5 قواعد لاستراتيجية الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية الفرعية الخاصة بك

إذا كنت قد جربت Coca-Cola ، فمن المحتمل أنك تناولت مشروب دايت كولا.

إذا كنت تستخدم Google كمحرك البحث المفضل لديك ، فمن المحتمل أن يكون لديك حساب Gmail.

ما الرابط بين الاثنين؟ كلاهما شركات رفيعة المستوى ذات علامات تجارية فرعية رفيعة المستوى.

فكر في علامة تجارية فرعية كغرفة في المنزل والمنزل كعلامتك التجارية. تعني العلامة التجارية الفرعية الناجحة استهداف الجمهور المناسب بالمنتج المناسب.

إذا كانت العلامات التجارية الفرعية جزءًا من بنية العلامة التجارية لشركتك ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث للعلامة التجارية الفرعية المحددة جيدًا تساعد في الحفاظ على الخطوط واضحة.

تقوم العلامات التجارية مثل Coca-Cola و Google بهذا الأمر بشكل جيد ، مما يوضح كيفية ارتباط علاماتها التجارية الفرعية بالعلامة التجارية الأم ولكنها تختلف عنها. من منظور تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن هذا يجعل استراتيجية الكلمات الرئيسية مثالية.

أريد أن أساعدك على فعل الشيء نفسه مع هندسة علامتك التجارية.

ستساعد هذه القواعد الخمس في الحفاظ على إستراتيجية الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين للعلامة التجارية الفرعية صحيحة لصورة علامتك التجارية مع السماح للعلامات التجارية الفرعية الخاصة بك بالتميز بشكل فريد.

لماذا تقوم الشركات بإنشاء علامات تجارية فرعية؟

إلى علامة تجارية فرعية أم لا إلى علامة تجارية فرعية؟

هذا هو السؤال.

أثناء قيامك ببناء العلامة التجارية لشركتك ، من المغري - والاستراتيجي في كثير من الأحيان - توسيع بصمتك بمرور الوقت.

الشركات في جميع الصناعات لديها محافظ مع علامات تجارية متعددة. في بعض الأحيان يطورون هذه العلامات التجارية بأنفسهم. في بعض الأحيان يكتسبونها.

هناك الكثير من الأسباب الوجيهة لإنشاء علامة تجارية فرعية. وهنا عدد قليل:

لاستهداف جماهير محددة

في بعض الحالات ، قد ترغب الشركة في التمييز بين علامتها التجارية الرئيسية والعلامات التجارية الفرعية التي تستهدف جماهير أكثر تحديدًا.

خذ على سبيل المثال ماركة السيارة Toyota وعلامتها التجارية الفرعية الفاخرة Lexus. تعمل العلامات التجارية بشكل مستقل تحت مظلة Toyota ، لكنها تسوّق لجماهير مستهدفة مختلفة. إن وجود علامات تجارية منفصلة يسمح لهم بالتواصل مع كل منهم على مستوى أعمق.

للاستفادة من أسواق جديدة

العلامات التجارية الفرعية هي فرصة للوصول إلى جماهير جديدة. يسمح جذب مكانة جديدة للعلامة التجارية الأم بما يلي:

1. بناء علاقة أقوى مع قاعدة عملائهم الحالية
2. اجذب عملاء جدد
3. التوسع في تدفق إيرادات جديد ومربح

نهج آخر قد يكون لتوسيع المنتج. يمكن للشركات استخدام العلامات التجارية الفرعية لاختبار منتج في السوق تحت اسم علامة تجارية مختلفة.

من يستطيع أن يقول أين قد ينتهي بهم الأمر؟

لتسويق المنتجات المختلفة بشكل فريد

مهما كانت الدوافع ، يجب أن تظل العلامات التجارية الفرعية وفية لمهمة العلامة التجارية الأم أثناء تطورها.

كل منتج له شخصيته الخاصة ، وشعوره ، ومجموعة ميزاته على الرغم من أنها كلها عناصر منفصلة تحت نفس الشركة المظلة. هذا يعني أيضًا أن كل علامة تجارية فرعية تحتاج إلى ميزانية منفصلة للتسويق والترويج.

لذلك ، بالطبع ، يجب أن تكون إستراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ذات العلامة التجارية الفرعية حادة لدعمها.

