا لم تكن مهتمًا بموضوع معين تكتب عنه ، فربما يرجع ذلك إلى أنك لم تتوقف عن التفكير في الصورة الكبيرة. سيساعدك فهم كيفية ملاءمة الموضوع الذي تكتب عنه مع التحديات الأوسع للقارئ على إيجاد المعنى والقيمة في أي مشاركة تكتبها ، وسيمكنك من التواصل مع قرائك بشكل أفضل. "

—كارولين فورسي ، كبير إستراتيجيات المحتوى في HubSpot

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تتعامل مع مشاركة مثل "واجهات برمجة التطبيقات الأولى في مقابل واجهات برمجة التطبيقات التابعة لجهات خارجية". في حين أن الموضوع جاف ويسمح بقليل من الإبداع ، فإن قيمة الصورة الكبيرة ضخمة: لمساعدة القراء على تحديد ما إذا كانوا بحاجة إلى دفع مبالغ كبيرة من أجل الحصول على واجهة برمجة تطبيقات داخلية أو ما إذا كان بإمكانهم توفير المال والوقت عن طريق طلب طرف ثالث لتطوير API الخاص بهم. بشكل أساسي ، "واجهات برمجة التطبيقات (APIs) للطرف الأول مقابل الطرف الثالث" هو سؤال يتطرق إلى أمان الكمبيوتر وكفاءته وقيود الميزانية ، وكل ذلك يمكن أن يكون له عواقب وخيمة على القارئ.

8. استخدم نوع منشور محددًا ، وأنشئ مخططًا ، واستخدم العناوين الرئيسية.

خطأ: كتابتك عبارة عن تفريغ للأدمغة.

أحيانًا عندما أحصل على فكرة رائعة أتحمس لها ، يكون من المغري حقًا أن أجلس وأتركها تتدفق مني. لكن ما أحصل عليه عادة ما يكون منشور مدونة دون المستوى.

لماذا ا؟ أسلوب دفق الوعي في الكتابة ليس أسلوبًا جيدًا لمشاركات المدونات. سيقوم معظم الأشخاص بفحص منشورات مدونتك ، وليس قراءتها ، لذلك يجب أن يتم تنظيمها جيدًا حتى يحدث ذلك.

الحل: قم ببناء مدونتك باستخدام قالب ومخطط تفصيلي ورؤوس أقسام.

أول شيء يجب عليك فعله هو اختيار نوع منشور المدونة الذي ستكتبه. هل هي طريقة نشر؟ وظيفة قائمة على القائمة؟ مشاركة مجموعة منسقة؟ عرض SlideShare؟ للمساعدة في هذا ، قم بتنزيل قوالبنا المجانية لإنشاء أنواع مختلفة من منشورات المدونة. بمجرد أن يكون لديك قالب أسفل ، سيكون من الأسهل كتابة المخطط التفصيلي الخاص بك.

كتابة مخطط تفصيلي يحدث فرقًا كبيرًا. إذا خصصت وقتًا مقدمًا لتنظيم أفكارك وإنشاء تدفق منطقي في منشورك ، فسيصبح الباقي سهلاً - فأنت في الأساس تملأ الفراغات.

يعد استخدام الرؤوس أيضًا أمرًا بالغ الأهمية لتجربة القارئ.

"على الرغم من أنه من الجيد أن تتخيل أن القراء يتمسكون بكل كلمة لديك ، إلا أن الحقيقة هي أنهم على الأرجح يتصفحون مشاركاتك في الغالب. أثناء الكتابة ، تأكد من جعل مقالتك سهلة القراءة: بما في ذلك الكثير من فواصل الفقرات ، والأقسام معنونة بوضوح ، والصور ذات الصلة ، والتنسيق الذي يجعل من السهل العثور على جزء من المعلومات التي أتوا من أجلها ".

- كارلا كوك ، مدير أول لفريق HubSpot Blog

لكتابة مخطط منشور مدونة ، ابتكر أولاً قائمة بأهم الوجبات التي تريد أن يحصل عليها القراء من منشورك. ثم قسّم تلك الوجبات السريعة إلى عناوين أقسام أكبر. عندما تضع عنوان قسم كل بضع فقرات ، يصبح منشور المدونة الخاص بك أسهل وأكثر متعة في القراءة. (بالإضافة إلى ذلك ، يعد نص العنوان مع الكلمات الرئيسية مفيدًا لتحسين محركات البحث.) عندما تبدأ في الكتابة أخيرًا ، كل ما عليك فعله هو ملء هذه الأقسام.

9. امنح جمهورك شيئًا يبتعد عنه.

خطأ: أنت تعتمد على مفاهيم غامضة بدلاً من معلومات محددة.

من أول الأشياء التي ستفعلها في بحث مدونتك هو البحث عن كيفية كتابة المنشورات الأخرى حول موضوع ما. إذا لاحظت ، فإن جميع النتائج تقريبًا في الصفحة الأولى من Google تكتب عن الأفكار المفاهيمية والغامضة. كيف يمكن لمدونتك أن تظهر؟ يمكنك تضمين خطوات ملموسة وقابلة للتنفيذ لقرائك لتحقيق النجاح.

الحل: قم بتضمين خطوات قابلة للتنفيذ ليتبعها القراء.

أحد أكبر مبادئ إنشاء المحتوى هو أنه يجب أن يكون مفيدًا ، وهذا يعني أن جمهورك يجب أن يبتعد عن شيء ما.

"يريد الناس أن يتعلموا كيفية القيام بالأشياء في الواقع ، وليس فقط من الناحية النظرية. عندما تنتهي من مدونة ، اسأل نفسك ، "هل سيعرف القارئ كيفية تنفيذ هذه الفكرة؟" أو "هل قدمت خطوات لتحقيق النجاح؟"

- ريبيكا ريسيرباتو ، كاتبة سابقة في HubSpot

قد يأتي هذا في شكل "الكيفية" كما توصيهم بتنفيذ استراتيجية معينة ، أو قد يكون مجرد اقتراح لأداة أو تكتيك لتسهيل العملية.

10. استخدم البيانات والأبحاث لعمل نسخة احتياطية من الادعاءات التي تقدمها في مشاركاتك.

خطأ: لا تستخدم البيانات كدليل.

لنفترض أنني أكتب منشور مدونة حول سبب وجوب تفكير الشركات في استخدام Instagram للتسويق. عندما أقوم بهذه الحجة ، أيهما أكثر إقناعًا؟

• "يبدو أن المزيد من الأشخاص يستخدمون Instagram في الوقت الحاضر."
• "تنمو قاعدة مستخدمي Instagram بشكل أسرع بكثير من استخدام الشبكات الاجتماعية بشكل عام. في الولايات المتحدة ، سينمو Instagram بنسبة 15.1٪ هذا العام ، مقارنة بنمو 3.1٪ فقط لقطاع الشبكات الاجتماعية ككل. "

الثاني بالطبع. الحجج والادعاءات أكثر إقناعًا عندما تكون متجذرة في البيانات والأبحاث. بصفتنا مسوقين ، لا يتعين علينا فقط إقناع الناس بالوقوف إلى جانبنا بشأن مشكلة ما - نحن بحاجة إلى إقناعهم باتخاذ إجراء. يلفت المحتوى المعتمد على البيانات انتباه الناس بطريقة لا تفعلها الحجج الرقيقة.

الحل: استخدم البيانات لدعم حججك.

في أي قصة جيدة ، ستقدم حجة رئيسية ، وتؤسس دليلاً ، ثم تنتهي بوجبات سريعة للجمهور. يمكنك استخدام البيانات في منشورات المدونة لتقديم حجتك الرئيسية وإظهار سبب ملاءمتها لقرائك ، أو كدليل على ذلك في جميع أجزاء المنشور.

تتضمن بعض الأماكن الرائعة للعثور على بيانات مقنعة ما يلي:

11. استخدم الأمثلة لدعم سبب أهمية ما تقوله.

