هل يمكن أن تؤثر إمكانية الوصول إلى موقع الويب على تصنيفاتك؟

نحن نعلم أن لدى Google المئات من عوامل الترتيب عندما يتعلق الأمر بتحديد مكان وصول عنوان URL إلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وفقًا لـ Google ، لا تعد إمكانية الوصول إلى موقع الويب عاملاً مباشرًا في الترتيب لأنه من الصعب تحديدها.

إذا كان الأمر كذلك ، فهل هناك أي علاقة بين إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث؟

في حين أنه قد لا يكون هناك رابط مباشر ، فمن المحتمل أن يكون هناك رابط غير مباشر. هذا يعود إلى مقاييس تجربة المستخدم. إذن ما هو الارتباط بالضبط وما الذي يجب أن تتوقعه كمالك موقع ويب؟

في هذا المنشور ، سنقدم معايير الوصول إلى مواقع الويب وسبب وجودها. سنقوم بعد ذلك بمقارنة أداء أربعة مواقع ويب بمستويات مختلفة من الامتثال لإمكانية الوصول لمعرفة ما إذا كان لإمكانية الوصول تأثير ملحوظ على تحسين محركات البحث. لذلك دعونا نتعمق!

لماذا لدينا معايير الوصول إلى موقع الويب

مواقع الويب التي يمكن الوصول إليها سهلة الاستخدام لجميع الزوار هي الشيء الصحيح الذي يجب القيام به. لسوء الحظ ، لا يُترجم هذا غالبًا إلى ما يفعله مالكو مواقع الويب بالفعل .

إنه ليس بدافع الخبث. في الواقع ، يرجع ذلك في الغالب إلى نقص المعرفة بالموضوع. كيف يمكن للمرء أن يبدأ حتى في إتاحة الوصول إلى موقعه على الويب إذا كان تعريف "الوصول" يختلف من شخص لآخر؟

وهنا يأتي دور معايير الوصول إلى مواقع الويب. تضع هذه المعايير الأساس لأفضل ممارسات الوصول. لذلك بدلاً من قيام مصممي ومطوري المواقع الإلكترونية بإنشاء ما يعتقدون أنه يمكن الوصول إليه ، يمكنهم معرفة أن التقنيات التي ينفذونها جزء من المعايير المعتمدة.

أين تكافح المواقع أكثر من أجل الوصول إلى موقع الويب؟

أكبر صراع على المواقع هو في الزواج بين التصميم وإمكانية الوصول. أي أن مصممي الويب والمطورين يشعرون أنه يتعين عليهم إعطاء الأولوية لأحدهم على الآخر. بعض الأمثلة الشائعة على ذلك تشمل:

• النوافذ المنبثقة أو المنبثقة التي قد تربك الزوار أو برامج قراءة الشاشة
• نص على الصور بدون تباين عالٍ بدرجة كافية للزوار ضعاف البصر
• نص على صور ذات حجم خط صغير جدًا
• تنقل متداخل معقد
• الجداول سيئة التنظيم
• عدم وجود رابط "تخطي إلى المحتوى"

هناك العديد من الطرق للجمع بين التصميم وإمكانية الوصول سواء كنت تستخدم تخطيطًا مُعدًا مسبقًا أو تبني مخططًا خاصًا بك من البداية.

ما تعلمناه من تحليل 4 مواقع

في هذا الجزء من المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على تفاصيل مشكلات إمكانية الوصول لكل موقع. سننظر أيضًا في الأشهر الستة الأخيرة من معلومات ترتيب النطاق ومواقع الكلمات الرئيسية لهذا النطاق لشهر يونيو. سيساعدنا هذا على تطوير صورة أكمل وفهم التأثير الحقيقي لإمكانية الوصول إلى الويب وتحسين محركات البحث.

أمازون: ليس متاحًا كما تعتقد

من المؤكد أن عملاقًا عالميًا مثل أمازون سيكون لديه إمكانية الوصول إلى موقع الويب ، أليس كذلك؟ لسوء الحظ ، هذا ليس هو الحال بناءً على تحليلنا. تحتل أمازون المرتبة الثانية في قائمتنا عندما يتعلق الأمر بعدد إجمالي مشكلات إمكانية الوصول.

يعد تفصيل المشكلات ، حتى كتابة هذه السطور ، إحدى القضايا المهمة ، و 18 مشكلة خطيرة ، و 114 مشكلة ثانوية تتعلق بإمكانية الوصول.

