5 اتجاهات للتسويق عبر الإنترنت قد لا تستمر في عام 2023 [HubSpot Research]

تطورات الدعاية الزوجية نهائية بشكل دائم. في الواقع ، تحدث وتحدث بسرعة كبيرة - ويحتاج المسوقون إلى التكيف.

نظرًا لحقيقة أن الإعلان والتسويق يتطوران عادة ، فإن دليل التسويق عبر الإنترنت يحتاج إلى ذلك أيضًا. ولكن إذا كان أسلوبك يبدو بالضبط كما كان قبل سنوات ، فقد حان الوقت للقيام ببعض التدبير المنزلي.

هنا ، سوف نتعامل مع 5 تطورات ترويجية تفقد زخمها وكيف يمكن لرجال الأعمال الرد.

1. موافقات سوبرستار على وسائل التواصل الاجتماعي.

هل سبق لك أن شاهدت منشورًا برعاية أحد النجوم على وسائل التواصل الاجتماعي وفكرت ، "هل يستخدمون ذلك حقًا؟"

على سبيل المثال ، علاوة على تعاون ميت مع الشخصية الإعلامية كيم كارداشيان أصبح ثانيًا فيروسيًا في عام 2022 ، ولكن لجميع الأسباب غير الصحيحة. بعد إطلاق مقطع فيديو تسويقي على الإنترنت لكارداشيان وهي تأخذ عينات من سلعها النباتية ، سارع المشاهدون إلى اتهام كارداشيان بـ "المضغ الزائف" ، وهو الأمر الذي جعلهم يشككون كثيرًا في مصداقية تأييدها.

بينما يقدم المشاهير دعاية أكثر بكثير ، سيحتاج المشترون إلى الإيمان بنجم الفيلم والشعور بأن التأييد حقيقي. لكن بناء هذه الثقة يزداد صعوبة.

التحقيق في المعروضات التي تعتمد على التأييد المتميز آخذ في التناقص. فقط 44٪ من Gen Z-ers يؤمنون بتأييد نجم أو رياضي. ينخفض ​​هذا التنوع إلى 38٪ لجيل الألفية.

مما لا يثير الدهشة ، لاحظت المراجعة الدقيقة أن المؤثرين يتمتعون بثقة أكبر كمتحدثين رسميين نموذجيين. نتوقع أن يبدأ المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي - أصحاب النفوذ الجزئي حصريًا - في السيطرة على هذه الغرفة.

يتمتع المؤثرون الصغار بتقليص حجمهم بعد المشاهير الكلاسيكيين ، لكن مشاهديهم منخرطون للغاية. عند تقديم ذلك ، يتم ملاحظتهم على أنهم رجال ونساء "يومًا بعد يوم" ، لذلك من المرجح أن يعتمد مشاهدوهم على توصياتهم.

المصنّعون يتابعون الأمور: أكثر من 56٪ من رواد الأعمال الذين ينفقون في التسويق المؤثر ينجزون المهمة مع أصحاب النفوذ الجزئي.

2. جمالية Instagram التي تمت تصفيتها بشدة.

إذا قمت بالتمرير عبر Instagram مؤخرًا ، فقد تلاحظ أن الجمالية تتغير.

تغيب أيام اللقطات المصفاة بدقة وخلاصات Instagram الرائعة. اليوم ، يتجه المؤثرون والمنتجون والمستهلكون يومًا بعد يوم في اتجاه نظرة غير محررة أكثر من ذلك بكثير.

ما هو السبب الحقيقي لهذا المحور؟ يشعر العديد من العملاء بالإرهاق بسبب الجمالية المعالجة للغاية التي هيمنت على المنصة لعقود. يقدّر جمهور الجيل Z ، بشكل مؤكد ، المصداقية على الظهور بمظهر أنيق للغاية على الإنترنت. ليس من الصدمة أنهم ينجذبون إلى TikTok ، حيث تكون المواد الخام وغير المفلترة هي القاعدة.

بدأت العلامات التجارية في ملاحظة هذا التغيير. نموذج العناية بالبشرة Glossier ، على سبيل المثال ، يؤدي في الحركة "المضادة للجمال" من خلال مشاركة اللقطات الصريحة والصور غير المعدلة وحتى صور الحيوانات اللطيفة.

