7 مقاييس المواد الإعلانية للنظر في استمرار الإنجاز

لا يمكن لأي شركة أن تعيش بدون مستهلكين. على الرغم من أن الاحتفاظ بالعملاء أمر بالغ الأهمية ، إلا أن جذب متسوقين جدد أمر بالغ الأهمية لتوسيع نطاق عملك الصغير. لهذا السبب ببساطة ، يجب أن يكون اكتساب المشتري حقًا أولوية قصوى لأصحاب المنازل في المؤسسة. هذا يطرح معضلة ، كيف يمكنك الحصول على عملاء جدد أو زبائن جدد في الباب الحرفي أو المجازي؟

عادة ، سيتفاعل إجمالي قوة المبيعات لديك مع فرصك المحتملة ، وإرسال البريد الإلكتروني ، وإجراء مكالمات هاتفية ، والسفر إليهم على أساس الطبيعة الأم لعملك. ومع ذلك ، فإن هذه التقنية مفيدة في كثير من الأحيان ، فهل هي الاستخدام الأكثر اقتصادا لوقت موظفيك؟

لقد قررت الكثير من الشركات المزدهرة أنه سيكون من الأفضل بكثير للآفاق أن تأتي إليهم ، إلى حد ما بدلاً من ذهابهم إلى العملاء المحتملين. الشخص الذي يستخدم طرقًا للقيام بذلك هو التفكير في أسلوب داخلي ووضع نهج إعلان وتسويق معلوماتي موضع التنفيذ.

يعد هذا تحولًا ممتازًا لمعظم الشركات ، بعد أن قلت أنه عندما تقوم بدمج حملة تسويق مادية في تكتيك شامل ، فأنت تريد أن تضمن أنك تراقب عائدًا على نفقاتك.

إعلان مواد المحتوى والتسويق هو مجموعة متنوعة من مواد التسويق والإعلان التي تقوم فيها ببناء ومشاركة مواد المحتوى على الشبكة عند الشراء لتكشف عن التعرف على ما تفعله وتنمي فضولك في العمل مع مؤسستك أو الدفع مقابلها.

في السابق ، تحدثنا عن كيفية تفاعل مندوبي المبيعات مع العملاء المحتملين في مناسبات عديدة. لماذا يفعلون ذلك؟ هذه جهات الاتصال العديدة هي أنه عندما يكون عميل الفرصة الخاص بك جاهزًا ليكون متسوقًا دقيقًا ، فإن مشروعك التجاري هو الأعلى تقييمًا.

يسعى إعلان وتسويق المحتوى المكتوب إلى القيام بنفس الأمر ، ولكن بشكل أكثر نجاحًا. من خلال إنشاء مواد محتوى في نوع المدونات أو الأفلام أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك وضع مؤسستك على أنها "المحترف" في موضوعك. بشكل أساسي ، تصبح أنت النموذج الذي يكتشفه الأشخاص ويؤمنون به عندما يواجهون مشكلة.

على الرغم من أهمية ذلك ، فإن تسويق المعلومات يؤدي بطريقة حاسمة إضافية. بصفتك مشترًا ، ماذا تفعل عندما تواجه صعوبة؟ إذا كنت مثل مئات الآلاف من الأشخاص الآخرين ، فأنت تطلب من Google كيفية التعامل مع هذه المشكلة. لا يمكنك حتى معرفة كيفية إيصال ما هو الخطأ ، ولكن Google تقدر بطريقة سحرية وتوجهك إلى الحلول التي تحتاجها.

عندما تنخرط في الترويج المادي ، فإنك تتطور إلى الحل الذي يستكشفه المشتري المحتمل.

هل يعمل؟ وفقًا لمعهد تسويق المحتوى المكتوب ، يواجه قادة التسويق عبر الإنترنت للمحتوى ما يقرب من 8 أضعاف حركة مرور موقع الويب مقارنة بغير القادة.

هل تحتاج إلى مزيد من الإقناع؟ يدعي الطلب من العملاء Metric أن تسويق المحتوى المكتوب والإعلان يكلف 62٪ أقل بكثير من التسويق الخارجي ، وينتج عنه ثلاثة أضعاف عدد العملاء المتوقعين.

ما هو إعلان المحتوى المكتوب ومقاييس التسويق؟

هل يعتبر إعلان وتسويق المحتوى المكتوب نظامًا جيدًا للاندماج في عملك؟ في كل الاحتمالات. ولكن الأمر يتطلب وقتًا وقدرة على البرمجة وطرق التنفيذ. تمامًا مثل أي استراتيجية أخرى ، قد تتخيل أنها تتكون من ، فأنت تريد التأكد تمامًا من أنك تراقب عائدًا متوازنًا على قرار الاستثمار (ROI) لعملك الشاق.

عند الشراء للقيام بذلك ، سترغب في التعرف على مقاييس التسويق عبر الإنترنت لمواد المحتوى. باستخدام هذه الأرقام ، ستكون قادرًا على تحديد ما إذا كان ما تقوم به هو بناء تأثيرات كما هو ، أو إذا كنت ستحتاج إلى تعديل طريقتك ، أو إذا كنت بحاجة إلى التخلي عنها تمامًا في مقابل شيء ما آخر.

محتوى مكتوب للتسويق ومقاييس الإنجاز الإعلاني

على الرغم من وجود المئات من المقاييس المتميزة التي يمكنك استخدامها لاتخاذ قرار بغض النظر عما إذا كانت مقالاتك التي تروج للمبادرات تترك انطباعًا كافيًا لتبرير نفقاتها ، إلا أن هناك عددًا قليلاً من المقاييس الضرورية. سيعطيك دمج التمسك بالأرقام في لوحة معلومات الإعلان ومقاييس التسويق فهمًا جيدًا لكفاءتك وكفاءتك.

1. موارد حركة المرور

إنه لأمر رائع أن تكشف أن الناس اليوم يستهلكون موادك. لكن كيف اكتشفوا ذلك؟ سوف يجتذب نهج الإعلان والتسويق المادي الفعال حقًا مستهلكين محتملين جدد نتيجة لمواد المحتوى المشاركة. من ناحية أخرى ، قد تقوم أيضًا ببناء قدر أكبر من المشاركة مع العملاء المحتملين السابقين أو المشترين المحتملين. هذا جيد الآن لأنه يمكن أن يطور شركة متكررة ويساعدك على البقاء أفضل ما في الفكر.

في كلتا الحالتين ، من الأهمية بمكان معرفة كيف تمكن الزوار من الوصول إلى معلوماتك. للحصول على مصادر الزوار إلى موقع مدونتك أو موقع الإنترنت الخاص بك ، يمكنك استخدام نظام أساسي من هذه الأنواع مثل Google Analytics .

2. الانطباعات

كيف يتم إنجاز مادة المحتوى الخاص بك؟ هل يكتشف Google أنك "حل" لمشكلات الباحث؟ باستخدام Google Look for Console ، يمكنك تحديد عدد مرات الظهور التي حصل عليها المحتوى الخاص بك. الانطباعات الإضافية ، زاد عدد الأشخاص الذين وصلت إليهم.

3. ما عليك سوى النقر بمعدل (CTR)

تعد مرات الظهور أو المشاهد لمقالاتك مهمة ، ومع ذلك ، دون الاعتراف بنسبة النقر إلى الظهور أو النقر ببساطة كنتيجة للمستوى ، لن تتمكن من التعرف تمامًا على ما إذا كان المحتوى الخاص بك فعالاً أم لا.

قد يشاهد المزيد من الأفراد المحتوى الخاص بك أو يستهلكونه ، ولكن هل يدفعهم إلى العمل؟ هل يقومون بفحص صفحة الويب الخاصة بك؟ هل يتقنون المزيد حول العناصر الخاصة بك؟ يمنحك فهم تكلفة النقر فوق مقابل هذه البصيرة.

4. مشاركات المحتوى المكتوبة والرجوع الروابط

أنت تقدم محتوى رائعًا (من الناحية المثالية!) ، لكن هل هو رائع للمشاركة؟ إن الفحص الصحيح لمقالاتك بغض النظر عما إذا كان الناس يجدونها اليوم مفيدة أو مثيرة للاهتمام بما يكفي لمشاركتها مع جماهيرهم الفردية.

مكافأة ، كلما تمت مشاركة المزيد من مقالاتك ، ترى Google الإضافية أنها "الحل" وتعرضها لأفراد آخرين. إذا كنت تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن السهل تحديد المشاركات. إذا كنت تبحث عن مواد موقع الويب ، فيمكنك استخدام جهاز من هذا النوع مثل BuzzSumo أو Ahrefs .

5. رسوم اختيار البريد الإلكتروني

تعد معدلات النقرات مهمة لمعرفة ما إذا كان القراء لديهم حركة على مواد المحتوى الخاصة بك عن طريق التحقق من موقع الويب الخاص بك. بعد قولي هذا ، إذا لم يكتسبوا حقًا غائبًا مناسبًا ، فهل يوفرون لك خيار التقاط معلوماتهم والربط معهم على المدى الطويل؟

عندما يتم تنفيذ التسويق والإعلان لمحتوى المحتوى الخاص بك بشكل جيد للغاية ويقوم بعمله بصدق ، فسيكون القراء مرتاحين لمشاركة اتصالهم بالحقائق معك وسيتوقون للاستماع إلى المزيد مما لديك لتقوله ، ومن المحتمل أن يطلبوا البضائع الخاصة بك أو المساعدة في المستقبل. يمكن أن توفر لك حزمة برامج الإعلان عبر البريد الإلكتروني هذا المقياس.

6. معدل الارتداد

على نحو مفضل ، بعد وصول الرجال والنساء إلى موقع الويب الخاص بك ، سيختارون الوقت لفحص واستيعاب بعض المحتوى الخاص بك والحصول عليه. ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، سترى رسوم ارتداد كبيرة بسبب غياب الأشخاص عن موقع الويب الخاص بك على الفور بعد توجيههم إلى هناك. قد يكون هذا بسبب التحميل التدريجي ، أو خبرة عمل شخص فقير ، أو مقالات مختلفة عما توقعوه.

من الضروري معرفة معدل الارتداد ثم التعرف على ما يؤدي إليه . يمكن أن يساعدك هذا في الابتعاد عن تخصيص كل الوقت والعمل على تقديم معلومات عالية الجودة ، فقط لتحديد هذا الشيء الوحيد على موقع الإنترنت الخاص بك وهو إيقاف العملاء المحتملين.

7. ترتيب الكلمات الرئيسية

يعتمد جزء كبير من مقالات التسويق عبر الإنترنت على الكلمات الرئيسية المثالية للجمهور المطلوب. في النهاية ، تكمن المشكلة في "ما الذي تبحث عنه آفاقك المحتملة على Google؟" في اللحظة التي اكتشفت فيها ذلك ، يمكنك دمج كلمات الأفراد في المحتوى المكتوب الخاص بك ويفضل أن يتم التعرف عليها بسرعة أكبر.

من ناحية أخرى ، تتحسن العبارات الرئيسية بمرور الوقت وستحتاج إلى أن تكون إيجابيًا أنك لا تزال مزدهرًا في مساعيك. انتقد تصنيفات الكلمات الرئيسية التي تستخدم SEMRush أو Google Look for Console وقم بتعديل عبارات البحث أو مواد المحتوى الخاصة بك عندما لا يتم إنجازها بشكل صحيح.

لوحة تعزيز المعلومات

إذا كنت تبحث عن تنظيم مقاييسك ومعلوماتك ، فضع في اعتبارك إنشاء لوحة معلومات مكتوبة للتسويق عبر الإنترنت للمحتوى تحتوي على مرئيات حديثة للمقاييس الهامة التي تريد أن يراقبها طاقمك. عندما يكون المسوقون للمقالات متميزين في أهدافهم ، فإنهم في وضع أفضل بكثير لإرضائهم وتجاوزها.

سيتم تحديد مقاييس تسويق وإعلان المحتوى المكتوبة المثالية التي يمكنك استخدامها من خلال ما هي طموحاتك من خلال أسلوب الإعلان عن المحتوى الخاص بك. إذا كنت ترغب في تعزيز التعرف على اسم العلامة التجارية ، فستستفيد من مقاييس مختلفة عما إذا كانت نيتك الأساسية هي زيادة مبيعات منتج أو خدمة معينة أو زيادة الإقبال على حدثك المستقبلي.