تحسين المحتوى: دليل خطوة بخطوة

هل المحتوى الخاص بك لا يحصل على النتائج التي يستحقها؟

لسوء الحظ ، في SERPs المزدحمة والمنافسة للغاية اليوم ، لا يكفي إنشاء محتوى رائع. أنت بحاجة إلى تحسينه بشكل فعال إذا كنت تريده في الترتيب والبيع.

هذا لا يعني فقط تحسين المحتوى لـ Google. تحتاج أيضًا إلى تحسين المحتوى الخاص بك من أجل سهولة القراءة والتحويلات.

خجول؟ هذا هو الدليل لك. سأريك دليلاً مفصلاً خطوة بخطوة لتحسين المحتوى الخاص بك. سنغطي:

• ما هو تحسين المحتوى
• لماذا تحتاج إلى تحسين المحتوى
• كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث
• كيفية تحسين المحتوى الخاص بك من أجل سهولة القراءة والأسلوب
• كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للتحويلات
• أخطاء التحسين الشائعة

مستعد؟ هيا نبدأ.

ما هو تحسين المحتوى؟

تحسين المحتوى هو ممارسة تحديث وتحسين المحتوى الخاص بك حتى يكون لديه أفضل فرصة ممكنة لتحقيق أهدافه. يمكن أن يكون هذا الهدف هو الترتيب في Google ، ولكن قد يكون أيضًا تحويل القراء إلى عملاء أو الحصول على روابط خلفية. في كثير من الحالات ، يكون مزيجًا من العديد من هذه المقاييس.

لماذا تحتاج إلى تحسين المحتوى؟

من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، يعد تحسين المحتوى ضروريًا إذا كنت تريد الترتيب. ربما تكون قد كتبت أفضل مقال في العالم من منظور القارئ. ولكن إذا لم تقم بتحسين المحتوى لـ Google ، فلن يتم ترتيبها.

الحصول على ترتيب المحتوى الخاص بك في Google له العديد من الفوائد الإضافية. وتشمل هذه:

• كسب الروابط الخلفية
• زيادة جمهورك
• يؤدي زيادة
• بناء الثقة

يؤدي تحسين المحتوى الخاص بك لقابلية القراءة إلى تحسين تفاعل الجمهور ويساعد علامتك التجارية على بناء الثقة مع القراء. يمكن أن يساعد أيضًا في وضع علامتك التجارية كسلطة. من الأسهل كثيرًا الوثوق بعلامة تجارية تضع بوضوح وقتًا في إنشاء المحتوى مقارنةً بعلامة تجارية تعرض محتوى بالكاد مقروءًا.

يعد تحسين المحتوى للتحويلات أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في الحصول على أكبر قدر ممكن من الأموال من جهودك. لن تكتب أبدًا أفضل نسخة تحويلاً في المرة الأولى ، وهذا هو السبب في أن التغيير والتبديل في عناوينك واستهداف كلمات رئيسية جديدة وتحسين CTA الخاص بك أمر حيوي. بالإضافة إلى ذلك ، قد تتغير أهداف التحويل بمرور الوقت ، وتريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتكيف معها.

كيفية تحسين المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد تحسين تصنيفات المحتوى الخاص بك هو السبب الرئيسي لتحسين المحتوى. لنبدأ بالنظر في كيفية تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يبدأ تحسين المحتوى لـ SEO بالبحث عن الكلمات الرئيسية. تحتاج إلى التأكد من أنك تستهدف كلمة رئيسية

1. لديه حركة المرور المحتملة
2. يمكنك ترتيب

تعد Ubersuggest واحدة من أفضل الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة. استخدم أداة Keyword Ideas لإدخال كلمة رئيسية أولية والحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى جانب الحجم المحتمل وصعوبة تحسين محركات البحث.

سترغب في اختيار الكلمة الرئيسية التي تمثل المحتوى الخاص بك على أفضل وجه ، ولكن لديها أيضًا قدرًا مناسبًا من حركة المرور وصعوبة واقعية للكلمات الرئيسية. إذا كان موقعك جديدًا ، فلا فائدة من تحسين مصطلح مع صعوبة تحسين محركات البحث تزيد عن 50. أنت تخوض معركة شاقة منذ البداية.

يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الصلة والتي يجب عليك استخدامها أيضًا في المحتوى الخاص بك. كلما قمت بتضمين المزيد من هذه الموضوعات ، سيكون من الأسهل على محركات البحث فهم موضوع المحتوى الخاص بك.

أبحاث المنافسين

بمجرد حصولك على كلماتك الرئيسية ، حان الوقت لمعرفة ما يتم تصنيفه حاليًا على Google. على وجه الخصوص ، تحتاج إلى التأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع ما يبحث عنه المستخدمون. لحسن الحظ ، من السهل جدًا فهم ذلك من خلال تحليل كل نتيجة من النتائج ذات الترتيب الأعلى. افتحها وانظر إلى:

• نوع الصفحة : هل هي منشور مدونة أم صفحة تجارة إلكترونية أم شيء آخر؟
• الشكل : هل هي قائمة ، أم دليل إرشادي ، أم مراجعة؟
• المحتوى : هل تكتب الصفحات العليا عن نفس الشيء؟ هل يأتون جميعًا إلى الموضوع بطريقة مماثلة؟

لا تحاول أن تكون فريدًا هنا. إذا كانت Google تعطي الأولوية لمنشورات المدونة على صفحات التجارة الإلكترونية لاستعلام معين ، فأنت بحاجة إلى إنشاء منشور مدونة. الشيء نفسه ينطبق على شكل المحتوى وزاويته. افهم ما تريده Google ثم قم بتسليمه.

ومع ذلك ، لا تقم فقط بإنشاء محتوى قطع ملفات تعريف الارتباط. من خلال تحليل المحتوى لكل صفحة ، يمكنك رؤية ما هو مفقود والعثور على أماكن لإضافة منظورك الخاص.

دمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك:

في الوقت نفسه ، تقوم بتحرير المحتوى الخاص بك للتوافق مع تنسيق Google المفضل ، تأكد من دمج كلماتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك.

يجب عليك تضمين الكلمات الرئيسية في الصفحة:

• لقب
• ميتا الوصف
• علامة H1
• علامات بديل للصورة

يجب عليك أيضًا بشكل طبيعي تضمين الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية ذات الصلة في نسختك. كن حذرًا من حشو الكلمات الرئيسية. حشو الكلمات الرئيسية هو عندما تملأ صفحة ويب بمصطلح معين. لا يوفر هذا فقط تجربة مستخدم رهيبة لقرائك - الذين يضطرون إلى تجاوز العبارة كل جملة أخرى - ولكنه سيؤدي أيضًا إلى معاقبة موقعك من قِبل Google.

إذا كنت في شك ، فعليك توخي الحذر واتباع نصيحة Google:

"ينتج عن ملء الصفحات بكلمات رئيسية أو أرقام تجربة سلبية للمستخدم ، ويمكن أن يضر بترتيب موقعك. ركز على إنشاء محتوى مفيد وغني بالمعلومات يستخدم الكلمات الرئيسية بشكل مناسب وفي سياقها ".

أضف روابط داخلية وخارجية

يتم التغاضي عن الارتباط الداخلي جنائيًا عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى. كلما زاد عدد الروابط الداخلية الموجودة على موقعك ، أصبح بإمكان روبوتات البحث الزحف إليها بسهولة ، وسيتم تمرير المزيد من سلطة الارتباط بين الصفحات.

يسهّل الارتباط الداخلي أيضًا على البشر التنقل في موقعك.

عند تحسين إحدى الصفحات ، قم بإدراج جميع الصفحات ذات الصلة على موقعك وابحث عن طريقة للارتباط بها بشكل طبيعي في النسخة. ثم انتقل إلى كل من هذه الصفحات وتأكد من وجود رابط للصفحة التي تقوم بتحسينها.

كيفية تحسين المحتوى للأسلوب والقراءة

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تحسين المحتوى الخاص بك من منظور إنساني. ليس هناك فائدة من الحصول على مقالة مرتبة جيدًا إذا كان المستخدمون لن يقضوا وقتًا في قراءتها. في الوقت نفسه ، كلما زاد تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك ، كان تصنيفك أفضل.

تحسين هيكل المحتوى الخاص بك

هل يبدو المحتوى الخاص بك وكأنه تيار من الوعي ، أم أنه منظم بعناية ويسهل مسحه ضوئيًا؟ إذا كانت الأولى أكثر من الثانية ، فستحتاج إلى إعادة تقييم بنية المحتوى الخاص بك.

لحسن الحظ ، يمكن تحسين بنية المحتوى الخاص بك وزيادة الفهم البصري بسهولة:

• أضف جدول محتويات في بداية المنشور
• استخدم النقاط لتقسيم الفقرات
• استخدم العناوين والعناوين الفرعية
• أضف جملة جاهزة في نهاية القسم

أضف الصور والوسائط الأخرى

هناك طريقة أخرى لتحسين هيكل المحتوى الخاص بك وهي إضافة الصور ومقاطع الفيديو إلى المحتوى الخاص بك. تأكد من أن الصور ذات صلة وأضفها إلى المحتوى - بمعنى آخر ، حد من استخدام الصور المخزنة.

عند إضافة الصور ، قم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك عن طريق إضافة عناوين وصفية غنية بالكلمات الرئيسية وعلامات بديلة إليها جميعًا. لكن مرة أخرى ، كن حذرًا من حشو الكلمات الرئيسية.

تخيل أنني أكتب مقالًا حول اختيار الشاحنة المتحركة ذات الحجم المناسب وأريد تضمين الصورة التالية:

(مصدر الصورة)

هذا مثال سيء على عنوان ووصف لهذه الصورة.

العنوان : truck.png

نص بديل : نقل الشاحنة

ليست أي منهما وصفية بشكل خاص ، على الرغم من تضمين الكلمة الرئيسية.

هذا مثال سيء آخر:

العنوان : Moving truck.png

نص بديل : صورة شاحنة متحركة للعثور على الشاحنة المتحركة بالحجم المناسب

هذا مثال كلاسيكي على حشو الكلمات الرئيسية. يحتوي النص البديل على عدد كبير جدًا من الكلمات الأساسية بحيث يصبح غير قابل للقراءة.

إليك ما يجب أن يبدو عليه العنوان والنص البديل

العنوان : loading-move-truck.png

نص بديل : تحميل شاحنة متحركة بصناديق سوداء

يصف كل من العنوان والنص البديل الصورة بدقة ويتضمنان كلمة رئيسية ذات صلة مرة واحدة. إذا استخدم شخص ما قارئ الشاشة في هذه الصورة ، فسيكون قادرًا على تخيل شكلها بسهولة إلى حد ما.

تحسين القراءة

إذا كان المستخدمون يقضون وقتهم الثمين في قراءة المحتوى الخاص بك ، فتأكد من أنها تجربة رائعة.

هناك العديد من الطرق لتحسين كتابتك:

• استخدم المدقق الإملائي للتخلص من الأخطاء.
• تخلص من الزغب مثل العبارات المبتذلة وكلمات مثل "ذلك".
• استخدم جمل قصيرة واكتب ما تتكلم.
• يختلف طول الجملة ، لذا فإن نسختك ليست رتيبة.
• اكتب بنبرة جذابة.

أدوات مثل Hemingway و Grammarly و Writer هي إضافات رائعة لترسانتك عندما يتعلق الأمر بتحسين إمكانية قراءة المحتوى الخاص بك.

Grammarly and Writer هما مساعدين في الكتابة يعملان على تحسين التهجئة والقواعد والوضوح. فكر فيهم كمدقق إملائي على المنشطات.

لذلك لن يقوموا فقط بتسليط الضوء على الأخطاء الإملائية واقتراح أماكن لإضافة فاصلة أكسفورد ، بل سيقدمون أيضًا اقتراحات للأسلوب والنغمة.

في المثال أدناه ، على سبيل المثال ، يقترح Grammarly استبدال "مفيد جدًا" بكلمة "بناء" لأنه بديل أقوى وأكثر إيجازًا.

كلا النظامين الأساسيين لهما تطبيق خاص بهما ويمكن دمجهما في أدوات الكتابة الشائعة. Writer ، على سبيل المثال ، يقدم وظائف إضافية لـ Chrome و Microsoft Word و Figma. يمكن دمج Grammarly في مجموعة أكبر من الأدوات ، بما في ذلك Gmail و Outlook و Slack و LinkedIn و Notion و Google Docs وحتى Salesforce.

يمكن لـ Hemingway أيضًا تحسين قواعدك ، لكنه يتفوق في اقتراح طرق لجعل نسختك أكثر جرأة ، وأكثر إيجازًا ، وأكثر جاذبية.

على سبيل المثال ، يسلط الضوء على الجمل التي يصعب قراءتها ، ويقترح عبارات أبسط ، ويمنح المحتوى الخاص بك درجة سهولة القراءة. لن يحولك ذلك إلى Heminway ، لكنه سيساعدك بالتأكيد على الكتابة بأسلوب أكثر.

كيفية تحسين المحتوى للتحويلات

محتوى جيد يتحول. ولكن إليك كيفية إنشاء محتوى رائع يتحول.

الهدف التجاري الكلمات الرئيسية والموضوعات

يعد اختيار الموضوع الصحيح هو الخطوة الأولى لزيادة المبيعات بالمحتوى. تمامًا كما فعلت عند تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، تأكد من أن الكلمة الرئيسية التي تستهدفها لها نية مستخدم عالية. يمكنك استخدام Ubersuggest لتحليل الكلمات الرئيسية ، ولكن المصادر التالية تعد أيضًا طريقة رائعة للعثور على موضوعات مناسبة:

نقاط المكافأة إذا كان منتجك أو خدمتك ذات صلة بالكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، يمكننا استخدام علامة تبويب الأسئلة ذات الصلة في Quora للعثور على قائمة رائعة بموضوعات المدونات لشركة تبيع سكاكين المطبخ.

"هل سكين الطاهي الجيد يستحق كل هذا العناء؟" و "ما هو أفضل نوع من سكاكين المطبخ؟" هي موضوعات رائعة قائمة على المعلومات وذات نوايا عالية قد يكون من الأسهل تصنيفها مقارنةً بالكلمات الرئيسية الأكثر عمومية مثل "أفضل مطبخ kife".

كن مقنعًا

هناك العديد من الاستراتيجيات المقنعة التي يمكنك استخدامها لجعل نسختك أكثر جاذبية. وتشمل هذه:

• أضف دليلًا اجتماعيًا لإظهار أن الأشخاص الحقيقيين يحبون منتجك.
• اكتب بنبرة ودية لتكون في الجانب الجيد للقارئ.
• اعرض منتجك يعمل من خلال دراسات الحالة.

إذا كان بإمكانك دمج العديد من هذه النقاط في جزء واحد من المحتوى ، فهذا أفضل. خذ منشور المدونة هذا حول أمان موقع التجارة الإلكترونية بواسطة BigCommerce كمثال:

في قسم حول الحماية من الاحتيال ، قاموا بتضمين اقتباس من صاحب متجر يشرح كيف ساعدهم تطبيق معين على منصة BigCommerce على تقليل عمليات رد المبالغ المدفوعة بعد خسارة آلاف الدولارات في البضائع.

لا يُظهر عمل تطبيقات BigCommerce فحسب ، بل يثبت أيضًا أن تجار التجزئة الحقيقيين يستخدمونها.

تحسين CTA الخاص بك

يتميز كل جزء من المحتوى عالي التحويل بعبارة واحدة على الأقل تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكن أن تتخذ عبارات الحث على اتخاذ إجراء عدة أشكال. يمكنك:

• الترويج لإصدار تجريبي مجاني
• تشجيع الاشتراك في البريد الإلكتروني
• إضافة روابط للمنتجات ذات الصلة

عادةً ما تأتي عبارات الحث على اتخاذ إجراء في نهاية الصفحة المقصودة أو منشور المدونة ، لكن لا يتعين عليهم ذلك. Buffer ، على سبيل المثال ، قم بتضمين CTA للاشتراك في البريد الإلكتروني في منتصف منشور المدونة الخاص بهم.

لاحظ مدى صعوبة تفويتها ومدى ارتفاعها على الصفحة. هذا عن قصد. إذا كنت قد قرأت هذا الآن ، فهناك فرصة جيدة للاستمتاع بالمحتوى وستريد أن يتم تحديثه كلما تم نشر منشور جديد. لن تكون عبارة CTA هذه نصف فعالة إذا تم استخدامها في بداية المقالة.

ما هي الأخطاء الشائعة في تحسين المحتوى؟

الآن بعد أن نظرنا في الطرق الثلاث الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتحسين المحتوى الخاص بك ، دعنا نغطي أخطاء تحسين المحتوى الأكثر شيوعًا التي أراها مرارًا وتكرارًا.

• عدم محاذاة المحتوى مع قصد البحث . لا تقم فقط بتحسين المحتوى الخاص بك لكلمة رئيسية معينة ، بل قم بتحسين الغرض من وراء تلك الكلمة الرئيسية. إذا كان استعلامًا إعلاميًا ، مثل "كيف أعتني بجروتي" ، فتأكد من كتابة دليل إرشادي ولا تكتفي ببيع أداة العناية الشخصية الخاصة بك.
• عدم تحسين تجربة القارئ . يقضي العديد من مالكي المواقع الأعمار في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمحتوى الخاص بهم ، لكن لا يفكروا في تجربة القارئ. والنتيجة هي عدد كبير من الزيارات ولكن معدل ارتداد ضخم وعدم وجود تحويلات.
• عدم إضافة روابط داخلية . الروابط الداخلية هي طريقة سهلة لتحسين عدد من الصفحات في وقت واحد ، ومع ذلك فهي غير مستخدمة من الناحية الإجرامية.
• عدم تحسين المحتوى . لا يقتصر تحسين المحتوى على إضافة كلمات رئيسية فقط. تحتاج أيضًا إلى التأكد من تغطية موضوع في مجمله لترتيبه جيدًا.
• عدم حذف المحتوى غير ذي الصلة . في الوقت نفسه ، يجب حذف المحتوى القديم.
• الإفراط في تحسين المحتوى . من الممكن أن تذهب بعيدًا وأن تحشو المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية. تجنب هذا بأي ثمن. لن تعاقب Google موقعك فحسب ، بل ستخلق أيضًا تجربة مستخدم سيئة.

أسئلة وأجوبة

استنتاج

يعد تحسين المحتوى الخاص بك أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد قراءته وتحفيز التحويلات .. ستؤدي المقالة المتواضعة المحسّنة جيدًا دائمًا أداء أفضل من مقالة سيئة التحسين ولكنها مكتوبة جيدًا.

لذا تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية الصحيحة ، واستخدم أدوات مثل Grammarly و Hemingway لتحسين نسختك ، وفكر في طرق يمكنك من خلالها تحسين معدل تحويل نسختك.

افعل الثلاثة ، وستحصل على جزء قاتل من المحتوى يصنف جيدًا ويجذب القراء ويبيع.

كيف ستعمل على تحسين المحتوى الخاص بك؟

انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة