26 شركة بشعارات جذابة حقًا وخطوط تعريف للعلامات التجارية

أبق الأمور بسيطة يا غبي.

لا نقصد الإساءة إليك - هذا مجرد مثال لشعار عظيم يحمل أيضًا حقيقة قوة الإيجاز في الإعلان. من الصعب للغاية أن تكون موجزًا ​​، ومن الصعب بشكل خاص التعبير عن مفهوم عاطفي معقد في كلمتين فقط - وهو بالضبط ما تفعله الشعارات والعبارات التعريفية.

لهذا السبب لدينا الكثير من الاحترام للعلامات التجارية التي فعلت ذلك بشكل صحيح. هذه هي الشركات التي توصلت إلى كيفية نقل عروض القيمة الخاصة بها إلى شخصيات المشترين الخاصة بهم في جملة واحدة قصيرة فقط - وسريعة ، في ذلك الوقت.

لذلك إذا كنت تتطلع إلى الحصول على القليل من الإلهام الخاص بالشعار الخاص بك ، فقم بإلقاء نظرة على بعض شعارات الشركة المفضلة وشعاراتنا من الماضي والحاضر. ولكن قبل أن ندخل في أمثلة محددة ، دعنا ننتقل سريعًا إلى ماهية الشعار ، وكيف يختلف عن الشعار ، وما الذي يجعل هذه الخطوط الفردية ذات العلامات التجارية تبرز.

ما هو الشعار؟

في مجال الأعمال ، الشعار هو "عبارة مشهورة أو مجموعة صغيرة من الكلمات التي يتم دمجها بطريقة خاصة لتحديد منتج أو شركة ،" وفقًا لموسوعة الأعمال الصغيرة لموقع Entrepreneur.com.

من نواح كثيرة ، هم مثل بيانات مهمة صغيرة.

الشركات لديها شعارات لنفس سبب وجود الشعارات: الدعاية. في حين أن الشعارات هي تمثيلات مرئية للعلامة التجارية ، فإن الشعارات هي تمثيلات مسموعة للعلامة التجارية. يجذب كلا الشكلين انتباه المستهلكين بسهولة أكبر مما قد يجذب اسم الشركة أو المنتج. بالإضافة إلى ذلك ، فهم أسهل في الفهم والتذكر.

الهدف؟ لترك رسالة علامة تجارية رئيسية في أذهان المستهلكين حتى يتذكروا الشعار إذا لم يتذكروا أي شيء آخر من الإعلان.

ما الذي يجعل الشعار عظيمًا؟

وفقًا لـ HowStuffWorks ، يحتوي الشعار العظيم على معظم أو كل الخصائص التالية:

1. لا تنسى.

هل الشعار يمكن التعرف عليه بسرعة؟ هل سيضطر الناس إلى قضاء ثانية أو ثانيتين في التفكير في الأمر؟ يمكن للكلمات المختصرة والقوية أن تقطع شوطًا طويلاً في الإعلانات ومقاطع الفيديو والملصقات وبطاقات العمل والغنائم وغيرها من الأماكن.

2. يتضمن فائدة رئيسية.

هل سمعت يومًا بنصيحة التسويق ، "بيع الأزيز ، وليس شريحة اللحم"؟ يعني بيع الفوائد وليس الميزات - وهو ما ينطبق تماما على الشعارات. يوضح الشعار الرائع مزايا الشركة أو المنتج للجمهور.

3. أنها تميز العلامة التجارية.

هل تحتوي بيرةك الخفيفة على أكمل نكهة؟ أو ربما أقل سعرات حرارية؟ ما الذي يميز منتجك أو علامتك التجارية عن المنافسين؟ (راجع دليل العلامة التجارية الأساسي الخاص بنا هنا.)

4. يضفي مشاعر إيجابية حول العلامة التجارية.

تستخدم أفضل السطور الوصفية كلمات مبهجة. على سبيل المثال ، يعطي شعار Reese's Peanut Butter Cups ، "طعمان رائعان يتذوقان معًا" ، مشاعر جيدة للجمهور حول Reese ، بينما يستخدم شعار مثل Lea & Perrins ، "ستيك صلصة لا تكرهها سوى بقرة" كلمات سلبية . يمكننا القول أن الأول يترك انطباعًا أفضل لدى الجمهور.

شعار مقابل سطر الوصف

على الرغم من أن كلا من "الشعار" و "سطر الوصف" يميلان إلى الاستخدام بالتبادل ، إلا أنهما يخدمان في الواقع غرضين مختلفين.

