تنويع حركة المرور: كيف تعمل المصادر المختلفة بمرور الوقت

يعتمد الطباخ الجيد على عدد متنوع من المكونات والأدوات والتقنيات الموجودة في مخزنه لتحضير وجبات صحية ولذيذة. وبالمثل ، لا يعتمد الحرفيون فقط على اللمعان (على الرغم من أن اللمعان هو بالتأكيد مصدر فرح لا يمكن إنكاره بالنسبة لمعظم الفنانين) ، ولا يعتمد مصممي الأزياء حصريًا على قطعة واحدة من الملابس. حتى المتحمسين الذين يقسمون بخزانة ملابس تحتوي على أكثر من قطعة واحدة من الملابس.

ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يكون المدونون على استعداد لتعليق كل آمالهم على مصدر واحد للزيارات. ربما يقضون كل وقتهم في تقوية الكلمات الرئيسية لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم ، أو يتجاهلون الكلمات الرئيسية من أجل التركيز على تزويد كل منشور بجميع وظائف Rich Pin اللازمة للمساعدة في الاكتشاف على Pinterest.

الاعتماد فقط على مصدر واحد للزيارات يمكن أن يكون كارثيًا إذا فشل هذا المصدر. غالبًا ما يرى المدونون الذين يعتمدون حصريًا على مُحسنات محركات البحث انخفاضًا في حركة المرور عند تغيير الخوارزميات. أولئك الذين يعتمدون حصريًا على منصة اجتماعية معينة يتأثرون بالمثل بالتغييرات الخارجة عن سيطرتهم. هذا يجعل الأمر أكثر أهمية هو أن تتعلم التنقل في العديد من مصادر حركة المرور لبناء الاستدامة.

في هذا المنشور ، سنغطي المصادر الشائعة لحركة المرور لمدونين الطعام والحرف وأسلوب الحياة. سنناقش ماهية كل مصدر وكيف يمكنك توقع تأثير مصدر الزيارات على حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت. سنلقي نظرة أيضًا على كيفية أداء مصادر الزيارات هذه بمرور الوقت لموقعنا الشقيق ، Pinch of Yum. دعنا نقفز!

• حركة البحث العضوية
• المرور بينتيريست
• حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي
• قائمة البريد الإلكتروني المرور
• مشاركة المحتوى حركة مرور الموقع

حركة البحث العضوية

تعد حركة البحث العضوي وتحسين محرك البحث الجيد (تحسين محرك البحث) عنصرًا أساسيًا في نجاح أي مدونة ، وهي ليست معقدة كما هي. في الواقع ، يمكنك العودة إلى دروسك في المدرسة الإعدادية حول كتابة أوراق موضوعية كدليل. إذا كان موضوعك هو الكاري النباتي ، فيجب أن تركز مشاركة مدونتك على الكاري النباتي والكلمات والعبارات المتعلقة بالكاري النباتي .

لا يقتصر تحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية والعبارات فقط. يتعلق الأمر أيضًا بالخوارزميات التي تقيس المصداقية العامة لموقع ما مقابل موقع آخر. تعد مصادر الزيارات المتنوعة إحدى السمات الرئيسية للموقع الجدير بالثقة. هذا صحيح. تعتمد إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة على تنويع مصادر حركة المرور الخاصة بك لأن نظام ترتيب الصفحات من Google يفضل المواقع التي تجلب الزيارات من مصادر مختلفة.

موثوقة على المدى الطويل

بينما من الواضح أن مُحسّنات محرّكات البحث أمر بالغ الأهمية لنجاح موقع الويب ، فلن تكون الفوائد قابلة للقياس على الفور. تستغرق المدونة وقتًا لاكتساب المصداقية مع الأشخاص ومع روبوتات البحث. يمكن أن تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة مصدرًا قويًا وموثوقًا للغاية لحركة المرور على المدى الطويل ، ولكن الأمر سيستغرق جهدًا متسقًا بمرور الوقت لمعرفة مكافآت عملك.

في Pinch of Yum ، كانت الزيارات الواردة من البحث العضوي حوالي 7٪ فقط من حركة المرور في عام 2011. ومع ذلك ، في عام 2019 ، شكلت حركة البحث العضوية ما يقرب من نصف (47٪) من إجمالي عدد الزيارات على Pinch of Yum.

لا تنس أن Google ليس محرك البحث الوحيد الذي يستخدمه الناس. أثناء قيامك بالتنويع ، قم بتنويع معرفتك بمختلف محركات البحث ومستخدميها وخوارزمياتهم.

المرور بينتيريست

عند الحديث عن محركات البحث الأخرى ، يعد Pinterest أحد أكثر منصات البحث استخدامًا على الإنترنت. سيتطلب الاتصال بـ Pinners معظم الأساليب نفسها مثل الاتصال بالباحثين على Google أو Bing. يجب أن تكون أوصاف Pin الخاصة بك مضبوطة بدقة لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك مثل محتوى مدونتك لتعزيز قابلية الاكتشاف.

على غرار كيف يكون النص البديل للصور مهمًا لتحسين محركات البحث وإمكانية الوصول ، يساعد وصف Pinterest في زيادة حركة المرور الخاصة بك على محرك البحث المرئي للغاية هذا. وباستخدام Tasty Pins ، يمكنك بسهولة إضافة وصف Pinterest إلى أي صور حالية وجديدة في منشورك!

موثوقة على المدى الطويل

مثل تحسين محركات البحث ، تتطلب زيادة حركة المرور على Pinterest جهودًا متسقة وتخطيطًا طويل المدى. ومع ذلك ، إذا بذلت الوقت والجهد الآن ، يمكنك أن ترى عوائد في غضون ستة أشهر. على عكس منشورات Facebook والتغريدات ، تتمتع الدبابيس بعمر افتراضي طويل. وفقًا لإحصائيات Hootsuite ، يستغرق الأمر 3.5 شهرًا للحصول على 50 بالمائة من مشاركته ، مما يعني أن أي Pin يمكن أن يعيش لمدة سبعة أشهر مقارنةً بسبع دقائق من شهرة التغريدة.

في Pinch of Yum ، نمت حركة مرور Pinterest أيضًا بشكل مطرد بمرور الوقت ، من 11٪ في 2011 إلى ~ 20٪ هنا في 2019.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن تسويق Pinterest؟ اقرأ دليل التسويق على Pinterest هنا.

حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي

تعد زيادة حركة المرور التي تواجهها من وسائل التواصل الاجتماعي قصيرة الأجل ، وفقًا لمعظم الإحصاءات. عمر المنشور على Facebook هو مجرد خمس ساعات. تصل منشورات Instagram إلى تأثيرها الكامل في غضون اثني عشر ساعة ، وتعيش إحدى التغريدات لمدة 28 دقيقة قبل أن تتلاشى في الغموض.

على الرغم من أن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي قد لا تتمتع بطول عمر منشور Pinterest ، إلا أنها لا تزال مصدرًا قيمًا لحركة المرور. عندما تنشر منشورًا يجسد خيال المستخدمين على منصة اجتماعية ، فإن زيادة حركة المرور يمكن أن تكون فلكية. بفضل مسار التسويق الجيد ، يمكن أن يصبح العديد من هؤلاء الزوار مشتركين. حتى لو لم يفعلوا ذلك ، فإن هذا التعزيز يخبر خوارزميات الوسائط الاجتماعية أنك تقدم محتوى متعطشًا للناس.

من المزايا الإضافية لمنصات الوسائط الاجتماعية أنها توفر بيانات فورية حول المحتوى الذي يتردد صداها مع جمهورك. تعد مواقع مثل Facebook و Twitter و Instagram مصدرًا مفيدًا للمعلومات عندما تقرر الاتجاه الذي يجب أن تتخذ فيه المنشورات المستقبلية.

عوائد فلكية محتملة على المدى القصير

في العام الأول من وجود Pinch of Yum ، جاءت بعض أكبر الارتفاعات المرورية من المشاركات التي اكتسبت زخمًا على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه المسامير مثيرة ، لكنها لا تدوم طويلاً.

إذا طورت ذكاءك في وسائل التواصل الاجتماعي وأنشأت محتوى جذابًا لمشاركته من مدونتك ، يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي محركًا قويًا لحركة المرور. سترى عوائد فورية ومرضية لجهودك. ومع ذلك ، مع تغير الخوارزميات ، قد تتقلب فعالية مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يكون من الضروري أيضًا إنفاق الأموال لعرض منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أمام أعيننا لأن معظم هذه المنصات تفضل الإعلانات المدفوعة على العضوية الآن.

يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا مستهلكة للوقت ، مما يقلل الوقت الذي تقضيه في تحسين ممتلكاتك الشخصية على موقع الويب الخاص بك. نوصي باختيار منصة أو اثنتين تحظى بشعبية بين الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم ، ثم استثمار الجهد المتعمد في تلك المنصات. قم بقياس عوائد كل منشور بعناية لمعرفة ما الذي سيحظى بأكبر قدر من الاهتمام ويحقق أكبر عدد من الزيارات ثم كرر ذلك.

قائمة البريد الإلكتروني المرور

قائمة بريدك الإلكتروني هي المصدر الوحيد للزيارات التي تمتلكها ، ومن المهم أن تنمي قائمتك. يمكنك التقاط رسائل بريد إلكتروني جديدة من خلال تقديم عروض خاصة على موقع الويب الخاص بك أو مواقع التواصل الاجتماعي. تتضمن مغناطيسات الرصاص الشائعة ترقيات المحتوى ومحتوى المكافأة وإخطارات حصرية حول العروض الخاصة.

تتكون قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك من الأشخاص الذين اختاروا الاتصال بك. هم بالفعل مصدر حركة المرور ، وتريد الاحتفاظ بها على هذا النحو. في حين أنه من الجيد أن يكون لديك بريد إلكتروني مجدول بانتظام يمكن للأشخاص التطلع إليه ، إلا أنك لا تريد إنشاء محتوى فقط لملء الفراغ. استخدم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لمعالجة المشاكل التي واجهها المشتركون لديك ، أو للإجابة على أسئلتهم ، أو لمشاركة بعض المحتوى المفضل لديك من ناشرين آخرين.

موثوقة ولكنها تتطلب النمو

يعد المشتركون في قائمة بريدك الإلكتروني بمصدر موثوق لحركة المرور. كل ما عليك فعله هو إرسال هذا التذكير المنتظم بأنك ما زلت تطبخ محتوى رائعًا ، وسيظهر هؤلاء المشتركون من أجله. ومع ذلك ، فإن زيادة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك تتطلب مجهودًا وبراعة أيضًا. تعد قائمة بريدك الإلكتروني مصدرًا مهمًا لزوار المدونة ، ولكن مثل جميع المسارات إلى مدونتك ، تتطلب قائمة بريدك الإلكتروني صيانة دورية وصيانة للحفاظ على تدفق حركة المرور.

مشاركة المحتوى حركة مرور الموقع

يمكن أن توفر مواقع مشاركة المحتوى مصدرًا قيمًا لحركة المرور الجديدة. إنها طريقة رائعة لمشاهدة المدونين الجدد ، وقد تحصل أيضًا على مدخلات قيمة حول كيفية تحسين تصوير طعامك أو منتجك حتى لو لم تقم بإضافته إلى الخلاصات على الفور. أحد الأمثلة على ذلك هو Foodgawker لمدونى الطعام. Craftgawker للمدونين الحرفيين ؛ و Stylegawker و Lookbook لمدوني الموضة.

عوائد قصيرة الأجل لا يمكن الاعتماد عليها

يمكن أن يكون لمواقع مشاركة الطعام الكثير من المتابعين ، مما يجعلها مصدرًا جيدًا لحركة المرور الجديدة. ومع ذلك ، ستكون صورك في منافسة مع الكثير من المدونين الآخرين ، ويمكن أن يكون معدل الدوران سريعًا جدًا. بعبارة أخرى ، ليست فكرة سيئة أن تقوم بتضمين مواقع مشاركة الطعام في صندوق الأدوات الخاص بك ، وخاصة مواقع مشاركة الطعام بدون مجهود مثل Yummly ، لكنها على الأرجح لن تصبح مصدرًا أساسيًا للزيارات.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون الزيادات الطفيفة في حركة المرور مشجعة حقًا للمدونين الذين لديهم حركة مرور قليلة ويمكن أن تساعد حقًا في جذب انتباه جديد إلى المحتوى الخاص بك. لذلك ، يمكن أن تكون مواقع مشاركة المحتوى هذه مفيدة حقًا للتحفيز في وقت مبكر.

في Pinch of Yum ، شكلت مواقع مشاركة الطعام ما يقرب من نصف حركة المرور (44٪) في عام 2011. ومع ذلك ، في عام 2019 ، ساهمت مواقع مشاركة الطعام بنسبة 0.05٪ فقط. بالإضافة إلى ذلك ، انخفض الحجم الهائل لحركة المرور القادمة من هذه المواقع بشكل كبير. لا يزال فريق Pinch of Yum ينشر الوصفات هناك ، لكنها ليست شائعة كما كانت من قبل. سبب وجيه آخر للعمل على تنويع مصادر حركة المرور!

التنويع هو المفتاح

كما رأيت مع الأمثلة أعلاه ، فإن بعض مصادر حركة المرور جيدة اليوم ، وذهبت غدًا ، في حين أن البعض الآخر لا يمنحك الكثير من العائد على استثمارك حتى شهور أو سنوات على الطريق.

يمكن أن يساعدك التنويع في الأماكن التي تأتي منها حركة المرور الخاصة بك في رؤية نتائج فورية وقصيرة المدى ، مع مراعاة الطريق الطويل أيضًا.

كيف تقوم بتنويع حركة مرور مدونتك؟ ما هي تجربتك مع الاستراتيجيات المدرجة في هذا المنشور؟ اخبرنا في قسم التعليقات.