3 استراتيجيات لإنتاج من أجل أن تصبح "اسمًا تجاريًا مدفوعًا بالسبب"

لقد دخلنا عصر الوظيفة.

يعتقد 70 ٪ من الموظفين أنه من الأهمية بمكان القيام بالعمل لمؤسسة لديها شعور واضح بالهدف. كما أن 54٪ من الأفراد قد قللوا أو توقفوا عن الحصول على من المنظمات التي يعتقدون أنها تخطت العلامة في القضايا البيئية أو الاجتماعية.

علاوة على ذلك ، تبرز الكثير من الحقائق الواردة في تقرير حالة اتجاهات المستهلك الأكثر حداثة كيف أن الحصول على وظيفة أو مهمة جيدة سيكسب جمهورًا أعلى من جمهور اليوم ويمكّنك من التميز مقابل المنافسين.

لقد أدخلت السنتين والخمسون بالمائة الماضية في الهدف ما يعنيه أن يكون عملاً مدفوعًا لغرض معين. عطلت الجائحة العالمية سلاسل العرض وسلطت الضوء على التفاوتات المتزايدة. أدى الخطر المستمر للمناخ المحلي إلى تحول ديناميكيات القطاع وتوقعات المتداولين ، مما جعل الشركات تدرك أنه يجب عليها التصرف. ناهيك عن الإشارة ، أثبتت الاستقالة / التفكير العظيم أن القوى العاملة تبحث بشكل كبير عن السعر والغرض من الأداء.

لا توجد مشكلة في أن دفع القيمة لأصحاب المصلحة والمجتمع الحديث والأرض أمر حيوي. في الوقت الحالي وعلى المدى الطويل ، سنرى المزيد من الشركات تبدأ في دمج وظائفها في أعمالها.

لكن السبب هو أكثر من مجرد كلمة طنانة. بالنسبة للشركات المربحة ، يوضح الغرض السبب الأساسي لوجود الشركة وتأثيراته الفريدة على البيئة. تقوم الشركات ، التي يتم تنفيذها بشكل صحيح ، بربط هدف شخص معين مع المنظمات. لكن البناء الذي لا يحدث بسهولة.

هذا هو السبب في أن القادة يكررون ويتطورون وفقًا لهدف الشركة أثناء توسعهم. في HubSpot ، هدفنا المتمثل في تطوير شركة يسعدها الأجيال طويلة الأجل بمثابة خارطة طريق للمساعدة في التأكد من مبادرات ESG (البيئية والاجتماعية والحوكمة) التي نتبعها لإحداث تأثير.

عندما نكون الآن في وقت مبكر من رحلتنا ، هناك عدد قليل من الأماكن التي أعتقد أنها ضرورية للمؤسسات لتؤدي وظيفتها: الأصالة والمشاركة والتأثير.

كيفية تشغيل (وقطاع) الشركة المصنعة الخاصة بك مع الوظيفة

1. قم بتضمين الهدف بطريقة يمكن الاعتماد عليها في عملك

في إصدار الجمعة السوداء لعام 2011 من The New York Moments ، نشرت باتاغونيا إعلانًا جريئًا على صفحة الويب بالكامل يخبر العملاء بعدم شراء سترتهم. عند التعمق في الأسباب ، حددت باتاغونيا الأشياء بشفافية: توقعت السترة أن تنتج 36 جالونًا من الماء (الكثير لملء الرغبات اليومية لـ 45 شخصًا اليوم) ، انبعث 20 رطلاً من ثاني أكسيد الكربون (24 ضعف الوزن الزائد لـ السترة) ، وخلقت ثلثي وزنها في الهدر.

المصدر: باتاغونيا ، نيويورك تايمز

لا يتعلق الأمر فقط بالقول إن لديك نية. الأعمال الحقيقية المدفوعة بالوظائف "تسير في الطريق" من خلال كونها شفافة وخاضعة للمساءلة وحقيقية في كل ما تفعله تقريبًا. لاقت حملة باتاغونيا التسويقية صدىً كبيرًا لأنها شهدت معلومات فعالة دون التضحية بوظيفتها المتمثلة في البقاء في الشركة للحفاظ على أرض إقامتنا.

من أجل تحسين السفر بالتأكيد ، يجب أن يكون الهدف متجذرًا في الأصالة. بدون الحصول على المصداقية ، تنهار الوظيفة ويصبح العملاء المحتملون غير واثقين من أنفسهم والارتباك.

هذا هو السبب في HubSpot ، نتجول قبل أن نتحدث عن المناقشة. كل الأشياء من قرارات شركتنا ، ونظام الحركة الخاص بنا في جميع أنحاء قضية Black Life ، وحيثما نتراجع عن موجز يتم إبلاغه بوضوح إلى موظفينا قبل مشاركته خارجيًا. يمكن للمؤسسات أن تتقدم بأصالة من خلال التأكد من أن نواياها توضح القيم الأساسية للشركة ، وتعزز باستمرار كيفية مساهمة الموظفين في الهدف ، وتلتزم بإجراء حقيقي لتوفير هذه الوظيفة.

2. تفاعل القوى العاملة لتفعيل نواياهم

قبل أن تفكر في الإعلان والتسويق عن غرضك ، قد ترغب في إدخاله داخل القيام بالمهمة التي تقوم بها.

وفقًا لـ Mckinsey & Business ، يشعر 70 ٪ من الموظفين حقًا أن تصورهم للهدف في حياتهم يتم تحديده من خلال إنجاز المهمة ، مما يشير إلى أن نية المنظمة يمكن أن يكون لها تأثير قوي على شعور الفرد بالقيمة الحقيقية.

في الوقت الذي يبحث فيه الرجال والنساء لاستخلاص هذه الوسيلة من عملهم ، من المهم التعزيز المستمر لكيفية ولماذا يمكن للأفراد أن يؤديوا إلى إحداث تأثير.

تتمثل إحدى الطرق الخاصة لإشراك الموظفين في التحدث ليس فقط عن أفعال الشركة ، ولكن أيضًا ما يمكن للعمال فعله للقلق.

بالنسبة ليوم عمل Earth في هذا العام التقويمي ، شارك أعضاء مجموعة الموارد المفيدة [المحمية بالبريد الإلكتروني] في احتفال سلاك المشار إليه باسم مشكلة التوسع الأخضر ، أينما حصلوا على إجراء سريع للشخص كل يوم على حدة للمساعدة في إجراء استثمارات في عالمنا .

لكل إجراء تم الانتهاء منه ، تبرعت HubSpot إلى صندوق Greengrants الدولي (GGF). بشكل جماعي ، اتخذت HubSpotters 1306 خطوة - والتي تشمل الحصول على أغذية مجتمعية بأقل بصمة كربونية ، وفصل الأجهزة غير المستخدمة وإعادة استخدام العناصر التي عادة ما يتم التخلص منها - مما أدى إلى زيادة حوالي 9000 دولار في GGF.

من الأهمية بمكان أيضًا إنشاء نغمة في أعلى تصنيف ، وتطوير بيئة طبيعية حيثما يشعر الموظفون بالراحة وهم يسكنون هدفهم في العمل. كجزء من مراجعات الأداء العامة التي نقوم بها مرتين في العام ، يُطلب من جميع العاملين ، بما في ذلك القيادة التنفيذية ، مشاركة كيفية تحديد أولويات النطاق والشمول والانتماء - وهو جزء رئيسي من مهمتنا - في عملهم.

وفي كل اجتماع للشركة ، نخصص وقتًا لاكتشاف HubSpotters الذين يجسدون جزءًا من قيمنا الأساسية ، مما يساعد على تشجيع تصور الوظيفة عبر مؤسسة الأعمال.

3. النظر في موقفك المؤثر في النية.

لا ينبغي أن يبقى العقل في فراغ. جزء من أن تصبح مؤسسة مسؤولة ومدفوعة بالعقل لا يكمن في تطوير قيمة لمؤسستك الفردية فحسب ، بل لأشخاص آخرين داخل نظامك البيئي الأكبر. يمكن أن يشمل ذلك عملائك ومورديك وحتى عملاء عملائك.

مع استمرار القوة في تأسيس لمقدمي الخدمات لتلبية الدعوات التنظيمية واتخاذ إجراءات فقط بشأن ضبط الطقس المحلي ، سيتم توقع قيام الموردين بما هو أكثر من مجرد تقديم المنتج أو الخدمة. سيُسألون بالتفصيل عما يعنيه عادةً أن تكون مؤسسة تجارية مسؤولة.

منذ وقت ليس ببعيد ، كنت أشارك مع عملائنا للتعرف على مشاكل الاستدامة التي يعالجونها وكيف يمكننا التعاون. الاقتراحات واضحة للغاية: لديهم تعطش حقيقي لمزيد من الشفافية فيما ننجزه ، ويريدون أن يكونوا جزءًا منا في رحلتنا. مع وجود أكثر من 135000 مستهلك في أكثر من 120 دولة حول العالم ، سيكون من غير المسؤول عدم فهم الاحتمال الملحوظ الذي يحتمل أن يكون لدينا انطباع. يعد الحصول على فهم جيد جدًا لهذا التأثير المضاعف والاستثمار فيه أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.

بينما نستعد للعام الجديد ، نسأل أنفسنا كيف تنضم محاولاتنا البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات إلى مهمة HubSpot وغرضها وقيمها الأساسية. لقد حققنا تطورًا جيدًا ولكن مع ذلك لدينا طريقة للذهاب والمزيد لاكتشاف ذلك ، ولكن قبل كل شيء مع الأصالة والمشاركة في القوى العاملة لدينا والنظر إلى موقع المؤثر لدينا ، سنشرع في تطوير هدفنا الحقيقي المتمثل في إنشاء شركة يمكن للأجيال طويلة المدى أن تكون سعيدة بها.

ما هو غرضك؟

الهدف ليس مجرد شيء بسيط يمكنك الإشارة إليه في حملة تسويق عبر الإنترنت.

في النهاية ، سيكون هدفك بمثابة ضمان تقدمه لجمهورك وعمالك. اجعلها مدروسة وقابلة للتنفيذ ومتعمدة.

الآن بعد أن أدركت كيفية تبني هدفك حقًا ، فقد حان الوقت حقًا لاختيار سبب هذا النموذج.

لمعرفة المزيد حول كيفية تأثير المهمة والسبب على جمهورك وعملائك وعمالك في الوقت الحالي ، تحقق من تقرير حالة اتجاهات المشتري أدناه.