كما ذكرنا في تعريف Entrepreneur.com أعلاه ، فإن الشعار يحدد منتجًا أو شركة. وكذلك الحال مع الشعار ، لهذه المسألة. حيث تختلف هذه المصطلحات في كيفية وضع الشركة في صناعتها.

• يشمل الشعار مهمة الشركة ، وما تمثله ، وحتى كيف تساعد العملاء في الحملات الفردية التي قد تديرها الشركة. لذلك يمكن أن تكون الشعارات أطول من سطر الوصف ، كما سترى في القائمة أدناه.
• سطر الوصف عبارة عن سخرية جذابة تثير صورة علامتك التجارية في أذهان عملائك. تمكّن خطوط الوصف الأشخاص من تكوين ارتباطات لطيفة مع نشاطك التجاري: "عندما أرى [سطر الوصف] ، أعتقد أن [الشركة]".

مورد مميز: 60 نموذجًا لكتابة الشعارات ونصائح

غالبًا ما تكون خطوط التعريف بجوار شعار الشركة في الإعلانات الرسمية وهي مخصصة بشكل أكثر تحديدًا للوعي بالعلامة التجارية أكثر من الشعارات. تحمل الشعارات قيم العلامة التجارية ووعودها مع نمو الشركة وتطورها ، ويمكن الترويج لها تحت شعار الشركة الشامل.

لا يتعين على مؤسستك تطوير كلٍ من الشعار والشعار - فقد تنجح فقط مع شعار قوي يمكن التعرف عليه. ولكن أثناء قيامك بتطوير منتجات جديدة وتحديد أنواع جديدة من العملاء ، قد تجد علامتك التجارية تطلق حملة تم إعدادها لشعارها الخاص.

الآن بعد أن غطينا ماهية الشعار وما الذي يجعله رائعًا ، إليك أمثلة لبعض أفضل شعارات العلامات التجارية على الإطلاق.

عندما تريد شعارًا للعلامة التجارية ، فأنت تريد التأكد من أنه لا يُنسى وأنه يجلب علامتك التجارية إلى الحياة. سيكون للشعار الصحيح كلمات رئيسية تلخص ماهية علامتك التجارية بحيث يظل المستهلكون دائمًا في مؤخرة رؤوسهم. أدرجنا أدناه بعض الشعارات التجارية التي تتراوح من الوجبات السريعة ، والسيارات ، والمواد الأساسية ، ومستلزمات الحيوانات الأليفة ، وما إلى ذلك لإظهار أن الشعار الجيد يجسد الإيجاز والجاذبية والكلاسيكية.

1. Dollar Shave Club: “Shave Time. احلق المال ".

لقد شق الأشخاص في Dollar Shave Club طريقهم إلى عدد غير قليل من قوائمنا هنا على المدونة ، ومن الآمن أن نقول إنه عندما يتعلق الأمر بالتسويق والإعلان ، فإن فريق هذه العلامة التجارية يعرف ما يفعله. وشعارها - "حلاقة الوقت. احلق المال ". - هو انعكاس ممتاز لخبراتهم.

يتضمن هذا المزاح الصغير بذكاء اثنين من مزايا الخدمة: التكلفة والراحة. إنه أمر بسيط ، إلى حد كبير ، ويمثل تمامًا النغمة العامة للعلامة التجارية.

مصدر الصورة

2. MasterCard: "هناك بعض الأشياء التي لا يمكن للمال شراؤها. لكل شيء آخر ، هناك ماستركارد ".

تم إنشاء شعار MasterCard المكون من جملتين في عام 1997 كجزء من حملة إعلانية حائزة على جوائز في 98 دولة و 46 لغة. كان أول تكرار للحملة إعلانًا تلفزيونيًا تم بثه في عام 1997: "يأخذ الأب ابنه إلى لعبة بيسبول ويدفع ثمن هوت دوج ومشروب ، لكن المحادثة بين الاثنين لا تقدر بثمن" ، كتب آفي دان فوربس.

يكتب دان: "بمعنى ما ، أصبحت حملة" لا تقدر بثمن "حملة اجتماعية فيروسية قبل سنوات من ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. واليوم ، يعتبر شعار "لا يقدر بثمن" على نطاق واسع شعار MasterCard - الذي ظهر من الشعار الأطول الذي يركز على المهمة والمذكور أعلاه.

مصدر الصورة

مفتاح واحد لنجاح هذه الحملة؟ يثير كل إعلان استجابة عاطفية من الجمهور. قد يذكرك هذا الإعلان التليفزيوني الأول بالألعاب الرياضية التي ذهبت إليها مع والدك ، على سبيل المثال. حاول كل إعلان إثارة ذاكرة أو شعور مختلف. قال رجا راجامانار ، كبير مسؤولي التسويق في MasterCard ، لدان: "عليك أن تخلق ظاهرة ثقافية ثم ترعاها باستمرار لتحافظ على نضارتها". ويمكن أن يكون التسويق بالحنين إلى الماضي أداة قوية.

