انقر فوق حظر الاحتيال: هل تبحث عن إعلانات سلاح سري؟

في البحث عن تحويلات إضافية ، هناك جانب ينسى معظم معلني الدفع بالنقرة حركة المرور غير الصالحة - ويعرف أيضًا باسم IVT ، أو زوار الموقع المزيفين ، أو النقر على الاحتيال ، أو تزوير الإعلانات.

ربما تعرفت على عمود IVT في لوحة معلومات Google Analytics ، على الرغم من عدم عرضه افتراضيًا. وإذا كنت قد بحثت في أي وقت عن حركة مرور مستهدفة غير صالحة على الويب ، فمن المحتمل أنك تتصفح إجراءات Google أو Facebook لإحداث أي فرق.

IVT واسع الانتشار. من ناحية أخرى ، تمثل حركة مرور الإعلانات غير الصالحة أكثر من 10 بالمائة من حركة الإعلانات الرقمية.

يعتقد رواد الأعمال بشكل متكرر أن عمالقة التكنولوجيا يخضعون لتنظيم IVT. لكن هل هم؟ وما مدى تأثير الزائرين المستهدفين غير الصالحين بشكل كبير عن طريق الإعلانات التعويضية؟

صعوبات الإعلان الرقمي

على الرغم من أن الدفع مقابل كل نقرة على الإعلان والتسويق هو أحد أهم مكونات التسويق الإلكتروني والإعلان ، إلا أن سمعتها تلقت ضربة قوية في السنوات الحديثة.

لقد شاهد رواد الأعمال ارتفاع تكلفة النقرة ، وزيادة في المنافسين ، وأقل بكثير من المراقبة الدقيقة ، واكتشفوا حتى أنهم ينفقون على حركة مرور وهمية أو احتيالية لا تؤدي إلى نتائج سفر.

بالإضافة إلى ذلك ، قامت فرق العملاء بحملات من أجل خصوصية إضافية وإدارة معلوماتنا الخاصة.

إذن ، المكان الذي يترك هذا المسوق العادي؟

في البداية ، بعض الإحصائيات.

من بين 40 و 60 في المائة من جميع الزوار عبر الإنترنت هم من مصادر غير بشرية. يتميز هذا ببرامج الروبوت وبرامج زحف مواقع الويب والبرامج النصية التلقائية الأخرى. حتى مع النطاق الواسع ، يمكننا أن نفكر ، بشكل منتظم ، أن حوالي نصف جميع زوار الويب هم من غير البشر.

تشير التقديرات أيضًا إلى أن حركة المرور على موقع الويب `` السيئ '' تفوق عدد برامج الروبوت الفائقة ، حيث تقوم الروبوتات الضعيفة بإجراء ما يصل إلى 25 في المائة من إجراء الويب الكامل على مستوى العالم. يمكن أن تشمل الروبوتات السيئة روبوتات البريد العشوائي أو المستغلون أو أدوات تجميع المعلومات إلى الروبوتات المستخدمة في القرصنة أو سرقة عمليات تسجيل الدخول أو ارتكاب عمليات احتيال إعلانية.

بالإضافة إلى ذلك ، يرى رواد الأعمال أيضًا أن تتبعهم ويركزون على تحويل القدرات مع تكيف Google و Facebook مع إرشادات تبديل البيانات في جميع أنحاء العالم.

يبدو أن تقدم حركة المرور الزائفة جنبًا إلى جنب مع انخفاض الاستهداف والتحليلات بمثابة وصفة لصداع المسوق.

لكن Facebook و Google يضعان حدًا لكل هذا - أليس كذلك؟

النضال تجاه الزوار الزائفين

في عام 2021 ، قدرت قيمة النقر على الاحتيال والاحتيال الإعلاني بحوالي 42 مليار دولار.

لطالما ادعى عمالقة التكنولوجيا أن مرشحات الزوار المستهدفة غير الصالحة تتخلص من أسوأ برامج الروبوت والنقرات الضعيفة.

وقد تكون تكاليف IVT للأشخاص في Google Analytics مشجعة.

يرى معظم المسوقين الذين يستخدمون Google Analytics رسوم IVT في الأرقام الفردية المنخفضة للغاية ، في مكان ما يتعلق بنسبة 2 إلى 8 في المائة.

لكن الحقائق من ClickCease توضح أن 14٪ من النقرات على الإعلانات المدفوعة تأتي من مصادر غير أصلية ، ويعرف أيضًا باسم النقر الاحتيالي. حتى أن بعض الصناعات ترى أن النقرات على تركيزات الاحتيال تتجاوز هذا ، مع النقرات غير الصالحة التي تنتج ما يصل إلى 60٪ من الزوار المستهدفين.

لماذا هذا التناقض؟ بالتأكيد سترغب منصات الإعلان الكبيرة في وضع حد للزوار المزيفين؟

الحقيقة هي أنه صعب.

من ناحية أخرى ، بالتأكيد: تريد Google و Facebook و Microsoft وضع حد لحركة المرور المزيفة والدفاع عن معلنيهم. بعد كل شيء ، تعتبر أرباح التسويق إلى حد كبير أهم عائد لجميع هذه الشركات.

ومع ذلك ، فإن الإستراتيجيات التي يستخدمونها لتصفية حركة المرور غير الصالحة تعتبر أقل صرامة إلى حد كبير من حلول احتيال النقر في الاحتفال الثالث.

الطريقة الشائعة للنقر ببساطة على عمليات الاحتيال والاحتيال على الإعلانات للحصول على جميع المرشحات هي إخفاء مواقعهم. تحظر معظم منصات الإعلانات مصادر حركة المرور المستهدفة عن طريق معالجة IP. يمكن الاستفادة من VPN والروبوتات ومزارع النقرات من خلال العديد من عناوين IP للنقر بشكل متكرر دون حظر.

في الواقع ، يُعتقد أن النقر فوق عتبات المنصات الإعلانية أكثر سخاءً من الاستفادة من أداة منع الاحتيال من طرف ثالث.

بالنسبة إلى الأشخاص الأكثر تشاؤمًا بيننا ، هناك أيضًا صعوبة الدولارات.

تستمر النقرات الزائفة كمصدر مالي لمنصات الإعلان. وبالنسبة للعديد من المعلنين ، فإن المقياس الذي يبحثون عنه (يتجاوز مجرد التحويلات) يعد نقرة رائعة ببساطة عن طريق المبلغ.

الكثير من النقرات أو مرات الظهور يساوي وصولًا أكثر جوهرية وعملًا تم إنجازه بشكل فعال ، هل هو مناسب؟

بالنسبة لعمالقة الإعلان ، طالما يرى المعلنون أن أي شيء يتم الانتهاء منه ، فإن النضال في معارضة النقر على الاحتيال يربح بطريقة ما.

حسنًا ، لقد قلت ما هي الساعة الساخرة.

دافع عن نفقاتك الترويجية بالضغط على حظر الاحتيال

يُعد حظر الزائرين المستهدفين غير الصالحين باستخدام خيار المناسبة الثالثة هو الطريقة الأكثر إنتاجية لحظر برامج الروبوت والنقرات التلقائية وحتى حركة المرور المستهدفة المدمرة مثل هذا النوع من الكارهين للنماذج والمنافسة.

هذا هو السبب في أن النقر ببساطة على منع الاحتيال هو سلاح حل لأصحاب المشاريع البحثية.

بالنسبة للمبتدئين ، فإن النقرات المفقودة بسبب حركة المرور المزيفة هي أكثر بكثير من مجرد موارد مالية في غير محلها.

قد يأتي مقدمو الخدمات الذين يعملون على أموال إعلانية مقيدة عبر استثماراتهم الإعلانية اليومية أو الشهرية التي يتم استنفادها قبل الأوان. مع خروج إعلاناتهم من الخدمات ، ستذهب الخيارات التي تم تخطيها إلى منافسيهم.

بالنسبة إلى هؤلاء الذين يعملون مع خطة إنفاق إعلانية أكبر ، فإن القلق من الإنجاز الخاطئ سوف يدخل حيز التنفيذ.

كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت مرات الظهور أو النقرات أدت إلى تحويلات؟ حسنًا ، إنها أكثر صعوبة من أي وقت مضى.

لا يقتصر جهاز مثل ClickCease على حظر الزائرين السيئين في الأوقات الجادة والإبلاغ عن أي إجراء مريب. كما يقدم أيضًا قدرًا إضافيًا من التحليلات التي يمكن لأصحاب المشاريع استخدامها لتحليل جمهورهم - أي شيء يتحول إلى أكثر أهمية عندما تحدث تعديلات التتبع.

بالنظر إلى ظروف البحث التي تلائم حركة المرور غير الصالحة على موقع الويب ، أو عدد النقرات على إعلاناتك على الشبكة الظاهرية الخاصة (VPN) أو النقرات خارج الموقع الجغرافي لإعلاناتك ، يمكنك جذب انتباه المعلنين لتغيير تركيزهم عليها.

ينطبق هذا على البحث وعرض الإعلانات على Google أو Bing Adverts ، وإعلانات الوسائط الاجتماعية مثل Fb أو Instagram.

يجب على رواد الأعمال الذين يسعون إلى المضي قدمًا في الميول ، وتحديداً مع حدوث تعديلات المراقبة في المشاركة ، أن يفكروا حقًا في الاحتمال ليروا كيف يساعد النقر على حظر الاحتيال في إحداث تغيير في نتائج حملتهم.

شاهد كيف يمكن لوكالتي دفع أعداد هائلة من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين الويب - أطلق العنان لكميات كبيرة من زوار موقع تحديد المواقع. رؤية النتائج النهائية الفعلية.
• مقالات التسويق والإعلان - ينتج عن القوى العاملة لدينا مواد ملحمية يتم مشاركتها والحصول على روابط خلفية وجذب حركة مرور الموقع.
• وسائل الإعلام المعوضة - تقنيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار مميز.

كتاب إلكتروني جهة اتصال