كتابة المحتوى مقابل كتابة المحتوى: ما هو الفرق؟

نشرت: 2022-11-04

رسم يقول: "ما الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى؟"

هل كنت تستخدم هذين بالتبادل؟ أنت تقوم بعملك ضررًا.

تعد كتابة المحتوى وكتابة المحتوى مجموعتين مختلفتين تمامًا من المهارات ، ولكن كلاهما ضروري لاستراتيجية تسويق ناجحة.

يتحمل مؤلفو الإعلانات مسؤولية إنشاء نسخة فعالة - النص الموجود على موقع الويب الخاص بك والذي يحول المتصفحات إلى مشترين. هذه هي الكلمات التي تراها في الإعلانات الرقمية واللوحات الإعلانية ورسائل البريد الإلكتروني والمزيد.

من ناحية أخرى ، يقوم مؤلفو المحتوى بإنشاء محتوى قيم يشرك ويعلم جمهورك. غالبًا ما يكتب مؤلفو المحتوى المدونات الطويلة والقصيرة والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء.

إذن ما هو الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة.

أساسيات كتابة الإعلانات مقابل كتابة المحتوى

إن فهم أساسيات كتابة الإعلانات مقابل كتابة المحتوى هو الخطوة الأولى في تحديد أفضل ما يناسب احتياجات عملك.

كتابة الإعلانات هي كل شيء عن الإقناع. مؤلفو الإعلانات هم خبراء في استخدام الكلمات لجعل الأشخاص يتخذون الإجراء المطلوب - سواء كان ذلك شراء عنصر أو الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني أو تنزيل كتاب إلكتروني.

غالبًا ما تتم كتابة كتابة الإعلانات في شكل أقصر ، مما يؤدي إلى إحداث تأثير أكبر في عدد كلمات أقل. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون لكتابة الإعلانات عمر أقصر ، حيث يتم استخدامها لحملة أو هدف معين.

رسم يتي يقول ، "تخيل برودة فاترة مثل زوجتك السابقة. بفم يغلق." — https://petewinecke.space/yeti

هذا الإعلان من اليتي هو مثال على كتابة الإعلانات. إنه قصير وموجز وله رسالة قوية تخاطب الجمهور المستهدف مباشرة.

كتابة المحتوى تدور حول التعليم وبناء العلاقات. ينتج كتاب المحتوى محتوى لمساعدة القراء على فهم الموضوع بشكل أفضل أو حل مشكلة أو اتخاذ قرار.

غالبًا ما تكون كتابة المحتوى في شكل مدونة ، مما يعني أنه لا يقل عن 500 كلمة ، ويتراوح الطول المثالي بين 2100 و 2400 كلمة. لها عمر أطول ، وغالبًا ما تجد منزلًا دائمًا على المدونة أو صفحة الموارد الخاصة بموقع الويب.

لقطة شاشة من مدونة نيل باتيل تظهر مثالاً على كتابة الإعلانات مقابل كتابة المحتوى.

المثال أعلاه هو أحد مشاركاتي من مدونة نيل باتيل. هذا هو أحد أكثر أشكال كتابة المحتوى شهرة ، حيث يتم نشر 7.5 مليون مشاركة مدونة كل يوم. تمت كتابة هذه القطعة المحددة لمساعدة المسوقين على فهم كيفية عمل مقتطفات Google المميزة وأفضل الطرق لترتيبها.

عندما تفكر في كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات ، ما هي الصور التي تخطر ببالك؟ غالبًا ما نتذكر كتابة الإعلانات بسبب استخدامها في الإعلانات وكتابة المحتوى عندما تعلمنا شيئًا من إحدى المقالات.

تختلف أهداف هذين النوعين من الكتابة اختلافًا كبيرًا ، وغالبًا ما تغير القصد من الكلمات. الهدف النهائي للمؤلف هو جعل القارئ يتخذ إجراءً ، بينما هدف كاتب المحتوى هو بناء الثقة والمصداقية مع القارئ.

أيهما أفضل لعملك: كتابة المحتوى أم كتابة المحتوى؟

تعتمد إجابة هذا السؤال على أهداف عملك.

إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات أو الحصول على المزيد من العملاء المحتملين ، فإن كتابة الإعلانات هي السبيل للذهاب. إذا كنت ترغب في بناء علاقات مع جمهورك وترسيخ نفسك كقائد فكري في مجال عملك ، فإن كتابة المحتوى هي الخيار الأفضل.

يعد كل من كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى مهمين لاستراتيجية تسويق ناجحة. لا تقلق ، سوف نتعمق في ذلك لاحقًا في المقالة.

الكتابة الرائعة هي أساس كل من كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى. المفتاح هو معرفة أيهما سيساعدك على تحقيق أهداف عملك المحددة.

المهارات الكامنة وراء كتابة المحتوى مقابل كتابة الإعلانات

المهارات المطلوبة لكتابة النصوص وكتابة المحتوى مختلفة تمامًا.

يحتاج مؤلفو الإعلانات إلى أن يكونوا خبراء في الإقناع والمبيعات والتسويق. إنهم بحاجة إلى فهم علم النفس البشري والقدرة على استخدام الكلمات للتأثير على مشاعر القارئ ودفعهم إلى اتخاذ الإجراءات. تعرف على المزيد حول كيفية كتابة نص مقنع مع دليلي لكتابة النصوص.

تتضمن بعض الأنواع الشائعة لكتاب مؤلفي النصوص ما يلي: