إنشاء شعار علامة تجارية قوي: 7 عوامل لا يمكنك تجاهلها

يجب أن يتناسب الشعار الرائع مع هوية علامتك التجارية ، وأن يكون سهل الفهم ولكنه لا يُنسى ، وله تصميم خالد يمكنه تحمل الاتجاهات المتغيرة باستمرار.

سيكون شعارك بمثابة وجه علامتك التجارية ، مؤسستك. سيتم استخدام تصميم شعارك في جميع موادك التسويقية - بدءًا من عبواتك ووصولاً إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي إلى موقع الويب الخاص بك. من الآمن أن نقول إن شعارك هو أهم أصول علامتك التجارية.

إذن كيف تصنع شعارًا رائعًا للعلامة التجارية؟ ما الذي يميز الشعار الاستثنائي عن الشعار المتوسط؟ دعنا نتعمق لمعرفة المزيد.

7 عوامل يجب مراعاتها عند إنشاء شعار علامتك التجارية

قبل التوجه إلى أداة إنشاء الشعارات أو الذهاب إلى مصمم جرافيك ، عليك أولاً التفكير في العوامل المختلفة التي تؤثر على تصميم الشعار. ستساعدك معرفة هذه العوامل في اتخاذ القرارات المثلى لتصميمك ، ويوفر عليك عناء إعادة التصميم في المستقبل.

افهم جمهورك المستهدف

قبل أن تبدأ في تصميم شعارك ، يجب أن تعرف وتفهم جمهورك المستهدف أولاً. لماذا؟ هذا على وجه التحديد لأنهمهدفك- هم الأشخاص الذين تريد أن تستخدم منتجاتك وتتبع علامتك التجارية. إذا كان الشعار لا يروق لهم أو يلفت انتباههم ، فلا معنى له.

لفهم جمهورك المستهدف ، يجب عليك أولاً تحديدالتركيبة السكانية والتخطيط النفسيالخاص بهم. تشمل الخصائص الديمغرافية العمر أو الجنس أو الموقع أو اللغة أو الراتب أو المستوى التعليمي. من ناحية أخرى ، تتكون التخطيطات النفسية من وضعهم الاجتماعي واهتماماتهم وهواياتهم ومعتقداتهم وآرائهم.

بمجرد تحديد كليهما ، ستحصل على فهم أعمق لجمهورك. بعد ذلك سيكون من الأسهل ابتكار تصميم شعار يناسب شخصيتهم وتفضيلاتهم.

ضع في اعتبارك هوية علامتك التجارية

لاحظ كيف يبدو أن بعض العلامات التجارية تعطي هالة رائعة وأنيقة ، في حين أن بعض العلامات التجارية تبدو أكثر ودية ويسهل الوصول إليها؟ بعض العلامات التجارية التي تبدو رياضية ، في حين أن بعض العلامات التجارية تعطي صورة علمية للغاية وتفكير المستقبل؟

هذه بعض الأمثلة على هوية العلامة التجارية. إن هوية العلامة التجارية ، ببساطة ، هي "الشخصية" التي تريد علامتك التجارية نقلها. اعتمادًا على هوية علامتك التجارية ، سيبدو الشعار إما مطابقًا تمامًا أو غير متطابق تمامًا.

فكر في ماركة كارتييه الفاخرة. شعارهم الحالي هو عبارة عن نص نصي أنيق وشعار مناسب لشخصيتهم الفاخرة. إذا استخدموا تعويذة ملونة لشعارهم ، فلن يبدو ذلك مناسبًا ، أليس كذلك؟ لهذا السبب تحتاج إلى التفكير بعناية في هوية علامتك التجارية أولاً قبل البدء في تصميم شعارك.

اختر نوع الشعار الصحيح

سيكون استخدام الشعار الصحيح مهمًا أيضًا في تحديد نجاح تصميم شعارك.

هناك 7 أنواع من الشعارات شائعة الاستخدام. هؤلاء هم:

• • مونوغرام - هذه شعارات تعتمد على الطباعة وتتكون من الأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية.فكر في HBO و NASA و LV. كلها أحرف أولية لأسماء تجارية طويلة ، مما يسهل على الأشخاص تذكر أسماء العلامات التجارية الخاصة بهم.
  • Wordmark - تصميم آخر قائم على الطباعة ، يستخدم خطوطًا مميزة أو لا تنسى لتوضيح اسم العلامة التجارية.بعض الأمثلة هي Coca-Cola و Google.
  • تصويري - يتكون من رمز أو صورة ترمز إلى العلامة التجارية.تشمل الأمثلة الشهيرة Apple و Target و Shell.
  • مجموعة - كما يوحي الاسم ، فهي عبارة عن مزيج من رمز وعلامة نصية.فكر في شعارات Dove و Burger King و Toblerone.
  • شعار - هذه هي الشعارات التي تتميز بتصميم أكثر تعقيدًا وزخرفة ، على غرار الشعار.انظر إلى شعارات مانشستر يونايتد وستيلا أرتواز.

• التميمة - تستخدم مخلوقًا بشريًا أو حيوانيًا أو خياليًا لتمثيل علامتك التجارية في شعار.تشمل الأمثلة برينجلز وميشلان وشيتوس.
• الملخص - على غرار الشعار المصور ، باستثناء أن الأيقونة المستخدمة ليست كائنًا حقيقيًا.بعض الأمثلة على ذلك هي Pepsi و Google Drive.

سيعتمد الشعار الخاص بك على هوية علامتك التجارية والجمهور المستهدف. إذا كان لديك عمل أكثر تقليدية ، فسيعمل شعار الشعار. إذا كنت علامة تجارية حديثة وشابة ، فسيكون الشعار المجرد مناسبًا تمامًا.

فكر في أفضل الرموز أو الصور لاستخدامها

إذا كنت تريد رمزًا أو صورة لشعارك ، فعليك التفكير في أفضل رمز يمكنك استخدامه. لكن كيف تعرف الرمز المناسب؟

أولا ، ضع في اعتبارك اسم عملك. ما هي الصور التي يمكنك ربطها بها؟ تعتبر الشعارات مثل Target و Apple رائعة لأن أيقوناتها تمثل تمثيلًا مباشرًا جدًا لأسمائها. من ناحية أخرى ، يمكنك أيضًا التفكير خارج الصندوق مثل Twitter. استخدموا طائرًا في شعارهم لترمز إلى "تغريدة" ، أي صوت طائر وميزة التغريد الخاصة بهم على التطبيق.

أو يمكنك الاستفادة من شخصية علامتك التجارية. تميمة Pillsbury Dough ، بصرف النظر عن المظهر المتميز بصريًا ، هي أيضًا طريقة رائعة لإظهار شخصية العلامة التجارية المرحة والحيوية.

حتى الحيوانات لها شخصيات مميزة مرتبطة بها. على سبيل المثال ، يُنظر إلى الأسود على أنها قوية ، والغزال سريع ، والبوم حكيم. يمكنك استخدام حيوان يمثل سمة تريد أن تجسدها علامتك التجارية في أيقونة شعارك.

استخدم مخطط ألوان وطباعة مناسبين

يمكن أن يكون للعناصر الرسومية الأخرى مثل اللون والطباعة تأثير على شعار علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، يرتبط اللون الأصفر بهالة ودية وسعيدة ، مما يجعله خيارًا شائعًا لألوان الشعار للعلامات التجارية للأطفال. وفي الوقت نفسه ، يُنظر إلى اللون الأزرق على أنه مستقر وآمن ، مما يجعله الخيار الأفضل للبنوك والهيئات الحكومية.

اختيار أسلوب الطباعة مهم أيضًا. يُنظر إلى خطوط sans-serif النظيفة والدائرية على أنها حديثة وبسيطة ، مما يجعلها خيارًا رائعًا لشعارات البرامج. يُنظر إلى أنماط الخطوط المكتوبة بخط اليد على أنها منزلية وودية ، ولهذا السبب تفضلها معظم الشركات الصغيرة لتصميمات الشعارات الخاصة بها.

المفتاح هو اختيار نظام الألوان والطباعة التي تناسب علامتك التجارية ، وكذلك تكمل بعضها البعض.

ما مدى قابلية تصميم شعارك للتكيف؟

تعد قابلية تصميم شعارك للتكيف جزءًا مهمًا يميل معظم الناس إلى عدم مراعاته. لكن التفكير في هذا الأمر أثناء بدء عملية صنع شعارك سيوفر لك الكثير من الوقت والجهد في المستقبل.

ماذا نعني بالقدرة على التكيف؟ يتعلق الأمر بالتفكير في شعارك بألوان وسيناريوهات واستخدام وأحجام وتنوعات مختلفة.

هل سيبدو شعارك جيدًا في التدرج الرمادي والأسود والأبيض والألوان الكاملة؟ ماذا عن كيف ستبدو على بطاقة عمل صغيرة ، أو في قماش مشمع كبير؟ هل سيظل شعارك جيدًا ويمكن التعرف عليه إذا قمت بتكييف التصميم لأحداث مختلفة (فكر في عيد الميلاد أو الهالوين أو عيد الحب)؟ هل شعارك قابل للترجمة إلى رمز موقع ويب أو رمز تطبيق؟ والعديد من الاعتبارات الأخرى.

من المفيد أيضًا تصميم شعارك بأشكال مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك اللعب بنسخة أفقية أو رأسية منه. أو أنشئ إصدارًا يحتوي على رمز فقط أو إصدار يحتوي على علامة نصية فقط. يمكن أن يساعدك هذا في اختبار قابلية تكييف شعارك ، وربما إنشاء شكل مختلف للشعار يمكنك استخدامه في المستقبل.

طرق إنشاء الشعار

إذا وصلت إلى هذا الجزء ، فتهانينا! أنت الآن جاهز لبدء إنشاء شعار علامتك التجارية. ولكن كيف يمكنك أن تذهب نحو ذلك؟

الأول هو إنشائه بنفسك. هذا هو الخيار الأرخص لأنك تفعل ذلك بنفسك ، ولكن قد تكون مشكلة إذا لم يكن لديك أي خبرة سابقة في تصميم الرسوم. لا يزال لديك سيطرة كاملة على الشكل الذي سيبدو عليه الناتج النهائي.

ثانيًا ، تحقق من أدوات صانع الشعار عبر الإنترنت. هناك قوالب قابلة للتخصيص مجانية ومدفوعة يمكنك تعديلها لتناسب أفكارك وتفضيلاتك. يعد هذا أمرًا رائعًا إذا لم تكن خبيرًا في التحرير حيث لا يتعين عليك البدء من نقطة الصفر.

ثالثًا ، الاستعانة بمصادر خارجية لمصممي الجرافيك المستقلين. لا يزال وجود مصمم محترف يصمم شعارك هو أفضل طريقة للتأكد من أن الشعار النهائي عالي الجودة وجيد الصنع. بالطبع ، أنت بحاجة للبحث عن مصمم لديه المهارة والخبرة المناسبتين لترجمة رؤيتك.

تغليف

لا يمكن التقليل من أهمية شعارك. سيجذب الشعار المصمم جيدًا انتباه عميلك ، ويبني صورة علامتك التجارية ، ويميزك عن المنافسين.

قد يبدو إنشاء شعار علامة تجارية رائع أمرًا صعبًا ومخيفًا ، لكن لا يجب أن يكون كذلك. من خلال التفكير بعناية في هذه العوامل ، لديك الآن خريطة طريق يمكن أن تساعدك عند الشروع في رحلة صنع شعارك.