دليل شامل لتحسين محركات البحث المحلية في عام 2022

البحث المحلي قوي بالنسبة للشركات الصغيرة: 46٪ من جميع عمليات البحث على Google تبحث عن معلومات محلية. إذا لم يتم تحسين عملك للبحث المحلي ، فقد تفقد عملاء محتملين مستعدين للتسوق في منطقتك. باختصار ، يعد تحسين محركات البحث المحلي أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تريد أن يظل عملك وثيق الصلة.

لمساعدتك على تحسين عملك من أجل تحسين محركات البحث المحلية ، قمنا بإنشاء دليل شامل يغطي نصائح وأدوات تحسين محركات البحث المحلية.

بحلول نهاية الدليل ، سيكون لديك فهم قوي لكيفية تحسين عملك للوصول إلى المستهلكين المحتملين الذين يستخدمون البحث المحلي لاختيار المنتجات أو الخدمات التي سيشترونها.

تعتمد محركات البحث على إشارات مثل المحتوى المحلي وصفحات الملفات الشخصية الاجتماعية والروابط والاستشهادات لتقديم النتائج المحلية الأكثر صلة بالمستخدم لجمع المعلومات للبحث المحلي.

مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكن للشركات استخدام هذا لوضع منتجاتها وخدماتها في موقع العملاء المحتملين المحليين والعملاء الذين يبحثون عنها.

1. تحسين Google My Business.

أصبح Google My Business هو كريم البحث المحلي. نظرًا لأن Google تدعم المحتوى الخاص بها وتتحقق منه وتشاركه بسخاء ، فإن Google My Business هي أداة مثالية لمساعدة عملك على تلبية احتياجات Google.

للتأكد من أنك محسّن للعمل على "نشاطي التجاري على Google" ، ستحتاج إلى:

1. أنشئ صفحة "نشاطي التجاري على Google" وتحقق منها.
2. استخدم Google Posts داخل حسابك.
3. شجع عملائك على مشاركة المراجعات عبر الإنترنت.
4. الرد بشكل أصلي على المراجعات ، مع تحديد الموقع. على سبيل المثال ، "نحن نقدر تعليقاتك على [المنتج / الخدمة] في [المدينة ، الولاية]. نحن نقدر مساهمتك ونتطلع إلى العمل معك مرة أخرى. شكرًا لك من فريق [اسم الشركة الكامل] ".

إذا تمكنت Google من التحقق من أن عملك أصلي ، فمن المحتمل أن يكافئ محرك البحث عملك بمساحة شريط جانبي مرغوبة في بحث Google المحلي.

لا تفعل هذا فقط من أجل تحسين محركات البحث أيضًا. من خلال الحصول على المراجعات والحفاظ على معلومات الاتصال الخاصة بك وساعات العمل محدثة ، فأنت تقوم بتحسين تجربة العملاء المحتملين للعثور عليك. يعد العثور على البيانات الحالية أمرًا ضروريًا للمستهلكين ، الآن أكثر من أي وقت مضى ، بسبب اضطراب 2020 في سلوك التسوق لدى المستهلك وعمليات الأعمال.

2. الانخراط في وسائل التواصل الاجتماعي وإضافة منشورات إلى "نشاطي التجاري على Google".

تعتبر Google المحتوى الذي تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى.

الآن بعد أن أنشأت صفحة جميلة في "نشاطي التجاري على Google" ، شاركها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقم بمواءمة مواقع التواصل الاجتماعي والبحث.

3. تأكد من تناسق اسمك وعنوانك ورقم هاتفك على الإنترنت.

عليك أن تجعل من السهل على الأشخاص ومحركات البحث العثور عليك ، وللقيام بذلك عليك إعداد برنامج NAP الخاص بك.

ماذا يعني NAP في تحسين محركات البحث المحلية؟

يشير الاختصار NAP إلى الاسم والعنوان ورقم الهاتف (مع رمز المنطقة) للشركة. يجب اعتبار NAP الخاص بك نص HTML قابل للزحف على موقعك ليقوم Google بعرضه بشكل أفضل وفقًا لنتائج البحث المستندة إلى الموقع.

نصيحة للمحترفين: تجنب الخطأ الشائع المتمثل في تضمين NAP داخل صورة فقط - لا يمكن الزحف إلى الصور من محركات البحث مثل نص HTML.

الموقع الأكثر شيوعًا لبرنامج العمل الوطني هو في تذييل أو رأس الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك تضمين برنامج NAP الخاص بك في صفحة "اتصل بنا" أيضًا.

4. تحسين الدلائل على الإنترنت والاستشهادات.

بالنسبة لشركات الولايات المتحدة ، توفر أدوات تجميع بيانات الخرائط الأربعة هذه العديد من بيانات الخرائط لكل من Apple و Yelp و Bing و Google و Trip Advisor والمزيد:

الاتساق هو المفتاح: تحقق من أن الاستشهادات الخاصة بك متسقة وكاملة عبر مجمعات البيانات الأربعة هذه.

قد تكون الاختلافات مثل الأخطاء الإملائية أو الاختصارات أو عدم وجود رقم الجناح أو رقم الهاتف الخاطئ مشكلة.

إذا لم تتمكن Google من تحديد المعلومات الصحيحة المتعلقة بنشاطك التجاري ، فقد لا تظهر نشاطك التجاري على الإطلاق في نتائج البحث.

نصيحة للمحترفين: قم بإزالة أي قوائم مكررة تجدها في الدلائل عبر الإنترنت. وأثناء وجودك فيه ، احصل على عضوية غرفة التجارة في مجتمعك للحصول على رابط وارد خارجي خاص بمنطقتك.

5. إجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث.

بمجرد الانتهاء من الأساسيات ، قد يكون من المغري أن تضع قدمك على الفرامل. ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث عملية مستمرة وبديهية. بدلاً من التوقف عند هذا الحد أو مجرد إجراء تغييرات ومعرفة ما هو ثابت ، من المفيد إجراء تدقيق شامل لمعرفة أين يقف موقع الويب الخاص بك وما تحتاج إلى العمل عليه لتحقيق أهدافك. قد يتضمن تدقيق تحسين محركات البحث المحلي ما يلي:

• Google My Business Audit - كيف يظهر نشاطي التجاري على Google في SERPs؟ هل المعلومات دقيقة؟
• Google Search Console Audit - هل موقعك قابل للزحف؟ هل بها أخطاء من شأنها أن تعيق الفهرسة؟
• تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة - هل يستوعب موقعك جميع عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة التي تساعد في الترتيب؟
• تدقيق الاقتباس - هل جميع الاستشهادات الخاصة بك صحيحة في أدلة الأعمال العليا؟
• تحليل المنافسين - كيف يتوافق موقعك مع موقع منافسيك؟ هل هناك أي ثغرات تحتاج إلى إغلاقها؟ كيف تتطابق من حيث الروابط الواردة ، والمحتوى ، والتصميم ، وتحديد المواقع؟
• تدقيق الموقع - ما مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك؟

6. تحسين هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك.

على الرغم من أن الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك مثالية (والتي سأناقشها قريبًا) ، فإن تعديل هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك سيعزز أيضًا تصنيفات تحسين محركات البحث لديك.

لماذا الارتباط الداخلي مهم؟ يقوم بما يلي:

• يدعم تصفح الموقع
• يساعد في هندسة المعلومات والتسلسل الهرمي لموقع الويب
• يوزع سلطة الصفحة وترتيب القوة بين الصفحات

إذا كنت ترغب في تحسين هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك ولكنك غير متأكد من أين تبدأ ، فراجع الوصايا السبع للربط الداخلي لـ Kissmetrics 'الوصايا السبع للارتباط الداخلي لـ Top-Notch SEO.