لتوفير بعض السياق ، إليك الاختلافات بين هذه التصنيفات:

• المشكلات الحرجة هي تلك التي تمنع معظم مستخدمي التكنولوجيا المساعدة (مثل قارئات الشاشة ومكبرات الشاشة وشاشات برايل القابلة للتحديث) من استخدام موقع الويب.
• المشكلات الخطيرة هي تلك التي قد تسبب مشكلات أو تزيد من إحباط المستخدمين ، ولكنها لا تمنعهم تمامًا من استخدام الموقع.
• المشكلات البسيطة هي تلك التي قد تسبب مشاكل أو إحباطات لعدد أقل من المستخدمين.

لفهم تأثير إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث ، يجب علينا أيضًا مراعاة عوامل ترتيب النطاق الأخرى. على هذا النحو ، قمنا بتحليل آخر ستة أشهر من إحصائيات مجال موقع الويب.

على مدار الأشهر الستة الماضية ، حافظت أمازون على تصنيف مجال 96 و 18.8 مليون رابط خلفي و 179700 نطاق إحالة. عند النظر إلى ملف تعريف التصنيف الخاص بهم ، على وجه الخصوص ، نرى 73.7 مليون كلمة رئيسية عضوية مع ما يقرب من 900.9 مليون زيارة حركة مرور عضوية شهريًا.

للتضييق أكثر ، في يونيو 2022 ، حصلت أمازون على 13.25 مليون كلمة رئيسية مرتبة في المواضع من الأول إلى الثالث. من بين هذه الكلمات الرئيسية ، هناك 13 مليون كلمة لا تحمل علامات تجارية.

Etsy: إمكانية الوصول الشامل والأداء

Etsy هو سوق ، مثل Amazon. على عكس Amazon ، التي لديها مجموعة واسعة من المنتجات المصنعة ، تركز Etsy على المنتجات المصنوعة يدويًا والقديمة.

عندما يتعلق الأمر بقضايا إمكانية الوصول ، فإن لدى Etsy إجمالي 68 مشكلة مع مشكلة واحدة مهمة ومشكلة خطيرة واحدة فيما بينها.

على مدى الأشهر الستة الماضية ، حافظت Etsy على ثاني أعلى تصنيف للنطاقات في قائمتنا ، 93. بالإضافة إلى ذلك ، يبلغ عدد الروابط الخلفية 204.7 مليون مع 1.1 مليون نطاق مرجعي. عند النظر إلى إحصائيات الكلمات الرئيسية ، على وجه الخصوص ، صنفت Etsy 37.2 مليون كلمة رئيسية عضوية مع ما يقرب من 247.8 مليون زيارة حركة مرور عضوية شهريًا.

وماذا عن أداء ترتيب الكلمات الرئيسية؟ في يونيو 2022 ، لدى Etsy 2.76 مليون كلمة رئيسية مرتبة في المواضع من الأول إلى الثالث. من بين هؤلاء ، 2.74 مليون لا تحمل علامات تجارية.

نوردستروم: العداء الأول

Amazon و Etsy هما سوقان للتجارة الإلكترونية بهما عشرات الآلاف من العلامات التجارية (أو الملايين ، في حالة Amazon). نوردستروم ، من ناحية أخرى ، هي واجهة للتجارة الإلكترونية. فكيف تقارن؟

وفقًا لتحليلنا ، يعد موقع Nordstrom أكثر مواقع الويب التي يمكن الوصول إليها في قائمتنا مع ما مجموعه 42 مشكلة تتعلق بإمكانية الوصول. لا توجد لدى Nordstrom مشكلات خطيرة أو خطيرة تتعلق بإمكانية الوصول ، على عكس مواقع الويب الثلاثة الأخرى في تحليلنا.

عندما يتعلق الأمر بتصنيف المجال ، سجل نوردستروم 87 نقطة. ويحتوي موقع التجارة الإلكترونية على 5.4 مليون رابط خلفي و 79100 نطاق مرجعي. كما أنها تصنف أيضًا لـ 3 ملايين كلمة رئيسية عضوية مع ما يقرب من 43.2 مليون زيارة حركة مرور عضوية شهريًا.

في يونيو 2022 ، حصلت نوردستروم على 343800 كلمة رئيسية مرتبة في المواضع من الأول إلى الثالث. من بين هذه الكلمات الرئيسية ، هناك 329600 كلمة غير ذات علامة تجارية.

Lululemon: كيف تتفاعل إمكانية الوصول والأداء

Lululemon هي علامة تجارية للملابس الرياضية ونمط الحياة تأسست في التسعينيات. نمت شعبيتها في مجتمع اليوجا ، لكنها سرعان ما وسعت وصولها إلى جميع مجالات الملابس الرياضية والترفيهية. على غرار Nordstrom ، تستضيف Lululemon واجهة متجر للتجارة الإلكترونية.

وفقًا لتحليلنا لقضايا إمكانية الوصول ، فإن Lululemon هو أقل موقع يمكن الوصول إليه في قائمتنا مع إجمالي 133 مشكلة. وهذا يشمل ثلاث قضايا حرجة و 49 قضية خطيرة.

من قبيل الصدفة ، يتمتع Lululemon أيضًا بأدنى تصنيف للنطاق في قائمتنا مع 82. على مدار الأشهر الستة الماضية ، احتفظ Lululemon بـ 1.1 مليون رابط خلفي ، و 30.000 نطاق مرجعي ، و 489.900 تصنيفًا للكلمات الرئيسية العضوية. أدى هذا إلى تحقيق Lululemon ما يقرب من 8.3 مليون في حركة مرور الموقع العضوية شهريًا.

عند بدء التشغيل في يونيو 2022 ، كان لدى Lululemon فقط 12800 كلمة رئيسية في المواضع من الأول إلى الثالث. من بين هؤلاء ، هناك 1900 فقط لا تحمل علامات تجارية.

الوجبات الجاهزة الرئيسية للوصول إلى الويب

الهدف من هذا الجزء من المقالة هو تحديد مقدار إمكانية الوصول إلى موقع الويب في تصنيفات مواقع الويب. للقيام بذلك ، قارن بين مقاييس ترتيب الكلمات الرئيسية لكل موقع ويب بناءً على الكلمات الرئيسية المتداخلة. ماذا وجدنا؟

باستخدام أداة Keyword Gap في ahrefs ، قمنا بتقليصها إلى ما يقرب من 2900 كلمة رئيسية متداخلة مرتبة في المواضع من الأول إلى الثالث. وتشمل هذه الكلمات الرئيسية مثل "حمالة صدر رياضية شبكية" و "شورت رجالي مصبوغ بربطة عنق" و "تنورة متوسطة الارتفاع".

من بين ما يقرب من 3000 كلمة رئيسية ، هذا هو أداء كل موقع من المواقع الأربعة:

• صنفت أمازون على 2470 كلمة رئيسية في المواضع من الأول إلى الثالث ؛
• تم تصنيف Etsy لـ 479 كلمة رئيسية في المواضع من الأول إلى الثالث ؛
• احتلت شركة Nordstrom المرتبة لـ 694 كلمة رئيسية في المواضع من الأول إلى الثالث ؛ و
• تم تصنيف Lululemon لـ 84 كلمة رئيسية في المواضع من الأول إلى الثالث.

احتلت Lululemon المرتبة الأدنى بين مواقع الويب الأربعة ، وهذا ليس مفاجئًا بالنظر إلى تصنيف المجال وملف تعريف الكلمات الرئيسية العضوية. إذا كانت إمكانية الوصول إلى موقع الويب عاملاً كبيرًا ، على الرغم من ذلك ، فستتوقع أن يكون أداء أمازون سيئًا. ومع ذلك ، تمتلك أمازون أكبر عدد من الكلمات الرئيسية المرتبة حتى الآن. قد يكون لهذا علاقة بتصنيف المجال القوي.

على الرغم من أن هذه النتائج لا تظهر ارتباطًا مباشرًا بين ضعف الوصول إلى موقع الويب وتصنيف الكلمات الرئيسية ، إلا أنها لا تزال مطلبًا قانونيًا. على الرغم من عدم وجود قوانين قابلة للتنفيذ في الولايات المتحدة تشير على وجه التحديد إلى إمكانية الوصول إلى مواقع الويب ، إلا أن معظم مواقع الويب تندرج تحت الباب الثالث من قانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA). هذا يعني أن مالكي مواقع الويب يمكن أن يواجهوا دعاوى مدنية من مستخدمي موقع الويب ويحتمل أن يتم تغريمهم من قبل الحكومة الفيدرالية.

نحن نعلم أيضًا أن المواقع التي تتمتع بتجربة مستخدم أفضل (UX) تقدم أفضل أداء في SERPs ، لذا فإن وجود موقع ويب يمكن الوصول إليه أمر لا بد منه.

إنشاء استراتيجية تحسين إمكانية الوصول لموقع الويب الخاص بك

وفقًا لإرشادات الوصول إلى محتوى الويب (WCAG) على النحو المبين من قبل اتحاد شبكة الويب العالمية (W3C) ، لكي يكون الموقع متوافقًا ، يجب أن يكون:

• محسوس
• قابل للتشغيل
• مفهوم
• قوي

هذه المصطلحات الذاتية ، فكيف يمكننا معرفة ما يمكن الوصول إليه حقًا؟ لحسن الحظ ، يوضح WCAG ذلك بوضوح شديد.

فكيف نضع هذا موضع التنفيذ؟

هناك الكثير من الخطوات التي يمكنك اتخاذها للوفاء بمتطلبات الامتثال لموقع ADA على الويب. إذا كنت قد بدأت للتو ، فهذه هي أهم الأشياء التي يجب مراعاتها.

اختر نظام إدارة المحتوى الذي يدعم إمكانية الوصول

لم يتم إنشاء جميع منصات التجارة الإلكترونية على قدم المساواة. هناك البعض الذي يدعم إمكانية الوصول بشكل أفضل من البعض الآخر. لذلك إذا كنت في وضع يسمح لك باختيار نظام إدارة محتوى جديد ، فقم بذلك مع وضع إمكانية الوصول في الاعتبار وتأكد من إضافته إلى قائمة التحقق الخاصة بإعادة التصميم.

سيسهل النظام الأساسي الذي يمكن الوصول إليه دمج ميزات إمكانية الوصول مثل النص البديل ونص الرابط والنص عالي التباين وبنية المحتوى. قد يحتوي أيضًا على عناصر إمكانية الوصول مضمنة في هيكل HTML الخاص به ، أو يمنحك وصولاً كاملاً إلى ملفات HTML للقيام بذلك بنفسك.

تضمين نص بديل وصفي للصور

تشكل الصور حوالي 50٪ من المحتوى الرقمي. على هذا النحو ، لا يمكن تجاهلها عندما يتعلق الأمر بتوفير تسهيلات الوصول على موقع الويب الخاص بك.

تتمثل إحدى طرق تحسين صورك في استخدام نص بديل وصفي.

النص البديل هو وصف مكتوب لمحتوى الصورة. يصف ما هو عليه والغرض السياقي الذي يخدمه على موقع ويب أو منشور مدونة.

كمكافأة إضافية ، يمكن أن يؤدي النص البديل الوصفي أيضًا إلى زيادة احتمالات العثور على المحتوى الخاص بك باستخدام بحث الصور من Google.

استخدم هيكل تنظيم المحتوى المنطقي

تعتمد برامج قراءة الشاشة والأنواع الأخرى من برامج الوصول إلى الويب بشكل كبير على HTML لتحديد المحتوى الذي يجب قراءته بأي ترتيب. يعد هيكل تنظيم المحتوى المنطقي مهمًا لهذا النوع من البرامج ، ولكن أيضًا للقراء المرئيين بشكل عام.

ماذا نعني بالبنية المنطقية؟

يتضمن هذا بنية الصفحة نفسها ، التي تتكون من عناصر الرأس والتنقل والرئيسية والجانبية والتذييل. يتضمن أيضًا بنية المحتوى كما قد تراه في صفحة منتج أو منشور مدونة. يتضمن ذلك استخدام علامات العناوين والعناوين الفرعية مثل H1 و H2 وما إلى ذلك.

استخدم نص الربط الوصفي للارتباطات

يمكن أن تكون طريقة الارتباط لا تقل أهمية عن مكان الارتباط. يضمن نص الرابط الوصفي أن يفهم المستخدمون إلى أين يتجهون قبل أن ينقروا فوق ارتباط تشعبي على موقعك.

مثال على نص الارتساء غير الوصفي سيكون:

"لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع ، انتقل إلى هنا" مع استخدام "هنا" كنص رابط.

أفضل طريقة للارتباط بالمواقع الداخلية والخارجية هي دمج روابطك بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك. في مثال الصورة أعلاه ، يمكنك رؤية "موقع ويب Search Console" وهو رابط آخر ينتقل إلى - لقد خمنت ذلك! - موقع Search Console.

لا يترك نص الرابط الواضح والموجز أي أسئلة حول نوع المحتوى الذي سيؤدي إليه الارتباط.

أسئلة وأجوبة

هل لا تزال لديك أسئلة حول إمكانية الوصول إلى الويب وتحسين محركات البحث؟ فيما يلي إجابات لبعض الأسئلة المتداولة.

استنتاج

لا يوجد اتصال واضح بين إمكانية الوصول إلى الويب وتحسين محركات البحث. على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون عامل الترتيب في الاعتبار من قبل Google ، إلا أنه لا يبدو أن له تأثير ملحوظ على نتائج البحث. هذا لا يعني أنه شيء يمكنك التنازل عنه.
تعد معايير الوصول إلى الويب مطلبًا قانونيًا ، لذلك من المحتمل أن يشهد موقع ويب ليس في وضع قانوني جيد بعض التأثيرات السلبية. لذلك إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح في تحسين محركات البحث ، فمن الممارسات الجيدة أن يكون لديك موقع ويب بديهي وسهل الاستخدام ويمكن الوصول إليه.

انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة