تشريح كلمة رئيسية وصفة قوية

إذا كنت تريد أن تنجح مدونة الطعام الخاصة بك (ومن لا يفعل ذلك؟) ، فمن المهم كتابة محتوى يحقق أكبر تأثير على موقع الويب الخاص بك. ليس هناك ما يدعو إلى قضاء الوقت والطاقة في إنشاء محتوى لا يبحث عنه أحد.

يجب تحسين كل منشور مدونة وصفة تنشره لكلمة رئيسية. الكلمات الرئيسية هي كلمات وعبارات يدخلها الباحثون في Google للعثور على المحتوى. يطابق Google استعلام البحث مع الصفحات الأولى التي يتم ترتيبها لهذا المصطلح لمساعدة الباحثين في العثور على ما يحتاجون إليه.

بصفتك مدونًا للطعام ، من المهم أن تنشئ محتوى حول الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك. ولكن قبل أن تبدأ في الطهي والتقاط الصور وكتابة المحتوى ، عليك أن تجد كلمات رئيسية قيمة تستحق وقتك.

هذا يطرح السؤال: كيف تبدو الكلمة الرئيسية الجيدة؟ كيف تعرف أنك عثرت على كلمة رئيسية يمكنك الاستثمار فيها؟

ما الذي يجعل كلمة رئيسية جيدة؟

تفي الكلمات الرئيسية للوصفات الجيدة بخمسة معايير: نية البحث المعقولة ، والحجم الكبير ، والمنافسة المنخفضة ، والطلب طويل الأمد ، و- إن أمكن- الاتجاه. دعنا نذهب فوق كل.

نية البحث المعقولة

تشير هذه الجودة إلى نية الباحث عند توصيل كلمة رئيسية في Google. نريد أن تتطابق مقاصدهم مع سياق الصفحة.

لنفترض أن الباحث أدخل "فطيرة الكرز" في Google. ربما يبحثون عن وصفة. لكن يمكنهم أيضًا البحث عن صور لفطيرة الكرز ، أو محاولة شراء فطيرة من متجر قريب ، أو البحث عن كلمات أغنية جلام ميتال "Cherry Pie". القصد من هذه الكلمة الأساسية غير واضح.

ومع ذلك ، فإن "وصفة فطيرة الكرز" لديها الكثير من النوايا. تكون النية بشكل عام أكثر وضوحًا في الكلمات الرئيسية الأطول ، لذا فمن المنطقي تحسين صفحة من أجل "وصفة فطيرة الكرز" بدلاً من "فطيرة الكرز" فقط. ضع في اعتبارك أن Google ستفهرس موقعك لكلتا الكلمتين الرئيسيتين ، لذلك من خلال استهداف الكلمة الأطول ، ستحصل بالفعل على كليهما.

كيف تعرف ما إذا كانت الكلمة الرئيسية لها نية حسنة؟ إن أبسط طريقة للتحقق من النية هي البحث في Google فقط. استخدم وضع التصفح الخاص في متصفحك حتى لا تتأثر نتائجك بما يعرفه Google عنك. ثم اسأل نفسك بعض الأسئلة:

• هل تظهر صفحات الوصفات الأخرى؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهذه علامة على حسن النية.
• هل تستخدم تلك الصفحات كلمة رئيسية أطول توضح القصد؟ على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "وصفة فطيرة الكرز" ولكنك عثرت على صفحة محسّنة لـ "وصفة فطيرة الكرز في عيد الشكر" ، فهل يمكن أن تتطابق هذه الكلمة الرئيسية بشكل أفضل مع الصفحة التي تنوي إنشائها؟
• هي الكلمة الأساسية اسم العمل؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهذه علامة سيئة. قد يحتل موقع الويب الخاص بالعمل والصفحات ذات العلامات التجارية (LinkedIn و Facebook و BBB.org و Yelp وما إلى ذلك) المراكز الثلاثة الأولى إلى الخمسة الأولى بالفعل.