3. M&M: "يذوب في فمك وليس في يديك"

هذه علامة تجارية واحدة لم تكن بحاجة إلى الكثير من الوقت قبل أن تدرك القيمة الأساسية المقترحة لها. في نهاية اليوم ، الشوكولاتة هي الشوكولاتة. كيف يمكن أن تتميز قطعة واحدة من الشوكولاتة حقًا عن الأخرى؟ من خلال جلب عامل الراحة ، بالطبع.

يسلط هذا المثال بالذات الضوء على أهمية العثور على شيء يجعل علامتك التجارية مختلفة عن غيرها - في هذه الحالة ، الغلاف الصلب الذي يمنع الشوكولاتة من الذوبان في كل مكان.

مصدر الصورة

الماس لا يساوي الكثير في حد ذاته. في الواقع ، الماس تساوي قيمته أقل بنسبة 50٪ على الأقل مما دفعته في اللحظة التي غادرت فيها محل المجوهرات. فكيف أصبحوا رمز الثروة والسلطة والرومانسية هم في أمريكا اليوم؟ كان كل ذلك بسبب إستراتيجية تسويق رائعة ومتعددة الأوجه صممتها ونفذتها وكالة الإعلانات NW Ayer في أوائل القرن العشرين لعملائها ، De Beers.

ظهرت الكلمات الأربع الشهيرة "A Diamond is Forever" في كل إعلان من إعلانات De Beers منذ عام 1948 ، وأطلق عليها AdAge لقب أفضل شعار في القرن في عام 1999. إنها تجسد تمامًا المشاعر التي كانت De Beers تسعى إليها: أن الماس ، مثل علاقتك الأبدية. كما أنها ساعدت في ثني الناس عن إعادة بيع الماس. (إعادة البيع الجماعي سيعطل السوق ويكشف عن القيمة الجوهرية المنخفضة بشكل مثير للقلق للأحجار نفسها).

مصدر الصورة

5. مياو ميكس: "مذاقها جيد ، القطط تطلبها بالاسم"

مواء مواء مواء مواء ... من يتذكر هذه النغمة الجذابة التي غنتها القطط ، للقطط ، في إعلانات Meow Mix التلفزيونية؟ أصدرت العلامة التجارية شعارًا بسيطًا ولكن معبرًا: "الأذواق جيدة جدًا ، القطط تسألها بالاسم".
يعمل هذا الشعار على إيقاف حقيقة أنه في كل مرة تموء قطة ، فإنه يسأل في الواقع عن Meow Mix. لم تكن ذكية فحسب ، بل نجحت أيضًا في زرع Meow Mix كعلامة تجارية بارزة في سوق مزدحم.

مصدر الصورة

6. فيريزون: "يمكننا أن نسمعك الآن."

إليك علامة تجارية أخرى استغرقت وقتًا في ابتكار شيء لاقى صدى حقيقيًا لدى جمهورها. تم إنشاء شعار Verizon السابق "هل تسمعني الآن" في عام 2002 تحت مظلة الشعار ، "نحن لا نتوقف أبدًا عن العمل من أجلك." الآن مع تبديل Verizon لشعارها الكلاسيكي للإجابة على السؤال "يمكننا سماعك" ، كان الأمر مثاليًا لأنه يظهر أن هذه الشركة تواكب عملائها بينما تمضي قدمًا.

بينما تأسست شركة Verizon في عام 1983 ، استمرت في معركتها ضد العديد من شركات الهاتف مثل AT&T و T-Mobile ، وهما اثنتان من أقوى منافسيها. لكن ما الذي يميز Verizon؟ بغض النظر عن مكان وجودك ، لديك خدمة. قد لا يكون لديك أفضل خيارات الرسائل النصية ، أو أفضل خيارات الهاتف الخلوي ، ولكن ستتمتع دائمًا بالخدمة.

مصدر الصورة

7. سلاح مشاة البحرية الأمريكية: "Semper Fi"

كلمة Semper Fi ، وهي اختصار لعبارة "Semper Fidelis" ، هي كلمة لاتينية تعني "المؤمن دائمًا" أو "المخلص دائمًا". لطالما كان هذا القول هو الشعار الرسمي لسلاح مشاة البحرية الأمريكية ويستخدم لتمثيلهم في الظهور العام وفي الختم الرسمي لمشاة البحرية.

