4 طرق لتنمية أعمالك عبر الإنترنت من خلال التصميم الجرافيكي الجيد

منذ عدة سنوات ، أعلن الكثير من الناس أن تحسين محرك البحث (SEO) قد مات. التغييرات الرئيسية في خوارزمية بحث Google ، والتي فضلت جودة المحتوى ، جعلت معظم الممارسات في ذلك الوقت قديمة. لكنها الآن عام 2021 ، ولا تزال الشركات تقوم بتحسين محركات البحث بشكل مختلف.

منذ وقت ليس ببعيد ، حاولوا ادعاء نفس المصير للتصميم الجرافيكي - كل شيء ما عدا الموت.

وفقًا لـ IBISWorld ، لا يزال تصميم الجرافيك صناعة تبلغ قيمتها 45.8 مليار دولار أمريكي في جميع أنحاء العالم على الرغم من الانتكاسة التي سببها الوباء. بعد كل شيء ، يمكن للمصممين العمل من المنزل طالما لديهم جهاز كمبيوتر موثوق به. لا يزال من الممكن أن تأتي الطلبات وتنفذ دون أي انقطاع تقريبًا.

تمامًا مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد تطور التصميم الجرافيكي من حيث دوره. لقد ولت الأيام التي تقوم فيها بإنشاء وتنفيذ الكتيبات والوسائط الأخرى للشركات. بصرف النظر عن هذا الدور ، يتعين عليه الآن رسم هويات العلامات التجارية التي سيكون لها صدى لدى المستهلكين. هذا لأن العلامة التجارية لم تعد مجرد شعار بعد الآن ولكن أيضًا الصورة التي تريد أن يراها المستهلكون.

التفكير في الشعار شيء ، لكن إنشاء الصورة شيء آخر. إذا كنت تريد أفضل ما في العالمين ، فستحتاج على الأرجح إلى خبرة وكالة تصميم جرافيك جديرة بالثقة في برايتون ومناطق أخرى. سيأخذ هؤلاء المحترفون عملك وتخصصك وقاعدة عملائك وعوامل أخرى في الاعتبار. ستكون العملية الإبداعية طويلة ولكن أطول بكثير بدون مساعدتهم.

بمجرد خروج علامتك التجارية أخيرًا ، ستشعر بفوائدها على مر السنين ، بشرط أن تجمعها مع أفضل الممارسات التجارية. فيما يلي بعض الأمثلة على أن التصميم الجرافيكي الجيد يساعد بشكل كبير.

1. يجعلك سهل التعرف عليك

كانت وجبات الطعام غير واردة في منتصف فترة الإغلاق ، لذلك كان الناس يتطلعون إلى توصيل الطعام للحصول على وجباتهم. بمجرد أن بدأت المطاعم وسلاسل الوجبات السريعة العمل بقدرة محدودة ، أدرك العالم مدى أهمية هذه الخدمات.

لقد فهمت ماكدونالدز المملكة المتحدة هذا بقدر فهم منافسيها ، حتى مع تخفيف القيود. في فبراير فقط ، أصدرت مجموعة من الإعلانات للترويج لخدمة التوصيل الخاصة بها. التصميم بسيط بقدر ما يمكن أن يحصل على نصف شعار الأقواس الذهبية الشهير يطير باتجاه غرفة مضاءة في منزل أو مبنى. النص الوحيد في الإعلانات هو: "نحن نقدم خدماتنا". لم يذكر اسم العلامة التجارية على الإطلاق.

يدرك الناس على الفور أنهم من ماكدونالدز بسبب شعارها الأيقوني. من المسلم به أن الشركة قد استثمرت الكثير في بناء علامتها التجارية على مدى عقود ، يمكن للشركات الصغيرة أيضًا الاستفادة من التصميم الجرافيكي البسيط. سيتذكر الناس الأشياء التي لا تحتوي على تفاصيل كثيرة بشكل أفضل من تلك التي تحتوي على تفاصيل كثيرة.

عندما يعثرون على علامتك التجارية مرة أخرى ، فسوف يتعرفون على أنها علامتك التجارية وعلى الأقل يعبرون عن فضولهم. تشير حقيقة أنك استثمرت في الترويج لعلامتك التجارية إلى أن لديها شيئًا جيدًا لتقدمه. لكن ضع في اعتبارك أن الشعار وحده لن يكسب ثقة المستهلك.

2. يسلم رسالة مقنعة

على الرغم من استمرار العمل لمدة خمس سنوات فقط ، من عام 1997 إلى عام 2002 ، فإن شعار "فكر بشكل مختلف" لشركة Apple سيحدد نهجها في الابتكار لسنوات قادمة. قد لا يكون من السهل الوفاء بهذا الوعد بعد وفاة ستيف جوبز ، لكنه لا يزال يفاجئ السوق رغم ذلك.

والشيء المضحك هو أن هذا الشعار جاء من وكالة سقطت لصالح شركة آبل بعد حملتها الكارثية Lemmings في عام 1985. كان لدى مؤلف الإعلانات فكرة تأليف قصيدة على غرار الدكتور سوس حول أجهزة الكمبيوتر ، مع تميز هاتين الكلمتين بالقياس إلى بقية القصيدة. يمكنك أن تجادل حول كيف أن كل ما تريده كان خاطئًا نحويًا ، لكنه عالق.

إن تقديم رسالة مقنعة من خلال التصميم الجرافيكي والحفاظ على الاتساق هو كيفية بناء افتتان بالعلامة التجارية. وفقًا لبيتر ويدفالد ، نائب الرئيس الأول للتسويق في شركة SHARP للأجهزة المنزلية ، تتمتع العلامة التجارية بالقدرة على مساعدة العملاء في الارتباط بها وكل ما تمثله. هذه هي الطريقة التي تحافظ بها Apple على قاعدة عملاء كبيرة ؛ إنه يلهم الناس "للتفكير بشكل مختلف".

ينطبق هذا الجانب من التصميم الجرافيكي عند عمل الكتيبات والإشعارات الأخرى. إذا كنت تريد أن يعتقد الناس أنك تبيع لحوم أبقار أسترالية تغذيها الأعشاب ، فهل ستجعلها مشاركة بسيطة على Facebook؟ ستحتاج إلى رسم مصمم جيدًا لجذب انتباههم.

3. إلهام الولاء

هل يمكنك تمييز طعم الكولا عن طعم البيبسي؟ ربما لا يمكنك ذلك ، نظرًا لأن العديد من الدراسات قد حاولت ولكن لا يمكنك التوصل إلى إجابة. ولكن ها هي دراسة من عام 1983 مع نظرة مثيرة للاهتمام حول عداء الكولا المستمر.

قام باحثون من كينجز كوليدج في بنسلفانيا باختبار 60 شخصًا لتذوق الصودا من كوبين: أحدهما مكتوب عليه "L" والآخر مكتوب عليه "S." لم يعرف المشاركون أن كلا الكوبين يحتويان على نفس الصودا (إما كوكاكولا أو بيبسي) ، ومع ذلك اختار معظمهم كأس S. افترض الباحثون أن الحرف "S" يأتي في اللغة الإنجليزية أكثر من "L" ، مما يؤثر على قرارات الأشخاص.

إذا كان بإمكان حرف واحد التأثير في الأشخاص على منتج معين ، فتخيل ما يمكن أن يفعله التصميم الجرافيكي الكامل. قد تظهر العلامة التجارية كصورة واحدة ، ولكن يمكنها أن تخبرنا بآلاف الكلمات. تتمتع كوكاكولا بميزة تفوق بيبسي في الحصة السوقية لأسباب عديدة ، منها النص الأبيض الأيقوني على خلفية حمراء فيما بينها. تشير الدراسات إلى أن اللون الأحمر لا يجذب الانتباه فحسب ، بل يشجع أيضًا على الشراء الاندفاعي.

بالطبع ، اختيار اللون المناسب ليس سوى عنصر واحد من العديد من العناصر. ولكن إذا اخترت بشكل صحيح ، يمكن للتصميم أن يثير المشاعر المناسبة بين عملائك. اجمعها مع بناء سمعتك ، وسوف يذهبون إلى الجحيم ويعودون لشراء منتجاتك وخدماتك.

4. تجنب الأخطاء المكلفة

احتلت إيران المرتبة 12 في حصيلة الميداليات في أولمبياد لندن 2012: سبع ذهبيات وخمس فضيات وبرونزية. لكن مر وقت هددت فيه بالانسحاب من الألعاب بسبب الشعار الرسمي. ادعت أن نظرة فاحصة على الشعار توضح كلمة "صهيون".

ظل الشعار لكنه لم يظهر أكثر جاذبية للجمهور. تدعي التفسيرات الأخرى أن الرقم 0 بدا وكأنه صليب معقوف مائل ، بينما يعتقد خبراء التصميم أن مظهره القذر ليس له أي شيء لإظهاره فيما يتعلق بالأولمبياد. بتكلفة إجمالية تزيد عن 600000 دولار أمريكي ، يعد هذا الشعار أحد أغلى مشاريع التصميم حتى الآن.

يحدث خطأ فادح في تصميم الجرافيك في كثير من الأحيان أكثر مما تعتقد ، لا سيما أثناء تغيير العلامة التجارية. من السهل أن تغيب عن بالنا السمات والقيم التي تحدد عملك عندما تريد إصلاح علامتك التجارية لتصبح عصرية في ذلك الوقت. عندما تفقد هذه الأشياء الأساسية ، يمكن أن يفقد عملك طريقه.

للتسجيل ، الناس يقاومون التغيير. لا يوجد حل لهذه الحقيقة. ولكن إذا كان يجب عليك تغيير صورتك لأي سبب من الأسباب ، فتأكد من أن التغيير لا يزال يحتوي على الميزات التي نماها العملاء منذ فترة طويلة. يمكن لعملك جذب العملاء الجدد والقدامى بهذه الطريقة.

مثال على ذلك: قصة تغيير العلامة التجارية لـ CVS

قد لا يكون شرح هذه الفوائد بمفرده كافيًا لتوجيه النقطة الرئيسية. لهذا ، إليك قصة نجاح تستحق المشاركة.

في عام 2014 ، كجزء من مساعيها لتغيير العلامة التجارية ، أعلنت شركة CVS أنها ستتوقف عن بيع السجائر في جميع متاجرها. هذا القرار الجريء ، إن لم يكن محفوفًا بالمخاطر ، كلف الشركة 2 مليار دولار من الإيرادات المفقودة ووضعها في خلاف مع عدد قليل من المساهمين. لم يقل أحد أن الأمر سيكون سهلاً ، ولا حتى تعويض مثل هذه الخسارة الفلكية.

تقدم سريعًا بعد عدة سنوات ، اكتشف مكتب التدخين والصحة التابع لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها (CDC) زيادة بنسبة 2٪ في محاولات الإقلاع عن التدخين في المقاطعات التي تضم حوالي ثلاثة متاجر CVS. على الرغم من أنه قد لا يبدو كثيرًا ، إلا أنه أظهر أن الشركة يمكن أن تحث عملائها على إعطاء الأولوية لصحتهم. نظرًا لأن الشركة أعادت تسمية نفسها إلى CVS Health من CVS Caremark ، فقد تحسنت صورة الاسم الجديد.

اليوم ، لا تزال CVS أكبر سلسلة صيدليات في الولايات المتحدة من حيث الحصة السوقية والمواقع. يتيح شعارها الحالي للشركة التمتع بجميع المزايا المذكورة أعلاه.

• الكلمات "CVS Health" بجوار قلب أحمر لا يمكن أن تصبح أكثر وضوحًا ويمكن التعرف عليها. في ذلك الوقت ، لم يعرف معظمهم معنى كلمة "Caremark".
• جاء تغيير الشعار برسالة مقنعة (وإن كان ذلك لاحقًا): لتعزيز الصحة الجيدة من خلال اتخاذ قرار بالتوقف عن بيع السجائر.
• تعني هيمنتها في سوق الصيدليات الأمريكية أن الناس ما زالوا يذهبون إلى متجر CVS المحلي لتلبية احتياجاتهم. حتى أنه دفع الكثيرين لمحاولة الإقلاع عن التدخين.
• في حين أنها كلفت CVS غالية في البداية ، كانت إعادة تسمية العلامة التجارية استثمارًا مفيدًا لأنها حسنت صورتها وعززت مكانتها في السوق.

خاتمة

هذه الأمثلة ، في حين أنها مجرد غيض من فيض ، توضح أهمية التصميم الجرافيكي الجيد. من خلال تصميم العلامة التجارية عالي الجودة والرسالة المثالية التي تتماشى معها ، يمكن لشركتك جني هذه الفوائد والمزيد. والأفضل من ذلك أن عملك لا يجب أن يكون بحجم تكتل لتحقيق ذلك.

كصناعة ، لا يزال التصميم الجرافيكي لديه الكثير من الحياة المتبقية. لقد تغير بمرور الوقت وسوف يتغير مرة أخرى في المستقبل.