تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية: لماذا تحتاج إلى تحسين محركات البحث (SEO) في المتجر عبر الإنترنت؟

إن تشغيل متجر عبر الإنترنت ليس بالأمر السهل. نظرًا لوجود الملايين من مواقع التجارة الإلكترونية التي تحاول جذب انتباه العملاء، فمن المهم جدًا إيجاد طرق للتميز عن المنافسة. هذا هو المكان الذي يلعب فيه تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية. عندما تستخدم تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين عملية البحث عن متجرك الإلكتروني، فإنك تزيد من عدد الأشخاص الذين سيشترون منك في النهاية. وهذا أيضًا هو المكان الذي يجب على جميع الأشخاص الذين يقدمون استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التأكد من تسليم المتجر أمام العملاء الذين يبحثون عن تلك المنتجات المحددة. وإلا فإن الاستراتيجية تصبح عديمة الفائدة.

سنناقش في هذه المقالة كيفية تأثير تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية على متجرك عبر الإنترنت، وسنحدد المزايا الرئيسية التي توفرها، ونشدد بشكل استباقي استراتيجيات تنفيذها بشكل مناسب وناجح.

ما هو SEO للتجارة الإلكترونية؟

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هي تقنية لتعزيز ظهور متجر عبر الإنترنت وعروضه على SERPs. يتم تحقيق الحاجة إلى حركة المرور العضوية من خلال استخدام تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية الذي يطبق جهودًا مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث الفنية وبناء الروابط.

يتضمن ذلك تحسين صفحات المنتج المختلفة والأوصاف وحتى البيانات الوصفية بحيث تكون ذات صلة باستعلامات البحث المختلفة.

ومن القضايا الأخرى التي تستحق النظر فيها هي تشديد بنية موقع الويب، وتحسين الصور، وسرعات التحميل العالية، واستخدام الهاتف المحمول للوصول إلى عدد أكبر من المستخدمين.

على عكس تحسين محركات البحث (SEO) العادي في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، يتم استخدام الكلمات الرئيسية والتقييمات والصور ذات الجودة الجيدة التي يحركها العملاء لتحسين كل من التصنيف وتجربة المستخدم. هناك العديد من المزايا لتنفيذ استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية والتي تشمل تصنيفات بحث أعلى وزيادة حركة المرور على الويب والأهم من ذلك المبيعات والتحويلات. إنها أيضًا استراتيجية أكثر كفاءة وقابلة للتطبيق للشركات التي تتطلع إلى النمو والمنافسة في الفضاء الإلكتروني.

8 فوائد تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية

زيادة الرؤية وحركة المرور

يعد Google ومحركات البحث الأخرى في أغلب الأحيان الأماكن الأولى للبحث عن أي منتج. يضمن لك تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية أنك ستجد متجرك في الأماكن المناسبة أثناء عمليات البحث وأن العملاء المحتملين يمكنهم العثور عليك بسهولة. عادةً ما تحصل مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى على الكلمات الرئيسية ذات الصلة على عدد كبير من الزيارات، على سبيل المثال، من المرجح أن تجتذب مواقع الويب التي تحتل تصنيفًا مرتفعًا في "منتجات العناية بالبشرة" و"أثاث غرفة المعيشة" الكثير من الزيارات.

لا يتعلق الأمر فقط بالرؤية والأرقام، فهذه الرؤية العالية تعني أيضًا الحصول على عملاء محتملين مؤهلين تأهيلاً عاليًا ومهتمين بمنتجاتك، مما سيزيد من حجم التحويل.

مبيعات أعلى ومعدل تحويل أعلى

لا يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى جلب العملاء إلى أبواب متجرك فحسب، بل أيضًا إلى الخروج. يُسهل تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية على كل مشتري تقريبًا العثور على ما يبحث عنه من خلال تحسين أوصاف المنتج، وتبسيط عمليات البحث، وتحسين تفاعل موقع الويب بالكامل. إذا كان من الممكن البحث عن المعلومات بسهولة، ومقارنة المنتجات، وإجراء المعاملات كلها في خطوات يمكن التحكم فيها، فمن المرجح أن يمضي العملاء قدمًا في الشراء.

كما أن التحسين الذي يتم إدخاله في تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) مثل سرعة الموقع السريعة واستجابة الهاتف المحمول يجذب العملاء المعاصرين الذين يحبون الراحة مما يجعلهم أكثر عرضة للشراء.

تسويق منخفض التكلفة

يختلف تحسين محركات البحث (SEO) عن نماذج الإعلانات المدفوعة التي تعتمد على الاستثمار المستمر لأنها تجلب حركة مرور مستمرة بأقل قدر من الإنفاق. المشكلة الوحيدة هي أنه مع تحسين موقع الويب، يكون هناك استثمار في المراحل الأولية ولكن الفوائد يمكن أن تأتي لعدة سنوات. بمعنى آخر، لا ينبغي الحفاظ على مستوى الرؤية بالكامل من خلال الإعلانات المدفوعة. مع تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن الاستفادة من حركة المرور العضوية لتوسيع متجرك عبر الإنترنت على المدى الطويل.

علاوة على ذلك، يوفر تحسين محركات البحث (SEO) حركة مرور على الويب جاهزة للتحويل، مما يعني فعالية أكبر مقابل الدولارات المتاحة، دون رسوم ثابتة تأتي مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

يحسن معدلات التحويل

لا يعد تحسين محرك البحث مجرد أداة لتعزيز الرؤية - فهو يعمل على تحسين التشغيل العام لموقعك. تعد عناصر مثل التخطيطات سهلة التنقل وأدوات البحث الفعالة وطرق الدفع الموثوقة أيضًا جزءًا من استراتيجيات تحسين البحث، وبالتالي زيادة نسبة التحويل. ويساعد هذا أيضًا في تحويل حتى الزوار غير المهتمين إلى مشترين، حيث يتم بناء الثقة، وتجعلهم تجربة التسوق السلسة يرغبون في إكمال طلباتهم.

يعزز الثقة والمصداقية

يمكن أن يكون لصفحات نتائج محرك البحث تأثير كبير على الطريقة التي ينظر بها الجمهور عبر الإنترنت إلى المنظمة. إن وجودك على الصفحة الأولى لمحركات بحث Google يضيف على الفور مستوى من المصداقية إلى السوق الخاص بك. ويتم دعم هذه الثقة بشكل أكبر من خلال موقع ويب يحتوي على معلومات شاملة وأنظمة أمان متقدمة وشهادات عملاء مثبتة. سيؤدي هذا، مع مرور الوقت، إلى إنشاء عملاء مخلصين يقدرون عروض المنظمة.

زيادة عائد الاستثمار على المدى الطويل

من المعروف أن الاستثمارات طويلة الأجل في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية تؤتي ثمارها بشكل كبير على المدى الطويل. عادةً ما يكون هناك عائد سريع مع الإعلانات، لكن هذا يتوقف بمجرد التوقف عن الدفع مقابلها. من ناحية أخرى، يتقدم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للأمام حتى عندما تكون غير نشط حيث يتراكم العملاء المحتملون وحركة المرور باستمرار. تؤدي مثل هذه الحملات المخططة بشكل جميل إلى المزيد من الزيارات العضوية على المدى الطويل، والتي ستؤتي ثمارها لفترة طويلة بعد انتهاء العمل.

الميزة التنافسية

يمكن تحقيق الميزة التنافسية بسهولة في التجارة الإلكترونية لأن العديد من ممارسيها يتجاهلون تحسين محركات البحث ويفضلون بدلاً من ذلك الخيارات الأسهل للإعلانات المدعومة أو حملات الوسائط الاجتماعية، وهي فرصة يمكن أن يستغلها العديد من أصحاب المتاجر بسهولة. يتيح تحديد أولويات تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الحصول على مراتب أعلى من الشركات الأخرى، وجذب عملائها المحتملين، والحصول على اليد العليا في السوق.

قابلية التوسع

هناك ميزة خاصة أخرى في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية تتضمن قابلية التوسع الهائلة. لا تعد عملية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية عملية لمرة واحدة أبدًا. وذلك لأنه كلما توسع عملك بعد إضافة المزيد من العروض أو الانتقال إلى منطقة جغرافية جديدة، تتطور أيضًا تكتيكات تحسين محرك البحث (SEO) لديك لتعكس التحولات. لا يهم ما إذا كان موقع عملائك محليًا أو وطنيًا أو حتى دوليًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك سوف يتكيف مع جميع المواقف بينما يمكّنك من البقاء قادرًا على المنافسة في جميع نقاط نمو الأعمال.

7 أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية

من أجل فهم التجارة الإلكترونية في مجملها، من الضروري تنفيذ استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث (SEO). من المستحسن أنه من أجل جني أفضل المكاسب، ينبغي للمرء أن يشارك في أفضل خدمات تحسين محركات البحث (SEO) المتاحة للتجارة الإلكترونية. باتباع تكتيك تحسين محركات البحث المُدار بشكل جيد، تضمن شركة التجارة الإلكترونية التطوير المستمر والمبيعات الرائعة ورضا العملاء لاحقًا.

هذه بعض التقنيات الأكثر فعالية التي يمكنك استخدامها لتحسين متجرك عبر الإنترنت.

البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين.

الخطوة الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية - إن لم تكن الخطوة الأكثر أهمية أو حتى الوحيدة - ستكون عملية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها. يجب أن تكون هذه كلمات رئيسية تصف منتجك أو خدمتك وأن تتمتع بحجم بحث لائق ولكن لا يوجد بها أي منافسة. عادةً ما تحقق الكلمات الرئيسية الطويلة، أو الكلمات الرئيسية المحددة للغاية مثل "حقائب اليد النسائية المصنوعة من الجلد النباتي"، نتائج جيدة لأنها قادرة على الوصول إلى العملاء لغرض محدد.

تأكد من نسج هذه الكلمات الرئيسية داخل النص والعلامة الخاصة بصفحات منتجك والتي تتضمن العناوين والأوصاف لأن هذا سيمنحك فرصة أفضل لتصنيف هذه المنتجات.

أوصاف المنتج وتحسين البيانات الوصفية.

من الضروري أن تكون صفحات وصف منتجك أكثر من مجرد كلمة أو عبارة أو بعض العناوين الفرعية التي تعتبر ميزات. يجب أن يكونوا قادرين على التعبير عن الشعور الذي سيتواصل مع الجمهور المستهدف. يجب تضمين الكلمات الرئيسية في جزء المحتوى، ولكن يجب أن تكون نقاط بيع المنتجات في المقدمة والوسط.

تعد علامات العنوان والأوصاف التعريفية أيضًا من المعلومات الواضحة الأخرى التي يجب تحسينها. تعد هذه ضرورية ليس فقط لأنها تساعد محركات البحث في فهم المحتوى الخاص بك، ولكنها أيضًا تمكن مستخدمي البحث من معرفة موقع الويب الخاص بك وإغرائهم بالنقر عليه.

بنية الموقع سهلة الاستخدام.

يعد وجود الهياكل المناسبة لملفات تعريف موقع الويب أمرًا ضروريًا لأنه سيساعد كثيرًا ليس فقط للمستخدمين ولكن أيضًا للتصنيف. تأكد من أن التنقل في موقع الويب الخاص بك سلس ومنظم مع عرض أهم الميزات كفئات وفئات فرعية وميزات بحث. إن موقع الويب المصمم جيدًا والذي لا يحتوي على أي عوامل تشتيت يجعل من السهل على المستخدمين تحديد موقع المعلومات التي يريدونها. وهذا له تأثير على زيادة معدل التحويل مع خفض معدل الارتداد.

هناك عنصر مهم آخر يجب التطرق إليه وهو أن غالبية مشاهدي التجارة الإلكترونية يميلون الآن إلى استخدام الأجهزة المحمولة.

توليد محتوى قيم

لقد أثبت إنشاء محتوى قيم ومشاركته أنه مفيد عند محاولة الوصول إلى جمهورك والاحتفاظ به. فكر في إنشاء مدونة أو مركز موارد يحتوي على دروس تعليمية حول المنتج أو وسائل تعليمية أو أخبار من مجال عملك. على سبيل المثال، يمكن لمتجر عبر الإنترنت يبيع معدات المشي لمسافات طويلة أن يستخدم مقالات مثل "10 نصائح للتخطيط لرحلة المشي لمسافات طويلة الأولى" أو "عند شراء خيمة تخييم، إليك كيفية جعلها مناسبة."

تعمل القدرة على تطوير المحتوى ذي الصلة ومشاركته على زيادة سلطة متجرك ليس فقط من خلال الترجمة لاستهداف اهتمامات المتسوقين ولكن أيضًا جعلهم يظلون لفترة أطول على صفحاتك.

الصور ومقاطع الفيديو المعدلة للمنتجات

يعد استخدام الصور ومقاطع الفيديو أمرًا ضروريًا لكل موقع ويب للتجارة الإلكترونية. عندما يتعلق الأمر بالصور، تأكد من الاحتفاظ بها بحجم ملف يسمح بسرعات تحميل أسرع ولكن لا يؤثر على ذلك. قم أيضًا بتضمين بديل وصفي للصور حتى تتمكن محركات البحث من معرفة ما تصوره صورك. في حالة مقاطع الفيديو، استخدم الكلمات الرئيسية المناسبة في العنوان والوصف لتسهيل البحث عنها.

مراجعات العملاء وشهادات العملاء

لا تؤدي مراجعات العملاء وظيفة تقديم دليل اجتماعي فحسب، بل تساعد أيضًا في تحسين محركات البحث عندما تكون الأوقات صعبة حيث يستمرون في إضافة محتوى جديد إلى صفحات المنتج. يمكنك استخدام تطبيقات المراجعة مثل Ryviu للمتابعة بعد تسليم المنتج وطلب التعليقات وإظهار الشهادات على صفحة الويب الخاصة بك. سيؤدي ذلك إلى تعزيز الثقة في الأعمال التجارية وتعزيز فرص العثور على الرسالة من قبل مستخدمي الويب عندما يستفسرون عن رضا العملاء.

بناء الروابط الخلفية

يساعد إنشاء العلاقات مع مواقع الويب الخارجية ذات السلطة العليا والحفاظ عليها كثيرًا في تحسين تصنيفات البحث. كن شريكًا مع المدونين وأصحاب النفوذ والمجلات الصناعية حتى يتمكنوا من إنشاء روابط تعود إلى متجرك. قم أيضًا بإنشاء مواد إعلامية مثل الصور أو الأدلة القابلة للمشاركة والتي من المرجح أن تتلقى روابط خلفية.

في ملخص

طالما تم تحسين تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية بشكل صحيح، فسيكون ذلك دائمًا ذا صلة بنجاح المتجر عبر الإنترنت، إلى جانب إنشائه ومواصلة نموه. فهو يجلب العملاء مجانًا، ويحسن جودة الموقع، ويبني الثقة في الأعمال، ويولد عائدًا على الاستثمار. هناك ممارسات فعالة مثل استخدام الكلمات الرئيسية، وتسويق المحتوى، وبناء روابط تحسين محركات البحث (SEO) التي ستساعدك على تنمية متجرك بمرور الوقت.

بالنسبة للشركات التي ترغب في السيطرة على المنافسة في المشهد الحديث، يجب عليها أن تفكر في خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية لأن مثل هذا القرار قد يكون له تأثيرات متناقضة. يعد تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية خيارًا جيدًا لأولئك الذين هم إما في مرحلة المبتدئين أو يتطلعون إلى التوسع في قراراتهم.