9 طرق جيدة لاستخدام التفاصيل في تطوير المقالات

تتطلب منك مواد البناء التي تعمل أن تقوم باختيارات مدروسة بدلاً من الاعتماد على التخمين أو رمي السباغيتي على الحائط لمعرفة ما يعلق.

للوصول إلى هذه الاستنتاجات المستنيرة ، يتعين عليك استهداف الإعلانات القائمة على البيانات وكيف يمكن أن تساعدك في اكتساب المعرفة وتقييمها وتنفيذها في المواد الخاصة بك.

إذا كنت تعمل من خلال أفكار الموقع وكنت غير متأكد من كيفية استخدام الحقائق في معلوماتك ، فاستمر في الدراسة لإتقان أفضل الطرق لاستخدام التفاصيل قبل وأثناء وبعد مسار إنشاء المواد.

كيفية استخدام الحقائق في توليد المعلومات

دعونا نفكر في كيفية استخدام الحقائق بشكل صحيح في مراحل فريدة من مسار عمل إنشاء المحتوى المكتوب: قبل ذلك كله ومن خلاله وبعده.

1. العمل مع المعلومات قبل إنشاء المقالات

تمامًا كما لا يشرع أي شخص بعينه في تطوير منزل بدون حساب القيمة الأولى ، كذلك يحتاج رواد الأعمال أيضًا إلى عدم إنتاج مواد خالية من الرغبة في ما تقوله الحقائق في البداية.

يمكن أن تمكّنك الرؤى من المعلومات من معرفة نوع المواد التي يجب إنشائها ، والجهة التي سيتم إنشاؤها من أجلها ، وأفضل تنسيق لهذه الأنواع الموجودة من المحتوى المكتوب.

إليك بعض الوسائل المعينة لاستخدام التفاصيل قبل البدء في صنعها.

إجراء استكشاف مصطلح البحث

قبل كتابة أي مقال ، فإن الخطوة الأولى هي معرفة الموضوعات التي تريد التحدث عنها أو عبارات الكلمات الرئيسية التي تريد التركيز عليها.

بالنظر إلى حقيقة أن أحد الطموحات الرئيسية لتطوير المعلومات هو التفاعل مع الجمهور ، فمن الأهمية بمكان الكشف عن الاستفسارات التي يبحثون عنها عبر الإنترنت. تحليل عبارة البحث هو كيفية الحصول على رؤى قيمة (معرفة) في هذه الاستعلامات.

على الرغم من إجراء استكشاف مصطلح البحث ، فمن الضروري مراجعة القصد الذي يوجه عملية البحث - بغض النظر عما إذا كانت معلوماتية أو ملاحية أو معاملات أو أي شيء آخر.

تتضمن بعض أعظم الموارد التي يمكنك استخدامها للتحقيق في العبارات الرئيسية برنامج HubSpot's Web Optimize Advertising و Arel = ”noopener” ركز على = ”_ blank” hrefs و SemRush والعديد من الآخرين.

اكتشف جمهورك

تخيل صنع أفضل شرائح اللحم في المدينة ولكن بعد ذلك حاول توفيرها لمشاهدين نباتيين - مما لا شك فيه أنك لن تحقق أي مبيعات. وبالمثل ، حتى أعظم المواد التي تمتلكها يمكن أن يكون لها نتائج متواضعة إذا لم تضعها حقًا أمام الرجال والنساء المناسبين.

يمكن أن تتيح لك التفاصيل اكتشاف الأشخاص المناسبين.

باستخدام المعلومات ، يمكنك التخلص من الافتراضات حول جمهورك ومن يقرأ المحتوى الخاص بك.

يمكن أن تخبرك المعرفة بأمور تتعلق بالمشاهدين المستهدفين ، مثل اختلاف أعمارهم ، وشغفهم ، والمحفزات النفسية ، ونظام التواصل الاجتماعي الذي يتشبثون به.

يمكنك استخدام Google Analytics أو استطلاعات العملاء أو بعض أدوات تحليل الوسائط الاجتماعية الأخرى للكشف عن رؤى حقائق حول مشاهديك.

اختر بنية المحتوى الصحيحة

بعد الكشف عن مشاهديك وما يبحثون عنه عبر الإنترنت ، يمكنك أيضًا استخدام المعلومات لمعرفة تنسيق المحتوى الأكثر اختيارًا.

هل يريدون قراءة مقال على موقع الويب؟ موضوع تويتر؟ أو مشاهدة مواد الفيديو عبر الإنترنت مثل مقاطع فيديو TikTok؟ بكرات انستغرام؟

ما تكشفه الحقائق سيحدد المكان الذي يمكنك فيه التخلص من معظم محاولات توليد المعلومات الخاصة بك لتحقيق أفضل عائد على الالتزام المالي.

يعد BuzzSumo و Sparktoro من الأمثلة البارزة على الموارد التي يمكنك استخدامها للوصول إلى بنية مواد المحتوى المناسبة التي يحبها جمهورك المستهدف.

2. استخدام المعلومات أثناء إنشاء المعلومات

دعنا الآن نفكر في كيفية استخدام الحقائق عند تطوير المحتوى المكتوب.

يمكن للمعلومات أن تتنفس أسلوب الحياة وأهمية جديدة في مشاركاتك عند الاستفادة منها بشكل مثالي. هذا لا يعني بالضرورة ربط جداول البيانات مباشرة في مشاركاتك. بدلاً من ذلك ، يجب أن تؤمن بكيفية تأطير المعرفة بمسؤولية بطريقة تعزز روايتك.

من خلال وضع المعلومات في السياق وتطبيقها لتعزيز مشكلتك ، يمكنك منح الزائرين عرضًا يستمر معهم لفترة طويلة بعد مغادرتهم لصفحة الويب. يوجد هنا عدد من الأساليب السردية للنظر فيها عند استخدام البيانات في مشاركاتك.