سيستغرق التأثير على محركات البحث وقتًا ، لكنه يؤتي ثماره عندما تظهر التحويلات التي تدفعها استراتيجيتك في الجمهور والأرباح.

# 1: فكر في الجماهير لعلاماتك التجارية الرئيسية والفرعية

انظر إلى طلب جمهورك والجمهور المحتمل. كيف ستلبي احتياجاتهم بعلامة تجارية فرعية؟

للإجابة على هذا السؤال ، يجب عليك تحديد هدف البحث. استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لصياغة هذه الاستراتيجية.

يحتاج المحتوى الخاص بك إلى تزويدهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها. من علامتك التجارية إلى المحتوى الخاص بك ، فأنت تريد إطلاق علاقة فريدة مع جمهورك المستهدف.

كما قلت في الماضي ، يرغب الأشخاص الموالون للعلامة التجارية في العثور على علامة تجارية مخلصين لها.

يجب أن تكون أهداف الشركة التجارية بمثابة حجر الزاوية لاختيار التوسع. تعتبر الطريقة التي تتبعها بشأن استراتيجيات تحسين محركات البحث للعلامة التجارية الفرعية الخاصة بك فريدة من نوعها بالنسبة للنتائج المرجوة.

على سبيل المثال ، أراهن أنك لا تعرف أن كونفيرس كان علامة تجارية فرعية لشركة نايكي.

حسنًا ، إذا كنت عضوًا في فريق التسويق في Converse ، فإن استخدام "حذاء الجري" لأن الكلمة الرئيسية لتحسين محركات البحث للعلامة التجارية الفرعية ستكون "خارج العلامة التجارية". الكلمة الرئيسية الأكثر ملاءمة للإستراتيجية هي "أحذية رياضية عالية الجودة".

لذلك ، في حين أن Converse هي علامة تجارية فرعية لشركة Nike ، فإن إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بها تميزها عن الشركة الأم لرؤية تحويلات مستدامة ذاتيًا.

ستلاحظ عندما تخدم المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية أهداف الشركة والعلامة التجارية الفرعية.

كيف ستعرف أنك وصلت إلى تلك البقعة الجميلة؟

سيخبرك جمهورك.

ستكشف الرؤى من مقاييس أداء المحتوى وعائد الاستثمار عن ثروة من الموارد. بعد ذلك ، يمكنك الحفاظ على هذه المكاسب باتباع نفس الإستراتيجية ، والتعديل حسب الحاجة.

# 2: ابق عين على المنافسة الخاصة بك

ستحتاج إلى مراقبة المنافسة أثناء توسعك. سيساعدك الشعور القوي بجمهورك ومنافسيك على تمييز علامتك التجارية الفرعية.

لنفترض أنك تريد الدخول إلى السوق وتحدي معايير الصناعة.

فكر في بعض الشركات الأم المفضلة لديك. الآن ، فكر في بعض أفكارهم الجانبية التي كانت ناجحة.

من فكرت في؟

فكرت في أبل.

على سبيل المثال ، تقدم Apple مجموعة متنوعة من المنتجات التقنية. تحمل هذه المنتجات شعار Apple وتدعم الشركة الأم.

Apple ليست منتجًا في حد ذاته ، ولكن كل علامة تجارية فرعية تستفيد من قيمة العلامة التجارية لشركة Apple وتجتذب مختلف الأسواق.

عندما بدأت شركة Apple لأول مرة ، أرادوا أن يُنظر إليهم على أنهم بديلون عن الاتجاه السائد. تساعد العلامات التجارية الفرعية في تنفيذ هذه الخطة. فكر في الطريقة التي يعلن بها المستخدمون بفخر ولائهم لمنتجات Apple: "لا توجد أجهزة كمبيوتر بالنسبة لي ؛ أنا رجل Mac. " "ليس لدي مشغل MP3 ؛ لدي جهاز iPod ". "إنه ليس بلاك بيري ؛ إنه هاتف iPhone ".

تسمح العلامات التجارية الفرعية لشركة Apple بالتميز عن المنافسة في أسواق مختلفة تمامًا. تفضل خوارزمية Google تنوع المجال ، مما يعني أنه من غير المحتمل أن ترى الكثير من الصفحات من نفس المجال في SERP معين. هذا يعني أنه عند التحدث عن العلامات التجارية الفرعية ، فأنت تريد استخدام أكبر عدد ممكن من المجالات.

في حين أن الأمثلة السابقة عززت حقوق ملكية العلامة التجارية لشركة Apple ، فقد حققت الشركة أيضًا نجاحًا مع العلامات التجارية الفرعية القائمة بذاتها.

تساعد إستراتيجية تحسين محركات البحث متعددة المجالات ، التي لا يجب الخلط بينها وبين النطاق الفرعي ، على تسويق Shazam كعلامة تجارية فرعية تحت علامة Apple التجارية. في حين تم تصنيف Shazam كمنتج فردي ، فقد تم إعداده كمجال منفصل يعمل على إعادة حركة المرور إلى مجال Apple. يغذي المستخدمين من خلال Apple Music.

على الرغم من أنها ليست تقنية go-to SEO مثل تحسين الكلمات الرئيسية ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث متعددة المجالات هي لعبة خارج الصندوق تضاعف فرصتك في الترتيب لنطاقات متعددة.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث للعلامة التجارية الفرعية ، يمكنك تنفيذ إستراتيجية متعددة المجالات دون التقليل من قيمة العلامة التجارية من خلال تعزيز نهجها تجاه جمهورها وضد المنافسين.

# 3: تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية بأي ثمن

قبل أن تشق طريقك إلى شارع تحسين محركات البحث للعلامة التجارية الفرعية ، لا تأخذ منعطفًا خاطئًا مع المحتوى الخاص بك بسبب تفكيك الكلمات الرئيسية.

إذا ظهرت أكثر من صفحة من صفحاتك لنفس استعلام البحث ، فأنت تنافس نفسك. نظرًا لأنها تستهدف الكلمات الرئيسية نفسها ، فإن صفحاتك تؤثر على أداء بعضها البعض (تلميح: لماذا نسميها تفكيك القوالب).

لا تأتي مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية مع حل "مقاس واحد يناسب الجميع". هناك طرق فريدة لمعالجة قضايا أكل لحوم البشر المختلفة.

تشمل هذه الأساليب:

• دمج مواضيع الصفحة : حاول دمج الصفحات ذات الموضوعات المتشابهة التي تعترض طريق تنافس الصفحة مع الآخرين.

• إعادة تحسين الصفحة : يساعد أخذ خطوة أخرى في الموضوع عن طريق إعادة تحسين الصفحات في تحديد نوايا واضحة للصفحة.

• إعادة توجيه المحتوى الأقل أداءً : بمجرد تحديد الصفحات التي يتم تفكيكها هي الأقوى ، قم بإزالة الصفحات الأخرى والروابط المعطلة التي لم تعد بحاجة إليها. من هنا ، يمكنك إجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى. سترغب في جعل موضوعاتك تأتي أولاً وأن تعمل كلماتك الرئيسية عليها.

أصلح مشكلات تفكيك اللحوم وستجذب جمهورك ، مما يزيد من ترسيخ سلطة العلامة التجارية في صناعتك.

# 4 كن واقعيًا بشأن صعوبة الكلمات الرئيسية

يكشف تقدير صعوبة الكلمات الرئيسية عن مدى صعوبة احتلال المرتبة الأولى على Google. أثناء قيامك بالعصف الذهني لـ "بنك الكلمات الرئيسية" الذي تريد استخدامه لعلامتك التجارية الفرعية ، تذكر أنه يجب أن يكون واقعيًا ومربحًا.

يتم تحديد صعوبة الكلمة الأساسية من خلال متغيرات مثل سلطة المجال وسلطة الصفحة وجودة المحتوى. لذا ، استخدم هذه النقاط لإرشادك نحو تلك التي تناسب علامتك التجارية الفرعية بشكل أفضل.

لنفترض أن علامتك التجارية الفرعية عبارة عن توسع في علاج الكلاب من خط طعام الكلب الرئيسي:

تخبرك أداة تحسين محركات البحث (SEO) مثل Ubersuggest بالكلمات الرئيسية التي يصعب ترتيبها. تقع نتيجة صعوبة الكلمات الرئيسية السهلة بين 0 و 29. من القائمة أعلاه ، يمكنك أن ترى أنهم جميعًا يحتلون مرتبة أعلى من 30 ، مما يعني أن المنافسة صعبة. يمنحك هذا التقرير أيضًا فكرة عن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها منافسيك.

