5 أدوات من Google للمنظمات غير الربحية ستغير تسويق قضيتك إلى الأبد

Google للمنظمات غير الربحية هو برنامج عضوية للمنظمات غير الربحية الموجودة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة (مع برامج خاصة بكل بلد). على الرغم من أن لديها متطلبات الأهلية، بمجرد قبولها، يمكنك الوصول إلى منتجات Google المجانية.

تُعد منظمات مثل Kiva، وBeatBullying، واليونيسف، والمؤسسة الخيرية: المياه جزءًا من مجتمع Google للمنظمات غير الربحية. استخدمت كل مجموعة من هذه المجموعات أدوات Google لزيادة وعيها، لا سيما من خلال "إعلانات Google" وYouTube وGoogle Workspace، من بين ميزات أخرى.

أدناه، سنشارك تفاصيل هذا البرنامج المجاني حتى تتمكن من الاستفادة من هذه الموارد التي لا تقدر بثمن - خمسة منها تمت مشاركتها أدناه - والتي يمكن أن تغير قواعد اللعبة لحملات التوعية وجمع التبرعات لمؤسستك عبر الإنترنت.

1. Google Workspace للمؤسسات غير الربحية

يتضمن Google Workspace for Nonprofits سعة تخزينية سحابية تبلغ 30 غيغابايت، وعناوين بريد إلكتروني احترافية، وإمكانية الوصول إلى مجموعة تطبيقات Google: Gmail، وDocs، وSheets، وDrive، والتقويم، والعروض التقديمية، والنماذج، وMeet، والمواقع، والمزيد.

لا يمكن التقليل من فائدة هذه التطبيقات. على سبيل المثال، إذا كان فريقك موزعًا على الميدان أو يعمل في بلدان مختلفة، فيمكنك مشاركة المعلومات وتخزينها بشكل آمن باستخدام Google Drive. وفي الوقت نفسه، يمكنك التواصل عبر الإنترنت مع الأشخاص في مختلف البلدان باستخدام Gmail والبقاء على اطلاع دائم بالأحداث باستخدام تقويم Google.

مصدر الصورة

مثال: Google Workspace قيد التنفيذ

تستخدم Samasource الأدوات المتنوعة المتاحة لها من خلال البرنامج لربط حوالي 850 شخصًا في خمس دول. لقد كان استخدام Google Drive للتواصل ومشاركة المعلومات عبر القوى العاملة الموزعة على نطاق واسع أمرًا مهمًا للغاية للتدريب وتتبع مشاريع المؤسسة في جميع أنحاء العالم.

2. المنح الإعلانية من Google

المنح الإعلانية من Google (المعروفة رسميًا باسم Google Grants) عبارة عن منحة شهرية بقيمة 10000 دولار تُمنح للمؤسسات التي تتطلع إلى الإعلان على Google باستخدام إعلانات نصية.

مع إمكانية جلب ما بين 10.000 إلى 40.000 زائر جديد شهريًا إلى موقع الويب الخاص بك، فإن استخدام هذه المنحة لجذب ناخبين جدد للتعامل مع مؤسستك عبر الإنترنت يعد أمرًا بديهيًا. فيما يلي 10 نصائح لتحقيق النجاح في برنامج المنح الإعلانية من Google.

مثال: برنامج المنح الإعلانية من Google قيد التنفيذ

بدأت منظمة Direct Relief International في استخدام برنامج Google Ad Grants في عام 2003. وساعدت Google المجموعة في مراجعة خطتها التسويقية، والتي تتألف من ثماني حملات في البحث المدفوع وتجديد النشاط التسويقي، بما في ذلك 150 إعلانًا نصيًا تم إنشاؤه حديثًا لحملة تبرعات نهاية العام. في الآونة الأخيرة، شهدت المؤسسة زيادة بنسبة 44% سنويًا في عدد التبرعات عبر الإنترنت وزيادة بنسبة 40% في إجمالي الأموال التي تم التبرع بها عبر الإنترنت من إعلانات Google فقط.

3. تحليلات جوجل

بمجرد تنشيط حساب Google Grants، يمكنك ربطه ببرنامج Google Analytics.

يزود برنامج Google Analytics مؤسستك غير الربحية بمعلومات حول كيفية عثور الأشخاص على موقعك على الويب وتفاعلهم معه واتخاذ الإجراءات اللازمة لدعم مهمتك في النهاية.

بالنسبة لكيت ليسنياك، المحلل الاستراتيجي الرئيسي في HubSpot، يعد Google Analytics أمرًا بالغ الأهمية لفهم المحتوى الذي يتم تحويله فعليًا.

قالت لي: "عندما يتعلق الأمر بالمؤسسات غير الربحية، فإن فهم الصفحات والرسائل التي تجذب الزوار العاديين ليصبحوا متطوعين أو مناصرين أو مانحين يعد أمرًا أساسيًا لاستراتيجية المحتوى المستدام". "بدلاً من إنشاء المحتوى في وقت محدود للموظفين، سيساعدك Google Analytics على التركيز على ما هو فعال."

باستخدام Google Analytics، يمكنك:

• قم بقياس تفاعل مؤيديك مع موقع الويب الخاص بك.
• حدد أيًا من إعلاناتك في AdWords هو الأكثر فعالية.
• تحديد وفهم كيفية تفاعل المتطوعين والمانحين وأصحاب المصلحة مع موقع الويب الخاص بك.
• تتبع مدى فعالية وسائل التواصل الاجتماعي لحملتك.

4. يوتيوب للمنظمات غير الربحية

يعد الفيديو وسيلة رائعة للتواصل مع جمهور كبير وإلهامهم لدعم مؤسستك.

لا تستطيع مؤسستك غير الربحية استخدام YouTube لمشاركة مقاطع فيديو حول مؤسستك وأحداثها وإنجازاتها وحتى تقديم الشكر فحسب، بل يمكنك أيضًا جمع التبرعات من خلاله.

باستخدام YouTube، تستطيع مؤسستك غير الربحية إجراء ما يلي:

• يمكنك حث المشاهدين على اتخاذ إجراء من خلال وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مباشرةً على مقاطع الفيديو الخاصة بك.
• قم بتخصيص شكل ومظهر قناتك باستخدام شعار مؤسستك وعلامتها التجارية.
• عزز جمع التبرعات من خلال إنشاء حملة لجمع التبرعات عبر YouTube Giving للمساعدة في جمع الأموال وحشد الدعم لقضيتك.

مثال: YouTube للمؤسسات غير الربحية في العمل

استخدمت فرقة Anaheim Ballet موقع YouTube "لجعل الباليه في متناول جمهور عريض وجمع التبرعات من المجتمع." المجموعة قادرة على سرد قصص ملفات تعريف الراقصين الخاصة بهم، وإظهار التدريبات من وراء الكواليس، وعرض مقاطع فيديو تعليمية.

يوفر موقع YouTube لـ Anaheim Ballet مسرحًا عالميًا للأداء ويزيل أيضًا حاجز الدخول إلى مشاهدة العروض. تحصل المنظمة أيضًا على تعليقات حول أدائها من مشاهديها من خلال طرح الأسئلة أثناء مقاطع الفيديو.

5. جوجل إيرث والخرائط

يعد إظهار تأثير عملك في الميدان تحديًا مستمرًا، ولكنه ضروري لإلهام وجذب المؤيدين وجذب الانتباه إلى مؤسستك غير الربحية.

باستخدام Google Earth والخرائط، يمكنك تصور تأثير مؤسستك.
على سبيل المثال، يمكنك:

• قم بإنشاء خريطة للمانحين حيث يمكن للمانحين معرفة مدى تأثير مساهماتهم.
• اصطحب الداعمين إلى الموقع باستخدام خرائط مخصصة لمواقع مشروعك.
• أنشئ تصورات بيانات لتتبع تأثير مؤسستك ومشاركته.

دعونا نلقي نظرة على مثال أدناه من معهد جين جودال.

مثال: تطبيق Google Earth Outreach أثناء العمل

بهدف الحفاظ على القردة العليا الأفريقية وموائلها، يستخدم معهد جين جودال برنامج Google Earth لالتقاط المعلومات حول فقدان الغابات ومشاركتها.

ونظرًا لقدرة برنامج Google Earth على تصور البيانات، تقدم هذه الخرائط توضيحًا واقعيًا ومقنعًا للموائل التي تختفي.

وباستخدام أدوات مثل برنامج Google Earth تحت تصرفه، يستطيع معهد جين جودال تثقيف وتمكين الجهات المانحة المحتملة والمجتمعات المحلية وممثلي الحكومة بشكل فعال لإدارة ومراقبة غاباتهم.

كيفية التسجيل في جوجل للمنظمات غير الربحية

للتسجيل في Google للمنظمات غير الربحية، يجب أن تكون مؤسسة غير ربحية مسجلة بموجب المادة 501(ج)3 في الولايات المتحدة أو مؤسسة في المملكة المتحدة

لتقديم طلب للحصول على عضوية برنامج Google للمنظمات غير الربحية، اذهب الى هنا واتبع الخطوات الأساسية أدناه. تاكد من مراجعة متطلبات الأهلية قبل التقديم، لأن بعض أنواع المنظمات غير مؤهلة.