5 خيارات بديلة لملفات تعريف الارتباط للاحتفال الثالث يستخدم المسوقون بالفعل [بيانات جديدة]

المسوقون وملفات تعريف الارتباط الثالثة - هل يمكنك تسمية مجموعة أفضل بكثير؟

منذ عدد من الزمان الطويل ، لم تكن قادرًا على ذلك حقًا. ولكن مع قيام Google بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الثالثة في عام 2024 ، ينشغل رواد الأعمال في البحث عن طرق جديدة لجمع بيانات الأشخاص.

عندما يحتمل أن يشعر 2024 بعيدًا عن الطريق السريع ، يقول نصف رواد الأعمال إن أعمالهم تبحث بالفعل عن حلول استهداف بديلة.

وهذا ليس مذهلاً ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن 85٪ من رواد الأعمال يقولون إن مساعيهم الإعلانية والتسويقية تعتمد على جمع ملفات تعريف الارتباط الثالثة معًا لبعض الشهادات ، ويقول 77٪ إن قيام Google بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للحدث الثالث سيجعل التسويق عبر الإنترنت أكثر صعوبة بالنسبة لهم معهم.

لذلك دعونا نلقي نظرة على الإجابات التي يتجه إليها المسوقون على وجه التحديد كبديل لملفات تعريف الارتباط للتجمع الاجتماعي الثالث والأثر المدهش الذي تحدثه على ميزانيات التسويق.

أي ثالث باش يركز على الاحتمالات يقوم المسوقون بفحصه

من بين 54٪ من رواد الأعمال الذين يقولون إن أعمالهم تتحقق من خيارات استهداف الإجابات ، يرغب أكثر من نصفهم في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للإعلانات المستهدفة كبديل لملفات تعريف الارتباط الثالثة. يعد جمع حقائق الاحتفال في البداية من المشترين تكتيكًا رئيسيًا إضافيًا ، كما هو الحال في واجهة برمجة تطبيقات مجالات موضوعات Google.

دعونا نلقي نظرة سريعة على كل منها.

توظيف وسائل التواصل الاجتماعي للإعلانات المستهدفة

توفر وسائل التواصل الاجتماعي موارد استهداف فائقة لجعل إعلاناتك تدخل تركيزك على المشاهدين.

مع زيادة قبول الشراء الاجتماعي ، يعد الاستفادة من منصات مثل Instagram طريقة فعالة للغاية للوصول إلى العملاء - وخاصة Gen Z و Millennials:

حشد المعرفة للبدء بباش المعرفة من عملائك

يتم جمع بيانات الطرف الأول مباشرة من عملائك ، ولكن كيف تحصل عليها على وجه التحديد وماذا تفعل عندما يكون لديك؟

في البداية ، يمكن جمع بيانات الأطراف من عدة مصادر - موقع الويب الخاص بك ، والاستطلاعات ، والبريد الإلكتروني ، والرسائل النصية القصيرة ، وإدارة علاقات العملاء مثل HubSpot ، وغير ذلك الكثير.

عندما يكون لديك معرفة بالمرحلة الأولى ، استخدمها لتحقيق رؤى عالية الجودة حول جمهورك وإنشاء معرفة مخصصة لهم.

بالنظر إلى ما يزيد عن 50٪ من رواد الأعمال لا يعرفون الحقائق الديموغرافية الأساسية حول تركيزهم على المشاهدين ، وبين تفاصيل المعلومات الأساسية الأخرى ، فإن التحول إلى نهج التجمع الاجتماعي الأول يمكن أن ينتهي بالعمل لتحقيق مكاسبك.

Google Subjects API (Privacy Sandbox)

على الرغم من عدم إصدارها لعامة الناس ، إلا أن أكثر من 50 في المائة من رواد الأعمال الراغبين في الحصول على إمكانيات للجمع الثالث لملفات تعريف الارتباط يقومون بفحص Google Subjects API. باختصار ، ستصنف مواقع الويب التي ينتقل إليها الأفراد في عدة مواضيع. يتم بعد ذلك توظيف كل هذه الفئات لعرض الإعلانات القابلة للتطبيق.

على سبيل المثال ، يمكن لأي شخص يزور عادةً مواقع الإنترنت المرتبطة بالأنشطة الرياضية أن يُظهر إعلانًا عن خدمات بث ألعاب القوى الحية ، وكل ذلك بدون معلومات على موقع الويب الفريد الذي يترددون عليه ليتم تتبعه ومشاركته مع المعلنين. يمكن للمستخدمين أيضًا التعامل مع مجالات الموضوعات التي يرتبطون بها.

المعرفات العالمية

المعرّف العالمي هو معرف خاص للمستهلك يسمح للشركات بالتعرف على المستخدمين عبر مواقع ووحدات متنوعة. يعمل بشكل متساوٍ مع ملفات تعريف الارتباط للاحتفال الثالث ، مع عدد من المكافآت الرئيسية:

• يقدم Universal ID مراقبة عبر الأنظمة ، مما يخلق خبرة أكثر سلاسة ويقلل من فقدان التفاصيل
• يتخلص المعرف الشائع من معلومات النسخ ، وهذا يعني أبعاد عينة أكثر دقة
• يمكن تطوير بدائل المعرف العام للبدء ببيانات الطرف ، مع التركيز على احترام الخصوصية

على الرغم من أن أكثر من 1 من كل 3 رواد أعمال يتفحصون بدائل لملفات تعريف الارتباط الثالثة التي تبحث عن معرفات مشتركة ، إلا أنها جديدة ومتسعة ولا شك أنها تستحق الاهتمام بها.

الإعلان والتسويق السياقي

تعتمد جميع البدائل التي ذكرناها بشكل كبير حتى الآن على حقائق المستخدم والتركيز عليها. الترويج للمحتوى هو كل شيء عن وضع الإعلانات في الأماكن المناسبة. على سبيل المثال ، وضع إعلانات لزوج من سماعات الرأس على مدونة مخصصة لتوليد الصوت.

في نص آخر ، يتم عرض الإعلانات بشكل أساسي على أساس محتوى مادة يتم الكشف عنها حاليًا ، وليس من خلال تتبع السلوك السابق للمستخدم.

تعزيز الميزانيات آخذ في الارتفاع لاستيعاب تفاصيل تعديلات الخصوصية

في حين أن اختفاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالمناسبة الثالثة يعني أنه سيتعين تغيير أسلوب التسويق والإعلان الخاص بك ، إلا أنه من الممكن أيضًا إنشاء تركيز دقيق إضافي على الأساليب التي تراعي خصوصية المستهلك.

إذا لم يكن هذا دافعًا كافيًا ، فإن تغييرات خصوصية المعلومات تتسبب في نضوج ميزانيات الإعلانات. يقول 50 ٪ تقريبًا (48 ٪) من رواد الأعمال إن ميزانية إنفاقهم قد تحسنت للتعويض عن اختلافات خصوصية المعرفة في هذا العام التقويمي ، حيث أبلغ 71 ٪ منهم عن زيادة في ميزانيتهم ​​الترويجية.

هذا يعني أنه من المحتمل أن تحصل على خطة إنفاق إضافية لاكتشاف بعض هذه الخيارات ومعرفة ما هو الأكثر فاعلية لطريقة الإعلان الخاصة بك.

وقد يؤدي ذلك بشكل أساسي إلى جعل نهج المعلومات الخاص بك أفضل بكثير - يقول أكثر من 30٪ من المسوقين في استطلاعنا إن تحسينات خصوصية التفاصيل كان لها تأثير جيد على نهج الإعلان العام.

لقد قمنا ببعض الاستكشاف الزائد واكتشفنا أن ميزانية الإنفاق المتزايدة هي مجرد شخص من الطرق الثلاث التي تفيد بها اختلافات خصوصية المعلومات المسوقين - التزم بالرابط الخلفي للكشف عن كيف يرى المسوقون تأثيرًا إيجابيًا.

ما بعد متغيرات خصوصية المعلومات

مشكلة كبيرة في التعامل مع تعديلات خصوصية التفاصيل هي أنها تنتج بنشاط.

نحن نعلم أن السياسات يتم تشديدها ويتحول المتسوقون إلى مشاركة إضافية حول كيفية استخدام بياناتهم الخاصة.

ولكن كيف ستؤثر تعديلات خصوصية البيانات بشكل أساسي على المسوقين وما هي البدائل التي ستتحول إلى السوق النموذجية ، ومع ذلك ، فإن الأمر لا يزال في الأفق.

العامل المثالي الذي يمكنك القيام به هو الاستعداد للخصوصية القادمة من خلال استكشاف علاجات استهداف جديدة وتوظيفها في الترتيب على المدى الطويل.

يعد هذا تحولًا مهمًا ، لكن مع الحفاظ على العقل بأن جميع رواد الأعمال يواجهون نفس المشكلة. سيكون البعض أكثر استعدادًا من الأفراد الآخرين - وسيشهد رواد الأعمال الأكثر استعدادًا للتكيف عندما يحين الوقت أفضل نجاح.