خطأ: أنت لا تضيف سياقًا كافيًا.

شاركنا ميج براتر ، مدير التحرير في مدونات HubSpot ، "عندما انضممت لأول مرة إلى فريق HubSpot Blog ، كنت أحصل باستمرار على التعديل الذي لم أقم بإضافة أمثلة كافية لدعم بياناتي. على سبيل المثال (انظر ماذا فعلت هناك؟) ، قد أكتب "يجب على الشركات الصغيرة والمتوسطة توسيع استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها لتجربة قنوات أحدث وأرخص." بالتأكيد ، قد يكون هذا صحيحًا ، لكنه اقتراح واسع جدًا ".

الحل: وضح الأفكار بالأمثلة والمساعدات البصرية والمحتوى الإضافي.

من المهم أن تبني على وجهة نظرك بالتفاصيل. يقول ميج ، "قد تكون الطريقة الأقوى لمشاركة هذا مع الجمهور هي القول ،" يجب على الشركات الصغيرة والمتوسطة توسيع استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها لتجربة قنوات أحدث وأرخص. على سبيل المثال ، يمكنك اختبار تشغيل الإعلانات على منصة الأسئلة والأجوبة Quora ، أو ببساطة الإجابة على أسئلة الصناعة التي يمثل منتجك أو خدمتك إجابة لها ".

"من خلال إضافة مثال محدد إلى بياني الواسع سابقًا ، جعلت وجهة نظري أسهل في الفهم وأكثر قابلية للتنفيذ على قرائي."

- ميج براتر ، مدير تحرير مدونات HubSpot

كمدونين ، أصبحنا خبراء في صناعتنا. لهذا السبب ، من السهل نسيان الخصوصية عند تقديم المشورة أو شرح الأمثلة أو السير في عملية مشتركة. حتى باميلا بومب ، كبيرة مديري التسويق في HubSpot لنمو الجمهور ، تعترف بأنها مذنبة لعدم التعمق بما يكفي في المسودة الأولى.

"عند مراجعة منشور مدونتك ، اقرأه من وجهة نظر خريج جديد يدخل مجالًا أو شخصًا يتعلم للتو موضوعًا للمرة الأولى."

- باميلا بومب ، مدير التسويق الأول لنمو الجمهور في HubSpot

اطرح على نفسك أسئلة مثل ، "هل سيعرف القراء ما تعنيه هذه الكلمة الكبيرة؟" ، "هل سيتعرفون على هذا الاختصار؟" ، أو "هل يمكنهم تصور هذا المثال بسهولة ، أم أحتاج إلى إضافة مساعدة بصرية؟" من هناك ، يمكنك تحديد المكان الذي تريد أن تشرح فيه شيئًا أكثر ، أو يمكنك إنشاء ارتباط تشعبي بكلمات محيرة لمنشورات المدونة الأخرى التي تتعلق بها.

12. عند الرسم من أفكار الآخرين ، اذكرها.

خطأ: يحد المحتوى الخاص بك على الانتحال.

لم ينجح الانتحال في المدرسة ، وبالتأكيد لا يعمل في مدونة شركتك. لكن لسبب ما ، يعتقد العديد من المدونين المبتدئين أنه يمكنهم التخلص من تقنية النسخ واللصق القديمة.

لا يمكنك. يمكن للمحررين والقراء عادة معرفة متى تم نسخ شيء ما من مكان آخر. صوتك فجأة لا يبدو مثلك ، أو ربما هناك بعض الكلمات التي تم استخدامها بشكل غير صحيح. يبدو فقط… إيقاف.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا تم ضبطك تقوم بسرقة محتوى أشخاص آخرين ، فقد تعاقب Google موقعك - ​​مما قد يمثل ضربة كبيرة للنمو العضوي لمدونة شركتك.

الحل: امنح الائتمان عند استحقاق الائتمان.

بدلاً من ذلك ، خذ بضع دقائق لفهم كيفية الاستشهاد بمحتوى الآخرين في منشورات مدونتك. الأمر ليس معقدًا للغاية ، ولكنه شيء أساسي يجب أن تتعلمه عندما تبدأ لأول مرة.

13. خذ 30 دقيقة لتعديل رسالتك.

خطأ: تعتقد أنك انتهيت بمجرد الانتهاء من الكتابة.

يخطئ معظم الناس في عدم تعديل كتاباتهم. بدا الأمر مائعًا في رؤوسهم عندما كانوا يكتبون لدرجة أنه يجب أن تكون القراءة رائعة ... أليس كذلك؟

كلا - لا يزال بحاجة إلى التحرير. وربما الكثير منه.

الحل: لن تندم أبدًا على الوقت الذي تقضيه في التدقيق اللغوي.

يحتاج الجميع إلى تعديل كتاباتهم - حتى الكتاب الأكثر خبرة. في معظم الأوقات ، لا تكون المسودات الأولى لدينا بهذه الروعة. لذا خذ الوقت الذي تحتاجه لتشكيل منشورك. أصلح الأخطاء المطبعية والجمل التكميلية وأخطائها العرضية. تأكد من أن قصتك تتدفق تمامًا كما فعلت في مخططك.

لمساعدتك على تذكر كل الأشياء الصغيرة التي يجب التحقق منها قبل النشر ، تحقق من قائمة التحقق الخاصة بنا لتحرير منشور مدونة وتصحيحه.

14. في مرحلة معينة ، فقط انشرها.

خطأ: أنت تحاول أن تجعل كل مشاركة مثالية.

أنا أكره كسرها لك ، لكن منشور مدونتك لن يكون مثاليًا أبدًا. أي وقت مضى.

سيكون هناك دائمًا المزيد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين مشاركاتك. المزيد من الصور. صياغة أفضل. نكت ويتير. يعرف أفضل الكتاب الذين أعرفهم متى يتوقفون عن الهوس ويضغطون على "نشر".

الحل: النشر والتحديث أفضل من التأجيل لتحقيق الكمال.

هناك نقطة يكون فيها عوائد متناقصة للاقتراب من "الكمال" - ولن تصل أبدًا إلى "الكمال" على أي حال. لذا ، بينما لا ترغب في نشر منشور مليء بالمعلومات غير الدقيقة والأخطاء النحوية ، فلن يكون الأمر نهاية العالم إذا انزلق خطأ مطبعي. على الأرجح لن يؤثر على عدد المشاهدات والعملاء المتوقعين التي يجلبها.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا وجدت أنت (أو قرائك) الخطأ ، فكل ما عليك فعله هو تحديث المنشور. لا مشكلة كبيرة. لذا امنح نفسك استراحة من حين لآخر - فالكمال هو عدو الفعل.

15. بلوق باستمرار بمساعدة التقويم التحريري.

خطأ: أنت لا تدون باستمرار.

الآن ، ربما سمعت أنه كلما زاد عدد المدونات التي تقوم بها ، زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها إلى موقع الويب الخاص بك - وكلما زاد عدد المشتركين والعملاء المحتملين الذين ستنشئهم من مشاركاتك. ولكن على الرغم من أهمية الحجم ، إلا أنه من المهم في الواقع أن تقوم بالتدوين باستمرار عندما تبدأ للتو. إذا نشرت خمس منشورات في أسبوع واحد ثم منشور أو اثنتين فقط في الأسابيع القليلة المقبلة ، فسيكون من الصعب تكوين عادة ثابتة. وقد يؤدي عدم الاتساق إلى إرباك المشتركين في قناتك.

بدلاً من ذلك ، فإن الشركات التي تلتزم بنشر محتوى عالي الجودة بانتظام على مدوناتها هي التي تميل إلى جني أكبر المكافآت من حيث حركة مرور موقع الويب والعملاء المتوقعين - وتستمر هذه النتائج في الدفع بمرور الوقت.

للمساعدة في تحقيق الاتساق ، ستحتاج إلى استراتيجية تخطيط أكثر واقعية.

الحل: جدولة المدونات ونشرها باستمرار.

استخدم تقويمًا لتعتاد على التخطيط لموضوعات منشورات المدونة الخاصة بك مسبقًا ، والنشر باستمرار ، وحتى جدولة المنشورات مسبقًا إذا وجدت نفسك تتمتع بأسبوع مثمر بشكل خاص.

هنا في HubSpot ، نستخدم عادةً تقويم Google الجيد مثل التقويم التحريري لمدونتنا ، والذي يمكنك تعلم كيفية إعداده خطوة بخطوة هنا. أو يمكنك النقر هنا لتنزيل قوالب التقويم التحريرية المجانية الخاصة بنا لبرنامج Excel وجداول بيانات Google وتقويم Google ، بالإضافة إلى إرشادات حول كيفية إعدادها.

16. التركيز على الفوائد طويلة الأجل للحركة العضوية.

خطأ: تركز تحليلاتك على حركة المرور الفورية.

كل من المدونين المبتدئين والمدونين المتقدمين مذنبون بارتكاب خطأ التدوين هذا. إذا ركزت تحليلك على حركة المرور الفورية (حركة المرور من مشتركي البريد الإلكتروني وخلاصات RSS والمشاركات الاجتماعية) ، فسيكون من الصعب إثبات القيمة الدائمة لمدونتك. بعد كل شيء ، فإن عمر النصف لتلك المصادر قصير جدًا - عادة يوم أو يومين.

عندما يرى المسوقون الذين بدأوا للتو مدونات أعمالهم أن منشورات مدوناتهم لا تولد أي حركة مرور جديدة بعد بضعة أيام ، يصاب الكثير منهم بالإحباط. يعتقدون أن مدونتهم تفشل ، وينتهي بهم الأمر بالتخلي عنها قبل الأوان.

الحل: عائد الاستثمار لمدونتك هو تجميع لحركة المرور العضوية بمرور الوقت.

بدلاً من التركيز على التدهور المفاجئ لحركة المرور قصيرة المدى ، ركز بدلاً من ذلك على الإمكانات التراكمية للزيارات العضوية. بمرور الوقت ، مع توفر الوقت الكافي ، ستتفوق حركة المرور من اليوم الثالث وما بعده من منشور مدونة واحد إلى هذا الارتفاع الكبير في اليومين الأول والثاني بفضل العثور عليها في صفحات نتائج محرك البحث من خلال البحث العضوي. عليك فقط أن تعطيه بعض الوقت.

للمساعدة في دفع هذه الحركة على المدى الطويل ، تأكد من كتابة منشورات مدونة لها صلة دائمة على أساس ثابت. تسمى هذه المنشورات منشورات مدونة "دائمة الخضرة": فهي تظل ذات صلة وقيمة وذات جودة عالية عامًا بعد عام مع القليل من الصيانة أو بدونها.

"المحتوى دائم الخضرة الخاص بك هو أحد الأصول المستمرة وفي كثير من الحالات لديه إمكانية أداء أكبر من أي مشاركة جديدة غير مثبتة."

- أماندا سيلرز ، مدير التحسين التاريخي في HubSpot

بمرور الوقت ، عندما تكتب المزيد من المحتوى دائم الخضرة وتبني سلطة البحث ، سينتهي بك الأمر بهذه المنشورات لتكون مسؤولة عن نسبة كبيرة من حركة مرور مدونتك. يبدأ كل شيء بتغيير طفيف في المنظور من حركة المرور اليومية إلى حركة المرور التراكمية حتى تتمكن من إعادة صياغة الطريقة التي تشاهد بها مدونتك وعائد الاستثمار الخاص بها بالكامل.

17. أضف CTA للاشتراك إلى مدونتك وقم بإعداد رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

خطأ: أنت لا تزيد عدد المشتركين.

بمجرد بدء التدوين ، من السهل أن تنسى أن التدوين لا يقتصر فقط على جذب زوار جدد إلى مدونتك. تتمثل إحدى أكبر فوائد التدوين في أنه يساعدك على النمو المستمر لقائمة بريد إلكتروني للمشتركين الذين يمكنك مشاركة المحتوى الجديد معهم. في كل مرة تنشر فيها منشور مدونة جديد ، سيمنحك المشتركون لديك تلك الزيادة الأولية في حركة المرور - والتي بدورها ستدفع نجاح هذه المنشورات على المدى الطويل.

يبدأ مفتاح الحصول على نتائج أعمال مهمة (حركة المرور والعملاء المحتملون والعملاء في نهاية المطاف) بتزايد عدد المشتركين.

الحل: قم بإعداد CTA للاشتراك ورسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

أولاً ، استخدم أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني لإعداد بريد إلكتروني ترحيبي للمشتركين الجدد ، بالإضافة إلى بريد إلكتروني عادي يسحب في أحدث منشورات المدونة الخاصة بك. (عملاء HubSpot: يمكنك استخدام أداة البريد الإلكتروني الخاصة بـ HubSpot لإعداد رسائل البريد الإلكتروني العادية هذه بسهولة ، بالإضافة إلى إعداد بريد إلكتروني ترحيبي للمشتركين الجدد.)

بعد ذلك ، قم بإضافة عبارات CTA للاشتراك إلى مدونتك (وفي أي مكان آخر ، مثل تذييل موقع الويب الخاص بك) لتسهيل قيام الأشخاص بالاشتراك. يجب أن تكون عبارات CTA هذه بسيطة ، من نماذج الاشتراك بالبريد الإلكتروني في حقل واحد بالقرب من الجزء العلوي من مدونتك ، فوق الطي. بالنسبة إلى مكان وضع عبارات CTA هذه ، فنحن عادةً نضع مدونتنا CTAs في أسفل منشورات المدونة الخاصة بنا أو نضيف شريحة دخول ، والتي يمكنك تعلم كيفية القيام بها باستخدام أداة مجانية تسمى Leadin هنا.

يمكنك أيضًا إنشاء صفحة مقصودة مخصصة للمشتركين يمكنك توجيه الأشخاص إليها عبر قنوات أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو الصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك أو PPC أو البريد الإلكتروني.

18. تحديث المحتوى القديم أثناء كتابة محتوى جديد.

خطأ: أنت تنشر محتوى جديدًا بينما تتجاهل المحتوى القديم.

بمجرد أن تبدأ التدوين باستمرار ، من السهل أن تبذل كل ما في وسعك لنشر محتوى جديد. ومع ذلك ، فإن إهمال المحتوى القديم يمكن أن يضر بنسب النقر إلى الظهور وتحسين محركات البحث لأنه بمرور الوقت ، يصبح المحتوى الخاص بك قديمًا وأقل صلة بالاحتياجات الحالية للقارئ. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة حول صفحات Facebook مع لقطات شاشة من سنوات ماضية ، فإن المحتوى الخاص بك لم يعد مفيدًا وبالتالي سينخفض ​​الترتيب. سيؤدي تحديث المحتوى القديم إلى إظهار أن معلوماتك لـ Google قيمة وذات صلة وحديثة.

الحل: قم بتحديث المحتوى القديم الخاص بك.

المحتوى القديم الخاص بك لا يقل أهمية عن المحتوى الجديد الخاص بك. عندما تقوم بتحديث المعلومات الموجودة في منشورات المدونة القديمة الخاصة بك ، فإنك تضمن دقة المحتوى الخاص بك وتحديثه ، وبالتالي تحسين تصنيفاتك ومعدلات النقر. من خلال التدقيق الإملائي والنحوي ، وتحديث المعلومات ، والربط بمصادر جديدة ، ستثري تجربة المستخدم وتحسِّن مشاركة مدونتك بشكل كبير في عيون Google.

19. تنويع الوسائط حيث تشارك المحتوى الخاص بك.

خطأ: أنت تستخدم وسيطًا واحدًا فقط لمشاركة المحتوى الخاص بك.

إن زيادة جمهورك أمر ضروري لعملك ، واستخدام وسائط مختلفة - مثل البودكاست والكتب الإلكترونية وغير ذلك - لتوزيع المحتوى الخاص بك سيساعدك على القيام بذلك. حاول تجربة وسائل مختلفة لتقديم نفس المعلومات الموجودة في منشور المدونة الخاص بك. تقول إحصائية عام 2021 أن 56٪ من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 34 عامًا يستمعون إلى بودكاست واحد على الأقل شهريًا. هذا يعني أن المزيد من جمهورك يعتمد على البودكاست للحصول على نفس المعلومات التي قد يحصلون عليها أثناء قراءة مقال. سيؤدي نشر مقالتك في وسيط نصي فقط إلى تقييد وصول جمهورك بشكل كبير.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال وجود وسائط مختلفة ، يمكنك أيضًا إنتاج المزيد من المحتوى حول نفس الموضوع ، مما يلغي الحاجة إلى جلسات العصف الذهني.

الحل: جرب وسائل مختلفة للوصول إلى جمهورك.

من خلال استخدام منصات مختلفة ، ستزيد من مشاركة الجمهور في مدونتك. يمكنك إنشاء المزيد من الأفكار حول نفس الموضوع عند استخدام أكثر من وسيط واحد ، وبالتالي تكوين جمهور أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد إضافة محتوى الفيديو في مدونتك. يقول 34 ٪ من المدونين إنهم حققوا نتائج قوية بعد تضمين مقاطع الفيديو في مشاركات المدونة. لذلك ، إذا كنت تحاول زيادة مشاركة الجمهور أو تغيير طريقة مشاركة معلوماتك ، بما في ذلك الوسائط المختلفة ، فسوف تقطع شوطًا طويلاً في بناء مدونة ناجحة.

20. تعزيز المحتوى الخاص بك.

خطأ: أنت لا تشارك المحتوى الخاص بك عبر المنصات الاجتماعية.

من الضروري كتابة مشاركات جديدة على أساس ثابت للتعرف عليها وتوسيع نطاق جمهورك ؛ ومع ذلك ، بقدر أهمية كتابة محتوى جديد ، يجب عليك الترويج للمحتوى الذي تكتبه. سيساعد نشر المحتوى الخاص بك على المنصات الاجتماعية مثل Facebook و LinkedIn و Twitter و Instagram المحتوى الخاص بك في الحصول على المزيد من حركة المرور ويمكن أن يساعد في زيادة جمهورك. في عام 2021 ، استخدم 90٪ من المدونين وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمحتواهم ، بينما استخدم 62٪ من المدونين التسويق عبر البريد الإلكتروني و SEO للمساعدة في الترويج لمحتواهم.

الحل: قم بالترويج لمدونتك على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

أكثر من 3.6 مليار شخص يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ، والعدد يتزايد بسرعة. هذا يعني أن المنصات مثل Facebook و Twitter ضرورية للترويج لعملك. ستؤدي مشاركة المحتوى الخاص بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى جذب مجموعة واسعة من الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك. باستخدام إستراتيجية التسويق الصحيحة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك جذب المئات ، إن لم يكن الآلاف ، من الزوار المؤهلين إلى موقعك.

اشعر بالارهاق؟ دعونا نلخص أخطاء التدوين التي يجب عليك تجنبها.

Blogging Mistakes Are a Thing of the Past

Blogging is more than just writing words on a screen and hitting the publish button. Don't worry if you read through this list and are now thinking to yourself, Well, this is awkward … I've made literally every single one of these mistakes. Remember: I used the word “common” to describe these mistakes for a reason. The more you blog, the better you'll get at it — and you'll reap the benefits in terms of traffic and leads in the process.

Blogging as a business is always about setting yourself up for success and knowing and understanding your audience and the content that they want to read and see. Making sure that your grammar, title, and blog is properly organized, staying on brand, connecting with your target audience will only help your business scale into more success.

We hope you'll use this list of mistakes to step up your blogging game. After all, the benefits of keeping up a healthy business blog will be well worth the time and effort.

Editor's note: This post was originally published in July 2014 and has been updated for comprehensiveness.