5 خبراء يكشفون أسرارهم

هل أنت واحد من 7.8 مليون أمريكي يتنقلون للعمل كل يوم؟ إذا كان الأمر كذلك ، أعتقد أنك استمعت إلى بودكاست أو اثنين. انت لست وحدك. وفقًا لـ Infinite Dial ، يستمع جمهور البودكاست الأمريكي إلى ما متوسطه أربعة إلى خمسة ملفات بودكاست في الأسبوع.

تستمر صناعة البودكاست في النمو على أساس سنوي. في الواقع ، أفادت Infinite Dial أنه في عام 2021 ، كان يستمع إلى البودكاست 7 ملايين شخص أكثر من عام 2020 وحده.

لهذا السبب من المهم التفكير في إعلان البودكاست لعلامتك التجارية. هنا ، ستتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات البودكاست - من أفضل استراتيجيات إعلان البودكاست إلى معدلات الإعلان والشبكات.

استراتيجيات الإعلان الخبراء البودكاست

قبل أن تبدأ في إعلان البودكاست ، ضع في اعتبارك هذه النصيحة من الخبراء.

استخدم البودكاست لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وليس لتوليد الوعي بالعلامة التجارية.

Rebekah Bek: بصفتك كاتب UX لـ Ahrefs ، تم تكليف Bek برعاية البودكاست. تكتب نصيحتها بشأن استراتيجيات إعلان البودكاست في هذا المنشور المتوسط. فيما يلي النقاط الرئيسية:

• بدلاً من أن تكون أداة لتوليد العملاء المحتملين ، فإن إعلانات البودكاست هي أداة لاكتساب الظهور والوعي بالعلامة التجارية.
• لا يتعلق الأمر دائمًا بعائد استثمار قابل للقياس.
• العضوي ، وليس المكتوب ، هو أفضل أداء.

افهم أن جمهورك قد يكون لديه أذواق انتقائية.

Midroll: تقدم Midroll ، وهي شركة تعمل على ربط المعلنين بالعروض ، نصائحهم للمعلنين. هنا هو مفتاح الوجبات الجاهزة:

• من الحكمة عدم التقيد الصارم بفئة معينة. لا تفترض أن جمهور الكوميديا ​​ليسوا رواد أعمال أيضًا أو أن مستمعي البودكاست الرياضي ليسوا مهتمين بالكوميديا ​​الخاصة. قد تندهش من مدى اتساع وانتقاء أذواق واحتياجات جمهورك.

أداء الإعلانات التي يقرأها المضيف أفضل من إعلانات الجهات الخارجية.

جيسون هوش: كشف الرئيس السابق للمحتوى في HowStuffWorks ، Hoch عن نوع الإعلانات الأفضل لعلامتهم التجارية في مقابلة مع DigiDay. فيما يلي النقاط الرئيسية:

• تؤدي الإعلانات التي يقرأها المضيف أداءً أفضل من إعلانات الجهات الخارجية المكتوبة والتي يتم وضعها في البودكاست.
• يشعر المستمعون أنهم يتعرضون للصراخ بإعلانات الجهات الخارجية.
• ضع في اعتبارك إنتاج إشارات عضوية للحصول على نتائج أفضل.

اختبار وقياس نجاح حملاتك.

Kurt Kaufer: الشريك ومدير التسويق في Ad Results Media ، وكالة إعلانات بودكاست ، كتب Kaufer دليل بقاء لإعلان البودكاست في منشور Forbes هذا. فيما يلي النقاط الرئيسية:

• القياس هو المفتاح لتحديد النجاح في حملة إعلانية بودكاست. استخدم الرموز الترويجية والروابط المخصصة واستطلاعات الرأي بعد الخروج لتتبع النجاح.
• كن مرتاحًا لأنك تعلم أن كل إعلان لن يعمل في البداية وأن نطاقًا واسعًا من العروض يجب أن يتم اختباره لمعرفة ما الذي يصلح وما لا يصلح.

من الأفضل قياس نجاح حملات البودكاست باستخدام أداة ، مثل Casted ، تمنحك رؤية شاملة للمقاييس الهامة. باستخدام الأداة ، يمكنك الوصول إلى مقاييس السلوك والبيانات الديموغرافية ومعلومات حركة المرور التي تساعدك على فهم القيمة الحقيقية للمحتوى الخاص بك.

لست بحاجة إلى رعاية أكبر ملفات البودكاست ، يمكنك الوصول إلى نفس الأشخاص في برامج أصغر.