ميزة أخرى مفيدة هي نية بحث المستخدم. قبل الدخول في سوق معين ، يساعد هذا في معرفة كيف يمكن لجمهورك المحتمل أن يستفيد من استخدام علامتك التجارية الفرعية كحل لهم.

إن تحسين محركات البحث للعلامة التجارية الفرعية يشبه الماراثون وقد لا يصل إلى إمكاناته الكاملة بين عشية وضحاها.

ومع ذلك ، لا يزال استهداف مصطلح به صعوبة كبيرة في استخدام الكلمات الرئيسية مثل "أطعمة للكلاب" أمرًا يستحق العناء. إذا كان عائد الاستثمار جيدًا بما يكفي وكان معدل التحويل المحتمل مقبولًا ، فابدأ به!

حتى إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات تصنيف صعوبة منخفض ، فهل يستحق الاستهداف حقًا إذا أظهر عائد الاستثمار أن هناك فرصة ضئيلة لكسب المال منها وأنه لا يتم البحث عنها كثيرًا؟

# 5: فكر في بنية العلامة التجارية في جميع الأوقات

أنت تعرض شركتك للخطر إذا لم تحافظ على علامة تجارية فرعية متماشية مع الشركة الأم. أنت لا تستفيد استفادة كاملة من حقوق ملكية العلامة التجارية الأم إذا قمت بتنفيذ استراتيجية علامة تجارية فرعية بمعزل عن غيرها.

هذا يمكن أن يضر بمصداقية العلامة التجارية الأم. لقد رأينا ذلك عندما تفوقت Old Navy على Gap كعلامة تجارية فرعية من خلال وضع الاستراتيجيات في عزلة.

أحد المكونات الأساسية لبنية العلامة التجارية "المنزل" هو الإستراتيجية التي يتطلبها بناء غرفة (علامة تجارية فرعية). هل تتذكر مثال المنزل الذي شرحته لك سابقًا؟ مع علامة تجارية فرعية ، عليك التفكير في التخطيط وكيف يتناسب مع الشركة الأم ، أو "المنزل".

افحص استراتيجية العلامة التجارية لشركتك الأم مع مراعاة احتمالية العلامات التجارية الفرعية في المستقبل. كيف يمكنك التوسع لتقديم المزيد من الحلول لجمهورك؟ ما هي الأسواق الجديدة التي تريد احتلالها؟

أسئلة وأجوبة

استنتاج

فكرة العلامة التجارية الفرعية ليست جديدة.

من خلال العلامات التجارية الفرعية وامتدادات العلامة التجارية ، اكتشفت الشركات الشهيرة كيفية زيادة التعرف على العلامة التجارية و "الانطلاق إلى العالمية" على مر السنين.

يكون الحفاظ على رؤية علامتك التجارية الأم للمستقبل أسهل إذا حددت كيف سيؤثر نمو العلامة التجارية الفرعية عليها ، والعكس صحيح.

علامتك التجارية قوية فقط مثل بنية علامتك التجارية. لذا ، كن إستراتيجيًا بشأن كيفية بناء "منزلك" - من الشركة الأم إلى العلامات التجارية الفرعية.

تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث للعلامة التجارية الفرعية على التفكير في كيفية بناء هذه الفكرة.

كلما كنت أكثر انسجامًا مع أهدافك طويلة المدى ، كان من الأسهل تحديد اتجاهك الأولي لخط إنتاج جديد.

حافظ على نواياك واضحة في جميع الأوقات ، وتأكد من أن كل كيان جديد له شخصية ووظائف قائمة بذاتها ضمن الإطار الأكبر لشركتك الأم.

هل تفكر في إطلاق علامة تجارية فرعية؟ هل تحتاج إلى مراجعة بنية علامتك التجارية حتى تعمل جهود تحسين محركات البحث لصالحك؟ تواصل مع فريقي وسنساعدك على تبادل الأفكار حول خياراتك.

انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة