ازدواجية محتوى المؤسسة: كيفية التعامل معها

قلل مقدار المحتوى المكرر على مواقع الويب على مستوى المؤسسة. فيما يلي سبع نصائح حول القياس باستخدام استراتيجيات ديناميكية وتقنية وقائمة على النسخ.

يمكن أن يؤدي المحتوى المكرر إلى إعاقة أداء تحسين محركات البحث ويمنع استراتيجية البحث الخاصة بك من تحقيق أهداف محددة.

كما أنه غير مفيد للباحثين ، لذا فإن محركات البحث مثل Google تحدد المحتوى الآخر على أنه أفضل إجابة.

يمكن لمحركات البحث تصفية الصفحات من أعلى نتائج البحث وتضمين الصفحات التي قد لا تكون الصفحة المرغوبة لكي يتم تصنيف موقعك في مكان بارز.

لا يعني المحتوى المكرر دائمًا أن شخصًا ما قد سرق أو نسخ عملك دون إذنك (على الرغم من حدوث ذلك).

قد يكون لديك تجار أو شركات تابعة أو آخرون يبيعون منتجاتك باستخدام المحتوى الخاص بك على مستوى المؤسسة.

قد تحتوي المواقع التي تعد جزءًا من نموذج الشركة نفسه أو المنتجات أو الخدمات المميزة التي تم إنشاؤها أو تصنيعها بواسطة نفس المنشئ أو الشركة المصنعة على محتوى مطابق لمحتوياتك.

حتى إذا كنت لا تفعل أي شيء غير مرغوب فيه أو ضار ، فستحتاج إلى استراتيجية للتعامل مع المحتوى المكرر على موقعك وعلى المواقع الأخرى.

مع موقع مؤسسة ، ليس لديك خيار تحديث بضع صفحات أو كتابة بعض العلامات المخصصة لإصلاح المشكلات.

هناك العديد من التحديات التي تواجه مواقع المؤسسات التي يحتمل أن تحتوي على آلاف الصفحات أو المنتجات أو الخدمات أو المواقع أو المحتوى المنظم.

الخبر السار هو أن هناك طرقًا محددة للتعامل مع المحتوى المكرر على مستوى المؤسسة.

7 طرق لمعالجة المحتوى المكرر للمؤسسة

• إرشادات استخدام المحتوى
• تدقيق
• علامات المتغيرات الديناميكية
• تقييم محتوى النموذج العام
• نسخ مع قابلية التوسع
• محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)
• العلامات التي تعتبر أساسية

# 1. إرشادات استخدام المحتوى

إذا كنت تمتلك محتوى أو تنشئه وطلبت من الآخرين بيع منتجاتك أو خدماتك أو إبرازها أو ترخيصها ، فيجب أن تتمتع بأكبر قدر ممكن من التحكم في المحتوى.

للحفاظ على سلامة العلامة التجارية ، ستسمح على الأرجح للتجار والبائعين والشركات التابعة باستخدام الأوصاف والتفاصيل.

ومع ذلك ، من أجل الحفاظ على سلطة موقعك وتصنيفاته ، يجب أن يكون لديك سياسات مطبقة تحكم المحتوى الذي يمكن استخدامه وما لا يمكن استخدامه. في بعض الحالات ، ستحتاج أيضًا إلى قواعد أو إرشادات الإسناد.

من الأهمية بمكان اتخاذ كل الاحتياطات اللازمة لمنع "استعارة" المحتوى الذي كنت تنوي أن يكون جزءًا من المحتوى الفريد للعلامة التجارية الأم أو استخدامه.

هذا لا يعني أن الآخرين لا يمكنهم استخدامه ، ولكن كن واضحًا بشأن ما هو مجاني للاستخدام ، وما الذي يتطلب الإسناد ، وما هو غير ذلك.

# 2. تدقيق

حدد محتوى موقعك المكرر من صفحة إلى أخرى وفي أي مكان آخر على الإنترنت. داخل مجموعات أدوات تحسين محركات البحث والأدوات المستقلة مثل Copyscape ، هناك العديد من الأدوات الممتازة للكشف عن المحتوى المكرر والإبلاغ عنه.

إنشاء عملية روتينية منتظمة لإجراء عمليات تدقيق داخلية للموقع بالإضافة إلى عمليات تدقيق الويب للمحتوى المكرر من أجل اكتشاف أي محتوى جديد.

يتيح لك هذا تحديد أي استخدامات (كما هو مذكور أعلاه) غير مصرح لها بالإدارة أو التنقل.

# 3. علامات المتغيرات الديناميكية

الآلاف من الصفحات شائعة على مواقع الويب على مستوى المؤسسة.

فهي غير قابلة لاستخدام علامات العنوان اليدوية أو الأوصاف التعريفية أو علامات العناوين. حتى لو فعلوا ذلك ، فسوف يستغرق الأمر قدرًا كبيرًا من الوقت والجهد لكتابة العلامات ومراقبتها وتوثيقها لضمان عدم وجود تكرار.

من الأهمية بمكان إنشاء مجموعة ديناميكية من العلامات لمواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة ، ومواقع إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، ومواقع العلامات التجارية التي تحتوي على منتجات ومنشورات مدونة ومواصفات تقنية وأقسام كبيرة وقواعد بيانات للمحتوى الذي يواجه المستخدم.

في الماضي ، كان هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث تتعاون مع مطور لإنشاء صيغ للعلامات بناءً على معلومات قاعدة البيانات. تستخدم معظم مواقع الويب الحديثة أنظمة إدارة المحتوى التي تسمح للعلامات بتضمين المتغيرات الديناميكية وبناء الجملة.

استخدم العلامات والمتغيرات الديناميكية لتوسيع نطاق محتوى العلامات والعناوين للتأكد من أنها فريدة وذات صلة ومحددة لمحتوى الصفحة قدر الإمكان.

# 4. تقييم محتوى النموذج العام

كلما زاد عدد رأس الصفحة وتذييل الصفحة ومحتويات الصفحة العالمية الأخرى الموجودة في كل صفحة ، بما في ذلك التنقل والتنقل الفرعي ، زاد محتوى الجسم الفريد الذي ستحتاج إليه.

يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تهدف إلى الحصول على أفضل ممارسة لا تزيد عن 20٪ من المحتوى المكرر لكل صفحة ، زائد أو ناقص.

هذا مهم بشكل خاص على الصفحات ذات النسخ الصغيرة أو الصفحات التي ليست صفحات محتوى طويلة.

يتم تجاهل نسخة الرأس ونص الارتباط ونسخة التذييل التي هي نفسها في كل صفحة أو ضمن أقسام أو أنواع محتويات محددة.

لا تكتب كل رابط في كل صفحة في قائمة ضخمة إذا لم تكن مضطرًا لذلك.

إذا لم يكن عليك تضمين إخلاء مطول في تذييل كل صفحة ، فلا تفعل ذلك. ابحث عن طرق لتقليل المحتوى العالمي وافهم أنه إذا كان يجب أن يكون لديك الكثير منه ، فستحتاج إلى المزيد من محتوى الجسم للتعويض.

# 5. نسخ مع قابلية التوسع

هذه هي أصعب طريقة لمعالجة المحتوى المكرر أو طريقة الوقاية. يمكن أن يكون تحجيم النسخ صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً.

احصل على أصحاب المصلحة على متن الطائرة ، وإذا استطعت ، أنصحك بشدة أن تفعل ذلك.

لقد عملت مع سلسلة مطاعم تضم حوالي 100 موقع في جميع أنحاء البلاد ، واستغرق الأمر بعض الوقت والجهد ، لكننا تمكنا من جعل صفحة كل مطعم على الموقع تحتوي على محتوى فريد بنسبة 80 بالمائة على الأقل.

بالإضافة إلى ذلك ، تمكنا من تقسيم الصفحات إلى أقسام ذات محتوى فريد.

كان ذلك بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة لنا ، حيث سمح لنا بتحقيق أعلى التصنيفات في عمليات البحث المحلية والتقليدية عبر أسواق متعددة. يمكننا حتى التنافس مع العديد من المطاعم في نفس السوق ، وتكديس التصنيفات في الأعلى وتجنب تصفية Google.

اعمل مع منشئي المحتوى وأصحاب الامتياز ومؤلفي النصوص ومصممي UX والمطورين لإيجاد طرق إبداعية لإنشاء نسخة ومحتوى فريد لكل موقع ، إن أمكن.

ابدأ بالفئات أو خطوط المنتجات لتوضيح قيمة المنتجات والتجارة الإلكترونية.

عندما تصبح المنتجات أكثر تحديدًا وتقنية ، استخدم كتل المحتوى الديناميكي (على غرار العلامات الديناميكية المذكورة سابقًا) لعامل في نسخة أكثر تفصيلاً لكل صفحة.

# 6. محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)

ابحث عن طرق لدمج المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم بالإضافة إلى قياس المحتوى داخل الموارد الداخلية.

يمكن أن يشمل ذلك دمج المراجعات (إذا تم تقديمها كمحتوى صفحة) ، والشهادات ، والأسئلة الشائعة ، والمنتديات ، والمحتويات الأخرى التي تساعد على تعويض المحتوى المكرر من صفحة إلى أخرى مع توفير نسخ جديدة ومميزة حول موضوع HTML المحدد.

طالما لا توجد حاجة ماسة للاعتدال والمراجعة القانونية وخطوات الحراسة الأخرى التي تضع عبئًا على العمليات على مستوى المؤسسة ، يمكن أن يخلق هذا فرصة للتوسع بموارد داخلية أقل.

# 7. العلامات الكنسي

يمكن أن تكون العلامات الأساسية ، التي يمكن استخدامها كحل أخير أو كخط دفاع أول ، حلاً رائعًا لمواقع المؤسسات التي تتعامل مع محتوى مكرر.

ومع ذلك ، فإنها تتطلب فهمًا أكثر تقدمًا لتطبيقها بالإضافة إلى المخاطر المرتبطة بالمنطق والتنفيذ غير الصحيحين.

يجب استخدام العلامات الأساسية في أي موقف يحدث فيه ترقيم الصفحات (على عكس سيناريوهات التحميل البطيء و AJAX والتمرير اللانهائي ، والتي لا يزال من الممكن أن تتضمن استخدامًا أساسيًا ولها مخاطر فهرسة خاصة بها).

في أي موقف يكون لديك فيه محتوى مكرر على موقعك عن قصد ، استخدم العلامات الأساسية للإشارة إلى الصفحة التي تريد ترتيبها بدرجة عالية.

من خلال توضيح حالة المحتوى المكرر لديك ، يمكنك تجميع قيمة الارتباط وإمكانية الرؤية لصفحة واحدة.

إن امتلاك صفحة واحدة مرتبة بشكل بارز على عكس الصفحة الخاطئة (التي لا تريدها) أو عدم وجودها على الإطلاق يعد أمرًا مفيدًا بلا شك.

عندما يتعلق الأمر بصفحات المواقع الأخرى ، يمكنك أيضًا الرجوع إلى الصفحة الأصلية عبر المجالات لضمان منح الائتمان والإسناد المناسبين.

حتى إذا لم تتمكن من الحصول على التطبيق الأساسي ، فحاول الحصول على رابط يعود إلى المصدر كإسناد.

استنتاج

يمثل حجم الشركات أو الكيانات ذات الصلة وحجمها ونطاقها المسموح لها باستخدام نفس النسخة أو لها علاقات لا يمكن إدارتها دائمًا تحديات فريدة لإدارة المحتوى والاستراتيجية على موقع المؤسسة.

يمكنك تقليل مقدار المحتوى المكرر أو إدارته بطرق تمنحك التحكم في الموقف والصفحات التي تتلقى قيمة باستخدام استراتيجيات قياس ديناميكية وتقنية وقائمة على النسخ.