أكبر اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022

تعد حركة مرور البحث العضوية قناة أساسية لتوليد العملاء المحتملين ، لذا فإن التدفق الكبير لزوار موقع الويب الفريدين هو حلم أزرق لكل مسوق رقمي. يجب أن تعمل إستراتيجية تحسين محرك البحث على "ختم" المناصب العليا عند استعلامات البحث المستهدفة وزيادة ظهورها بشكل عام بمرور الوقت.

مع تطور خوارزميات الترتيب ، تحول اعتبار مديري تحسين محركات البحث من تحسين العلامات الوصفية وبناء الروابط الخلفية نحو ضمان تجربة مستخدم أفضل لموقع الويب بشكل عام. أدت هذه الدورة الواسعة إلى ظهور العديد من اتجاهات تحسين محركات البحث الأساسية اعتبارًا من عام 2022.

اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022

لقد مضى تحسين البحث على مواقع الويب كثيرًا منذ ظهور أول محرك بحث ، BackRub (لاحقًا - Google) ، والمواقع الأقدم. بالعودة إلى أواخر التسعينيات ، لم تكن خوارزميات الترتيب فعالة كما هي الآن. وبالتالي ، كانت جهود تحسين محركات البحث تدور حول ممارسات القرصنة ، بما في ذلك حشو الكلمات الرئيسية والروابط غير المرغوب فيها.

مع زيادة شعبية الإنترنت ، أصبحت خوارزميات الترتيب أكثر تعقيدًا. كان السبب - بدأت محركات البحث في المنافسة. وبالتالي ، كانت تهدف إلى تزويد المستخدمين بمزيد من المعلومات ذات الصلة بشأن استعلامات البحث الخاصة بهم في وقت أقصر. لقد أدخلوا عوامل الترتيب ، مثل جودة المحتوى والاستشهاد ، وعقوبات على المواقع التي تمارس عروضًا ترويجية غير شريفة.

على الرغم من وجود العديد من محركات البحث الشائعة في الوقت الحاضر ، مثل Yandex (في الاتحاد الروسي) و Baidu (في الصين) ، فقد أصبح Google اسمًا شائعًا لعبارة "البحث عبر الإنترنت". يعود الفضل بشكل أساسي إلى تحديثات الخوارزمية التي تساعد على ربط المستخدمين بما يريدون العثور عليه. أدناه ، استعرضنا بعضًا من أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) مع التركيز على تحديثات خوارزميات البحث في Google.

جرب إستراتيجيات ترميز فيديو Google الجديدة لتحسين محركات البحث للفيديو - البحث عن الترميز وترميز المقطع

يتبع هذا الاتجاه تصفيق البيانات المنظمة. تم تطبيق ترميز الفيديو للسماح لمنشئي المحتوى بـ "شرح" ماهية مقاطع الفيديو الخاصة بهم وإبراز اللحظات الرئيسية داخل الفيديو.

هناك مكونان من البيانات المنظمة التي يجب عليك تحسين مقاطع الفيديو بها - لتعزيزها على Google SERPs:

1. مقطع ترميز

هذا شيء مشابه لقصة الفيلم. مقطع الفيديو بأكمله مقسم إلى مواضيع فرعية أو نقاط رئيسية. على سبيل المثال ، قد يتضمن برنامج تعليمي حول "ما تتكون منه إستراتيجية تحسين محركات البحث" النقاط الرئيسية التالية:

• تحسين العناوين
• ابحث عن كلمة أساسية للفرصة
• اختر الكلمات الرئيسية ذات نسبة النقر إلى الظهور العضوية العالية
• أنشئ محتوى مختلفًا أو أفضل.

مثال على كيفية ظهور مقاطع الفيديو التي تحتوي على بيانات منظمة على صفحات نتائج البحث ، ومصدر الصورة: لقطة من google.com عند طلب البحث "فيديو إستراتيجية تحسين محركات البحث"

يمكن لـ Google استخراج مقاطع من مقطع فيديو تلقائيًا ، ولكن من الأفضل تحديد مقاطع معينة يدويًا واطلب من محرك البحث استخدامها. للقيام بذلك ، انتقل إلى مخطط VideoObject واتبع الإرشادات لإنشاء بيانات منظمة.

1. ابحث عن الترميز

للسماح لـ Google بالإشارة إلى جزء معين من مقطع الفيديو الخاص بك ، "اشرح" كيفية وضع بنية عنوان URL. بهذه الطريقة ، في حالة احتواء صفحة الويب على العديد من مقاطع الفيديو ، سيتمكن محرك البحث من التنقل مباشرة إلى المستخدم لتهليل أجزاء من مقطع فيديو معين.

سجل ملاحظة عن MUM (نموذج موحد متعدد المهام) لتحسين تصنيفاتك

تم تقديم MUM لجمهور عريض خلال مؤتمر Google I / O في عام 2021 وتم الإعلان عنه باعتباره تقدمًا لـ BERT. هذا هو وضع اللغة الذي يهدف إلى مساعدة الأشخاص في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بشكل أسرع. تمثل MUM أحدث الاختراقات في التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي. يقول مطورو Google أن MUM قد تم تدريبها في 75 لغة حتى تتمكن من تمييز و "فهم" استعلامات بحث المستخدم بدقة غير مسبوقة.

بالنسبة لمديري تحسين محركات البحث ، هذا يعني - يجب عليهم تبديل التركيز من الكلمات الرئيسية إلى أهداف البحث. و - إنشاء محتوى يلبي احتياجات المستخدم من المعلومات ، بدلاً من القراءات الطويلة المليئة بالكلمات الرئيسية.

ضع في الاعتبار فهرسة الممر

إذا تضمنت مقالة المدونة أو محتوى الصفحة المقصودة موضوعات مختلفة ، فقد ترتبها Google بشكل مستقل عن باقي المحتوى. لنفترض أنك نشرت مقالاً حول "الاتجاهات في تصميم الويب" (العنوان 1) وأدرجت فيه الأقسام الموضعية التالية:

• <h2> مرئيات ثلاثية الأبعاد </ h2>
• <h2> الرسوم المتحركة المنظر </ h2>
• <h2> التمرير الأفقي </ h2>
• <h2> الألوان الصامتة </ h2>

بفضل فهرسة المرور ، يمكن تصنيف كل من الفقرات الأربع على صفحات نتائج بحث Google بناءً على استعلامات البحث ذات الصلة. ومع ذلك ، فإن وضع الترتيب يعتمد على جودة الأوصاف وسلطة المجال.

راقب عن كثب تحسين SERP للعلامة التجارية والرسوم البيانية المعرفية

تخيل أن شركتك على وشك توقيع صفقة بمليون دولار لتطوير البرمجيات مع شركة SaaS جديدة. من أول الأشياء التي قد تفعلها هو أن تصبح شريكًا في المستقبل. تكتب اسمها في شريط بحث Google و ... ترى موقع علامتها التجارية في وضع ثلاثي الأبعاد ، متبوعًا بالمنشورات التي لا معنى لها على مواقع غير معروفة. هل ستفترض أن هذا شريك يمكنك الوثوق به؟ ربما لا.

يعد تحسين SERP للعلامة التجارية أمرًا ضروريًا للترويج الرقمي ككل. يمكن التعامل معها من خلال تكتيكات متعددة ، ولكن بشكل عام ، يجب على مديري تحسين محركات البحث ملء صفحة النتائج الأولى بمحتوى مرتبط بالعلامة التجارية على مواقع ويب DA عالية. يجب عليهم التأكد من ظهور موقع الشركة في المركز الأول ، بما في ذلك الإعلانات. يمكنهم الذهاب إلى أبعد من ذلك وتحسين بطاقات المعلومات (تظهر على الجانب الأيمن من صفحة النتائج). بهذه الطريقة ستبدو العلامة التجارية SERP موثوقة كما ينبغي. مثال على تحسين SERP للعلامة التجارية الجيدة ، مصدر الصورة: Woorank.com

الاستفادة من "حيوية الويب الأساسية" (التحميل والتفاعل والاستقرار البصري)

ما هما أكبر اتجاهين في البحث على مدار 4-5 سنوات الماضية؟ الإجابة لا لبس فيها بالنسبة لمحترفي تحسين محركات البحث - استقرار تخطيط موقع الويب والسرعة التي يمكن للمستخدمين الوصول بها إلى المحتوى التفاعلي على صفحة الويب. تعد تجربة المستخدم عالية الجودة على الصفحة من أكثر الأشياء تمثيلا فيما يتعلق "بجودة" موقع الويب.

يجب أن تتأكد مما يلي:

• لا يتجاوز LCP (أكبر رسم محتوى) لصفحة الويب 4 ثوانٍ ؛ من الناحية المثالية ، تكون 2.5 ثانية أو أقل

يوضح LCP مدى سرعة رؤية المستخدم لعنصر محتوى على صفحة ويب ، على سبيل المثال صورة أو مقطع فيديو ، من الوقت الذي طلب / طلبت رؤيته.

• FID (تأخير الإدخال الأول) أقل من 100 مللي ثانية

يوضح FID مدى سرعة حصول المستخدم على استجابة من الخادم عند لحظة تفاعله / تفاعلها مع صفحة الويب ، على سبيل المثال ، بعد النقر على زر.

• CLS (تغيير التخطيط التراكمي) لا يزيد عن 0.25

يوضح CLS مدى "استقرار" مظهر صفحة الويب. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون قيمة المؤشر 0.

بناء قابلية تطوير SEO

تخيل أنك كنت تروّج لمتجر صغير عبر الإنترنت ، ثم تحول فجأة إلى عملاق للتجارة الإلكترونية ، مثل amazon.com. هل سيؤثر ذلك على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ بالتأكيد ، ستفعل.

يختلف تحسين البحث للمواقع الكبيرة من حيث التحديات والصعوبات التي يواجهها مديرو تحسين محركات البحث. بصرف النظر عن تخطيط المحتوى والروابط الخلفية ، يحدث جزء كبير آخر من العمل - التعامل مع التحديات التقنية الفريدة والتخطيط لمزيد من التطوير. وبالتالي ، من المتوقع أن يأخذ مديرو تحسين محركات البحث ملكية المشروع وأن يزودوا أعضاء الفريق الآخرين برؤى فيما يتعلق بالنمو العضوي واستراتيجية التسويق الرقمي ككل.

ركز على تجربة مستخدم الهاتف المحمول (ستحدد تصنيفاتك)

تسود حركة المرور على موقع الويب للجوال حصة سطح المكتب. هذه ليست مفاجأة ، بالنظر إلى أن الناس يستخدمون هواتفهم الذكية في الغالب بدلاً من أجهزة الكمبيوتر المحمولة لتصفح المعلومات. يعد المظهر الجيد لموقع الويب على الهاتف المحمول شرطًا أساسيًا لتجربة مستخدم جيدة - ومن المحتمل أن تكون مواقع أعلى في صفحات نتائج البحث. أعلنت Google عن فهرسة الهاتف المحمول لأول مرة في عام 2019. وبمجرد ظهور صفحة ويب جديدة ، تقوم أولاً بفهرسة وترتيب إصدار الهاتف المحمول الخاص بها ، وبعد ذلك فقط - إصدار سطح المكتب الخاص بها. وبالتالي ، عند إعداد تصميم موقع UX / UI ، يجب أن تولي اهتمامًا كبيرًا لكيفية عمله على الشاشات الصغيرة. و - تنفيذ أفضل ممارسات التصميم سريع الاستجابة ، مثل الصور المتجاوبة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء التي يسهل العثور عليها وغيرها.

التركيز على تحليلات العملاء والاحتفاظ بهم وقيمة مدى الحياة

يجب أن تكون Google Analytics و Tag Manager و Hotjar أدوات في متناول اليد لكل مدير تحسين محركات بحث. بالطبع ، وظائف التسويق مثل إرسال بريد إلكتروني للمتابعة للتواصل مع العملاء أو إطلاق حملات إعلانات Google ليست من اختصاص مُحسنات محركات البحث. ومع ذلك ، فإن هدف هذه الأنشطة هو - جذب المزيد من المستخدمين إلى موقع الويب والحصول على المزيد من التحويلات. وبالتالي ، يجب أن تتماشى مع استراتيجية تحسين محركات البحث.

أتمتة جهود تحسين محركات البحث (الذكاء الاصطناعي هو المعيار الجديد)

على الرغم من أن الكثيرين يعتقدون أن تحسين محركات البحث يتعلق بعملية التفكير التصميمي التي لا تنتهي أبدًا ، مثل تطوير الفرضيات واختبارها ، فإن المهام اليومية المتكررة تشكل جزءًا رئيسيًا من روتين مدير تحسين محركات البحث. البحث عن الكلمات الرئيسية ، ومراقبة الروابط الخلفية ، وتحليل حركة المرور ، وغيرها هي وظائف تستغرق وقتًا طويلاً ولكنها وظائف أساسية. لحسن الحظ ، يمكنك تحويلها إلى أدوات أتمتة تحسين محركات البحث والحصول على مزيد من وقت الفراغ للتعامل مع المهام الإبداعية ، مثل مراجعة استراتيجيات المنافسين وإنشاء خطط حول كيفية الوصول إلى أعلى مراتب البحث.

هناك العديد من الأدوات التي يجب على مديري تحسين محركات البحث استخدامها بانتظام:

• Ahrefs و SEMrush و Moz و Serpstat - لإجراء بحث شبه آلي عن الكلمات الرئيسية وتتبع الموضع
• ترتيب SE - لأتمتة مراقبة الروابط الخلفية
• صراخ الضفدع - لإجراء تدقيق تقني وكشط البيانات من صفحات الويب
• RIO SEO ، Traffic Booster - للحصول على توصيات بشأن تحسين موقع الويب.

نشر محتوى طويل

لا يوجد نهج واحد فيما يتعلق بطول المحتوى المفضل ، لا تزال النماذج الطويلة قد اكتسبت شعبية مؤخرًا. ولسبب ما - Google "تحب" المحتوى الفريد والمنظم والهادف. لذلك ، كلما طالت المقالة ، كان من الممكن الكشف عن الموضوع بشكل أفضل. ومن المحتمل أنه يمكن أن يجلب المزيد من الفوائد للقراء.

وفقًا لـ Wordstream ، النموذج الطويل هو مقال يحتوي على 1200 كلمة على الأقل. ومع ذلك ، إذا قرأت المقالات الأفضل أداءً ، مثل المقالات المنشورة على HubSpot أو Nelipatel.com أو Snov.io ، فسترى أنها تتكون من 2500 كلمة وأكثر. عادةً ما يتم إثراء النماذج الطويلة بكلمات رئيسية ذات حجم كبير وطويلة الذيل ، بالإضافة إلى كلمات LSI.

تحسين مواقع الويب للبحث الصوتي

تتمثل الخطوة الأولى نحو تحسين البحث الصوتي في استخدام الأسئلة بدلاً من استعلامات البحث. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد ترتيب وصفة فطيرة التفاح ، فيجب عليك تضمين عناوين مثل "ما هي أفضل وصفة فطيرة التفاح؟" ، بدلاً من "أفضل وصفة فطيرة التفاح". وذلك لأن الأشخاص يستخدمون الأسئلة في الغالب أثناء عمليات البحث الصوتي. يوصى أيضًا باستخدام لغة المحادثة في المقالة وتجنب تكرار الكلمات الرئيسية على الصفحة المقصودة.

أصبحت خوارزميات ترتيب مواقع الويب أكثر تعقيدًا وتشكل اتجاهات تحسين محركات البحث. تدور ضجة تحسين محركات البحث اليوم حول رضا أفضل عن احتياجات بحث المستخدم. وبالتالي ، يجب أن تتحول جهود مدير تحسين محركات البحث من استغلال الثغرات والتلاعب بقواعد الترتيب نحو إنشاء مواقع ويب أفضل من المواقع المنافسة. في المقام الأول - إنشاء صفحات محسّنة للجوّال تجذب المستخدمين من خلال محتوى عالي الجودة.