8 أمثلة مبتكرة وملهمة للواقع المعزز في الترويج

من المتوقع أن يقفز الواقع المعزز والواقع الافتراضي وقياس سوق الواقع المختلط في جميع أنحاء العالم بأكثر من 220 مليار دولار أمريكي بين عامي 2021 و 2028. وقد أوضح Tim Prepare ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، أن AR سيكون يوم عمل معينًا بنفس الأهمية في منطقتنا. الحياة اليومية على أنها "تناول 3 أطعمة في اليوم".

لقد شق الواقع المعزز طريقه أيضًا إلى صناعات متميزة ، والتي تشمل الترويج. في الحقيقة ، يستخدم الكثير من الأشخاص تجارب الواقع المعزز من العلامات التجارية كل يوم عمل واحد دون الاعتراف بذلك ، مثل مرشحات الصور والفيديو عبر الإنترنت على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت تريد أن تعرف كيف يلعب الواقع المعزز دورًا في الإعلانات ، فسوف يلقي هذا المنشور نظرة على 8 شركات استخدمت الواقع المعزز في تقنيات رائدة وملهمة يمكنك استخدامها لتبادل الأفكار وتنفيذ تكتيكك الخاص.

أمثلة على الواقع المعزز

الحقيقة المدمجة لترويج البضائع

1. بوكيمون GO

استحوذت لعبة Pokemon GO على العالم في عام 2016 ، وهي شخصية من أكثر المواجهات الجديرة بالملاحظة في الواقع المعزز.

مورد الانطباع

في التطبيق ، يتم إخطار المستهلكين ببوكيمون مؤهل في منطقتهم ويتلقون التعليمات لمواجهتهم والتقاطهم. عندما يصلون في جميع أنحاء بوكيمون ، يتم تركيب الشخصية فوق مكان المعيشة اليومي الجاد لمستهلك التطبيق - تجربة عملية AR.

تم تطوير لعبة الفيديو حول اصطياد البوكيمون الذي يمكن الوصول إليه قبل أن يتمكن أي شخص آخر ، ولهذا السبب ، عندما يبدأ التطبيق ، سيجتمع الرجال والنساء في مجموعات للاختبار ليكونوا أول من يستولي على الشخصية.

2. هوم ديبوت

تزيين الممتلكات ليس سهلًا - كيف تعرف ما إذا كنت ستحب حقًا الطلاء الأصفر الذي يبدو جميلًا على الإنترنت ولكنه قد يكون رائعًا أيضًا في حمامك؟ ماذا لو لم يكن مكتب القهوة هذا في حالة جيدة في منطقة إقامتك كما كنت تأمل؟

في عام 2015 ، أنتجت Dwelling Depot تطبيق Job Coloration الخاص بها ، والذي يعمل باستخدام تقنيات براءات الاختراع لعرض ما سيبدو عليه ظل الطلاء في منازلهم. يراعي الابتكار التكنولوجي للواقع المعزز الأضواء والأشياء والظلال في المكان ، حتى تتمكن من رؤية كيف سيبدو الظل الأصفر في الحياة اليومية الحقيقية. إذا لم تكن واثقًا في حكمك ، فيمكنك أيضًا مشاركة الصور من التطبيق على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على وجهة نظر صديق.

لا يعتبر المستودع المنزلي هو المتجر الوحيد للأثاث المنزلي الذي يستخدم الواقع المعزز لتحقيق منفعة للمشترين - فقد ربطت ايكيا المعرفة التكنولوجية بالواقع المعزز في تطبيقها.

3. ايكيا

تستخدم ايكيا الواقع المعزز لمساعدة العملاء في إلقاء نظرة على المنتجات والحلول وتصورها في منازلهم الفردية قبل الحصول على طلب.

يقدم أدوات متنوعة لاحتياجات المشتري ، مثل تطبيق موقع ايكيا الذي يركب أنماط الأثاث على نطاق واسع في غرف العمر الافتراضي أو مخطط ايكيا للمنازل الذي سيساعد الرجال والنساء على إنشاء مجموعات أثاث منزلية ، مثل خزائن المطبخ ، للتأكد من ذلك. يسعدون فقط قبل إجراء عملية الشراء.

العرض الانطباع

4. سيفورا

هناك سبب منطقي لأن الكثير من الأشخاص لا يحصلون حقًا على حلول للمكياج عبر الإنترنت - من غير الممكن معرفة ما إذا كنت ستحب ظل الشفاه أو حماية الأساس إذا لم تفكر في ذلك في متاجر التجزئة. تتفهم سيفورا هذه المعركة وقد تم تحديدها لتمكين الضيوف المحتفظين من اختبار المنتجات والحلول بأنفسهم قبل الحصول عليها مباشرة ، ولكن لا يمكن أن يكون جميع الأشخاص مرتاحين لتنفيذ ذلك.

بالنسبة للأشخاص الذين لا يتمتعون بالراحة ، فإنه يوفر كشكًا افتراضيًا للتجربة الخارجية في المتجر حيث يمكن للضيوف رؤية كيفية ظهور العناصر على أنفسهم للتأكد من أنها محتوى.

5. StubHub

تسمح لك الحقيقة المُعزَّزة بالتخيل والتفاعل مع المنزل - وهما قدرتان مهمتان عند تحديد مدى استعدادك للخروج للحصول على مقعد في الملعب.

بالنسبة إلى Super Bowl LII ، قدم StubHub جانبًا AR على تطبيقه الخلوي الذي سمح لمشتري التذاكر بمشاهدة تصميم افتراضي ثلاثي الأبعاد لملعب US Lender Stadium ومواقف السيارات القريبة وأكشاك الامتياز. مكّن هذا المشترين المحتملين من تصور خبراتهم بالكامل قبل الشراء مباشرة وتقليل مخاطر الدفع مقابل الحصول على مقعد دون المستوى.

أدى اعتماد StubHub على الواقع المعزز إلى حل صعوبة المشتري الشائعة - كما أوضح مدير التكنولوجيا في StubHub Matt Swann ، "نحن نحل عوامل الألم الحقيقية ، وليس التكنولوجيا فقط من أجل التكنولوجيا. بالنسبة لعدد غير قليل من الأشخاص ، ليست هذه الوظيفة التي أظهرتها للتو لأنها حقًا مجموعة متنوعة من سلع قائمة التحقق من دلو ".

بالنسبة للأبراج ، توفر القدرة على تقييم أماكن الجلوس المتنوعة تقريبًا عزاءً للمستهلكين المترددين.

6. مرشحات وسائل الاعلام الاجتماعية

الفلاتر هي خيارات AR يستخدمها مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي يومًا بعد يوم في تطبيقات مميزة ، من TikTok إلى Instagram إلى Snapchat. يستخدم أكثر من 250 مليون شخص وظيفة الواقع المعزز على Snapchat كل يوم عمل تقريبًا ، وقد صنع المبدعون على المنصة أكثر من 2.5 مليون عدسة AR.

باستخدام المرشحات ، يحصل العملاء فقط على صورة لأنفسهم أو شيء من السحر ، ويتم تركيب مرشح حول الانطباع ، سواء كان زوجًا مضحكًا من ظلال الشمس أو تغيير مخطط الظل للمناظر الطبيعية.

AR والتسويق التجريبي

7. نيتفليكس

في عام الصناعة 4 من Stranger Items ، قدمت Netflix تجربة تسويق تجريبي لشخص معين وتجربة AR يشار إليها باسم Stranger Items Encounter. يذهب المعجبون إلى موقع شخصي ويشاركون في معرفة غامرة مرتبطة بالحاضر ، حيث يشاركون في ألعاب الفيديو بسمات الواقع المعزز التي تمكنهم من الشعور وكأنهم في عالم Stranger Things.

في السابق ، أعلنت Netflix عن مواسم Stranger Issues أخرى مع أنشطة AR مثل مرشحات Instagram التي تحدد موقع العملاء داخل الكون فقط ، كل ذلك من منازلهم المريحة.

8. بيبسي

في عام 2014 ، أنشأت شركة Pepsi المعرفة التكنولوجية بالواقع المعزز في مأوى لحافلات لندن ، مما أدى إلى ظهورها مثل الأسد ، والأطباق الطائرة ، والصحون الطائرة ، وغيرها من الأشياء التي كانت متجهة مباشرة إلى سكان لندن.

أظهر التصنيع شخصية Pepsi المرحة وقدم للجمهور خبرة غير عادية. بعد ذلك ، استحوذ فيلم عن المعرفة التكنولوجية للواقع المعزز في ملجأ الحافلات على أكثر من ستة ملايين مشاهدة على YouTube - مما أدى إلى إنتاجه كواحد فقط من أكثر استراتيجيات الترويج مشاهدة على YouTube.

تسلط حملة Pepsi الضوء على نجاح الواقع المعزز عندما تقدر المؤسسة جمهورها بالتأكيد. لن تحتاج شركة Pepsi إلى استخدام الواقع المعزز لتسويق منتجاتها - بدلاً من ذلك ، وثقت في عملائها لتقييم تجربة العمل السريالية ومن الواضح أنها تشارك الحكاية مع الأصدقاء ، مما يولد الإثارة في جميع أنحاء النموذج.

حالة الواقع المعزز في الدعاية والتسويق

في الوقت الذي يستمر فيه دمج الواقع المعزز في التسويق عبر الإنترنت ، يمكن لرجال الأعمال الآن أن يلاحظوا كيف أن هذه الأسماء التجارية تدمج الابتكارات التكنولوجية بشكل خلاق في استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الخاصة بهم.

في النهاية ، نظرًا لأن تعديلات وتقنيات المشهد الإعلامي أصبحت أكثر تعقيدًا ، فقد يكون لدى رواد الأعمال في الشركات ذات الأحجام الفريدة إمكانيات أكبر بكثير لتطبيق الهندسة العملية. وعندما يفعلون ذلك ، سيحتاجون إلى أن يفترضوا بشكل خلاق ومبتكر كيف ينفقون فيه.