كيفية الجمع بين تسويق المحتوى والمؤثرين لنمو عملك

يعد مفهوم تسويق المحتوى أسلوبًا غير مكلف ولكنه فعال لتوسيع نطاق الوعي بالعلامة التجارية حول عملك. يمكن أن تسمح لك هذه التقنية أيضًا بتوليد عملاء محتملين وبناء مصداقية لقاعدة المعجبين الخاصة بك أو بين الفرص.

ومع ذلك ، هل تفترض أن تسويق المحتوى يجب أن يختلط بالإعلان والتسويق المؤثرين؟ حسنًا ، يعد تسويق المحتوى والتسويق المؤثر مكملين لبعضهما البعض وفي الواقع ، غالبًا ما يسيران جنبًا إلى جنب.

بهذا المعنى ، يعتبر التسويق المؤثر عاملاً حاسمًا في تسويق المحتوى. إنها بالتأكيد أفضل طريقة لتوليد عملاء محتملين بسرعة البرق وتنمية الثقة بين عملائك ككل من خلال المحتوى المشترك من شخصيات بارزة على وسائل التواصل الاجتماعي.

سيوضح لك الجزء الأساسي من هذه المدونة سبب أهمية المزج بين شكلي التسويق. وسيمنحك الجزء الثاني فكرة واضحة عن كيفية الحصول على أفضل النتائج من الجمع بين كل من تسويق المحتوى واستراتيجيات التسويق المؤثر.

أهمية الجمع بين تسويق المحتوى والتسويق المؤثر

وفقًا لـ Influencer Marketing Hub ، مقابل كل دولار تنفقه العلامات التجارية على المؤثرين ، فإنهم يحصلون على عائد استثمار يبلغ 5.78 دولارًا.

بعض العناصر الضرورية لاستراتيجية تسويق المحتوى الكاملة هي المدونات أو الندوات عبر الإنترنت أو الكتب الإلكترونية أو المستندات التقنية. من ناحية أخرى ، فإن أفضل جزء من التسويق المؤثر هو أنه يوفر اتصالًا بشريًا ولمسة إنسانية جديرة بالثقة.

فيما يلي ثلاثة أسباب لا يمكن إنكارها لماذا يجب عليك دمج تسويق المحتوى مع التسويق المؤثر.

افتح الأسواق الجديدة مع التسويق المؤثر

تحاول كل علامة تجارية توسيع نطاق وصول عملائها واكتساب آفاق جديدة. والتسويق المؤثر يجعل هذه الوظيفة أبسط بالنسبة لك. يمكن أن يساعدك المؤثرون في جذب انتباه جمهورك وتحسين ظهور علامتك التجارية بين المتابعين.

إذا تعاونت مع المؤثرين ، فإنهم يقومون بإنشاء محتوى عالي الجودة ومشاركته مع جماهيرهم. يمكنك أيضًا مشاركة مواد المحتوى هذه مع متابعيك أيضًا. هذا مزيج كلاسيكي يمكّنك من الوصول إلى أسواق جديدة بطريقة أسهل.

بناء الثقة مع التسويق المؤثر

عادةً ما تكون مواد المحتوى التي تم إنشاؤها بواسطة المؤثرين حقيقية وحقيقية وذات صلة بعلامتك التجارية. من خلال المحتويات التي يشاركها المؤثرون ، سيبدأ جمهورك في الحفاظ على ثقتهم في علامتك التجارية. ذلك لأن المؤثرين يعتبرون كيانًا غير متحيز وطرفًا ثالثًا لعملك.

نظرًا لأن المؤثرين لديهم آلاف المتابعين الذين يتفاعلون معهم ويتفاعلون معهم لإظهار الاستخدام العملي لمنتجك ، فإن المتابعين يأخذون المراجعات على أنها غير منحازة في كتابهم. وبالتالي ، يتم تضخيم تأثير مواد المحتوى من قبل المؤثرين بشكل أكبر.

لذلك ، عندما يتعاون المصنعون مع المؤثرين ، فإنهم يحصلون على مواد ذات مصداقية للترويج. هذه هي الطريقة التي سيمزجون بها بين التسويق المؤثر وتسويق المحتوى مع بعضهما البعض لتحقيق النجاح في تحقيق أهدافهم التسويقية.

المزيد من التسويق الموجه نحو المستهلك مع المؤثرين

لا يكفي مجرد الترويج لمنتجاتك لزيادة مبيعاتك لأن السوق قد يكون مشبعًا بمنافسيك. وبالتالي ، من المفيد الاهتمام بتعزيز الخبرة والتجربة في استخدام البضائع الخاصة بك.

قد يساعد ذلك في تشجيع جمهورك على الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك وإجراء عملية شراء من هناك.

الآن ، إذا قمت بإجراء مراجعة لمنتجاتك تظهر تجربتك في استخدامها ، فقد يعتبر الناس مراجعاتك مشبوهة ومتحيزة. هذا هو المكان الذي لا يوجد فيه أحد أفضل من المؤثرين.

إنهم جيدون حقًا في مشاركة الخبرة العملية المحايدة والتعليقات والتوصيات الخاصة بمنتجاتك مع معجبيهم ومتابعيهم.

كيفية الجمع بين تسويق المحتوى والتسويق المؤثر

لن يملأ كل جزء من المحتوى توقعات الجمهور. لهذا السبب عليك أن تسأل نفسك الأسئلة التالية:

• ما نوع المحتوى الذي تتم مشاركته في الغالب داخل الصناعة؟
• ما نوع المحتوى الذي يحظى باهتمام أكبر؟
• ما الزاوية الفريدة التي يجب أن تقدمها لزيادة جذب العملاء؟

بناءً على النتائج التي توصلت إليها من هذه الاستعلامات ، ستحتاج إلى تخصيص المحتوى الخاص بك أو تحسينه. تأكد من تخصيص المحتوى الخاص بك لكل مجموعة فرعية من مجموعة لتحقيق أقصى استفادة من حملة التسويق المؤثر.

قبل توجيه عرضك إلى المؤثر المحتمل

حسنًا ، نريد هنا مشاركة بعض النصائح الأولية التي ستساعدك على عرض عرضك على المؤثر المناسب.

• اكتب نسخة شراكة تجارية مهنية للبريد الإلكتروني. لا ترسل فقط نسخة سطحية بتنسيق خاطئ.
• لا تكن فظًا ومتعجرفًا أثناء عرض الشروط والأحكام.
• كن محددًا وأبعد نفسك عن التعامل مع الأدغال واشرح نيتك تمامًا.
• اكتب نسخة شخصية تذكر اسم المؤثر المحتمل واسمك.
• تفاعل معهم في مشاركاتهم الاجتماعية لتكوين علاقة معه / معها.

قبل الخوض في العملية التفصيلية للجمع بين تسويق المحتوى والتسويق المؤثر ، فقط تأكد من اتباع الخطوات الصحيحة واحدة تلو الأخرى.

1. تحديد وتعيين أهداف تسويق المحتوى الخاص بك

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى تحديد أهداف حملة تسويق المحتوى الخاصة بك قبل أن ترغب في مزجها مع التسويق المؤثر. بعد أن تحدد أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك بنجاح ، ستحتاج إلى التفكير في أسلوب تسويق مؤثر فعال.

لا تحتاج فقط إلى معرفة ما يجب تحقيقه ولكن تحتاج أيضًا إلى معرفة سبب رغبتك في الحصول عليه. بالإضافة إلى ذلك ، ستساعدك أهدافك المحددة إذا كنت ترغب في تتبع أداء حملتك لاحقًا في المستقبل.

خلاف ذلك ، سيكون من الصعب عليك تقييم حملة تسويق المحتوى الخاصة بك ، وبالتالي فإن جميع التحسينات أو الخسائر التي قمت بها ستذهب دون أن يلاحظها أحد.

عندما تسعى وراء أهدافك ، حاول التركيز على هدف واحد وحاول تقسيم الأهداف إلى أهداف حتى لا تشعر بالإرهاق للمطاردة الطويلة. الهدف المخطط جيدًا هو نهج جيد لتحقيقه دون الكثير من المتاعب.

2. تحديد المؤثرين ذوي الصلة ليكون لها صدى مع علامتك التجارية

تتمثل الخطوة المهمة التالية للجمع بين تسويق المحتوى والمؤثرين في تحديد المؤثرين ذوي الصلة.

ستكون كل جهودك غير مجدية إذا فشلت في اختيار المؤثر المناسب للتكامل مع حملة تسويق المحتوى الخاصة بك. هذا يعني أن كل ما يفعله موظفوك يجب أن يتناسب مع درجة علامتك التجارية وإلا فإن كل توقعاتك ستنخفض في مهدها.

فيما يلي المعلمات التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند تحديد المؤثرين ذوي الصلة

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها اختيار المؤثر المناسب:

• ابحث عن المؤثر الذي يتمتع بمعدل عالٍ من المشاركة. بمعنى أنه يجب عليك البحث عن مؤثر لديه معدل عالٍ من الإعجاب والتعليق والمشاركة لمنشوراتهم. أتساءل كيف تحسب السعر؟ حسنًا ، إنه سهل للغاية! ما عليك سوى قسمة إجمالي عدد تفاعل المستخدم على إجمالي عدد المتابعين.
• يجب أن يكون المؤثر خبيراً يجب أن يكون من نفس المكانة أو الصناعة وإلا فلن تحصل على الجمهور المناسب لعلامتك التجارية.
• إذا كان جمهور المؤثرين لديك يحمل نفس التركيبة السكانية ، فيمكن أن يكون لديك ازدهار هائل في الوعي بالعلامة التجارية وحجم المبيعات.
• أثناء اختيار المؤثر المفضل لديك ، تأكد من أنه ينشر محتوى فريدًا وجذابًا وجذابًا بانتظام على قنوات التواصل الاجتماعي.
• حاول الوصول إلى المؤثر من خلال وسيلة رسمية مثل البريد الإلكتروني أو LinkedIn.

نأمل أن تكون هذه المعلمات مفيدة في العثور على المؤثر المناسب لعلامتك التجارية خاصة عندما تحاول العثور على المؤثر يدويًا.

بعد العثور على المؤثر المحتمل الآن ، يمكنك الآن سؤاله عما إذا كان لديه / لديها قائمة من رسائل البريد الإلكتروني بصرف النظر عن قنوات التواصل الاجتماعي لإرسال رسالته إلى الجمهور. إذا كان المؤثر لديه قائمة طويلة من رسائل البريد الإلكتروني ، فيمكنه / يمكنه إرسال رسالته باستخدام أحد حلول التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل weMail مجانا.

في حالة عدم معرفتك ، يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني أن يمنحك الحواف التالية:

باستخدام البريد الإلكتروني ، لن يتمكن من إرسال رسائل البريد الإلكتروني مجانًا فحسب ، بل سيتمكن أيضًا من تتبع أداء الحملة ومراقبتها.

3. فرز تنسيقات المحتوى

كما ذكرنا سابقًا ، تعد الكتب الإلكترونية والرسوم البيانية والأوراق البيضاء مكونات حيوية لتسويق المحتوى ، لكنها تفتقر إلى اللمسة الإنسانية. لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية ، تحتاج إلى الجمع بين تسويق المحتوى والمؤثرين. الآن ، بعد أن حددت المؤثرين لحملتك ، حان الوقت لاتخاذ قرار بشأن تنسيق المحتوى.

لقد ذكرنا بالفعل أن الكتب الإلكترونية والرسوم البيانية والبرامج التعليمية والأوراق البيضاء تلعب دورًا حيويًا في حملة تسويق المحتوى الخاصة بك. لسوء الحظ ، تفتقر هذه المواد إلى اللمسة الإنسانية إلا إذا قمت بخلط حملة تسويق المحتوى الخاصة بك مع المؤثرين.

تحتاج إلى تحديد أنواع المحتوى التي ستساعدك على تحقيق أهداف حملتك. ومع ذلك ، من المهم أيضًا أن تمنح المؤثرين لديك الحرية الإبداعية لاختيار أفضل تنسيق. لذلك ، يجب أن تكون أنت والمؤثرين على نفس الصفحة وتوافق على استخدام نفس تنسيقات المحتوى.

إليك بعض تنسيقات المحتوى الإبداعية التي يمكنك أنت والمؤثرين لديك الاختيار من بينها.

لا تنسَ إرسال رسائل بريد إلكتروني بلمسة مؤثرك

للحصول على هدية أو مسابقة كبيرة ، يجب عليك إرسال رسائل البريد الإلكتروني إلى المشتركين مع اسم المؤثر الخاص بك. سيؤدي هذا إلى معدل فتح أعلى للبريد الإلكتروني.

ذلك لأن الاسم والوجه المشهورين سيتسببان في إحساس الفومو أو الخوف من الضياع في ذهن المشترك.

تنظيم المسابقات أو الهدايا

تعتبر الهبات أو المسابقات من أفضل الطرق للجمع بين تسويق المحتوى والتسويق المؤثرين.

كل ما عليك فعله هو أن تطلب من المؤثر ترتيب مسابقة أو استضافة هدية تقدم منتجاتك بمحتويات ذات صلة لجمهوره.

إذا تم إجراؤها بطريقة أفضل ، يمكن أن تساعدك هذه الهبة أو المسابقة في اكتساب وتفعيل مجموعة كبيرة من العملاء وبالتالي زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

دع محتويات المؤثرين الخاصة بك تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

إذا سمحت للمؤثر الخاص بك بالسيطرة على علامتك التجارية ، فإن الاستيلاء على وسائل التواصل الاجتماعي سيعمل بشكل رائع. في هذه الطريقة ، سيتولى المؤثر الخاص بك قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ويروج للمحتوى الذي يصنعه. أثناء منح حق الوصول إلى المؤثر الخاص بك ، يجب عليك توقيع عقد حول المدة التي ستستغرقها عملية الاستحواذ.

ومع ذلك ، لا يتعين عليك بالضرورة منح المؤثر إمكانية الوصول طوال الوقت. يمكنك ببساطة أخذ محتواه ونشره على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. بهذه البساطة!

اصنع مقاطع فيديو تعليمية من المؤثرين لديك

تواصل مع المؤثرين لديك. ثم قم بعمل دروس أو مقاطع فيديو توضيحية حول منتجاتك معهم. إنها طريقة رائعة للتحدث عن منتجاتك إلى جمهور المؤثر الخاص بك.

بهذه الطريقة ستحصل على المزيد من المشاهدات والمزيد من العملاء الذين يدفعون. يتعرف جمهور الجمهور على علاماتك التجارية وأنت تدفع المؤثر. يا له من وضع يربح فيه الجميع

افكار اخيرة

التسويق المؤثر وتسويق المحتوى ليسا مستقلين. إنهم مكملون لبعضهم البعض ويعيشون في بيئة تكافلية إذا جاز القول.

ولكن إذا تمكنت من الوصول إلى المؤثر المناسب من خلال استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك جنبًا إلى جنب ، فسيتم تضخيم النتيجة بشكل أكبر. يمكنك الحصول على العديد من العملاء المحتملين والمدفوعين من خلال الصوت الجدير بالثقة للمؤثر عندما يكون ممزوجًا تمامًا بتسويق المحتوى.

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في إضفاء الطابع الإنساني على تسويق المحتوى الخاص بك بمساعدة المؤثرين.

أخيرًا ، إذا كان لديك أي اقتراحات لإضافتها في المقالة ، فلا تنس مشاركة أفكارك في قسم التعليقات أدناه.