8 حملات تسويقية لعيد الحب نحبها

الحب ، الزهور ، الشوكولاته ، بلاه بلاه بلاه ...

أين نتائج التسويق ؟!

حسنًا ، ربما ليس ما يهتم به موعد عيد الحب. ولكن إذا كنت مسوقًا ، فقد تكون مهتمًا بدمج أكثر الأيام محببًا مع التسويق الخاص بك. ولكن كيف؟

حسنًا ، لقد توصلت هذه الشركات إلى بعض الطرق الإبداعية للاستفادة من الدفء والغموض (أو الغضب الصافي والوحدة الساحقة ... أيا كان) التي يغرسها عيد الحب في الناس.

إذا لم يكن لديك حملة تسويقية مخطط لها في اليوم الرابع عشر ، فربما تلهمك بعض هذه الحملات للمشاركة في بعض أحداث عيد الحب في اللحظة الأخيرة.

8 حملات تسويق فعالة لعيد الحب

1. زجاجة مخصصة لخلع الملابس مزرعة

لا شيء يقول عيد الحب مثل إعطاء زجاجة من صلصة الرانش؟

في عام 2021 ، بينما كانت شركات الزهور والعلامات التجارية B2C تسلط الضوء على الهدايا الرومانسية التي يمكن أن يقدمها الشركاء لبعضهم البعض ، اتبعت Hidden Valley نهجًا مضحكًا لهذه الإستراتيجية من خلال تقديم زجاجات مخصصة لعيد الحب من صلصة سلطة رانش.

بينما تبدو هذه هدية غريبة للبعض ، يعرف Hidden Valley أن لديهم معجبين هناك يحبون فقط تغطية كل شيء يأكلونه بخلع الملابس Ranch. بالنسبة إلى هؤلاء الجماهير ، تعتبر هذه الهدية مضحكة وشخصية وربما مفيدة.

2. أعمال الحب الصغيرة لباندورا

من الأمور المعارضة الشائعة التي يقدمها الناس لعيد الحب هو أنه يجب مشاركة التقدير للأحباء على مدار السنة. أكدت شركة المجوهرات Pandora أن أعمال الحب الصغيرة مناسبة في أي وقت مع وضع "Little Acts of Love" في عام 2022.

يُظهر الإعلان الأزواج الذين يعرضون أعمالًا طيبة تجاه بعضهم البعض والتي ستكون موضع تقدير في أي يوم من أيام السنة. يذكرنا هذا الإعلان جميعًا بأن الإيماءات المدروسة يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً.

3. 1-800-يوم جالنتين للزهور

عيد الحب ليس فقط للأشخاص المهمين ، ويريد 1-800-Flowers الاحتفال أيضًا بالصداقات.

يصور هذا الإعلان صديقين يتحدثان عن كيفية تأسيس صداقتهما ، مذكّرًا المشاهد بأن الحب الأفلاطوني يستحق أيضًا الاحتفاء به. يسأل الصديقان في الإعلان بعضهما البعض أسئلة مدروسة حول صداقتهما ومدى قصدهما لبعضهما البعض.

إنه إعلان عاطفي يلهمك للاتصال بصديقك المفضل ، وربما إرسال بعض الزهور إليه.

4. أخبرهم هولمارك أنهم مهمون في عيد الحب هذا

إعلان في عيد الحب يحتوي على رسالة مهمة - يستحق كل شخص أن يشعر بأنه مهم. يصور هذا الإعلان امرأة شابة تغمرها الرسائل السلبية من أقرانها على وسائل التواصل الاجتماعي. الرسائل قاتمة جدًا وسيكون من الصعب سماعها على أي شخص.

في النهاية ، وجدت بطاقة عيد الحب في خزانة ملابسها من أعز أصدقائها لتذكيرها بأنها مهمة ومحبوبة ، مما يساعدها على التخلص من سلبية الرسائل في الجزء العلوي من الإعلان. على الرغم من وجود المزيد من التسلسلات في الطبيعة ، إلا أن هذا الإعلان الحميمي يُظهر مدى قوة كلماتنا حقًا ، ويلهمنا لإظهار المزيد من اللطف مع بعضنا البعض.