ما الذي يجعل "Semper Fi" شعارًا رائعًا لمشاة البحرية؟ إنه يكشف عن السمات المميزة لمشاة البحرية في القوات المسلحة - الإخلاص والولاء. إنه أيضًا مثل لا يُنسى يشرح لماذا يمكن للجمهور الاعتماد على هذه المنظمة.

مصدر الصورة

8. رونسيل: "يفعل بالضبط ما يقوله على القصدير."

Ronseal هي شركة مصنعة لبقع الأخشاب وصبغها من المملكة المتحدة ، وشعارها البالغ من العمر 20 عامًا مثالي للرسالة المتواضعة التي تشتهر بها الشركة.

شعار رونسيل لا يذهب إلى أبعد من ذلك. إنها لا تقدم وعودًا سامية لعملائها. إنه ببساطة يؤيد منتج وظيفي. فلماذا هذا الشعار جذاب للغاية؟ لأن قلة حجمها تتحدث في الواقع عن مجلدات لجمهورها. تحاول العديد من الشركات اختراق ضجيج منافسيها من خلال صخبها وطموحها ، فهي تنسى ما دافعت عنه في المقام الأول. رأى Ronseal قيمة حقيقية في الموثوقية الأساسية وأسس شعارًا سمح للشركة بالبقاء في مكانها الصحيح حيث يحبها عملاؤها.

مصدر الصورة

9. شركة Mosaic: "نساعد العالم على تنمية الغذاء الذي يحتاجه"

ويصادف أن يكون شعار شركة Mosaic هو بيان مهمتها ، والذي يضمن توافق إستراتيجية العلامة التجارية لصانع الأسمدة هذا مع المصالح الرئيسية للشركة.

شيء يجب أن تسعى جميع الشعارات إلى القيام به هو تجاوز احتياجات الشركة ، أو حتى مستخدميها ، ووصف كيف يساعد المنتج أو الخدمة المجتمع. بهذه الطريقة ، "نساعد العالم على تنمية الغذاء الذي يحتاجه" هو شعار ثقيل لا يعبر فقط عما تريده شركة Mosaic لعملائها ، ولكن أيضًا ما تريده للجمهور.

مصدر الصورة

10. بيتني باوز: "نحن ندعم المعاملات التي تدفع التجارة"

لدى Pitney Bowes ، موفر برامج البريد والشحن ، شعار يتبع موضوعًا مشابهًا لشركة Mosaic في القسم أعلاه: إنه لا يركز على المستخدم النهائي ، ولكن على الصناعة.

يوضح لنا شعار Pitney Bowes أن منتجاتها لا تساعد الشركات فقط على تتبع البضائع وتسليمها - بل إنها تجعل مجتمع التجارة الإلكترونية بأكمله أكثر كفاءة. إنها استراتيجية جيدة بالنظر إلى البديل. إلى أي مدى سيكون شعار الشركة ضعيفًا إذا كان "نحن ندير المعاملات التي تخدم المحصلة النهائية لعملائنا"؟

خطوط التعريف

عند إنشاء شعار علامتك التجارية ، فأنت تريد أن يكون لديك سطر شعار يشرح جوهر القيمة التي تقدمها لعميلك باستخدام جملة أو جملتين. يعتبر سطر الوصف طريقة رائعة لفهم ما يفعله عملك لعملائك. سيكون الشعار الصحيح موجزًا ​​ولكنه يبرز جوهر ما هو العمل. أدرجنا أدناه بعض الشعارات التعريفية للأعمال التي تلخص الإيجاز بينما تخبرنا بقيمة العمل.

11. نايك: "فقط افعلها."

الآن ، من أجل رسالة Nike الأكثر شهرة. تحوم عبارة "Just Do It" فوق كل منتج وحدث تنشئه Nike أو ترعاها ، وهذا بالضبط ما يجعله الشعار الرسمي للشركة.

لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يتردد صدى رسالة نايكي. أصبحت العلامة التجارية أكثر من مجرد ملابس رياضية - لقد بدأت تجسد حالة ذهنية. يشجعك على التفكير في أنك لست مضطرًا لأن تكون رياضيًا لتكون في حالة جيدة أو تتغلب على عقبة. إذا كنت تريد أن تفعل ذلك ، فقط افعلها. هذا كل ما يتطلبه الأمر.

لكن من غير المحتمل أن تكون كينيدي + ويدن ، الوكالة التي تقف وراء هذا الشعار ، قد عرفت منذ البداية أن شركة نايكي ستضع علامة تجارية لنفسها بهذه الطريقة. في الواقع ، يستخدم منتج Nike لتلبية احتياجات عدائي الماراثون بشكل حصري تقريبًا ، وهم من بين أكثر الرياضيين المتشددين هناك. وسعت حملة "Just Do It" مسار التحويل ، وهذا دليل إيجابي على أن بعض العلامات التجارية تحتاج إلى قضاء وقتها في الخروج بشعار يعكس رسالتها ويتردد صداها مع جمهورها المستهدف

مصدر الصورة

12. Apple: "فكر بشكل مختلف".

تم إصدار هذا الشعار لأول مرة في إعلان Apple التجاري بعنوان "Here's to Crazy Ones، Think Different" - تكريمًا لجميع الحالمين المكرمين للوقت الذين تحدوا الوضع الراهن وغيروا العالم. العبارة نفسها هي إيماءة جريئة لحملة IBM "Think IBM" ، والتي تم استخدامها في ذلك الوقت للإعلان عن ThinkPad الخاص بها.

بعد فترة وجيزة ، صاحب شعار "Think Different" إعلانات Apple في كل مكان ، على الرغم من أن Apple لم تصدر أي منتجات جديدة مهمة في ذلك الوقت. فجأة ، بدأ الناس يدركون أن شركة آبل لم تكن مجرد جهاز كمبيوتر قديم ؛ لقد كان قويًا وسهل الاستخدام لدرجة أنه جعل مستخدم الكمبيوتر العادي يشعر بالابتكار والبراعة في التكنولوجيا.

وفقًا لـ Forbes ، تضاعف سعر سهم Apple ثلاث مرات في غضون عام من إصدار الإعلان التجاري. على الرغم من أن الشعار قد توقف منذ ذلك الحين ، إلا أن العديد من مستخدمي Apple لا يزالون يشعرون بالاستحقاق لكونهم من بين أولئك الذين "يفكرون بشكل مختلف".

مصدر الصورة

13. لوريال: "لأنك تستحق ذلك."

من منا لا يريد أن يشعر أنه يستحق ذلك؟ عمل الأشخاص في لوريال مع النظرية القائلة بأن النساء يرتدين المكياج من أجل جعل أنفسهن يبدأن "جميلات" حتى يشعرن أنهن مرغوبات ومطلوبات ويستحقن ذلك. لا يتعلق سطر الوصف بالمنتج - إنه يتعلق بالصورة التي يمكن للمنتج الحصول عليها. سمحت هذه الرسالة لشركة L'Oreal بدفع علامتها التجارية إلى أبعد من مجرد المنفعة لإعطاء مفهوم الماكياج بالكامل رسالة أقوى بكثير.

مصدر الصورة

14. مجلس معالجة حليب كاليفورنيا: "هل لديك حليب؟"

بينما يعرف معظم الناس "هل حصلت على الحليب؟" حملة ، لا يتذكر الجميع أنها أطلقت من قبل مجلس معالجة الحليب في كاليفورنيا (CMPB). الأمر المثير للاهتمام في هذه الحملة هو أنها تم إطلاقها في البداية لمكافحة الزيادة السريعة في الوجبات السريعة والمشروبات الغازية: أراد CMPB أن يعود الناس إلى الحليب كمشروبهم المفضل من أجل الحفاظ على حياة أكثر صحة. كانت الحملة تهدف إلى إعادة بعض الحياة إلى منتج "ممل" ، حسبما قال مديرو الإعلانات لمجلة تايم.

الكلمات البسيطة "هل حصلت على الحليب؟" خربش فوق المشاهير والحيوانات والأطفال الذين يعانون من شوارب الحليب ، والتي استمرت من عام 2003 حتى عام 2014 - مما يجعل هذه الحملة واحدة من أطول الحملات استدامة على الإطلاق. لم يكن CMPB مصممًا على جعل علامته التجارية معروفة بهذه العلامة التجارية - فقد كان مصممًا على التسلل إلى فكرة شرب الحليب في جميع أنحاء البلاد. وهاتين الكلمتين البسيطتين أكيدان كما فعلت هيك.

مصدر الصورة

15. BMW: "مصممة لإضفاء المزيد من المتعة على القيادة."

تبيع BMW السيارات في جميع أنحاء العالم ، ولكن في أمريكا الشمالية ، اشتهرت لفترة طويلة بشعارها "The Ultimate Driving Machine". تم إنشاء هذه العبارة في السبعينيات من قبل وكالة إعلانية غير معروفة نسبيًا تُدعى Ammirati & Puris وكانت ، وفقًا لمدونة BMW ، موجهة إلى Baby Boomers الذين كانوا "خارج الكلية ، ويحققون المال ومستعدون لإنفاق دولاراتهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس. ما هي أفضل طريقة لتعكس نجاحك من سيارة فاخرة؟ "

يهدف الشعار الأحدث ، "مصمم لمتعة القيادة" ، إلى تعزيز الرسالة التي مفادها أن أكبر نقطة بيع لسياراتها هي أنها سيارات عالية الأداء وممتعة للقيادة. هذه الرسالة هي رسالة عاطفية ويمكن للمستهلكين الشراء فيها لدفع السعر المرتفع.

مصدر الصورة

16. تيسكو: "Every Little Help."

"كل مساعدة صغيرة" هي نوع من الشعار الجذاب الذي يمكن أن يكون منطقيًا في العديد من السياقات المختلفة - وهو مرن بما يكفي ليلائم أي رسالة من رسائل Tesco. يمكن أن تشير إلى القيمة والجودة والخدمة وحتى المسؤولية البيئية - التي تمارسها الشركة من خلال معالجة آثار عملياتها وسلسلة التوريد.

إنه أيضًا ، كما كتب ناريش رامشانداني لصحيفة الغارديان ، "ربما يكون الشعار أو الشعار الأكثر إبداعًا" مكتوبًا على الإطلاق. تقوم Tesco بتسويق نفسها كعلامة تجارية للناس ، والشعار المرن والمتواضع بعيد المدى مثل هذا الشعار يعكس ذلك بشكل جميل.

مصدر الصورة

17. المكافأة: "المنتقي السريع العلوي".

استخدمت مناشف Bounty الورقية ، التي صنعتها شركة Procter & Gamble ، شعارها الجذاب "The Quicker Picker Upper" لما يقرب من 50 عامًا حتى الآن. إذا كان يبدو وكأنه أحد تلك العزف الغنائي على الكلمات التي تعلمتها عندما كنت طفلاً ، فهذا لأنه واحد: يستخدم سطر الوصف ما يسمى التناغم - جهاز شاعري يتميز بتكرار نفس الحرف الساكن مرتين أو أكثر في تتابع قصير (فكر: "طقطق pitter").

على مر السنين ، ابتعدت Bounty عن هذا الشعار بالكامل ، واستبدلت "Quicker" بصفات أخرى ، اعتمادًا على الحملة التسويقية الحالية للعلامة التجارية - مثل "The Quilted Picker Upper" و "The Clean Picker Upper". في الوقت نفسه ، انتقل عنوان الويب الرئيسي للعلامة التجارية من موقع quickerpickerupper.com إلى bountytowels.com . ولكن على الرغم من أن العلامة التجارية تتفرع إلى حملات أخرى ، فقد احتفظوا بموضوع شعارهم الأصلي الجذاب.

مصدر الصورة

18. Lay's: "Betcha Can't Eat Only One."

بجدية ، من لديه هنا شريحة واحدة فقط؟ في حين أن هذا الشعار قد يكون صحيحًا بالنسبة لشركات الوجبات الخفيفة الأخرى ، إلا أن Lay's كان ذكيًا لالتقاطه على الفور. استفادت الشركة من عدم قدرتنا البشرية حقًا على تجاهل الأطعمة المملحة والمقرمشة عندما تحدق في وجهنا. الكربوهيدرات ، يا لها من شبكة متشابكة تنسجها.

لكن بجدية ، لاحظ كيف أن التركيز ليس على طعم المنتج. هناك الكثير من الرقائق اللذيذة الأخرى هناك. ولكن ما كان لاي قادرًا على تقديمه من خلال الشعار الخاص به هو تلك الطبيعة البشرية تمامًا التي لا يمكن السيطرة عليها للوجبات الخفيفة حتى تعود الأبقار إلى المنزل.

مصدر الصورة

19. أودي: "Vorsprung durch technik" ("التقدم من خلال التكنولوجيا")

"Vorsprung durch technik" هو شعار أودي الألماني الرئيسي في كل مكان في العالم منذ عام 1971 (باستثناء الولايات المتحدة ، حيث يكون الشعار هو "الحقيقة في الهندسة"). بينما تمت ترجمة العبارة بعدة طرق ، فإن قاموس LEO عبر الإنترنت يترجم "Vorsprung" على أنه "تقدم" أو "يؤدي" كما هو الحال في "المسافة ، المقدار الذي يتقدم به شخص ما في المنافسة." تترجمه أودي تقريبًا على النحو التالي: "التقدم من خلال التكنولوجيا".

تم إطلاق الجيل الأول من Audio 80 (سلسلة B1) بعد عام من الشعار في عام 1972 ، وكانت السيارة الجديدة انعكاسًا رائعًا لهذا الشعار مع العديد من الميزات التقنية الجديدة الرائعة. طوال سبعينيات القرن الماضي ، رسخت علامة أودي نفسها كشركة مصنعة للسيارات مبتكرة ، مثل المحرك خماسي الأسطوانات (1976) ، والشاحن التوربيني (1979) ، ومحرك quattro للدفع الرباعي (1980). لا يزال هذا يعكس علامة أودي التجارية اليوم.

مصدر الصورة

20. Dunkin ': America Runs on Dunkin

في أبريل 2006 ، أطلقت Dunkin 'Donuts أهم جهود إعادة التموضع في تاريخ الشركة من خلال الكشف عن حملة إعلانية جديدة بملايين الدولارات تحت شعار "America Runs on Dunkin". تدور الحملة حول قهوة Dunkin 'Donuts التي تجعل الأمريكيين مشغولين بالوقود أثناء تنقلهم.

"الحملة الجديدة هي احتفال ممتع وغريب في كثير من الأحيان للحياة ، حيث تُظهر للأمريكيين احتضان عملهم ولعبهم وكل شيء بينهما - مصحوبة بكل خطوة على الطريق بواسطة Dunkin 'Donuts" ، جاء في البيان الصحفي الرسمي من الإطلاق الرسمي للحملة.

بعد عشر سنوات ، أدرك الأشخاص في Dunkin Donuts أنهم في عداد المفقودين هو احتفالهم وتكريم عملائهم الفعليين. لهذا السبب ، أطلقوا في عام 2016 حملة "Keep On" ، والتي يسمونها تفسيرهم الحديث لشعار العشر سنوات.

"إنها فكرة أننا شريكك في الجريمة ، أو أننا مثل طيار الجناح الخاص بك ، رفيقك في صراعك اليومي ونمنحك الطاقة الإيجابية من خلال كل من الطعام والشراب ولكن أيضًا عاطفياً ، نؤمن بك ونؤمن قال كريس داميكو ، نائب الرئيس الأول والمدير الإبداعي للمجموعة في Hill Holiday.

مصدر الصورة

حقيقة ممتعة: أعادت Dunkin 'Donuts تسمية نفسها - وأطلقت على نفسها اسم Dunkin في عام 2018 أثناء إطلاق عبوة جديدة في عام 2019. متجر واحد في باسادينا ، كاليفورنيا سيطلق عليه ، ببساطة ، Dunkin'.

21. ماكدونالدز: "أنا أحب ذلك."

تم إطلاق حملة "أنا أحبه" في عام 2003 ولا تزال قوية حتى اليوم. هذا مثال رائع لشعار له صدى لدى الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. قد لا يكون طعام ماكدونالدز هو خيارك الأكثر صحة ، لكن التمتع بالصحة ليس هو الفائدة التي تعد بها ماكدونالدز - إنها ستحب المذاق والراحة.

حقيقة ممتعة: خطاف الأغنية سيئ السمعة - "ba da ba ba ba" - غناه في الأصل جاستن تيمبرليك.

مصدر الصورة

22. نيويورك تايمز: "كل الأخبار الملائمة للطباعة."

هذه هي المفضلة شخصيا. تم إنشاء الشعار في أواخر تسعينيات القرن التاسع عشر كحركة معارضة ضد المنشورات الإخبارية الأخرى التي تطبع الصحافة المروعة. لم تكن صحيفة نيويورك تايمز مؤيدة للإثارة. بدلاً من ذلك ، ركزت على الحقائق والقصص المهمة التي من شأنها تثقيف جمهورها. واعتبرت حرفيًا أن محتواها هو "الأخبار الحقيقية الملائمة للطباعة".

ساعد هذا في أن تصبح الصحيفة أكثر من مجرد منفذ إخباري ، ولكنها شركة مهدت الطريق لأخبار موثوقة. لم تفرض الشركة شعارًا على الأشخاص عند تأسيسها لأول مرة ، بل قامت بإنشاء شعار في وقت كانت في أمس الحاجة إليه.

مصدر الصورة

23. جنرال إلكتريك: "الخيال في العمل".

قد تتذكر الشعار السابق لشركة جنرال إلكتريك ، "نحن نجلب الأشياء الجيدة إلى الحياة" ، والذي بدأ في عام 1979. على الرغم من أن هذا الشعار كان معروفًا وقابلًا جيدًا ، إلا أن الشعار الجديد - "التخيل في العمل" - يوضح كيف يمكن للثقافة أن تحدث ثورة في كيفية رؤيتهم لعلامتهم التجارية الخاصة.

يتذكر تيم ماكليري ، مدير هوية الشركة في GE ، "بدأ Imagination at Work كموضوع داخلي في GE" . عندما أصبح جيف إيميلت الرئيس التنفيذي لشركة جنرال إلكتريك في عام 2001 ، أعلن أن هدفه هو إعادة الاتصال بجذور جنرال إلكتريك كشركة محددة بالابتكار.

