دليل إرشادي للشركات المدمجة

في الولايات المتحدة ، تخصص 49٪ فقط من الشركات الصغيرة في تحسين محركات البحث (تحسين محرك البحث). وهذا يعني أن أكثر من نصفهم يتركون الزوار والمستهلكين والأرباح المستهدفة على الطاولة من خلال عدم زيادة وضعهم العضوي والطبيعي على Google.

عندما تدير نشاطًا تجاريًا صغيرًا ، لا سيما الشخص الذي يتسم بالبناء والهاون ، فقد يكون من الصعب تصور رحلة المشتري إلى مؤسستك. على الرغم من أن الكلام الشفهي يعد نوعًا محبوبًا من التسويق عبر الإنترنت ، إلا أنه في الحقيقة ليس الطريقة الوحيدة التي سيكتشفك بها العملاء المحتملون. وبشكل أكثر عمومية ، فإنهم يطبقون عمليات بحث Google للتحقيق في الأعمال التجارية التي يستعدون لاكتسابها منذ وقت طويل قبل أن يصلوا إلى صفحة الاحتفاظ أو صفحة الدفع على موقع الويب.

هذا هو السبب في أنه من الضروري حقًا زيادة وضعك العضوي على Google من خلال تحديد موقع الويب. يمكن أن تبدو استراتيجية تحسين محرك البحث مرعبة ، وهناك الكثير من وجهات النظر حولها بغض النظر عما إذا كانت تستحق العناء حقًا. ومع ذلك ، عندما تفكر في تحسين الويب كطريقة لمساعدة عملائك المحتملين قبل أن يصدروا طلبًا ، قد ترى أن الفوائد تؤتي ثمارها على المدى الطويل.

كيفية تحسين جوجل لتحديد المواقع

1. حدّث ملفك التجاري على Google.

ملف تعريف شركة Google هو جهاز مجاني تمامًا يساعد العملاء في التعرف على المؤسسات عبر الإنترنت. تعمل هذه الأداة مع استعلامات Google العادية ولكنها تتكامل أيضًا مع خرائط Google حتى يتمكن المستهلكون من اكتشاف الشركات عندما يكونون في طريقهم إلى الموقع.

من خلال التحقق من ملفك التجاري على Google وتحديثه ، يمكنك مساعدة شركتك في التميز في البحث عن صفحة الويب الخاصة بنتائج السيارات (SERP) واكتساب المزيد من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك أو إلى منفذ البيع بالتجزئة الخاص بك. في هذه المقالة أهم التحديثات التي يجب إجراؤها على ملفك الشخصي:

• أدخل العنوان الدقيق واختيار الهاتف المحمول واحتفظ بعدة ساعات
• أضف عنوان URL لموقع الإنترنت الخاص بك
• قم بتضمين أشياء مثل ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك
• قم بتحديث الرسوم التوضيحية أو الصور بالعروض والعروض الترويجية والمنتجات الجديدة
• قم بزيادة صورة موقع عملك الفعلي والتطور

تساعد كل واحدة من هذه التفاصيل عميل الفرصة في اتخاذ قرار نهائي بشأن مؤسستك. سيعرفون إلى أي مدى يحتاجون إلى رحلة إلى حد كبير (على الإطلاق) ، أينما يمكنهم الكشف عن المزيد من المعلومات والحقائق حول شركتك ، وما هي لمحة عن منتجاتك وخدماتك ، وسيحصلون على معلومات حول أحدث عروضك الترويجية والدخل.

هذا مثال لملف Google Business:

2. التعرف على عوامل الترتيب.

تعرفت Google على 4 مكونات تأخذها خوارزمية البحث عادة في الاعتبار عند وضع المواد. تتكون هذه من:

• الكلمات في السؤال
• أهمية صفحات الويب وسهولة استخدامها
• معرفة المصدر
• مكان وخيارات حساب Google الخاص بالباحث

في حين أن بعض هذه العناصر خارجة عن سيطرتك كمشغل مشروع تجاري ، يمكنك إنشاء مقالات مع معظمها في الفكر.

3. تحسين المحتوى الحالي الخاص بك.

يعد تحسين المحتوى الحالي بشكل عام طريقة أسرع وأكثر فاعلية لاستهداف عملاء جدد دون الاستثمار في محتوى مكتوب جديد تمامًا. إذا كان موقع الويب الخاص بشركتك يحتوي على مدونة أو حتى صفحة مقصودة غير معقدة ، فيمكنك تحديث صفحات الإنترنت هذه لجذب الأشخاص الذين يبحثون عن العناصر والمنتجات والخدمات التي تروج لها.

كيف تجد هؤلاء الناس بشكل صحيح؟ وكيف تعرف ما الذي يبحثون عنه؟

في حين أنه من غير الممكن إدارة البحث الصحيح عن الشروط التي سيقوم المشتري المحتمل بفرزها في شريط بحث Google ، يمكنك التعرف على ما بحث عنه المشترون في وقت سابق ومشاهدة تنبؤات حول ما سيبحثون عنه في المستقبل المنظور.

لاستهداف كلمات وعبارات فريدة في استعلام الباحث ، قد تبدأ بالرغبة في القيام بدراسة عبارة رئيسية في مؤسستك ، وسوقك ، وبضائعك ، وشركاتك. يمكنك استخدام جهاز طريقة المحتوى الخاص بـ HubSpot أو التطبيقات المعوضة مثل Ahrefs أو Moz أو Semrush للحصول على معلومات عبارة رئيسية دقيقة ومحددة. هناك أيضًا أدوات مجانية تمامًا مثل مخطط عبارة بحث Google. للتنبؤ بالطلب على المدى الطويل ، يمكنك استخدام مورد Google Traits المجاني.

عرض المصدر: تحسين محرك البحث حزمة برامج الترويج

4. إنشاء فجوات المعلومات.

الفجوة المادية ذات شقين. قد يبدو الأمر على أنه أمر أقل من استكشافه أو اكتشافه في سوقك أو مكانتك ، أو قد تكون مرحلة في رحلة عميلك لا تغطيها المواد الموجودة في مكتبتك الحالية إلا.

يعتبر كلا الأسلوبين المتساويين في فجوات مواد المحتوى إمكانيات مثيرة لبناء محتوى جديد يتردد صداها مع جمهورك ويمكنه تحقيق أرباح.

من خلال استخدام بعض الموارد نفسها في الفكرة المذكورة سابقًا ، يمكنك إجراء تدقيق للمحتوى لاكتشاف عبارات الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع فجوات المحتوى. يميل هذا إلى تسهيل رؤيتهم بإلقاء نظرة ودمجها في كتابة مدونة الويب المستقبلية أو صفحة موقع المنتج على الويب أو حتى في صفحة منزلك.

5. يتألف من صورة النص البديل المحتوى.

بغض النظر عما إذا كانت موجودة على موقعك أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية أو ملف تعريف Google Business ، فإن الصور تعد قسمًا مهمًا لتحسين وضعك الطبيعي والعضوي على Google. لماذا ا؟ نظرًا لمنطقة بسيطة (ومهملة عادةً) تُعرف باسم النص البديل.

للتعرف على سبب أهمية النص البديل ، علينا أن نتخيل مثل محرك بحث. لا تستطيع محركات البحث "رؤية" الرسوم التوضيحية أو الصور بالطريقة التي يقوم بها البشر ، لذلك سيحتاجون إلى طريقة أخرى لإجراء هذه الرسوم. يعد النص البديل وصفًا نصيًا يركز على المحتوى للانطباع الذي يتيح لمحرك البحث معرفة ماهية الرسم ومدى ارتباطه الوثيق بالموضوع أو العبارة الرئيسية التي يتعامل معها حقًا على موقع الويب.

بدون وجود محتوى نصي بديل ، يكاد يكون من الصعب على محركات البحث مثل Google أن تدرك وترتب صورك بشكل صحيح. كنتيجة نهائية ، يمكنك تخطي حركة المرور الإضافية والمستهلكين الذين ربما لاحظوا موقعك على الإنترنت من خلال حزمة صور أو بحث عن صورة.

6. الرد على الاستفسارات المطلوبة عادة.

إذا كان لديك قسم الأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك ، فأنت قد حققت بالفعل خطوات لتحسين تصنيف Google الخاص بك. لتحسينها ، ضع في اعتبارك الظهور في صفحة الأسئلة الشائعة وابحث عن نفس الاستفسارات بالضبط على Google. ماذا ترى؟

إذا كنت تفرد صالونًا لتصفيف الشعر قريبًا وكان أحد الأسئلة الشائعة فقط هو "ما الفرق فيما يتعلق بالبالياج والأومبير؟" ربما ترى هذا المربع يظهر في SERP:

يعد مربع "الأشخاص أيضًا يسألون" طريقة ممتازة لمعرفة المزيد من المخاوف التي قد يثيرها عملاؤك فضولهم. يمكنك إضافة أفكار مشابهة جدًا إلى موقع الويب الخاص بالأسئلة الشائعة والذي يوفر لك المزيد من الإمكانيات لتعزيز مركزك في Google.

7. اختر نظرة خاطفة على خصومك.

النصيحة الأخيرة التي لدينا لتحسين وضعك الطبيعي والطبيعي على Google هي اختيار نظرة خاطفة على خصومك. نحن لا نقترح عليك تكرار منافسيك ، بينما. يتمثل موقف الصيد في نهج عبارة البحث الخاص بهم باستخدام أدوات مثل Ahrefs أو Moz أو Semrush في فهم الفجوات المادية بشكل كامل (هل تذكر تلك الموجودة سابقًا؟)

من خلال التعرف على الموضوعات التي يبحث عنها عملاؤك المحتملون والتي لا يخفيها منافسوك ، يمكنك ملء الفراغ بمقالاتك التي تأخذ عادةً مكونات التصنيف والتحقيق في الكلمات الرئيسية في الاعتبار.

مرتبة أكبر في Google SERP

كشركة متواضعة ، يجب عليك ارتداء العديد من القبعات ، ومعلم Google هو واحد منهم إذا كنت ترغب في دفع المزيد من الزائرين المستهدفين إلى موقع الويب الخاص بك والكثير من الأعمال التجارية لمورديك. لحسن الحظ ، لا يتعين عليك معرفة كل شيء تقريبًا عن كيفية عمل وظيفة البحث عن المحركات لرؤية موقع الويب الأكبر لعملك 1 من Google. تتم تجربة هذه الأفكار باستخدام أساسيات تحديد موقع الويب الحقيقية التي يمكن أن تمكن شركتك من الحصول على رؤية أكبر بكثير من العملاء الذين يبحثون عنك على وجه التحديد.

ملاحظة المحرر: تم طبع هذا المنشور في البداية في ديسمبر 2006 وهو قيد الشمول.