هل هم مناسبون لعملك الصغير؟

عندما تفترض الترويج عبر الإنترنت ، ما الذي تبدأ به الشيء الذي ينبثق في عقلك؟ جوجل؟ الفيسبوك؟ موقع يوتيوب؟

إذا كنت تقيد نفسك بجميع عمالقة الوسائط الإلكترونية هؤلاء ، فقد تفقد سوقًا مستهدفًا إضافيًا يحقق 300 مليون مستخدم كل شهر.

ما هو Quora؟ ومن يعمل باستخدامه؟

Quora هو موقع اجتماعي للقلق والاستجابة ، تم إنشاؤه في عام 2009. على مدار العقود الماضية ، اكتسب Quora مكانة لتزويد المجموعات بالردود المثالية على الاستفسارات التي تعتمد بشكل أساسي على محرك الأسئلة والأجوبة للمشترين الفضوليين والمشاركين للغاية.

في يونيو 2017 ، أصدرت Quora خدماتها الإعلانية ، وتشهد المؤسسات عائد استثمار كبير من التسويق على Quora. لماذا ا؟ المستخدمون النهائيون لـ Quora هم أكثر احتمالاً بكثير بنسبة 20٪ أن يوافقوا على حصول شركة صغيرة. هم أكثر عرضة بنسبة 65٪ للإبلاغ عن درجة الكلية. كما أنه من المحتمل بنسبة 37٪ أن يكونوا مشرفين. ومن المرجح جدًا أن يبلغوا بنسبة 54٪ عن عائدات عائلية سنوية تزيد كثيرًا عن 100 ألف دولار.

أكثر إثارة للاهتمام؟ 63٪ من أفراد Quora يجرون أبحاثًا قبل الشراء عبر الإنترنت. في الولايات المتحدة ، يتمتع أفراد Quora بمستوى عالٍ من التعليم ويعيشون في الغالب في مناطق العاصمة الغربية والشرقية. * مع مثل هذه التركيبة السكانية ، قد تكون إعلانات Quora هي الطريقة المثالية للتواصل مع المجال الذي تستهدفه.

دعنا نتعمق أكثر في سبب مساعدة Quora في الشعور بالترويج ، واكتشاف خيارات الإعلان المتوفرة ، والتعمق في أفضل الطرق لإدارة الإعلانات على Quora.

إعلانات Quora

عندما تكون جاهزًا تمامًا لبدء حملتك الأولى في Quora Advert ، ستصاب بصدمة سارة من مدى وضوحها ، مما يساعد في جعلها منصة ممتازة للمبتدئين. يجب أن يكون لديك فقط سطرين من المحتوى النصي وصفحة ويب مقصودة للبدء.

على الرغم من أن بدء إعلاناتك على Quora سريع وسهل ، فلا تقلل من قيمة الطاقة الكهربائية للمنصة. يشير الاستعداد حاليًا لتحديد المستهلكين المهتمين بمجالات و / أو قضايا معينة إلى أن إعلانات Quora تقدم درجة من استهداف السوق لا تستطيع معظم منصات الإعلان الأخرى توفيرها.

هناك عدد من الأهداف للاختيار من بينها ، مثل التحويلات ، والزوار ، والوعي ، وتثبيتات التطبيقات ، والتكنولوجيا الرائدة. ويمكنك توجيه إعلاناتك بناءً على شغف المستخدمين وسلوكهم ومجالهم وما يدرسونه وغير ذلك.

إذا تم القبض عليك ، لسبب ما ، أثناء قيامك بإنشاء أول حملة ترويجية لـ Quora ، فيمكنك دائمًا الحصول على التمكين بالنقر فوق الزر "تحدث إلى خبير" في قاعدة صفحة Quora for Small Business.

ما مدى تكلفة الترويج على Quora؟

يمكنك البدء في الإعلان على منصة Quora للتوفير الذاتي مقابل 5 دولارات فقط في يوم العمل ، مما يجعل تجربة واكتشاف طرق الإعلان التي تعمل بشكل أفضل لشركتك خالية من المخاطر.

تستخدم إعلانات Quora برنامج مزاد للمقيمين. في الطريقة التي تعمل بها المزادات عادةً ، يقدم المشترون المحتملون - في هذه الحالة ، المعلنون - عرض أسعار للمنتجات التي يتم بيعها بالمزاد حاليًا (أي مواضع الإعلانات). تختلف الرسوم النهائية اعتمادًا على المشهد التنافسي وتركيزك على البدائل.

يتم التعرف على بطاقات المدين والسجل الائتماني الرئيسية ، ولا يتم محاسبتك إلا عندما يفي التزامك بحد الفاتورة المحدد. الحد الأول هو 25 دولارًا أمريكيًا ، ويرتفع الحد الأدنى مع كل عملية شحن ناجحة إلى 50 دولارًا و 250 دولارًا و 500 دولارًا و 750 دولارًا أمريكيًا. يُحتمل أن يتم تحميلك التكاليف عندما تصل إلى آخر حد لاستحقاق السداد ، أو في أول 7 أيام من الشهر ، أيهما سيبدأ.

أنواع إعلانات Quora وأين تظهر بالضبط

اختر من إعلانات المحتوى النصية أو الإعلانات الرسومية أو الإجابات المروجة لإطلاق حملتك التسويقية. يمكن أن تظهر إعلانات Quora في الخلاصة الشخصية للمستخدم وخلاصات الموضوعات وصفحات الإنترنت التي بها مشكلات. يمكنك أيضًا تحديد المواضع في النشرة الإخبارية Quora Digest ee. (للاشتراك في الملخص ، انتقل إلى "الإعدادات" ثم حدد "البريد الإلكتروني والإشعارات". هناك ، قم بتعديل خيارات "الملخص" إلى اختياراتك.)

هناك 10 أساليب تركز على الأنماط المتاحة بسهولة في إعلانات Quora ، مما يمنحك العديد من الخيارات لمطابقة استهدافك مع طموحاتك الإعلانية. يتم تشجيع الشركات على استخدام طريقتين أو أكثر من تقنيات الاستهداف لتحقيق توازن في السياق ، والسلوك ، والمشاهدين الذين يركزون عليهم.

هناك حاجة إلى Quora Pixel إذا كنت تنوي تشغيل حملات التحويل ، أو إذا كنت تريد أن تنسب التحويلات إلى إستراتيجيات أو مجموعات إعلانية أو إعلانات فريدة من نوعها. لا يتيح لك بكسل Quora إمكانية مراقبة عدد من تجمعات التحويل فحسب ، بل يمكّنك أيضًا من الاستفادة من زوار موقع الويب الذين يركزون على الجمهور المتشابه مع التركيز على الجمهور وعروض الأسعار المُحسّنة للتحويل. لتثبيت البكسل ، تحقق من علامة التبويب "Pixel & Events" في مشرف الإعلانات وانقر على "Setup Pixel". موجه مع المبادئ التوجيهية سوف تظهر. لديك البديل لتثبيت البكسل مباشرة على موقع الويب الخاص بك ، أو من خلال Google Tag Manager.

أفضل ممارسات إعلانات Quora

إن العامل الحاسم للنتائج في الإعلان والتسويق على Quora هو التركيز على الرد على المخاوف ، إلى حد ما بدلاً من أن تصبح مبيعات للغاية. يصل الناس إلى موقع الويب للإجابة على أسئلتهم. إن تزويدهم بما يريدون هو أفضل طريقة لإظهار كيف أن مؤسستك صحية ممتازة بالنسبة لهم. هذا أيضًا يمكن أن يجعل Quora موقعًا رائعًا لتأسيس ريادة اسم العلامة التجارية.

كما هو الحال مع أي خيار ترويج ، لا يوجد نهج "بُعد واحد يناسب الجميع" عند استخدام إعلانات Quora. ما يصلح لشركة واحدة ، قد لا يعمل لصالح شركتك. أفضل تطبيق هو إلقاء نظرة على كل نوع من أنواع الاستهداف أو إعادة اختبارها بفرق مختلفة من الموضوعات أو المشاعر أو الكلمات الرئيسية.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ تعرف على ما أنجزته الشركات الأخرى من خلال اكتشاف حكايات نتائج جيدة من Quora.

