مراجعة برنامج Amazon Affiliate Program 2022 (مع مدخلات من شركات تابعة حقيقية)

اذكر عبارة "التسويق بالعمولة" تقريبًا لأي شخص يقوم بأعمال تجارية عبر الإنترنت ، ومن شبه المؤكد أنهم سيذكرون "أمازون". إنه أكبر برنامج للتسويق بالعمولة على هذا الكوكب ، وكان موجودًا منذ أكثر من ربع قرن ، حيث يكسب هؤلاء المشتركين في مخطط Amazon Associates ملايين الدولارات.

ولكن حدث الكثير منذ عام 1996 ، وشهد المخطط العديد من التغييرات ، بما في ذلك عدد من التغييرات الهامة في الآونة الأخيرة. إذن ما مدى صلة برنامج الأمازون بالعمولة في عام 2022؟ لقد طرحنا هذا السؤال على عدد من رجال الأعمال المحترفين ، بما في ذلك الرؤساء التنفيذيون والمدراء التنفيذيون ومؤسسو الأعمال الذين عملوا مع عدد من البرامج التابعة المختلفة ، لمعرفة ذلك.

مخطط مثالي لمن يدخلون صناعة التسويق بالعمولة

شعر عدد من الأشخاص أن مخطط Amazon كان لا يزال برنامجًا ملائمًا وجذابًا للغاية للتسجيل فيه إذا صادف أنك تجد قدميك في هذه الصناعة. هذا أمر منطقي بالتأكيد ، نظرًا لأن معظمنا لديه بالفعل حساب على أمازون ، وأصبح أن يصبح شريكًا أمرًا بسيطًا مثل النقر فوق اثنين من الأزرار ، وملء نموذج قصير. إنها مهمة مدتها خمس دقائق يمكنك إكمالها أثناء تحضير القهوة.

علق دارسي أوغدون نولان ، مؤسس ومالك The Bircher Bar قائلاً:

"ما زلت أعتقد أن برنامج Amazon Associates هو أفضل مكان لمالكي المواقع التابعة الجدد للبدء في عام 2022 حيث أن عرض المنتجات ومعدل التحويل العام لا يعلى عليهما. إذا كنت جديدًا في مجال التسويق بالعمولة ، فمن المهم أن تحصل على بعض المكاسب السريعة والسهلة لتعزيز ثقتك بنفسك وتحفيزك ".

فكرة أن يكون مخطط الشراكة التابع لشركة أمازون مناسبًا لأولئك الجدد في السوق ، وقد بدأوا للتو في العثور على أقدامهم ، رددها جيني أبو عوبيا ، مستشارة تحسين محركات البحث وحكم جوائز البحث ، التي قالت ،

"على الرغم من أنه قد لا يقدم عمولات عالية مثل بعض الشركات التابعة الخاصة ، إلا أنه بالنسبة للأشخاص الذين بدأوا للتو في التسويق بالعمولة ، فهو أحد المنصات الوحيدة التي ليس لها متطلبات مسبقة."

هذه بالطبع نقطة صالحة حيث يمكن لأي شخص التسجيل والبدء ، حتى لو لم يكن لديهم موقع ويب أو وجود على وسائل التواصل الاجتماعي. طالما أنهم حققوا ثلاث عمليات بيع على الأقل في أول 180 يومًا ، فيمكن لأي شخص الانضمام. من المؤكد أن هذا يوفر مساحة كبيرة للتنفس والتحكم في المخطط ، وكما أوضحت جيني ، فهي واحدة من المخططات الوحيدة التي لا يزال هذا هو الحال فيها.

لا تزال أمازون توفر الطمأنينة والراحة

شعر العديد ممن تحدثنا إليهم أن أحد الأسباب التي جعلت المخطط له صلة كبيرة بالذين بدأوا للتو هو ملاءمته ، وليس فقط للمسوق بالعمولة أنفسهم. إن محاولة إقناع الزائرين بالنقر فوق الزر "شراء" ليس بالأمر السهل ، خاصة عندما يكون المورد قريبًا (أو مكتملًا) غير معروف.

ولكن نظرًا لأن الكثير من الأشخاص لديهم حساب أمازون ، وهم على دراية بالاسم وسمعته ، فإن هذا يزيل على الفور عقبة كبيرة أمام المسوق.

قال جون فريجو ، مدير التجارة الإلكترونية في Best Price Nutrition ،

"... الإيجابي في برنامج Amazon Associates هو أن الناس يثقون في Amazon ، [] غالبية الأسر لديها حساب Prime ومثل الشحن المجاني ، ولدى Amazon تقريبًا كل منتج تحت الشمس ، لذا لن تضطر إلى القفز حول العشرات من البرامج للعثور على منتج للترويج ".

وافق ميج مارس ، مؤسس Safer Senior Care ، على ذلك ،

"تتمثل الفوائد في أن المشترين أصبحوا أكثر راحة في التسوق عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى ، ويثق الناس في أمازون. المشترون مهووسون براحة أمازون ، والعديد من المتسوقين لديهم بالفعل معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم مخزنة على أمازون ، مما يزيل الكثير من احتكاك عربة التسوق الذي ستجده مع البائعين الآخرين ".

هذا بالتأكيد صحيح للغاية ، ومع توخي المزيد منا الحذر بشكل متزايد بشأن إدخال تفاصيل بطاقة الائتمان أو البنك في موقع ويب ، خاصة عندما لا نكون على دراية به ، فغالبًا ما يكون من المريح أكثر أن نلتزم بما نعرفه ونثق به. وبما أن أمازون لديها بالفعل كل التفاصيل الخاصة بنا ، فإنها توفر الوقت أيضًا. يتم تجميع كل من الراحة والطمأنينة والأمان في اسم واحد ، مما يمنح المسوقين المبتدئين بالتأكيد بداية قوية. ولكن حتى بالنسبة لأولئك الذين شاركوا في المخطط لبعض الوقت ، فإن الحجة لا تزال صالحة.

كما اتفقت ميشيل توماس ، مؤسسة My Spiritual Guidance ، مع هذا الرأي قائلة:

"على الرغم من أن العمولات في السنوات الماضية ربما كانت أعلى مما هي عليه الآن ، خاصة منذ انتشار الوباء ، فإن المزيد من الناس يتسوقون عبر الإنترنت ، وبما أن أمازون هي منصة موثوقة (ناهيك عن [تقديم] مزايا مثل التسليم في اليوم التالي و Amazon Prime ) وجدنا أن معدلات التحويل لا تزال أعلى بكثير من معدلات الشركات التابعة الخاصة التي استخدمناها ".

يعد التسليم في اليوم التالي ، أو حتى خيار التوصيل المجاني لعملاء Amazon Prime ، ميزة كبيرة أخرى ونقطة بيع حقيقية للشركات التابعة. لكن كما ذكرت ميشيل ، تسببت معدلات العمولة في حدوث شيء من الضجة ، واتفق آخرون تحدثنا معهم على هذا.

أسعار العمولات الصعبة

أحد هؤلاء الذين تحدثوا عن هذا كان أليك روز ، مؤسس Golfible ، الذي ذكرنا بأن ،

"في أوائل عام 2017 ، أدى التغيير من هيكل الرسوم على أساس الحجم إلى هيكل الرسوم على أساس الفئة إلى إضعاف عرض أمازون حقًا. صاغ هذا التغيير "Amazonaggedon" بواسطة أشخاص في صناعة التسويق بالعمولة ، حيث حصلنا الآن على نفس المعدل سواء قمنا ببيع منتج واحد أو 5 ملايين منتج ".

بالطبع بالنسبة لأولئك الجدد على المخطط ، لن يكون هذا شيئًا ربما يكونون على دراية به ، ولكن من الواضح أن عددًا من أولئك الذين شاركوا بنشاط في البرنامج التابع لشركة Amazon لعدة سنوات شعروا بالتخفيضات في العمولة معدلات باعتبارها قضية مهمة.

أضافت Meg Mars أيضًا ،

"تستمر معدلات عمولة أمازون في الانخفاض ، مما يجعل البرامج التابعة الأخرى تبدو أكثر جاذبية" ،

وتوم كيلي ، كبير التكنولوجيا في Life Part 2 ، شعروا أيضًا ،

"... عمولة المنتجات الرقمية أقل بكثير من عمولة المنتجات المادية. قد يكون هذا بسبب ظهور البرامج التابعة الأخرى التي تقدم معدلات عمولة أعلى ".

بالطبع مع اختلاف معدلات عمولة أمازون بشكل كبير من فئة إلى أخرى (10٪ للأزياء النسائية ، إلى 1٪ لألعاب الفيديو) من المحتمل جدًا أن يتأثر منظورك بالسوق المتخصصة التي تركز عليها.

أوليفر دوغلاس ، من Almost On Time ، ردد هذه الفكرة في البداية ، لكنه ذكرنا بحقيقة أخرى:

"أولاً ، العمولات في أدنى مستوياتها على الإطلاق - ومن الواضح أن هذا أمر سيئ للتسويق بالعمولة. ومع ذلك ، فهذه طريقة سخيفة للنظر إليها لأنها تظهر منظورًا واحدًا فقط. إذا قارنته بـ eBay على سبيل المثال ، فستكون القدرة على إدراج صور المنتج والروابط أفضل بكثير ".

يسلط هذا الضوء على فائدة أخرى لاستخدام نظام التسويق بالعمولة Amazon - السهولة التي يمكن بها الحصول على روابط تبدو جيدة ، وتتضمن صورًا عالية الجودة ، ومربعات منتجات منسقة ، وكلها بالتأكيد تترك العديد من البرامج الأخرى قائمة.

توافق جوانا ستيفنز ، مالكة ومؤسس موقع She's Your Friend على هذه النقطة ، مضيفةً أن ،

"بقدر ما يتعلق الأمر بقابلية الاستخدام ، فإن برنامج Amazon Associates يجعل من السهل جدًا إنشاء روابط تابعة ، بينما تتطلب البرامج الأخرى مزيدًا من العمل لإنشاء كود html مخصص لصورة تابعة."

لكن بالطبع ، لا يقتصر الأمر على سهولة إنشاء صناديق منتجات جذابة فقط مما يميز مخطط أمازون عن العديد من منافسيها المحتملين. أحد التغييرات الحديثة التي أظهرها الكثير من الناس هو خيار روابط المنتجات. أخبرنا رايان ستيوارت ، الشريك الإداري في The Blueprint Training ،

"أعتقد أن التغيير الأكبر في البرنامج كان في عدد الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تحقيق الدخل من موقعك. على سبيل المثال ، هناك الآن خيار لاستخدام روابط المنتجات ، والذي سيعرض صورة المنتج ووصفه مباشرة على موقعك بدلاً من الارتباط بـ Amazon ".

باستخدام روابط المنتجات ، إذا نقر الزائر على أحد روابطك ، وزار صفحة منتج أمازون ، ثم استمر في شراء منتج مختلف أو موصى به أو مشابه ، فستظل قادرًا على الحصول على عمولة. يعتبر هذا الخيار ، الذي يعتقد الكثيرون أنه يميز Amazon عن غيره ، نقطة بيع قوية في عام 2022.

لكن بالعودة إلى فكرة معدلات العمولة في بعض الأسواق المتخصصة ، علق أوليفر دوجلاس أيضًا على ذلك ،

"يبدأ موقع أمازون في أن يصبح أسوأ فقط إذا كان لديك صفقة مع شركة تابعة ذات مكانة محددة والتي تكون متفوقة. على سبيل المثال ، في عالم الساعات ، لديك شركات تابعة أخرى مثل Jomashop تقدم عمولات أعلى بكثير من Amazon. عيب هذه البرامج هو أنه لا يشعر الجميع بالراحة في الشراء من موقع مثل Jomashop مقارنة بموقع أمازون ".

يعيدنا هذا إلى نقطتنا السابقة حول ثقة العملاء ، ومن المؤكد أنها ستظل كذلك لفترة طويلة حتى الآن ، تلك الثقة في علامة أمازون التجارية لا تظهر أي علامة على التذبذب ، وتظل نقطة بيع قوية للشركات التابعة.

اتفقت Caitriona Maria ، وهي معلمة خاصة عبر الإنترنت ومؤسس TPR Teaching ، مع Oliver Douglas ، قائلة ذلك ،

"إذا كان بإمكانك العثور على موقع يدفع عمولة أعلى ويتناسب مع مكانة موقع الويب الخاص بك ، فمن الجدير التفكير في البرامج التابعة الأخرى. هناك أيضًا بعض المجالات التي تتفوق فيها البرامج التابعة الأخرى ، وقد لا تكون أمازون هي الخيار الأفضل ؛ على سبيل المثال ، قد يكون RewardStyle خيارًا ممتازًا لأحدث صيحات الموضة وأفضل العلامات التجارية. قد يكون الهدف أيضًا خيارًا مناسبًا للعلامات التجارية التي لها جمهور في الولايات المتحدة ".

جوانا ستيفنز كانت أخرى وافقت على هذا الشعور ، مضيفة أن ،

"... على الرغم من ذلك ، بالنسبة لبعض المنتجات ، لا يزال من المنطقي استخدام برنامج تابع مختلف لأن عمولاتهم (وفترة ملفات تعريف الارتباط) تتجاوز بكثير عمولات Amazon."

قد يشعر بعض الأشخاص بالقلق بشأن وجهة نظر أمازون بشأن وجود منتجات تابعة منافسة مدرجة على موقعك ، ولكن هذا تمامًا ضمن شروطهم ، لذلك لا ينبغي أن يسبب أي قلق. ومع ذلك ، فيما يتعلق بموضوع التنافس ، أثار جيف نيل من The Critter Depot قلقًا واحدًا لم نسمعه من قبل. هو قال ذلك،

"يبدو أن صفحات الويب التي تركز على الشركات التابعة لدينا تستمر في فقدان التصنيف في كل مرة تجري فيها Google تحديثًا أساسيًا. يجعلك تتساءل عما إذا كانت Google تحاول التخلص من المسوقين التابعين لها من SERPs ".

ليس من المستغرب عدم وجود كلمة رسمية من أمازون بشأن هذا!

بشكل عام ، يبدو أن الشعور العام هو أن نظام الشراكة التابع لشركة Amazon هو الأسهل للبدء فيه ، ويوفر للعملاء الثقة والأمان للمضي قدمًا وتقديم الطلبات ، ويمكنه توفير معدلات عمولة مناسبة في بعض الأسواق المتخصصة. ولكن ربما يكون من المفيد توسيع نطاق وصولك كشركة تابعة بعد فترة ، والنظر في دمج مخططات أخرى أكثر تخصصًا ، لتعزيز الإيرادات في المستقبل.

ولكن كما ذكرت جوانا ، كانت مدة ملفات تعريف الارتباط مشكلة أخرى شعر القليل من الناس أنهم يريدون طرحها.

مدة ملفات تعريف الارتباط ومدفوعات العمولات

كان من المثير للاهتمام بالتأكيد سماع انطباعات مختلفة عن سياسة ملفات تعريف الارتباط في أمازون. يتم تخزين ملفات تعريف الارتباط لمدة 24 ساعة من خلال مخطط الشركاء التابعين لهم. هذا يعني أنه إذا نقر أي زائر على رابط تابع ، فسيستمر احتساب أي عملية شراء لهذا المنتج يقوم بها خلال الـ 24 ساعة القادمة.

شعر دانيال تشان ، كبير التكنولوجيا في Marketplace Fairness ، أن هذا كان جانبًا إيجابيًا من البرنامج:

"لا يزال برنامج Amazon Associates برنامجًا شائعًا للتسويق بالعمولة. لديها العديد من الميزات التي تجعلها جذابة للشركات التابعة ، بما في ذلك مجموعة كبيرة من المنتجات ، ومجموعة متنوعة من هياكل العمولات ، ومدة ملف تعريف الارتباط السخية. "

ومع ذلك ، كان جون فريجو أقل إيجابية ، فيما يتعلق بكل من العمولات ومدة ملف تعريف الارتباط ، حيث قال ،

"عمولات Amazon مروعة ويمكنك دائمًا العثور على برنامج تابع لموقع ويب مستقل يبيع هذا المنتج يقدم عمولات 5 أضعاف أو أكثر مع فترات ملفات تعريف ارتباط أطول."

وافقت جوانا ستيفنز ، مضيفة ،

"... على الرغم من ذلك ، بالنسبة لبعض المنتجات ، لا يزال من المنطقي استخدام برنامج تابع مختلف لأن عمولاتهم (وفترة ملفات تعريف الارتباط) تتجاوز بكثير عمولات Amazon."

ومع ذلك ، وبغض النظر عن معدلات العمولة ومدة ملفات تعريف الارتباط ، أشارت ميشيل توماس إلى جانب قوي جدًا من مخطط الشراكة التابع لشركة أمازون ، قائلة ،

"لا يزال بإمكاننا دائمًا الاعتماد على أنه سيتم دفع عمولات الحقائق على الفور ، وهذا ، لسوء الحظ ، ليس هو الحال دائمًا مع الشركاء الأقل ثباتًا."

هذه بالتأكيد نقطة عادلة للغاية ، ونحن نعلم أنه في بعض الحالات ، قد يكون الحصول على أموال من المخططات التابعة أمرًا صعبًا للغاية. مع أمازون ، يعد هذا صداعًا وقلقًا آخر يمكن التخلص منه بأمان.

الأفكار والأحكام النهائية

بشكل عام ، كان معظم الأشخاص الذين تحدثنا إليهم إيجابيين بشأن مخطط Amazon Associates في عام 2022 وشعروا أنه لا يزال يقدم عددًا كبيرًا من الفوائد ، لكل من الشركات التابعة الجديدة وأولئك الذين شاركوا في اللعبة لفترة من الوقت. ميج مارس أضاف ،

"ما زلت أعتقد أن أمازون خيار رائع وسهل للتسويق بالعمولة نظرًا لمدى راحة الجمهور العام مع أمازون ومدى سلاسة تجربة السداد الخاصة بهم. لا توجد لعبة أخرى في المدينة مثلها تمامًا! "

وكانت بعيدة عن أن تكون وحيدة في هذا المنظر ، مع موافقة كايتريونا ماريا قائلة ،

"بشكل عام ، أعتقد أن البرنامج التابع لشركة Amazon موجود ليبقى ويوفر خيارًا مناسبًا للناشرين."

ما خرجت به محادثاتنا مع خبراء تحسين محركات البحث والتسويق هو أنه في حين أن مخطط أمازون لا يزال لديه الكثير ليقدمه ، فقد يكون من الحكمة التفكير في استكماله في المستقبل بمخططات تابعة أخرى قد تتناسب بشكل أكبر مع سوقك المتخصصة ، وفي بعض الحالات تقدم معدلات عمولة أفضل على تلك المنتجات. شعر دارسي أوغدون-نولان أن هذا هو الحال بالتأكيد ، قائلاً ،

"برنامج Amazon Associates رائع للبدء ، ولكن لا تخف من البحث عن المزيد من الشركات التابعة المربحة بمجرد أن تبدأ العمل."

ردد دانيال تشين هذا الشعور ، وقال لنا ،

"... هناك بعض البرامج الأحدث التي ظهرت والتي قد تغري المسوقين بالعمولة. توفر هذه البرامج مزيدًا من المرونة وعمولات أعلى ، وقد تكون أكثر جاذبية للمسوقين بالعمولة الذين يبحثون عن برنامج يوفر مزيدًا من التحكم ودفع تعويضات أعلى ".

جيني أبو عبية كانت خبيرة أخرى شعرت أن هذا هو الحال ، لكنها أضافت نقطة أخرى يمكن التغاضي عنها بسهولة. قالت لنا ذلك ،

"أنصح عملائي بأنهم إذا أرادوا الانتقال إلى شركة تابعة خاصة في المستقبل (يتطلب معظمها دليلًا على أنك ستساعد بالفعل في بيع منتجاتهم) ، فإن التقارير من Amazon Associates Central يمكن أن تكون الطريقة المثلى لقلب الموازين في حسابك صالح عند النظر في طلبك ".

يسلط هذا الضوء على القيمة الحقيقية التي يتمتع بها نظام الشركات التابعة لشركة Amazon ، خاصة بالنسبة لأولئك الذين يقتحمون عالم الشركات التابعة لأول مرة. لذلك بالنسبة لأي شخص يتساءل عن مدى ملاءمة أو قيمة برنامج الأفيليات التابع لشركة Amazon في عام 2022 ، يبدو بالتأكيد من التحدث إلى عدد كبير من خبراء الصناعة أنه لا يزال يقدم قيمة ومزايا ، ربما بشكل خاص لأولئك الذين ينشئون شركات تابعة جديدة ، ولكن أيضًا لأولئك الذين يتطلعون إلى التوسع واغتنام الفرص الأخرى أيضًا.