مقابلة: ديفيد إيري - مصمم جرافيك مستقل من أيرلندا الشمالية

يعد David Airey مصممًا جرافيكًا ماهرًا ومعروفًا وخبير هوية العلامة التجارية أيضًا مدونًا رائعًا وكاتبًا وحتى ، يمكننا القول ، مدرس. ساعد العديد من العملاء في إدارة حملاتهم الإعلانية ، وبدء حملاتهم الترويجية التسويقية ، وبناء هوية الشركة الخاصة بهم.

في مقابلته الحصرية لـ WP Daddy ، يتحدث David عن بدايته المهنية ، ودراساته وخبراته العملية ، وعملائه وتقديرهم ، وكتابه "Logo Design Love" ، وبعض التفاصيل حول التعامل مع مشتركي مدوناته ، وبعض الأفكار والآراء الشيقة المتعلقة التصميم ، وأكثر من ذلك بكثير.

ستجد الكثير من الحقائق المثيرة إذا بقيت لفترة من الوقت لإجراء محادثة مع David Airey. يتمتع!

1. هل تسمح من فضلك بمشاركة القليل عن نفسك ومجال خبرتك؟

أنا مصمم جرافيك مستقل في بانجور ، أيرلندا الشمالية ، وأعمل لحسابي منذ عام 2005 متخصصًا في مشاريع هوية العلامة التجارية. معظم عملائي في بلدان أخرى - نتيجة لتصنيفات محركات البحث الجيدة وإحالات العملاء - لذلك أشعر أحيانًا أنني لا أخرج كثيرًا. لكن لا مشكلة. أعرف كم أنا محظوظ لكوني في وظيفة أحبها.

2. كم من الوقت استغرقت "التحول" من مصمم جرافيك إلى أحد الخبراء الرائدين في تصميم هوية العلامة التجارية؟ ما هو الجانب الأكثر إحباطًا في طريقك إلى النجاح؟

أولئك الذين يعرفون عملي سيكون لديهم آراء مختلفة حول مدى روعي. أنا فقط أحاول أن أتحسن مع كل مشروع جديد. لقد كان الأمر كذلك منذ أن بدأت. أخبرني ديفيد هايد ذات مرة عن اقتباس قرأه ، "أذواق المصمم تتقدم بسبع سنوات على عامة الناس ، وفن أن تكون مصممًا ناجحًا هو أن تكون أمامك بأربع سنوات." أنا دائما أطارد ذلك العام بعيد المنال الرابع.

ربما كانت واحدة من أكثر الأوقات المحبطة في العمل هي ستة أو سبعة أعوام عندما لم يكن العميل يدفع على الرغم من قيامي بعمل أكثر مما تم الاتفاق عليه في الأصل. أنا متأكد من أن المصممين المستقلين الآخرين يمكنهم التعاطف ، لأن الأمر استغرق سنوات من الخبرة لتعلم الطريقة الصحيحة لإدارة مشروع التصميم ، ونحن جميعًا نمر من خلال منحنى التعلم هذا.

3. من فضلك قل القليل عن تعليمك والخطوات الأولى في حياتك المهنية.

في عام 1995 في سن ال 15 درست الفن والتصميم في الكلية. بعد أربع سنوات ، انتقلت إلى إدنبرة للحصول على شهادة في إدارة الاتصالات الرسومية. هذا هو المكان الذي تقدمت فيه للحصول على منحة وفزت بها لقضاء ثلاثة أشهر في التدريب في الخارج. أتذكر أنني تقدمت إلى حوالي 100 شركة مختلفة ، مما أدى إلى ثلاث دورات تدريبية محتملة. اخترت بيتسبرغ مع مؤسسة فنون الجرافيك الفنية (GATF). ذكريات رائعة مع بعض الأشخاص الرائعين.

بعد دراستي الرسمية ، وبعد العمل في وظيفتين غير متعلقة بالتصميم لتغطية نفقات معيشتى ، عملت مع Myeloma UK - وهي مؤسسة خيرية للسرطان في اسكتلندا - حيث كنت مسؤولاً عن إدارة الويب وتصميم المطبوعات. بعد عامين لم أستطع التخلص من فكرة بدء عملي الخاص ، ولحسن الحظ ، أصبحت Myeloma UK أول عميل لي.

4. أنا أطرح أسئلة ، لكن كتبك "Logo Design Love" و "Work for Money Design for Love" يمكن أن تكون بمثابة إجابات عليها جميعًا. لن يتمكن كل قرائنا من قراءتها بدلاً من هذه المقابلة. لماذا منحتهم هذه الأسماء؟ هل هي استراتيجية خاصة لجذب المهتمين والعملاء المحتملين؟ أم أنك تعتبر التصميم مستحيلاً دون أن تحبه بشكل حقيقي؟

لم يكن هناك الكثير من الإستراتيجيات. * تم تسمية Logo Design Love * على اسم مدونتي الثانية التي تحمل الاسم نفسه ، وقمت بتسمية المدونة للحصول على "تصميم شعار" في عنوان URL دون الحاجة إلى دفع مئات الآلاف مقابل logodesign.com. ربما كان هناك القليل من التأثير من طباعة أنا أحب الطباعة لجون بوردلي. لقد كان معلقًا على مدونتي الأولى وبدأ موقعه قبل فترة قصيرة من إطلاق مدونتي الثانية. إذا كان بإمكاني إعادة تسميته ، فأنا متأكد من أنني سأختار شيئًا أكثر استقطابًا.

5. لقد قرأت الكثير في قسم "نصائح للطلاب" في مدونتك. هل لديك خبرة في إلقاء محاضرات في المدرسة الثانوية؟

لفترة من الوقت ، قبل أن أصبح أعمل لحسابي الخاص ، قمت بتدريس اللغة الإنجليزية لطلاب لغات أخرى ، وقضيت فترة قصيرة كمدرب لتكنولوجيا المعلومات ، ولكن على الرغم من سؤالي ، لم أعطي أي محاضرات في التصميم. أنا حريص على إنتاج سلسلة من مقاطع الفيديو التعليمية ، حتى أتمكن من الوصول إلى جمهور أوسع من الفصل الدراسي. قد يتبع ذلك في وقت لاحق من هذا العام اعتمادًا على مقدار الوقت الذي أقضيه في مشاريع العملاء.

6. من هم العملاء الذين تفخر بالعمل معهم؟ هل هناك أي أعمال لا تمانع في عرضها لقرائنا؟

أنا سعيد لأن جميع عملائي وضعوا ثقتهم بي. إنهم يدفعون مبلغًا كبيرًا من المال دون (في معظم الأحيان) مقابلتي شخصيًا. هناك مخاطرة في ذلك ، لكنني قادر على إراحة العقول والإقناع بقيمة ما أفعله.

إذا كنت تتحدث عن الفخر بالعمل ، فمن الصعب بالنسبة لي تحديده. بدلاً من الشعور بالسعادة لما أصممه ، أشعر بسعادة أكبر عندما يسعد العميل بالنتيجة.

7. إذا كانت هناك منظمة غير ربحية أو مدونة تم إطلاقها بدون أي أساس تجاري (هذا يعني أنهم لا يبيعون أو يروجون لأي منتجات ، فهم فقط يشاركون بعض المقالات أو البرامج التعليمية) ، فلديهم ميزانية محدودة ، ويريدون أن يكون تصميمها جذابًا بدرجة كافية وأن يكون شعارها مناسبًا. هل هناك أي فرصة للتعاون معهم ومساعدتهم؟

أنا دائمًا منفتح على القيام بأعمال مجانية. قطعاً. بالنسبة لي للتخلي عن الرسوم الخاصة بي ، من المعقول توقع تخلي العميل عن التعاون. بعبارة أخرى ، أقوم بإنشاء ما أعتقد أنه يعمل بشكل أفضل ، وهذا ما يتم استخدامه.

8. هل هناك أي مكونات تسويقية عبر الإنترنت تستخدمها لعملك؟ ما الذي تنصح باستخدامه؟

لدي قائمة بريد إلكتروني مع MailChimp. يحصل المشتركون على تقرير شهري للمحتوى من مدوناتي. ومع ذلك ، فأنا لا أكسب أي أموال منها ، وهي ليست رخيصة عندما تصل قائمتك إلى عدد معين من المشتركين. إذا حصلت على دروس الفيديو هذه أثناء التنقل ، فقد يساعد ذلك في تبرير الإنفاق.

اعتدت تحديد أولويات اشتراكات RSS ، ولكن لا توجد طريقة لمعرفة من أو عدد الأشخاص الذين يقرؤون ، لذلك من المنطقي الاحتفاظ بقائمة بريد إلكتروني.

9. هل هناك أي نصيحة موجزة لمصمم مبتدئ لا يمكنهم قراءتها في مدونتك؟

إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني إلى الأشخاص للحصول على المشورة ، ولم تتلق ردًا ، فالرجاء عدم تعليق ذلك ضدهم. كلما أصبح الأشخاص أكثر نجاحًا ، زاد عدد رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقونها ، وتأتي نقطة يتعذر فيها الرد على الجميع. لكن لا تدع هذا يزعجك. إذا كنت تعتقد أنه يمكنني المساعدة ، فقم بالاتصال بك بكل الوسائل. أنا أرد على أكبر عدد ممكن من رسائل البريد الإلكتروني. قد يستغرق الأمر بعض الوقت فقط.

نود أن نتقدم بالشكر لديفيد على هذه المحادثة المفيدة وعلى وقته.