7 خطوات لتحسين إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2021

يعد تطوير استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية إلى عملك. اعتمادًا على أهداف عملك ، يمكن أن تساعدك إستراتيجية المحتوى المدروسة جيدًا في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، وبناء تواجد عبر الإنترنت ، وتقديم علامتك التجارية كخبير في الصناعة - فقط على سبيل المثال لا الحصر بعض الفوائد الرئيسية التي يمكن أن تجلبها لك.

ومثلما لا توجد صناعة ثابتة ولكنها تتغير باستمرار ، يجب أن تتطور إستراتيجية المحتوى الخاصة بك وتتكيف مع الاحتياجات الحالية لجمهورك المستهدف - وهذا هو سر أي استراتيجية تسويق محتوى ناجحة.

في هذه المقالة ، سنتطرق إلى عدة خطوات يمكنك اتخاذها الآن لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بصرف النظر عن تحدي الشخصيات المستهدفة وتحديد أهداف المحتوى الخاصة بك ، فإنها تشمل تحليل موضوعات المحادثة واتجاهات البحث ، واختيار القنوات المناسبة للترويج للمحتوى الخاص بك ، وكذلك تتبع وقياس تسويق المحتوى الخاص بك. اقرأ وتأكد من أنك تستخدم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى أقصى إمكاناتها.

تحديد الشخصيات المستهدفة

تتمثل الخطوة الأولى لتطوير استراتيجية تسويق محتوى ناجحة في بناء شخصياتك المستهدفة. هذه عملية تحديد مجموعة من الشخصيات التي تمثل جمهورك المثالي.

لتكون قادرًا على مخاطبة جمهورك المستهدف بأكثر الطرق فعالية ، يجب عليك أولاً أن تفهم من هم. يعد تحديد الشخصيات أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى لأنه يسمح لك بتصوير احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف في المحتوى الذي تقوم بتطويره. في الوقت نفسه ، من الضروري بناء شخصيات لجماهير منافسيك ، حتى تتمكن من استهداف نفس الأشخاص المهتمين بما يقدمونه.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في بيع جهاز تعقب للياقة البدنية ، فستستهدف الأشخاص المهتمين بممارسة الرياضة والحفاظ على لياقتهم. إذا كان منافسك يبيع سراويل اليوجا ، فأنت تستهدف أيضًا الأشخاص الذين يحبون ممارسة الرياضة والحفاظ على لياقتهم. وفقًا للمسوقين الرقميين في Roger West Creative & Code ، فإنك بهذه الطريقة تضيف قيمة إلى حياتهم من خلال تقديم شيء يهتمون به ويحتاجون إليه.

لنفترض أنك مدير تسويق ، وأحد أهدافك هو جذب المزيد من المستخدمين إلى مدونة الشركة. بعد ذلك ، عندما تنشئ شخصيات ، ستحدد اهتماماتهم ومخاوفهم ومشاكلهم وهواياتهم ونقاط ضعفهم - كل هذه الأشياء ستساعدك على إنشاء محتوى قيم.

تحديد أهداف المحتوى الخاص بك

إنشاء الشخصيات شيء - تحديد أهداف المحتوى شيء آخر. لا يمكنك إنشاء محتوى رائع إذا كنت لا تعرف ما الذي تحاول تحقيقه به. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة منشور مدونة بالهدف التالي: "التعريف بشركتنا وخصائصها الرئيسية". نتيجة لذلك ، قد تفتقر رسالتك إلى بنية متماسكة ويمكن ملؤها بمعلومات عشوائية.

إذا كنت ترغب في جذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك ، فيمكن أن يكون أحد أهداف المحتوى الخاص بك: "جذب العملاء المحتملين المهتمين بالاستثمار في الشركات الخاصة". يمكن أن يكون الهدف المهم الآخر: "الحصول على عملاء محتملين مهتمين بمعرفة فوائد الاستثمار في الشركات الخاصة." سيساعدك الهدف الأخير على إنشاء محتوى أكثر استهدافًا.

اكتشف المحتوى الخاص بك الموضوع / الموضوع

بمجرد تحديد أهدافك ، حان الوقت للعثور على موضوعات المحتوى أو الموضوعات التي تتوافق معها. يمكنك القيام بذلك عن طريق إعادة قراءة بيان الهدف ومحاولة التفكير في مواضيع أو موضوعات مختلفة تتوافق معه. على سبيل المثال ، إذا كان بيان الهدف الخاص بك هو "جذب العملاء المحتملين المهتمين بالاستثمار في الشركات الخاصة" ، فقد تكون إحدى طرق الخروج بالموضوعات أو الموضوعات من خلال التفكير في الأسئلة التالية:

ما هي فوائد الاستثمار في الشركات الخاصة؟ ما هي الأشياء التي يجب التركيز عليها أثناء الاستثمار في الشركات الخاصة؟

يمكنك بعد ذلك الإجابة على هذه الأسئلة في منشورات أو مقاطع فيديو مختلفة على المدونة.

مراقبة مواضيع المحادثة واتجاهات البحث

لمعرفة أنواع المحتوى التي يهتم بها الأشخاص اليوم ، تحقق مما يتحدث عنه الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات ، بالإضافة إلى كيفية بحثهم عن موضوعات معينة على محركات البحث. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يبيع سراويل اليوجا ، فيمكنك إجراء بحث لمعرفة ما إذا كان الناس يفضلون سروال اليوجا المصنوع من القطن أو الإسباندكس. وإذا اكتشفت أن سروال اليوجا القطني يتجه في الوقت الحالي ، فستكون خطوتك التالية هي إنشاء محتوى يشرح ما الذي يجعل سروال اليوغا القطني رائجًا للغاية.

لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص في محركات البحث ، يمكنك استخدام أدوات مثل Google Trends أو Keyword Planner. إذا كنت تريد أن تكون أكثر تحديدًا ، فاستخدم أدوات مثل تنبيهات Google أو Buzzsumo لتتبع ما ينشره الأشخاص أو يشاركونه عبر الإنترنت. بعد ذلك ، عند استعراض جميع النتائج ، حاول تحديد الأنماط الشائعة - مثل الكلمات التي يميل الأشخاص إلى استخدامها معًا عند مناقشة مواضيع معينة.

تحديد القنوات ذات الصلة

الآن بعد أن حددت شخصياتك وأهدافك ، حددت موضوع / موضوع المحتوى الخاص بك ، وحددت ما يبحث عنه الناس عبر الإنترنت (من حيث مواضيع المحادثة واتجاهات البحث) ، حان الوقت لاختيار القنوات المناسبة للترويج للمحتوى الخاص بك. الهدف هنا هو معرفة القنوات التي ستجلب العملاء المحتملين الأكثر صلة بعملك. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يبيع أدوات اللياقة البدنية ، فلن يكون الترويج للمحتوى الخاص بك على Facebook منطقيًا نظرًا لأن معظم العملاء المحتملين يأتون من قنوات Instagram و YouTube.

قم بإنشاء تقويم إستراتيجية المحتوى الخاص بك

سيساعدك إنشاء التقويم على البقاء على المسار الصحيح والعمل بكفاءة. أولاً ، قم بإنشاء قائمة بأفكار المحتوى. بعد ذلك ، قم بتنظيمها وفقًا للشخصيات التي حددتها. على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري يبيع الملابس ، فيمكنك إنشاء فئات منفصلة للمراهقين والنساء والرجال. الخطوة التالية هي اختيار الموضوعات الأكثر أهمية لكل شخصية. بعد ذلك ، تمامًا كما هو الحال مع خطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، استخدم التقويم لتنظيم مهامك وتحديد مواعيد نهائية لكل منها.

تتبع وقياس تسويق المحتوى الخاص بك

سيساعدك تتبع وقياس نتائجك على إجراء تغييرات على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. تأكد من تتبع المقاييس المهمة لعملك - على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو جذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك تتبع أشياء مثل حركة المرور على الموقع وعدد النقرات على المحتوى الخاص بك وعدد المشتركين في قائمتك البريدية ، إلخ.

عنصر مهم آخر يجب تتبعه هو معدل التحويل الخاص بك. إذا كنت تبيع منتجات عبر الإنترنت ، فيجب أن تعرف معدل التحويل في نهاية كل أسبوع أو شهر. سيساعدك هذا على تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك إذا لزم الأمر.

خاتمة

يوجد لديك - الخطوات السبع التي يجب عليك اتخاذها لضمان عمل إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. قد لا يكون وضع استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى سهلاً - لكنه بالتأكيد يستحق كل هذا الجهد. بصرف النظر عن بناء علامتك التجارية كخبير في الصناعة وجذب العملاء المحتملين إلى عملك ، يمكن أن يساعدك أيضًا في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث وزيادة حركة المرور على موقع الويب.

مفتاح النجاح هو تنظيم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وفقًا للعملية التي حددناها أعلاه. ابدأ بتحديد الشخصيات والأهداف المستهدفة ، وفكر في الموضوعات والمواضيع التي تتوافق معها ، ثم حدد القنوات المناسبة وتتبع نتائجك. فقط تذكر أنه يجب عليك تغيير وتعديل استراتيجيتك وفقًا لأهداف عملك والتغيرات في الصناعة. حظا طيبا وفقك الله!