أدت هذه الثقافة والموضوع إلى تغيير العلامة التجارية مع الشعار الجديد "الخيال في العمل" ، والذي يجسد فكرة أن الخيال يلهم المبادرة البشرية لتزدهر فيما نقوم به.

مصدر الصورة

24. مزرعة الدولة: "مثل الجار الصالح ، المزرعة الحكومية موجودة."

تمتلك شركة التأمين State Farm عددًا من العبارات الوصفية ، بما في ذلك "الوصول إلى حالة أفضل" و "لا أحد يخدمك بشكل أفضل من State Farm". في الآونة الأخيرة ، قامت الشركة بتحديث شعارها إلى "نحن هنا للمساعدة في المضي قدمًا في الحياة".

لكن الشعار الأكثر شهرة في State Farm هو الأغنية ، "مثل الجار الجيد ، State Farm موجودة" ، والتي من المحتمل أن تكون على دراية بها إذا كنت تعيش في الولايات المتحدة وتشاهد التلفزيون.

تؤكد هذه الكلمات على عرض القيمة "المجتمع أولاً" الخاص بـ State Farm - والذي يميزها عن الشعور البيروقراطي الضخم لمعظم شركات التأمين. وسرعان ما يقيم علاقة وثيقة مع المستهلك.

في كثير من الأحيان ، يحتاج العملاء إلى التأمين عندما لا يتوقعونه على الأقل - وفي هذه المواقف ، تستجيب State Farm بلغة ودية وجيرة.

مصدر الصورة

25. مايبيلين: "ربما ولدت معها. ربما تكون مايبيلين ".

هل تستطيع أن تغني هذه الأغنية في رأسك؟ شعار مايبيلين السابق ، الذي تم إنشاؤه في التسعينيات ، هو واحد من أشهر الشعارات في العالم. يجعلك تفكر في صفحات المجلات اللامعة التي تظهر فيها نساء قويات جميلات مع رموش طويلة يحدقن مباشرة أسفل العدسة. إنها الثقة التي تدور حول ماركة مكياج Maybelline - على وجه التحديد ، التحول إلى امرأة واثقة من خلال المكياج.

غيرت Maybelline شعارها إلى "Make IT يحدث" في فبراير 2016 ، حيث ألهمت النساء "للتعبير عن جمالهن بطريقتهن الخاصة". على الرغم من هذا التغيير ، لا يزال الشعار السابق قويًا وواسع الانتشار ، خاصة بين الأجيال العديدة التي نشأت معه.

مصدر الصورة

26. سلاح مشاة البحرية الأمريكي: "القليل. الفخور. قوات المارينز."

في حين أن "Semper Fi" هي واحدة من أكثر شعارات مشاة البحرية الأمريكية المرغوبة (أو الشعارات الرسمية بشكل أكبر) ، فقد كان لديها عدد قليل من شعارات التجنيد رفيعة المستوى على مدار العقود أيضًا. وتشمل هذه "أول من يقاتل" ابتداء من الحرب العالمية الأولى ، إلى "نحن نبحث عن عدد قليل من الرجال الجيدين" من الثمانينيات.

ومع ذلك ، فإننا نجادل في أن "القليل. الفخور. قوات المارينز." من بين أفضل الشعارات التنظيمية الموجودة هناك.

قال الميجور جنرال ريتشارد تي تريون ، القائد العام السابق لقيادة التجنيد في مشاة البحرية ، إن هذا الشعار "يسلط الضوء على المستوى العالي لأولئك الذين ينضمون ويخدمون بلادهم كمشاة البحرية". في عام 2007 ، اكتسبت مكانًا في ممر الشهرة الإعلانية في ماديسون أفينيو.

مصدر الصورة

سيحدث الشعار والشعار الجذاب فرقًا في عملك.

الآن بعد أن تعمقت في بعض الشعارات والشعارات الكلاسيكية والجذابة ، حان الوقت لإعداد عملك لتحقيق النجاح. تذكر أن الشعار والشعار متشابهان ولكن يتم استخدام شعار لبيع عنصر بينما يجلب سطر الوصف الوعي للعنصر بينما يكون موجزًا ​​وجذابًا وكلاسيكيًا. كلاهما ضروري عند التأكد من أن عملك سيبقى في أذهان المستهلكين.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في يوليو 2020 وتم تحديثه للشمول.

نُشر في الأصل في 29 ديسمبر 2021 7:00:00 ص ، تم تحديثه في 29 ديسمبر 2021