هل ما زال الناس يقرأون المدونات في عام 2023؟ سألنا المستهلكين [بيانات جديدة]
نشرت: 2023-10-02وفقًا لتقريرنا عن حالة التسويق لعام 2023، تعد المدونات من بين أفضل القنوات التسويقية التي تقدم أعلى عائد على الاستثمار.
.jpg)
على الرغم من الأرقام التي توضح كيف يمكن للمدونات أن تفيد الأعمال، إلا أن بعض المسوقين وأصحاب الأعمال يتساءلون: “هل لا يزال الناس يقرأون المدونات؟”
لتحديد المستوى الذي قد يصل إليه قراء المدونات اليوم، قمت باستطلاع آراء 325 شخصًا حول عدد المرات التي يقرؤون فيها المدونات. إليك ما أعرفه:
هل ما زال الناس يقرأون المدونات بعد الآن؟
كيفية الحصول على المزيد من قراء المدونة
بناء مدونة أفضل
باعتباري مدونًا يكتب يوميًا، كانت النتائج التي توصلت إليها مشجعة؛ يقرأ معظم المشاركين (29%) المدونات من 1 إلى 4 مرات في الشهر، و18% يقرؤون كل يوم، و17% فقط لا يقرأون المدونات مطلقًا.
يوضح الرسم البياني أدناه تفصيلاً لعدد المرات التي يقرأ فيها المشاركون المدونات.
في حين أن النسبة المئوية للأشخاص الذين لم يقرؤوا المدونات مطلقًا تتجاوز نسبة الأشخاص الذين يقرؤون المدونات 1-3 أو 1-4 مرات في الأسبوع، فإن عدد الأشخاص الذين يقرأون المدونات يوميًا أكبر من عدد الأشخاص الذين يقرأون المدونات على الإطلاق.
لذلك، نحن نعلم أن عددًا أكبر من الأشخاص يقرؤون المدونات، على الأقل في بعض الأحيان وليس جميعهم، ولكن هل يقرؤون أكثر أم أقل مما كانوا عليه في الماضي؟ وبحسب من أجابنا، فالأمر مماثل أو أكثر.
يقول 57% من الأشخاص المشاركين في الاستطلاع أن كمية محتوى المدونات التي يستهلكونها هي نفسها كما كانت في العام الماضي، بينما يقول 35% أن استهلاك مدوناتهم قد زاد. 9% فقط يقولون أن استهلاكهم أقل من العام السابق.
قد تتساءل أيضًا عن كيفية قراءة الأشخاص للمدونات. هل بالكاد يقومون بتصفح المحتوى أو قراءته بعمق؟
وفقًا للاستطلاع، فإن 35% من الأشخاص يتصفحون المدونات معظم الوقت، ويقوم 38% منهم بمزيج من القراءة السريعة والقراءة العميقة.
13% يقرؤون بعمق أكثر مما يتصفحونه، و6% فقط يتنقلون إلى المعلومات التي يحتاجونها في أسرع وقت ممكن ثم يغادرون دون قراءة بقية المحتوى.
يُظهر بحثنا أن التدوين لا يزال وسيلة ممتازة للوصول إلى المستهلكين وتوسيع نطاق أعمالك. لا يزال الناس يقرؤون المدونات. معظمهم يفعلون أكثر من مجرد القفز إلى المعلومات التي يريدونها والمغادرة.
علاوة على ذلك، لا يزال التدوين ذا قيمة كبيرة لتحسين محركات البحث. يستخدم ما يقرب من ثلث المسوقين المدونات المحسّنة لمحركات البحث لجذب العملاء المحتملين وتحويلهم.
لمساعدتك في جذب انتباه الجماهير الكبيرة - حتى لو كانوا أقل قراءة للمدونات - إليك خمس طرق لابتكار استراتيجية مدونتك.
كيفية الحصول على المزيد من قراء المدونة1. قم بتجربة الفيديو والنص في مشاركاتك.
اعتبارًا من عام 2023، أصبح الفيديو هو تنسيق الوسائط التسويقية الأكثر شيوعًا والأكثر فاعلية للسنة الرابعة.
يمكن أن يؤدي تضمين الفيديو في مدونتك إلى إضافة عمق للمحتوى الخاص بك وتعزيز التفاعل حيث سيضطر الأشخاص إلى النقر على الفيديو ومشاهدته.
في مدونة HubSpot، نضيف مقاطع فيديو بانتظام إلى منشورات مدونتنا لتقديم تفاصيل أكثر دقة أو نصائح الخبراء حول الموضوع الذي كتبنا عنه. بهذه الطريقة، يمكن للقراء الذين يجدون منشور المدونة قراءة المحتوى أو مشاهدته.
فيما يلي مثال واحد لمنشور مدونة حيث قمنا بتضمين مقطع فيديو يتعلق بموضوعه:
علاوة على تحسين تجربة المستخدم، فإن وضع مقاطع الفيديو على مدونتك يمكن أن يؤدي أيضًا إلى تصنيف محتوى الويب في نتائج البحث المستندة إلى الفيديو. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أيضًا أن يكون محتوى الفيديو جذابًا بشكل لا يصدق عند مشاركته على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
إذا كنت تعتقد أن إنشاء مقاطع فيديو سيكون مكلفًا للغاية أو تقنيًا بالنسبة لشركتك، فهناك استراتيجيات يمكنك استخدامها لإنتاج مقاطع فيديو بميزانية محدودة.
يرشدك هذا الدليل خطوة بخطوة إلى كيفية تبادل الأفكار وكتابة النصوص وتصوير مقاطع الفيديو بتكلفة معقولة لمدونتك أو الأنظمة الأساسية الأخرى، حتى عندما لا يكون لديك ميزانية كبيرة.
تتوفر أيضًا العديد من مولدات الفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما يجعل إنشاء الفيديو سريعًا وسهلاً وفعالاً من حيث التكلفة.
2. قم بإضافة الرسوم البيانية أو الصور الأصلية الأخرى إلى المحتوى الخاص بك.
لا تحتاج إلى أن تكون مصمم جرافيك خبيرًا لإنشاء رسوم بيانية جذابة بصريًا. عندما كنت أعمل كصحفي رقمي في غرف الأخبار المحلية، كنت أضطر في كثير من الأحيان إلى تصميم رسومات بيانية للأخبار العاجلة في غضون مهلة قصيرة.
لم أكن على دراية ببرنامج Photoshop ولم تكن لدي خبرة حقيقية في تصميم الجرافيك، لكن كان لدي Canva. وهذا أنجز المهمة.
مع كل التكنولوجيا والتطبيقات المتعلقة بالتصميم اليوم، فإن إنشاء الرسومات الأساسية ليس أمرًا مستحيلًا أو معقدًا أو مستهلكًا للوقت. في الواقع، لقد استخدمت Canva لإنشاء الرسوم البيانية القليلة الأولى في هذه المقالة.
إذا قمت بتعيين مصمم رسوميات أو تمكنت من إنشاء الرسومات بسرعة، فيمكنك أيضًا اختبار نشر الرسوم البيانية كنقطة مركزية في منشورات مدونتك. إليك منشورًا قامت فيه مدونة HubSpot بذلك على وجه التحديد:
على الرغم من أن إنشاء تصميمات وقوالب ذات علامة تجارية لمدونتك قد يستغرق وقتًا أطول قليلاً في البداية، إلا أن هذه العناصر المرئية ستكون مفيدة لجذب حركة البحث عن الصور.
مثل محتوى الفيديو، يمكن أن تكون الصور الأصلية قابلة للمشاركة بشكل كبير وجذابة على وسائل التواصل الاجتماعي.
3. نشر البيانات الأصلية والاقتباسات ورؤى الخبراء.
يعتقد بعض المدونين أن بإمكانهم الإفلات من خلال كتابة منشورات مدونة قصيرة ومبسطة يتراوح حجمها بين 200 و300 كلمة. على الرغم من أن المنشورات الصغيرة والقليلة الجهد قد تحصل على بعض حركة البحث، إلا أنها لن تجعل المحتوى الخاص بك يبدو أصليًا أو مثيرًا للاهتمام للقارئ.
للتنافس مع مواقع المدونات الأكثر خبرة، اكتب منشورات متعمقة تحتوي على بيانات وحقائق لدعم كل نقطة تناقشها. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في صياغة منشورات مدونة أطول، فجرب تطبيق HubSpot's AI Blog Writer أو Free Blog Maker.
يمكنك النشر على مدونتك إذا كنت تستفيد من منصات جمع البيانات مثل منصات الاستطلاع عبر الإنترنت لجمع البيانات الأصلية. وهذا سيجعل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر مصداقية وجديرة بالثقة، ولكنه يمكن أن يعزز أيضًا حركة البحث. إليك الطريقة:
عندما تقوم بتضمين بياناتك في منشورات المدونة، قد يرتبط المدونون أو الصحفيون الآخرون الذين يبحثون عن بيانات لدعم نقاطهم بمشاركاتك كدليل.
غالبًا ما تسمى هذه الروابط "الروابط الخلفية". في حين أن ذكرك على مواقع الويب الأخرى يعزز بالتأكيد الوعي بالعلامة التجارية، فإن الروابط الخلفية تعمل أيضًا على تحسين سلطتك في محركات البحث.
مثل البيانات، تشجع علامات الاقتباس الأصلية أيضًا الروابط الخلفية. وبصرف النظر عن هذه الميزة، قد تكون منشورات المدونة التي تحتوي على اقتباسات أو رؤى الخبراء من قادة الفكر في الصناعة قابلة للمشاركة أو التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn.
كما توفر البيانات، واقتباسات الخبراء، والرؤى المعرفة، وينجذب العديد من القراء إلى المدونات التي توفر فرصة لتعلم شيء ما.
في الاستطلاع، قال 61% من المشاركين إنهم انجذبوا إلى المدونات الثلاث الأخيرة التي قرأوها لأنهم أرادوا تعلم شيء ما، أو تثقيف أنفسهم، أو الإجابة على أسئلة لا علاقة لها بمسيرتهم المهنية أو دراستهم.
4. استخدم استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لبناء حركة المرور والتصنيف على صفحات البحث.
في حين أن العديد من النصائح المذكورة أعلاه ستساعدك على تعزيز حركة المرور غير العضوية وتجربة القارئ، يجب عليك أيضًا الانتباه إلى حركة المرور العضوية - والتي من المحتمل أن تمثل معظم مشاهداتك.
وبصرف النظر عن مقاطع الفيديو والمرئيات وتشجيع الروابط الخلفية بالمعلومات الأصلية، يمكنك أيضًا تحسين حركة المرور العضوية من خلال الاستفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى.
إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO) أو تحسين محركات البحث، فمن السهل الحصول على سرعة تنفيذ هذه الاستراتيجيات.
في حين أن بعض الأساليب تكون بسيطة مثل إضافة نص بديل لصورك، فإن البعض الآخر يتضمن ربط منشورات المدونة ذات الصلة داخليًا بمقال جديد تقوم بنشره.
قم بمراجعة منشور المدونة هذا للتعرف على بعض أساليب تحسين محركات البحث السهلة والفعالة.
5. قم بترويج المحتوى الخاص بك على المنصات المناسبة.
على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) من المحتمل أن يكون مصدر الزيارات الأساسي لديك، إلا أنك ستظل ترغب في التأكد من ترويج منشورات المدونة على قنوات التواصل الاجتماعي.
لماذا؟ على الرغم من أن ترتيب منشورات المدونة في صفحات نتائج البحث سيستغرق بعض الوقت، إلا أنه يمكنك مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو القنوات الأخرى للحصول على حركة مرور غير عضوية فورًا بعد نشر منشور.
وأخيرًا، يؤدي الترويج لأي محتوى من موقع الويب الخاص بك إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بشكل فعال. يُظهر استطلاعنا أن معظم قراء المدونات (30٪) يكتشفون منشورات المدونة عبر منشورات الوسائط الاجتماعية والعروض الترويجية.
18% فقط يعثرون على المدونات عبر نتائج محركات البحث.
من خلال نشر مدونات قيمة على قنواتك، يمكنك الحصول على المزيد من المتابعين ومشاركات النشر والتفاعلات من جماهير لم تكن لديك قبل إنشاء إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي.
بناء مدونة أفضلومع دخولنا عام 2024، سنرى المزيد من المدونين يتبنون استراتيجيات تنافسية تتبنى تنسيقات محتوى جديدة لكسب الجماهير ومنع انخفاض عدد القراء. بغض النظر عن التكتيكات التي تقرر اختبارها، ضع هذه الأشياء في الاعتبار:
- إضافة مقاطع فيديو ومرئيات: أصبح التسويق عبر الفيديو والرسومات أكثر وفرة وفعالية في توليد حركة المرور والعملاء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك، تتفاعل الأجيال الشابة مع هذا المحتوى أكثر من غيرها. إذا كان لديك النطاق الترددي، فتأكد من تجربة المحتوى المرئي.
- تقديم رؤى ونصائح أصلية: ستعمل علامات الاقتباس والبيانات الأصلية على تعزيز بحثك وحركة المرور غير العضوية مع جعل مدونتك أكثر مصداقية.
- الاستفادة من فرص البحث والتواصل الاجتماعي: لا يزال معظم مستخدمي الإنترنت يجدون منشورات المدونات بشكل أساسي من خلال منصات البحث والوسائط الاجتماعية. لذلك، حتى عند تجربة أنواع المحتوى الجديدة، يمكنك الاستفادة من الكلمات الرئيسية والنص البديل وأساليب تحسين محركات البحث الأخرى لضمان اهتمامك بفرص البحث. يجب عليك أيضًا منحهم عروضًا ترويجية إضافية على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
إذا وضعت الأساليب المذكورة أعلاه في الاعتبار، فيمكنك زيادة عدد القراء وتعزيز الوعي والتحويلات لمؤسستك.