سام بالتر: مسوق بودكاست سابق في HubSpot ، كتب بالتر عن تعلمه في البودكاست في هذا المنشور. بالإضافة إلى ذلك ، تحدثت معه حول أفضل إستراتيجيات إعلان البودكاست. فيما يلي النقاط الرئيسية:

• تكون المواقع الإعلانية قبل وبعد التشغيل أرخص بشكل عام من الإعلانات أثناء التشغيل وتستغرق وقتًا أقل. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي معظم الإعلانات على نوع من عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تحث المستمعين على الانتقال إلى عنوان URL محدد أو استخدام رمز الخصم للحصول على خصم.
• ستستمر شعبية البودكاست ومستمعيه في الارتفاع وكذلك فرصة التواصل مع الناس بطريقة جديدة ومبتكرة.
• عند رعاية ملفات البودكاست ، ثق بالمضيف لإيصال رسالة بأصواته.
• من الأفضل البحث عن التردد بدلاً من الوصول. اختر ملفًا صوتيًا حيث يمكنك شراء ثلاثة إلى خمسة إعلانات مقابل إعلان واحد على بودكاست كبير.

أسعار إعلانات البودكاست 2022

سيختلف المبلغ الذي تدفعه مقابل إعلان البودكاست حسب طول الإعلان ونوعه.

من الضروري معرفة أن البودكاست تقدم هياكل تسعير مختلفة. تُباع الإعلانات بسعر التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أو معدل تكلفة الاكتساب (CPA). التكلفة لكل ألف ظهور هي التكلفة التي ستدفعها لكل 1000 ظهور أو تنزيل. تكلفة الاكتساب هي التكلفة التي ستدفعها للحصول على عميل. يتم تسعير معظم الإعلانات وفقًا لنموذج التكلفة لكل ألف ظهور.

متوسط ​​التكلفة الحالية لإعلانات البودكاست هو التكلفة لكل ألف ظهور بحوالي 25 دولارًا.

يلاحظ AdvertiseCast أن متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور للإعلانات التي تبلغ مدتها 30 ثانية هو 18 دولارًا ، ومتوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور للإعلانات التي تبلغ مدتها 60 ثانية هو 25 دولارًا.

مصدر الصورة

شبكات إعلان بودكاست

شبكة إعلان البودكاست هي وكالة تربط الشركات أو العلامات التجارية ببودكاست محترم يمكن الإعلان عليها. الهدف هو إزالة الاحتكاك في إعلانات البودكاست من خلال مساعدة العلامات التجارية على الترويج لمنتجاتها على البودكاست ومساعدة أصحاب البودكاست على تحقيق الدخل من مشاريعهم. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

1. Midroll

تستخدم Midroll ، التي أصبحت الآن جزءًا من SXM Media ، أكثر من 800 علامة تجارية لشراء إعلانات على 300+ بودكاست. من خلال هذه المجموعة المتنوعة من العروض ، تتاح للمعلنين فرصة استخدام الشراء المستند إلى الجمهور لضمان توافق الإعلانات مع موضوعات البودكاست الأكثر صلة بعلامتك التجارية ، مما يساعدك على استهداف المستخدمين ذوي الصلة بدقة وزيادة مدى الوصول إلى أقصى حد.

يمكن تسجيل إعلاناتك مسبقًا أو قراءتها من قِبل المضيف ، حيث يعد السلم أداة قيمة لتوليد ثقة العلامة التجارية حيث يثق الجمهور في المضيفين ويرون أنها مصدر قيم للإثبات الاجتماعي.

إعلانات أسعار Midroll على نموذج CPM ، لذلك تدفع بناءً على عدد التنزيلات المعتمدة التي تتلقاها كل حلقة. يشير موقع الويب الخاص به إلى أن الأسعار يمكن أن تتراوح من 18 دولارًا إلى 50 دولارًا لكل ألف ظهور ، مع ارتفاع تكلفة العروض عالية الأداء.

تمنحك بوابة المعلن أيضًا نظرة عامة على مقاييس الحملة ، مما يساعدك على الاطلاع على البيانات المهمة مثل التنزيلات المتوقعة وتكلفة موضع الإعلان لكل عرض.

مصدر الصورة

2. بودكاست واحد

يشهد Podcast One أكثر من 2.1 مليار تنزيل سنوي و 350 حلقة مختلفة يتم إنتاجها أسبوعيًا ، مما يجعله منصة عالية التأثير لمعلني البودكاست.

يقدم موافقات مضيفة مسجلة مسبقًا ومباشرة ، ويمكنك استخدام إمكانات الاستهداف الجغرافي وتقسيم النسخ لضمان استهداف الجماهير المناسبة واختيار المواضع لإعلاناتك الأكثر صلة بنشاطك التجاري.

مع PodcastOne ، لديك أيضًا قدرة فريدة على استخدام عمليات الدمج المرئية لإعلاناتك في شكل دفعة رعاية أو لافتة إعلانية أو إعلان فيديو قسري.

3. مكبر الصوت

يوفر Megaphone أدوات إعلان بودكاست قوية مع Spotify Audience Network ، مما يساعدك على استهداف المستمعين الأكثر صلة الذين من المحتمل أن يكون لهم أكبر تأثير عبر مجموعة متنوعة من البودكاست.

مع الخدمة يمكنك:

• يمكنك الوصول إلى المستمعين وفقًا لاهتماماتهم وسلوك الشراء وأشياء مثل التطبيقات والأجهزة والأنظمة الأساسية التي يستخدمونها.
• احصل على رؤى حملة قابلة للتنفيذ تساعدك على فهم الأداء لضمان امتلاكك للإستراتيجية الصحيحة.
• استخدم الإدراج الديناميكي للإعلان لملء الإعلانات عند تنزيلها حتى تكون الرسائل حديثة وذات صلة.

اتصل Megaphone للحصول على معلومات التسعير.

4. AdvertiseCast

تضم AdvertiseCast أكثر من 2300 ملف بودكاست ، وما يزيد عن 150.000.000 مستمع شهريًا ، وأكثر من 4200 موقع إعلاني متاح للاختيار من بينها ، مما يجعلها أداة قيمة لمعلني البودكاست حيث يمكنك تحديد الجمهور المستهدف الأنسب لعملك.

لديك أيضًا ثلاث فرص مختلفة لإعلان البودكاست للاختيار من بينها:

• إعلانات مضيف قراءة مخبوزة (الخيار الأكثر شيوعًا) ، حيث يقرأ مضيفو البودكاست إعلاناتك داخل الحلقة. يعتمد التسعير على الطول (60 ثانية أو 30 ثانية) وما إذا كنت تحدد موضع التشغيل أثناء التشغيل أو ما قبل التشغيل.
• الإعلانات المُدرجة ديناميكيًا ، والتي يتم إنتاجها مسبقًا ومسجلة مسبقًا وجدولتها لإدراجها في محتوى البودكاست. يعتمد التسعير على متوسط ​​عدد التنزيلات في أول 30 يومًا.
• وحدات إعلانية مخصصة للبودكاست حيث يمكنك أن تكون مبدعًا كما تريد ، مثل مقبس وسائط اجتماعية لملفاتك الشخصية ، أو صيحة مدتها 10 ثوانٍ ، أو إعلان أثناء التشغيل مدته 90 ثانية.

تقدم AdvertiseCast أيضًا نظامًا أساسيًا لحملة إعلانية شاملة يمكنك استخدامها لإدارة إعلاناتك وعرض المقاييس التفصيلية التي تساعدك على فهم أداء الحملة. يمكنك أيضًا الاستفادة من حل الخدمة الكاملة ، حيث يدير AdvertiseCast العملية نيابةً عنك.

إحصائيات إعلانات البودكاست 2022

1. يوجد حوالي 2،000،000 برنامج بودكاست وأكثر من 48 مليون حلقة بودكاست اعتبارًا من أبريل 2021. (PodcastInsights ، 2021)

2. 75٪ من سكان الولايات المتحدة على دراية بمصطلح "podcasting" ، والذي ارتفع بنسبة 5٪ منذ عام 2019. (Infinite Dial ، 2020)

3. استمر نصف إعلانات البودكاست لمدة أطول في 30 ثانية. (مكتب الإعلان التفاعلي ، 2021)

4. وجدت دراسة استقصائية شملت 300000 مستمع أن 63٪ من الناس اشتروا شيئًا ما دفعه المضيف في عرضهم. (AdvertiseCast)

5. التكلفة لكل ألف (CPM) أو التكلفة لكل 1000 مستمع هي أكثر طرق التسعير شيوعًا للبودكاست. (AdvertiseCast، 2021)

6. أدت الإعلانات المدمجة ديناميكيًا إلى زيادة حصة الإيرادات من 48٪ إلى 67٪. (مكتب الإعلان التفاعلي ، 2021)

7. من المتوقع أن يكون تدفق الصوت والبث الصوتي إحدى القنوات التي حققت أكبر نمو في عام 2022 ، بزيادة قدرها 17.8٪. (داخل راديو ، 2021)

8. زادت إعلانات قراءة المضيف وإعلانات ما قبل المنتج من حصة الإيرادات من 27٪ إلى 35٪. (مكتب الإعلان التفاعلي ، 2021)

9. سوف تتفوق الإعلانات المحلية لبث الصوت والبث الصوتي على اللافتات الإعلانية المستهدفة والبث التلفزيوني. (داخل راديو ، 2021)

10. من المقرر أن تتجاوز عائدات إعلانات البودكاست الأمريكية 2 مليار بحلول عام 2023. (Interactive Advertising Bureau، 2021)

إعلان البودكاست هو أسلوب تسويقي مستمر في النمو. نظرًا لأن غالبية الأشخاص قد استمعوا إلى بودكاست ، وتزايدت معدلات المشاركة ، لم يعد بإمكان العلامات التجارية تجاهل إعلانات البودكاست.