أي شيء تحتاج لمعرفته حول نماذج مطابقة الكلمات الرئيسية

تضمن أنواع مطابقة مصطلحات البحث في Google أن الدخل الذي تخصصه لاستراتيجيات إعلانات Google الخاصة بك يتم وضعه بشكل جيد ، مما يضمن عدم إهدار الإيرادات في جذب زوار الموقع غير المؤهلين الذين ليس من المحتمل القيام بأعمال تجارية صغيرة معك.

استمر في دراسة المزيد حول أنواع مطابقة العبارة الرئيسية المتنوعة لإعلانات PPC ، وشكل زوار الموقع الذي يقومون به ، وكيفية استخدامها.

البحث عبارة مطابقة أنواع

هناك 4 أنواع متنوعة من مطابقة الكلمات الرئيسية لإعلانات Google: المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة والمطابقة الدقيقة والمطابقة المدمرة. يعرض الرسم الموجود أسفله بناء الجملة لاستخدام كل نمط فردي ، والاستعلامات التي سيظهر إعلانك في كل منها تقريبًا ، والبحث عن المصطلحات التي من شأنها أن تؤثر على إعلاناتك.

أدناه سنتعمق في كل نوع ، ونقدم سياقًا لكيفية ظهور كل 1 تقريبًا في نتائج البحث.

1. المطابقة التقريبية

المطابقة التقريبية لمصطلح البحث هي عندما تظهر إعلاناتك بحثًا عن تأثيرات لطلبات البحث ذات الصلة بهذه الوسائل لكلماتك الرئيسية ولكن في الحقيقة لا تشتمل دائمًا على الشروط الصحيحة. إنه النوع الافتراضي لإعلانات Google وسيعمل بشكل مثالي مع عروض الأسعار الحكيمة. الصيغة هي كتابة العبارة الرئيسية الخاصة بك.

إذا كانت عبارة البحث الخاصة بك هي حافظة Apple iphone ، فقد يظهر إعلانك في استعلامات عن ظروف هاتف خلوي من Apple وأكبر حافظة iPhone للصغار وظروف الهاتف المحمول.

ستساعدك مطابقة الكلمات الرئيسية الواسعة في الوصول إلى جمهور عريض ، لكن القراء غير مكررين لأن المصطلحات التي يبحثون عنها مرتبطة بعبارتك الرئيسية. ومع ذلك ، للتأكد من أن الزائرين مرتبطون إلى حد ما ، ستأخذ Google أيضًا في الاعتبار مظهر المستخدم للأنشطة ، والمقالات الموجودة على موقع الهبوط الخاص بك ، والعبارات الرئيسية الأخرى في فريق الإعلان الخاص بك.

2. مطابقة العبارة

تظهر مطابقة العبارة إعلاناتك في استعلامات لها نفس المعنى تمامًا مثل العبارة الرئيسية أو أشكال أكثر تحديدًا لعبارة البحث الخاصة بك. يمكن أن تكون العبارات إضافية قبل العبارة الرئيسية أو بعدها مباشرة ، ولكن ليس بينها. الصيغة هي وضع عروض قريبة من تركيزك على العبارة ، مثل "كلمة رئيسية".

إذا كانت العبارة الرئيسية لمطابقة العبارة هي "حالة iPhone" ، فيمكنك تقديم طلبات بحث لشراء حالة Iphone ، وظرف Iphone الأزرق ، وظرف بيع Apple iphone.

يؤدي استخدام مطابقة العبارة إلى وضع إعلاناتك أمام مشاهدين تم تصغيرهم ، ولكن يتم إثباتها فقط في الاستعلامات التي تتكون من الغرض من إعلانك ، لذلك يكون الجمهور أكثر دقة. لاحظ أنه تم إيقاف المطابقة العريضة المعدلة في عام 2021 وكانت معلماتها إضافية لمعايير مطابقة العبارة.

مباراة واسعة مقابل مطابقة العبارة

يتمثل الاختلاف الجوهري بين المطابقة العريضة ومطابقة العبارة في أن مطابقة العبارة تصل إلى عدد أقل بكثير من الجماهير ، لكن الزائرين المستهدفين يتمتعون بمهارات إضافية فيما تقدمه ، على الرغم من أن المطابقات العريضة تصل إلى مشاهدين أوسع ، ولكن ربما لا يرغب الباحثون بشكل أساسي في الحصول على ما تريده بدقة إعلان.

لذلك ، إذا كان بحثك عن العبارة هو Iphone وكنت تستخدم نوع المطابقة الواسع ، فسيظهر إعلانك إذا بحث شخص ما في حالة Apple iphone ، أو حافظة هاتف خلوي من Apple ، أو حالة Apple iphone 11 ، ولكن إذا قمت بتطبيق عبارة مطابقة لإعلانك فقط عرض لحالة اي فون.

3. المباراة الفعلية

المطابقة الدقيقة هي عكس التطابق الواسع ، ولا تظهر إعلاناتك إلا في استعلامات لنفس المعنى الدقيق أو القصد من عبارة البحث الخاصة بك. يمكن أن يشمل ذلك أشياء مثل أنواع المفرد أو الجمع والأخطاء الإملائية والاختصارات واللهجات.

باستخدام هذا النمط ، ستحصل على زوار أكثر دقة على موقع الويب الخاص بك ، ولكن سيكون لديك عدد أقل من الزوار. الصيغة هي وضع عبارة البحث في أقواس مربعة ، لذلك.

إذا كانت كلمتك الرئيسية هي [حالة iPhone] ، فسيتم عرض إعلانك في استعلامات سيناريو Iphone ، وسيناريو Iphone ، وحالات Iphone.

4. أنواع مطابقة العبارة الرئيسية غير المرغوبة

يتم استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات الضارة لاستبعاد إعلاناتك من استعلامات محددة لمساعدتك في التركيز على الوصول إلى المستهلكين المناسبين. ستعرض إعلاناتك للعبارات المناسبة ، ولكن ليس للفترة الزمنية الصحيحة التي كتبتها.

هناك 3 أنواع مميزة من عبارات الكلمات الرئيسية غير المفضلة: المطابقة التقريبية السلبية ، ومطابقة العبارة الضارة ، والمطابقة الدقيقة السلبية. سنناقشهم تحت.

1. مباراة واسعة الضرر

المطابقة التقريبية المدمرة هي مصطلح البحث السلبي الافتراضي. لن تبحث إعلاناتك أبدًا إذا كان السؤال يشتمل على جميع العبارات التي اخترتها ، بغض النظر عن الترتيب. الصيغة هي ببساطة كتابة العبارة الرئيسية الخاصة بك.

تعمل Google باستخدام الكلمة الرئيسية لإدارة الأحذية كمثال وتدعي أن إعلاناتك ستظهر في طلبات البحث عن أحذية التنس الزرقاء وأحذية الجري ، ولكنها لن تعرض أحذية الركض الزرقاء أو الأحذية التي تعمل أو أحذية العمل.

2. مطابقة العبارة المدمرة

لن تعرض العبارات الرئيسية لمطابقة العبارة العكسية إعلاناتك في الاستعلامات التي تتكون من العبارات الرئيسية المحددة التي حددتها في عملية الشراء المتطابقة تمامًا. إذا تضمن السؤال كلمات وعبارات إضافية ، فلن تظهر إعلاناتك على الأرجح إذا كان الشراء هو نفسه مصطلح البحث الذي حددته. الصيغة هي إنتاج كلماتك الرئيسية بالأسعار.

إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "أحذية جري" ، فسيتم عرض إعلانك في عمليات البحث عن أحذية تنس زرقاء ، وأحذية عدو ، وأحذية ركض ، ولكن لن يتم عرضها للأحذية ذات اللون الأزرق.

3. مباراة محددة غير مواتية

سيؤدي إتلاف التطابق المحدد إلى استبعاد إعلاناتك في الاستعلامات التي تدمج العبارة الرئيسية الفعلية في عملية الشراء المحددة التي تحددها ، دون أي شروط أخرى. الصيغة هي إنتاج العبارة الرئيسية الخاصة بك بين قوسين.

وفقًا لـ Google ، سيتم عرض إعلانك لأحذية التنس الزرقاء ، وحذاء الجري ، وأحذية الإدارة الزرقاء ، وعمل الأحذية ، وليس للأحذية العاملة.

استخدم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية لزيادة عائد الاستثمار لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

يضمن استخدام أسلوب مطابقة الكلمات الرئيسية الصحيح الأموال التي تخصصها لاستراتيجيات إعلانات Google تساعدك على نقل النوع المناسب من حركة مرور موقع الويب ، مما يجعلك أكثر احتمالاً لجذب عميل جديد ، وتحقيق عملية بيع ، وزيادة عائد الاستثمار.