8 دروس تعلمناها من هذه العلامات التجارية الشهيرة [إصدار 2023]

قد يكون تغيير العلامة التجارية أمرًا شاقًا ، ولكنه يمكن أن يحسن التعرف على علامتك التجارية ويساعدك على اكتساب عدد أكبر من المتابعين - وقد رأينا ذلك صحيحًا من قبل بعض أكبر الأسماء الموجودة هناك.

في منشور المدونة هذا ، سوف نستكشف بعضًا من أبرز العلامات التجارية المشهورة وما يمكن أن يتعلمه المسوقون منهم لتطبيقه على أعمالهم الخاصة. سواء كنت تتطلع إلى تغيير علامتك التجارية أو الإلهام لنقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي ، فإن هذه العلامات التجارية تقدم رؤى قيمة حول ما يتطلبه الأمر لتحديث العلامة التجارية وتحديثها بنجاح.

1. ميتا

في أكتوبر 2021 ، خضع Facebook لجهد كبير في إعادة تسمية العلامة التجارية ، حيث غير اسمه إلى Meta. يعكس هذا التغيير تحول الشركة في التركيز من كونها منصة وسائط اجتماعية إلى شركة metaverse. يركز الآن على إنشاء تجارب واقع افتراضي تتيح للمستخدمين التفاعل بطريقة أكثر غامرة وترابطًا. تضمنت جهود إعادة التسمية هذه أيضًا هوية بصرية جديدة بالكامل وتصميم شعار.

أحد الدروس التي يمكن أن يتعلمها المسوقون من جهود تغيير العلامة التجارية هو أهمية البقاء على صلة بالموضوع وعدم الابتعاد عن الابتكار. أدرك Facebook أن العالم يتغير وأن الناس يبحثون بشكل متزايد عن طرق جديدة ومبتكرة للتواصل والتفاعل مع بعضهم البعض.

من خلال تحويل تركيزها إلى metaverse ، تضع Meta نفسها كشركة رائدة في هذا المجال الناشئ وتُظهر استعدادًا للتكيف والتغيير استجابة لاحتياجات المستهلك وتفضيلاته المتطورة. يمكن للمسوقين أن يتعلموا شيئًا عن أهمية البقاء على اتصال مع التغيرات في السوق والاستعداد لاتخاذ خطوات جريئة للبقاء في صدارة المنافسة.

2. بيتكو

في أكتوبر 2020 ، أعلنت شركة Petco أنها لن تبيع أطواق "الصدمات" الإلكترونية بعد الآن. وسلط الإعلان الضوء على جهود الشركة في تغيير علامتها التجارية كشركة للصحة والعافية للحيوانات الأليفة.

أعاد متجر الحيوانات الأليفة تصميم الصفحة الرئيسية لـ Petco ، بالإضافة إلى تطبيق Petco ، للتركيز على مبادراتهم الجديدة - بما في ذلك موارد الصحة والعافية لآباء الحيوانات الأليفة ، وأداة "Right Food Finder" لمساعدة الآباء على تحديد الأطعمة الأكثر صحة لحيواناتهم الأليفة ومجموعة موسعة مجموعة من عروض الرعاية الصحية والتأمين للحيوانات الأليفة.

في الوقت الحاضر ، يعامل العديد من أصحاب الحيوانات الأليفة الأمريكيين حيواناتهم كأفراد عائلاتهم - لذا فإن إعادة تسمية Petco للعلامة التجارية أمر منطقي للغاية. يعكس التصميم الجديد بشكل أفضل النهج الأكثر شمولاً للعلامة التجارية تجاه صحة الحيوانات - بما في ذلك صفحة مقصودة مخصصة توضح كيفية العناية بالصحة العقلية والجسدية والاجتماعية لحيوانك الأليف ، مع شعار ، "نحن نعمل مع خبراء موثوق بهم لتحسين رفاهية الحيوانات الأليفة من خلال رفع معايير كل ما نقوم به. لأنه ما كنا نريده لو كنا حيوانات أليفة ".

بشكل عام ، كانت هذه علامة تجارية ناجحة للغاية حيث ركزت على التحول في أنماط حياة المستهلكين وتأكدت من أن رؤية الشركة المحدثة تعكس تلك الأولويات.

3. دانكن

في عام 2019 ، أعلنت Dunkin 'Donuts عن محاولة لتغيير علامتها التجارية ، وتغيير اسمها إلى "Dunkin". تم تصميم هذه الخطوة لتعكس تركيز الشركة المتزايد إلى ما وراء الكعك ونحو مجموعة متنوعة من خيارات الطعام والشراب ، بما في ذلك شطائر الإفطار والقهوة والوجبات الخفيفة الأخرى. تضمنت العلامة التجارية أيضًا هوية بصرية جديدة وشعارًا يتميز بخط جريء وحديث ونظام ألوان محدث.

أدرك دانكن أن أذواق المستهلكين وتفضيلاتهم تتغير وأراد أن ينافس عملاق القهوة ستاربكس أكثر من الاحتفاظ بهويته كمتجر دونات. أدركت العلامة التجارية أنها بحاجة إلى التكيف لتظل قادرة على المنافسة ، وكانت إعادة تسمية ناجحة لا تزال قوية. من خلال تغيير علامتها التجارية إلى "Dunkin" وتوسيع عروضها ، تمكنت الشركة من وضع نفسها كعلامة تجارية أكثر حداثة وتنوعًا يمكنها تلبية الاحتياجات المتغيرة لعملائها.

يسلط هذا الضوء على أهمية إعادة التقييم المنتظم لمكانة علامتك التجارية ورسائلها والاستعداد لاتخاذ خطوات جريئة للبقاء في الصدارة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يؤكد على أهمية الحفاظ على اتساق علامتك التجارية عبر جميع نقاط الاتصال ، من الهوية المرئية إلى تجربة العملاء ، والحفاظ على هوية العلامة التجارية القوية والمتماسكة.

4. أدوبي سحابة الإبداعية

في مايو 2020 ، أصدرت Adobe منشور مدونة بعنوان "تطوير هوية علامتنا التجارية". يتعمق المقال في القرارات التي تكمن وراء تغيير العلامة التجارية لـ Adobe Creative Cloud ويذكر ، "نحن نجري تغييرات العلامة التجارية هذه لضمان استمرار سهولة تصفح محفظتنا وفهمها لعملائنا ، بالإضافة إلى الحفاظ على شكل وأسلوب جديد."

من بين أمور أخرى ، أعاد Adobe Creative Cloud تصميم ما يلي:

• الشعار: أعادت الشركة تصميم الشعار إلى شعار أحمر بالكامل بألوان أكثر دفئًا.
• شعار Creative Cloud: يستخدم الشعار الجديد تدرجًا ملونًا لتمثيل "أهمية الإبداع". تم تجميع ألوان الشعار معًا من العديد من منتجات Adobe وأحدث شعار Adobe باللون الأحمر.
• شعارات المنتج: تضيف الشركة فن الإستذكار من 3 أحرف لمساعدة المشاهدين على تحديد عائلات المنتجات - مثل Adobe Photoshop (Ps) و Adobe Photoshop Camera (PsC). استخدم المصممون أيضًا الألوان لتنظيم المنتجات إلى فئات.

نجحت عمليات إعادة التصميم هذه في إبراز وتنظيم العديد من عروض منتجات Adobe Creative Cloud. على سبيل المثال ، عندما تنتقل إلى صفحة منتج "الفيديو" على موقع Adobe على الويب ، فإن جميع التطبيقات ضمن فئة الفيديو تتشابه في درجات اللون الأزرق والبنفسجي.

بينما أعرب بعض المصممين عن إحباطهم من أوجه التشابه بين ألوان الشعار الجديد ، فمن المنطقي أن تحتاج العلامة التجارية إلى تنظيم منتجاتها بشكل أفضل - مع وجود كتالوج يضم أكثر من 50 منتجًا ، فإن اختيار المنتجات المناسبة لاحتياجاتك قد يكون أمرًا مربكًا. يجب أن تساعد الشعارات المحدثة في تسهيل الاختيار والاختيار.

5. ستاربكس

على مر السنين ، أثبتت ستاربكس - إحدى العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم - القوة الحقيقية للعلامة التجارية الجيدة. وإحدى العلامات الواضحة للعلامة التجارية الجيدة هي القدرة على الابتكار باستمرار ودفع الحدود بدلاً من الاكتفاء بما هو ناجح بالفعل.

في عام 2020 ، أصدرت ستاربكس دليل تعبير العلامة التجارية "Starbucks Creative Expression". يركز الموقع على الصوت والطباعة والشعار المحدد لستاربكس لخلق تناسق عبر القنوات ومواقع ستاربكس.

باختصار ، تهدف ستاربكس إلى إنشاء علامة تجارية منفتحة ومبدعة وخالية من الهموم وحديثة. على صفحة الصوت ، على سبيل المثال ، تقول الرسالة: "إننا نرفض بثقة حجم الرسائل المتنافسة لرفع مستوى الخبرة ، وإزالة العقبات التي تعترض طريق الأشخاص الذين يجدون ما يبحثون عنه بالضبط في ستاربكس." يضيف المبدأ التوجيهي ، "عندما يكون لدينا المساحة ، نروي قصة قهوة عاطفية. ولكن حتى مع بضع كلمات ، يمكن أن تجعلك نسختنا تبتسم ".

في النهاية ، يعد هذا التغيير الأحدث لشركة ستاربكس بسيطًا وفعالًا. بدلاً من التحرك بعيدًا في الاتجاه المعاكس لجذور العلامة التجارية ، تتمسك الشركة برؤيتها الأساسية مع إجراء تعديلات طفيفة لمواصلة تلبية احتياجات وتفضيلات المستهلكين.

6. GoDaddy

تأسست خدمة استضافة الويب في عام 1997 ، وكان GoDaddy بحاجة إلى ترقية. في أوائل عام 2020 ، قاموا بإنشاء شعار جديد تمامًا وتحديث تصميم موقع الويب الخاص بهم وإنشاء حملات تسويقية جديدة لتتناسب مع المظهر الجديد. تقرأ صفحة التصميم الخاصة بهم ، "علامة تجارية جديدة لعصر جديد" وتركز على كيفية إلهام مستخدمي GoDaddy - رواد الأعمال اليوميين - للمظهر الجديد.

أحد أكثر تغييرات GoDaddy لفتًا للانتباه هو الشعار الجديد ، المسمى GO. يعتقد GoDaddy أن GO يمثل "الروح التي لا تقهر لأصحاب المشاريع اليومية." يستخدم تصميمه المعاصر صورًا ملونة ورسومًا توضيحية مرسومة باليد وخطًا جريئًا وخطيرًا لإثارة شعور بالإلهام والفرح. يهدف صوت العلامة التجارية GoDaddy ، الذي تم تصويره في الحملات الأخيرة ، إلى أن يكون غير رسمي وإنساني وودود.

في حين أن بعض العلامات التجارية قد تحتاج إلى القليل من التغيير ، فإن صورة GoDaddy القديمة تبدو قديمة وأقل تماسكًا. يعكس تغيير علامتهم التجارية الأذواق والشخصيات والاحتياجات الحديثة للمستخدم الحديث.

7. مخزن الفخار

وضعت شركة Pottery Barn ، وهي شركة أثاث منزلي عمرها 70 عامًا تقريبًا ، الاستدامة باعتبارها المحور الرئيسي لعلامتها التجارية ، واعدة المستهلكين بأن ما يشترونه سيكون مفيدًا - من حيث الجودة والأثر البيئي.

ركز Pottery Barn ، الذي يُطلق عليه أكثر متاجر التجزئة للأثاث المنزلي استدامة ، جهوده على الاستدامة من خلال صفحة مقصودة مخصصة تحدد التزاماتها:

• ازرع شجرة (مع مؤسسة Arbor Day Foundation) في كل مرة يشتري فيها المستهلك قطعة من الأثاث الخشبي الداخلي.
• استخدم قطن من مصادر مسؤولة.
• احتفظ بالمنتجات بعيدًا عن مكبات النفايات عن طريق استعادة العناصر بخط Pottery Barn "Renewed" الجديد.
• ساهم بالمال للمجتمعات للاستثمار في العيادات الصحية وأنظمة تنقية المياه والمزيد (ساهمت العلامة التجارية حاليًا بمبلغ 3 ملايين دولار).

في النهاية ، مع نمو علامتك التجارية مع المستهلكين ، من الضروري التفكير في ما يهمهم اليوم . قام Pottery Barn بعمل ممتاز في تحديد مكان جميل في سوق الأثاث: الاستدامة. مع استمرار المستهلكين في استخدام هذه القيمة كمنارة إرشادية في قراراتهم الشرائية ، فمن المنطقي بالنسبة لـ Pottery Barn التأكد من أن جميع المواد التسويقية المحدثة تعكس مهمتها.

8. شعار I️NY

لقد تحدثنا عن كل هذه العلامات التجارية الناجحة ، لكن المسوقين لديهم الكثير ليتعلموه من العلامات التجارية الشهيرة التي فشلت.

في 20 مارس 2023 ، تم الإعلان عن شعار "We ️ NYC" من قبل Graham Clifford ليكون حملة العلامة التجارية الجديدة لمدينة نيويورك لتحل محل شعار "I ️ NY" الأيقوني من قبل Milton Glaser - لكنها فشلت في التقاط نفس الارتباط العاطفي و جاذبية بصرية جعلت النص الأصلي مشهورًا جدًا.

بينما تميز الشعار الجديد بخط أكثر حداثة ورمز قلب مكون من أيقونات مختلفة لمدينة نيويورك ، فقد افتقر إلى بساطة وأناقة التصميم الأصلي ، الذي أصبح مرادفًا للمدينة نفسها. بالإضافة إلى ذلك ، فشل الشعار الجديد في أن يكون له صدى لدى سكان نيويورك والزائرين مثل الأصل ، وتخلي عنه في النهاية.

يمكن للمسوقين التعلم من محاولة إعادة العلامة التجارية الفاشلة هذه أهمية احترام حقوق ملكية العلامة التجارية الحالية والبناء عليها. أصبح شعار "I ️ NY" رمزًا مبدعًا لمدينة نيويورك وثقافتها ، وكانت محاولة استبداله بتصميم جديد خطوة محفوفة بالمخاطر أدت في النهاية إلى نتائج عكسية.

يجب على المسوقين النظر بعناية في حقوق ملكية العلامة التجارية الحالية لشركة أو منتج قبل إجراء أي تغييرات مهمة والتركيز على البناء على تلك الأسهم بدلاً من البدء من نقطة الصفر. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يستمع المسوقون إلى تعليقات المستهلكين وأصحاب المصلحة قبل اتخاذ أي قرارات رئيسية تتعلق بالعلامة التجارية وأن يكونوا على استعداد لتغيير المسار أو تغييره إذا لزم الأمر.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من العلامات التجارية الشهيرة

تسهل الأمثلة المذكورة أعلاه اكتشاف بعض أوجه التشابه التي جعلت منهم جميعًا منافسين أقوياء للحصول على أفضل العلامات التجارية. ولكن قبل أن تبدأ في تغيير علامتك التجارية لشركتك الخاصة ، تذكر هذه النقاط:

1. اجعل جمهورك في طليعة خططك .

ما الأذواق والتفضيلات لديهم؟ ما الذي يلهمهم أو يثيرهم؟ كيف يريدون تصميم موقع الويب الخاص بك؟ سيمنحك تحديد جمهور معين أو شخصية مشترية وتلبية احتياجاتها فرصة أفضل للنجاح من خلال تغيير العلامة التجارية بدلاً من محاولة جذب الجماهير.

2. استخدم التفضيلات الخارجية للمستهلكين لتشكيل تغيير علامتك التجارية .

ضع في اعتبارك شغف المستهلكين بما يتجاوز منتجاتك أو خدماتك وما يهتمون به أكثر - يمكنك نسجها في قصة علامتك التجارية.

مثل إعادة العلامات التجارية الناجحة لشركة Petco و Pottery Barn ، يمكن للتسويق الأخلاقي أو المستدام جذب الانتباه من أولئك الذين يرغبون في رؤية أموالهم تغذي أعمالًا مسؤولة اجتماعيًا.

3. إعادة العلامة التجارية هي أكثر من مجرد تغيير في الشعار .

تريد أن تكون العلامة التجارية الخاصة بك جريئة. خلاف ذلك ، إنه مجرد تحديث للعلامة التجارية.

لإعادة تصميم العلامة التجارية بشكل صحيح ، ستحتاج إلى إجراء تدقيق للمحتوى وتحليل كل المحتوى الموجود لديك لضمان تحديث كل صفحة ويب وشعار ورسم وإعلان لتلائم صورتك الجديدة.

4. تعتبر صفحة المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية للتماسك .

تحتوي معظم الأمثلة في هذه القائمة على صفحة إرشادات مخصصة للعلامة التجارية لضمان تمكين كل موظف بالأدوات المناسبة لإنشاء محتوى يناسب المظهر الجديد.

يحدد كل من GoDaddy و Starbucks ، على سبيل المثال ، كيف يجب أن يبدو الصوت ، وما هي الخطوط التي يجب استخدامها ، وحتى الألوان التي يجب تضمينها في أي مواد تسويقية عامة.

أعد تصميم العلامة التجارية مع وضع عملائك في الاعتبار.

في النهاية ، يمكن أن تكون استراتيجية تغيير العلامة التجارية فرصة مثيرة وفعالة لإسعاد العملاء الحاليين مع جذب عملاء جدد. نأمل أن تلهمك هذه العلامات التجارية الشهيرة لتبدأ بمظهرك الجديد.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذه المقالة في الأصل في مايو 2021 وتم تحديثها من أجل الشمول.