دليل للفن غير الكامل

لسوء الحظ ، فإن الرجولية هي فن أكثر منها علم. على الرغم من عدم وجود صيغة مجربة وحقيقية للرشوة ، إلا أن هناك بعض العناصر التي نراها باستمرار - ومعرفة ما الذي يجعلك تقترب خطوة واحدة من تحقيق هذا المجد الفيروسي.

لذلك دعونا نحدد بعض القواسم المشتركة التي يمكن أن تجعلهم مشهورين على الإنترنت.

علم الرجولة

من أحدث لحظات Twitter أو TikTok الشائعة إلى بعض أقدم اللحظات الفيروسية القادمة من YouTube ، مثل "Keyboard Cat" أو "Charlie Bit My Finger" ، فإن علم الفيديو الفيروسي هو صيغة غير كاملة دائمة التغير.

كيف تصبح مقاطع الفيديو فيروسية؟

بينما بالنسبة لمستخدمي YouTube اليوم ، قد يتطلب الأمر الكثير من الحظ ، يمكن لبعض العناصر الشائعة لمقاطع الفيديو الفيروسية أن تجعلك تنجح. وفقًا لبحث HubSpot في تقرير تسويق الفيديو لعام 2022 ، فهذه هي الخصائص الأكثر شيوعًا:

• طول العنوان: تحتوي مقاطع الفيديو على عناوين قصيرة (3 كلمات أو أقل)
• وقت التشغيل: كانت أوقات تشغيل مقاطع الفيديو أقصر (3 دقائق أو أقل).
• تجذب انتباه المشاهد في الثواني القليلة الأولى: تضمنت مقاطع الفيديو عنصر المفاجأة (يُعرّف بأنه رؤية أو سماع تعبير عن المفاجأة ، مثل الصراخ أو اللحظات) أو اقتراحات مثيرة للاهتمام تخالف المعايير.
• المحتوى ذو صلة بطبيعته: تعرض مقاطع الفيديو ظروفًا أو مواقف أو موضوعًا يمكن أن يتعامل معه المشاهدون من خلفيات مختلفة.
• جودة الإنتاج: تعرض مقاطع الفيديو عناصر موسيقية تعكس قيمة إنتاج عالية من حيث الدقة والدعائم والأفكار المدروسة جيدًا.
• الموهبة: تألفت العديد من مقاطع الفيديو الفيروسية من الأغاني والرقصات أو العروض التي تتطلب الممارسة والموهبة.

فن مقاطع الفيديو الفيروسية: تطبيق البيانات على سيناريوهات الحياة الواقعية

يتضمن تقرير التسويق أيضًا متخصصي تسويق بيانات الاستقصاء حول العوامل الأكثر فعالية لإنشاء مقاطع فيديو فيروسية ، والسمات الأكثر شيوعًا هي كما يلي:

• عنوان قصير وموجز (3 كلمات أو أقل) ووقت التشغيل (3 دقائق أو أقل)
• يستخدم تنسيق رواية القصص
• يثير المشاعر الممتعة مثل الضحك
• يتضمن عناصر من السخرية أو المفاجأة
• يسمح بالمشاركة على الملأ
• مفيد عمليا

يمكنك ترجمة هذه القائمة لصياغة رسالة فيروسية فريدة تمثل علامتك التجارية ، وسنمنحك وجهة نظرنا حول كيفية الاستفادة من كل منها.

وفي حين أن بعض هذه العناصر (مثل العنوان القصير ووقت التشغيل) لا تحتاج إلى شرح. لكن البعض الآخر (مثل تنسيق القصة وعناصر السخرية والمفاجأة والمؤشرات العامة للمشاركة والاستخدام العملي) قد يحتاج إلى أن يكون أكثر وضوحًا ، لذلك إليك بعض النصائح لمعالجة هذه العوامل الأكثر تعقيدًا.

1. أخبر قصة

منذ بداية اللغة ، تمت برمجة البشر لاستهلاك القصص. تؤثر القصص على تفكيرنا وتوفر تجارب حسية. بسبب هذه الردود ، ينجذب الناس إلى محتوى بتنسيق قصة تقليدي.

تأكد من أن لديك العناصر التقليدية للسرد (البداية ، والشخصية ، والصراع ، والذروة ، والحل) موجودة في الفيديو الخاص بك ، وسوف يحددها المشاهدون كقصة.

يمكنك أيضًا تجربة استخدام المجازات المعروفة في الفيديو الخاص بك - على سبيل المثال ، يمكنك نقل فكرة من خلال قصة شائعة مثل قصة القرصان لتبسيط ما يشبه استخدام "Smooth CRM for Rough Seas" مثل HubSpot:

يروي الإعلان كيف أن إعطاء منصة CRM الخاصة بنا لشخصيات ، مثل القراصنة ، من شأنه أن يغير قصصهم ويساعدهم في العثور على الكنوز التي يبحثون عنها. هذا النوع من الفيديو هو طريقة لطيفة ومضحكة لدمج هذا الموضوع مع التركيز على مهمة العلامة التجارية.

2. كن ساخر

المفارقة هي من بين العوامل الأكثر شيوعًا بين مقاطع الفيديو الفيروسية بنسبة مذهلة تبلغ 90٪ من مقاطع الفيديو التي شملها الاستطلاع. هذا يجعله أولوية عالية عند صياغة رسالتك الفيروسية.

كيف تدمج السخرية؟ أنت تفعل ما فعلته غالبية مقاطع الفيديو النموذجية - مما يدل على كسر الأعراف الاجتماعية.

فكر: هل هناك أي أعراف اجتماعية مرتبطة بعلامتك التجارية أو منتجك؟ هل يمكنك كسر أحد تلك المعايير ذات الصلة بطريقة ساخرة ولكنها مرتبطة بالعلامة التجارية؟

دعنا نلقي نظرة على مثال. نشرت Marvel مقطع فيديو ساخرًا رائعًا لإصدار Thor في عام 2011. مقطع الفيديو المسمى "Little Thor" هو محاكاة ساخرة لإعلان Volkswagen Super Bowl الرائع الذي قام ببطولته صبي صغير يرتدي زي دارث فيدر يحاول الاستفادة من قوة القوة.

في فيلم Little Thor ، تدور فتاة ترتدي زي Thor حول المنزل ، في محاولة لاستخدام مطرقة Thor لممارسة قوة كبيرة على الكلب (المسمى بشكل مناسب Loki) ، ودمية ، وشطيرة زبدة الفول السوداني والمربى.

عندما نشاهد هذا ، يكون مطابقًا عمليًا لإعلان فولكس فاجن ، ونفترض أنه من المحتمل أن يكون فيديو آخر في نفس السلسلة. في النهاية ، عاد الأب إلى المنزل ، وهي تركض للخارج في محاولة أخيرة بمطرقتها. نفترض أن والدها سيطلق جرس إنذار السيارة ، تمامًا كما فعل الأب في إعلان VW Super Bowl التجاري ، ولكن بدلاً من ذلك - السيارة تنفجر! ثم ندرك أن هذا الإعلان التجاري ليس لفولكس فاجن ولكن لفيلم ثور القادم.

هذا الفيديو مثير للسخرية على مستويات متعددة. أولاً ، إنها محاكاة ساخرة لإعلان مشهور. ثانيًا ، الطفل الذي يرتدي زي ثور هو فتاة ، وهو ما يتعارض مع القوالب النمطية الجنسانية (ويكسر الأعراف الاجتماعية). ثالثًا ، السيارة تنفجر ، وهو أمر مثير للسخرية لأن الفيديو هو محاكاة ساخرة لإعلان سيارة.

يعد مقطع الفيديو المثير للسخرية من هذا القبيل طريقة فكاهية لتعريف الناس بشخصية علامتك التجارية.

3. فاجئ الجمهور

احتوت نصف مقاطع الفيديو الفيروسية على عنصر المفاجأة.

لماذا يحب الناس أن يتفاجأوا؟ في عالم نشاهد فيه آلاف الإعلانات يوميًا ، سئم الأشخاص من رؤية نفس الأشياء مرارًا وتكرارًا. المفاجأة هي تغيير لطيف ومنعش في وتيرة كل ذلك المحتوى الرتيب.

إذن ، كيف تدمج عناصر المفاجأة مع الاستمرار في جعل الفيديو الخاص بك وثيق الصلة بشركتك؟

يجب أن تكون شركتك هي المفاجأة.

وبشكل أكثر تحديدًا ، يجب أن تكون مزايا شركتك هي عنصر المفاجأة (اللطيف والمضحك والمبهج وما إلى ذلك) في مقطع الفيديو الخاص بك.

شارك في حملة الفيديو التجارية الشهيرة Old Spice ، "الرجل الذي يمكن لرجلك أن تشم رائحته". إنه مثال ممتاز على استخدام عنصر المفاجأة للمبالغة في فوائد غسل الجسم بطريقة مرحة وساخرة.

يظهر في الإعلان ممثل يرتدي مناشف في الحمام والدش يجري خلفه. يقول أنه في حين أن رجلك ليس هو للأسف ، يمكن لرجلك أن يشم مثله مع غسول الجسم Old Space. ثم فجأة ، يتم سحب خلفية الدش مباشرة من خلفه لتكشف أنه على متن قارب! تستمر هذه القصة مع خزانة الملابس والدعائم والخلفيات المتغيرة باستمرار.

يتفاجأ المشاهدون ويتحمسون باستمرار لمعرفة ما سيفعله "الرجل الذي يمكن أن يشم رائحته" بعد ذلك.

على الرغم من أن كل علامة تجارية لا تمتلك الميزانية اللازمة لعمل مقطع فيديو مثل Old Spice ، ففكر في كيفية مفاجأة جمهورك بطرق صغيرة وكبيرة - فقد يساعد ذلك في مشاركة الفيديو الخاص بك.

4. تشجيع المشاركة

قال بيرغر إن الأشخاص هم أكثر عرضة للمشاركة إذا تمكنوا من الإشارة علنًا إلى مشاركتهم. لماذا ا؟ لأن الناس يحبون التباهي والشعور بأنهم على دراية.

من السهل على الأشخاص الذين يتفاعلون معك شخصيًا - فالقميص ذو العلامة التجارية أو الملصق الواقي من الصدمات أو القلم سيؤدي المهمة على ما يرام. لكن من الصعب توفير مؤشرات المشاركة العامة للأشخاص الذين يتفاعلون معك عبر الإنترنت.

تصحيح: كان من الصعب توفيرها قبل ظهور وسائل التواصل الاجتماعي.

في الوقت الحاضر ، توجد أزرار المشاركة الاجتماعية عمليًا في كل شكل من أشكال المحتوى عبر الإنترنت: مقاطع فيديو YouTube ، ومقالات مواقع الويب ، ومقاطع الصوت ، وما إلى ذلك. وهذا يسمح للأشخاص بمشاركة المحتوى الذي يستمتعون به مع أصدقائهم ، والذين يمكنهم بعد ذلك مشاركته مع أصدقائهم ، وما إلى ذلك.

من خلال دمج أزرار المشاركة الاجتماعية في مقاطع الفيديو الخاصة بك وأينما ينتهي بك الأمر باستضافتها ، فإنك تلبي حاجة جمهورك لمشاركة تجربتهم مع الآخرين.

5. فكر في التطبيق العملي

الشيءان المشتركان بيننا جميعًا هو أننا جميعًا نواجه مشاكل ، ونبحث جميعًا عن حلول لإصلاحها.

يبحث الأشخاص دائمًا عن محتوى إعلامي ، من علاجات الصداع إلى البحث عن وصفات لعشاء متوفر في اللحظة الأخيرة. من المحتمل أن يبحث عملاؤك أيضًا عن معلومات تتعلق بمجال عملك أو صناعتك. ومن مصلحتك أن توفرها لهم.

من خلال إنشاء مقطع فيديو عملي ومفيد ، فإنك تنجز بعض الأشياء الأساسية:

1. أنت تقدم المعلومات للأشخاص الذين يفضلون البحث عنها بأنفسهم.
2. يمكنك تشجيع هؤلاء الأشخاص على مشاركة هذه المعلومات مع شبكاتهم (استيعاب أولئك الذين يطلبون المشورة من أصدقائهم).
3. أنت تثبت نفسك كأداة مفيدة ومصدر للمعلومات ، وتزيد الثقة (ونأمل الولاء).
4. إذا قمت بوضع عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل استراتيجي في مقطع الفيديو الخاص بك ، فيمكنك تحويل المشاهدين إلى المرحلة التالية من رحلة الشراء.

هل يمكن أن يوفر الفيديو الخاص بك معلومات عملية قد يبحث عنها عملاؤك؟ تتمثل الخطوة الأولى الجيدة في تحديد المشكلة التي يواجهها عملاؤك وتقديم معلومات حول كيفية إصلاحها.

ربما تبيعين المكياج ، ولديك الكثير من العملاء غير متأكدين من كيفية ووقت تطبيقه - يمكنك إنشاء فيديو إرشادي للحصول على نصائح وحيل لتطبيق الماكياج. أو ربما توفر شركتك فحوصات العين ، لكن العديد من الأطفال لأول مرة يخافون من الزيارة - يمكنك تصوير جولة في مكتبك ، مع شرح خطوة بخطوة لفحص العين للأمهات لإظهار أطفالهن.

من خلال توفير هذه المعلومات المفيدة ، فإنك تساعد الأشخاص على ربطك بالحلول - التي تكون مفيدة عندما يرغبون في شراء شيء ما في المستقبل.

خذ مقطع فيديو Pillsbury عن "Crescent Mummy Dogs" على سبيل المثال. إنه مقطع فيديو تعليمي يوضح كيف يمكنك صنع طبق ممتع وممتع لأطفالك في عيد الهالوين. قد يبحث الآباء عن وصفة كهذه لحفلة أطفالهم المدرسية ، وقد وفرت Pillsbury الوصفة ومقطع فيديو إرشادي لمرافقتها. بهذه الطريقة ، يجعلون إكمال هذه الوصفة سهلاً قدر الإمكان ، لذلك يحبها الآباء الذين يجربونها وسيكونون أكثر عرضة لمشاركتها مع أصدقائهم - وربما يشترون عجين بيلسبري لإعداد الوصفة.

ضع الفيديو التالي الخاص بك للنجاح

لا توجد صيغة سحرية للفيديو الفيروسي المثالي - ولكن هناك بعض الإرشادات العامة لمساعدتك في الوصول إلى هناك. من خلال فهم العناصر التي تجعل المحتوى ناجحًا ، يمكنك توقع (وحتى إنشاء) المحتوى الذي سيصبح شائعًا. سيسمح لك بإنشاء مقاطع فيديو من المرجح أن يتم توزيعها على نطاق واسع عبر الإنترنت بشكل استراتيجي.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في يونيو 2014 وتم تحديثه للشمول.