9 أمثلة لتسويق الواقع الافتراضي لإلهامك في عام 2022

لن أحاضر فيك عن أهمية دمج الواقع الافتراضي (VR) في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

ما سأفعله ، مع ذلك ، هو مشاركة بعض الحقائق الممتعة حول الواقع الافتراضي وإظهار تسعة أمثلة على هذه التقنية المستخدمة في تسويق منتج أو علامة تجارية.

• من المتوقع أن تصل عائدات سوق VR للمستهلكين والشركات إلى 6.71 مليار دولار بنهاية عام 2022 ، و 12.9 مليار دولار بحلول عام 2024.
• من المتوقع أن يقفز حجم سوق الواقع المعزز والواقع الافتراضي والواقع المختلط في جميع أنحاء العالم بأكثر من 220 مليار دولار بين عامي 2021 و 2028.
• بحلول نهاية عام 2022 ، تشير التقديرات إلى أن مبيعات أجهزة وبرامج الواقع الافتراضي ستحقق إيرادات تزيد عن 6.4 مليار دولار.
• بحلول نهاية عام 2020 ، من المتوقع أن يصل عدد سماعات الرأس VR المباعة إلى 82 مليونًا - بزيادة قدرها 1507٪ عن الإجماليات المتوقعة لعام 2017.

يتزايد اعتماد الواقع الافتراضي (VR) ، ومن الجدير التفكير في إضافته إلى قنوات التسويق الخاصة بك في العام المقبل.

ما هو الواقع الافتراضي؟

VR ، اختصارًا للواقع الافتراضي ، هو برنامج يغمر المستخدمين في بيئة تفاعلية افتراضية ثلاثية الأبعاد - عادةً عن طريق سماعة رأس مزودة بعدسات خاصة - لمحاكاة تجربة الحياة الواقعية. تحدث العديد من تجارب الواقع الافتراضي بنطاق 360 درجة.

بينما تسمح الأفلام ، على سبيل المثال ، للجماهير بتجربة الفيلم كما لو كانت شخصية في المشهد ، تستخدم الشركات الواقع الافتراضي لعرض منتجاتها والترويج لها للعملاء المحتملين. في الواقع ، وجدت العديد من الصناعات استخدامًا للواقع الافتراضي لنقل الأشخاص إلى أماكن قد يضطرون إلى السفر إليها أو تخيلها ببساطة.

قبل أن نتعمق في بعض الأمثلة عن الشركات التي استخدمت الواقع الافتراضي للتسويق ، تجدر الإشارة إلى أن الواقع الافتراضي لديه بعض الاختلافات الرئيسية عن مصطلح آخر ربما سمعته من قبل في نفس المجال: الواقع المعزز. الفيديو أدناه يمر عبر الاختلافات الرئيسية.

هل تبحث عن مصدر إلهام لحملة تسويق VR الخاصة بك؟ لا مزيد من البحث. فيما يلي تسعة من حملاتنا التسويقية المفضلة للواقع الافتراضي وكيف خدمت استراتيجية التسويق الخاصة بالشركة.

1. مدينة غوتشي

أطلقت دار الأزياء الراقية Gucci مؤخرًا مدينة Gucci ، وهي عالم افتراضي داخل Roblox metaverse. يمكن للاعبين استكشاف المدينة والتعرف على تاريخ المنزل والتواصل مع أشخاص آخرين في اللعبة.

العناصر التفاعلية لمدينة Gucci هي الألعاب المصغرة والمعارض الفنية القابلة للتصفح ومتجر Gucci حيث يمكن للناس شراء الملابس لتجسيد Roblox الخاص بهم. عندما يرتدي المستخدمون الملابس التي اشتروها ، يمكنهم إجراء محادثات مع الآخرين الذين لديهم فضول بشأن العناصر الفريدة ، ونتيجة لذلك ، يتم إلهامهم لزيارة واكتشاف ما تقدمه المدينة.

2. كشك سيفورا التجريبي

تمتلك شركة سيفورا لبيع مستحضرات التجميل بالتجزئة أكشاكًا حيث يمكن للزوار اختبار منتجات المكياج فعليًا على وجوههم للتأكد من رضاهم عن شكلها قبل الشراء. هذه الأكشاك هي أداة تسويقية عالية القيمة ، وتوفر تجربة هجينة فريدة لمساعدة العملاء على تحقيق أقصى استفادة من زيارتهم داخل المتجر.

بينما تسمح Sephora بإجراء اختبار مادي لمنتجاتها ، قد لا يرغب الجميع في القيام بذلك ، لذا فإن الأكشاك تعد خيارًا إضافيًا. إنه مفيد أيضًا لرضا العملاء ، حيث يمكن للناس أن يروا بالضبط كيف تبدو المنتجات مسبقًا لضمان إنفاقهم المال على منتج يناسبهم ويصلح احتياجاتهم.

3. Wendy's و VMLY & R: الحفاظ على Fortnite منعشًا

ابتكرت Wendy's تجربة تسويق جذابة للواقع الافتراضي داخل عالم Fortnite الافتراضي ، مستفيدة من أسلوب اللعب الأصلي المتعلق بأعمالها: لحم البقر. سينقل لاعبو Fortnite لحوم البقر إلى المجمدات في المطاعم القريبة ويكسبون عملات معدنية عندما ينجحون.

لجعلها تجربة أكثر صلة بالعلامة التجارية ، كلفت Wendy وكالتها التسويقية ، VMLY & R ، بإنشاء صورة رمزية تشبه التميمة ، Wendy. ثم قامت الشركة بالتدفق على Twitch ، حيث يمكن للمشاهدين مشاهدة الصورة الرمزية الجديدة لـ Wendy وهي تقتحم المطاعم وتدمر المجمدات:

أثناء البث ، ارتفعت الإشارات إلى Wendy's على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 119٪ ، وتمت مشاهدتها لما مجموعه 1.52 مليون دقيقة من قبل ربع مليون مشاهد. بدأ المشاهدون أيضًا في تحطيم المجمدات داخل ألعابهم ، والتغريد حول البث ، والتعليق في سلسلة تعليقات الخلاصة.

مثل أي إعلان تجاري أو إعلان محلي ، كان هدف الحملة هو تذكير الجماهير بأن Wendy's تبذل جهدًا لتقديم لحوم البقر الطازجة لعملائها ، وهذا هو السبب في أنها كانت ذات صلة بحيث يتلقى المستخدمون عملات معدنية كلما تمكنوا من نقل لحوم البقر إلى المجمدات بشكل أسرع. .

4. ماض قبلي: نهر بير ، أمة: ما الذي يمكن أن يعلمنا إيلينج؟

بالشراكة مع Oculus ، أنشأت جيسيكا كانتريل مشروع فيلم 360 درجة حيث شارك أفراد القبائل قصصهم وأعادوا ربط الشباب بماضي مجتمعهم.

لقد كان شكلاً من أشكال رواية القصص المجتمعية التي استفادت من أداة VR الناشئة لتسويق القصة ومساعدة أعضاء المجتمع المهمش تاريخيًا على معرفة المزيد عن ثقافتهم.

5. Lowe's: Holoroom How-To

أي شخص مرّ بقلق من كونه مشتريًا لأول مرة يعرف القوة التي لا يمكن فهمها من الأعمال الورقية والمالية لتقويض متعة تصميم أو تزيين منزل جديد.

لهذا السبب قررت Lowe's التدخل ومساعدة أصحاب المنازل - أو عشاق DIY الترفيهي - من خلال عيادة تدريب افتراضية على المهارات تستخدم سماعات رأس HTC Vive لتوجيه المشاركين من خلال تجربة مرئية وتعليمية حول كيفية تحسين المنزل.

الآن ، يمكن للعملاء الشروع في تحقيق أحلام التجديد الخاصة بهم بأنفسهم دون الحاجة إلى الدفع مقابل محترف ومع التعليم ، يحتاجون إلى النجاح بمفردهم.

6. بورسين: جهاز الاستشعار

ابتكرت العلامة التجارية للجبن Boursin تجربة VR لنقل المستخدمين في رحلة متعددة الحواس من خلال ثلاجة لإلقاء الضوء على ملامح نكهة منتجاتها ، وأزواج الطعام ، وأفكار الوصفات.

الهدف؟ لرفع مستوى الوعي بين المستهلكين في المملكة المتحدة حول الذوق المميز واختيار المنتج لشركة Boursin.

بينما كانت دفعة VR جزءًا من حملة تسويقية تجريبية مباشرة ، يمكن لبقيتنا تذوق التجربة الافتراضية - المقصود منها التورية - من التجربة الافتراضية عبر مقطع فيديو YouTube هذا.

7. أديداس: أطعمة شهية

دخلت Adidas في شراكة مع Somewhere Else ، وهي وكالة تسويق تكنولوجية ناشئة ، لمتابعة رحلة تسلق الجبال لاثنين من الرياضيين المتطرفين برعاية TERREX (قسم من Adidas).

وما فائدة تسلق الجبال للجمهور إذا لم تتمكن من منحهم عرضًا بزاوية 360 درجة للرحلة؟

يمكن للمشاهدين متابعة المتسلقين ، Ben Rueck و Delaney Miller ، حرفيا الصخور من أجل الصخور والتسلق معهم. لقد سمعت ذلك بشكل صحيح - باستخدام سماعة رأس VR وحمل جهازي تحكم عن بعد حسي في كل يد ، يمكن للمشاهدين تسلق جبل Delicatessen جنبًا إلى جنب مع Rueck و Miller.

وفقًا لـ Somewhere Else ، عملت حملة VR هذه على "إيجاد طريقة لا تُنسى لتسويق TERREX ، خط ملابس وإكسسوارات أديداس [Adidas] للأماكن الخارجية." ومع ذلك ، فإن ما فعلته الشركة أيضًا هو تعريف المشاهدين بنشاط ربما لم يجربوه أبدًا بخلاف ذلك وغرس الاهتمام بالتجربة.

تحقق من إعلان الحملة أدناه.

8. تومز: رحلة العطاء الافتراضية

تشتهر شركة Toms ، وهي شركة أحذية شهيرة ، بالتبرع بزوج واحد من الأحذية لطفل محتاج في كل مرة يشتري فيها العميل زوجًا. وجد هذا المطور الخيري طريقة جديدة لإلهام عملائه على العطاء - ارتداء سماعة رأس VR.

يروي بليك ميكوسكي ، مؤسس شركة تومز ورئيس الحذاء ، رحلة العطاء الافتراضية لتوم مع أحد زملائه.

أثناء وصفهم لقصة تأسيس تومز ، تأخذ تجربة الواقع الافتراضي المشاهدين في رحلة عبر بيرو ، حيث يزور بليك وفريق تقديم الأحذية مدرسة للأطفال على وشك الحصول على الأحذية التي يحتاجونها لأول مرة.

ما تفعله حملة تومز للواقع الافتراضي بشكل جيد هو شيء تكافح المنظمات المدفوعة بالقضية في جميع أنحاء العالم من أجل القيام به: أظهر للمانحين أين تذهب أموالهم بالضبط. حتى بدون سماعة رأس VR ، يمنحك الفيديو أدناه تجربة حميمة لوضع Toms في قائمتك لشراء الحذاء التالي.

9. موانئ دبي العالمية: جولة في مرافق Caucedo

موانئ دبي العالمية هي شركة تجارية عالمية تساعد الشركات على نقل البضائع في جميع أنحاء العالم. ومع افتتاح الشركة لمحطات جديدة ، فإنهم يحتاجون إلى طريقة لإطلاع عملائهم على ما يمكن أن تقدمه موانئ دبي العالمية.

تعتبر منشأة Caucedo التابعة لموانئ دبي العالمية في جمهورية الدومينيكان مجرد واحدة من العديد من ممتلكات موانئ دبي العالمية التي تستخدم الواقع الافتراضي للترويج لسفنها الكبيرة والغامضة في كثير من الأحيان وكتلها البرية عندما تظهر فجأة في المجتمع.

لا تُعد الخدمات اللوجستية التجارية صناعة مثيرة للجميع ، ولكن هذا هو السبب في أن جولة 360 درجة لمحطة موانئ دبي العالمية تعد ذات قيمة كبيرة هنا. أظهر للناس مدى كفاءة وأمان وحيوية هذه الخصائص لبعض الشركات - دون جعلهم يرتدون ملابس صلبة ويمشيون عبر الميناء نفسه - ويمكنك الحصول على دعم مجتمعي هائل.

تصفح VR في التسويق

أثناء قراءتك لهذا ، قد تفكر ، "لماذا يجب أن يتعلم مسوق للأعمال الصغيرة مثلي عن حملات الواقع الافتراضي باهظة الثمن؟"

حسنًا ، على الرغم من أن الواقع الافتراضي قد يكون مكلفًا للغاية بالنسبة للكثيرين. ميزانيات التسويق ، تزداد وفرة في المجتمع ، ومع نموها ، نرى حفنة من العلامات التجارية تستفيد منها لترويج المنتجات ورواية القصص الافتراضية. وعلى الرغم من أنك قد لا تكون قادرًا على إنشاء حملة قائمة على الواقع الافتراضي ، يمكنك جمع بعض الوجبات السريعة الرائعة المتعلقة بالابتكار التسويقي أو تسويق المحتوى أو سرد القصص المرئية والتي يمكن أن تمنحك أفكارًا أخرى حول كيفية التفاعل بشكل أفضل مع جمهورك الرقمي.

هل تريد أن ترى كيف ستؤثر التقنيات الناشئة الأخرى على التسويق الخاص بك؟ تحقق من نهج عملي للتكنولوجيا الناشئة للشركات الصغيرة والمتوسطة: الذكاء الاصطناعي ، وسلسلة الكتل ، والعملات المشفرة ، وإنترنت الأشياء ، والواقع المعزز / الواقع الافتراضي.