20 سرًا لتعزيز وصولك العضوي على Facebook

انخفض الوصول العضوي للفيسبوك. الطريق.

في الماضي ، كان نشر رابط على صفحتك على Facebook أو Instagram قد يؤدي إلى مئات النقرات. ليس بعد الآن.

ركود الإحالات عبر وسائل التواصل الاجتماعي عند حوالي 5 في المائة من إجمالي عدد الزيارات لسنوات.

سيصل متوسط ​​منشور Facebook إلى ما يزيد قليلاً عن 5 بالمائة من متابعيك.

الأخبار المشجعة هي أن الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي لا يزال هائلاً. هناك أكثر من 3.96 مليار مستخدم نشط لوسائل التواصل الاجتماعي.

لكن الوصول إلى هذا الجمهور الهائل أصبح أصعب من أي وقت مضى.

ما هو الجواب على كيفية تنمية صفحة الفيسبوك؟ هذا هو بالضبط ما سنغطيه في هذه المقالة.

هيا بنا نبدأ.

ما هو الوصول العضوي بالضبط على Facebook ؟

مدى الوصول المجاني هو عدد الأشخاص الذين يرون المحتوى الخاص بك بدون توزيع مدفوع. يتضمن الأشخاص الذين تم عرض مشاركاتك في خلاصتهم الخاصة أو لأن أصدقائهم قد تفاعلوا معك.

مدى الوصول المدفوع هو الأشخاص الذين يرون المحتوى الخاص بك كنتيجة للعروض الترويجية المدفوعة. يتأثر بخيارات استهداف الإعلانات ويمكن أن يؤثر أيضًا على كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook.

لكنها ليست بهذه البساطة.

يرتبط مدى وصول المحتوى الخاص بك كثيرًا بالمشاركة - وهذا هو عدد الأشخاص الذين يحبون منشورك أو يتفاعلون معه أو يعلقون عليه أو يشاركونه.

معدلات المشاركة آخذة في الارتفاع - لكن الوصول العضوي إلى الأسفل كثيرًا.

وهي لا تزال في حالة تدهور سريع. فلماذا لا تظهر منشوراتنا كثيرًا؟

دعني أشرح.

لماذا ينخفض ​​مدى الوصول إلى عضوية Facebook

هناك سببان رئيسيان لاستمرار انخفاض الوصول العضوي على Facebook:

1. المزيد من المحتوى: يتم نشر المزيد من المحتوى أكثر من مساحة موجز الأخبار لعرضه. كل دقيقة ، يتم نشر أكثر من 510،000 تعليق و 293،000 حالة على Facebook.
2. موجز الأخبار المخصص: يوفر Facebook المحتوى الأكثر صلة بكل مستخدم. لزيادة المشاركة وتحسين تجربة المستخدم ، تم تصميم المحتوى وفقًا لاهتمامات كل مستخدم على حدة.

هل يمكن للشركات الاستمرار في النجاح مع هذا الانخفاض في الوصول العضوي؟ قطعاً.

لا يزال بإمكانك الحصول على عدد كبير من الزيارات من Facebook.

لقد خففت منصة الإعلانات الخاصة بالشبكة من الضرر الذي لحق بأولئك الذين استفادوا منها إلى أقصى حد. تجاوز عدد المعلنين حتى الآن 10 ملايين.

بمعرفة ذلك ، هل يجب على المسوقين القلق حقًا بشأن كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook؟

ألن نكون أفضل حالاً في التركيز على إعلانات فيسبوك؟

نعم و نعم.

إليكم السبب.

لماذا تحتاج إلى التفكير في رفض الوصول إلى عضوية Facebook

الوصول العضوي مهم لعدة أسباب. في الأساس ، لذلك لا يتعين عليك الدفع مقابل اللعب. لذلك ، لا تقلل من أهمية كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook:

السبب 1: رعاية المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات العضوية

كثير من الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي فقط للتوعية بالعلامة التجارية.

هذا جيد - لكنه يترك الكثير من الفرص على الطاولة لتحقيق نتائج حقيقية لعملك.

جيل الرصاص هو أحد الفرص الضائعة. ويصادف أيضًا أن يكون العمود الفقري لأي حملة تسويقية ناجحة.

تحتاج إلى جذب المشترين المحتملين وقيادتهم إلى مسار مبيعاتك. عندما تفعل هذا بشكل عضوي ، فلن يكلفك أي شيء غير الوقت والجهد.

في المقابل ، سيكون سعر تحويل هؤلاء المشترين المحتملين إلى مشترين فعليين أقل.

هذا لأن نتائج الحملة العضوية تميل إلى كرة الثلج. هذا يعني أنه عندما يتفاعل عدد أكبر من الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ، فإنه يضيف سياقًا إلى حملاتك.

كلما زاد مدى الوصول العضوي الذي تتمتع به ، ستعمل مسارات تحويل وتحويل العملاء المحتملين بشكل أفضل.

السبب الثاني: تقليل تكلفة النقرة للحملات المدفوعة

نعم ، يعد منتج إعلانات Facebook واحدًا من أكثر المنتجات التي رأيناها سهولة وإثارة للإعجاب.

ونعم ، فإن تعقيد خيارات استهداف الجمهور هو حلم كل مسوق.

حلل AdExpresso أكثر من 636 مليون دولار من الإنفاق الإعلاني وحدد متوسط ​​تكلفة الإعلان لعام 2021 بأكمله.

هذا ما وجدوه:

كما ترى ، يمكن أن يكون متوسط ​​تكلفة النقرة للإعلانات منخفضًا جدًا إذا أتقنت المتغيرات الأخرى.

ولكن ها هي الصفقة:

يمكنك بسهولة إنفاق ثروة على إعلانات Facebook ولا ترى أي عائد. هذا يعني أنه لزيادة فعالية إعلاناتك وزيادة دولاراتك الإعلانية ، فإن تعلم كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook أمر بالغ الأهمية.

السبب 3: هناك أطنان من ميزات Facebook الجديدة (غير المستغلة)

في الماضي ، كانت خياراتك على Facebook عبارة عن منشورات ومقاطع فيديو وإعلانات إلى حد كبير. يوجد الآن الكثير من الميزات الجديدة مثل Facebook Stories و Facebook Watch و Facebook Groups و Facebook Live.

لا تستفيد العديد من الشركات من هذه الميزات إلى أقصى حد - مما يخلق فرصة لزيادة حركة المرور العضوية عن طريق سد الفجوة.

مع ذلك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية عمل خوارزمية موجز الأخبار على Facebook لعرض المحتوى.

بعد ذلك ، سوف نتعمق في بعض الاستراتيجيات حول كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook.

فهم خوارزمية موجز الأخبار على Facebook

تغيرت خوارزمية Facebook بشكل كبير في السنوات الأخيرة. أدى إدخال ردود الفعل وميزة "لماذا أرى هذا المنشور" إلى تغيير الطريقة التي يقرر بها Facebook المنشورات التي سيتم عرضها للمستخدمين.

يستخدم Facebook مئات الآلاف من العوامل لتحديد المشاركات التي تظهر في موجز أخبار المستخدم.

يتم استخدام كل من الأشخاص الذين تتفاعل معهم ونوع الوسائط وشعبية المنشور كإشارات للترتيب.

وفقًا لمارك زوكربيرج ، يعطي Facebook الآن الأولوية للمشاركات التي تثير "تفاعلات ذات مغزى" ومنشورات من الأصدقاء والعائلة.

هناك نقاط بيانات تفصيلية أخرى تدخل حيز التنفيذ:

• كيف تم نشر المنشور مؤخرًا
• كم مرة ينشر الناشر المحتوى
• عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات على المنشور
• عدد المرات التي تفاعل فيها المستخدم مع الصفحة التي تنشر التحديث
• تفاعل المستخدم السابق مع نفس نوع المنشور
• ردود فعل سلبية على المنشور
• ما مدى فائدة المنشور

القائمة طويلة ، لكن هذه العوامل تعطينا ما يكفي من الغذاء للتفكير.

لذا ، مع وضع هذا في الاعتبار ، ما هو هدف Facebook النهائي لخلاصات الأخبار؟

مثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، يهتم Facebook أكثر بمستخدميه. إنها تريد تحسين تجربتها باستمرار من خلال محتوى ذي صلة وعالي الجودة.

المحتوى الترويجي المفرط لا يحقق نتائج جيدة مع المستخدمين ، لذلك اتخذ Facebook إجراءات صارمة ضد هذا النوع من المحتوى. في الماضي ، قاموا أيضًا بقطع حركة المرور من الناشرين لصالح المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

لذا ، كيف يمكنك زيادة حركة المرور من Facebook في حين أن هذه التغييرات الخوارزمية تقلل من وصولك؟

لنأخذ دروسًا من BuzzFeed.

ما الذي تفعله BuzzFeed بشكل صحيح؟ إلى جانب نشر محتوى جذاب على Facebook ، فإنهم ينفقون ملايين الدولارات على إعلانات Facebook.

الآن ، ليس لدى معظم الناس الكثير من المال لإنفاقه مثل BuzzFeed.

لذلك ، سنتخذ الطريق الأكثر ذكاءً الذي لا يتطلب استثمارًا كبيرًا لمالك الأعمال الصغيرة.

قبل أن نلقي نظرة على الأسرار حول كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook ، إليك خمسة أشياء يجب تجنب القيام بها بأي ثمن على صفحتك على Facebook.

1. لا تقم بأتمتة كل شيء

Facebook عبارة عن منصة اجتماعية ويجب أن تتمتع علامتك التجارية بلمسة إنسانية. لا تقم فقط بجدولة أحدث روابط المدونة وتحديثات المنتج. انشر صور فريقك مثل Zappos.

يجب أن يُظهر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي جانبك المضحك أو الإبداعي ، مثل نوتيلا.

أو شارك رسومات ملهمة مثلي.

2. لا تروج للمنتجات والخدمات فقط

الفيسبوك يقوم على الفائدة وليس النية. لا يجب أن يكون كل تحديث ترسله على صفحتك على Facebook ترويجيًا. بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون 80٪ من تحديثاتك اجتماعية. وبخلاف ذلك ، لن يتردد المستخدمون في النقر فوق الزر "عدم الإعجاب" الموجود على صفحتك (بنقرة واحدة فقط).

بدلاً من ذلك ، استخدم Facebook لبناء مجتمع. أضف قيمة وابدأ المحادثات مع جمهورك.

من الأفضل تنويع مشاركاتك لتشمل أنواعًا مختلفة من المحتوى:

• منشورات قصة العلامة التجارية
• وظائف مبنى الهيئة
• قيادة المشاركات الرعاية
• المشاركات الشخصية

3. لا تحاول خداع نظام Facebook البيئي

شراء 5000 إعجاب مقابل 5 دولارات. استخدام عناوين clickbait. قصف معجبيك بـ 10 تحديثات رديئة الجودة في ساعة واحدة.

إنها مضيعة للوقت والمال.

فيسبوك يتخذ إجراءات صارمة ضد مرسلي البريد العشوائي. التزم بكود Facebook وابقى في نعمة جيدة.

ليس ذلك فحسب ، فهذه الأساليب المتلاعبة لا تضيف أي قيمة حقيقية لعملك. في الواقع ، من المحتمل أن يؤذوك.

أجرى AdExpresso تجربة مدفوعة الثمن حيث نشروا مقطع فيديو متطابقًا على ثلاث من صفحات المعجبين. ثم دفعوا لتعزيز كل وظيفة.

النتائج؟

لم تشهد الصفحتان اللتان اشتريا فيهما الإعجابات أي تفاعل ، حتى بعد أن حذف Facebook تلقائيًا الإعجابات التي تم دفع ثمنها.

4. لا تبني قاعدة جماهيرية لا يمكنك الحفاظ عليها

الحقيقة القاسية حول قاعدة المعجبين الكبيرة - بغض النظر عن مدى استهدافها - هي أن مدى وصولك سينخفض ​​تلقائيًا.

هذا يعني أنه يتعين عليك القيام بعمل إضافي لإنشاء محتوى ذي صلة ومفيد لعدة شرائح مختلفة من جمهورك.

هل تفضل أن يكون لديك جمهور صغير ولكن شديد التفاعل أم جمهور كبير وغير مستجيب؟

انها لا التفكير.

كيفية تتبع وتحليل مدى وصولك العضوي الحالي على Facebook

الآن بعد أن عرفت ما لا يجب عليك فعله ، حان الوقت للعمل على كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook.

الخطوة الأولى هي تحديد أوجه القصور لديك. سنقوم بجمع بعض المقاييس الرئيسية لقياس أدائك.

بدون هذا التشخيص ، لن تعرف أين تركز جهودك.

دعنا نقفز.

الخطوة 1: تصدير بيانات Insights من Facebook

أولاً ، انقر فوق علامة التبويب "Insights" على الشريط الجانبي الأيسر لصفحة أعمال Facebook الخاصة بك.

في الجزء العلوي من صفحة الأفكار ، يوجد زر يسمح لك بتصدير بياناتك على مستوى الصفحة والمنشور.

ستظهر نافذة بها ثلاثة خيارات مختلفة لإحصاءاتك:

حدد خيارك وانقر على "تصدير البيانات". سيتم حفظ بياناتك في ملف اكسل.

الخطوة 2: تعمق في مقاييس النشر

من واقع خبرتي ، تعد مقاييس مستوى المنشور أكثر ثاقبة من مقاييس الصفحة.

توفر مقاييس الصفحة عرضًا بانوراميًا رائعًا لأدائك. توفر مقاييس النشر نظرة أكثر تفصيلاً حول كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك.

وهذا ما يصنع الفارق حقًا.

للحصول على عرض أعمق ، انتقل إلى "المشاركات" ثم "أنواع المنشورات".

باستخدام البيانات التي تجمعها ، يمكنك معرفة:

• المشاركات التي لها أعلى وصول عضوي
• ما أنواع المشاركات التي يفضلها جمهورك
• عدد الإعجابات على كل منشور

ستمنحك هذه إرشادات جيدة لبدء استراتيجية محتوى فعالة.

الخطوة 3: صقل بياناتك واختر المقاييس التي تحتاجها فقط

لن تكون جميع نقاط البيانات مفيدة.

افحصها واختر منها ما يناسبك - وقد يختلف ذلك بناءً على صناعتك وأهداف وسائل التواصل الاجتماعي.

إليك البيانات التي ستخبرك أكثر:

• الوصول العضوية
• الارتباط
• نقرات الارتباط
• عدد الأشخاص الذين قدموا ملاحظات سلبية

الآن بعد أن قمت بتحليل مدى وصولك العضوي ، حان الوقت لإجراء بعض التحسينات.

20 استراتيجية لتعزيز الوصول العضوي على Facebook

تذكر أن كل صناعة وجمهور مختلف. لا أوصي بتنفيذ كل هذه الاستراتيجيات في الوقت الحالي. بدلاً من ذلك ، انظر إلى بياناتك واعرف أين يمكنك إجراء معظم التحسينات ، ثم اختر مجموعة من الاستراتيجيات لتجربتها.

احتفظ بما ينجح ، تخلص من ما لا يصلح ، ثم جرب استراتيجية أخرى. اشطف و كرر.

1. بناء حضورك وسلطتك

أنا أعرف ما كنت أفكر.

إذا انخفض مدى الوصول العضوي مع زيادة حجم جمهورك ، فأين القيمة في زيادة وجودك؟

حسنًا ، لا تزال هناك العديد من الفوائد من التواجد الكبير.

• يمكنك إضافة سياق اجتماعي لإعلاناتك ، مما يجعلها أرخص وأكثر فعالية.
• سيكون لديك منشورات ورؤى صفحات أفضل لتكييف جهودك التسويقية. وهذا يشمل كلا من البيانات الديموغرافية والنفسية.
• سوف يزداد تأثيرك المتصور ، مما يزيد من عامل مصداقيتك.

إن زيادة تواجدك لا يعني زيادة إبداءات الإعجاب بصفحتك. عدد مرات الإعجاب بصفحتك لا يعطي أي إشارة إلى كيفية أداء المحتوى الخاص بك.

ما يهم هو أنك تبني سلطة كافية لتوجيه جمهورك إلى العمل. هذا يعني أنهم سوف يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

إليك ما يمكنك فعله لزيادة المشاركة:

اجذب النوع المناسب من الأشخاص إلى صفحتك على Facebook

المشجعين العشوائيين عديم الفائدة.

إنهم لا يشاركون وليس لديهم تأثير إيجابي على حملاتك التسويقية.

لهذا السبب لا أوصي بمحاولة تنمية صفحتك على Facebook على حساب بناء جمهور مستهدف.

تريد الأشخاص الذين يتم ضبطهم بدقة حسب اهتماماتك التجارية.

بهذه الطريقة ، سيكون المحتوى الذي تنشره أكثر صلة بهم. في المقابل ، سيكون لديها فرصة أكبر للظهور في ملفات الأخبار الخاصة بهم.

ما الذي يمكنك فعله لبناء جمهور مستهدف؟

تمتع بحضور قوي للعلامة التجارية

إذا تم تخفيف علامتك التجارية ، فمن المحتمل أن يكون جمهورك أيضًا.

ما تريده هو صورة علامة تجارية عالقة في أذهان وقلوب جمهورك.

عزز رسالتك باستمرار ، وانشر محتوى ذي صلة بعملك ، وكن دائمًا متسقًا.

استخدم رؤى الجمهور لبناء شخصية مستهدفة على وجه التحديد لـ Facebook

في وقت سابق ، مررنا خلال تتبع صفحتك ونشر الأفكار. يمكن استخدام هذه المعلومات نفسها لبناء شخصيتك.

الجنس والعمر والخلفية والموقع والمهنة كلها نقاط بيانات بالأبيض والأسود يمكنك جمعها.

يمكنك بعد ذلك تجسيدها بمعلومات أكثر جوهرية مثل:

• ما هي نقاط الألم لديهم؟
• ما هي اهتماماتهم؟
• ما هي مواقفهم ومعتقداتهم تجاه عملك أو صناعتك؟
• ما هي اعتراضاتهم وكيف ستتم معالجتها؟

استهدف تلك الديموغرافية عند تعزيز منشوراتك أو الترويج لها

يمكنك إنشاء جمهور مخصص على غرار شخصيتك المثالية. بهذه الطريقة ، عندما تعزز منشورًا أو تروج له ، فمن المرجح أن تصل إلى هؤلاء الأشخاص.

لاحقًا ، سوف أطلعك على أفضل الممارسات للحملات المدفوعة.

تأكد من استهداف حملات الإعجاب بشدة

أنا جميعًا مع المزيد من الإعجابات - ولكن ليس إذا كان مجرد مقياس للغرور.

تريد الجودة على الكمية.

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها جذب الأشخاص الذين يهتمون بعلامتك التجارية:

بصرف النظر عن تشغيل مثل الحملات على جمهورك المستهدف ، يمكنك دعوة الأشخاص الذين أعجبوا بمنشوراتك الفردية لإعجاب صفحتك.

أولاً ، قم بتوصيل صفحتك في شريط البحث.

حدد إحدى منشوراتك وانقر على مجموعة الأشخاص الذين أعجبوا بها.

هذا منجم ذهب للعثور على الأشخاص الذين لديهم بالفعل صلة بالمحتوى الخاص بك.

تصفح لمعرفة عدد الأشخاص الذين أعجبوا بمنشوراتك ولكن لم يعجبهم صفحتك.

ادعهم للقيام بذلك.

9 من أصل 10 مرات ، سيفعلون.

أضف تكاملات وتخصيصات إلى صفحتك

يمكنك دمج صفحة Facebook الخاصة بك مع التطبيقات والأدوات والأنظمة الأساسية الأخرى. يمكن أن يزيد ذلك من قابلية استخدام صفحتك بالإضافة إلى تضخيم جهودك التسويقية.

فيما يلي بعض التخصيصات التي يمكنك تضمينها:

• علامات تبويب مخصصة
• نماذج التقاط البريد الإلكتروني
• المدونة الصوتية
• مشغلات الفيديو
• الإختبارات
• استطلاعات الرأي
• الصفحات المقصودة
• تطبيقات لتشغيل المسابقات
• تطبيقات جدول المواعيد
• بلوق وخلاصات RSS
• علامات تبويب التجارة الإلكترونية

قم بالترويج لمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى باستخدام Facebook

إذا كنت قد أنشأت عددًا كبيرًا من المتابعين في مكان آخر ، فيمكنك استخدام هذه الأنظمة الأساسية لتنمية صفحتك على Facebook.

إليك ما يمكنك فعله:

• اترك رابطًا لصفحتك على Facebook في السيرة الذاتية لحساباتك الاجتماعية الأخرى
• ضع أيقونات اجتماعية قابلة للنقر على صور الغلاف الخاصة بك
• قم ببث صفحتك على Facebook إلى شبكاتك الأخرى واطلب منهم المشاركة

2. دفع الوصول إلى Facebook العضوية عن طريق نشر محتوى دائم الخضرة

كثير من الناس ليسوا إستراتيجيين مع محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بهم.

مهما كانت أهدافك لصفحتك على Facebook - سواء كان ذلك لتحقيق إيرادات أو زيادة حركة المرور - فإن المحتوى الدائم الخضرة هو أقوى أداة تحت تصرفك.

الحداثة ليست فقط عامل ترتيب Google.

تعتمد حياة المنشور في موجز أخبار Facebook أيضًا على مدى حداثة المنشور. إذا قمت بنشر محتوى خالد ، فسيكون مفيدًا لجمهورك لفترات أطول. سيستمرون في التعامل مع منشورك.

تأكد من السماح للمستخدمين بمعرفة أنه يمكنهم إعادة زيارة المشاركات دائمة الخضرة التي أعجبتهم وتفاعلوا معها في الماضي.

سيؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة وسيضمن Facebook توزيع منشورك بشكل أكبر وظهوره في الخلاصات لفترات أطول.

أتحداك أن تعزز متانة ما بعد بمحتوى دائم الخضرة.

ظهر المنشور الدائم الخضرة أعلاه بعد 18 ساعة من نشره.

هذا عمر طويل للغاية!

بالنسبة إلى المشاركات التي تحقق أداءً جيدًا ، يمكنك إعادة تعيين الغرض منها لضمان زيادة مدى وصولها إلى أقصى حد.

فيما يلي عملية بسيطة لإعادة تخصيص محتوى دائم الخضرة:

• حدد المشاركات التي حققت أداءً جيدًا للغاية واستمرت في تقديم قيمة لجمهورك بعد فترة طويلة من نشرها. قم بتدوينها في جدول بيانات.
• تعامل مع هذا المحتوى من زاوية مختلفة. ضع لمسة جديدة عليه أو غيّر السياق. ضع في اعتبارك أن محتوى الفيديو يمكن أن يتفوق على نفس المحتوى في شكل نصي والعكس صحيح. المفتاح هو اختبار أفضل صدى لدى جمهورك.
• انشر المحتوى المعاد توجيهه لأغراض مختلفة في أوقات مختلفة. يضمن ذلك أن ترى بعض العيون الجديدة المحتوى الذي تم تجديده حديثًا والتفاعل معه.

ولكن ماذا لو كنت لا ترغب في القيام بالأعمال الأساسية لإنشاء وإعادة توظيف منشوراتك الخاصة؟

قم بتنظيم محتوى دائم الخضرة للأشخاص الآخرين

لا يتعلق تنظيم المحتوى بأخذ عمل شخص آخر على أنه عملك.

يتعلق الأمر بجمع المشاركات من جميع أنحاء الإنترنت ومشاركتها مع شبكتك.

لكن الأمر أكثر بقليل من مجرد التعثر في منشور ، والإعجاب به ، والضغط على زر المشاركة.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تتعامل مع عملية التنظيم تمامًا كما لو كنت تنشر المحتوى الخاص بك. اقض بعض الوقت في مراجعة وتحليل العديد من المنشورات حول نفس الموضوع ومشاركتها مع جمهورك وفقًا لجدول نشر ثابت.

مثال رئيسي: لاحقًا يروي قصص العلامات التجارية التي أثروا فيها بنجاح من خلال عروض الموارد الخاصة بهم.

أثناء قيامهم بذلك على مدونتهم ، يمكنك تبني نفس المفهوم لصفحتك على Facebook.

فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى دائم الخضرة باستخدام منشورات من نوع التنظيم:

• دروس الفيديو
• المشاركات وصفة
• الشهادات - التوصيات
• المقابلات
• مشاركات "كيف"
• أسئلة وأجوبة
• قطع الفكر
• القوائم
• قوائم المراجعة
• احصائيات خاصة بالصناعة
• جولات أسبوعية
• يذكر الشركة
• اخبار الصناعة

كيف يمكنك التأكد من أن جمهورك يتفاعل مع هذا المحتوى؟

تأكد من أن مشاركاتك تحتوي على جميع الضوابط والتوازنات المقنعة.

إن التوصل إلى استراتيجية محتوى هو نصف المعركة.

لا يزال يتعين عليك التأكد من إنشاء أنواع المنشورات التي تجعل جمهورك يرغب في المشاركة والمشاركة.

بعض النصائح لإنشاء مشاركات تأسر وتحث على العمل:

• استخدم عناصر مرئية صلبة
• لا تكن رسميًا جدًا
• اجعلها قصيرة ولاذعة
• اطرح سؤالاً ذا صلة بالموضوع
• كن إنسانا
• لديك عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (سأكون حريصًا عند مطالبة الأشخاص بالإعجاب أو التعليق)

3. قم بإنشاء مجموعة Facebook لأعضاء جمهورك الأكثر تفاعلاً

Facebook يدور حول بناء المجتمعات. المجموعة المتماسكة هي الأقرب إليك على وسائل التواصل الاجتماعي.

يستخدم 400 مليار شخص مجموعات Facebook.

لديك خياران للمجتمع:

1. ابدأ مجموعتك الخاصة.
2. انضم إلى مجموعة شديدة التفاعل وذات صلة تخدم أهداف عملك.

سنركز على رقم 1 ، لأنه أفضل إضافة إلى ترسانة التسويق الخاصة بك على Facebook.

يمكنك استخدامه للاستماع والتفاعل مع دعاة علامتك التجارية.

قبل أن ندخل في خطوات بناء مجموعتك ، دعنا نتحدث عن الأسباب التي قد تجعلك ترغب في بدء مجموعتك الخاصة.

يشكل معظم الأشخاص مجموعات حول:

• علامتهم التجارية / أعمالهم
• منتجاتهم / خدماتهم
• نمط حياة محدد ، على سبيل المثال ، نادي الكتاب أو نادي المجلات
• موضوعات محددة ، مثل مجموعة تسويق المحتوى

بالطبع ، هذه ليست خياراتك الوحيدة. طالما يمكنك حشد مجموعة من الناس من أجل هدف مشترك ، فأنت على ما يرام.

لقد اكتشفت أن أكثر المجموعات قيمة بالنسبة للأعمال هي تلك المجموعات الخاصة بالعلامة التجارية أو الخاصة بالمنتج.

إليكم السبب.

يمكنك استخدام مجموعة ذات علامة تجارية لبناء ورعاية مجتمع حول عملك. كما أنه يشكل أداة قوية لتسويق منتجاتك / خدماتك.

وبالمثل ، فإن المجموعة الخاصة بمنتج معين موجهة نحو مساعدة العملاء على تحقيق أقصى استفادة من المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

الأمر كله يتعلق بنجاح العملاء والاحتفاظ بهم وولائهم.

يمكنك إجراء جلسات تدريب مباشرة ، وأسئلة وأجوبة مباشرة ، وجلسات ملاحظات التنفيذ الشخصية ، وأنظمة المساءلة في مجموعاتك ، لضمان حصول العملاء على التحول الذي دفعوا مقابله.

دعنا ندخل في خطوات إنشاء مجموعة.

الخطوة 1. قم بإنشاء وتسمية مجموعتك

ابحث عن الخيار الذي يقول "إنشاء مجموعة" لبدء العملية.

من السهل العثور عليه من صفحتك الرئيسية.

بعد النقر فوق علامة التبويب هذه ، سيُطلب منك تسمية مجموعتك.

الخطوة 2. قم بإنشاء وصف

اكتب عرض القيمة الخاص بك في وصف مجموعتك وضع قواعد واضحة للنشر في المجموعة.

نصيحة للمحترفين: ثبّت منشور القواعد الخاص بك في الجزء العلوي من موجز المجموعة. سيوجه الأعضاء الجدد للعمل بشكل مناسب.

أيضًا ، قم بإعداد إعدادات الخصوصية لمجموعتك بشكل صحيح.

الخطوة 3. قم بدعوة أعضاء الجمهور المندمجين للانضمام

اعتمادًا على نوع المجموعة ، قد تضطر إلى تحفيز الأشخاص للانضمام.

ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم المجموعات ، فإن الوعد بالمجتمع والدعم كافيان للحصول عليها.

لكن في حالة احتياجك لبعض الحوافز ، يمكنك:

• احصل على إطلاق فعلي لمجموعتك. لماذا لا تحوله إلى حدث؟ يمكنك إعداد نموذج التقاط البريد الإلكتروني لإدراج الأشخاص في قائمة الإشعارات.
• قدم هدية ترحيبية للأعضاء الجدد. قد يكون رمز قسيمة أو كتابًا إلكترونيًا أو أي شيء متعلق بعملك.
• قدم هدية إحالة إضافية لأي شخص يقوم بتجنيد أعضاء آخرين.

الخطوة 4. اشعل المحادثات ذات الصلة بمجال عملك

تساعد المحادثات الرائعة في تعزيز مشاركة ما بعد. لا تروج أو تبيع المحتوى والمنتجات الخاصة بك فقط.

طرق أخرى لزيادة المشاركة في مجموعات Facebook:

• ضع في اعتبارك منح الأعضاء النشطين في مجموعاتك حالة المسؤول / الناشر حتى يتمكنوا من المساعدة في رعاية المجموعة.
• هل تعيش أسئلة وأجوبة
• إنشاء تحديات لأعضاء المجموعة

الخطوة 5. إنشاء استراتيجية محتوى لمجموعتك

يمكن أن يشمل ذلك إنشاء موضوعات المحتوى والتحريض على حملات المحتوى التي ينشئها المستخدمون. يؤدي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في الواقع إلى مشاركة أعلى 6.9 مرة من المحتوى الذي تنشئه العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، يمكنك تعيين موضوع معين أو موضوع المشاركة لكل يوم.

تقوم مجموعة ميليسا جريفين بهذا بشكل جيد للغاية:

الخطوة 6. الإشراف على مشاركاتك

قم بالإشراف على جميع المنشورات في المجموعة واتبع سياسة عدم التسامح عندما يتعلق الأمر بالبريد العشوائي.

تريد أن يتمتع أعضاء مجموعتك بأفضل تجربة ممكنة ، لذا تخلص من مرسلي البريد العشوائي بسرعة.

يكون هذا أسهل كثيرًا عندما تحدد قواعد مجموعتك ما يعتبر بريدًا عشوائيًا.

لذلك ، هذا كل شيء لتكوين مجموعة.

على الرغم من ذلك ، أريد أن أحذرك: تتطلب المجموعات التزامًا بالوقت. يجب عليك الحضور للترحيب بالأعضاء الجدد وتشجيع المناقشات.

أيضًا ، مع نمو المجموعات ، تقل المشاركة. في هذه المرحلة ، قد ترغب في التفكير في تقسيم المجموعات الأكبر إلى مجموعات أصغر وأكثر تركيزًا.

يقوم بعض الأشخاص بتفكيك مجموعات تضم عشرات الآلاف من الأعضاء تمامًا بسبب ضعف المشاركة.

أنت لا تريد ذلك.

4. استخدم استهداف ما بعد العضوية

لا يقتصر الاستهداف على إعلانات Facebook.

يمكنك استهداف مشاركاتك العضوية للتأكد من وصولها إلى الأشخاص المناسبين.

بينما كانت موجودة منذ فترة ، أصبحت الميزة أكثر فائدة مع انخفاض الوصول العضوي للمحتوى عالي الجودة. يمكنك تقديم رسالتك للعملاء المعنيين بناءً على أعمارهم وموقعهم.

يجب أن تستهدف منشورك 20 شخصًا على الأقل. قد تحصل على أقل من هذا الحد إذا كانت صفحتك لا تحتوي إلا على بضعة آلاف من المعجبين.

فيما يلي خطوات البدء في الاستهداف.

الخطوة 1: قم بتمكين ميزة الاستهداف على صفحتك

توجه إلى الإعدادات العامة لتمكين الاستهداف من إعدادات صفحتك.

الخطوة 2: قم بإنشاء منشورك وتخصيص خيارات الاستهداف

تعمق في رؤيتك على Facebook للحصول على بيانات حول جمهورك واختر معلمات الاستهداف بناءً على أهدافك.

عند إنشاء مشاركتك ، انقر على الإعداد "عام" أسفل اسم صفحتك ، وسترى خيار تعيين "جمهور مقيد".

حدد "جمهور مقيد" ، ثم عيّن العمر والموقع الذي تريد الوصول إليه. هذا مفيد بشكل خاص للشركات المحلية أو تلك التي لديها جماهير مستهدفة متعددة.

الخطوة 3: قم بتشغيل العديد من المنشورات المستهدفة باستخدام معلمات مختلفة

هذا حتى تتمكن من اختبار كيفية أداء المحتوى الخاص بك لجماهير مختلفة.

الخطوة 4: تحقق من النتائج

قفز على Facebook Insights وتحقق من نتائجك. هل كان أداء المنشور المستهدف عضويًا أفضل؟

قارن نتائج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بمتوسط ​​معدل المشاركة لديك. اكتشف أيضًا معلمة الاستهداف الأفضل أداءً.

في تجربة ممتحن الوسائط الاجتماعية مع الاستهداف العضوي ، كان أداء الصفحة الأصغر أفضل من الصفحة الأكبر.

لكن النتائج ستختلف بناءً على جمهورك.

5. انشر عندما يكون منافسوك نائمين

ما هو أفضل وقت للنشر على Facebook؟ لا توجد إجابة سهلة.

تحتاج إلى النظر في:

• موقعك وموقع جمهورك
• الملف الشخصي لجمهورك (العمر ، الاهتمامات ، المهنة ، إلخ.)
• نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه
• أدوات الجدولة التي لديك تحت تصرفك

تشير CoSchedule إلى أن الأوقات المثلى هي 7:00 صباحًا أو 3:15 مساءً أو 7:00 مساءً.

حتى أنهم قاموا بتقسيمها وفقًا لكل يوم من أيام الأسبوع:

• الجمعة الساعة 7:00 صباحًا أو 3:15 مساءً أو 7:00 مساءً الأربعاء الساعة 7:00 صباحًا أو 3:15 مساءً أو 7:00 مساءً الاثنين الساعة 7:00 صباحًا أو 3:15 مساءً أو 7:00 مساءً

بالنسبة إلى معظم المشاركات ونسبة النقر إلى الظهور ، فقد ذكروا أن 12:00 مساءً أو 6:00 مساءً أو 9:00 صباحًا هي الأوقات المثلى.

فيما يلي بعض الدراسات الأخرى والأوقات المثلى لأي مسوق وسائط أو صاحب عمل للحصول على أفضل محتوى في الوقت المناسب.

خدش رأسك بالفعل ، أليس كذلك؟ لا تنشر بشكل أعمى في أي من هذه الأوقات المثلى.

تعمق في رؤيتك على Facebook. اكتشف متى يكون معجبوك متصلين بالإنترنت.

ثم قم بإجراء الاختبار الخاص بك.

انشر في غير أوقات الذروة (6 مساءً - 8 صباحًا) مع أكبر عدد ممكن من المعجبين عبر الإنترنت. تزداد فرصك في الظهور في الخلاصة نظرًا لأن صفحات Facebook الأخرى لا تنشر خلال هذه الفترة.

فيما يلي النتائج عندما تم اختبار Track Maven باستخدام استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

حاول Jon Loomer أيضًا نشر الروابط في غير ساعات الذروة وحقق نتائج إيجابية مع وصوله العضوي.

الأسباب التي تجعل هذه الاستراتيجية فعالة (إلى جانب المنافسة الأقل) هي:

• إذا كان لديك جمهور دولي ، فستتواصل مع المعجبين في منطقة زمنية مختلفة.
• نظرًا لأن مشاركتك تتلقى مشاركة أعلى ، فسيقوم Facebook بتوزيع المنشور على المزيد من المعجبين بك.

قد يعزز أيضًا مشاهدات المنشور على المحتوى الأحدث المنشور خلال ساعات الذروة.

ملاحظة: يمكنك مراقبة استراتيجيات نشر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمنافسيك في الصناعة باستخدام Fan Page Karma.

6. انشر المحتوى الذي يعجب المستخدمين لديك

عملت الروابط بشكل أفضل لقيادة حركة المرور. بعض الأحيان.

وجد فريد ألبيرتي أن الروابط الخالصة تولد مشاهدات للصفحة بنسبة 82٪ أكثر من المشاركات التي تحتوي على صور وروابط في التسمية التوضيحية.

أصبحت الصور من أنواع المنشورات التي لا تحظى بشعبية لدى المستخدمين ، وبالتالي مع جهات التسويق.

توصيتي بنشر جميع أنواع التحديثات التي تضيف قيمة لمعجبيك ، سواء كانت روابط أو صور أو استطلاعات رأي أو Facebook Lives أو Facebook Stories أو حتى Facebook Watch videos.

لا تلتزم بنموذج محتوى في آخر لمجرد أن نوعًا معينًا من المنشورات يؤدي (حاليًا) أداءً أفضل على Facebook. تمامًا مثل Google ، يقوم Facebook بتحديث خوارزميته بانتظام.

بدلاً من ذلك ، قم بتحليل بياناتك من Facebook Insights للعثور على نوع المنشورات التي لها صدى لدى جمهورك.

إذا استطعت ، فحاول تقديم قيمة في أنواع المحتوى التي يحبها جمهورك.

يمكنك أيضًا أن تسأل جمهورك عما يفضلونه وأن تحترم اختيارهم.

ما عليك سوى إنشاء استطلاع على صفحتك على Facebook:

انشر سؤالك.

قد تتفاجأ من النتائج! لا تنس اختبار الميزات الجديدة عند ظهورها.

Facebook Watch ، على سبيل المثال ، جلبت عددًا كبيرًا من الزيارات عندما تم إصدارها لأول مرة ، ولا يزال الكثير من المسوقين لا يستخدمونها!

7. نشر مقاطع الفيديو أصلاً على Facebook

في السنوات الأخيرة ، كان هناك تحول إلى محتوى الفيديو.

مشاهدة Facebook Watch أعلى 1.25 مليار مستخدم شهريًا.

يميل Facebook إلى تفضيل تحديثات الفيديو ، مما يجعل مسوقي الوسائط يستخدمون المزيد من محتوى منشورات مدونة الفيديو.

تعد مقاطع الفيديو الأصلية من أقوى المؤدين في موجز الأخبار.

يتم تشغيل الفيديو بصمت حتى ينقر المستخدم عليه. من المهم أن يكون الفيديو الخاص بك عالي الجودة من الإطار الأول. كما يحتاج أيضًا إلى جذب الانتباه ، حتى بدون صوت.

فيما يلي بعض النصائح حول بدء استخدام مقاطع فيديو Facebook.

لزيادة إشراك مشاهدي الفيديو ، يمكنك إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لزيارة موقع الويب الخاص بك أو وجهة من اختيارك. يمكن تضمين ذلك في الإطار النهائي ، أو يمكنك تعزيز الفيديو واستخدام أزرار إعلان CTA على Facebook.

اكتشف AdExpresso أن "اعرف المزيد" و "تسوّق الآن" و "اشترك" أكثر شيوعًا.

يمكنك أيضًا الحصول على إحصاءات ثرية بالفيديو ، حتى تتمكن من معرفة ما ينجح مع جمهورك.

إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك تثبيت مقطع فيديو في الجزء العلوي من علامة تبويب مقاطع الفيديو الخاصة بك على صفحتك على Facebook. ما عليك سوى النقر على "تمييز هذا الفيديو".

حصل BuzzFeed على 1.7 مليون مشاهدة لمقطع فيديو مميز.

يظهر الفيديو المميز أيضًا بشكل بارز أسفل قسم "حول". استخدمه برنامج Social Media Examiner للترويج لحدثهم القادم.

يمكنك أيضًا تضمين الفيديو في منشور مدونة. ستوفر تجربة وسائط متعددة جيدة لجمهور مدونتك ويمكنها أيضًا زيادة المشاركة على منشور Facebook.

ولكن ، هل يمكنك تضمين مقاطع فيديو من YouTube أم يجب عليك تحميلها مباشرة على Facebook؟

بطبيعة الحال ، يفضل Facebook التحميلات الأصلية على مقاطع الفيديو المضمنة من YouTube أو أي طرف ثالث. لا ينبغي تخويف صاحب العمل من خلال استراتيجية التسويق الإعلامي هذه.

تم إجراء دراسة SEJ هذه لمدة أسبوعين على ثلاث صفحات على Facebook - مجلة محرك البحث ، حقائق مذهلة ومثيرة للاهتمام ، وهل كنت تعلم.

هنا توزيع مفصل للأرقام.

تقدم مقاطع الفيديو الأصلية أيضًا تجربة مستخدم أفضل وعادة ما يكون الترويج لها أرخص.

يمكنك استخدام مقاطع الفيديو الأصلية للأسئلة والأجوبة وإطلاق المنتجات والمشاركة في الإنشاء مع مستخدمين مستهدفين آخرين.

8. اختبر معدل الإرسال

كم مرة يجب أن تنشر على Facebook؟ حسنًا ، هذا يعتمد.

تنشر مواقع الويب الضخمة مثل Huffington Post و Telegraph و The New York Times كمية هائلة من المحتوى كل يوم. يدفعون أيضًا محتواهم بقوة على Facebook.

بالنسبة للعلامة التجارية المتوسطة ، هذا ليس واقعيًا.

لا تنجذب للنشر 20 مرة في اليوم.

تنخفض المشاركة في الواقع عندما تنشر كثيرًا.

القاعدة الأساسية هي الاحتفاظ بها بين 1-3 مشاركات / يوم ، اعتمادًا على ما يلي.

فيما يلي بعض النصائح حول تكرار النشر للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook:

• تجنب النشر أكثر من الموصى به مرة إلى ثلاث مرات في اليوم. يمكن أن يربك جمهورك.
• يمكنك النشر أكثر في أوقات مختلفة على نطاق واسع إذا كان لديك جمهور دولي. سيساعدك ذلك في الوصول إلى شرائح مختلفة من جمهورك (الذين يعيشون في منطقة زمنية مختلفة أو يسجلون الدخول إلى Facebook من حين لآخر).
• انشر دائمًا محتوى عالي الجودة. اجذب جمهورك بمحتوى فكاهي وملهم وتعليمي.
• يمكنك أن تكون ناجحًا ، حتى مع وجود معدل نشر أعلى ، من خلال توفير تنوع رائع للمحتوى. امزج بين جدول النشر وأنواع المنشورات.
• اختبر تردد الصفحة الخاصة بك. يمكن لبياناتك فقط الكشف عن استجابة جمهورك الدقيقة.

9. شارك مع صفحات الفيسبوك الأخرى في مجال تخصصك

منذ فترة ، شاركت دراسة حالة حول كيفية استخدامي Instagram لكسب 332،640 دولارًا في 3 أشهر. لقد أبرمت صفقات مع مؤثرين على Instagram (لديهم عدد كبير من المتابعين) لنشر روابط إلى صفحاتي المقصودة.

يمكنك استخدام استراتيجية مماثلة على Facebook.

لقد وصلت إلى صفحات Facebook التي تحتوي على أقل من 30،000 إعجاب بمشروع Nutrition Secrets. لقد عرضت صيحة لصفقة الصراخ على صفحات Facebook في تخصصي (حوالي 1 من كل 10 صفحات تقبل مثل هذه الطلبات).

ساعدني هذا في زيادة عدد الإعجابات على صفحة Nutrition Secrets على Facebook. سيقدر أي صاحب عمل بساطة استراتيجية التسويق الإعلامي هذه.

وبالمثل ، ألق نظرة على صفحات Facebook لمواقع الوسائط الإعلامية مثل Huffington Post و Elite Daily. كلاهما لديه الملايين من المعجبين على Facebook وجمهور مشابه (لأنواع معينة من المحتوى الذي ينشرونه).

يشاركون منشورات مدونة بعضهم البعض على Facebook بانتظام. يعمل هذا على تعزيز مشاهدات المنشور لكلا الطرفين مع توفير محتوى جيد لا يحتاجون إلى إنشائه. هذا ببساطة تسويق إعلامي ذكي.

فيما يلي مثال على منشور مدونة Huffington Post تمت مشاركته بواسطة صفحة Elite Daily على Facebook.

وإليك منشور مدونة Elite Daily تمت مشاركته بواسطة Huffington Post.

يبدو أن Wired and Refinery29 لديهما شراكة مماثلة.

لتحقيق نتائج جيدة من هذه الإستراتيجية ، ستحتاج إلى إبرام صفقات مع الصفحات التي لديها عشرات الآلاف من الإعجابات.

هذا يعني أنك بحاجة إلى استراتيجية قوية للتواصل مع المؤثر.

إليك ما تحتاج إلى مراعاته:

• هل المؤثر المستهدف مناسب للسياق؟ يجب أن تلقى علامتك التجارية صدى لدى جمهورها. لن يكون للترويج لعلامتك التجارية لجمهور غير متوازن أي تأثير.
• ما مدى وصولهم؟ المؤثر الخاص بك لا يحتاج إلى الملايين من المتابعين. إنهم يحتاجون فقط إلى قدرة وصول قوية بما يكفي لإحداث فرق.
• ما مقدار السلطة التي لديهم؟ من الأهمية بمكان أن يكون للمؤثر تأثير كافٍ لإلهام جمهوره بالعمل.
• ما هي نفوذك؟ إذا كنت تستهدف شخصًا له عدد كبير من المتابعين والسلطة ، فأنت بحاجة إلى شيء ذي قيمة لتقدمه.

10. استخدم التسويق الشفهي لتنمية علامتك التجارية

لا توجد طريقة أفضل لإثارة ضجة لعلامتك التجارية من تحويل العملاء والموظفين والمعجبين إلى دعاة.

التسويق الشفهي هو ممارسة لجذب المعجبين المخلصين لنشر الكلمة عن عملك.

فكر في علامات تجارية مثل Apple و Microsoft و Nike.

إنهم معروفون بمعجبيهم المتعصبين الذين يروجون باستمرار لمنتجاتهم ومحتوياتهم.

أفضل جزء؟

معظمهم يفعلون ذلك دون أي حوافز مدفوعة.

يمكنك أيضًا الاستفادة من التسويق الشفهي.

إليك بعض الأفكار:

1. تواصل مع الأشخاص المناسبين. يعد إشراك موظفيك أحد أكثر الطرق فاعلية لتنمية ثقافة المناصرة. امنحهم سببًا للهذيان بشأن عملك!
2. قدم مكافآت ونقاط ولاء للعملاء.
3. امنح مكافآت الإحالة لتجنيد المزيد من الأشخاص في الشبكة.
4. احصل على خدمة عملاء من الدرجة الأولى. يمكنك استخدام روبوتات Facebook Messenger للتواصل وتقديم قيمة للعملاء.
5. قم بإنشاء محتوى خاص للعلامة التجارية يمكن لمؤيديك مشاركته مع شبكاتهم في الوقت الفعلي.
6. قم دائمًا بقياس فعالية برنامج المناصرة الخاص بك. يمكنك تتبع المبيعات من روابط الإحالة والمشاركة في المحتوى ذي العلامة التجارية والأداء العام للمدافعين عنك.

11. ضع قائمة بريدك الإلكتروني في العمل

هل تساءلت يومًا كيف أتلقى مئات المشاركات والتعليقات على كل مشاركة في المدونة أكتبها؟

تم تشغيله بواسطة مشتركي البريد الإلكتروني الخاص بي.

أنا ببساطة أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا ، لإبلاغهم بمنشورى الجديد. يبدأون التفاعل والمشاركة في كل مشاركة.

يُظهر لنا Jay Baer أوجه التشابه بين قائمة البريد الإلكتروني ومعجبي Facebook.

لذا ، كيف يمكنك إلهام الإجراءات الاجتماعية من البريد الإلكتروني؟

يقترح التسويق البسيط عبر وسائل التواصل الاجتماعي البدء بإضافة أزرار مشاركة Facebook إلى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. بعض منصات البريد الإلكتروني ، مثل Mailchimp ، تجعل هذا الأمر سهلاً.

بخلاف ذلك ، ستحتاج إلى إنشاء إصدار HTML من بريدك الإلكتروني وإنشاء رمز مخصص لأزرار المشاركة.

إليك الطريقة:

يوصي برنامج إقناع وتحويل كذلك بإرسال تحديثات الحالة الشائعة والمثيرة للاهتمام إلى قائمة بريدك الإلكتروني في نفس اليوم.

يؤدي هذا إلى زيادة ردود الفعل والتعليقات على المنشور وزيادة المشاركة على صفحتك على Facebook.

يمكنك أيضًا دمج قائمة البريد الإلكتروني هذه مع إستراتيجية مجموعة Facebook.

اطلب من المشتركين في قناتك الانضمام إلى محادثات مثيرة على مجموعة Facebook الحصرية الخاصة بك.

استراتيجية القاتل لزيادة مشاركات Facebook

لنفترض أن لديك بالفعل بضع مئات من مشاركات الوسائط الاجتماعية على منشورك. كيف تريد زيادة عدد الأسهم إلى ألف سهم؟

تحتاج إلى التخطيط لحملة توعية إستراتيجية عبر البريد الإلكتروني للمؤثرين ، والانتقال من مجرد استراتيجية محتوى جيدة إلى تعزيز مشاهدات المنشور.

حدد التداخل في اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي مع حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك للفرص.

الجمع بين رسائل المحتوى أمر منطقي.

تعمل العلاقة بين الاثنين على بناء مشاركة علامتك التجارية مما يدل على أنهما يمكن أن يسيروا جنبًا إلى جنب بنجاح.

12. قم بإجراء مسابقات لدفع الوصول العضوي على Facebook

تعد مسابقات Facebook طريقة بسيطة لزيادة تواجدك بسرعة.

لكنها أكثر بقليل من مجرد جذب الجماهير بهدية مجانية.

هذا ما يستلزمه:

الخطوة رقم 1: حدد هدفًا لمسابقتك

هل تريد زيادة المشاركة؟ تنمية قاعدة المعجبين بك؟ توليد المزيد من العملاء المحتملين؟

مهما كان ما تقرره ، تأكد من أنه محدد وقابل للقياس.

الخطوة رقم 2: حدد نوع المسابقة التي ستجريها

إذا كان هدفك هو إنشاء عملاء محتملين ، فيجب أن تتضمن طريقة الدخول الخاصة بك آلية لالتقاط هؤلاء العملاء المتوقعين ، على سبيل المثال ، الاستيلاء على البريد الإلكتروني.

إذا كان هدفك هو تنمية قاعدة المعجبين بك على Facebook ، فيمكنك مطالبة المشاركين بمتابعة صفحتك وإبداء الإعجاب بها للدخول في المسابقة.

هل ترى كيف يجب أن تتناسب طريقة دخولك مع هدفك؟

الخطوة # 3: تحديد قواعد الدخول

قبل القيام بذلك ، تأكد من مراجعة إرشادات Facebook لإدارة المسابقات والتحديات.

ستظل مطالبًا بتعيين القواعد الخاصة بك للمسابقة.

ما عليك سوى كتابة موجز يتيح للمشاركين معرفة كيفية اختيار الفائز ، ومن مؤهل للمشاركة ، وتفاصيل الجائزة.

الخطوة رقم 4: حدد كيفية اختيار الفائزين

في معظم المسابقات ، عادة ما يتم اختيار الفائز بشكل عشوائي.

إذا كان الترويج الخاص بك يمثل تحديًا ، فستحتاج إلى شخص أو مجموعة من الأشخاص للحكم على الإدخالات. بدلاً من ذلك ، يمكنك الحصول على نظام تصويت لاختيار الفائز.

الخطوة # 5: اختر جائزة وقم بتطوير استراتيجية الترويج

هذا هو المكان الذي تفشل فيه معظم العلامات التجارية فشلاً ذريعاً.

إذا لم تقم باختيار جائزتك بعناية وقمت بالترويج لمسابقتك ، فهناك فرصة جيدة لفشلها.

اختر دائمًا جائزة ذات صلة بعملك حتى تتجنب جذب الأشخاص الموجودين فيها فقط من أجل الهدية الترويجية.

إليك بعض الأفكار للترويج لمسابقتك:

13. مشاركة المنشورات من صفحتك على Facebook على ملفك الشخصي على Facebook

هذه الإستراتيجية مخصصة لمستخدمي Facebook المتعطشين. يجب أن يكون لديك ما لا يقل عن 1000 صديق في ملفك الشخصي على Facebook لتحقيق نتائج مهمة.

لديك المحتوى. الآن ، دعنا نزيد عدد مشاهدات المنشور.

تقوم أولاً بمشاركة منشور على صفحتك على Facebook. بعد ذلك ، تقوم بمشاركته من الصفحة على ملفك الشخصي على Facebook.

زادت WPChronicles وصولها من 5 أشخاص إلى 134 باستخدام هذه الإستراتيجية.

ضع في اعتبارك أن هذه الاستراتيجية ليست قابلة للتطوير وقد تزعج أصدقائك إذا فعلت ذلك كثيرًا.

ومع ذلك ، يمكنك استخدامه من حين لآخر للمنشورات التي تضيف قيمة لأصدقائك على Facebook.

نصيحة للمحترفين: إذا بدأت للتو صفحتك على Facebook ، فيمكنك إنشاء أول 100 معجب بسرعة والحصول على دليل اجتماعي. ما عليك سوى استخدام ميزة "دعوة الأصدقاء".

يمكن أيضًا استخدام هذه الميزة لتنمية صفحتك على Facebook من قائمة بريدك الإلكتروني. ومع ذلك ، فهو غير متاح لجميع صفحات Facebook.

استخدامه بسيط. قم بتحميل جهات الاتصال الخاصة بك من MailChimp أو Constant Contact أو أي خدمات بريد إلكتروني أخرى. سيجدهم Facebook و "يقترح" أنهم يحبون صفحتك.

14. دفع حركة المرور العضوية على Facebook باستخدام Hashtags (تُستخدم بعناية)

نحن جميعًا على دراية بعلامات التصنيف وكيفية عملها.

لكن ما هي الصفقة معهم على Facebook؟

هل لديهم تأثير على مدى وصول المنشور؟

دعونا نرى.

قام BuzzSumo بتحليل أكثر من مليار منشور على Facebook من أكثر من 30 مليون صفحة.

يبدو أن دراستهم تتفق مع الإجماع العام على أن مستخدمي Facebook معرضون لإرهاق الهاشتاغ.

كان أداء المنشورات التي تحتوي على علامات تصنيف أسوأ من تلك التي لا تحتوي على علامات تصنيف.

هل هذا يعني أنه لا يجب على المسوقين استخدام علامات التصنيف على Facebook على الإطلاق؟ ليس تماما.

هناك الكثير من الفوائد في علامات التجزئة على Facebook.

إنها مسألة تجريب تلك ذات الصلة لمعرفة ما ينجح في صناعتك ولجمهورك.

يجب أيضًا استخدامها باعتدال - علامة تصنيف واحدة إلى اثنتين كحد أقصى.

لماذا القليل جدا؟

تكون التفاعلات التي تم الإبلاغ عنها في Post Planner هي الأعلى عند استخدام علامة تصنيف أو اثنتين.

في حين أن الإجماع هو أنه لا ينبغي لك تصنيف كل شيء ، لا يزال Facebook مصممًا لاستيعاب استخدامها.

هذا يعني أنه يمكنك الحصول على قدر كبير من الوظائف من دون إضافة علامات تصنيف إلى جميع منشوراتك.

إليك الطريقة.

قم بإنشاء Hashtags الخاصة بك

لا يوجد بروتوكول خاص لإنشاء علامات التصنيف.

اي شخص يستطيع فعله.

أوصي بجعل علامات التصنيف الخاصة بك فريدة من نوعها لعلامتك التجارية ، حتى لا يتم الخلط بينها وبين علامات أي شخص آخر. من الذكاء أيضًا استخدام نفس علامات التصنيف الخاصة بنمط العلامة التجارية على جميع منصات الوسائط الاجتماعية ، لذلك هناك إلمام عبر القنوات.

نصيحة للمحترفين: استخدم علامات التصنيف الخاصة بك كمقياس لتتبع قيمة علامتك التجارية على Facebook. ستمنحك شعبيتها مؤشرًا جيدًا على عدد الأشخاص الذين يتحدثون عن عملك في وقت معين.

يمكنك أيضًا توجيه جمهورك إلى عناوين URL لعلامات تصنيف معينة حتى يتمكنوا من المشاركة في المحادثات ذات الصلة.

استخدم Hashtags لجعل مجموعة Facebook الخاصة بك أسهل للتنقل

ينشئ Facebook عنوان URL فريدًا لكل علامة تصنيف مستخدمة. هذا يعني أنه يمكنك استخدامها للبحث عن المحتوى.

هذا مفيد بشكل خاص في المجموعات عندما لا تريد دفن محتوى دائم الخضرة. ما عليك سوى تصنيفها حتى يتمكن المستخدمون من الاستمرار في الرجوع إلى أجزاء المحتوى هذه عن طريق إجراء بحث سريع عن علامة التصنيف.

على سبيل المثال: إذا قمت بإنشاء سمات محتوى مثل التي أوصيت بها ، يمكن للمستخدمين العثور على كل المحتوى المنشور لكل سمة من خلال البحث عن عنوان URL الفريد.

استفد من الموضوعات الشائعة على Facebook

هل سمعت عن اختطاف الأخبار؟

إنه عندما يقوم شخص ما بالتجول في اتجاه لاكتساب ظهور لعلامته التجارية.

لقد رأينا أنه من الأفضل استخدام علامات التصنيف باعتدال.

ولكن إذا كان هناك وقت رئيسي لاستخدامها ، فهو عندما ترتبط بموضوع شائع. بهذه الطريقة ، يمكنك الاستفادة من حركة المرور وزيادة تعرضك.

يجب أن أحذرك: هذه الاستراتيجية تتطلب الحذر. أنت لا تريد أن تقفز على اتجاه قد يضرك أكثر مما ينفعك.

15. اذهب ضد الحبوب لتبرز

استمع:

جزء كبير من لغز الوصول العضوي هو المنافسة.

عليك أن تقاتل من أجل جذب انتباه جمهورك.

هل تريد أن تعرف أفضل طريقة لتكون دائمًا متقدمًا على منافسيك؟

ابحث عن عامل التمايز الخاص بك وتفاخر به.

يجب أن يبرز كل من المحتوى المرئي والمكتوب.

بعض النصائح الاحترافية للمحتوى المرئي الخاص بك:

• تجنب موسيقى البلوز والرمادي بأي ثمن. هذه الألوان هي السائدة في موضوع Facebook مما يعني أنك ستتحول إلى موجز أخبار المستخدم. تريد استخدام الألوان التي ستوقف شخصًا ما في مساراته. الأحمر والأصفر والبرتقالي خيارات رائعة.
• قم بإنشاء مرئيات متعددة لكل منشور واختبار A / B لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل. بعد إجراء العديد من الاختبارات لمشاركاتك ، ستبدأ في رؤية ظهور نمط. من المحتمل أن يستجيب جمهورك لبعض التصميمات بشكل أفضل من الباقي.
• أضف أزرار الحث على اتخاذ إجراء على الصورة الفعلية. هذا لأنك تريد أكبر عدد ممكن من الإشارات المرئية للسماح للمستخدمين بمعرفة أنه يجب عليهم "النقر هنا".
• لا تستخدم الصور المخزنة. الشفافية والمصداقية أمران مهمان على Facebook. قم بإنشاء صورك الخاصة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية ومشاركة العناصر المرئية التي يمكن لجمهورك التواصل معها.
• التقط الصور وحافظ على الانتباه من خلال التسميات التوضيحية القصيرة على العناصر المرئية الخاصة بك. المشاركات التي تحتوي على 80 حرفًا أو أقل تتلقى مشاركة أعلى بنسبة 66٪.

• اسال اسئلة. المشاركات التي تحتوي على سؤال لها تفاعل أعلى من تلك التي لا تحتوي على أسئلة.

16. استفد من ميزات Facebook الجديدة

تحديثات تطبيق Facebook المستمرة ليست سرا.

التغييرات تأتي بسرعة وبشكل متكرر.

لكن هذا هو الشيء:

قد يطيرون تحت رادارك إذا لم تجعل من أولوياتك البقاء على اطلاع. ذلك لأن الميزات الجديدة يتم إصدارها دائمًا تقريبًا في أجزاء مختلفة من النظام الأساسي في أوقات مختلفة.

يمكنك الاستفادة من هذه التحديثات.

عندما تدخلها مبكرًا ، تحصل على ميزة المحرك الأول. هذا يعني أنه يمكنك إتقانها بشكل أسرع من أي شخص آخر والاستفادة من الإمكانات الجديدة لصالح عملك.

بعض التحديثات الأخيرة التي توفر فرصًا ذهبية:

• الخلاصات : أضاف Facebook علامة تبويب جديدة مخصصة للخلاصات ، مما يسهل على المستخدمين تتبع المنشورات من الأصدقاء والعائلة والمجموعات المختلفة التي هم جزء منها.
• ملفات تعريف متعددة : يقوم Facebook حاليًا باختبار ميزة تتيح للمستخدمين الحصول على ملفات تعريف مختلفة على نفس الحساب ، ومن المحتمل أن يكون لديهم ملفات تعريف مميزة لأشخاص مختلفين يرغبون في التفاعل معهم.
• Facebook Reels : يمنح Facebook المستخدمين الآن القدرة على إنشاء Reels من مقاطع الفيديو الحالية الخاصة بهم باستخدام Creator Studio ، كما يقدم إمكانية الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات لمطوري الطرف الثالث.
• ميزات جديدة في Marketing Messenger : تم الإعلان مؤخرًا عن خيار جديد سيسمح للمستخدمين بإرسال رسائل ترويجية إلى أي عملاء يختارون هذه الميزة.
• شفافية الإعلانات السياسية والاجتماعية والانتخابية : في أعقاب الجدل الأخير حول المنصة ، طرح Facebook مجموعة من أدوات الشفافية. يمكن أن تعرض هذه تفاصيل الاستهداف مثل الخصائص الديمغرافية وميزانية الإعلانات المخصصة للمجموعات السكانية المذكورة.

17. إنشاء إستراتيجية تسويق مدفوعة وفعالة على Facebook

لا بد أنك تتساءل ، "اعتقدت أن هذا يتعلق بالزيارات العضوية؟"

هنا الحاجة:

يمكن أن يتحول الوصول المدفوع إلى مدى وصولك العضوي ويطيل دورة حياة منشوراتك.

هذا يعني أنه سيتم عرضه على المزيد من الأشخاص وسيتمكن المستخدمون من التفاعل مع المحتوى الخاص بك لفترة زمنية أطول.

كيف يكون هذا ممكنا؟

انه سهل.

لا يزال بإمكان الأشخاص مشاهدة منشورك على الرغم من عدم استهدافهم من خلال التوزيع المدفوع.

قد يقرر الجمهور الذي تدفع مقابله مشاركة المنشور والتفاعل معه. في هذه الحالة ، سيكتسب وصولًا عضويًا عندما يشارك جمهوره أيضًا.

الآن دعنا ندخل في كيفية تشغيل عروض ترويجية فعالة مدفوعة لمشاركاتك.

الخطوة # 1: قم بتثبيت Facebook Tracking Pixel على موقعك

يتيح لك Facebook pixel تتبع الإجراءات المحددة المتخذة على موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة الأخرى.

والأفضل من ذلك ، أنه يسمح لك ببناء جماهير مخصصة حتى تتمكن من إعادة استهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك.

إذا لم تقم بتثبيته بعد ، فانتقل إلى "مدير الإعلانات" أو "محرر الطاقة".

سيُطلب منك إنشاء Pixel إذا لم يكن لديك هاتف نشط.

بعد إنشاء Pixel ، ستتلقى رمز تتبع يجب عليك نسخه ولصقه في رأس موقع الويب الخاص بك.

لوضع Pixel بسهولة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك القيام بأحد أمرين:

1. استخدم Google Tag Manager لوضع الكود في علامات العنوان الخاصة بك دون العبث بملفات HTML الخاصة بموقعك على الويب.
2. استخدم مكون WordPress الإضافي المسمى PixelYourSite. بعد تثبيته ، احصل على معرف Pixel الخاص بك من مدير الإعلانات وانسخه ببساطة في إعدادات المكون الإضافي. لن تكون هناك حاجة للعب بالرموز وعلامات العنوان.

وهذا كل شيء!

افعل هذا مرة واحدة وأنت بخير.

الخطوة رقم 2: اكتساب قوة الدفع بشكل عضوي قبل الدفع

لقد رأينا كيف يعمل الوصول العضوي والمدفوع جنبًا إلى جنب.

هذه طريقة فعالة لضمان وصول إعلاناتك إلى المزيد من الأشخاص بتكلفة أرخص.

بعض النصائح للترويج العضوي:

• شارك منشورك عدة مرات على Facebook. تأكد من تغيير التنسيق بالإضافة إلى وقت النشر.
• تواصل مع المؤثرين لمشاركة المحتوى الخاص بك مع شبكاتهم.
• انشر على صفحات ومجموعات Facebook الأخرى حيث يُسمح لك بذلك.

الخطوة # 3: أنشئ إعلانك أو عزز منشورك

يمكنك إما تشغيل إعلان Facebook رسمي أو حملة نشر معززة.

للوهلة الأولى ، تبدو متشابهة.

إذن ما الفرق؟

أشياء قليلة.

• يتم إنشاء الإعلانات باستخدام مدير الإعلانات الخاص بك بينما يمكن تشغيل المنشورات المعززة مباشرة من صفحة عملك.
• يجب عليك أولاً نشر منشور على صفحتك لتعزيزه بينما لا يلزم أن يكون الإعلان على صفحتك.

هذا يعني أن إستراتيجية الترويج للمشاركات أولاً هي الأنسب للمشاركات المعززة.

دعنا ندخل في التفاصيل.

كيفية تعزيز منشور على Facebook

أولاً ، ابحث عن زر "Boost Post" أسفل منشورك.

حدد هدفًا:

تضييق نطاق جمهورك.

يمكنك اختيار:

• الناس الذين يحبون صفحتك
• الأشخاص الذين يحبون صفحتك وأصدقائهم
• الأشخاص الذين تختارهم من خلال الاستهداف

حدد ميزانيتك ومدة حملتك.

أخيرًا ، تأكد من تشغيل Tracking Pixel.

لذلك هذا كل شيء عن المشاركات المعززة.

ماذا عن إعلانات الفيسبوك الفعلية؟ المفهوم لا يختلف كثيرا.

ضع هذه الخطوات موضع التنفيذ.

الخطوة # 4: أنشئ إعلانك باستخدام مدير الإعلانات

توجه إلى Meta Ads Manager.

حدد هدفًا لحملتك.

لديك خيارات أكثر بكثير من وظيفة معززة.

لكن يمكنك تحديد هدف واحد فقط.

الخطوة رقم 5: تحديد خيارات الاستهداف الخاصة بك

يمكنك إما:

• إنشاء جمهور مخصص : للوصول إلى الأشخاص الذين انخرطوا بالفعل في عملك. على سبيل المثال ، يمكنك استيراد قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك لتكوين جمهور مخصص.
• إنشاء جمهور مشابه : للوصول إلى أشخاص جدد مشابهين لجمهور لديك بالفعل في مكان آخر.
• استخدم جمهورًا محفوظًا: إذا كنت تعرض إعلانات في الماضي ، فيمكنك استخدام نفس الجمهور.

حدد موضع إعلانك.

حدد ميزانيتك والجدول الزمني.

نسّق إعلانك ، واكتب تعليقًا جديرًا بالنقر عليه ، وأضف صورة لافتة للنظر.

بعد الانتهاء من العناصر الإبداعية ، يمكنك وضع طلب إعلانك ، وستكون جاهزًا للبدء.

نصيحة للمحترفين: اقرأ هذا المنشور حول كيفية تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك.

الخطوة رقم 6: استخدم إعادة الاستهداف

هل سبق لك زيارة أحد مواقع الويب ، وبعد عشر ثوانٍ ، ظهر إعلان على Facebook من هذا الموقع بالذات؟

لديك فرص.

عندما يسيء المسوقون استخدامه ، قد يكون هذا مزعجًا للمستهلك.

تخيل أنك تعرض باستمرار إعلانات لمنتج اشتريته بالفعل أو موقع ويب لم تكن مهتمًا به أبدًا.

على أي حال ، لا يزال هذا أحد أقوى الأدوات في صندوق أدوات المسوق.

إنه المكان الذي ستختبر فيه القدرة الكاملة لـ Facebook Pixel.

إذا قمت بتنفيذ الخطوة 1 ، فيجب أن تكون جاهزًا للعمل.

إذن ، كيف تعمل إعادة الاستهداف؟

يسمح لك بتوجيه إعلاناتك إلى الأشخاص الذين أظهروا اهتمامًا بعملك.

إليك تمثيل مرئي للعملية:

كما ترى ، يعد هذا أمرًا رائعًا لاستعادة العملاء المحتملين المفقودين.

الفرضية الكاملة هي أنه من الأسهل تحويل شخص منخرط بالفعل في عملك بدلاً من شخص غريب تمامًا.

حاليا:

يتم إعداد إعلانات إعادة الاستهداف الخاصة بك بنفس الخطوات التي ذكرتها أعلاه للحملة الإعلانية العادية.

استهدافك هو الخيار الوحيد.

شيء يجب مراعاته: تستغرق حملات إعادة الاستهداف بعض الوقت لاكتساب القوة. حدد هدفًا ، وحدد إطارًا زمنيًا ، والتزم بتشغيل إعلاناتك طوال هذا الإطار الزمني.

الخطوة # 7: تحديد عائد الاستثمار لإعلانات Facebook الخاصة بك

لنتحدث عن النتائج.

ليس من الصعب إطلاق حملات فيسبوك.

ومع ذلك ، لا يرى العديد من جهات التسويق النتائج التي يأملونها.

لكن إليكم الحقيقة القاسية:

ما لم تتعقب إعلاناتك ومقدار تكلفتها والعائد الذي تحصل عليه ، فلا توجد طريقة يمكنك من خلالها الاستمرار في تحسين أدائك.

إذن ما هي المقاييس التي يجب أن تتبعها؟

• أسعار التحويل
• عدد المرات التي تم فيها عرض إعلان للمستخدم
• عائد الاستثمار بالدولار
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
• الكلفة بالنقرة (CPC)

هذه كلها متاحة في محرر الطاقة الخاص بك مع وظيفة الإبلاغ عن إعلانات Facebook.

حلل نتائجك واعمل على تحسينها.

18. الاستفادة من قوة Facebook "Dark Posts"

كانت "المنشورات المظلمة" على Facebook موجودة منذ فترة.

ومع ذلك ، فهي واحدة من أكثر أدوات التسويق غير المستغلة.

هل المفهوم شرير وغامض كما يبدو الاسم؟ بعض الشيء.

"المنشورات المظلمة" ، التي تُسمى بخلاف ذلك المنشورات غير المنشورة ، هي إعلانات بنمط موجز الأخبار لا يتم نشرها في موجز الأخبار لديك. هذا يعني أنه لن يتم العثور عليها في الجدول الزمني الخاص بك أو في خلاصة المعجبين.

لذلك ما هي النقطة؟

تستطيع:

• أنشئ أي عدد تريده من الإعلانات دون أن تطفئ جمهورك
• اختبر الانقسام عدة عناصر لإعلاناتك لتحديد الأشكال الأفضل أداءً
• قرر أن تعرض فقط الإعلانات عالية التأثير لجمهورك العضوي وكن واثقًا من أدائها
• ابق في النعم الطيبة على Facebook. ستكون صفحتك أقل ترويجًا وهو ما تفضله خوارزمية Facebook
• إضفاء الطابع الشخصي على نسخة إعلانك لشرائح مختلفة من جمهورك

الآن بعد أن عرفت الفوائد ، إليك كيفية وضع "منشورات مظلمة" غير منشورة للعمل من أجل عملك.

توجه إلى مدير الإعلانات ، ثم اتبع هذه الخطوات من Facebook.

لقد أنشأت منشورًا غير منشور ، ويعرف أيضًا باسم Dark Post.

19. اجذب الانتباه وألهم العمل بنسخة مقنعة

إذا كان لديك أي نجاح على Facebook ، فأنت تعلم بالفعل أن العناصر الإبداعية هي المتغيرات المهمة.

ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجيتك على Facebook؟

أنت بحاجة إلى اختبار جوانب مختلفة من التصميم. يتضمن ذلك اختبار الانقسام في كتابة الإعلانات والعناصر المرئية للعثور على أفضل المجموعات أداءً.

سوف يخدمك جيدًا لكل من العروض الترويجية المدفوعة والوصول إلى العضوية.

لقد مررنا بالفعل بالعناصر المرئية.

لذلك دعونا نتحدث عن النسخ.

الغرض من النسخة المقنعة هو:

1. تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تشير نسبة النقر إلى الظهور إلى عدد الأشخاص الذين ينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك بعد أن يتم عرض إعلانك.

إذا كانت منخفضة ، فهذا مؤشر جيد على أن نسخة إعلانك والمرئيات تحتاج إلى عمل.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ليست مقياسًا من شأنه أن يصنع أو يكسر أداء التسويق الإعلامي الخاص بك ، ولكنك أيضًا لا تريد أن تخطئ.

هذا يعني ترك نتيجة أفضل على الطاولة.

2. خفض تكلفة الإجراء (CPA)

سيعتمد الإجراء على هدف التحويل الخاص بك.

يمكن ان تكون:

• مشاهدات الفيديو
• عمليات تثبيت التطبيق
• زيارات متجر التجارة الإلكترونية
• زيارات الصفحة
• المشاركات والتعليقات والإعجابات

أي إجراء تريد أن يتخذه المستخدمون عند تقديم المحتوى الخاص بك يلعب هنا.

كلما قل تكلفة دفع هذه الإجراءات ، زادت معدلات التحويل لديك.

لذا ، ما علاقة نسخة مقنعة مع CPA؟

حسنًا ، سينتقل المستخدمون فقط إلى عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

في المقابل ، تعتمد قوة عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك على نسختك.

كيفية صياغة إجراءات مكالمات فيسبوك مقنعة يمكن تحويلها

• قم دائمًا بتخصيص CTA الخاص بك لهدف التحويل الخاص بك. نسخة عامة ، مقاس واحد يناسب الجميع ، لن تقصها.
• استخدم التفرد لرفع القيمة المتصورة. يسير هذا جنبًا إلى جنب مع الإلحاح. في الواقع ، يمكن أيضًا استخدام الكلمات المستخدمة للتعبير عن التفرد للحث على الاستعجال.
• إنشاء ضرورة ملحة لمنح المستخدمين دفعة إضافية. فكر في الكلمات والعبارات ذات الصلة التي تثير إحساسًا بالوقت الحاضر. سيبدأ الخوف من الضياع (FOMO) ، وستتاح للمستخدمين فرصة أكبر لاتخاذ إجراء.
• تخلص من الأفعال الضعيفة مثل التنزيل والحفظ والتعلم والمعرفة. هذه تفتقر إلى الطاقة واللكمة لإثارة حماس الناس. إذا كان لا بد من استخدامها ، أضف كلمات الاستعجال للتعديل. فمثلا، دائمًا ما يتم تحويل عبارات الحث على اتخاذ إجراء مع "الآن" في النهاية بشكل أفضل من تلك التي لا تحمل كلمة "Now".
• لا تنشغل بالقواعد. نعم ، لقد تم إثبات النصائح أعلاه مرارًا وتكرارًا لتوليد النتائج. لكن ما يهم هو جمهورك وما يستجيبون له. تؤثر العناصر الأخرى في المحتوى الخاص بك أيضًا ، لذلك لا تنظر إلى الدعوات إلى اتخاذ إجراءات بمعزل عن غيرها.
  

20. ركز على القيمة ولا تقلق بشأن الوصول

كمسوق ، كل شيء ينحصر في التحويلات وعائد الاستثمار ، أليس كذلك؟

يشبه الوصول العضوي لمنشوراتك على Facebook مقياسًا ثانويًا.

يضعها جون لومر بشكل مثالي.

إذا كنت تسعى وراء الوصول بدلاً من المحتوى ذي القيمة ، فستحاول التلاعب بخوارزمية Facebook.

ديجا فو؟

هل تتذكر قيام Google باتخاذ إجراءات صارمة ضد مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء التي تحاول التلاعب بنتائج البحث الخاصة بهم؟

تريد كل منصة تحسين تجربة مستخدميها وزيادة المشاركة.

لذا ، لا تتجول في مطاردة الوصول العضوي لفيسبوك.

بدلاً من ذلك ، شارك كل مشاركة بهدف.

• باستخدام الروابط ، تريد الحصول على نقرات وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
• يجب أن تركز تحديثات الحالة على التفاعل مع جمهورك والحصول على التعليقات.
• شارك الرسومات لإلهام جمهورك والحصول على تفاعل.
• مشاركة مقاطع الفيديو للحصول على مشاهدات الفيديو بشكل أساسي. يمكن استخدام CTA في الفيديو لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

لا يعد الوصول العضوي لصفحتك هو أفضل مؤشر أداء.

لذلك ، بينما قد ترغب في تحسين لعبتك ، فإنك تحتاج إلى التفكير في مدى الوصول الكافي لتبرير الوقت والجهد اللازمين لبناء أصولك على Facebook.

اكتب الأهداف التي تريد تحقيقها من خلال صفحتك على Facebook.

انصح :

• حجم عملك
• حجم عملياتك
• أهدافك
• جمهورك
• عائد الاستثمار لزيادة الوصول إلى Facebook

عندها فقط يجب عليك وضع إستراتيجية تسويق على Facebook حول هذه الأهداف.

اختر المقاييس التي ستستخدمها لقياس نتائجك.

لا تدع التغييرات الخوارزمية تملي إستراتيجيتك التسويقية.

أسئلة وأجوبة

استنتاج

يعد Facebook أداة تسويق رائعة.

ليس هناك شك في ذلك.

يستمر عدد الشركات التي تستخدم النظام الأساسي بنشاط في الزيادة بالملايين على أساس سنوي.

لكن الفيسبوك لا يخلو من التحديات.

أدى تدفق المحتوى المنشور إلى دوامة هبوطية في الوصول العضوي ، والمنافسة شرسة على مساحة تغذية الأخبار.

الأشياء التي تم القيام بها في السابق على الطيار الآلي ، تتطلب الآن المزيد من الجهد والعناية الواجبة.

هل سيستمر الوصول العضوي في الانخفاض؟

أم أنها ستتحسن؟

لا أحد يعرف حقًا ما يخبئه المستقبل للوصول العضوي على Facebook.

في كلتا الحالتين ، تظل مهمتنا كما هي.

علينا أن نكون مبدعين في تسويقنا على وسائل التواصل الاجتماعي وأن نقدم أعلى جودة للمحتوى لجمهورنا.

إذا قمت بتنفيذ الاستراتيجيات التي أشاركها في هذا المنشور ، فستكون في طريقك لتحسين كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook.

ستكون أيضًا أكثر مهارة في التنقل في منصة Facebook المتغيرة باستمرار.

ما هو متوسط ​​الوصول العضوي لصفحتك على Facebook؟ ما هي الاستراتيجيات التي تستخدمها لمكافحة انخفاض الوصول العضوي على Facebook؟

انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة