6 أمثلة للترويج لإنترنت النقاط يجب أن تعرفها
نشرت: 2022-07-08إنترنت الأشياء موجود في جميع الأماكن حاليًا - من المعدات المعقولة في منازلنا إلى رموز الاستجابة السريعة التي نراها في الإعلانات التجارية حاليًا.
ومع ذلك ، لا يزال هناك الكثير من التضاريس التي لم تمسها مع تسويق وإعلان إنترنت الأشياء. في هذه المقالة ، يوجد ستة أمثلة للتسويق والإعلان لإنترنت الأشياء لإلهامك للتحقيق في جميع الاستراتيجيات التي يمكنك الاستفادة منها في استراتيجيتك.
كيف تعمل إنترنت الأشياء في الإعلان؟
يعد Online of Things رابطًا للمنتجات والحلول اليومية مثل السيارات والمنبهات والأضواء الخاصة بمعدات الحوسبة عبر الإنترنت. يسمح لهم بتبادل المعرفة مع بعضهم البعض ، مما يوفر لرجال الأعمال سياق إضافي حول استخدام منتجات عملائهم.
يسمح هذا ، في التبديل ، للمسوقين بإنتاج رسائل وآفاق إضافية قابلة للتطبيق لزيادة مشاركة المستهلك.
للتوضيح ، إذا كنت تعمل من الحليب أو تفسد ، يمكن لثلاجة متصلة بالإنترنت التعرف على ضرورة امتلاكك وعرض مفهوم على شاشتها أو على هاتفك الخلوي حول أكبر تخفيضات الحليب في المدينة. يمكنك حتى الحصول على كرتون عبر إحدى أدوات الأفراد إذا دخلت شركة الثلاجة في شراكة مع محل بقالة.
نظرًا لأن معرفة إنترنت الأشياء تربط الويب بأشياء موجودة في كل مكان في حياتنا اليومية ، فسيكون رواد الأعمال في كل مجال تقريبًا قادرين على التفاعل مع العملاء في سياق كل مرحلة من مراحل رحلة المتسوق.
أمثلة على التسويق عبر الإنترنت للأشياء والإعلان
1. إعلان Superbowl الخاص بـ Coinbase
في كل سنة تقويمية فردية ، ينفق المصنعون آلاف وآلاف الجنيهات مقابل فتحة إعلان من 15 إلى 60-2 لمدة Superbowl.
عندما شاركت Coinbase ، وهي منصة تداول للعملات المشفرة ، أعمالها طوال 2022 Superbowl ، كان بعض المشاهدين في حيرة من أمرهم على الرغم من أن أشخاصًا آخرين كانوا مفتونين.
عرض إعلانهم الذي مدته لحظة واحدة رمز الاستجابة السريعة الذي يرتد على شاشة سوداء شاملة ، تذكرنا برمز "DVD" على أجهزة التلفزيون الأكثر نضجًا - مع تسجيل الأغاني المخيفة.
عندما استغل المشاهدون وضع كاميرا هواتفهم الذكية على رمز الاستجابة السريعة ، تم توجيههم إلى مواقع الويب الخاصة بالمنصة حيث عرض عليهم 15 دولارًا للتسجيل وتنزيل التطبيق.
يُنظر إلى رموز QR على أنها بوابات لأدوات إنترنت الأشياء ، وتسمح لأسماء العلامات التجارية بالعثور على استراتيجيات إبداعية ولكن بأسعار معقولة لتسويق حلولها وموفريها الحاليين.
كان المجال الصناعي مزدهرًا لدرجة أن موقع الويب تحطم.
مصدر الرسم
2. Heineken's The Closer
في يونيو 2022 ، أطلقت شركة البيرة Heineken حملة تسويقية أعجب بها الموظفون العاملون في العقارات في أعقاب الوباء ويكافحون من أجل الانفصال عن الأداء.
أعلن العمل أنه في 8 يونيو ، سيحتفظون بهبات ترسل للمستهلكين فتاحة زجاجات متصلة بالبلوتوث والتي من شأنها إيقاف تشغيل التطبيقات عند استخدامها.
باستخدام الابتكار التكنولوجي لإنترنت الأشياء ، سيستخدم "الأقرب" مقياس تسارع لاكتشاف فتح الزجاجة ، والتحدث مع أداة المستخدم عن طريق البلوتوث ، وإغلاق التطبيقات المختارة لإنجاز المهمة.
في إصدار دفع ، شارك رئيس العلامة التجارية العالمي للعلامة التجارية ، Bram Westenbrink ، أن هذه الوحدة مصممة لمعالجة اختلال التوازن في الأداء اليومي.
"في الوقت الذي تكون فيه الحدود الصارمة بين العمل والوقت المعين تتدهور بسرعة في الانضمام إلى جائحة COVID-19 ، نريد أن نطلق حوارًا ضروريًا للغاية حول أهمية مقاومة الضغوط المجتمعية لتكون في حالة مستمرة من الفوضى قم بالمهمة وشجع الموظفين في جميع أنحاء العالم على إعادة ترتيب أولويات وقت الفراغ الاجتماعي مع الأشخاص الأكثر أهمية ".
استمرت الهبة يومًا واحدًا فقط ، وكانت نسبة الخمسين بالمائة التالية من هذه الحملة تتعلق بـ "Calendar Closer" عبر الإنترنت ، حيث يخطط المستخدمون لعقد اجتماع مع ما يصل إلى عدد قليل من زملائهم للحصول على 5 دولارات للالتزام بشرب الجعة ومشاركة في هبة إضافية.
المورد البياني
تكشف هذه الحملة متعددة الطبقات كيف يمكن للنماذج المبتكرة أن تدخل في التسويق عبر الإنترنت لإنترنت الأشياء.
3. عروض إعلانات إنترنت الأشياء من Walgreens
في عام 2019 ، بدأت Walgreens في اختبار مداخل المبردات الإلكترونية التي تستهدف رواد منافذ البيع بالتجزئة من خلال الإعلانات والدخول في شراكة مع أسماء تجارية مثل MillerCoors و Nestle التي كانت حريصة على التحقق من عناصرها.
توريد الصور
وإليك كيفية عمل ذلك: ستقترن المستشعرات والكاميرات الموجودة داخل المبردات بخبرة اكتشاف التجربة لمعرفة ما يجب الإعلان عنه للعملاء ، بناءً على العمر والجنس والطقس وغير ذلك.
على سبيل المثال ، يمكن الكشف عن المشروبات الغازية للبالغين الشباب على الرغم من أنه يمكن الكشف عن الجعة للإنسان الأكثر نضجًا. بالنسبة لشركة البيرة MillerCoors ، بدا هذا الاختبار واعدًا.
في تأكيد ، صرح أحد كبار المشرفين على التسويق عبر الإنترنت في MillerCoors أن الشخص الذي يتمتع بأهم الحدود التي يواجهها هو أن المستهلكين لا يعرفون أنه يمكنهم الحصول على البيرة من الصيدليات. يمكن أن يؤدي وجود إعلانات مستهدفة مثل هذه إلى تحسين المبيعات بشكل كبير وتوفير نظرة ثاقبة لعادات العملاء.
قدم نهج الإعلان والتسويق هذا إمكانية خاصة للتسويق للعملاء مباشرة في مسألة الاستثمار فيها ، وهو أمر لم يُسمع به في بيئة غير متصلة بالإنترنت.
4. دياجو
في عام 2015 ، أعلنت شركة Diageo ، الشركة الرائدة في قطاع المشروبات الكحولية وتسويق وإعلان إنترنت الأشياء ، عن إطلاق زجاجة حكيمة.
وإليك كيفية أدائها: مع كل عملية شراء تقريبًا لزجاجة Johnnie Walker Blue Label ، سيحصل المستخدمون على رسائل مخصصة للمستهلكين الذين يتصفحون علامات المستشعر المطبوعة باستخدام هواتفهم الذكية.
مصدر الصورة
قال النموذج إن الهدف هو تعزيز تجربة عمل المشتري بشكل كبير وتسهيل إرسال رسائل تسويقية وإعلانية مؤهلة وفي الوقت المناسب.
هذا مثال رائع على كيفية رفع مستوى الزواج مع المشتري بعد فترة وجيزة من تصميم عملية الاستحواذ. عادةً ما تركز العلامات التجارية أساليبها بشكل كبير على اكتساب احتمالات أنها لا تنظر حقًا إلى استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت للشراء والكتابة.
5. ألين سولي
ليس من غير المألوف أن تتحقق الأسماء التجارية من العملاء المحتملين لتغرد شيئًا ما قليلاً ، لكن الطلب لا يرضي عادةً بالسعادة أو النشاط إلى أن يشعر المتسوق أنه يتلقى شيئًا في المقابل.
من المحتمل أن يكون استخدام إنترنت الأشياء ، وربط علامات التجزئة على وسائل التواصل الاجتماعي وهدايا المنتجات أسهل بكثير من أي وقت مضى - وكمية كبيرة من المرح الإضافي.
قامت شركة ألين سولي لتصنيع الملابس بإنشاء لوحة إعلانات تفاعلية للقمصان في بنغالور بالهند.
عندما قام المشترون بالتغريد #RainingSolly ، فإن نظام الكمبيوتر المرتبط بلوحة الإعلانات سيختار ملفًا لولبيًا (الملف الملفوف في الجزء الخلفي من القميص) لدفع قميص من لوحة الإعلانات لربحها المتسوق العشوائي.
حدد Allen Solly طريقة حصرية لتحفيز الأشخاص على مشاركة الشركة المصنعة الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، مع تمكين الأشخاص من التفاعل كمجموعة في الإنسان بشكل فعال.
6 . نيفيا
من المحتمل أن تبدو الإعلانات المطبوعة والمعرفة التكنولوجية لإنترنت الأشياء وكأنها طرفان مختلفان من طيف الترويج - الماضي والقادم. لكن من المحتمل ألا يكونوا كذلك.
أنشأ الأطفال الصغار Nivea Sun حملة تسويقية تجمع بين الاثنين على قدم المساواة ، من خلال توفير أشرطة سوار في إعلان مطبوع في مجلة برازيلية يمكن للوالدين تقشيرها ووضعها على معاصم أطفالهم.
تحتوي الأساور على محددات مواقع مدمجة ، والتي ، عند إقرانها بتطبيق خلية Nivea ، تسمح للأم والأب بتحديد أقصى طول يمكن لأطفالهما التجول فيه. إذا تجول الولد أو الفتاة أكثر من الحد الأقصى للطول ، أبلغ التطبيق الأم أو الأب. أظهر الرادار أيضًا ما إذا كان الطفل يبتعد أكثر أو أقرب.
من الممكن أن تكون الحملة التسويقية الفنية لشركة Nivea مستوحاة من الترويج المصطلح الشفهي بين الأمهات والآباء في البرازيل ، كما عرضت اسم العلامة التجارية على أنه مراعٍ وحديث.
لقد خدشنا السطح فقط عندما يتعلق الأمر بتسويق إنترنت الأشياء. في حين أن بعض الطرق تحتاج إلى طرق أكثر بكثير من بعض الطرق الأخرى ، إلا أن هناك الكثير من الأساليب المبتكرة وذات الأسعار المعقولة التي يمكن للعلامات التجارية استخدامها لدمج إنترنت الأشياء في تكتيك التسويق والإعلان.
ملاحظة المحرر: تم إصدار هذا المنشور في الأصل في يوليو 2018 وكان محدثًا للشمول.