حجم بحث مرتفع

يشير حجم البحث إلى عدد مرات بحث الأشخاص عن مصطلح معين ، وعادة ما يتم تقديمه كمتوسط ​​شهري. إذا كانت الكلمة الرئيسية تحتوي على حجم بحث 2000 ، فهذا يعني أنه تم البحث عنها 2000 مرة كل شهر بمتوسط ​​عام على مدار العام.

أرقام حجم البحث ليست مثالية ، لكنها مفيدة لمقارنة قيمة كلمة رئيسية مقابل الكلمات الرئيسية الأخرى. من الواضح أن الكلمة الرئيسية التي تحتوي على 10000 عملية بحث شهرية هي أكثر قيمة من الكلمة الرئيسية التي تحتوي على 30 عملية بحث شهرية.

WordStream هو أداة مجانية رائعة للتحقق من حجم البحث. ما عليك سوى إدخال كلمتك الرئيسية وستظهر لك هذه الأداة حجم البحث عن تلك العبارة والعبارات ذات الصلة.

هل يوجد حجم بحث "جيد" أو "مثالي"؟ رقم ليس بهذه البساطة.

ستحتاج إلى اختيار كلمات رئيسية ذات حجم بحث كافٍ لتستحق وقتك (لا معنى لإنشاء صفحة وصفة لكلمة رئيسية مع 10 عمليات بحث شهرية). ومع ذلك ، غالبًا ما يكون للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير الكثير من المنافسة ، مما يجعل من الصعب ترتيبها (المزيد حول هذا في لحظة). لذا فهو نوع من التوازن.

منافسة منخفضة

تشير المنافسة إلى القدرة التنافسية لكلمة رئيسية معينة. أي شخص يصنف حاليًا لهذه الكلمة الرئيسية هو منافسك.

يتم التعبير عن المنافسة أحيانًا كقيمة تتراوح بين 0 و 100 أو منخفضة / متوسطة / عالية. تعني قيمة المنافسة المنخفضة معركة أسهل للحصول على المركز الأول. تعني قيمة المنافسة العالية أن الصفحات المتنافسة هي خصوم أقوياء. يشير SEMrush إلى المنافسة باسم "صعوبة الكلمات الرئيسية".

بشكل عام ، من الأفضل البحث عن الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة لأنك ستصنفها بشكل أسرع. كن حذرًا من الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة جدًا . إذا لم يستهدف أي شخص كلمة رئيسية ، فمن المهم أن تسأل نفسك لماذا. ربما لا يوجد هدف للبحث أو أن حجم البحث منخفض جدًا.

من المسلم به أن هذا المكون من كلمة رئيسية للوصفة (أو أي كلمة رئيسية) يصعب الحكم عليه. ستعمل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة على تقييم المنافسة بشكل مختلف ، لكنها عادةً ما تقيس هذه الصفات:

1. سلطة المجال

يشير هذا إلى قيمة موقع الويب بناءً على جودة وكمية الروابط الخلفية. يمكنك التحقق من سلطة المجال لأي موقع عن طريق إضافة MozBar إلى متصفحك ، وكتابة الكلمة الأساسية للوصفة في Google ، ومراجعة قيمة DA لجميع المواقع في الصفحة الأولى.

كما أنه يساعد في التحقق من DA الخاص بموقعك باستخدام مدقق DA. إذا كان DA الخاص بك أقل بكثير من موقع منافس ، فربما تكون المنافسة صعبة للغاية.

2. بطاقات العنوان

يعد عنوان الصفحة (H1) أحد أهم عوامل الترتيب. إنه بمثابة رابط الصفحة في صفحة نتائج البحث ويخبر القراء والروبوتات بما تدور حوله الصفحة. الصفحات التي تستخدم الكلمة الرئيسية في عنوانها هي أكبر المنافسين.

3. جودة الصفحة

تعد جودة الصفحة معيارًا آخر غامضًا ، لكنها تشير إلى فعالية الصفحة في الإجابة على استعلام الباحث. هل المحتوى قوي ومكتوب بشكل جيد؟ هل يتعلق المحتوى بقصد المستخدم؟ هل يحتوي على الكثير من الوسائط الغنية (مقاطع الفيديو أو الصور أو العناصر المضمنة)؟

طلب طويل الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية العامة. يركزون بشكل عام على مفهوم فرعي أو سؤال متخصص.

