6 خطوات لإنشاء أمثلة عليها + العلامة التجارية

في الآونة الأخيرة ، كنت أتصفح الإنترنت وصادفت إعلانًا لـ Narcos. بينما يمكنني بسهولة تجاهل معظم إعلانات البانر عبر الإنترنت ، إلا أن هذا الإعلان برز. تضمنت مقاطع فيديو مثيرة للاهتمام والرسوم المتحركة.

كان هذا مثالًا رئيسيًا على إعلانات الوسائط الغنية. إعلان الوسائط الغنية هو أحد أشكال الإعلانات الممتازة والحديثة التي يجب على جهات التسويق مراعاتها.

في الواقع ، وجدت دراسة أجريت عام 2018 أن إعلانات الوسائط الغنية تفوق أداء إعلانات البانر القياسية بنسبة 267٪.

مع مثل هذه الإحصاءات ، حان الوقت للنظر في دمج هذه الإعلانات في إستراتيجية الوسائط المدفوعة.

فيما يلي ، دعنا نناقش ماهية إعلانات الوسائط الغنية وكيف تختلف عن أشكال الإعلانات الأخرى. بعد ذلك ، سنراجع كيفية إنشاء حساب لشركتك ونلقي نظرة على بعض الأمثلة لإلهام حملاتك الإعلانية.

عادةً ما تستغرق إعلانات الوسائط الغنية وقتًا وجهدًا ورأس مالًا أكبر بكثير لإنشائها.

لماذا ا؟ حسنًا ، يشتمل الإعلان الثابت عادةً على ثلاثة عناصر فقط: نسخة صورة ، عبارة حث على اتخاذ إجراء. من ناحية أخرى ، يمكن لإعلانات الوسائط الغنية أن تتضمن عناصر وسائط متعددة مختلفة وتسمح للمستخدمين بالتفاعل بطرق متعددة.

إذن ، لماذا تستخدم العلامات التجارية إعلانات الوسائط الغنية؟

حسنًا ، إعلانات الوسائط الغنية جذابة وديناميكية بطريقة لا تختلف عن أنواع الإعلانات الأخرى. عادةً ما تؤدي إلى مزيد من التفاعل وزيادة التحويلات ونسبة نقر إلى ظهور أعلى.

نظرًا لأن العديد من الأشخاص يعانون من عمى الشعارات مثلي ، فإن إنشاء إعلان يريد جمهورك التفاعل معه ليس بالأمر السهل. تُعد إعلانات الوسائط الغنية طريقة رائعة لخلق تجربة مستخدم أفضل.

أنواع الوسائط الغنية

1. لافتة الإعلانات

هناك نوعان رئيسيان من إعلانات البانر للوسائط الغنية: في البانر والتوسيع.

تظهر الإعلانات داخل الشعارات على شكل لافتات عادية ولها ميزات تفاعلية ، مثل خيارات التمرير / التمرير. يمكن أن تشمل أيضًا مقاطع الفيديو والصوت والرسوم المتحركة.

يُعد إعلان البانر هذا من CB2 مثالًا للوسائط الغنية يعرض منتجات متنوعة من مجموعات العلامة التجارية.

تظل الإعلانات داخل البانر في مكانها تمامًا ويمكن تجاهلها بسهولة أكبر.

من ناحية أخرى ، يتم توسيع الإعلانات عندما يتخذ المستخدم إجراءً معينًا (عادةً نقرة). تعد إعلانات Pushdown والإعلانات متعددة الاتجاهات والإعلانات العائمة أمثلة على الإعلانات الموسعة التي تتحرك عبر الصفحة لبضع ثوان.

مصدر الصورة

يعد الإعلان العائم طريقة رائعة لجذب انتباه المستخدم ، دون الإخلال بتجربة المستخدم.

2. الإعلانات البينية

الإعلان البيني - فكر في النوافذ المنبثقة والنماذج - هو إعلان بملء الصفحة يغطي واجهة الناشر. يتم استخدامه بشكل شائع على تطبيقات الأجهزة المحمولة ، أثناء نقاط الانتقال في تدفق المستخدم.

مصدر الصورة

على سبيل المثال ، قد تظهر في تطبيق لعبة فيديو عندما تنقر على "تشغيل مرة أخرى". في بعض الحالات ، قد لا يعرض الإعلان زر خروج إلا بعد ثوانٍ قليلة من ظهوره لأول مرة.

يعد استخدام هذا النوع من الإعلانات أمرًا صعبًا ، حيث تضع Google إرشادات صارمة حول كيفية عملها لتجنب الإخلال بتجربة المستخدم.

3. العرض المبسط

إعلانات العرض المبسط عبارة عن إعلانات تفاعلية تتوسع وتستخدم مزيجًا من الوسائط (الصور والفيديو والرسوم التوضيحية) لجذب انتباه المشاهد.

مصدر GIF

على غرار الإعلان العائم ، عادةً ما تبدأ صغيرة على الشريط الجانبي للصفحة وتتوسع بمجرد نقر المستخدم عليها.

من هناك ، يمكن للمستخدمين اتخاذ إجراءات متعددة للتفاعل مع الإعلان. فهي تخلق تجربة مشاهدة أكثر ثراءً للإعلان ، وعلى هذا النحو ، يمكن أن تتطلب المزيد من العمل لإنشائها.

الآن ، قد تتساءل ، "كيف يمكنني إنشاء إعلان وسائط غنية؟" فيما يلي ، دعنا نناقش كيف يمكنك البدء في استخدام إعلانات الوسائط الغنية.

1. احصل على الإلهام.

إذا لم تقم مطلقًا بإنشاء إعلان وسائط غنية من قبل ، فقد يكون من المفيد الحصول على الإلهام من العلامات التجارية الأخرى ، بما في ذلك منافسيك.

ما نوع إعلانات الوسائط الغنية التي يستخدمونها؟ هل هو في الغالب فيديو أم مزيج من النص والرسوم المتحركة؟ كيف تبدو نسختهم؟

يجب أن تسأل نفسك ، "ما رأيك في هذه التجربة الإعلانية تحديدًا؟" من المهم ملاحظة ذلك ، حيث سترغب في إنشاء تجربة سيكون لها صدى لدى جمهورك.

لذلك ، أثناء تنقلك عبر مواقع الويب ، انتبه أكثر للإعلانات التي تراها. بعد ذلك ، ابدأ في تجميع ما تفضله في مستند للمساعدة في إطلاق الأفكار الخاصة بك.

2. تحديد الاستراتيجية.

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عما تريد إنشاءه ، فقد حان الوقت لوضع الإستراتيجية.

ما هي أهدافك لهذه الحملة؟ سيحدد هذا الأصول الإبداعية التي تنشئها ونوع إعلانات الوسائط الغنية التي تستخدمها. ستساعدك هذه العملية أيضًا في اكتشاف أفضل طريقة لإشراك جمهورك.

أثناء هذه الخطوة ، ألق نظرة على الحملات الإعلانية السابقة. ما هي بعض الاتجاهات في الإعلانات الأعلى والأدنى أداءً؟ يعد الحصول على تجديد معلومات عن الأداء السابق نقطة انطلاق جيدة لحملتك التالية.

3. تخطيط الأصول الإبداعية الخاصة بك.

بمجرد معرفة المزيد عن استراتيجيتك ، حان الوقت لإدراج الأصول الإبداعية التي ستحتاجها لإنجازها. سواء كنت تنشئ إعلانات بانر وسائط غنية أو إعلانات بينية أو إعلانات عرض مبسط ، فهناك ثلاثة مكونات لإعلانك:

• المرئيات: الرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو والصور والرسوم التوضيحية.
• ينسخ
• دعوة للعمل (CTA)

أوه ، ولا تنس أصول صفحتك المقصودة. يعد إنشاء الإعلان أمرًا واحدًا ، فصفحتك المقصودة هي المكان الذي سيتم فيه تحويل المستخدمين ، لذا يجب أن تكون أولوية أيضًا.

مع وضع كل هذه العناصر في الاعتبار ، ابدأ كبيرًا ثم اصغر.

لنفترض أنك اخترت الفيديو كنوع وسائط غنية ، فهل سيتم استكماله داخليًا أم مع وكالة خارجية؟ أو سوف تستخدم لقطات الأسهم؟ كل سيناريو يتطلب مجموعة مختلفة من الخطوات.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تفكر في كيفية جعل الإعلان تفاعليًا. هل سيتمكن المستخدمون من النقر للوصول إلى شريحة أخرى في إعلانك؟ ماذا يحدث إذا نقروا على الإعلان؟ من المهم مناقشة هذه العناصر والتخطيط لها قبل إنشاء إعلانك.

4. استخدم أدوات إنشاء الإعلانات.

في هذه المرحلة ، ستكون قد انتهيت من استراتيجيتك وأصولك. إذن ، كيف يمكنك إنشاء الإعلان بالفعل؟

إذا لم يكن لديك مصمم جرافيك في فريقك ، فيمكنك استخدام الأدوات عبر الإنترنت لمساعدتك في إنشاء إعلان وسائط غنية.

على سبيل المثال ، يوجد معرض الوسائط المتعددة التفاعلية من Google. في هذا الموقع ، يمكنك إنشاء إعلانات وسائط غنية متطورة مجانًا. بينما توجد قوالب جاهزة للاستخدام ، يمكنك أيضًا تخصيصها باستخدام أصولك الإبداعية.

ومع ذلك ، إذا كان لديك مصمم رسومات ، فستحتاج إلى مقابلته في بداية العملية حتى يعرفوا ما يدور في ذهنك ويمكنهم إخبارك ما إذا كان ذلك ممكنًا.

قد ترغب أيضًا في الاعتماد على أدوات تسويق الفيديو مثل Idomoo و Wistia لإنشاء إعلانات مستهدفة تصل إلى الجمهور الذي تريده.

5. معاينة إعلانك.

الآن بعد أن أنشأت إعلانك ، تأكد من أن كل شيء سيعمل بسلاسة بمجرد نشره.

تتمثل الخطوة الأولى في ضمان استيفاء إعلانك للإرشادات التي حددها نظامك الإعلاني ، مثل إعلانات Google.

تخضع معظم الأنظمة الأساسية للإعلان لعملية موافقة قبل أن يتم عرض إعلانك على موقع الناشر. إذا تم رفض إعلانك ، فقد تكون لديك فرصة لإجراء تغييرات عليه وإعادة تقديمه للموافقة عليه.

بعد ذلك ، قم بمعاينة إعلانك للتأكد من أنه يعمل بالشكل المتوقع. تسمح لك بعض الأنظمة الأساسية بمشاركة المعاينة مع المتعاونين للحصول على تعليقات.

6. تتبع وقياس نجاحك.

عندما يتم إنشاء إعلانك ، فقد حان الوقت لبدء تشغيله.

يمكنك استخدام إعلانات الوسائط الغنية على منصات التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn و Facebook و Instagram. يمكنك تضمينها في محركات البحث ، مثل إعلانات Google و Bing Ads.

بمجرد أن تبدأ في عرض إعلاناتك ، لا تنسَ مراقبة أدائها وإجراء التغييرات حسب الضرورة. إذا قمت بتشغيل إعلانات صورية ثابتة في الماضي ، فسيكون من المفيد مقارنة ومعرفة النوع الذي يوفر عائدًا أعلى على الاستثمار.

الآن ، قد تتساءل ، "كيف سيبدو هذا؟" دعنا نراجع بعض الأمثلة على إعلانات الوسائط الغنية قيد التنفيذ أدناه.

6 أمثلة على إعلانات الوسائط الغنية

1. اكتشف

هذا مثال رائع على إعلان وسائط غنية يجذب انتباهك ويدعوك للمشاركة.

عندما ترى الإعلان لأول مرة ، ستلاحظ على الفور الشعار والنسخة و CTA على الجانب الأيسر. بمجرد التفاعل مع الإعلان ، يبدأ تشغيل الفيديو ويتم عرض زر الصوت.

سبب نجاحه: حتى بدون تشغيل الفيديو ، ستحصل على المعلومات الأساسية التي تحتاجها: العلامة التجارية ، والرسالة ، و CTA.

2. الإصلاح

مثل العديد من بائعي التجزئة عبر الإنترنت ، يستخدم الإصلاح إعلانات إعادة الاستهداف لجذب زوار الويب إلى موقعه على الويب.

في إعلان الوسائط الغنية هذا ، يمكن للمستخدمين مشاهدة منتجات من العلامة التجارية وستتم إعادة توجيههم مباشرةً إلى صفحة المنتج بعد النقر على عبارة "تسوق من" CTA.

ما يعمل جيدًا هنا: لا يمكن للمستخدمين مشاهدة أفضل المنتجات من العلامة التجارية فحسب ، بل يمكنهم أيضًا استخدام ميزة التمرير التفاعلي لشراء عناصر معينة.

3. GEHA

يتطرق إعلان الفيديو لشركة GEHA إلى جميع النقاط الأساسية اللازمة لإنشاء إعلان وسائط غنية فعال

أول ما تلاحظه هو الفيديو عالي الجودة والمرئيات. من المؤكد أن استخدام الألوان والرموز والتسلسل الهرمي لإبراز الرسائل الرئيسية فعال.

بالإضافة إلى كونها ملفتة للنظر ، فهي في صميم الموضوع. عادةً ما يكون للعلامات التجارية بضع ثوانٍ لجذب انتباه المستخدم أثناء تنقله في الصفحة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تأكد من أن كل إطار في الفيديو الخاص بك يخدم غرضًا.

4. جيسيكا لندن

في مثال إعلان جيسيكا لندن هذا ، تستخدم العلامة التجارية الحركة لصالحها.

مصدر GIF

إنها طريقة رائعة ولكنها بسيطة لجعل الصورة الثابتة أكثر ديناميكية وجاذبية. بالإضافة إلى ذلك ، تعد الإعلانات المتحركة لافتة للنظر بطريقة ليست بها الصور الثابتة.

الخلاصة: إذا كنت لا تستطيع الاستثمار في المرئيات بخلاف الصور ، فحاول الحصول على شرائح متعددة في إعلانك مع عرض كل شريحة بصورة ونص مختلفين.

5. لينكولن أفياتور

مصدر GIF

عندما قرر لينكولن إنشاء إعلان لسيارة Aviator الجديدة ، أرادوا أن يكون إعلانًا تفاعليًا.

عند النقر فوق هذا الإعلان ، سيتم نقلك إلى شريحة منفصلة. هذه الصورة هي دليل تفاعلي لمزايا السيارة. يمكنك النقر فوق مناطق مختلفة من السيارة لمعرفة المزيد عنها.

هذا مثال رائع على كيفية تفاعل إعلانات الوسائط الغنية وتفاعلها. يمكن للجمهور النقر فوق الإعلان ومعرفة المزيد عن السيارة دون الانتقال إلى صفحة ويب جديدة.

6. نيتفليكس

مصدر الصورة

هذا إعلان الوسائط الغنية من Netflix والذي تحدثت عنه من قبل. يتضمن هذا الإعلان مقطع فيديو فريدًا من الممثلين ويتم تقديمه تقريبًا مثل مقطع دعائي.

بعد ذلك ، إذا قمت بالمرور فوق الصورة ، سيرى الجمهور صورًا متحركة يتم تدويرها. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمت بالنقر فوق الإعلان ، يمكنك مشاهدة المقطع الدعائي الفعلي لعرض Netflix. هذا إعلان وسائط غني رائع يتضمن العديد من تنسيقات الوسائط لجذب المشاهد.

تعد إعلانات الوسائط الغنية طريقة رائعة للتفاعل والتفاعل مع جمهورك. في عصر يعاني فيه الجمهور من عمى لافتات ، تعد إعلانات الوسائط الغنية طريقة رائعة لجذب انتباه جمهورك.

فوائد الوسائط المتعددة التفاعلية في إستراتيجيتك الإعلانية

من المؤكد أن استخدام إعلانات الوسائط الغنية سيضيف بُعدًا آخر إلى حملتك ويساعدك على فهم أفضل ما يناسب جمهورك.

فيما يلي أهم فوائد استخدام الوسائط الغنية:

• إمكانية تحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى - يمكن أن تكون إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية أكثر تفاعلية وجذابة ، مما يزيد من احتمالية قيام المستخدمين بالنقر فوق إعلانك. يمكنهم أيضًا تقديم استدعاء أفضل للعلامة التجارية إذا تم تقديمها بشكل فعال.
• تعدد الاستخدامات في الإعلانات - يساعد تنويع إعلانات حملتك في اكتشاف ما يتصل به جمهورك المستهدف وأنواع الإعلانات التي يتم تحويلها بشكل أفضل.
• رؤى أفضل - نظرًا للطبقات المتعددة التي يمكنك إضافتها إلى إعلانات الوسائط الغنية ، يمكنك اكتساب المزيد من الأفكار حول جمهورك. تعد أوقات مشاهدة الفيديو ونسب النقر إلى الظهور ومعدلات التفاعل قبل التفاعل كلها مقاييس يمكنك استخدامها لفهم أداء إعلانك.

إذا لم تقم مطلقًا بتشغيل إعلان وسائط غنية ، فهذه هي علامتك. قد تجد أنه يتفوق على إعلاناتك الثابتة.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في __ وتم تحديثه للشمول.