7. تحسين عنوان URL وعلامات العنوان والعناوين والوصف التعريفي والمحتوى.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فإن كل منشور مدونة جديد هو صفحة مفهرسة جديدة لموقعك ، وصفحة جديدة لاستهداف عبارة بحث جغرافية ، وفرصة جديدة للعثور عليها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

في كل مرة تكتب فيها جزءًا من المحتوى ، تحتاج إلى تحسين المحتوى لمحركات البحث باستخدام كلمات رئيسية كبيرة الحجم في عنوان URL والعنوان والعنوان والوصف التعريفي والجسم. إذا كنت تواجه مشكلة في إنشاء محتوى مستهدف جغرافيًا ، ففكر في إبراز قصص نجاح العملاء ودراسات الحالة.

نصيحة للمحترفين: كلما زادت المواصفات التي تضيفها إلى هذه الأصول (خاصة لكل موقع من مواقع عملك) ، ستتمكن بشكل أفضل من تحسين عمليات البحث المحلية "القريبة مني".

8. أضف صفحات الموقع إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كان لديك أكثر من موقع واحد فعليًا ، فقم بإنشاء صفحات الموقع. تزود صفحات الموقع القراء باسمك وعنوانك ورقم هاتفك وساعات عمل المتجر وأوصاف متجر فريدة ومعلومات حول مواقف السيارات / العبور والعروض الترويجية وشهادات من العملاء السعداء.

مصدر الصورة

من المهم أيضًا تجنب تكرار المحتوى عبر صفحات مواقع متعددة. بالنسبة للأعمال التجارية ذات الموقع الواحد ، قم بإنشاء صفحة وصفية محليًا حولنا. يمكنك أيضًا الحصول على نقاط إضافية إذا قمت بإضافة خريطة Google إلى موقع الويب الخاص بك على صفحة (صفحات) الموقع الخاصة بك.

9. إنشاء محتوى محلي.

تستمر Google في أن تصبح أكثر ذكاءً ، مما يعني أنه يمكن لمنشئي المحتوى الآن كتابة المزيد للمستخدمين وأقل لإرضاء محركات البحث. وبينما تجذب الكتابة عن الموضوعات العامة حشدًا كبيرًا من الناس ، يكون من المهم أحيانًا صقل تركيزك والكتابة عن الأخبار المحلية أو الصناعية لجذب الجمهور المحلي.

كن السلطة المحلية لصناعتك من خلال الترويج لتجمعات الصناعة المحلية والأخبار والموظفين والمحتويات التعليمية الأخرى على مدونتك. فكر في المحتوى الأفضل في مسار التحويل الذي يتجاوز ما تبيعه شركتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة أمنية محلية وتحاول جذب أعمال جديدة إلى المنطقة ، فأنشئ موردًا مفيدًا لتعريف هذه الشركات جيدًا بمدينتك. يمكن أن توفر خريطة لمقدمي الخدمة المحليين أو تقويم للأحداث على مستوى المدينة قيمة لشخصيتك وتحتوي على إشارات محلية وثيقة الصلة على الصفحة.

10. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال.

يسير البحث المحلي والجوّال جنبًا إلى جنب (يتم إجراء 61٪ من جميع عمليات البحث على Google عبر الهاتف المحمول).

من أكثر الطرق شيوعًا التي يستخدم بها الأشخاص موقعك في بيئة الهاتف المحمول هي البحث عن المراجعات والعثور على الاتجاهات إلى موقعك والبحث عن معلومات الاتصال. في الواقع ، زادت عمليات البحث عن "بالقرب مني" على الجوّال بنسبة 250٪ منذ عام 2017.

اجعل الأمر سهلاً على العملاء المحتملين والعملاء من خلال جعل موقعك متوافقًا مع الجوّال.

11. احصل على روابط داخلية ذات صلة بالموضوع والسلطة.

الروابط الواردة هي فرص مقنعة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية - كل رابط وارد يخبر Google بأنك شركة شرعية ، ويمكن للروابط الواردة أيضًا أن ترفع سلطة المجال الخاص بك. فيما يلي بعض الطرق للحصول على الروابط الواردة:

ابدأ بشبكتك ، بما في ذلك غرفة التجارة ومناطق تحسين الأعمال ومكاتب الترخيص والجمعيات التجارية والبائعين والبائعين والمصنعين والشركات التابعة الأخرى.

ضع في اعتبارك رعاية ندوة أو لقاء عبر الإنترنت ، واستضافة حدث مجتمعي ، والترويج لشيء محلي تحبه ، وبناء علاقات مع الشخصيات البارزة والمؤثرين. بالإضافة إلى ذلك ، تعلم أن تشعر بالراحة في التواصل مع الشركاء لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم تمييزك في دليل الشركاء.

كما أن كونك مدونًا ضيفًا يمكن أن يساعد في جذب الروابط. تحدث بشكل إيجابي مع أو عن أشخاص آخرين في مجال عملك ، واعمل كمزود موارد للمجتمع. إذا كنت مشاركًا نشطًا في المحادثات المجتمعية ، فإن الضجة حولك تنمو في شكل روابط واردة ، ونمو وسائل التواصل الاجتماعي ، وتغطية إعلامية.

12. شارك في مجتمعك المحلي.

كلما زادت مشاركتك في المجتمع المحلي ، زادت العلاقات العامة الرقمية التي ستتلقاها. تعد الشراكة مع منظمة غير ربحية في حملة ما ، أو الحصول على يوم تطوعي في مؤسستك ، أو رعاية حدث (حتى حدث عبر الإنترنت!) ، أو الظهور في وسائل الإعلام المحلية كسلطة في مجال عملك ، كلها طرق لكسب الصحافة ، والوعي بالعلامة التجارية ، و روابط متداخلة.

على سبيل المثال ، نظرًا لأن روابط .edu هي ركب النحل لسلطة المجال ، فلماذا لا تكسب بعض الروابط من خلال عرض منحة دراسية في منطقتك الجغرافية؟ يجب أن تكون ذات صلة بمجال عملك ، وأرسل الإشارات الصحيحة إلى مجالك (بالنظر إلى الروابط الخلفية من المدارس) وتجعلك تشعر بالرضا أيضًا! قام Moz ببناء دليل قوي حول خطوات النجاح للوصول الفعال للمنح الدراسية.

أدوات تحسين محركات البحث المحلية

الآن بعد أن غطينا كيفية تحسين عملك من أجل تحسين محركات البحث المحلية ، دعنا نستكشف بعض الأدوات العملية التي يمكنك الاستفادة منها لتحسين ترتيبك في المجالات التي تهمك أكثر.

1. الباحث عن الاقتباس المحلي من Whitespark

التسعير: خطة الأعمال الصغيرة ؛ 25 دولارًا شهريًا ، خطة التخصص ؛ 50 دولارًا في الشهر ، خطة الوكالة ؛ 100 دولار شهريًا ، خطة المؤسسة ؛ 200 دولار / شهر

مصدر الصورة

الاقتباس المحلي هو أي إشارة عبر الإنترنت لاسم شركة محلية وعنوانها ورقم هاتفها.

تعتبر الاقتباسات مهمة لأنها تساعد في إبراز الشركات المحلية في البحث عبر الإنترنت ، وعندما تدير الشركات المحلية مصادرها بنشاط لضمان دقة البيانات ، فإنها تعزز الثقة في هذه القوائم عبر الإنترنت.

يعرف Whitespark هذا المجال جيدًا - جيدًا حقًا. يقدم Whitespark إدارة القوائم المحلية ، ويوصي بمكان إدراج عملك ، ويفحص منافسيك ، ويبني ويراقب بقوة نمو اقتباساتك للحصول على تصنيفات بحث محلية أفضل.

2. صراخ الضفدع

التسعير: الإصدار الأساسي المجاني ، الإصدار المدفوع ؛ 209 دولارات في السنة

مصدر الصورة

يقوم برنامج سطح المكتب هذا بالزحف إلى روابط مواقع الويب والصور و CSS والبرامج النصية والتطبيقات من منظور تحسين محركات البحث. هل تشعر بالفضول إذا كان لديك أي 404؟ أو تتساءل عن الأوصاف التعريفية المفقودة أو H1s؟ ستحلل لعبة Screaming Frog ما يصل إلى 500 عنوان URL لتحليل مجاني وغير محدود لعناوين URL في نسختها المدفوعة.

3. Moz المحلية

التسعير: خطة لايت ؛ 14 دولارًا في الشهر ، الخطة المفضلة ؛ 20 دولارًا شهريًا ، خطة النخبة ؛ 33 دولار / شهر

أقل تكلفة من معظم نظرائها ، سيضمن Moz Local أن قائمة عملك قد تم التحقق منها على Google و Facebook وتوزيع قائمتك عبر نظام البحث البيئي.

بالإضافة إلى ذلك ، سيتعاون Moz Local مع مجمعي البيانات للمساعدة في دفع القوائم ، مما يضمن ظهور أعمالك.

4. Arel = ”noopener” target = ”_ blank” hrefs

التسعير: خطة لايت ؛ 99 دولارًا شهريًا ، الخطة القياسية ؛ 199 دولارًا شهريًا ، خطة متقدمة ؛ 399 دولارًا / شهرًا لخطة المؤسسة ؛ 999 دولار / شهر

Arel = ”noopener” target = ”_ blank” تساعد hrefs في التحقق من الروابط الخلفية ، وهو أمر ضروري لأن هذه الروابط (الموجهة نحو موقع الويب الخاص بك) تشير إلى سلطة موقع الويب.

Arel = ”noopener” target = ”_ blank” تقدم hrefs أيضًا تحليل المنافسين ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وإلقاء نظرة ثاقبة على نص الربط لمواقع الويب الأخرى عند الارتباط الخلفي بموقعك.

5. Buzzstream

التسعير: خطة المبتدئين ؛ 24 دولارًا في الشهر ، خطة النمو ؛ 124 دولارًا / شهريًا خطة احترافية ؛ 299 دولارًا شهريًا ، خطة مخصصة ؛ 999 دولار / شهر

يسهل BuzzStream الحصول على روابط خلفية محلية ، مما يساعدك على تحديد وبناء العلاقات مع المؤثرين المحليين من خلال البحث عن المؤثرين وتتبع المحادثات وتقديم تقارير عن حملات التوعية وأداء الفريق ومواضع الروابط.

6. برايتلوكال

التسعير: خطة عمل واحدة ؛ 29 دولارًا في الشهر ، خطة الأعمال المتعددة ؛ 49 دولارًا شهريًا ، خطة SEO Pro ؛ 79 دولار / شهر

BrightLocal عبارة عن مجموعة أدوات SEO شاملة تم إنشاؤها بشكل صريح لاحتياجات تسويق الأعمال المحلية.

يمكن أن تساعدك الأداة في إنشاء المراجعات على المواقع المحلية ومراقبتها ، وفهم أداء البحث المحلي ، وتحليل المنافسين القريبين منك.

تقدم BrightLocal أيضًا وصول العميل والتقارير ذات العلامات البيضاء - مما يجعلها مناسبة تمامًا للوكالات والعلامات التجارية على حد سواء.

تحسين رؤية عملك مع تحسين محركات البحث المحلية

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث للشركات المحلية. سيساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية جمهورك في العثور عليك عند البحث عبر الإنترنت إذا كان لديك واجهة متجر أو منطقة خدمة. نأمل أن تجد هذه المقالة مفيدة في رحلتك لاكتساب الاعتراف بالعلامة التجارية والسلطة على الشبكة.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في أبريل 2018 وتم تحديثه للشمول.