كلمة رئيسية قصيرة الذيل (عامة): فطيرة الكرز

كلمة رئيسية طويلة الذيل (محددة): فطيرة كرز محلية الصنع مع طبقة فتات

لا تشير كلمة "long" في "long-tail" إلى طول الكلمة الرئيسية (على الرغم من أن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل تتكون عادةً من ثلاث إلى سبع كلمات). يشير إلى موضع الكلمة الرئيسية في منحنى طلب البحث. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها حجم بحث أقل ، ولكن قيمة تحويل أعلى.

الصورة: نيل باتيل

لماذا يجب أن تركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

• غالبًا ما يكون هناك الكثير من الفرص للتنافس لأن عددًا أقل من المدونين يلاحقون هذه الشروط.
• تشير الكلمات الرئيسية المحددة دائمًا تقريبًا إلى نية بحث أفضل لأن على الباحث التفكير مليًا فيما يبحث عنه. في الواقع ، غالبًا ما يدخل الباحثون كلمات رئيسية طويلة الذيل بعد تجربة كلمات رئيسية أخرى وتضييق نطاق البحث.
• يمكنك أيضًا ترتيب الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. إذا قمت بالتحسين لـ "فطيرة الكرز مع الكرز المجمد" ، يفهرسك Google أيضًا "فطيرة الكرز".

العصرية

الكلمة الرئيسية الرائعة ليست بالضرورة جيدة في الوقت الحالي ، لكنها قد تكون في المستقبل. يمكنك وضع نفسك للاستفادة من الكلمة الرئيسية القادمة مع القليل من التبصر والتخطيط. هذه طريقة قوية للتغلب على منافسيك!

العطل هي أوضح مثال على هذه الظاهرة. من الذكاء نشر وصفة تحت عنوان العطلة قبل فترة طويلة من العطلة الفعلية حتى يتوفر لدى Google الوقت لفهرستها. قد تحصل حتى على بعض الروابط الخلفية في هذا الوقت ، والتي من شأنها أن تكون دفعة كبيرة. (بالإضافة إلى ذلك ، يخطط الكثير من الأشخاص لوجباتهم في العطلة بأسابيع قبل اليوم الكبير).

تُعد Google Trends طريقة رائعة للعثور على الكلمات الرئيسية الشائعة. خذ الكلمة الرئيسية "وصفات حلوى الشكر" على سبيل المثال. كما تتوقع ، ارتفعت هذه الكلمة الرئيسية في نوفمبر الماضي ثم انخفضت إلى لا شيء. الآن بعد أن وصلنا إلى نوفمبر مرة أخرى ، يرتفع استخدام الكلمة الرئيسية مرة أخرى.

ومع ذلك ، لا تتوقف عن الحديث عن الموضة. معظم الكلمات الرئيسية للوصفة لا تتوافق مع هذه المعايير. ولكن إذا كان بإمكانك الاستفادة منها ، فهذا أفضل.

قم بأبحاثك!

أين تجد الكلمات الرئيسية؟ في رأينا ، أفضل الأدوات هي Ahrefs و SEMrush و Moz Pro ، لكنها تكلف مالاً. لديهم جميعًا فترات تجريبية مجانية. إذا كنت تفضل أدوات مجانية ، فراجع KeywordTool.io و Wordtracker و WordStream. لدى Brain Dean of Backlinko قائمة كبيرة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب عليك مراجعتها.

يفضل بعض المدونين عن الطعام الطهي والتدوين حول ما يعرفونه. هذه إستراتيجية جيدة ، لكنك ستنمي مدونتك بشكل أسرع إذا كنت تبحث عن كلمات رئيسية قيمة لإنشاء محتوى حولها. الآن بعد أن فهمت تشريح كلمة رئيسية رائعة للوصفة ، يجب أن تكون قادرًا على العثور على العبارات التي تنمي مدونتك بسرعة.