أفضل ممارسة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: دليل المبتدئين (2022)

يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة الخطوة الأولى في زيادة حركة المرور والمبيعات إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك!

هناك الكثير من المقالات الإرشادية والبرامج التعليمية على الإنترنت التي تقدم إرشادات واسعة النطاق لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، هناك عدد أقل بكثير يستهدف بشكل صريح احتياجات أصحاب الأعمال التجارية الإلكترونية.

هنا في هذه المقالة ، سنزودك بنظرة عامة أساسية عن التجارة الإلكترونية في الموقع SEO (تحسين محرك البحث). سيكون هذا كافيًا لتبدأ ، وسيضمن أيضًا أنك ترسل جميع الإشارات المناسبة إلى Google ويجهزك لتحقيق نجاح مُحسّنات محرّكات البحث

اذا هيا بنا نبدأ…

ما هي التجارة الإلكترونية SEO؟

حسنًا ، تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو ممارسة لزيادة ظهور متجرك عبر الإنترنت على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تريد أن تحصل على مرتبة عالية قدر الإمكان عندما يبحث الأشخاص عن الأشياء التي تبيعها حتى تتمكن من الحصول على المزيد من الزوار.

نعم ، يمكن أن يجلب لك البحث المدفوع حركة المرور ، لكن تحسين محركات البحث مجاني . بالإضافة إلى ذلك ، قد تجعل أدوات منع الإعلانات والعمى الإعلاني عملية البحث أقل فعالية. ومع ذلك ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى تحسين موقعك لمحركات البحث.

يستلزم تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية بشكل أساسي تحسين العناوين وأوصاف المنتجات والبيانات الوصفية وهيكل الارتباط الداخلي والهيكل الملاحي . يجب أن يكون لكل منتج تبيعه صفحته الخاصة المصممة لجذب حركة مرور محرك البحث.

ومع ذلك ، يجب ألا تغفل صفحات موقعك الثابتة وغير الموجهة نحو المنتج ، مثل ما يلي:

• الصفحة الرئيسية
• حول الصفحة
• صفحة التعليمات
• مقالات المدونة
• إجابات مركز المساعدة
• صفحة الاتصال

قم بعمل قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة وذات الصلة لتلك الصفحات. أدوات مثل Ubersuggest تجعل من السهل الكشف عن الكلمات الرئيسية الدلالية التي تتوافق بشكل جيد مع مصطلح واحد طويل الذيل.

لماذا يعد تحسين محركات البحث مهمًا لموقع التجارة الإلكترونية؟

عندما يحتاج العميل إلى منتج أو خدمة ، ماذا يفعلون؟

يستخدم معظم الناس Google للعثور على المعلومات. هناك يبحثون عن بدائل ونصائح ومقارنات وبيانات أخرى لمساعدتهم في اتخاذ القرار.

تفقد الوصول الأساسي إلى مشتري التجارة الإلكترونية المؤهلين والمهتمين إذا لم يظهر موقع الويب الخاص بك في SERPs . قد يكون لمنتجاتك وجود على الإنترنت ، ولكن هل يسهل العثور عليها؟

هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

يسمح لك بالاتصال بجمهورك المستهدف دون الحاجة إلى الدفع مقابل الإعلانات. بمجرد جذب الزائرين إلى موقعك ، يمكنك تحويلهم باستخدام منتجات عالية الجودة ونصوص جذابة وعبارات مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

تتمثل الخطوة الأولى في الحصول على مستهلكين جدد في جذب زوار إلى موقع الويب الخاص بك ، وهو SEO لعناوين التجارة الإلكترونية.

كيف يمكنني تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بي؟

قد يبدو تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية مهمة شاقة ، خاصة إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي بالفعل على عدد كبير من المنتجات. نعم ، سيستغرق الأمر بعض الوقت ، ولكن مع الخطة الصحيحة ، يمكنك جعلها تعمل بشكل أسرع.

قم بتأكيد الصفحات على أساس prirotity:
أي من صفحات موقع الويب الخاص بك تتلقى أكبر حركة مرور؟ ابدأ معهم. علاوة على ذلك ، إذا كنت تريد أن يركز المستهلكون على منتج رئيسي معين ، فقم بتحسينه أولاً.

قم بإجراء عملية العمل:
يستلزم تحسين محركات البحث (SEO) عددًا من المتطلبات الفريدة. يتضمن ذلك تحديد الكلمات الرئيسية وإضافة البيانات الوصفية وتحديد صورك بدقة وإضافة سمات بديلة للصور ودمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

حلل المنافس:
يجب أن يكون الهدف من إستراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو التفوق على المنافسة. افحص مواقع الويب الخاصة بكبار المنافسين وجهودهم في تحسين محركات البحث. حدد كيف يمكنك تحسين قدراتك للتغلب عليها.

اتبع CRO الخاص بك:
يجب تنفيذ تحسين معدل التحويل (CRO) بعد تحسين محركات البحث. بمجرد الانتهاء من العملية برمتها ، انتقل إلى تفاصيل CRO بعد ذلك.

تابع القراءة للحصول على مزيد من التفاصيل التفصيلية حول كيفية تنفيذ خطة فعالة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ...

أفضل قائمة مرجعية لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقع التجارة الإلكترونية

دعنا نلقي نظرة على بعض أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية التي قد تبدو بسيطة ولكنها ستساعدك على تحسين صفقة رائعة لمتجرك عبر الإنترنت.

ستحتاج بالتأكيد إلى خطة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية إذا كنت تريد أن يجد العملاء منتجاتك بسهولة أكبر ، كما أن حذف كل شيء من قائمتك سيجعل استراتيجيتك أكثر فعالية.

تنفيذ واختيار الكلمة الرئيسية الصحيحة

نعم ، لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة. ومع ذلك ، لا تريد حشو هذه الكلمات الرئيسية في عناوين المنتج وأوصافه. لكن يجب أن يظهروا في مكان ما في الكتابة.

في عنوان المنتج والوصف والوصف التعريفي والسمات البديلة للصورة والعناوين الفرعية ، اذكر كلمتك الرئيسية الأساسية . يجب رش الكلمات الرئيسية من الفهرس الدلالي الكامن (LSI) في جميع الأنحاء.

هذه هي الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تستخدمها Google لفهم سياق صفحتك.

افحص حجم البحث عن الكلمات الرئيسية وتكلفة النقرة ونية المستخدم.

قم ببعض البحث عن كلمة رئيسية قبل استخدامها. تعرف على عدد المرات التي يبحث عنها الأشخاص (حجم البحث عن الكلمات الرئيسية) ، ومدى تنافسيتها في مجال الإعلان المدفوع (تكلفة النقرة ، أو تكلفة النقرة) ، وما الذي يبحثون عنه عند استخدامه.

يشير حجم البحث بكلمة رئيسية إلى مدى الاهتمام الذي تولده بين العملاء . يشير حجم البحث الكبير إلى أن الكلمة الرئيسية شائعة ، لذلك سترى عمليات بحث أكثر نشاطًا عنها.

عندما يشتري العملاء إعلانات بناءً على كلمة رئيسية معينة ، تعرض تكلفة النقرة تكلفة هذه التكلفة لإيصال هذا الشخص إلى موقعك عن طريق النقر فوق الإعلان المدفوع . يشار إلى زيادة القدرة التنافسية من خلال ارتفاع تكلفة النقرة. ضع في اعتبارك مصطلح طويل إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة شديدة التنافسية.

الآن ، عندما يكتب شخص ما كلمة رئيسية معينة في حقل بحث Google ، تشير نية المستخدم إلى ما يريدون تحديد موقعه.

على سبيل المثال ، يكتب أحد الأشخاص كلمة "shower" ويضغط على مفتاح Enter.

هل يبحث الفرد عن معلومات حول تركيب الدش ، أو إصلاح الدش ، أو حمامات الأطفال ، أو حمامات الزفاف ، أو أي شيء آخر؟ إذا لم تتمكن من معرفة معنى الكلمة الرئيسية ، فأضف المزيد من الكلمات إلى عبارة البحث لتوضيحها.

نفذ تحليل المنافس

إذا لم تكن متأكدًا ، من أين تبدأ بـ SEO في الموقع لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فابحث عن منافسيك. من المرجح أن يكون المنافسون الكبار ، على وجه الخصوص ، قد بذلوا بالفعل جهودًا لتحسين مواقعهم على الويب ، ويمكن العثور على العديد من أسرارهم على مواقع الويب الخاصة بهم.

الشيء الذي يجب أن تركز عليه هو الكلمات الرئيسية. أنت بحاجة إلى إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية في صفحاتهم الرئيسية وأهم صفحات المنتجات على وجه الخصوص .

كيف يمكنك معرفة ما إذا كان الموقع محسنًا لكلمة رئيسية معينة؟

ابدأ بالاطلاع على علامات عناوين منافسيك باستخدام المكون الإضافي لمتصفح Moz لاكتشاف عنوان SEO والوصف الذي يستخدمونه.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل SEMrush لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك في الترتيب ، سواء بشكل عضوي أو من خلال البحث المدعوم.

في غضون ذلك ، قم أيضًا بفحص الصفحات المقصودة لمنافسك لاكتشاف كيفية تحسين تلك الصفحات باستخدام الكلمات الرئيسية التي اخترتها.

يجب إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث للصفحة الرئيسية

تنفق معظم الشركات معظم إنفاقها وجهدها على تحسين محركات البحث على الصفحة الرئيسية. في حين أنها بلا شك واحدة من أهم الصفحات التي يجب تحسينها على موقع الويب الخاص بك.

تأكد من تحسين صفحتك الرئيسية تمامًا. فيما يلي بعض أهم الأشياء التي يجب إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك وتحسينها:

• إضافة علامات عنوان الصفحة الرئيسية:
  تعد علامة عنوان SEO واحدة من أهم جوانب تحسين البحث في الموقع. يجب أن يتضمن اسم شركتك بالإضافة إلى العبارة الرئيسية التي تهدف إليها. لأنه سيظهر في نتائج البحث. يجب أن تكتب علامة العنوان هذه بأقل من 70 حرفًا وبأسلوب يجذب زوار البحث.
  
• اكتب وصفًا تعريفيًا محسنًا:
  يجب أن يكون الوصف التعريفي لصفحتك الرئيسية عبارة عن وصف مكون من 160 حرفًا لعملك / ما تمثله الصفحة حيث سيظهر أيضًا في البحث أسفل علامة العنوان. ومع ذلك ، يجب كتابته بطريقة تجعل الزوار يرغبون في زيارة موقع الويب الخاص بك .
  
• مسح المحتوى على الصفحة المقصودة:
  يجب أن تزود المعلومات الموجودة على صفحتك الرئيسية الزوار بنظرة عامة واضحة وموجزة عن شركتك والمنتجات التي تقدمها. تجنب تقديم الكثير من المعلومات للزوار. ضع في اعتبارك وضع أفضل المنتجات القليلة وعرض البيع الفريد الخاص بك على الصفحة الرئيسية.

ضع في اعتبارك أن الصفحات غير المنظمة يمكن أن تكون مربكة لكل من الزوار ومحركات البحث. على سبيل المثال ، افترض أنك تبيع أشياء في فئات متنوعة. ستواجه Google صعوبة في معرفة ما تبيعه ومن تستهدف عناصرك ، لذا كن صريحًا بشأن ما يقدمه موقعك.

تبسيط هيكل موقع الويب الخاص بك

تذكر أن بنية الموقع تلعب دورًا حيويًا في تحسين البحث خاصةً عند إضافة منتجات وفئات إلى متجرك. من صفحتك الرئيسية من خلال فئات المنتجات إلى المنتجات المدرجة فيها ، يجب أن يكون لديك ترتيب واضح للتنقل .

ستساعد بنية الارتباط الداخلية النظيفة التي يسهل متابعتها - وليست عميقة جدًا - روبوتات محركات البحث على اكتشاف صفحات ومنتجات موقعك على الويب.

القاعدة العامة لكل من محركات البحث والمستخدمين هي أن كل شيء يجب أن يكون متاحًا بثلاث نقرات . يجب عليهم فقط إجراء ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية للوصول إلى أي منتج على موقع الويب الخاص بك.

الروابط الداخلية لها وظيفتان أساسيتان:

• زيادة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية من خلال عرض كيفية اتصال الصفحات.
• شجع المستخدمين على قضاء المزيد من الوقت على موقعك من خلال حثهم على استكشافه بشكل أكبر.

يمكن أن يساعد الارتباط بالعناصر ذات الصلة أو منشورات المدونة الإعلامية في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية وجعل موقعك أكثر جاذبية للغطس العميق.

تحسين صفحات المنتج

نظرًا لأن صفحات المنتج هي جوهر متجر eStore الخاص بك ، يجب عليك تخصيص قدر كبير من الوقت والجهد لتحسينها. يقوم العديد من مالكي التجارة الإلكترونية ببساطة بكتابة بضعة أسطر لوصف كل منتج وتحميل صورة أو مقطع فيديو.

مطلوب مزيد من المعلومات حول صفحات المنتج الخاص بك حتى يتمكن Google من العثور عليها . فيما يلي المناطق المحددة التي تريد لفت انتباهك إليها.

• اسم المنتج:
  من الضروري أن يكون لمنتجك اسم مناسب. يجب استخدامه أيضًا في عنوان SEO وعنوان URL لصفحة منتجك في معظم الظروف. لهذا السبب يجب أن تفكر في تضمين مصطلح بحث شائع أو عبارة كلمة رئيسية في أوصاف منتجك.
  
  على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع قمصانًا ، فتأكد من أن اسم المنتج يتضمن الكلمات "تي شيرت" أو "تي شيرت". نتيجة لذلك ، تظهر الكلمة الرئيسية في عنوان SEO وعنوان URL.
  
• الحصول على الصور:
  الصور الموجودة على صفحة المنتج الخاصة بك مطلوبة. ضع نفسك مكان عميلك للحظة. هل تميل أكثر إلى شراء منتج من موقع يصوره بوضوح من أكبر عدد ممكن من الزوايا ، مع موقع ليس به صورة على الإطلاق ، أو موقع به صورة صغيرة وغير مقروءة؟
  
  الصور مهمة ليس فقط لعملائك ، ولكن أيضًا لتحسين محرك البحث.
  على سبيل المثال ، ابدأ باسم الملف لتحسين صورك بشكل صحيح للبحث. يجب ألا يتم تضمين IMG0010.jpg في صفحات المنتج الخاص بك. بدلاً من ذلك ، اكتب Eastcoast-skinny-jeans.jpg كاسم المنتج والكلمة الرئيسية الرئيسية.
  
• أضف الفيديو:
  من خلال تضمين مقطع فيديو في صفحة منتجك ، يمكنك مساعدة عملائك على الشعور بمزيد من الثقة في مشترياتهم. يمكن أن يتضمن الفيديو معلومات بسيطة عن المنتج (مثل إعلان تجاري) ، أو فيديو إرشادي يركز على كيفية استخدام المنتج لتحقيق النتائج ، أو شهادات من الأشخاص الذين استخدموه.
  
  لن يؤدي فقط إلى توليد حركة المرور إلى موقعك.
  
• السماح بتعليقات العملاء:
  يعد السماح بالمراجعات طريقة أخرى لزيادة ثقة العميل في منتجك ، لذلك إذا كان لديك رأي جيد أو سيئ ، فحاول إضافة المراجعة. إنها حقًا تساعد العملاء على اتخاذ القرار.
  
• محتوى الأسئلة الشائعة:
  يتم دعم التحويلات من خلال وجود محتوى أسئلة وأجوبة خاص بالمنتج على صفحات منتجك. إذا كان لدى العملاء أسئلة ليس لديك إجابات عليها ، فسيذهبون إلى مكان آخر للحصول عليها - وعلى الأرجح يشترون من المصدر الذي يفعل ذلك.
  
  من الجيد أيضًا أن يكون لديك صفحة أسئلة شائعة عامة على موقع الويب الخاص بك.

الرسم المتجاوب

يقوم الناس في الوقت الحاضر بالكثير من التسوق على هواتفهم. يمكن أن يؤدي التصميم سريع الاستجابة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك إلى تحسين ليس فقط تجربة المستخدم ولكن أيضًا نتائج البحث. التوافق مع الأجهزة المحمولة هو مؤشر الترتيب في فهرس Google للجوال أولاً.

تقليل سرعة تحميل الصفحة

لكلٍ من أجهزة سطح المكتب والجوّال ، تُعد سرعة تحميل الصفحة مؤشرًا للترتيب. ستمنحك Google ترتيبًا أعلى إذا تم تحميل مواقعك بسرعة.

كيف يمكنك تقليل الوقت الذي يستغرقه تحميل الصفحة؟

ركز على إزالة أكبر عدد ممكن من الميزات غير المرغوب فيها من صفحتك . قد لا تكون هناك حاجة إلى رسم كبير مقنع في الغالب بواسطة عمود نص أبيض. قم بإزالة أي مكونات إضافية أو إضافات لا تساعد في نجاح أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

يمكنك أيضًا إسقاط حجم الصورة من 1000 × 1000 إلى 500 × 500 بكسل ، وسوف يساعد ذلك في إثبات سرعة التحميل لديك بشكل كبير.

الروابط الخلفية مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية

الروابط الخلفية هي عامل ترتيب آخر تضعه Google في الاعتبار عند تحديد المكان الذي يجب أن تظهر فيه مواقعك في SERPs. كلما زادت جودة الروابط الخلفية لديك ، أصبح موقعك أكثر موثوقية.

لا يجب أن يكون من الصعب إنشاء روابط خلفية لمواقع التجارة الإلكترونية. تتمثل إحدى الأساليب المباشرة والمباشرة في إنشاء الروابط في نشر الضيف على المدونات المتعلقة بمكانتك.

افكار اخيرة

يرغب العديد من أصحاب أعمال التجارة الإلكترونية في التركيز على التحويلات المتزايدة على الفور. هذا هو الموقف المناسب ، لكنك بالفعل متقدم على اللعبة في هذا المجال التجاري عبر الإنترنت.

لأنه يجب عليك أولاً جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك قبل أن تتمكن من تحويلهم إلى عملاء . ويبدأ بـ eCommerce SEO الذي سيضمن نجاحك.

دعنا نلقي نظرة على قائمة مراجعة SEO الخاصة بالتجارة الإلكترونية ، مرة أخرى:

• اختر الكلمات الرئيسية المناسبة
• تحقق من منافسيك
• يجب إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث للصفحة الرئيسية
• تبسيط هيكل موقع الويب الخاص بك
• يجب تحسين صفحات المنتج
• استخدم نهج تصميم متجاوب
• تسريع وقت تحميل صفحتك
• إنشاء روابط خلفية (إن أمكن)

من المؤكد أن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك سيحتل مرتبة أعلى في محركات البحث وسيخلق المزيد من العملاء المحتملين لجهود CRO إذا اتبعت الخطوات التالية أعلاه.