6 اتجاهات فيديو قصيرة يجب على المسوقين مشاهدتها في عام 2022 [بيانات جديدة]

• الرتب المختصرة رقم 1 لتوليد العملاء المحتملين والمشاركة.
• سوف يستثمر المسوقون في الفيديو القصير في عام 2022 أكثر من أي تنسيق محتوى آخر.
• يعتقد ما يقرب من نصف (47 ٪) من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن مقاطع الفيديو القصيرة من المرجح أن تنتشر بسرعة.
• يقول 54٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إن شركاتهم تستفيد من مقاطع الفيديو القصيرة.

يقول ساندرز إن مقاطع الفيديو القصيرة تمنح المبدعين طريقة مبتكرة لعرض محتواهم.

قال: "إن نمو وسائل التواصل الاجتماعي يتسبب في أن يصبح مدى انتباه الإنسان أقصر وأقصر". "لذا ، فإن الاستفادة من قوة المحتوى القصير ستمنحك دعمًا في منافسيك وتساعد في جذب جمهورك."

بصرف النظر عن الطول ، فإن الشيء الوحيد الذي يميز الفيديو القصير هو ثقافة الاتجاه.

TikTok ، على سبيل المثال ، تدار من خلال الرقصات والأصوات والتحديات الاجتماعية. لذا ، للدخول إلى صفحة "For You" على TikTok - والتي تساوي صفحة "Explore" على Instagram - يجب أن تشارك العلامات التجارية في كثير من الأحيان في المرح.

مصدر الصورة

كما هو الحال مع أي اتجاه أو نظام أساسي جديد ، تقول أماندا زانتال-وينر ، كبيرة الإستراتيجيات الإستراتيجية للمحتوى في HubSpot ، أنه يجب عليك دائمًا مراعاة جمهورك أولاً.

"يعود الأمر كله إلى سؤال قديم جدًا: ما هي القنوات التي يستخدمها جمهورك ولأي غرض؟" قالت. "وبالتالي ، ما هي القنوات الأكثر منطقية لنشاطك التجاري لإنشاء هذا المحتوى القصير؟"

هذا يعني أنه بينما يُعرف الفيديو القصير غالبًا بقيمته الترفيهية ، يمكنك تكييفه ليتوافق مع علامتك التجارية.

اتجاهات الفيديو القصير التي يجب البحث عنها

1. تحديات العلامة التجارية

عندما اكتسبت مقاطع الفيديو القصيرة شعبية لأول مرة ، كان ذلك من خلال محتوى سريع الانتشار يعتمد على الرقصات والأغاني والأصوات.

اليوم ، يمكن للعلامات التجارية أن تصنع أصواتها وفلاترها وتحدياتها التي تنتشر بسرعة.

وفقًا لتقرير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ، قال 20٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع عن تحديات العلامات التجارية ذات الرافعة المالية وقال 42٪ أنهم أداؤوا بشكل أفضل من المتوقع.

بالإضافة إلى ذلك ، يصنفهم المسوقون ضمن أكثر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي فاعلية لعام 2021.

مثال فيديو قصير الشكل: Colgate

للاحتفال بعيد الأم ، أطلقت كولجيت تحدي #MakeMomSmile ، الذي يشجع المستخدمين في جميع أنحاء العالم على مشاركة مقاطع الفيديو التي فعلوا فيها شيئًا مميزًا لأمهاتهم.

إنها أيضًا لعبة رائعة على الكلمات ، حيث أن كولجيت تدور حول توفير الابتسامات الجميلة لعملائها.

2. إعلانات المؤثر

تستفيد العلامات التجارية من التسويق عبر المؤثرين لسنوات ، وهذا ليس بالأمر الجديد.

ومع ذلك ، نرى المزيد من العلامات التجارية تستخدمها في محتوى فيديو قصير.

وجدت HubSpot Blog Research أن 66 ٪ من شركات التسويق تعمل مع المؤثرين على TikTok. كما أنهم يصنفونها في المرتبة الخامسة في عائد الاستثمار عند العمل مع المؤثرين.

على سبيل المثال ، ظهرت TiffFoods المؤثرة الشهيرة في TikTok مؤخرًا في إعلان عن العلامة التجارية للأطعمة Fly by Jing للترويج لأحدث منتجاتها.

مثال على فيديو قصير الشكل: Fly by Jing

مع المحتوى القصير الذي يلائم نفسه جيدًا للإعلان المحلي ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء مقاطع فيديو من المرجح أن تؤدي إلى تحويلات.

3. إعلانات المنتج

فكر في متوسط ​​الإعلان التجاري الذي تراه: عادة ما يكون ما بين ست ثوانٍ إلى 60 ثانية. يحدث هذا أيضًا ليكون متوسط ​​طول مقطع فيديو قصير.

لهذا السبب ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من منصات الفيديو القصيرة للترويج لمنتجاتها بشكل عضوي.

يمكن أن يكون فعالًا بشكل لا يصدق لأنه لا يتطلب ميزانية كبيرة ، ولديه القدرة على الانتشار السريع ، ويبني الترقب حول علامتك التجارية.

مثال على الفيديو القصير: KaseMe Design

لزيادة الترقب لإطلاق منتجها الجديد ، تنشر KaseMe Design مقطع فيديو باستخدام صوت TikTok الشهير وعلامة منخفضة البطارية خادعة بذكاء.

إنه يخلق حالة من التشويق من خلال جعل المستخدمين أكثر استثمارًا في الإطلاق لأنهم يتساءلون عن ماهية الكشف.

4. المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)

يحب المستهلكون عمومًا محتوى UGC. في الواقع ، إنه يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم أكثر من المحتوى الذي ينشئه العلامة التجارية أو المؤثر.

وفقًا لأبحاث مدونة HubSpot ، تقدم UGC أيضًا عائد استثمار رائعًا ، حيث صنف 40٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أنه تنسيق عالي العائد على الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي.

تشير أبحاثنا أيضًا إلى أنها تحظى بشعبية مع Gen-Z ، وهي أكبر فئة ديموغرافية على TikTok.

لماذا تعد UGC إستراتيجية رابحة؟ حسنًا ، بدون استخدام الكثير من الموارد ، يمكن للعلامات التجارية نشر مقاطع فيديو تثير المشاعر. إنها أيضًا صديقة للميزانية.

مثال فيديو قصير الشكل: شبوتل

هذا مثال رائع على كيفية الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في استراتيجيتك. في هذه الحالة ، تعاون Chipotle مع منتجي المحتوى هؤلاء لإنشاء فيديو ممتع وسريع الانتشار.

قد يكون أحد الجماهير المستهدفة في Chipotle طلاب الجامعات الشباب الذين يبحثون عن وجبات غير مكلفة. يضم هذا الفيديو اثنين من المبدعين يعكسان الجمهور الذي قد يرغبان في اجتذابه. يجب أن تضع العلامات التجارية هذا في الاعتبار عند التفكير في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وأن تسأل ، "هل سيتعامل جمهوري مع هذا الأمر؟" إذا كانت الإجابة "نعم" ، فانتقل إلى الأمام.

5. المزيد من مقاطع الفيديو وراء العلامة التجارية

يسعى المستهلكون إلى الأصالة والشفافية في العلامات التجارية. باستخدام الفيديو القصير ، لديك بضع ثوانٍ فقط للتواصل مع جمهورك.

اذن كيف تفعل ذلك؟ حسنًا ، لا يوجد علم دقيق لها ، لكن المستهلكين يميلون إلى الشعور بأنهم أكثر ارتباطًا بالعلامات التجارية التي تظهر الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية.

في إحدى دراسات Sprout Social ، قال 70٪ من المستهلكين إنهم يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بالعلامات التجارية التي ينشط رئيسها التنفيذي على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

لذا ، في عام 2022 ، يجب على العلامات التجارية سحب الستار والتفاعل مع جماهيرها على مستوى شخصي أكثر.

كشف تقرير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لدينا أن 36٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع يستفيدون حاليًا من المحتوى الأصلي الموجود خلف الكواليس والذي يحظى بشعبية كبيرة على منصات الفيديو القصيرة مثل TikTok.

أولئك الذين يستخدمونه يصنفونه في المرتبة الثالثة في عائد الاستثمار ، حيث قال 68 ٪ من المسوقين إنه المحتوى الأكثر فاعلية وراء المحتوى المضحك والتفاعلي.

مثال فيديو قصير الشكل: سييرا نيكول

عصري؟ يفحص. غنيا بالمعلومات؟ يفحص. يطالب العمل؟ يفحص! يعمل هذا الفيديو لأنه يحتوي على جميع المكونات اللازمة لفيديو قصير فعال.

يجذب أولاً انتباه المشاهد من خلال تضمين أغنية ورقصة شعبية. يعالج المحتوى نقاط الألم التي قد يواجهها المشاهدون. بعد ذلك ، تعمل عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في التسمية التوضيحية على تقريب الفيديو من خلال تحويل المشاهدين إلى عملاء محتملين.

6. المزيد من مقاطع الفيديو التوضيحية أو التعليمية

في عام 2022 ، من المرجح أن تركز العلامات التجارية على المحتوى التعليمي في مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بها - فكر في الإرشادات ، والتعليمات الذاتية ، ومقاطع الفيديو التوضيحية.

وجد تقرير Wyzowl لعام 2020 أن المشاهدين يرغبون في مشاهدة المزيد من نمط الفيديو هذا من العلامات التجارية.

أتساءل أين نقف حاليا؟ قال 32٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع في تقرير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لدينا إنهم يستفيدون حاليًا من المحتوى التعليمي و 57٪ ممن يقولون إنه أحد أكثر أنواع المحتوى فعالية.

تعد مقاطع الفيديو التعليمية محتوى ذا قيمة مضافة رائعة لأنها تساعد الجماهير في حياتهم اليومية. يمكن للعلامات التجارية التي تجعل التعليم أولوية في إستراتيجيتها التسويقية تحسين توليد العملاء المحتملين وبناء ولاء أقوى للعلامة التجارية.

وبالمثل ، تستهدف مقاطع الفيديو التوضيحية المستخدمين الذين هم في مرحلة اتخاذ القرار في رحلة المشتري ، وإذا تم ذلك بشكل صحيح ، فيمكنهم تحويل صناع القرار إلى عملاء.

إنه وضع يربح فيه الجميع: يجب على العلامات التجارية معالجة نقاط الألم لدى جمهورها وتقديم الحلول ، وهي (مفاجأة!) لهم. لست متأكدا ما أعنيه؟ انظر المثال أدناه.

مثال على الفيديو القصير: شمعة Soy Yo

استخدمت Soy Yo Candle هذه الصيغة لإنشاء هذا الفيديو القصير. من المفترض أن واحدة من أكبر الصعوبات لامتلاك الشموع هي جعلها تدوم.

في غضون ثوانٍ قليلة ، قدمت العلامة التجارية مشكلة وقدمت حلاً وروجت لمنتجها. يمكن أن يكون بهذه البساطة.

ميزة أخرى في هذا الفيديو هي أنه يلبي احتياجات المشاهدين الذين قد يكتشفون العلامة التجارية وأولئك الذين يعرفونها بالفعل. نظرًا للقيمة التي تقدمها ، يمكن للعلامة التجارية الوصول إلى جمهور أوسع بشكل طبيعي.

الوجبات الجاهزة لمسوقي الفيديو

تقول Kelsi Yamada ، مدير محتوى الوسائط الاجتماعية ، إنها طريقة منخفضة الالتزام وجذابة للتواصل مع جمهورك.

قال Yamada: "يمكنك الحصول على ضحكة جيدة أو تعلم شيء جديد في دقيقة أو أقل على TikTok أو Reels".

"على الجانب الآخر ، من السهل نسبيًا أيضًا الإنشاء ، مما يعني أن هناك المزيد من الأشخاص الذين يمكنهم مشاركة روح الدعابة أو وجهات النظر. لهذا السبب ، يجب على العلامات التجارية معرفة وجهة نظرهم الفريدة ، وكيف يمكنهم التميز في الضوضاء ".

دائمًا ما تكون الرغبة في أن تكون مواكبًا للاتجاهات أمرًا مغريًا. لكن يامادا يشدد على أن العلامات التجارية يجب أن تكون انتقائية بشأن الاتجاهات التي يشاركون فيها.

قالت: "لا يتوافق كل صوت TikTok الفيروسي أو تنسيق meme مع إستراتيجية المحتوى أو علامتك التجارية ، لذا لا تجبره على ذلك".

"ركز على تلبية احتياجاتك المتخصصة والبقاء أصيلًا أولاً. لا تخف من صنع شيء ما تمامًا من الصفر - يجب أن تبدأ الاتجاهات من مكان ما! "

مع وضع ذلك في الاعتبار ، فإن الأمر كله يتعلق بإيجاد التوازن بين ما هو شائع وما هو على العلامة التجارية لعملك.

1. تيك توك

مع ما لا يقل عن 47 ٪ من مستخدميها الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و 29 عامًا ، تعد TikTok بالتأكيد منصة لمستخدمي Millennial و Gen Z.

مصدر الصورة

تحتوي صفحة TikTok الرئيسية على جدول زمني لمقاطع الفيديو مقسمة إلى علامتي تبويب. علامة التبويب "متابعة" مع مقاطع الفيديو التي ينشرها متابعو المستخدم ، وصفحة "من أجلك" المستندة إلى الخوارزمية بناءً على سلوك المستخدم (ما يعجبهم ، أو التعليق ، أو التمرير في الماضي ، وما إلى ذلك)

مصدر الصورة

تسلط علامة التبويب "Discover" على TikTok الضوء على الموضوعات المتداولة وعلامات التصنيف ، وهي مورد رائع للمسوقين لإنشاء أفكار محتوى جديدة.

كان مسوقو B2B حذرين من استخدام النظام الأساسي ، ولكن قد يكون ذلك لأن النجاح على المنصة يعتمد على الجاذبية العاطفية. ومع ذلك ، قد يكون هذا النداء العاطفي هو بالضبط ما يحتاجون إليه.

وفقًا لدراسة على موقع LinkedIn ، فإن استراتيجيات B2B التي تجذب المشاعر أكثر فاعلية بسبع مرات لتوليد الدخل من "الرسائل العقلانية".

ما زلت غير مقتنع تمامًا بأن TikTok عبارة عن منصة تسويق قابلة للتطبيق لعملك؟ تحقق من شرح الفيديو هذا لكيفية تطور TikTok إلى واحدة من أكثر منصات الانتقال إلى المحتوى القصير اليوم.

الآن ، قد يكون الوقت قد حان لبدء ممارسة حركات الرقص هذه.

2. بكرات

يسميها البعض TikTok 2.0 ، لكن Instagram Reels تثبت أنها وحشها الخاص.

علامة التبويب Reels على Instagram عبارة عن جدول زمني قابل للتمرير للفيديو ، على غرار ما يراه المستخدمون على صفحة الاستكشاف الخاصة بهم. من هذه الصفحة ، يمكن للمستخدمين النقر فوق الموسيقى التي استخدمها الحساب لمعرفة ما تتميز به البكرات الأخرى بهذا الصوت.

مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا ، حظي Instagram بالفعل باهتمام المستهلكين. عندما أطلقوا Reels مرة أخرى في أغسطس من عام 2020 ، أصبحت أداة تسويقية أخرى للعلامات التجارية وخصمًا جديرًا لـ TikTok.

يلبي Instagram احتياجات ديموغرافية عمرية أوسع من TikTok. وعند التفكير في ميزاتها التسويقية الأخرى ، تعد Reels طريقة أخرى للعلامات التجارية لتوسيع مدى وصولها في دقيقة أو أقل.

3. يوتيوب شورت

YouTube شورتات هي أحدث محاولة من Youtube لتحويل نظام الفيديو الطويل إلى نظام يضم أيضًا محتوى قصير الشكل.

بدأ YouTube في اختباره لأول مرة في سبتمبر 2020 وهو متاح الآن للمستخدمين على مستوى العالم.

عند استخدام تطبيق YouTube للجوّال ، ستلاحظ أن لدى الشورتات الآن علامة تبويب مخصصة لها على النظام الأساسي. يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع قصيرة تصل إلى 60 ثانية ، وعلى غرار منصات الفيديو القصيرة الأخرى ، يمكنهم تحرير مقاطع الفيديو مباشرة داخل التطبيق.

4. Triller

Triller هو صديق المسرح الموسيقي لـ Tiktok (أو المنافس) ، الشخص الذي ينفجر في الأغنية في أي وقت وفي أي مكان دون سبب أو إشعار.

تبدو صفحة Triller الرئيسية مشابهة لمنصات الفيديو القصيرة الأخرى. ومع ذلك ، فقد جعلوا الموسيقى ميزة بارزة في التطبيق من خلال جعل الموسيقى الأعلى والأكثر رواجًا علامة التبويب الرئيسية.

تحظى المنصة بشعبية كبيرة بين الفنانين الموسيقيين وتتيح للمستخدمين تحرير مقاطع فيديو مدتها 60 ثانية داخل التطبيق. يتضمن ذلك الموسيقى والفلاتر والتأثيرات والانتقالات. نمت شعبية Triller في وقت سابق من هذا العام عندما كان هناك بعض عدم اليقين بشأن حظر TikTok في الولايات المتحدة.

نظرًا لأن الموسيقى تلعب دورًا رئيسيًا في التطبيق ، يجب على المسوقين استخدام الموسيقى كعنصر سرد قصص في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. على سبيل المثال ، أغنية "You Got It" التي كتبها Vedo ، وهي أغنية حول إطلاق العنان لقدراتك ، جعلت جولاتها على Triller العام الماضي.

كان من الممكن أن تستخدم شركة التوظيف هذا الصوت لإنشاء مقطع فيديو قصير يستهدف الباحثين عن عمل. ستعمل الأغنية أيضًا بشكل رائع كخلفية لشركة تدريب أعمال تعلن عن خدماتها. الحد غير موجود.

5. فيديو فرس النهر

إذا كنت ترغب في نقل محتوى فيديو قصير إلى ما وراء وسائل التواصل الاجتماعي ، فهناك Hippo Video.

تمنح منصة تسويق الفيديو العلامات التجارية متجرًا شاملاً لإنتاج محتوى الفيديو وتوزيعه وتحليله. يمكن للمستخدمين أيضًا تضمين النماذج وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والتعليقات التوضيحية داخل الفيديو ، مما يجعل التحويلات أسهل.

مصدر الصورة

على سبيل المثال ، لنفترض أن شركة SaaS تطلق منتجًا جديدًا وأن فريق التسويق يستخدم Hippo Video لحملة البريد الإلكتروني.

في يوم الإطلاق ، يمكنهم إرسال فيديو تشويقي عن المنتج إلى العملاء الحاليين وتضمين CTA "جدولة عرض توضيحي" ، مما يوجه المستخدمين إلى صفحة جدولة الاجتماع.

أثناء الحملة ، يمكن للفريق تتبع المقاييس الرئيسية مثل إجمالي مرات التشغيل ومتوسط ​​معدل المشاهدة - نقل تحليلات الفيديو إلى مستوى آخر.

6. Magisto بواسطة Vimeo

استحوذت Vimeo مؤخرًا على Magisto ، وهو برنامج لتحرير الفيديو يجعل تسويق الفيديو أمرًا سهلاً من خلال الذكاء الاصطناعي (AI).

الخطوة الأولى هي تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيقوم البرنامج بعد ذلك بتحليل مقاطع الفيديو وتجميعها معًا بناءً على أسلوب تحرير الفيديو الذي تبحث عنه. لديهم أكثر من 10 أساليب تحرير تتراوح من العقارات واللياقة البدنية إلى إعلانات Facebook و YouTube.

مصدر الصورة

بمجرد تحديد النمط الذي تبحث عنه واكتمال الفيديو ، يمكنك توزيعه على منصات التواصل الاجتماعي وتتبع التحليلات.

هذه المنصة مثالية للعلامات التجارية التي لا ترغب في إنفاق الكثير من الوقت أو الكثير من الموارد في تسويق الفيديو. هذا التطبيق يفعل ذلك حتى لا تضطر إلى ذلك.

7. Lately.ai

إذا كانت علامتك التجارية تفتقر إلى الوقت والموارد ولكنها تريد الاستفادة من الفيديو القصير ، ففكر في Lately.ai.

يأخذ هذا البرنامج ، المدعوم من AI ، الصوت والفيديو والنصوص الطويلة ويحولها إلى منشورات قابلة للوجبات الخفيفة لوسائل التواصل الاجتماعي. كيف تعرف ما الذي سيعمل؟ وهنا يأتي دور الذكاء الاصطناعي.

إنه يبحث في المحتوى الذي من المرجح أن يستجيب له جمهورك استنادًا إلى البيانات التاريخية ويتم إنشاؤه من هناك. إنها أداة رائعة للعلامات التجارية التي تغمس أصابعها في محتوى قصير وتريد البناء من مكتبتها الحالية.

8. Wistia

Wistia هي شركة رائدة في صناعة استضافة الفيديو ، حيث تساعد أكثر من 300000 شركة في إدارة محتوى الفيديو الخاص بهم وزيادة جمهورهم.

عند استخدام هذا النظام الأساسي ، يمكنك إنشاء مشغل فيديو قابل للتخصيص يتوافق مع علامتك التجارية ، واستخدام أدوات إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، وتتبع أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك للحصول على رؤى.

يمكنك أيضًا إنشاء جماهير إعلانات مخصصة للبحث والشبكات الاجتماعية لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب واستخدام عمليات الدمج لمزامنة جميع أدواتك.

هناك مئات الطرق لدمج مقاطع الفيديو القصيرة في إستراتيجيتك التسويقية. ولكن بغض النظر عن الاتجاهات التي تأتي وتذهب ، فإنها ستعود دائمًا إلى جمهورك.

جرب بعض الطرق ، واستمع إلى أين تخبرك البيانات بالانتقال بعد ذلك.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في يناير 2021 وتم تحديثه للشمول.