على الرغم من أن هذا مجرد تغيير في الجماليات ، إلا أنه يفصّل جنونًا أكبر مع المتسوقين الأصغر سنًا: فهم يتوقون إلى الأصالة من الشركات المصنعة. بعبارة وعبارات أخرى ، فإن لقطات من نخب الأفوكادو وصور سيلفي تمت تصفيتها بشكل كبير لن تقطعها. بدلاً من ذلك ، يجب أن تستكشف الماركات كيف تبدو إضافية يمكن الحصول عليها وقابلة للارتباط عبر الإنترنت.

3. غرف الدردشة الصوتية.

زادت غرف الدردشة الصوتية - مثل Clubhouse و Twitter Areas - في القبول في سياق بداية الوباء ، عندما كان الكثير من الأفراد يبحثون عن بدائل للتواصل مع أفراد آخرين.

تقدم سريعًا إلى يومنا هذا ، وأكثر من ربع المسوقين (29٪) يستعدون للإقلاع عن الاستثمار في غرف الدردشة الصوتية في عام 2023.

من وجهة نظر تسويقية ، فإن أكبر مشكلة في غرف الدردشة الصوتية هي أن المستخدمين يريدون المناقشة مع الأفراد - وليس صنع. في حقيقة بسيطة ، يحب 7٪ فقط من أفراد الجيل Z غرف الدردشة الصوتية للعثور على عناصر جديدة.

كما أن غرف الدردشة الصوتية تنخفض سمعتها لدى جمهور أكثر شبابًا. فقط 14٪ من مستهلكي الجيل Z قد زاروا تويتر في الأشهر الثلاثة الماضية ، و 13٪ منهم كانوا يترددون على Clubhouse. إذا كان مشاهدو قناتك أكثر شبابًا ، فإن الأمر يستحق حقًا استكشاف أساليب أخرى.

4. أفلام طويلة ومتنوعة لوسائل الإعلام الاجتماعية.

لا يخفى على أحد أن مقطع الفيديو الأقصر سيطر على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في هذا العام التقويمي ، وسيستمر في اختيار القوة في عام 2023.

في الحقيقة ، سيشهد مقطع الفيديو سريع الشكل أكبر نمو لأي تطور في عام 2023 ، وفقًا لتقرير HubSpot's 2023 Promoting Method & Trends Report. في ضوء ذلك ، يتفق 96٪ من رواد الأعمال على أن الطول الاستثنائي لمقطع فيديو إعلاني وتسويقي يقل عن 10 دقائق.

من النظام ، هذا ليس فقط التوصية بأن الفيديو المطول لن يتم وضعه - أو أنه ينقرض حقًا. لفترة أطول ، يمكن أن توفر الأفلام تفاصيل أكثر بكثير حول مسألة أو سلعة أو مساعدة أو نموذج.

ومع ذلك ، فإن المشكلة تكمن في الحفاظ على مشاركة أفلامك بشكل كافٍ لإبقاء انتباه الجمهور. من ناحية أخرى ، تعمل الأفلام القصيرة بشكل صحيح على وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تتماشى مع فترات الإشعارات السريعة على جماهير الويب.

5. الإعلان والتسويق في metaverse.

الترويج هو كل شيء عن التجريب ، ونمت metaverse لتصبح ساحة لعب جديدة للمسوقين لفحصها. من ناحية أخرى ، يبدو أن هذا الانتعاش الأولي يتلاشى.

يستعد 29٪ من جهات التسويق لإيقاف الإعلان في metaverse (مثل Horizon Worlds و Roblox) في عام 2023. بالإضافة إلى ذلك ، يستعد أكثر من ربع (27٪) لمنع الاستفادة من الواقع الافتراضي والواقع المعزز.

في حين أن metaverse مثير للاهتمام ، فإنه يثبت حقًا أنه معقد للتنفيذ. المعدات باهظة الثمن ، والأجهزة غير ملائمة ، والتبني بطيء.

هذا ما أوضحه ، ومع ذلك ، فإن metaverse لا يزال في مهده. مع تقدم الأمور ، يمكن أن تتحول الأشياء من حولها.

مرة أخرى لك

يتطور التسويق والإعلان باستمرار ، لذا يجب أن يكون دليل التسويق والإعلان لديك في غاية التطور أيضًا. مع اقترابنا من عام 2023 ، من المهم حقًا الحصول على جرد للاتجاهات التي تريد الاستفادة منها ، والأنواع التي تم تحسينها والتي لا تزال موجودة في الجزء الخلفي منها.