20 نموذجًا لتسويق المحتوى تبرز في عام 2022

هل تتذكر وقتًا جعلك جزء من المحتوى معجبًا بعلامة تجارية أو شركة معينة منذ فترة طويلة؟ ربما كان مقطع فيديو مضحكًا على YouTube أو مشاركة مدونة غنية بالمعلومات - وكلاهما أمثلة لتسويق المحتوى.

تتضمن أمثلة تسويق المحتوى وسائط مثل النشرات الإخبارية والبودكاست ومنشورات الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو. تهدف جميع أشكال المحتوى هذه إلى توفير معلومات مفيدة وذات صلة تسعد المستخدمين وتجذبهم إلى علامتك التجارية.

لمساعدتك في استخدام تسويق المحتوى لصالح شركتك ، إليك بعض الأمثلة المفضلة لتسويق المحتوى لعام 2022.

أمثلة على تسويق المحتوى

1. سبوتيفي ملفوفة
2. DuoLingo TikTok
3. مدرسة تصميم Canva
4. مصفف الشعر تيريزا فان دام TikTok
5. قناة Girl With the Dogs على اليوتيوب
6. مجموعات Crunchyroll
7. يوتيوب التعليمية Chewy
8. Amazon Prime's The Anime Club
9. بودكاست وكالة الأمم المتحدة للاجئين
10. تيك توك في واشنطن بوست
11. يوتيوب جاكسون جالاكسي
12. أنت تمتص في الطبخ
13. Warby Parker التسويق عبر البريد الإلكتروني
14. انقر للتغريد الخاص بمعهد تسويق المحتوى
15. تقرير خبراء Digital Olympus
16. صفحة موارد كولجيت
17. مجموعات موضوع Moz
18. أتمتة التسويق لـ Mailshakes
19. عرض محتوى Townsend Security
20. منتج Venngage المجاني

1. قوائم تشغيل ملفوفة من Spotify

Spotify Wrapped هي واحدة من أكثر حملات تسويق المحتوى نجاحًا في تطبيق دفق الموسيقى. قرب نهاية كل عام ، يحصل مستخدمو Spotify على تقرير ممتع عن جميع الموسيقى التي استمعوا إليها في ذلك العام. يتم تقسيم الجولة إلى أنواع وسنوات وفنانين وغير ذلك ، ويتم عرضها برسومات ملونة زاهية.

ثم تقوم بعد ذلك بإنشاء قائمة تشغيل مخصصة لأكثر الأغاني التي يستمع إليها المستخدم ، ويتمتع المستخدمون بخيار مشاركة قوائم التشغيل الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي - وهو عنصر أساسي جعل الحملة تتجه على وسائل التواصل الاجتماعي كل عام منذ بدايتها.

2. DuoLingo TiKTok

من المحتمل أنك تعرف DuoLingo على أنه موقع الويب والتطبيق الذي يساعد المستخدمين على تعلم لغة جديدة ، لكن الشركة أثارت ضجة على TikTok لسبب آخر - تميمة الشركة التي نصبت نفسها "غير مفككة".

جمعت DuoLingo أكثر من 4.5 مليون متابع على TikTok بفضل التدفق المستمر للمحتوى الذي يعرض التميمة الخضراء الشهيرة للشركة. على الرغم من أن العديد من مقاطع الفيديو لا تذكر منتجات الشركة وخدماتها ، إلا أن قدرة الحساب على إنشاء محتوى مضحك وعصري ساعدت في زيادة الوعي بالعلامة التجارية على التطبيق - وهو أمر تكافح العديد من العلامات التجارية من أجله.

3. مدرسة تصميم Canva

توفر مدرسة التصميم في Canva قيمة لمستخدميها من خلال تعليمهم كيفية إنشاء صور جذابة بأقل خبرة في التصميم وبدون برامج معقدة. كما أنه يقوم بعمل رائع في إظهار كل إمكانيات التصميم التي توفرها Canva.

4. مصفف الشعر تيريزا فان دام TikTok

تيريزا فان دام مصففة شعر وصاحبة صالون فانتاستيك سامز في لينوكس ، إلينوي. يشتهر حسابها على TikTok بمشاهدها التمثيلية التي تُظهر كيف تتعامل مع العملاء الوقحين - الذين تسميهم جميعًا "كارين".

غالبًا ما يتم الإشادة بمحتواها لكونه مرتبطًا بأي شخص اضطر في أي وقت للتعامل مع العملاء الجامحين.

يعمل هذا النهج المرتبط بالمحتوى لأنه بينما يأتي مستخدمو TikTok إلى الحساب للضحك ، يتم عرض مقاطع فيديو لعملها الممتاز كمصمم أزياء. لديها TikTok الآن 4.9 مليون متابع ، وقد قالت تيريزا في كثير من الأحيان في مقاطع الفيديو الخاصة بها أن لديها الآن العديد من العملاء لدرجة أنها غالبًا ما تطلب عملاء جدد لحجز أشهر لها مقدمًا.

5. قناة Girl With The Dog على اليوتيوب

Girl With The Dog's هي قناة على YouTube يديرها مربية محترفة للحيوانات الأليفة تُدعى فانيسا ، مالكة Perfect Pooches Dog Grooming في أونتاريو كندا.

تقدم القناة تسويقًا ممتازًا للمحتوى من خلال توفير الترفيه للمشاهدين بينما تُظهر أيضًا مهاراتها كمربية - أعني ، من الذي لا يحب أن يرى أقوياء البنية المثيرة تصرخ في مجفف شعر صغير؟

نتيجة لجهودها في تسويق المحتوى ، تضم قناة Vanessa الآن 1.5 مليون متابع - وقد نما عدد زبائنها ليشمل القطط والخنازير العرضية. تمكنت أيضًا من جمع أموال كافية للتبرع لمحميات الحيوانات.

6. مجموعات Crunchyroll

Crunchyroll هي شركة مقرها الولايات المتحدة تقوم بترخيص وتوزيع وبث الرسوم المتحركة في جميع أنحاء العالم. إحدى الطرق التي تسوق بها Crunchyroll نفسها عبر الإنترنت هي من خلال YouTube عبر قناة Crunchyroll Collections الخاصة بها. تستضيف مجموعات Crunchyroll مقاطع ومقاطع فيديو مجمعة للحظات البحث عنها بشكل كبير من الرسوم المتحركة الشهيرة.

يجذب هذا النوع من تسويق المحتوى المشاهدين ، ويحافظ على العلامة التجارية في أعلى نتائج البحث لأنيمي مشهور ، ويظهر مدى اتساع كتالوج الشركة - مما يشجع المشاهدين على الاشتراك في خدمة البث. لاحظ أن هناك زرًا في لافتة القناة يمكن للمشاهدين النقر فوقه لبدء إصدار تجريبي مجاني لمدة 14 يومًا إذا كانوا يريدون المزيد من المحتوى.

مصدر الصورة

7. قناة Chewy على YouTube

Chewy هو متجر تجزئة عبر الإنترنت لمنتجات الحيوانات الأليفة وقد وجد طريقة فريدة للترويج لمنتجاته المختلفة. قناة Chewy على YouTube مليئة بالنصائح المتعلقة بالحيوانات الأليفة والتدريب وصحة الحيوان. كما يعرض مقاطع فيديو تعليمية ، مثل "يوم في حياة محمي وإنقاذ للقطط ذوي الاحتياجات الخاصة".

في معظم مقاطع الفيديو ، توفر Chewy معلومات قيمة أثناء ربط منتجاتها. على سبيل المثال ، في مقطع الفيديو "كيفية تقديم كلب إلى قطة" ، تسرد الشركة المواد اللازمة لتقديم الحيوانين - حيث تعرض جميع المنتجات المختلفة التي تبيعها.

علاوة على ذلك ، يتضمن وصف الفيديو رابطًا إلى منشور على مدونة الشركة يقدم مزيدًا من المعلومات. يوفر منشور المدونة أيضًا روابط إلى حيث يمكن لأصحاب الحيوانات الأليفة شراء المواد التي يحتاجونها من موقع Chewy الرسمي. هذا يشجع المشاهدين على زيارة موقعه على الإنترنت وإجراء عمليات شراء.

مصدر الصورة

8. Amazon Prime's The Anime Club

أصبحت Anime أكثر شعبية على مر السنين ، والعديد من خدمات البث تستفيد من هذا الاتجاه - بما في ذلك Amazon Prime. ولكن كيف تبرز أمازون بين المنافسة الشرسة لـ Crunchyroll و Netflix و Hulu؟ بدأت من خلال الشراكة مع الممثلة ومُنشئ المحتوى Cheyenne The Geek لإنشاء سلسلة ويب تسمى The Anime Club.

يقدم Anime Club توصيات أنيمي بناءً على النوع ويتناول موضوعات مختلفة غالبًا ما يشار إليها في الرسوم المتحركة. جميع مراجع animé Cheyenne متاحة للمشاهدة على Amazon Prime ، مما يشجع المشاهدين على الاشتراك في خدمة البث.

9. بودكاست "أجبروا على الفرار" التابع للمفوضية السامية للأمم المتحدة لشؤون اللاجئين

يساعد البودكاست المرشح لجائزة ويبي التابع للمفوضية السامية للأمم المتحدة لشؤون اللاجئين على رفع مستوى الوعي لدى اللاجئين من خلال سرد قصصهم الفريدة والمؤلمة للقلب. هذا النوع من التسويق بالمحتوى مقنع ، ويترك للجمهور فهماً أفضل لأزمة اللاجئين ، ويظهر أهمية عمل الوكالة.

مصدر الصورة

10. تيك توك واشنطن بوست

تتخذ TiKTok من صحيفة واشنطن بوست مقاربة كوميدية للتاريخ والأخبار والسياسة - حيث تجذب متابعيها البالغ عددهم 1.4 مليون. يرتبط الحساب أيضًا بموقع الويب الخاص بواشنطن بوست.

11. قناة يوتيوب جاكسون جالاكسي

جاكسون جالاكسي هو المضيف السابق لبرنامج "My Cat from Hell" للعبة Animal Planet ، وهو عرض ينسجم فيه أصحاب القطط بشكل أفضل مع قططهم الجامحة. الآن ، لديه موقع ويب يبيع فيه منتجات واستشارات القطط.

للمساعدة في الترويج لعمله وإثبات نفسه كخبير ، يدير جاكسون قناة على YouTube حيث يجيب على الأسئلة الشائعة المتعلقة بالقطط وملكية القطط. في مقاطع الفيديو هذه ، يقدم المشورة ويروج لكتابه ويعرض المنتجات التي لديه على موقعه على الويب والتي يمكن أن تساعد أصحاب القطط.

12. أنت تمتص في الطبخ

بدأت قناة You Suck at Cooking كقناة مضحكة على YouTube أظهرت للناس المساعدة في طهي وجبات بسيطة. بعد سنوات ، لا تزال القناة مضحكة ولكنها تُستخدم أيضًا للترويج لكتاب الطبخ الخاص بالمضيف. تساعد روح الدعابة الجافة والتمثيليات العشوائية والكمامات على القناة في التميز عن موارد الطهي الأخرى عبر الإنترنت.

13. التسويق عبر البريد الإلكتروني لشركة Warby Parker

واحدة من الأسباب العديدة التي تميز Warby Parker عن غيرها من بائعي التجزئة للنظارات عبر الإنترنت هي حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الممتعة والملفتة للنظر (لا يقصد التورية). في المثال أدناه ، ترحب Warby Parker بالعطلة الصيفية بنظاراتها ذات النظارات الكريستالية الساطعة. من السهل تحديد العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في البريد الإلكتروني ، والألوان مشرقة وممتعة ، ويتم تقديم حسابات الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي بوضوح.

14. معهد تسويق المحتوى انقر للتغريد

إذا سهّلت على الأشخاص مشاركة شيء مثير للاهتمام مع شبكتهم ، فمن المرجح أن يفعلوا ذلك. يعد تضمين زر "انقر للتغريد" الذي يقوم تلقائيًا بمشاركة الاقتباسات أو الإحصائيات من مقالتك طريقة فعالة للقيام بذلك.

على سبيل المثال ، منشور المدونة هذا الذي كتبته في Content Marketing Institute هو أكثر منشور ضيف مشتركًا كتبته على الإطلاق:

بعد أشهر من النشر ، ما زلت أتلقى إشعارات Twitter اليومية من الأشخاص الذين يغردون حول هذه المقالة. وتأتي غالبية التغريدات من خيار "انقر للتغريد" الذي يقدمه Content Marketing Institute طوال المنشور.

إذا كنت تريد البدء في إضافة خيارات "انقر للتغريد" عبر محتوى موقع الويب الخاص بك ، فتحقق من هذه الأداة المجانية.

15. تقرير خبراء Digital Olympus

بغض النظر عن المجال الذي تعمل فيه ، هناك مؤثرون يبحثون عن المشورة لهم.

أجرت شركة Digital Olympus مقابلات مع أكثر من 40 خبيرًا في التسويق الرقمي بخصوص إحدى منشورات المدونة الخاصة بهم ، حيث طلبت من كل خبير تقديم أكثر الطرق فعالية للحصول على حركة المرور.

أكثر ما يعجبني في منشور المدونة هذا هو الطريقة التي تنظم بها Digital Olympus المساهمات. في الجزء العلوي من الصفحة ، توجد صورة لكل خبير بجانب اسمه. إذا كنت ترغب في قراءة نصيحة خبير معين ، فما عليك سوى النقر فوق صورة رأسه وستنتقل إلى عرض أسعاره.

يوجد أيضًا جدول محتويات مرتبط بالمرساة يسمح بإجراء عمليات بحث قائمة على الموضوع. بهذه الطريقة ، يمكن للقراء الانتقال إلى الأقسام المحددة الأكثر ملاءمة لهم.

16. صفحة أبحاث كولجيت

يعد إنشاء صفحة موارد مكونة من روابط مفيدة حول موضوع معين طريقة فعالة لإنشاء محتوى مفيد.

إذا كان عملك ينتج محتوى لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أن يكون لديك مجموعات من المحتوى ذي الصلة لدعم الموضوعات التي يريد عملك بناء سلطة حولها.

على سبيل المثال ، تمتلك شركة نظافة الفم Colgate أكثر من 1200 جزء من المحتوى المتعلق بموضوعها الواسع "أمراض اللثة".

هناك الكثير من المحتوى الذي يجب فحصه ، ولهذا السبب أنشأت كولجيت صفحة موارد تتكون من أقسام محددة من المحتوى المرتبط بأمراض اللثة ، مثل "ما هي مراحل مرض اللثة؟" أو "كيفية علاج التهاب اللثة."

يقدم كل قسم:

• فقرة من النص التوضيحي
• قائمة نقطية من التفاصيل حول الموضوع الفرعي
• روابط للمحتوى ذي الصلة على موقعهم

17. مجموعات موضوع Moz

يعد إطار مجموعة الموضوعات إحدى إستراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة للغاية والتي توضح لـ Google أن المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك منظم وذو صلة بالباحثين. لمعرفة المزيد حول هذا الإطار ، شاهد الفيديو أدناه.

اتخذت بعض العلامات التجارية هذا النهج إلى المستوى التالي من خلال إنشاء درس رئيسي متعدد الصفحات أو دليل يربط بين صفحات الركائز المتشابهة. الصفحة الرئيسية هي صفحة موقع ويب تغطي موضوعًا بعمق وترتبط بمجموعة من المحتويات ذات الصلة ، والمعروفة أيضًا باسم الكتلة. أحد الأمثلة المفضلة لدي هو دليل Moz للمبتدئين لتسويق المحتوى.

يضع Moz بشكل إبداعي قائمة فصول في بداية كل صفحة ترتبط بمحتوى أكثر تحديدًا لصفحات ذات طابع تسويق ضمن مجموعة الموضوعات.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد استخدام قائمة الفصول المرتبطة بالمرساة طريقة فعالة لربط المجموعة معًا - فهي توفر قيمة للقارئ أثناء تمرير السلطة إلى كل صفحة عمود.

18. أتمتة التسويق لـ Mailshakes

استحوذت Mailshake على 5321 بريدًا إلكترونيًا اختياريًا لسير العمل الرئيسي في البريد الإلكتروني البارد في أقل من عام واحد - دليل على أنه إذا تم إجراؤها بشكل جيد ، فقد تكون هذه استراتيجية فعالة بشكل لا يصدق.

19. عرض محتوى Townsend Security

تتمثل إحدى الطرق المجربة والصحيحة لتحويل الزائرين إلى عملاء متوقعين في تقديم شيء ذي قيمة مقابل معلومات الاتصال الخاصة بهم (مثل عنوان البريد الإلكتروني). يشار إلى هذا "الشيء" على أنه عرض محتوى.

تشمل عروض المحتوى ، على سبيل المثال لا الحصر:

• خطوط إرشاد
• المصنفات
• القوالب
• ندوات عبر الإنترنت

قد يستغرق إنشاء عرض محتوى قيم من البداية وقتًا طويلاً.

تتمثل إحدى الطرق الفعالة لإنشاء عرض محتوى ذي مغزى في إعادة تعيين الغرض من أجزاء المحتوى الموجودة على موقع الويب الخاص بك وإعادة تجميعها. على سبيل المثال ، أنشأت شركة أمن البيانات Townsend Security صفحة أساسية لأحد موضوعات خبرتها - إدارة مفتاح التشفير.

للمساعدة في تحويل الزائرين إلى عملاء متوقعين ، أعاد Townsend توجيه المحتوى الموجود على صفحتهم وإعادة تجميعه في دليل. سمح ذلك للأشخاص بأخذ المحتوى معهم ، بدلاً من الاضطرار إلى البحث عن الصفحة الأساسية في كل مرة يريدون القراءة عن إدارة مفتاح التشفير.

في السنة الأولى من نشر صفحة عمود إدارة مفتاح التشفير الخاصة بهم ، قدم 63٪ من الزوار معلوماتهم في مقابل ملف PDF معبأ للمحتوى الموجود على الصفحة.

20. منتج Venngage المجاني

يجب أن يكون منتجك هو أفضل تسويق لك. تتمثل إحدى الطرق الفعالة لتقديم قيمة حقيقية لآفاقك في إنشاء أداة مجانية تتوافق مع منتجاتك و / أو خدماتك.

إذا تمكنت من الحصول على مستخدم مجاني مدمن على إحدى أدواتك المجانية ، فأنت تمنح نفسك (وفريق المبيعات الخاص بك) أفضل فرصة لإثبات قيمة الأدوات المدفوعة أيضًا.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك كاتب تحتاج إلى مساعدة في إنشاء عناصر مرئية لمحتوى الويب الذي تقوم بإنشائه. قد تفكر في استخدام Venngage ، وهي شركة تساعد الشركات على إنشاء صور جذابة. في الإصدار المجاني من النظام الأساسي الخاص بهم ، يمكن للمستخدمين الوصول إلى مجموعة متنوعة من قوالب الرسوم البيانية والعروض التقديمية والكتيبات وقوائم المراجعة وما إلى ذلك.

في المستقبل ، عندما يفكر فريق التسويق في تصميم منتجات مدفوعة الأجر ، سيكون لديك Venngage الأولوية القصوى.

ويوجد لديك - 20 مثالًا لتسويق المحتوى للمساعدة في تدفق عصائرك الإبداعية. ضع في اعتبارك كيف يمكنك تطبيق واحد (أو عدة) من هذه الأمثلة على عملك لتعزيز جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

نحن نعيش في عالم رقمي سريع الخطى. في الوقت الذي تقرأ فيه منشور المدونة هذا ، ظهرت قناة جديدة أو أسلوب جديد أو منافس جديد. أفضل فرصة لك لإخبار قصة عملك وتنمية مجموعة من العملاء المحتملين والعملاء المتفاعلين هي من خلال تعلم فن تسويق المحتوى - والبدء في تطبيقه على عملك ، اليوم.