دليل شامل للتحديثات التي ترعاها LinkedIn

على الرغم من أنه غالبًا ما يتم التقليل من قيمته أو تقليصه إلى "نظام أساسي للشبكات" ، إلا أن LinkedIn لديه القدرة على مساعدتك في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة أرباحك. كيف؟ من خلال التحديثات أو الإعلانات التي ترعاها LinkedIn.

في هذا الدليل الشامل للتحديثات التي ترعاها LinkedIn ، سنتعامل مع الأسئلة الكبيرة - ما هي التحديثات التي ترعاها LinkedIn ، وكيف تعمل ، وكم تكلفتها؟

سنقدم أيضًا قائمة بأفضل ممارسات التحديثات الدعائية لمساعدة علامتك التجارية على تحقيق أقصى استفادة من حل المحتوى الاجتماعي هذا.

ما هي التحديثات التي ترعاها LinkedIn؟

تقول صفحة المساعدة الرسمية على LinkedIn ، والتي تسمى أيضًا المحتوى المدعوم ، إن التحديث المدعوم هو "تحديث صفحة LinkedIn يتم رعايته كإعلان ويتم تسليمه إلى خلاصة LinkedIn للأعضاء بخلاف أولئك الذين يتابعون شركتك".

التحديثات التي ترعاها LinkedIn هي إعلانات تم إنشاؤها بواسطة شركتك أو فريق التسويق الخاص بك. يتم تقديم هذه بعد ذلك لمستخدمي LinkedIn الذين يتابعون صفحتك أو يتابعون صفحات في مساحة محتوى مماثلة.

يمكن للمستخدمين العثور على هذه الإعلانات في خلاصتهم الأصلية على LinkedIn. عادةً ما تتضمن التحديثات الدعائية مجموعة من النصوص ذات الصلة والصور أو مقاطع الفيديو السياقية. يساعدهم هذا على الاندماج مع محتوى مستخدم مشابه بدلاً من التميز كإعلانات مدفوعة الأجر.

عندما يتم تصميمها ونشرها بشكل جيد ، يمكن أن تساعد التحديثات التي ترعاها LinkedIn في جذب الاهتمام العضوي بعلامتك التجارية من المتابعين الحاليين وجمهور أوسع من أعضاء LinkedIn.

لا يستحق شيئا؟ بينما تم تصميم هذه المنشورات لتتبع تنسيق تحديثات المستخدم المألوفة ، إلا أنها دائمًا ما يتم تصنيفها على أنها "محتوى برعاية" لضمان عدم وجود مستخدمين مضللين أو مربكين.

ما هي أنواع التحديثات المتاحة؟

يمكن للعلامات التجارية إنشاء أربعة أنواع من التحديثات الدعائية المباشرة.

إعلانات صورة واحدة

تتضمن الإعلانات المصورة الفردية صورة واحدة مع نص معروض مباشرة في خلاصات LinkedIn الخاصة بالأعضاء المستهدفين.

مصدر الصورة

إعلانات مصوَّرة دائري

تحتوي الإعلانات الدوارة على صور متعددة متتالية يمكن للمستخدمين التمرير خلالها للحصول على فكرة أفضل عن منتجاتك أو خدماتك.

مصدر الصورة

إعلانات الفيديو

توفر إعلانات الفيديو طريقة لتضمين تسويق الوسائط المتعددة مع مقاطع الفيديو المضمنة التي يمكن للمستخدمين مشاهدتها عند الطلب.

مصدر الصورة

إعلانات وظيفة واحدة

إذا كنت ترغب في توسيع فريقك ، يمكنك إنشاء إعلانات وظيفة واحدة لجمهورك المستهدف. يجب عليهم الترويج لفرصة عمل واحدة وربطهم بمنشور نشط على LinkedIn.

مصدر الصورة

إعلانات الوثيقة

استخدم إعلانات المستندات لمشاركة المحتوى ذي الصلة مع المستخدمين في شكل كتب إلكترونية أو أوراق بيضاء أو شهادات أو دراسات حالة.

يمكنك جمع معلومات العميل المحتمل قبل فتح المستند أو تنزيله ، ويمكنك تتبع تفاعل المستخدم من خلال عدد التنزيلات ومقدار المستند الذي تمت قراءته.

مصدر الصورة

إعلانات الأحداث

تسمح لك إعلانات الأحداث بالترويج للأحداث التي تنظمها من خلال حملة إعلانية. يجب عليك إنشاء الحدث من خلال LinkedIn أولاً ، ثم تحويله إلى محتوى برعاية لاستهداف الجمهور الذي تريده.

مصدر الصورة

يمكنك أيضًا إنشاء ما يُعرف باسم "المحتوى المدعوم المباشر". لن يتم عرض هذه الإعلانات على صفحتك على LinkedIn أو صفحة العرض قبل عرضها كإعلانات.

نتيجة لذلك ، غالبًا ما تستخدمها الشركات لاختبار العديد من الأساليب التسويقية ، ومعرفة أي منها ينتج أفضل النتائج ، واستخدامها كأساس لتحديثات محتوى مدعومة أكثر قوة.

ما هي تكلفة التحديثات التي ترعاها LinkedIn؟

الإجابة المختصرة هي أن المزيد من الإعلانات كثيفة الاستخدام للموارد - مثل مقاطع الفيديو أو الدوارات - ستكلف أكثر من نظيراتها ذات الصورة الواحدة.

الإجابة الطويلة أكثر تعقيدًا بعض الشيء.

أولاً ، من الضروري أن نفهم أن LinkedIn يستخدم نموذج عروض الأسعار للإعلانات الدعائية.

أنت تحدد نوع إعلانك وتنشئه ثم تحدد المبلغ الذي ترغب في دفعه - يوجد حد أدنى للسعر لضمان حصول المعلنين على مدفوعات عادلة. ومع ذلك ، لن يتم تحميلك مطلقًا أكثر من الحد الأقصى.

ثم يقوم مقدمو الإعلانات المختلفون بالمزايدة على الخدمة ، ويفوز أقل سعر.

يحدد الجمهور المستهدف ودرجة الملاءمة أيضًا سعر الإعلان. على سبيل المثال ، إذا كان الطلب مرتفعًا على جمهورك المستهدف ، فسيتم محاسبتك أكثر نظرًا لوجود منافسة أكبر لجذب اهتمام المستخدم.

يمكنك أيضًا خفض تكاليف إعلانك عن طريق إنشاء إعلانات ملائمة. كلما كان إعلانك أكثر صلة وثراءً بالمحتوى ، قل المبلغ الذي ستدفعه - لأن هناك فرصة أفضل لإشراك مستخدمي LinkedIn.

يجدر أيضًا التفكير في أفضل نموذج تكلفة لإعلانك: تكلفة النقرة (CPC) أو تكلفة الظهور (CPM). تعني تكلفة النقرة أنك تدفع فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلانك ويزورون موقعك ، بينما التكلفة لكل ألف ظهور تعني أنك تدفع مقابل كل 1000 مشاهدة أو "ظهور" لإعلانك.

إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فاختر التكلفة لكل ألف ظهور. اختر تكلفة النقرة إذا كان لديك جمهور محدد وتريد زيادة النقرات والتحويلات.

أفضل الممارسات المتعلقة بالتحديثات التي ترعاها LinkedIn

هل تريد الحصول على أقصى استفادة من تحديثات LinkedIn التي ترعاها؟ ضع هذه الممارسات في الاعتبار.

1. اتبع مواصفات التحديث التي ترعاها LinkedIn.

يأتي كل نوع من أنواع المحتوى المدعوم بمواصفاته الخاصة.

تتطلب الإعلانات المصورة الفردية ما يلي:

• ما يصل إلى 255 حرفًا لاسم الإعلان.
• 150 حرفًا من نص المقدمة لتجنب الاقتطاع.
• عناوين URL ذات "http: //" أو "https: //".
• ملفات JPG أو GIF أو PNG بحجم 5 ميغابايت أو أصغر.
• ما يصل إلى 255 حرفًا لاسم الإعلان.
• 150 حرفًا من نص المقدمة لتجنب الاقتطاع.
• عناوين URL ذات "http: //" أو "https: //".
• ملفات JPG أو GIF أو PNG بحجم 5 ميغابايت أو أصغر.

تتطلب الإعلانات الدوارة ما يلي:

• ما لا يقل عن بطاقتين وعشرة كحد أقصى.
• يبلغ الحد الأقصى لحجم كل بطاقة 10 ميجا بايت وأبعادها 6012 × 6012 بكسل.
• ملفات JPG و PNG وملفات GIF غير المتحركة.

يجب أن تكون إعلانات الفيديو:

• تتراوح مدتها بين 3 ثوانٍ و 30 دقيقة.
• بين 75 كيلو بايت و 200 ميجا بايت.
• بصيغة MP4.
• أقل من 30 إطارًا في الثانية (FPS).

يجب أن تكون إعلانات الوظيفة الواحدة موجزة وذات صلة وواضحة. يجب أن يكون لديك:

تتطلب إعلانات المستندات التنسيق التالي:

• تنسيق PDF أقل من 100 ميجابايت.
• يمكن الوصول إلى الخطوط والألوان.

عندما يتعلق الأمر بإعلانات الأحداث ، تأكد من مراعاة ما يلي:

• سيتم رسم صورة الإعلان من صفحة حدث LinkedIn بنسبة 4: 1.
• يمكن أن تستخدم أسماء الأحداث ما يصل إلى 255 حرفًا مع 600 حرف من نص المقدمة.
• استخدم عناوين URL مع "http: //" أو "https: //" من صفحة أحداث LinkedIn.

قد يؤدي عدم اتباع هذه الإرشادات إلى رفض الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت الإعلانات تحتوي على محتوى مضلل أو غير لائق ، فقد تختار LinkedIn إزالة الإعلانات أو إنهاء حسابك على LinkedIn.

توضح الخدمة أيضًا أن منشورات "البريد العشوائي" غير مسموح بها. وفقًا لصفحة أفضل الممارسات الخاصة بالمحتوى المدعوم ، "تخضع الشركات التي تنشر التحديثات بشكل مفرط للمراجعة من قِبل LinkedIn وقد تخاطر بحذف صفحتها على LinkedIn."

2. لا تفرط في المشاركة.

على الرغم من أن المحتوى ذي الصلة مستهدف يمكن أن يساعد في جذب اهتمام المستخدم ، إلا أن الكثير من الإعلانات بسرعة كبيرة جدًا يمكن أن يؤدي إلى الإفراط في التشبع.

توصي LinkedIn بتعديل إستراتيجية المحتوى بانتظام لتقديم التحليل بدلاً من مجرد الأخبار ، بما في ذلك المحتوى المنسق (مع رصيد) من مصادر أخرى وإعادة تخصيص المحتوى الأقدم عند الاقتضاء.

3. اختبر ، اختبر ، اختبر.

كما هو مذكور أعلاه ، يعد المحتوى المدعوم مباشرة طريقة رائعة لتجربة جهود إعلانية جديدة ومعرفة ما هو ثابت.

مع التطور المستمر لسوق وسائل التواصل الاجتماعي ، من الجدير تقييم أداء الإعلان كل بضعة أسابيع لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح وأين يمكن أن تساعد التغييرات المحددة.

4. أنفق بحكمة.

يمكن أن تصبح التحديثات الدعائية باهظة الثمن عند دمج إعلانات جديدة واستخدام أنواع إعلانات متعددة.

هنا ، من المفيد تتبع إنفاق إعلانك والتبديل من نماذج تكلفة النقرة إلى نماذج التكلفة لكل ألف ظهور بمجرد أن تبدأ معدلات النقر إلى الظهور في الارتفاع. إذا فقدت الإعلانات قوتها ، ففكر في العودة إلى التكلفة لكل ألف ظهور لزيادة الوعي.

5. البحث عن أسواق جديدة.

في حين أن إشراك السوق المستهدفة أمر بالغ الأهمية ، فإن تنويع الأهداف الإعلانية مهم أيضًا لتوسيع التأثير العام الخاص بك. توصي LinkedIn باستخدام أدوات مثل Lead Gen Forms للعثور على عملاء محتملين أفضل وتقييم عائد الاستثمار وإدارة إعلاناتك على نطاق واسع.

ابدأ في إنشاء تحديثات يرعاها LinkedIn

يقدم نموذج التحديث المدعوم من LinkedIn حلاً مبسطًا لمساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى السوق المستهدفة ، وتوسيع نطاق الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة عائد الاستثمار.

أفضل رهان؟ ابدأ بالمحتوى المدعوم مباشرة لمعرفة ما هو ثابت ، ثم اختر نموذج التكلفة الأكثر منطقية - تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور - وتعديله حسب الحاجة للوصول إلى أكبر جمهور على LinkedIn.