3 مشاكل تواجه أسماء العلامات التجارية مع ترويج البودكاست وكيفية التنقل بينها

وفقًا لتقرير دراسة اتجاهات التسويق عبر الإنترنت لعام 2022 ، يستعد 34٪ ​​من جهات التسويق لمنع الاستفادة من البودكاست أو المواد الصوتية الأخرى في عام 2022.

من المحتمل جدًا منذ الحواجز الرئيسية التي لا يزال رواد الأعمال يتعاملون معها في البودكاست للإعلان والتسويق. تدرس اثنتان من هيئات البودكاست أكبر الصعوبات والإجراءات اللازمة لمعالجتها.

قابلية الاكتشاف الطبيعية والعضوية

في الوقت الحالي ، هناك طريقتان رئيسيتان للكشف عن البودكاست: ابحث عن البودكاست الأعلى تصنيفًا في عدة أنواع أو احصل على نصائح تعتمد في الغالب على ما تستمع إليه الآن.

هذا سيجعل من الصعب جدًا على الكاشفة الأقل شهرة اكتشافها عضوياً.

يقول Alanah Joseph ، رئيس شراكات المبدعين في فريق HubSpot Podcast: "من الصعب بالتأكيد على منشئي البودكاست الذين يطورون معلومات مذهلة وهم مبدعون رائعون اكتشاف طرق لدخول مشاهديهم".

في HubSpot ، يقول جوزيف إن مجتمع البودكاست لدينا يعالج هذا من خلال الاعتماد على نظام التسويق المشترك - وهذا يشير إلى وضع الإعلانات عبر العديد من العروض التوضيحية عبر شبكتنا على الرغم من التأكد من توافق الجمهور.

"بدلاً من الخروج المحتمل والسعي لاكتشاف جماهير جديدة ، نحن نستفيد من الجماهير الموجودة لدينا بالفعل ونشارك هؤلاء الأشخاص بطريقة تساعد على تعزيز قابلية اكتشاف البودكاست" ، كما تدعي. "وبعد ذلك أيضًا نظرًا لأن لدينا مجموعة ويمكننا الاستفادة من هذا المخزون الإعلاني."

ومع ذلك ، لا يمكن لكل نموذج أن يسير في هذا الطريق. يختار المصنعون الذين يتمتعون بإمكانية الوصول إلى الموارد المالية للإعلانات الكبيرة الإعلانات المدفوعة ، حيث يضمن ذلك حصولك على دعاية إضافية والوصول إلى جمهورك المطلوب.

يقول منتج البودكاست الرئيسي في HubSpot Darren Clarke: "عادةً ما تكون طرق الفترة القصيرة عبارة عن وسائط مدفوعة الأجر ، مثل تأييد مشارك في البث الصوتي أو الترويج لإعلانات Fb" ، كطريقة للتعامل مع قابلية الاكتشاف. "تقدم هذه المسرحيات بشكل عام فوائد ممتازة ، ولكنها لن تكون بالضرورة" ثابتة ".

تتضمن الطرق الأخرى أشياء مثل طرح قنوات متعددة وتطوير وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي. يكتب العديد من صانعي البودكاست نموذج الفيلم لموادهم على YouTube لتوسيع نطاق تحقيقهم وتحسين تحسين محرك البحث.

على وسائل التواصل الاجتماعي ، الاكتشاف أسهل كثيرًا. يمكنك إنشاء مجتمع هناك ، وتسويق البودكاست الخاص بك ، وتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى سلسلتك.

"تأخذ هذه الأنواع من إجراءات التوسع العضوي في الاعتبار وقتًا طويلاً للاشتراك في أي نتائج رئيسية ، ولكن مع مرور الوقت ، إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، ستمنحك بشكل أساسي تحكمًا إضافيًا يتجاوز التوزيع الخاص بك ،" كما يقول.

يعد تطوير الحي طريقة حيوية أخرى للمساعدة في قابلية الاكتشاف. ستدعمك نقاط مثل حضور أحداث البودكاست والتواصل مع زملائك من رواد البث في بناء شبكة من الأشخاص الذين يمكنهم مشاركة جماهيرهم معك.

بالنسبة للمناسبات ، قد يكون كونك ضيفًا حاليًا على بودكاست آخر يتوافق جمهوره مع جمهورك ذا قيمة كبيرة للمصنعين الذين لديهم الحد الأدنى من المصادر.

"سوف يلتقي الجمهور بك ، وسيتلقى اكتشافك عنك ، وفهم قيمك ، [و] لماذا لديك بودكاست" ، كما تقول. "كل عناصر هؤلاء الأشخاص مهمة ليس فقط لجذب زوار الموقع ولكن أيضًا لبناء الاحتفاظ والولاء."

يردد كلارك صدى هذا الشعور ، ويعلن أنه عندما تستضيف زائرًا ، فإن الحصول على معلومات قوية ودعوة بسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أمر مهم بالنسبة له لتوفيره كرافعة للتنمية.

بل إنه يحذر أيضًا من أن الإعلان والترويج وتطوير الجمهور والتقدم في الحي كلها آليات تقدم تتطلب استراتيجيات متنوعة. كهذا النوع ، سوف يستدعيون تحديدًا مميزًا للتوقعات وعائد الاستثمار.

رؤى المعلومات

بصفتنا رواد أعمال ، المعرفة هي شريان الحياة لدينا. يخبرنا من هو مشاهدينا ، وما الذي يستجيبون له ، بالإضافة إلى ذلك بشكل كبير. يقول جوزيف مع البودكاست ، إن رؤى المعرفة محدودة.

"مع التتبع وإعداد التقارير ، فإن المشكلة الأكثر أهمية في سوق البودكاست هي كمستمع ، لا يمكنك تسوية ملفات تعريف الارتباط" ، كما تدعي.

يشير هذا إلى أن رواد البودكاست مقيدون بالحقائق التي هم مجهزون لتجميعها عن مشاهديهم ، ولا سيما مراقبة سلوكهم بعد فترة وجيزة من الاستماع إلى إحدى الحلقات.

ما تحصل عليه عادة هو التالي:

• تحديد الموقع الجغرافي
• يستمع (واحد من النوع يستمع ، وقت الاستماع العادي ، وما إلى ذلك)
• اعتماد المشترك واتجاهاته
• التنزيلات (التنزيلات الكاملة ، التنزيلات المنتظمة ، إلخ)

وفي كثير من الأحيان ، يدعي جوزيف ، أنه يتعين عليك تجميع المعلومات من العديد من المصادر التي لا تكون عادة صحيحة أو حسنة السمعة.

جزء واحد مهم من التفاصيل ينقص هو التركيبة السكانية للمستمع ، مثل الجنس والعمر والتعليم والتعلم. نتيجة لذلك ، فإن إنشاء وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي يصبح أكثر أهمية في التعرف على مشاهديك.

من LinkedIn ، على سبيل المثال ، يمكنك استكشاف عنوان الشخص ، واكتشاف أينما كان في مهنته ، ولماذا يقوم بضبط البودكاست الخاص بك.

على الرغم من هذه الحواجز ، يعتقد جوزيف أن التكنولوجيا تلحق في النهاية بأرض البودكاست.

وتقول: "هناك الكثير من الابتكارات المناسبة الآن ، ويقوم عدد كبير من الأشخاص اليوم بإنتاج معرفة رائعة لمساعدة هذا الفريق الضخم من المبدعين". "لذلك ، أشعر بالتفاؤل حقًا بأن بعض هذه العوامل سيتم حلها."

تنوع في الأصوات

على الرغم من أن هذه العقبة ليست خاصة بتسويق البودكاست ، إلا أنها تؤثر على الصناعة بشكل كامل.

يذكر جوزيف أنه لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به فيما يتعلق بمجموعة الأصوات في البث الصوتي.

"في بداية [بناء HubSpot Podcast Network] ، أكثر من الآن ، كانت تلك هي المشكلة الكبيرة التي واجهتها ،" تقول ، "كيف يمكنني تطوير مجتمع يعكس القوة العاملة الأمريكية؟"

هذا دقيق بشكل أساسي في أسلوب الأعمال الصغيرة ، حيث لا يتم قيادة شاشات العرض ذات التصنيف الأعلى من قبل منشئي BIPOC. كمجتمع ، تريد أن يكون لديك سجل من المعروضات القوية ولكنك تريد أيضًا أن تثق في أنها متوازنة في الرسم التوضيحي.

"كنت أعشق أن أرى المزيد من البنات والمزيد من الأشخاص الملونين يزدادون إلى المخططات في أسلوبنا حصريًا" ، كما تقول. "هذا شيء نحاول بنشاط العمل من خلاله وقد كنا لفترة من الوقت."

ليس هناك شك في وجود الكثير من الصعوبات داخل تسويق البودكاست عبر الإنترنت ، حيث تلتقط المنصات ومحركات البحث هذا المجال المزدهر. ومع ذلك ، هناك العديد من الحلول التي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها للوصول إلى تركيزها على المستمعين وتنضج قاعدة المشتركين الخاصة بهم.