أظهر تعديل

لا يوجد نهج سردي أكثر إثارة للإعجاب من العمل مع المعلومات لعرض التغيير بمرور الوقت.

في المثال أدناه ، يستخدم The Zebra المعلومات والخرائط لعرض القيمة التحويلية لخطة التأمين على السيارات في الولايات المتحدة أكثر من الفترة القليلة الماضية لفترة طويلة.

تكشف المواقع المظلمة على الخريطة عن المناطق ذات أعلى رسوم تغطية السيارات.

يمكنك رؤية تغيرات المصاريف بما يزيد عن الوقت عند النقر فوق زر شريط التمرير.

لماذا تعمل

إن عرض تطور تحول مذهل (بغض النظر عما إذا كان تدهورًا أو تقدمًا دراماتيكيًا) لا يوفر وزن الجسم للحوار فحسب ، بل يمكنه أيضًا إثارة استجابة نفسية من القراء.

إظهار التناقض بوضوح

يمكن أن تنزلق التفاصيل بشكل مسطح ، معزولة من تلقاء نفسها. لكن ضع مجموعة من التفاصيل في السياق للتأكيد على التناقضات ، وستحصل على سرد قوي.

في المثال أدناه ، يسلط The Atlantic الضوء على التناقض بين تنبؤات COVID العديدة (والمشاكل الاقتصادية الأخرى) والواقع.

لماذا يعمل

من خلال عرض التناقضات بين الفكرة والحقيقة أو فيما يتعلق بمجموعتين من المعلومات ، يمكنك تسليط الضوء على الفجوات التي توجه إلى دعوات مميزة للحركة.

إظهار الارتباط أو الارتباط

في هذا المقال ، استخدمت مؤسسة القلب التاجي البريطانية (BHF) معلومات لتقديم العلاقة بين مشاهدة التلفزيون وخطر الإصابة بأمراض القلب التاجية. على الرغم من أن التفاصيل الأولية من العرض الثالث ، فإن BHF تعمل بشكل مثالي على تقديم نتيجة نمط الحياة المستقرة.

خذ ملاحظة: عند إظهار الارتباط الذي يتضمن مسألتين ، احذر من عدم اقتراح علاقة سببية. كن واضحًا جدًا أنك تعرض فقط أن شيئين مرتبطين ببعض الوسائل ، وليس أن هناك فرص مبيعات واحدة على الفور للآخر.

لماذا تعمل

إن استخدام البيانات لإثبات العلاقة بين شيئين أو أكثر من الأشياء الفريدة يساعد القراء على اتخاذ قرارات محسنة تتعلق بالإجراءات المستقبلية.

أعط مقياس

هناك طريقة رائعة أخرى لاستخدام المعرفة في تطوير المعلومات وهي إظهار الحجم.

في هذا المخطط ، تستفيد New York Post من التوضيح المرئي للحقائق لعرض مقياس أطول العقارات في العالم.

لماذا وظائف

يمكن أن يدعمك المقياس دمج السياق في مشاركاتك. ما هي البيانات التي لديك والتي يمكن أن تصلح لهذا النوع من التصور؟ على سبيل المثال ، هل خدمت عددًا أكبر من المستهلكين في العام الماضي أكثر من العدد الشائع للحاضرين في إحدى الرياضات "بيربل سوكس"؟ كيف يمكنك إظهار نطاق انطباعك؟

3. الاستفادة من الحقائق مباشرة بعد إنشاء مادة المحتوى

لقد شاهدت كيف يمكن للمعلومات أن تعمل قبل وأثناء إنشاء المحتوى المكتوب. دعنا الآن نفكر في كيفية استمرار استخدام الحقائق حتى بعد إضراب عن النشر على كتابتك.

تحسين المقالات المطبوعة

1 طريقة رائعة لاستخدام الحقائق "إنشاء ما بعد المقالات" هي العثور على احتمالات لتحديث المحتوى.

يمكن للحقائق من أداة مثل Google Analytics و Google Search Console أن تقدم لك محتوى مكتوبًا كان ينزل باستمرار للزائرين بمرور الوقت ، مما يتيح لك تحديد المحتوى المكتوب الذي يحتاج إلى تحديث أو تحديث.

يمكنك أيضًا إجراء تدقيق مادي للتعرف على المؤدين المثاليين من المواد الحالية التي يمكن الاستفادة منها أو إعادة توظيفها لقنوات الإعلان والتسويق الأخرى.

تحليل تفاعل المشاهدين

هناك الكثير من المقاييس التي يمكنك تتبعها فورًا بعد نشر جزء من مادة المحتوى لترى كيف يتفاعل جمهورك أو يتفاعل مع المحتوى المذكور.

في المناسبات ، يمكنك استخدام Google Analytics للتحقق من مدى بقاء الجمهور لفترة طويلة في أجزاء محددة. يمكنك أيضًا استخدام معدات أخرى لتتبع تفاعل جمهورك في عبارات النقرات وحركات المؤشر على صفحة الويب.

الأفكار الأخيرة

يوجد لديك - تسع طرق بسيطة ولكنها مفيدة لاستخدام المعرفة في مراحل متميزة من نظام إنشاء المحتوى الخاص بك.

حتى إذا لم تكن قد طبقت البيانات بأي شكل من الأشكال في مسار عملك من قبل ، فإن الأساليب المشار إليها في هذا المنشور سهلة الالتزام بها ، وهناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لجعل البيانات تنجز المهمة نيابة عنك.

ملاحظة المحرر: تم إصدار هذا المنشور في البداية في سبتمبر 2011 وكان حاليًا من أجل الشمولية.