5. الهدف عيد الحب Haul Instagram Post

لقد جرب العديد من الأشخاص السير في الهدف بدون قائمة ، معتمدين على الهدف لإخبارهم بما يحتاجون إليه. يجسد هذا المنشور الذي أنشأه المستخدم على حساب Target's Instagram روح ما نحبه جميعًا في Target - مدى سهولة تحميل العناصر الممتعة (على الرغم من أن حساباتنا المصرفية قد لا تشارك الحب).

في الفيديو ، يملأ الملصق الأصلي عربته ببضائع عيد الحب الاحتفالية في الهدف المحلي. على الرغم من أنه ليس إعلانًا تم إنتاجه بشكل تقليدي ، إلا أنه منشور يمكن الارتباط به للمتسوقين المستهدفين الذين ربما يكونون مصدر إلهامهم لزيارة متجرهم المحلي والتقاط بعض العناصر التي رأوها واردة في المنشور للاحتفال.

6. MeUndies تطابق لي عيد الحب

يجسد إعلان MeUndies القابل للإرتباط هذا من عام 2021 روح التواصل عبر Zoom التي أصبح كثير من الناس مألوفين بها منذ أوائل عام 2020.

في الإعلان ، يتحدث الأزواج عن بعض خططهم السابقة للوباء بما في ذلك السفر وحفلات الزفاف. على الرغم من أن العديد من هذه الأحداث لم تسير كما هو مخطط لها ، إلا أن الأزواج تحدثوا عن طرق تقاربهم على الرغم من التحديات وعدم اليقين الذي أحدثه الوباء أثناء ارتداء منتجات مطابقة من MeUndies.

7. Winc's Be Wine Instagram Post

النبيذ هو هدية شهيرة لعيد الحب مع الورود والشوكولاتة. عادةً ما تكرس شركة Winc للاشتراك في النبيذ العقارات على قنواتها الاجتماعية لنشر منشورات تحت عنوان عيد الحب في الأسابيع التي تسبق العطلة.

في عام 2021 ، كان حساب Winc Instagram يحتوي على سلسلة من المنشورات تتكون من محتوى فريد من إنشاء المستخدم يتعلق بعيد الحب. "كن نبيذ؟" كان المنشور من بين أكثر المشاركات شعبية. لقد أحببنا التسمية التوضيحية والمرئيات التي تحمل طابع القلب.

8. تجارب OpenTable الألفي

إذا سبق لك التسويق لجيل الألفية ، فقد تعلم أن جيل الألفية يقدر الهدايا التجريبية. أو ، كما يقول OpenTable في إعلان 2020 هذا ، التواريخ.

في عام 2020 ، أصدرت OpenTable 14 إعلانًا كجزء من العد التنازلي لمدة أسبوعين لعيد الحب ، مما شجع العملاء على إجراء الحجوزات مبكرًا لتجنب اندفاع العطلة.

استهدف كل إعلان جمهورًا مختلفًا يمكن أن يستفيد من استخدام OpenTable لإجراء حجوزات في عيد الحب ، مع عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ورسائل تروق للمشاهد المثالي.

تنويه مشرف: حملة Match.com "Match Made in Hell".

من الناحية الفنية ، لم يتم إنشاء هذه الحملة لعيد الحب على وجه التحديد. ولكن ، اعتقد العديد من المسوقين لدينا أنه يحتوي على جميع العناصر المثالية لحملة عيد الحب الرائعة. لهذا السبب ، لن نتفاجأ إذا شهد الكثير من التداول في فبراير.

في الإعلان التجاري ، الذي أخرجه الممثل رايان رينولدز ، يجلس الشيطان في الجحيم مستخدمًا تطبيق ماتش عندما يرى أنه يتطابق مع امرأة تُدعى 2020. عندما يلتقي بها على الأرض ، يقول بتوتر "مرحبًا 2-0-2-0. " تجيب ، "من فضلك ، اتصل بي 2020" - تنطقها مثل العام.

مع استمرار الإعلان ، يبدو أن شخصية 2020 هي مثال لكل ما حدث في عام 2020.

على سبيل المثال ، الذي تم إطلاقه في ديسمبر ، يُظهر الشيطان و 2020 يتسببان في الأذى ، وسرقة ورق التواليت من أرفف المتاجر ، ووجود نزل للنزهات فارغًا ، وفي النهاية التقاط صورة سيلفي أمام حريق القمامة.

يستمتع الزوجان بالأصوات المألوفة لأغنية تايلور سويفت الناجحة "قصة حب". مما يثير أيضًا إحساسًا بالحنين إلى rom-com لجيل الألفية.

في نفس يوم إصدار هذا الإعلان ، شارك ماتش ورينولدز أيضًا إعلانًا تجاريًا آخر يظهر الزوجين يشرحان كيف التقيا في استشارة الزوجين.

في هذا الفيديو ، يشرح الشيطان كيف وجد 2020 في Match:

"لقد بدأت باستخدام عامل تصفية البحث المخصص المطابق. يقول الشيطان في الفيديو أدناه:

على الرغم من أن هذا لم يتم إطلاقه في فبراير ، إلا أنه كان مثالًا ذكيًا للغاية لسرقة الأخبار يقول العديد من المسوقين لدينا إنهم استمتعوا عندما طُلب منهم مشاركة حملات عيد الحب المفضلة لديهم.

في حين كان عام 2020 عامًا صعبًا بالنسبة للكثيرين ، حدد ماتش ورينولدز طريقة جيدة لإنشاء محتوى يمكن أن يتعامل معه الجمهور. في الوقت نفسه ، ما زالوا يروون قصة حب ملحمية ومرحة بنبرة ممتعة ومسلية. على الرغم من أنهم ناقشوا عامًا فظيعًا حقًا ، إلا أنهم فعلوا ذلك بطريقة بدت وكأنها هروب من الواقع للمشاهد.

الوجبات الجاهزة لحملة عيد الحب

أثناء إنشاء حملات عيد الحب وإطلاقها ، لاحظ هذه الاستراتيجيات التي استخدمها العديد من العلامات التجارية المذكورة أعلاه:

• اجذب انتباه جمهورك: كما هو الحال في أي عطلة ، يقوم المسوقون في جميع أنحاء العالم بإنتاج المحتوى من حوله. للتنافس مع هذا المشهد الإعلاني لعيد الحب المشبع بشكل مفرط ، ستحتاج إلى جذب انتباه المشاهد والحفاظ عليه من خلال عناصر مسلية أو معلومات قيمة.
• كن مرتبطًا بالموضوع: في هذا الوقت من العام تقريبًا ، يغمر الكثير من الأشخاص بإعلانات عيد الحب ذات الميزانية المرتفعة التي لا تقدم لهم أي معلومات أو قيمة مفيدة. حتى إذا كنت ترغب في سرد ​​قصة حب طريفة تغذيها الرومانسية مع المحتوى الخاص بك ، فتأكد من أنها لا تزال تبدو موثوقة أو أصيلة. للقيام بذلك ، يمكنك الاستفادة من التكتيكات مثل سرد قصة سيرتبط بها جمهورك ، أو الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من متابعيك - مثل Twitter.
• اختبر منصات مختلفة: بينما انتقلت بعض الشركات المدرجة في هذه القائمة إلى Instagram ، تبنت شركات أخرى استراتيجيات حملة فعلية مثل المنتجات الخاصة أو استخدام اللوحات الإعلانية.

ملاحظة المحرر: تم نشر منشور المدونة هذا في الأصل في فبراير 2013 ، ولكن تم تحديثه من أجل الشمول.