وكن إيجابيًا لتقييم قائمة التحقق من إنجاز إعلانات Quora مباشرة قبل بدء حملتك التسويقية الأولى مباشرة. للمساعدة في تأهيلك ، قاموا بتجميع قائمة مراجعة للتقنيات الأساسية لإعلام حملاتك. على الرغم من أن إكمال كل مرحلة على حدة لا يعني دائمًا نتائج جيدة على إعلانات Quora ، فإن فحص كل عنصر إجراء سيمكن من التأكد من تحسين حملاتك من أجل قابلية التوسع والقياس والنتائج طويلة المدى.

هل حقًا إعلان Quora يستحق كل هذا العناء؟

عندما تختلف الاستجابة لهذه المشكلة بناءً على أولويات مؤسستك ، فإن القوى العاملة في Quora قد لاحظت تمايزًا مهمًا بين استراتيجيات الإعلان المزدهرة وغير الناجحة. يمكن ملاحظة الفروق بين الأشخاص على مدونة Quora على الويب.

يعد التحدث مع أحد خبراء صناعة الإعلانات في Quora طريقة رائعة أخرى للتأكد مما إذا كان الإعلان والتسويق على Quora مثاليًا لك. تعمل سلطاتهم على معرفة مسار علامتك التجارية والقيود المحتملة وحتى تكوين فريقك.

يوفر الإعلان على Quora كلا من نقاط القوة والجوانب السلبية.

أولاً ، يتميز Quora بمشاهدين بجودة عالية. على عكس بيئات الويب الأخرى ، فإن قاعدة الأشخاص في Quora جيدة للغاية وتعليمية. يضمن طاقم الوسطاء الداخليين ، جنبًا إلى جنب مع حي Quora ، وجود حد أدنى من السلبية أو استدعاء الأسماء. عادة ما يتم صياغة الاستجابات بشكل صحيح وافتراضها بدقة. هذا يعني عادةً أن إعلاناتك يتم تلقيها أمام جمهور ذي جودة عالية لحل الصعوبات ، وليس حلها.

ثانيًا ، مجتمع Quora آمن وسليم وبناء بشكل عام. مجتمع Quora المحلي متفائل بالتصميم. تشرف قوة عاملة من الوسطاء البشريين على المحتوى ، ويجب أن تُنسب المشاركات إلى أسماء حقيقية مؤكدة. تعتبر عناصر تحكم المعلن قوية مع إمكانات الاستبعاد. فقط الصفحات الكبيرة عالية الجودة هي المناسبة لتشغيل الإعلانات.

في النهاية ، ترتبط لوحة معلومات التسويق والإعلان في Quora بـ Facebook وإعلانات Google ، مما يجعلها مألوفة للغاية. إذا كنت قد استخدمت أيًا من هذه الأنظمة الأساسية ، فلن تبدأ من الصفر عند إنشاء حملاتك وتحليلها.

لا توجد منصة ممتازة ، وهناك عدة عيوب للإعلان والتسويق على موقع Quora.

لتبدأ ، لا يقدم لك Quora إعلانات مقاطع الفيديو. يميل محتوى الفيديو ، على عكس المحتوى المكتوب الذي يركز على النص أو المستند إلى الصور بشكل أساسي ، إلى جذب المزيد من المشاهدين ، ولكنه ليس احتمالًا مع إعلانات Quora.

ثانيًا ، لا تعد مقاييس وتخصيص Quora ديناميكية مثل الأشخاص الذين ربما تستخدمهم مع Facebook أو Google.

تعد إعلانات Fb وإعلانات Google الآن أهم منصتين للإعلان والتسويق الإلكترونيين في ظروف الإنفاق الإعلاني ، ومن المحتمل أن تستمر على هذا النحو لفترة طويلة قادمة. لذلك ، ستشعر بالاستمرار في استخدامها كأساس لنهج الإعلان عبر الإنترنت. لكن التكميل بإعلانات Quora قد يكون طريقة ممتازة لزيادة المبيعات الإجمالية وسلطة اسم العلامة التجارية.