5 طرق مذهلة كيف يساعد المحتوى الرائع و PPC بعضهما البعض

يعتبر معظم الناس تسويق المحتوى و PPC نوعين مختلفين من الحملات. يعد تسويق المحتوى استراتيجية عضوية تجذب الجماهير إلى موقع ويب. PPC هي إستراتيجية مدفوعة حيث يتم وضع الإعلانات أمام عميل محتمل.

قد يعتقد المرء أن هذين المكونين من عناصر التسويق الرقمي لا يسيران جنبًا إلى جنب ، لكن هذا ليس دقيقًا. نجحت العديد من المنشورات في الجمع بين تسويق المحتوى و PPC لجذب الجماهير.

تحتاج فقط إلى استخدام الإستراتيجية الصحيحة للحصول على أفضل النتائج. تسلط هذه المقالة الضوء على بعض من أفضل الطرق التي يمكن أن تدعم بها حملات المحتوى والحملات PPC بعضها البعض.

1. يمكن أن تساعد بيانات الكلمات الرئيسية PPC في تسويق المحتوى

تستخدم الحملات المدفوعة وتسويق المحتوى الكلمات الرئيسية لجذب انتباه الجمهور. توفر حملات وأدوات الدفع لكل نقرة (PPC) الكثير من الأفكار حول الكلمات الرئيسية. من السهل تحديد العبارات التي تجذب الانتباه وتزيد من حركة المرور .

من المهم إضافة كلمات رئيسية مدروسة جيدًا إلى المحتوى الخاص بك لأن آخر شيء تريده هو جذب الجمهور الخطأ. فيما يلي نظرة على كيفية استخدام بيانات الكلمات الرئيسية PPC لمساعدة حملة تسويق المحتوى الخاصة بك:

• ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تولد أكبر قدر من الزيارات أو الإيرادات. يمكنك استخدام Keyword Planner من Google أو SEMRUSH أو Longtail Pro أو Ahrefs أو أي أداة معقدة مماثلة للحصول على أفضل النتائج.
• يمكنك استكشاف بيانات Google Analytics الخاصة بك من كل حملة لمعرفة الكلمات الرئيسية الأكثر نجاحًا بالنسبة لك. في بعض الأحيان ، قد لا تكون الكلمات الرئيسية التي تعمل جيدًا بالنسبة لك هي الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا وفقًا لأدوات تخطيط الكلمات الرئيسية.
• يمكنك استخدام كلمات النية التجارية لدفع التحويلات من خلال المحتوى. تعتمد معظم الكلمات الرئيسية في تسويق المحتوى على البحث. يلفت انتباه الأشخاص الذين يرغبون في الحصول على مزيد من المعلومات حول منتج معين. تركز الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية بشكل أكبر على تشجيع الأشخاص على الشراء.
• يمكنك دراسة البيانات من نسخ الإعلانات الأكثر نجاحًا وتطبيق تلك المعلومات على تسويق المحتوى. يمكن أن يؤدي ذلك إلى أرقام أفضل بكثير في تسويق المحتوى.

الكلمات الرئيسية هي جانب مهم في كل من تسويق المحتوى و PPC. من المنطقي استخدام المعلومات المكتسبة من خلال إحدى الحملات لدعم الأخرى.

2. إعلانات PPC لكسب حركة المرور

أحد أكبر عيوب التسويق العضوي هو أنه يستغرق وقتًا. لن تبدأ في رؤية حركة المرور أو التفاعل فور نشر المقالة. في بعض الأحيان ، قد يكون لحالة التأخير غير المرئية تأثير على الأداء العام لحملتك.

هناك الملايين من منشورات المدونة تنشر كل يوم. قد يكون من الصعب الحصول على الاهتمام الذي تحتاجه على هذه المنصة. تعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) طريقة رائعة للحصول على رؤية فورية للمحتوى الخاص بك.

لا تحتاج إلى فعل الكثير ، فقط ضع إعلانًا يتصل بالمحتوى الخاص بك. استهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة ذات الغرض البحثي والهدف التجاري للحصول على أفضل النتائج. تجلب الإعلانات المدفوعة نقرات فورية ، خاصةً إذا كانت نسخة الإعلان توفر وصفًا رائعًا للمحتوى.

يؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ويمكن أن يكون طريقة رائعة لتكملة حملة تسويق المحتوى العضوي الخاصة بك. الفكرة هي الاقتراب من عملائك المحتملين من اتجاهين مختلفين.

تظهر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في أعلى صفحة نتائج محرك البحث. يعتبر هذا من العقارات التسويقية الرئيسية ويوفر للعلامات التجارية الكثير من الوضوح.

هذه الإعلانات هي أول ما يراه عملاؤك المحتملون عندما يبحثون عن كلمة رئيسية. لهذا السبب من الجيد تضمين الإعلانات في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

3. تهيمن على الصفحة الأولى

يعتقد الكثير من الناس أن الإعلانات المدفوعة لها تأثير سلبي على النقرات العضوية ولكن هذا ببساطة غير دقيق. وفقًا لبحث أجرته Google ، لم يؤد الإيقاف المؤقت لإعلانات محرك البحث إلى زيادة النقرات العضوية .

هذا يعني أن إستراتيجية تسويق المحتوى العضوي الخاصة بك لا تتأثر سلبًا بالإعلانات على شبكة البحث. ومع ذلك ، فإن وجود إعلانات PPC ونتائج عضوية على نفس الصفحة يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على حركة المرور الخاصة بك.

عندما يكون لديك إعلانات مدفوعة والعديد من الروابط العضوية في الصفحة الأولى ، فأنت تهيمن عليها بشكل أساسي. هذا يعني أن علامتك التجارية ستكون أكثر وضوحًا ، مما يعني أنها ستتميز عن النتائج الأخرى.

سترى أيضًا نسبة نقر إلى ظهور أفضل من الزوار المتكررين لأن الروابط المتعددة في الصفحة الأولى تعطي انطباعًا عن السلطة. هذه واحدة من الحالات العديدة التي تعمل فيها حملات PPC وتسويق المحتوى معًا بشكل جميل.

الهدف هو تكثيف وجود علامتك التجارية على صفحة نتائج محرك البحث. يعد الجمع بين هاتين الاستراتيجيتين طريقة رائعة للقيام بذلك.

4. تطبيق تسويق المحتوى على الصفحات المقصودة

تؤدي إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى صفحات مقصودة ، ويجب أن تقدم هذه الصفحات المقصودة تجربة جيدة لإقناع الزوار. يعرف معظم مصممي مواقع الويب كيفية إنشاء صفحة جميلة ، لكنهم لا يعرفون كيفية إنشاء محتوى جذاب يؤدي إلى معدل تحويل أفضل.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعد فيه مسوقو المحتوى. إنهم يعرفون كيفية إنشاء محتوى مقنع للحملات الإعلانية PPC للمساعدة في الحصول على أفضل النتائج. أظهرت الدراسات أن المحتوى الطويل والقصير يمكن أن يوفر نتائج . ومع ذلك ، يجب أن يوفر المحتوى الإجابات التي يبحث عنها العملاء المحتملون.

على سبيل المثال ، محتوى قصير مثالي للمنتجات والخدمات التي لا تحتاج إلى الكثير من الشرح. ومع ذلك ، إذا كان لديك شيء غامض أو شيء يتطلب المزيد من المعرفة الخاصة بالصناعة ، فأنت بحاجة إلى تقديم محتوى طويل لشرح ذلك.

سيؤدي المحتوى الجيد على الصفحات المقصودة إلى معدلات تحويل أعلى. إذا وجد المستخدمون جميع المعلومات التي يحتاجون إليها على موقع الويب الخاص بك. قد لا يميلون إلى البحث على منصات الطرف الثالث.

اقرأ أيضًا الدليل النهائي لتسويق المحتوى في WordPress

5. خلق التحيز من خلال الألفة

عندما يرى العملاء المحتملون اسم علامة تجارية عدة مرات ، فإن ذلك يخلق تحيزًا قويًا تجاه العلامة التجارية. يمكن أن تساعد PPC في إنشاء هذا التحيز ، خاصةً إذا كانت تعمل جنبًا إلى جنب مع تسويق المحتوى.

المحتوى عالي الجودة المرتبط بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) سيجعل إعلاناتك تبدو أكثر موثوقية وشرعية. ستظهر مثل هذه الإعلانات بشكل أكثر شرعية بدلاً من الظهور كتكتيك مبيعات فقط.

سيساعد بناء السلطة في جميع جوانب حملتك التسويقية ، بما في ذلك تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، إلخ.

توضح هذه النقاط أن تسويق المحتوى و PPC يمكن أن يسيران جنبًا إلى جنب. من خلال التخطيط الصحيح والتنفيذ السليم ، من الممكن إنشاء حملة فعالة في كلتا الفئتين.